导航:首页 > 方案大全 > 新媒体培训策划方案

新媒体培训策划方案

发布时间:2023-02-07 09:01:58

A. 新媒体小白推广策划必看!怎么样才能写出一个可执行的策划方案

在你真真正正准备去做一份策划方案之前,

你需要了解一些行为准则,这样你才不会在做策划方案时候跑偏,

去往一个错误的方向越跑越远。到底什么是一个策划工作?其实就是逻辑思维能力加创造力的组合体,组合在一起就是一个策划工作。

策划工作=逻辑思维+创造力

而现在我们很多人在做策划方案的时候,都是把方案的全部想像成是流量挖掘方式,仅此而已,却没有关注目标与分解目标这些结构,纯粹是盯在这个方案的曝光度,而不是去围绕整个方案的一个有效流量的目标去做事情。

这是一个误区。

实际上逻辑思维能力就是意味着:第一确定目标,第二确定逻辑。

就是【做什么】与【怎么做】的问题,那创造力就是一个【怎么做得好】的问题

一份完整的策划方案包括哪些内容?

不同的业务形态和产品,营销策划方案也会有不同的的侧重点。

但基本逃离不了这一个框架(如下):

大部分可执行的方案,都逃离不了这个框架,所以后续也会根据这个框架来进行拆解。

二、怎么样才能写出一个可执行的策划方案?

1、确定营销目标,制定营销策略

当我们拿到一个产品,首先需要的不是确定推广方式,而是先分析产品的优势、劣势,找到目前营销的问题所在,确立一个明确的营销目标。

以一个刚开始创业的在线教育网站为例:

我们首先对其进行SWOT分析,以确定目前需要制定的战略。根据上图SWOT分析的结果,最后结论就是:

目前产品市场前景看好,但是团队缺乏资源和资金,

所以 要快速地确定生意模型,获取有效流量,3个月之内达到月流水10万的目标,实现盈利。

目标确定之后,就可以开始思考流量获取部分了吗,显然并不是的。

一个月流水10万的目标只是一个虚拟的数字,我们还应该继续把这个目标细分拆解,才能进一步转化成流量目标。

假设我们的客单价是1000,一个月10万流水,意味着一个月的成交数量要达到100。

假设目前的付费用户转化率是1%,意味着这个网站网站需要1W个有效流量,平均到每天就是333个有效流量。

那将目标分解出来以后,我们思考的事情就是:

如何在目前已有数据的基础上,达到这个目标。

我们可能会选择公开课平台(网易、喜马拉雅等)、微博、微信等社交媒体进行广告投放或者内容营销, 目的是找到最有效的流量获取渠道和方式。

所以,这里就需要考虑我们的流量获取部分了。

2、确定产品定位,核心卖点,分解营销阶段并进行细化

基于这样的考虑,整体的营销工作脉络就出来了:

在明确产品为谁解决什么问题,带来什么好处的核心卖点以及目标用户之后。我们需要获取有效流量的方式基本逃不出这几个步骤:

(1)内容及渠道测试;

(2)通过数据反馈,筛选出最有效的营销内容和渠道/营销活动

(3)找到有效的内容+渠道后,做持续的投放,为产品带来有效流量及有效转化;

当然,得到了整体的营销工作计划安排,我们还需要对其进行细化。

比如,我们列举的——1月份,找到带来有效流量的营销内容和渠道我们可能需要准备多个版本的内容,投放到一个渠道,测试不同的内容带来的实际转化效果。

同时,为了测试不同渠道的效果,我们需要把营销内容投放到不同的渠道,

最后,找到合理的营销内容和渠道的组合。

2月份,我们需要筛选出能带来有效流量的营销活动,我们需要去脑暴活动形式或者参考竞品去设计相对应的活动,然后用同样的方法投放到各个渠道,在资源有限的情况下,找到最有效的测试活动,然后通过媒介资源去扩大曝光。

