卫生巾上市推广方案

1. ABC卫生巾的发展简史

1998年5月，景兴商务拓展有限公司成立，ABC系列产品第一次正式进入大众眼球。
2002年4月，公司推出全新产品—湿巾，包括有ABC ’s BB洁肤棉系列、ABC清丽洁肤棉系列、EC洁肤棉系列。
2005年1月，ABC洁肤棉系列增添成员——ABC清丽卸妆棉。
2005年12月，ABC商标再延伸在ABC护理液系列（共4个单品）使用。
2007年8月，ABC’s BB系列增加——ABC’s BB花露水洁肤棉，以及换新装。
2009年4月，ABC减翼·简易系列卫生巾上市（共三个日用单品）。
2010年1月，ABC亲柔立围系列卫生巾上市（共有日用、夜用、超长甜睡夜用三款）。

2. 七度空间“针头门”背后：集团卖卫生巾揽入67亿 刘浩存代言

中新经纬客户端6月6日电 (董湘依)6日下午，#江西女子在卫生巾中发现针头#话题冲上微博热搜第一，话题阅读量近2亿，同时#七度空间#也成为热搜话题。中新经纬客户端了解到，七度空间“针头门”背后的恒安国际系拥有615亿港元市值、超400亿总资产的港股上市公司，仅卫生巾业务就贡献收入67亿元。

微博热搜截图

卫生巾现针头

七度空间回应：正在调查

6日下午，#江西女子在卫生巾中发现针头#话题冲上微博热搜第一，截至发稿，该话题阅读量近2亿。据报道，江西一女子称自己购买的七度空间卫生巾内发现针头，约有正常针的三分之一。此新闻一出，网友瞬间炸锅，尤其是购买过“七度空间”品牌的女性消费者。

大量网友在评论区表示担忧，“细思极恐，也太吓人了……”“一定要查清楚这针头怎么放进去的！是工厂的疏忽还是超市有人做手脚……这种尖刺的异物放在卫生巾里，太可怕。”一位网友直言：“拔草了！！！以后不用这个牌子”。

有网友提出疑问：“是从外面扎进去的还是生产环节问题，蹲一个调查后续。”还有网友则认为，“生产线里出现这种问题概率不大，人为的可能性更大吧。”

网友评论截图

公开资料显示，创立于2002年七度空间，是恒安集团旗下的女性卫生用品品牌，其推出了多种系列的姨妈巾，除少女系列、优雅系列外，还有萌睡裤、动物君系列等年轻产品线。2021年4月，演员刘浩存官宣成为七度空间代言人。此前鞠婧祎为七度空间国风形象代言人。

针对“针头门”事件，中新经纬客户端向恒安集团致电进行咨询，客服人员仅表示，“会把此事反馈给相关部门，集团会进一步核实。”

另外，中新经纬客户端以消费者的身份向七度空间淘宝官方旗舰店咨询，客服人员表示，此事正在核实中。新闻报道中的消费者是从线下渠道购买的卫生巾，“不是我们店铺的商品。”此外，七度空间高端线产品Space7旗舰店客服也给予同样回应，“公司还在调查中。”

七度空间淘宝旗舰店客服回应截图

七度空间背后的纸业龙头：

年入224亿，卫生巾业务收入67亿

官网介绍显示，福建恒安集团有限公司创立于1985年，是国内生活用纸和妇幼卫生用品制造商，拥有总资产444亿元。港股上市名称为“恒安国际”，总市值615亿港元。

恒安集团主要生产纸巾产品(如“心相印”等)、女性 健康 用品、婴童用品、湿巾用品、老年 健康 用品。现有员工2.5万名，在全国设立35家生产公司和535个销售分支机构，在海外设有生产基地和销售机构，产品远销全球63个国家与地区。

刘浩存为七度空间品牌代言人；鞠婧祎为国风形象代言人

2020年5月，恒安集团官宣艺人鞠婧祎为旗下品牌七度空间的代言人。

恒安国际2020年年报截图

恒安国际2020年度业绩公告显示，截至2020年12月31日，恒安集团营业收入达223.74亿元，增长0.5%。其中，整体毛利增长8.8%至94.56亿元；经营利润上升12.5%至63.92亿元。

据了解，恒安集团旗下的七度空间是国内销量领先的产品。年报显示，2020年，恒安集团卫生巾业务录得增长接近3.0%至约66.54亿元，高于年内市场平均增长水平，占集团整体收入接近30.0%。年内，受惠于高端产品“Space7”快速增长录得销售约接近人民币2亿元，带动卫生巾业务毛利率进一步扩张至约71.4%。

你购买过七度空间吗？(中新经纬APP)

