杜雷斯策划方案

㈠ 杜蕾斯广告策划方案的前言

眼睛盯着屏幕，手在键盘上踌躇，不知道该写下什么样的文字来表达自己的心情，可能坚持最痛苦的阶段就是遇到了瓶颈期，无论是生活还是工作，甚至是爱情，都一样，等你刚要下笔写的时候，文字突然变得灵魂消散，让你不知所措。创作只有去亲身经历和体验才会激发自己的内心感受，才会写出有灵魂的文字。

还记得大学时代，每天坚持健身、看书和写作，已经成为有规律的生活，尽管现在看那时候写下的文字多少有些稚嫩，但却是在我青春时代里最值得骄傲的事情。每天不停的写着自己的感受，写散文、写诗歌、写小说，甚至把一切能用文字表达的东西都表达出来，我幻想着某一天我也能成为一个作家，并标榜着自己是午夜里安慰心灵的天使，想要用文字的力量去温暖全世界。写到这里内心很激动，仿佛又回到了当年，一个瞬间一个故事，一首歌曲一部小说。
现实又活生生的把我拉了回来，当年的时代已经过去，两年多的时光，换来的却是内心的成熟与文字的升华，毕业后我在机关从事文字工作，其中的枯燥乏味是我始料未及的，每天大量的文字材料，让我心力憔悴，落发满地，但也确实得到了锻炼，收获了成长，在这期间，我因为没时间而放弃了我在简书、微博、喜马拉雅和微信公众号等众多平台语音和文字的更新，很多账号都成了回忆录。我也正是在这两年时间里学会了沉淀自己，学会了丰富自己的内心，就像《奇葩说》里詹青云在辩说时展现自己饱读诗书的魅力，我羡慕之余更感叹自己的不足，有不足就要努力学习，拼命追赶，这两年读了不到一百本书，买书成为我最快乐的购物，我也在写文，但很少发文，我觉得自己还不够努力，写作还不够成熟，但是我最不应该放弃自己的梦想，所谓的没有时间只是给自己找一个躲避的借口，不要让自己的懒惰成为理由，所以，我现在开始每天写日更，可能文质不能保证，但我相信有志者事竟成。
在这里，我也要给有过类似经历的人一点鼓励，无论我们身处什么样的环境、无论我们遇到什么样的人，都不要影响你对梦想的追求，可能你的梦想在他们眼里一文不值，可能有太多眼前重要的事让你放弃坚持，但是，这些都不是你放弃的理由。如果你想要让自己开心、让自己实现人生价值，你就应该勇敢追求你所热爱的一切。正如我热爱文字，想用写作证明自己，想让那些说我不切实际、好高骛远的人们闭上嘴，然后竖起大拇指。其实这些都是外在因素，我不在乎他们是否看得起，我只在乎自己能不能比昨天更好，人最重要的是要调整好自己的内心，明白自己想要什么样的生活，想要实现什么样的自我。
这两年，我在晚上睡觉前就常常幻想以后我会成为什么样的人，有时会激动的会失眠，但是第二天醒来发现自己并没有因为失眠而困倦，反而精力充沛，我知道是梦想在支撑着我，在现实生活中我踏实的走着每一步，每一次点滴的努力都是朝着梦想迈进，我把一个大目标分散成一段一段的小目标，实现起来的难度会降低，又容易增加自己的信心和获得感，当阶段性目标实现后给自己一些小奖励，然后继续为梦想奋斗，这确实是一种好方法，也会让自己的人生更加有意义。
其实以前我写过最多的就是爱情故事，我觉得现代都市人需要心灵上的温暖，需要灵魂上的慰藉，所以我要让自己的文字有灵魂、有触动，读后有感悟、有启发，我期待自己的梦想成为现实，卡文的滋味我深有体会，就像我文章开头写的那样，但只要你坚持去写，总会在结尾处看到不一样的风景，文字就是照亮前行的路灯，从此便不会孤独。