(PS:此活动仅仅是用于举例,不同形式的活动都有不同的目的,是拉新、占有新市场还是促进用户复购、或者提高客单价等,对于不同产品都是不同的,这里只是一个思路)。

当营销工作的阶段划分和细节敲定之后,

我们需要明确如何实现流水10W的目标,需要分为外部的流量和内部的转化,

需要在营销投放的基础上去针对数据反馈不断地优化和调整,

同时,在产品的转化环节也要去做优化。

营销的最终目的不仅仅是为了带来流量,而转化才是最终目标。

4、方案的执行排期及费用报价

分解各阶段目标及工作之后,我们需要对整体的营销工作进行排期, 涉及到具体的营销阶段、目标、渠道、具体工作和周期安排。

执行排期表的案例

最后,整体的营销计划应该包含完整的费用报价表,包括做什么事,花多少钱,做多少次,具体的事情需要哪些资源,整体的目标和结果(KPI)。

费用报价表需要细化到每一项的资源及报价上来,

这样对于费用的投入也具有比较明确的指导意义。

总结下来,一份完整的营销策划方案需要关注下面一些点。

并且在每个内容细化,采取有效的方式去执行,

才能够形成最终落地执行的方案, 并非一个创意那么简单 。

B. 新媒体营销课程学习计划(明确写出知识/技能能力如何提高)

如何提高自己的新媒体运营能力?
262 人关注0 条评论

写回答
查看全部 35 个回答

写回答

稳稳的牙
网络与新媒体专业学生,和你一起成为更厉害的新媒体人。
只有百分之二十的新媒体人赚得到理想的薪酬,而剩下的百分之八十都在当廉价打工人。

相信那百分之八十也都知道应该要靠自我提升摆脱窘境,但是问题来了,提升哪些技能对于新媒体人来说,可以创造更大的价值呢?

今天牙牙就告诉大家新媒体人需要优先提升的三大能力:

1、提高你的新媒体基本功:
基本的文案能力可以通过系统的、计划性写作练习来提高,时间长了总是有效的。

AU、 AR、 PR、 PS,这些工具的使用,你可以自己尝试学习,毕竟网络时代免费的线上教学资源已经十分丰富了,当然了如果你愿意也可以报班。

2、培养您的新媒体营销能力:
你需要了解基本的营销知识,这可以帮助你形成系统的营销思维。

对小白来说,实践是最重要的环节,但理论指导下的实践往往能让你事半功倍。

此外,还需要掌握一些数据分析技巧:

知道如何做数据分析比较,就需要掌握良好的数据能力,才能准确构建用户画像,更好的做报表工作。

3、塑造您的新媒体策划能力:
如果你没有策划能力,建议你从分析行业成功案例入手。

看看策划的具体支撑点在哪里,用了哪些道具、渠道来宣传,自己和优秀的人在哪些地方有差距。

通过学习和借鉴,可以形成自己系统的规划思维。

4、结语
总结下来,三个新媒体人最应该提高的能力分别是:写作能力、营销能力、策划能力,如果不想只是当个打杂的廉价工人,一定要努力把它们做好。

C. 新媒体运营新人如何学习写推广策划方案

如果想要很正式很官方的;
需要网上多学习一下,或者去报个班学习;
如果要实用性强的,最好是自己做,然后分析思考如何做好。

D. 新媒体营销方案活动策划书怎么写

网络推广就是做 广告 ,只是传统的广告是以媒体、报纸等为载体,而网络推广则是以互联网为载体。为此我为大家整理了新媒体营销方案,欢迎参阅。

新媒体营销方案篇一
目标客户定位:热流道的目标客户是注塑模具厂家的老板、总经理或者公司的相关负责人等;周转箱的目标客户是一些厂家的老板、中间商或者公司的采购;移动电源的目标客户就是所有用手机的人。 厦门云点网络科技有限公司是多元化企业,以外贸为主,在国内市场占有率极低,品牌效益不够强,推广品牌应是推广的首要目的。 我的想法:

一、建立独立的企业博客。

公司的网站博客只以做广告为主,用户体验不佳;第三方博客如新浪等模块死板,权重不高的新博客不能做链接。所以我觉得企业应该建立属于自己的博客,做为发布公司产品信息、 企业 文化 ,维持与公众与市场的关系,建立品牌和推广用。

1、建站程序:可选择市场主流的博客专用程序,如wordpress,购买的空间和服务器一定要好,因为这个博客建好以后会比网站的推广效果更好。

2、博客板块建立:只以打广告为主的博客肯定会失败的,所以这个博客因以与带来流量,做人气博客为主。博客原创为主,字数500到1000,也可以更多,字数少了可读性不强,多了人们没耐心看。

(1)、设一个板块专门发公司产品的信息,如优点等,作为宣传公司产品,为公司网站做外链用

(2)、设立公司高层板块,因为分析当前市场经济,各行业发展前景为主,吸引一些公司的老板。

(3)、各部门员工板块,以探讨生活,如电影、美食、手机,探讨电影、娱乐为主,以吸引普通民众,因为移动电源的潜在客户就是这些人。

(4)、设立链接板块,链接我们公司的网站,也可以在博客有权重之后交换高质量的友情链接,让我们的博客被网络收录的更多。

(5)、还可以建立售后服务等板块,比如我们公司是如何处理一下产品的质量问题,让客户对我们建立信任。

二、图片营销法。

最近网络爆红如最美体育老师、豆腐西施等,这对企业的曝光率极高。我们可以选择公司的美女拍下他们拿着产品的美图、再在大门口拍下公司的名字,要清晰可见,图片交予美工美化,然后去各大论坛、微博上发表,也可以作成视频,目的在于让西诺控股迅速被大众熟知。

三、视频营销。

视频点击率能达到十几万甚至更高,才是视频营销的目的。据我观察飞制知名品牌的视频,如直接做热流道的优点、周转箱的优点、移动电源的使用 方法 等视频的点击率普遍不高,也就等于这样的视频是白做的,根本没起到效果,而一则名为女子逛街包内移动电源自燃的视频点击率1万多,可以发现现在人们喜欢是重口味或者是 热点 视频,平凡的并不会被关注。

1、可选择有实际意义的视频,在开头插入绚丽的公司广告,时间为6秒左右,视频封面为美女、帅哥吸人眼球,视频标题要劲爆,吸引人。

2、可选择公司的美女、或者帅哥拍摄视频。内容如一个人正在打一个重要电话的时候,比如有一笔2000万的单子什么的,这时手机没电了,然后有人送上移动电源等等,做广告式的视频。

四、关于微博营销。

微博营销并不适合所以企业,因为粉丝群不好建立,但是适合我们公司的移动电源,因为所有玩手机、电脑的人都会是我们的潜在客户,粉丝群容易找。

1、去各大有影响力的微博建号,然后关注别人,慢慢增加粉丝。

2、不能一味的打硬广告,微博虽然只有140个字,但是也要有创意,可以以重口味、幽默结合广告,在利用PS,P点搞笑、幽默的图片、文字图片来吸引粉丝。

3、关注微博转载率,如果一篇微博在网络上被大量转载,那我们曝光公司品牌的机会就到了,可以发动公司的员工也去转载给他们的好友。

4、微博搞活动也要有创意,比如可以在情人节、七月七、 光棍节 等特殊的日子,我们帮人代写 情书 、写藏头诗等,然后让别人留下邮箱,我们发的时候附上公司的网址和产品图片。

注:微博开通后的事情应以建立强大的粉丝群为主。

五、微信营销

微信粉丝群不好建立,还要聊天来维护,没有一个专门的微信营销团队不好做。

总结 :成功的推广更有各的特点,不成功的方法都是一样的,我们公司以做网络为主的话,

推广就要创新,有创意,而推广前期需要做的就是积累粉丝。
新媒体营销方案篇二
利用新媒体如何去做好我们产品的推广呢?

