城市傳媒形象與營銷策略

⑴ 北京城市學院在傳媒與語言方面開設的專業

傳播學（傳媒經濟）

專業特點：中國的傳媒產業，經過上世紀80年代的市場導入階段和90年代初期以來的迅速成長，已經形成一個巨大的傳媒市場，目前仍處在高速增長期。各種社會資本介入傳媒的深度和廣度都在逐步推進，從而引發了傳媒業對傳媒經營管理人才的持續高漲的需求。北京是全國的政治、經濟、文化中心，城市的性質、功能決定了其傳媒經濟發展的特殊地位。為了密切適應傳媒經濟發展對人才的需求，充分發掘和利用北京豐富的媒介資源，我校開設了傳播學（傳媒經濟）專業，專門培養傳媒發展所需要的、具有實際應用能力的本科層次人才。

培養目標：本專業結合當今大眾傳播環境和媒介新技術的發展，培養當今傳媒業急需的具有專業素質的傳媒經營管理人才，並在德、智、體各方面全面發展，具有現代傳播人才的職業道德，熟練掌握計算機應用，具有扎實系統的新聞傳播理論與業務知識，了解媒體節目和內容製作，具備相應的企業管理、市場研究能力，能在企業、政府機關或廣播電視、出版單位及網站等媒體機構從事節目和欄目的策劃、包裝，傳媒的經營管理、傳媒產業管理等實際工作的高級人才。

開設課程：除公共基礎課外，本專業開設的主要課程有：傳播學概論、傳媒經濟、媒介經營與管理、新聞理論、新聞業務、媒介調查與分析、大眾傳播心理學、公共關系等。

就業方向：面向新聞出版、廣播電視、網路等傳媒單位和文化傳播公司從事節目包裝策劃，媒體經營、管理等工作

7、 傳播學（新聞）

專業特點：隨著媒體市場的持續開放，大眾傳媒迎來了一個新的發展機遇和發展高峰，傳媒之間的競爭也空前激烈。在新的格局和條件下，為了適應人才市場的需求、培養適合傳媒產業新發展所需要的新聞人才，我校開設了新聞專業。為了適應媒體融合發展的新趨勢，確立縱橫交叉覆蓋的「全媒體」教學思路，著力培養學生為多種媒體製作新聞的能力。以新聞理論、中外新聞史、新聞采訪、新聞寫作、新聞編輯、新聞評論等傳統新聞學課程為縱向課程體系，以報刊新聞、廣播新聞、電視新聞、網路新聞、新媒體新聞等不同媒體新聞學課程為橫向課程體系，完成對新聞學教學內容的全面覆蓋，盡可能為學生適應未來不同媒體的需要創造條件。重視「開放式辦學」和「請進來」戰略，積極創造條件，邀請中央電視台、新華社等國內外一流媒體新聞工作者、專家學者舉辦講座，開闊學生視野。大量組織學生參與媒體實踐和觀摩學習，加強學生們對媒體一線的了解和認識，更好地將理論與實際相結合。重視加強學生實踐動手能力的培養，加大實驗教學份量，加強學生語言表達能力、寫作能力、拍攝製作能力，使學生全面掌握各種媒體新聞報道的基本知識和技能。通過校內實踐平台的建立和校外學生實習基地的建設，增強學生對實際新聞工作的適應能力。

培養目標：本專業旨在培養具備系統的新聞理論知識和實踐技能，人文底蘊扎實、責任意識強烈，熟悉我國新聞、宣傳政策法規，口頭、筆頭、鏡頭「三頭」基本功過硬，訓練有素，能夠在各級廣播、電視、報刊、互聯網等新聞媒介以及宣傳部門、企事業單位從事新聞采訪、寫作、報道、編輯、攝制、策劃、評論等工作的優秀新聞實戰人才。

主要課程：除公共基礎課外，開設的主要專業課程有傳播學、新聞理論、中外新聞史、新聞采訪、新聞寫作、新聞編輯、新聞評論、新聞攝影、報刊編輯理論與實務、電視節目策劃、電視攝像、電視畫面編輯、紀錄片創作、語言表達藝術、出鏡報道與節目主持、網路新聞傳播、數字傳媒技術基礎、媒介經營與管理、公共關系學等。

就業方向：本專業社會需求廣泛，就業前景良好。

1、到報社、雜志社、廣播電台、電視台、出版社擔任記者、編輯、評論員以及管理工作。

2、在企事業單位從事公關和宣傳工作。

3、國家機關從事管理、文秘、宣傳工作。

8、 傳播學（文化事業管理）

專業特點：在全球范圍內，文化及相關產業每天創造的產值達220億美元，並以5%左右的速度遞增。文化產業的時代已經到來，它是21世紀全球最有前途的產業。中法文化年、意向中國、中國俄羅斯文化年文化，火熱的藝術品拍賣市場，層出不窮的文化藝術展覽會這一切證明中國的文化創意產業已經啟動，並日趨興盛蓬勃。據國家統計局最新統計，目前我國文化及相關產業就業人口達到了1274萬人，占就業人口的5%；創造增加值3577億元，佔GDP的3.1%，已經發展成為中國的支柱產業。我國政府看到了文化產業的潛在的巨大經濟價值空間，業已將文化產業納入到我國國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要中。為適應文化產業的蓬勃發展對人才的需求，我校開設了文化事業管理專業。

培養目標：以扎實的文化傳播理論知識為培養基礎，以厚重的文化積淀和靈活的市場營銷思維為培養核心，突出策劃和創意綜合能力的培養，為全國的文化創意產業培養具有創意和創新能力的較高層次的文化營銷綜合管理人才。