㈡ 如何看待杜蕾斯的创意广告

此外，“局部气候调查组”表示预计逐步招人将团队扩大到30人左右，以便将内容更新频率由10天1次提高到1周2次，同时在今年下半年尝试做H5、短视频等形式。

但在另一个采访中，该团队亦表示，“没有（要做H5）的事，不要听江湖上的瞎胡说。其实我们想做任何有趣的事，我们中的一个组员还想拍电影呢。我们将来有一天会一一实现他们。包括H5，但愿到时候H5还流行。”#可能不是同一个人接受采访？

他们是如何设计百雀羚《一九三一》广告的？

据“局部气候调查组”介绍，与百雀羚在4月初建立联系，前期沟通约1个月，制作执行约2周。

因为“月光宝盒”为母亲节定制款产品，因此百雀羚定下的广告主题为“与时间作对”。如何针对主题做创意是项目的核心，“局部气候调查组”坦言，“最难部分肯定在创意，同时你还要找到‘局部气候’与百雀羚的结合点，制图技术难题也是不小的挑战。”

团队认为，百雀羚是一个成立于1931年的上海品牌，因此将内容的时间“设定在大概1920到1940年代，呈现出民国风情的感觉。其中涉及到大量民国的生活方式，这是创意的一个大背景”，同时也与百雀羚的“国民老字号”定位契合。

通过“局部气象调查组”的设计，根据剧情的推演，最终揭开“女特工阿玲杀死的敌人是时间”这一结局，符合“百雀羚，与时间作对”的主题。

除了脑洞本身的影响力，百雀羚也主动参与推广，将广告影响力最大化。据称，百雀羚接下来将做第二波推广。

所以无论哪个行业都要有创新，只要创新，做到被人想不到，别人没有的产品或亮点，你就会先人

一步，抢占商机。

㈢ 杜蕾斯新文案又火了！如何看待杜蕾斯的新文案

说起文案功底，大概没人能比得过杜蕾斯吧，一直都是百万文案啊，这种东西也不算恶俗吧，这次才知道是环时做的。

㈣ 网络营销的成功案例有哪些

• 支付宝

  案例名称：支付宝锦鲤营销

  时间：2018年10月

  简介：支付宝在微博发起了一个抽奖活动 ，要抽取一位幸运儿，获得全球免单大礼包，礼包里包括海内海外数百名商家的礼品。




• 这些定位于目标消费群体的营销方式，极大地满足了顾客的消费体验，此外，还强化了品牌形象，让顾客听到“主人”这两个字，就想到三只松鼠。

㈤ 网络营销的特点是什么（举例说明）

一、强烈的感观性
传统媒体中的电视感观性比较强，视觉冲击力强。互联网同样可以做到，更可以根据不同的消费群体来设计：图、文、声并茂的动画广告，对浏览者产生强烈的感官效果。
二、保留时间长
这是传统营销无法做到的。网络营销就截然不同了。各种资料拥有超长的保留时间。譬如我们平时在网上搜寻一些信息的时候就会发现有些网站已经关闭了但是信息仍有保留。而一些公司即使倒闭，因为之前做过网络推广在互联网上还有不少的信息。
三、传播范围广
互联网可以让信息扩散到世界上任何一个地区，不存在任何的地域限制。相比我们传统的电视、报纸、广告，互联网打破了传统媒体的区域限制，可以让您的信息到达世界上每个能上网的角落。如果要想在深圳看到美国5分钟以前发生的事情或是想看到英国某份报纸上的某条新闻，那难道要现在去购买该国的报纸吗?显然不可能，但是我们却能通过互联网了解到这些新闻。
四、针对性强
在互联网上，我们开展网络推广宣传完全可以根据地区，消费者层次等来开展。做过竞价推广的人都清楚：搜索引擎里的关键词广告可以限定地区，一旦限定，别地区的搜索者是看不到这条广告的。而传统媒体是做不到的，就拿我们常看的：脑白金来说。我想很多看过脑白金广告的人都没有用这个产品，但是为什么又要看呢?就因为电视媒体没有超强的针对性，因此也无法做到因地因时有的放矢。
五、交互性
网络营销可以让企业与消费者进行有效的互动，而传统媒体的这种交互性是很少的，报纸、电视、杂志只是提供给那些所谓的潜在客户去看，至于客户的意见和建议是很难得到反馈的，企业主动去寻找潜在客户又比较难。而在互联网上，我们可以第一时间得到客户的反馈并与之沟通。利用即时通讯工具，一旦用户表达不满或是咨询问题，我们能很快给出回复。在互联网上，消费者可以找到企业，而企业也可以去寻找他们的目标客户，这是一个双向的过程，而不再是过去单一的企业寻找潜在客户了。
六、实时、灵活、成本低
譬如做竞价广告，我们针对不同地区的竞价广告，除了本地区的用户外，其他地区的用户是看到不到的，这就是灵活性。企业在互联网上投放的广告只要刷新一下的时间就可以出现在全球了。灵活及时性也让我们的网络推广更加节省成本了，甚至很多只需要花费少量的人力就可以做到，基本上是免费的。而且省去了店铺租金和人工成本，能为企业节省大量的资金。
七、受众数量可准确统计
我们企业用传统媒体那么多年，没有企业听到过广告和您说，您的广告今天的观看人数是多少、他们来自哪里、他们用什么方法看到的、传统媒体的广告服务商最多和您说一下：我们的发行量是多少、大概受众多少。
在传统媒体上，我们无法知道广告的投放效果，用多少用户观看，观看用户的地区以及具体通过上面媒体接收到的。我们只能知道大概受众是多少，而其他的完全一无所知。而在互联网上，可以准确统计到您的广告一天、星期、月、年受众情况，比如：受众都是来自哪个国家和地区、通过什么途径、看了广告的哪些内容、多长时间等相关内容。而同时，借助于一些数据统计工具，企业也能清楚知道自己网站用户访问时长、具体地区等等，从而对用户行为习惯进行分析。