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3. 卫生巾要怎么推广

首先像你说的卫生巾推广，广义上分为线下推广和网络（线上）推广，但是在现在互联网发展这么迅速的情况下，网络推广可以产生投入一分产出十分的效果，这样的产品软文推广的话是效果最佳的，因此先说一下网络推广的渠道和方法:
一、渠道方面 各大搜索引擎的快照 视频等
二、方法和策略:
（一）、战略整体规划:市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。
（二）、营销型网站:网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发。
（三）、传播内容规划:品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划。
（四）、 整合传播推广:SEO排名优化、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销、公关活动等病毒传播方式。
（五）、 数据监控运营:网站排名监控、传播数据分析、网站访问数量统计分析、访问人群分析、咨询统计分析、网页浏览深度统计分析、热门关键字访问统计分析。
其次跟你说一下进行推广的日常工作:
网络推广是要发帖，发信息，但不是每天在发，而是有计划、有策略的去发，不能只是盲目的去发，否则的话，天天又累，对自己又没有长进。
一、需要选择主题，选择平台，设置好关键词，了解潜在客户的心理，关心的问题。如今免费的网络推广，效果不大，而且是一个每天累的要死，老板还不知道你每天坐在位子上，对着电脑在干嘛，因为老板不可能去看你每天在哪个平台发了哪些信息，这些信息有什么效果。 二、如何去判断成交是网络推广带来的？这个很难。客户在网上看到你的信息，然后去店里购买，难道还会说在网上哪个平台发的信息吗？即使是网上看到你发的信息，他也不会去说的。这样，在现在这个企业注重成交额，销售额的今天，是很难判断。所以，网络推广要确定你考核的标准是什么？
三、网络推广需要掌握搜索引擎的规则，会做优化。
最后，只要你照着去做，可能刚开始很难见到效果，但是只要长期的坚持下去，效果是很明显的，推广是个长期的活，要重在坚持。

4. 在校园推广卫生巾会遇到哪些困难

在校园推广卫生巾会遇到哪些困难？
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困难肯定是有的，但是具体事情要到具体的实况而定

在校园推广卫生巾会遇到哪些困难？
1、你推行的商品所面临的集体（获益人群）
这条很主要，清晰了获益人群，你的推行作用将会事半功倍。
比方说，你推卫生巾，你去找男生的群推， 必定是行不通的。

2、理解你推行的商品或许公司的优缺陷。
（长处恰当扩大，缺陷尽量用长处来掩盖）
这条我信任做推行的都会去研究一下，
即是你的商品优势在哪里，是报价，作用，仍是其他啥。

3、对自个的推行渠道的搜集和收拾。（要点）
假如你还没有开端做推行的话，或许刚刚入门，必定在想去哪里宣扬。
去哪里推的话。那么你对自个的推行渠道就必定要做搜集和收拾，
比方：在一个论坛发帖，文章的内容略微带了你的商品信息 就被删帖的话，
那样的渠道就不必再去管了。能够持续去开掘其他渠道。持续完善自个。

4、多去看看他人的推行方法，多去学习和研究竞争对手的推行方法。
5、多去加一些对于推行论题的群，去学习去总结长辈的推行精华。（自学的心要有）

6、对自个每天的作业要做一个总结
哪怕是很简略的几个字，能总结你今日作业的内容
。这么一能够练你的耐性（推行最主要一点），二 能够让你看到你的生长。

5. 如何做好新产品上市营销

新产品刚出来时，外界对它的了解很少。要想尽快为外界所接受，需要做好以下几项工作。
（1）适度宣传
在宣传上，用词要准确，要客观地将新产品的优点告诉消费者，不能够夸大其词，更不能漫无边际的乱吹。因为在消费者群体中不乏很多内行，这些人都是有一定影响力的知识分子。如果乱吹，很容易被识破，那么，这些内行只要稍稍一点破，就足以将胡乱宣传的效应抵消得无影无踪。另外，过分夸大的宣传还会给消费者一个不好的印象，那就是生产企业的诚信度受到怀疑。如果成了这样，该企业的宣传就成了一个公知的假话，再也没有人相信了。
新产品生产出来后，也可以组织一些产品推介活动。将一些新产品推介给消费者，让消费者实际接触到新产品。“耳闻不如眼见”。消费者亲眼所见所产生的效果要远远大于“传闻”。也可以将一些新产品送给一些比较有影响的人士试用，扩大其产品的影响。
（2）保证产品质量
新产品生产出来之后，人们对其会有一定的新奇观念。如果该新产品能够一直坚持保证优秀的质量，就会一直以比较好的势头扩大影响，占领市场。这也是企业所希望的。如果新产品的质量并不稳定，一阵子好，一阵子差，则消费者就会对该新产品产生较差的印象。有时候，很长时间优秀产品所带来的印象会被短时间的次品所带来的负面影响所抵消。“一粒老鼠屎坏一锅汤”，其结果，对企业整个产品的销售是很不利的。
为了保证企业的生产质量，可以在社会上聘请一些有影响的人作为企业的质量监督员，利用这些企业监督员来促进企业质量提高，保证企业质量的优秀。
（3）合理的价位
在给新产品定价时，需要考虑生产与管理成本，加上合理的利润。不能以新产品为由无限提高价格，那样很容易走向短期行为。民间有“三分利吃饱饭，对半利饿死人”的说法，就是这个道理。
（4）不断增加新产品的内涵
新产品长久占领市场是企业的希望。为了达到这样的效果，可以在不改变新产品名称的前提下，在一段时间内将新技术添加到原产品中。通过新的技术内涵的补充，不断增强原产品的市场竞争力，扩大市场占有量。