微博:第一我们利用热门话题的事件去评论,加上我们的产品去推广,内容新颖不能单纯发广告(比如一些好看的美甲产品,或者定期的优惠活动等)

第二我们自己做话题,比如美甲学校哪家强,半永久培训等,自己填充内容,并做好话题的炒作!可以做到让美甲行业无人不知的地步!

第三我们利用现有资源去整合营销,了解做的好同行去怎么写内容,怎么发微博,然后去对比去细分到自己的微博,从而进行一个筛选,让企业微博变得有内容可看!有人去互动! 第四我们可以利用推广,我们有粉丝通和头条,利用高峰期我们发布微博,然后去做一些推广,进而可以达到自己的粉丝和同行粉丝的关注,这就是加粉!同时同于一些死粉僵尸粉的清除!

第五粉丝有了,推广有了,话题做了!怎么去达到一个有效的互动,怎么去成交单!第一我们的内容不能是单纯的广告!而是有创意的,幽默的打广告!结合ps,弄点搞笑的事!再结合公司内容的优点去宣传!达到粉丝一个互动和成交!再者节假日策划一些活动去做推广!比如有奖转发,加关注送礼物,微博报名立减300元不等等活动!从而在节假日的活动上做到更多的报名和咨询!

微信:第一我们要有好的内容去撰写,比如实用的技巧,开店的指导或者 毕业 工作的安排等!可以做到内容新颖,有货,避开销售重点,突出学校的一些优点,做到吸引顾客去问!

第二我们有好的 渠道 去推广,微信本身的后台太贵,5万一次我们太不划算,我们可以去创建其他渠道,比如朋友圈去引导关注,还有我们可以去找一下线下的活动去做一个简单的推广!例如线下扫微信送礼物等!有活动的时候我们可以找一些广告公司去做一些活动帮助我们有效的进行内容的编写和策划!进而推广出去!

第三我们要吸粉!通过线上朋友圈,微博去吸粉,整合公司内部活动去做一个完整的微信转发抽奖活动!让大家积极去分享我们的 文章 到朋友圈去增加粉丝和阅读量!
新媒体营销方案篇三
一、高转化率

不能指望如同从搜索引擎那样在新媒体中获得流量。

新智诚建议企业根据自己的产品和服务,制定一些吸引用户的策略,找出并瞄准我们的目标群体所在的小圈子。吸引200个手中拿着信用卡的超级目标用户也许比20000个随意用户带来更高的转化。

二、提升价值

提高流量,同时提供广告价值。这有可能是社会化媒体营销的最容易达到的目标。 新智诚给出一些到达这样目标的关键因素:

1、一个对社会化媒体友好的站是必须的;

2、不要老盯着著名的社会媒体平台,要找出更多目标客户所在的小圈子;

3、一个好的标题也是必须的;

4、使用相关的图片;

5、给用户提供其需要的内容;

6、减少烦人的广告(特别是新智诚使用过的阿里博客那种最讨人烦的弹出窗口)

三、优化渠道

新智诚服务的一些企业有的是雇佣 市场调查 公司为产品改进出谋划策。

事实上,新媒体能让企业从用户哪里直接得到反馈,聆听用户的意见和建议,也许比那些市场调查公司要靠谱的多,像戴尔,星巴克都建立了用户的反馈社区,未来的产品都是靠社区来定义的。