㈥ 杜蕾斯的文案到底有多厉害

论借势营销，估计微博上真没人玩得过杜蕾斯。“北京大雨鞋子套避孕套”“光大是不行的”“薄，迟早要出事的”等精彩案例，就是出自杜蕾斯策划团队之手。把握热点之准、反响之快、创意之巧妙，实在令人拍案叫绝。

1、2011年，北京一场大雨淹没京城。杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。该微博一经发出，一个小时内转发过万，成为当年经典的营销案例。



2、2012年奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程。杜蕾斯对此发出如下微博：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！

咋一看感觉一般，但结合刘翔因伤失利却仍旧坚持比赛的事件来说，显得合情合理又充满人文关怀，而且关键人家是做避孕套的，“最快”“坚持到底”简单的话里内涵十足。

3、2013年，光大银行出了一则乌龙事件，杜蕾斯借势发挥，天才般创作了“光大是不行的”，后来薄、谷相继出事，薛蛮子嫖娼被抓，杜蕾斯又出了如下文案。

事实上我只找到了那则“薄，迟早要出事的”的海报文案，其余几则文案没有找到成稿，不确定杜蕾斯是否真的创作了这些文案。



4、2014年，微博上市，杜蕾斯打出如下文案：有杜杜，尽情上！



5、李娜退役，杜蕾斯速度反应，配了下图，并说，一路有李，娜就很好。此次借势营销是众多品牌中反应最快、文案最恰当的。



2014年，肾6问世，苹果大陆官网一句神翻译“比更大还更大”引发众品牌调侃。杜蕾斯的文案是这样的：



6、你负责横冲直撞，我为你保驾护航。忘记这是哪次借势营销了，这句文案与草船借箭“何惧操，随便射”有异曲同工之妙。



7、世界杯你熬夜看球冷落了她？没关系。杜蕾斯说了：“球”事结束了，欠的床事要还了！



8、文章出轨，马伊琍发表声明称“婚姻不易，且行且珍惜”。杜蕾斯说：有我，且行且安全。



9、韩寒的《后会无期》上应，杜蕾斯贴出如下微博，并说：今夜，好戏上演……



10、2014年，苹果发出发布会的邀请函，如下图：



结果杜蕾斯也模仿发出了一则邀请函。骚年如果秒懂自己面壁思过去吧。

你知道这图的内涵吗？注意数字的排列。。。



11、平安夜，有一个段子流传挺广的。段子是这样的：平安夜有多少单纯的女生被男生以吃苹果为理由带走，最后苹果没吃却吃了香蕉，严重的还喝了豆浆。

如果你看懂了以上这个段子，那么你一定也明白杜蕾斯发的文案了。

平安夜那天的文案是这样的：希望你今晚收到宝贝，而不是宝贝儿。

懂吗？反正我没懂，呵呵哒。



12、冬至那天是全年白昼最短、黑夜最长的日子，所以杜蕾斯的文案是这样写的：今夜最“长”情。



13、电影一步之遥上映，官博放出了“一杜之遥”的海报，内涵意思大家都懂的，有了杜蕾斯，精子和卵子永远隔着一杜之遥。写到这的时候我只想说一个字：妈了个巴子你牛逼！



14、2014年，一代巨星亨利宣布退役。杜蕾斯发出微博：枪手退役，还是枪手。