四、曝光品牌

也许用户至少需要看到(或者听到)你的品牌6次,才有可能从你这里买东西。

社会化媒体给企业提供了良好展示舞台,不管怎么样,要多去一些社会化媒体露露脸,比如新媒体平台的一些推荐之类的。

五、创收忠实

一个企业其实也需要有粉丝。新智诚微薄客里就常常拥挤。

企业如果能通过社会化媒体拥有一大批忠实的粉丝,那么这些粉丝就是你公司最有效的产品推销员了。而要拥有粉丝,则必须让用户能了解你。

六、保持目标

新智诚郑重告知企业,不要让新媒体被那些社会化络或者社会化新闻站搅乱了。新媒体从本质上来说就是一个交流的平台,不管是技术还是手段,沟通是最终目的,每个企业都能从沟通中得到有价值的信息。

尽管好多企业都涉猎社会化媒体营销,但有很大一部分比例只是在简单的浪费时间和精力。新智诚的意思是你应该知道企业希望从社会化媒体中得到什么,这是问题的关键。 新媒体营销方案(二)

科技推动着现代化的步伐,经济浪潮日益席卷着整个社会,在多元化的今天,人们已离不开相互交流,互通有无的共同圈。信息时代的到来,快节奏的生活使现代人的生活更加的快餐化。人们对信息的需求越来越高,传统媒体的影响正在逐渐缩小被日益增强的数字化媒体所取代,这是必然趋势。因此,关于新媒体的特点及营销策略的研究就变得尤为重要。 一新媒体的概念及特点

1、新媒体概念

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。

2、新媒体的特点

从传统意义上来讲,新媒体具有以下特点:A、交互性与即时性;B、海量性与共享性;C、多媒体与超文本;D、个性化与社群化。但是,随着时代的发展,新媒体的特点随营销策略而发生一些新变化。

二新媒体营销模式与策略

1、做品牌卖授权

“品牌策略”会使新媒体企业具有“明星效应”,极大提升议价能力。以迪斯尼为例,由最初的动画片制作企业,到现在经营着包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧等多种动漫产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与其动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的动漫产业,这得益于迪斯尼对动漫的全方位开发。动漫衍生品的开发主要是通过品牌授权的方式进行的,被授权商使用授权商的动漫品牌生产销售某种产品或提供某种服务,并向动漫品牌授权商支付商定数额权利金。品牌授权的方式一般有商品授权,促销授权、主题授权、通路授权等。衍生品开发环节是动漫产业链中获益最高的一环,国际上发展成熟的动漫产业链,在动漫播出环节和衍生品开发环节收益比为1:9。因此,打造品牌会使企业在利润增长、吸取资金、赢得关注等方面获得巨大收益。

2、做渠道卖链接

媒体种类的增长趋势用“无孔不入”来说一点也不过分,可以说,只要存在可以“听”、“看”、“感受”、“触摸”等意念影响或者音像传播的环境,都可以有媒体的存在。络时代的媒体资源如同一张密密麻麻的蜘蛛,包围着所有人的神经和身体,微小的“人”或“企业”为单位的个体已经无法摆脱媒体而置身方外。新媒体与传统媒体融合,产生了数字杂志、数字报纸、数字广播、数字电视、数字电影等多种形式产品,通讯方面也与新媒体做融合,如手机短信、移动电视、宽带络等等,这样也拓展了媒体产品的传播渠道。

而有了渠道的拓展,新媒体通过依托络强大的搜索引擎,向用户提供“链接服务”,通过“卖”这种链接与关键词,新媒体企业就能获得广告、股票等盈利。以云媒体电视为例,它的数字电视机顶盒不仅是用户终端,也是络终端,它能使模拟电视机从被动接收模拟电视转向交互式数字、电视(如视频点播等),并能接入因特,使用户享受电视、数据、语言等全方位的信息服务。

更重要的是,云媒体电视依托电视互联这一强大的搜索引擎,实现节目的点播。电视互联通过技术手段将互联内容抓取到本地,经过自动格式转换、两级审核审查后,通过电视供用户高速浏览访问,内容可管可控、用户操作行为可追溯,使电视互联区别于传统互联。云媒体的云共享技术能实现传统媒体与络媒体资源的共享,实现“三融合”。