不知这句文案到底是要表达“一日为王，终身为王”还是表达“虽然球场不是枪手，但在家里还是枪手，快枪手，所以要用TT"……

㈦ 杜蕾斯的文案到底有多厉害绞尽脑汁的运营狗快来看看吧。

杜蕾斯的文案，起初并没有怎么厉害之处，发点鸡汤啥的，不痛不痒。后来才开始大火起来，它的文案设计也开始渐渐被人高高捧起，其实，这里面的原因，未必就是文案写的好，那究竟是什么原因呢?

第一，随着改革开放深入，经济飞速发展，人们对性的探索也在与日俱增，套套渐渐成了刚需，需求量越来越大，杜蕾斯是洋品牌，名字好听显的有档次，渐渐形成品牌效应，它的文案受关注度自然高。

第二，杜蕾斯本身开始注意到了宅男经济，每次推出的文案图，更偏向男屌丝喜欢的内涵图，满足他们内心对性的某种想象。

第三，蹭热点。绞尽脑汁的把热点事件跟性，跟套套，或是跟杜蕾斯谐音扯上关系。

第四，人类对性本身保持神秘感，而杜蕾斯拥有得天独厚的性属性加成。

第五，杜蕾斯大中华区总裁以前专业是干媒体营销的。

第六，第五条是扯淡的。

节日借势海报

7.11 #世界人口日# 你们相遇的概率大约是1/7,000,000,000

7.6 #国际接吻日# 只想和你，柔软碰撞柔软。

6.18 #父亲节# 快乐吗？！

6.1 #儿童节# 左还是右？

5.31 #世界无烟日#

5.30 #端午节# 先剥粽子，再划龙舟

5.1 #劳动节# 劳动是世界上一切欢乐和美好事情的源泉。

4.23 #世界阅读日# 一直读下去....

4.1 #愚人节#

3.14 #白色情人节# 完美是填满的空白

3.12 #植树节# 多比少好

3.8 #妇女节# 因为你，让我一直爱在其中。

2.14 #情人节# 一万句顶一句。

2.13 #国际安全套日# 大战在即，一撕即发。

2.11 #元宵节# 吃了吗？

2.2 大鸡，大力

1.28 #大年初一# 鸡年祝你有一鸡之长。

1.28 #除夕# 那就祝你们鸡年大吉吧！

1.20 #杜撰好时节#大寒气温到顶点，小年_______。

1.5 #腊八节# 腊八节，就要喝粥，吃豆豆。

1.5 #杜撰好时节# 俗话说“过了腊八就是年” ，杜杜说“含着东西嘴别闲”。

1.1 #元旦节# keep love

事件热点借势海报

7.5 #宋仲基宋慧乔结婚# 송중기️송혜교，日后请多多交流哟

7.1 #梅西婚礼# 一生只射一个门。

6.7 #高考加油# 超长发挥

5.16 #比特币病毒# 00:00:00

3.23 #国足加油# 今亦球精 头头事到。

3.21 #苹果红#

1.27 红包要包69，性福生活天天有

1.27 #支付宝集福# 与其与167，966，715个人瓜分2亿，不如拿起杜杜，今晚两个人瓜分3个亿

1.5 支付宝年度账单

电影借势海报

6.23 #变形金刚5# 变大！出发！

6.27 #哈利波特20周年# 速速变大.

6.18 #异形：契约# 准备开始尖叫。

5.4 #银河护卫队2# I'm Groot.