3、做免费卖服务

新媒体的产品的收费方式最初都是“免费”的,但它并不意味着真正的免费,它存在着对产品而外优质服务的收费。可以说免费与收费混合模式在新媒体营销中屡见不鲜。比如360杀毒软件提供免费下载、杀毒服务,但是后期专家杀毒等服务却是收费的。

4、赚关注得收益

“圈人即圈钱”,微博就应用了这种原理。通过一人的加入,让其体验微博乐趣,同时通过“加好友”联系到他身边很多人。当受众人数庞大起来时,微博就可以有很多活动推广,可以宣传品牌,可以插入软广告,可以包装明星等等,形成“一呼百应”的模式,不知不觉就赚了钱。

5、做体验卖升级

据了解,江苏有线的云媒体电视不仅用到云计算技术,还用到当前比较新的“体验技术”,主要包含三方面技术:第一是界面技术,希望通过界面创新,让电视更贴近老百姓,使电视的使用更加简单;第二是智能技术,让电视代替人思考,做智能电视,让电视知道用户的喜好,成为“聪明”的电视;第三是贯穿全程的以用户体验为核心的设计方法。收集2000名体验用户的反馈,正是江苏有线应用体验技术的一个阶段。体验技术强调了媒体与用户之间的互动方式正在不断丰富。

就如同络游戏一样,通过用户体验前面游戏,产生兴趣与快感,才可以投入金钱去投资游戏更高更精彩的升级版软件、游戏道具与装备等等,另外,游戏的衍生品市场收入也相当可观。

猜你喜欢:

1. 互联网思维的十大营销经典案例

2. 媒体广告营销推广案例分析

3. 新媒体营销10个最经典的案例分析

4. 新媒体营销的特点分析

5. 网络新媒体营销案例解析

E. 新媒体运营培训3个月课程内容都是学一些什么

传智播客那边课程总天数为90天。课程会讲到内容运营、用户运营、活动运营、数据运营、产品运营等方向,涉及到的渠道有公众号、微博、今日头条、企鹅号等自媒体、抖音/快手/火山/西瓜/微视视频及短视频平台等、APP、社群等,也会讲策划,品宣,推广,危机公关方面的内容。课程里会讲到这些渠道的内容如何做,活动如何搞,粉丝怎么玩儿,流量怎么引,数据怎么分析,结果如何变现(赚钱),工作如何开展。学员后期就业也会有专门的就业老师跟踪帮助就业,上海平均薪资在8K——12k。

F. 新媒体营销策划流程内容是什么

一、定目标

一般来说,制定目标参考几个原则:

1、如果能直接从第三方平台上获取数据作为目标,就直接以后台目标数据值为参考,比如微信,微博。

2、第三方平台无法给你呈现数据作为目标引导,可以交付给技术部门去做统计报表系统来做监控。可先从日指标下手,再延伸到周,月,季,年去做统计。

新媒体营销

3、团队需要有一个终极目标。

比如对于O2O的项目来讲,团队的终极目标就是日订单量。

比如对于一个工具型APP,团队的终极目标是日活跃率。

4、各部门对目标进行分解:

事务目标:每周X篇内容,其中X篇做原创。

结果目标:微博曝光量、粉丝较上月的增长比例。

5、目标设置不能太范范,要有具体数字。

比如:当月目标为日均新增激活从8000到12000,注册转化率40%。

二、做预算

根据推广方案做预算,每个推广周期涉及到的推广细项做预算,预算最好越精细越好,可控性更强,执行效果更明显。

新媒体运营是为达到目标/目的所做的高效、系统的协调工作,所以建议需要关注、学习、钻研与之相关的体系,来建设自己的系统性;而不是只把关注点放在预算、刊例、性价比这些公司、老板关心的问题上。

三、写方案

1、推广整体策略(方法+执行力)

测试最有效推广方法,集中优势资源在一个可能爆发的点上,不断放大,不断分析,直到引爆。

目标消费者集中出现在哪里,我们的市场推广就集中在哪里出现。

2、种子用户期

1000名种子粉丝,为期一个月,区域内,可控。

种子用户特征:经常互动,帮你主动推广公众号,经常对你的公众号提供有效意见和建议。

推广方法:行业朋友和同事,合作伙伴,邀请机制、供应商导入,商圈,小区,学校,写字楼发广告;行业朋友和同事,合作伙伴,发动身边同事,朋友,合作伙伴加入体验。

微信群管理:建立2个500个人微信群,管理种子用户,收集产品用户意见。

3、初始用户期

初始推广期要去尝试各种推广渠道,找到你最擅长的渠道,让粉丝自然每天增长,最终完成你的目标。

拥有渠道的好处就是,每一天你都能获得稳定的粉丝,而不是一天进500粉丝,再过3天就没有粉丝关注。

方法:微博引流;加群引流;小号引流;自建官方微信群;活动策划;本地公众号,微博,社区,网站等渠道投放。

4、品牌推广期

A、继续”初始用户期”推广方法稳定获取每天流量。

B、本地O2O服务号或APP合作,经过初期推广后,已经积累了一定粉丝量,可以与本地O2O一起合作推广。

C、地面推广,可以针对性与商场,学校,社区等商圈合作,进行线下活动策划推广。

D、参加行业性会议展览,可以通过参加一些行业性会议展览,带上二维码,做好微信营销方案。

E、加入本地行业联盟,进行产品推送,推广服务号在本地品牌知名度。

G. 新媒体运营新人如何学习写推广策划方案

你可以多问公司里的资质比较老的职员,他们都有很多秘诀的,和她们打好关系,对你以后不管是写推广方案或者是其他事都很有帮助的,对你受益匪浅

H. 新媒体运营策划书该如何写(2)

五、媒体投放策划

1、媒介选择

采用以下水道井盖为主媒介,整合当地有影响力的'报刊媒介和网络媒介为辅助媒介,利用可利用的媒介宣传机会进行整合营销。

2、媒体投放策略

⑴媒介整合:合作媒介前期主要负责宣传主媒介以及媒介策略主题,以“可以‘踩’的广告”为宣传口号,贯彻至广告投放同期,营造神秘和热烈的气氛,以将受众眼球吸引到大街小巷的普普通通的下水道井盖上来为目的。

⑵投放排期:主媒介采用长期投放,合作媒介在广告前期和同期投放。与中国银行活动推广和行业动态保持同步。

⑶投放地段:主媒介选择人流量多的马路上的下水道井盖。像城市步行街,写字楼、工厂密集的路段,社区、公园路段等等。辅助媒介投放头版广告和正版广告。

六、媒介的评估

广告活动最基本的功能就是广告信息的传递。选择广告信息传递的媒介是广告中最重要的环节之一。企业选择媒介做广告,要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。具体的参考指标主要有:

1. 有效受众:所选的媒体投放地段是人流量多且不间断地段,而且对中国银行的潜在客户对象具有垄断能力。媒介受众范围的扩大,将促使有效受众范围的扩大。而且这些地段的消费者也基本都符合中国银行的服务对象要求。

2. 广告的单位成本

广告费用一般包括广告制作成本和广告媒介成本。从制作来看,相比较中国银行广告投放的传统媒体和其他新媒体,下水道井盖是一项制作成本和媒介成本相当低的新媒体选择。从广告媒介来看,这个用千人成本来衡量,广告接受者的人数越多,每千人成本就越低,企业的宣传费用自然降低。