5.4 #星战日# 与你同在。

4.28 #春娇救志明#有些事不用一个晚上做完...

4.14 #速度与激情8# 上车。

4.7 #攻壳机动队# 就知道你们喜欢hardcore。

3.24 #金刚：骷髅岛# 大有不同

3.3 #金刚狼3# 殊死一战

2.27 wu龙抬头 #龙抬头# #奥斯卡#

2.27 最佳男友，不会让她成为“最佳女演员”

不得不说，杜蕾斯这跟热点、做营销的速度简直一流，其运营反应力“更高更快更高潮”

说到底，为什么说“文案，我只服杜蕾斯”？

（还原帝（Boss团创始人）编辑奉献，还原帝:还原真实，模拟未来，好东西该和大家分享！持续关注还原帝，认真分享知识和快乐

1评论

假如我是一本书11-04 22:15

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杜蕾斯的广告其实早些年也是很无聊，每天到点了营销一下。

但是从2012年开始，杜蕾斯的文案策划开始向搞笑看起，时常发些荤段子。

但是这样却远远不够，创造搞笑段子也是件挺累的事，总有一天会资源枯竭。所以，杜蕾斯开始了蹭热度、蹭时事。却达到了意想不到的效果，从此便一发不可收拾。

今天我们来盘点下杜蕾斯的那些蹭热度广告。

林丹出轨超模的时候。

问：双11怎么解救败家娘们？答：如下图。

采访王健林，王健林的回答：“先给自己定个能达到得小目标，比方说先挣他一个亿。”

杜蕾斯的广告：

王宝强老婆出轨事件。

川普成功竞选美国总统时。

川普上，赢了，希拉里下，认输

2016年10月31日，万圣节出品。文案：昼伏夜入

2016年9月15日，中秋节出品。文案：吃了吗？

2016年8月7日，张梦雪获得里约奥运会气手枪冠军。文案：Good Shot.

2016年8月1日，滴滴、uber合并。文案：DUDU打车，老司机的选择。

父亲节出品。

端午节出品。文案：你吃了吗？

高考前夕出品。文案：祝大家有...

劳动节出品。文案：爱劳动，最光荣！

二月二龙抬头出品。文案：一年都有精神头

1月1日，元旦出品。文案：祝大家新的一年震震日上，“滔滔”不绝，万“事”如意。（为了能通过审核，双引号里字自己领悟）

重阳节。文案：九月九，好事久。

麦当劳改名金拱门时。

11评论

个人日子09-12 21:24

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对于杜蕾斯这几年的广告，希望从商家，消费者，围观者三个角度阐述下