3. 广告时段/版位

下水道井盖本身处于地面的特点和以上投放地段的选择,决定了它将在特点的版位以最大化的优势来施展广告媒介效应和利益。

I. 新媒体营销推广方案,如何全面来做

1、推广整体策略(方法+执行力)
团队以总目标为主线,分解到各部门。
测试最有效推广方法,集中优势资源在一个可能爆发的点上,不断放大,不断分析,直到引爆。
目标消费者集中出现在哪里,我们的市场推广就集中在哪里出现。
2、种子用户期
1000名种子粉丝,为期一个月,区域内,可控。
种子用户特征:经常互动,帮你朋友圈转发,帮你主动在QQ群,微信群推广公众号,种子用户会跟经常对你的公众号提供有效意见和建议。
推广方法:行业朋友和同事,合作伙伴,邀请机制、供应商导入,商圈,小区,学校,写字楼发广告;行业朋友和同事,合作伙伴,发动身边同事,朋友,合作伙伴加入体验。
活动邀请:策划“大家来找茬”活动游戏,设计产品体验调查问卷融入游戏中,注册就送10元优惠劵,推荐也送10元优惠券,评选出最佳粉丝,粉丝截止到1000名为止,为期1个月(H5文案设计要有趣,社交化)。
微信群管理:建立2个500个人微信群,管理种子用户,收集产品用户意见。
3、初始用户期
A、微博引流
由于我们的市场是定位在本地,所以前期推广时候收集全所有热门本地微博,通过推广官方微博,与这些本地微博建立互动合作,活动期间可转发引流。
B、加群引流
每个号加500个本地微信群,群内不直接广告,加强互动。
广告时候,发群内红包。
活动时候,群内群发,并加红包。
技巧一:如何获取群?
发动你身边朋友,同事,合作伙伴,让他们拉你入群。
技巧二:换群
当积累了一定的微信群后,可以与本地运营商互换群。
技巧三:置顶活跃群
C、小号引流
注册10个小号(共可加5万私人粉丝),针对本地区域加粉丝,每天每个小号加粉丝50个,3个月内完成,团队分三组,每个人负责3个。
技巧一:如何养号?赋予小号一定的标签:如你是92年未婚的女生,从事互联网行业客服工作,居住地厦门哪里等。
技巧二:不要有广告嫌疑,每加一人,要自我介绍你的状况。
技巧三:朋友圈定时分享生活趣事。必要时候插入服务号广告活动,每周定时朋友圈互动交流
技巧四:对于传播力比较强粉丝,可以单独多私聊互动。
技巧五:从B步骤所加群内添加粉丝引流,加人前先群内互动交流,找主题,特别是活跃度高的群,加粉成功率更高。
D、自建官方微信群
E、活动策划
F、本地公众号,微博,社区,网站等渠道投放
4、品牌推广期
5、PR(公共关系)
把PR独立出来,是因为项目从立项开始,PR就开始已经在预热了,在推广的每个阶段都需要PR的渗透。
(1)、用日常稿件保持稳定的曝光
(2)、维护好已有的媒体资源,积极扩展新资源
(3)、选择的渠道决定了传播的效果
(4)、要记得做好对营销传播效果的评估

阅读全文

与新媒体培训策划方案相关的资料

热点内容
穿越大唐推倒祝玉妍 浏览:480
重生军嫂有空间生双胞胎 浏览:260
大学集体活动策划方案书 浏览:554
平顶山市互通电子商务有限公司 浏览:107
远教管理员系统培训方案 浏览:50
申办幼儿园策划方案例文 浏览:110
江怀演员个人简介 浏览:317
国产抗日老电影700部 浏览:904
上海康然电子商务有限公司 浏览:377
乡镇房屋营销方案 浏览:973
促销活动结束前短信 浏览:165
华邑品牌数字营销集团 浏览:165
免费蓝光1080p电影完整版 浏览:265
个人电子商务有哪些网络营销手段 浏览:151
深圳市百事泰电子商务 浏览:366
我是做电子商务的英文怎么说 浏览:234
电影《夏宫》在线观看 浏览:1
电子商务与商务智能专业介绍 浏览:942
奥特曼的10部大电影 浏览:872
义乌旭阳电子商务有限公司 浏览:192