首先文案牛不牛逼，不看表面逼格

要的是结果，商家花了钱，有多少效果，短期有多少转化，长期有多少展现，可以引来多少客户

今年杜蕾斯的广告明显疲软，很明显，

投入产出比一定让老板很不愉快，所以今年才会狂砍广告预算

从消费者的角度思考这个问题，正确的文案都可以用9个字来概括

对谁说

说什么

怎么说

就像冈本001接近0.01毫米的薄度，均价二十多一片

宣发的逼格一定要配的上这样的价格

可以和消费人群的心理需求达成某种精准匹配

奢侈品会想起LV,买空调就考虑格力

杜蕾斯做到了一点，想起避孕套，大概率会联想杜蕾斯

然后就没了

品牌的逻辑包含三层，我是什么，我能够提供什么，最核心的是，我和别人有什么不一样

海尔是做电器起家的，为什么后来在空调上被美的吊打，就是因为美的的广告

好空调，格力造

潜台词是我们格力专业做空调，专业又专一，和TCL，海尔日立三星这些三心两意的妖娆贱货不一样

这才是专业的广告文案

杜蕾斯文案的隐患就在于，定位紊乱

高价的卖，中低端的价格也卖，所有消费者都不想放过

广告法对成人用品的压制一直审核严格，很多出格的文案不能用，然后不出格的又没有病毒营销的土壤，为了传播，又不得不牺牲品牌调性，尝到病毒式营销的甜头以后陷入恶性循环

淘宝上销量最好的第六感，如果是追求低端市场份额，杜蕾斯明显落后

如果是走高端路线，又被杰士邦冈本截胡

造成病毒式营销的围观群众是哪些人？

没女朋友没事干的男人

没男朋友也没事干的女人

和杜蕾斯想象的避孕套高频用户有很大落差

杜蕾斯的尴尬就在这里

质量没有明显优势——这东西总不可能质保三年， 大家都差不多，上面还有个冈本从质量和体验上碾压

价格没有品牌锚定，比如我买个鸿星尔克，几十块钱可以，361.一百多，耐克阿迪三五百，亚瑟士一千多

但是杜蕾斯几块钱可以买到，几十块钱也可以买

高端谈不上 ，中端又不甘心，低端也不想抛弃

什么都想要，往往什么都得不到。

作为安全套的有名品牌，杜蕾斯借势打广告的宣传手法真是令人不得不服！下面就是杜蕾斯借势打广告的一些生动例子，如此有创意的文案神人，令人折服！

杜蕾斯的文案你不得不服，他的产品你也不得不用！

70评论

发现葫芦头09-13 01:15

这个要谈谈。

学习新媒体，杜杜是行业老大，总能及时找到热点。

某地产老总刚说，杜杜就来了。

形象不。

剁手的时候，杜杜及时出现。

㈧ 网络营销的成功案例有哪些

1、步步为“赢”：位于厦门的一家礼品公司是寄望网络改变自身经营状况的企业之一。这家已经运营3年的公司现状颇为尴尬：一方面白手起家做贸易，既没有充裕的资金，也没有自己的工厂，基本靠转卖别人的产品，属于利润很低的中间商。另一方面，客户资源主要来自经营者之前工作积累下的老客户，甚至是亲戚朋友介绍的。“近年来，像我们这样的礼品公司太多了，市场竞争激烈，再像原来一样做，迟早会关门的。”经营的压力让他把目光投向了互联网。

2、九鼎集团网络营销成功案例：开展网络营销，使我集团的经营活动发生了巨大的变化。初步的实践经验使我们深深体会到，网络营销是企业进一步拓展全球市场的"入场券"，只有深入地推进网络营销系统的建设，才能为企业带来更多的商机和发展机遇。今年，我们打算首先做好两件事，一是与河海大学联手，新上网络营销综合应用系统项目。建立自主管理的网站，以网络营销为中心，加快内部管理系统的紧密配套步伐，形成一个综合的计算机网络营销系统。二是招聘一批本科以上学历的大学生，加强网络营销队伍的力量，提高网络营销人员的素质。同时为他们提供一个高效的系统平台，实行产品信息管理，客户资料管理，促使企业网络营销从简单的E-mail传递和广告发布向产品促销、信息发布和交互式服务过渡。该系统的完成，将使集团迅速适应网络时代市场营销策略的转变，通过网络高效快捷地将企业推向国际市场，使企业的形象、知名度、品牌、产品销售额有一个大的飞跃。我们坚信，网络营销必将成为我集团经济效益的一个新的增长点。

㈨ 自媒体人如何做营销，跟着杜蕾斯策划人学习，精华

杜蕾斯的营销，可以说是很绝笔的，牛逼···想象力和构思很牛逼

㈩ 杰士邦最新的策划文案，是否是对女性的不尊重

是，不仅是不尊重而且还很恶臭，杰士邦的文案策划团队在这一方面的”无知“真是让人一览无余。

杰士邦是国内很有名的一个成人用品品牌了，和杜蕾斯还有冈本这些外来品牌比起来，杰士邦作为本土品牌不比他们差，但是杰士邦就很喜欢走骚操作。

杰士邦这次估计是想和杜蕾斯一样，走文案营销，但是结果没有走对，杜蕾斯的文案很多都可以称之为经典，而这次杰士邦明显就是没有找对群众的点，杰士邦的策划和文案也不知道是怎么想的，不管这次杰士邦怎么解释，都不能被原谅。

杰士邦也因为这次的文案引发的群众的反感之后发表了致歉声明，但是很明显群众并不接受，这就跟某一类人盲目的自信，诋毁女性一样，自认为女性就是男性的附属，无知又恶臭的想法。通过这次对比杰士邦的文案，大家相反会对杜蕾斯的文案更加的印象深刻。