主要課程：除公共基礎課外，本專業開設的主要課程有，中外傳媒史、傳播學基礎、新聞理論與實務、攝影基礎、公共關系、管理學、文化產業學、文化項目策劃、文化項目管理、會展文案、廣告文案以及傳播專業所需掌握的實用軟體技術。

就業方向：文化傳播公司、廣告會展策劃公司、各級文化藝術單位、企事業單位文化藝術宣傳部門、報刊出版雜志社、網站等單位，從事文化項目綜合管理工作。

9、 傳播學（媒體製作）

專業特點：隨著互聯網應用的普及和數字技術的發展，數字格式的產品和數字媒體也獲得了長足的發展。以北京地區為例，多數媒體的節目包括電視節目、廣播節目、網路以及動漫產品均採用數字格式標准。我校開設的傳播學（媒體製作）專業以數字影像設計教育為特色，將藝術設計、繪圖、三維動畫建模、特技和動畫藝術的製作知識與技能，與計算機高新技術相結合，培養符合數字影像行業需要的應用人才。

培養目標：本專業主要培養具有創意思維和現代設計理念，具有較強的造型能力和影像視聽語言能力，掌握計算機圖形圖像設計工具，具備圖片攝影、圖片編輯、影視攝像、平面設計、電腦動畫設計製作、網 頁與網頁動畫設計製作、影視後期編輯等能力的專門人才。

主要課程：公共基礎課外，本專業開設的主要課程有傳播學、媒介研究、新聞學理論與實務、電視新聞采訪與寫作、電視傳播概論、視聽語言、電視節目策劃與製作、紀錄片創作、影視精品讀解、影片分析、流媒體創作與發布、廣告學、攝影、攝像、錄音技術、影視照明、數字傳播技術基礎、圖形圖像處理（Photoshop、Illustrator）、動畫創作、3Dmax、畫面剪輯、非線性編輯技術、網頁設計與製作、設計基礎、網路廣告與創意等。

就業方向：學生畢業後，可在新聞媒體單位、各級電視台、影視節目製作公司、動畫製作部門、網路媒體、電視廣告部門、音像製作機構及其他影視創作部門等現代文化產業從事相關創作和傳播管理工作。

10、 傳播學（廣告）

專業特點：從20世紀70年代末中國廣告業恢復以來，30年的時間里獲得了巨大的發展。2008年全國廣告營業額突破2,000億，以平均每年近20％的速度快速遞增，是增長最快的行業之一。目前全國約有各種類型的專業廣告公司60,000多家，需要近1000,000的從業人員。與此形成鮮明對比的是，國內廣告人才培養相對滯後，市場急需具有專業知識和技能的廣告人才，連續多年來廣告業都屬於十大緊缺人才的行業。我校自1999年至今已連續10年培養廣告專業人才，多年來在專業設置、能力培養、畢業生就業等方面都積累了大量經驗。本專業能夠始終立足國內廣告市場實際、密切聯系國際廣告市場的最新發展趨勢和理論動向，培養適應社會傳播和經濟環境發展需要的應用型廣告人才。

培養目標：本專業培養德、智、體全面發展，具備廣告與傳播的理論與技能，具有良好的廣告策劃、設計、製作、經營管理能力和傳播創新意識的應用型廣告專門人才。

開設課程：除公共基礎課外，本專業開設的主要課程有：市場營銷學、廣告學、傳播學、廣告史、廣告文案、廣告策劃、廣告創意、影視廣告製作、平面廣告設計、網路廣告製作、廣告攝影、廣告調查、廣告心理學、廣告媒介實務、媒介經營與管理、公共關系、品牌管理、企業文化等。在校期間，學生可以獲得廣告從業人員上崗證、廣告審查員證、平面設計等相關證書。

就業方向：面向廣播電台、電視台、報社、網站等媒介廣告部；廣告公司；企事業單位的廣告部門、市場部門和營銷部門從事廣告策劃、製作、設計、經營管理等工作。

11、 傳播學（時尚經營與策劃）

專業特點：中國是目前世界上經濟增長最快的國家之一，隨著經濟的快速增長，人們生活水平也迅速提高，很多學者預言：中國將在不久的將來成為最大的奢侈品市場，而這其中「時尚」是最為核心的詞語，時尚價值是消費者追求的基本價值之一。當策劃、經營注入時尚元素的時候，便擁有了更多的文化含量和藝術氛圍。時尚經營與策劃是一個非常令人興奮的領域，在時尚業擁有非常多的機會，它是推動時尚業不斷發展的一個主要因素。一個專業的時尚經營與策劃人員應當同時具備敏銳的時尚眼光和靈活的生意頭腦，是時代發展促生的時尚業高級復合型管理人才。為適應我國時尚產業的蓬勃發展對人才的需求，我校開設了時尚經營與策劃專業。

培養目標：該專業培養學生在時尚商業領域計劃、組織、運作及管理的才能。培養與設計師、生產商以及批發商密切合作，預測流行趨勢和消費者行為走向，通過卓有成效的整合營銷與策劃傳播手段發現客戶需求，進行消費者界定、產品市場細分、市場定位、產品策劃、營銷策略、廣告運作等工作的復合型高級管理人才。

開設課程：除公共基礎課外，本專業開設的主要課程有服裝概論、市場營銷學、消費者行為學、、品牌管理、服飾色彩學、服裝款式設計與產品開發、服裝材料學、現代服飾史、化妝造型技巧、服飾陳列設計、服裝風格與流行趨勢、現代服飾史、服裝飾品搭配、經濟學原理、市場調查與銷售、時尚消費心理學、服飾廣告學、視覺營銷、互聯網設計與銷售等。

就業方向：時尚產品陳列設計師、Stylist（形象顧問）、FashionBuyer（時尚買手）、品牌策劃、服飾品銷售主管、市場經理

⑵ 新疆盛世周宜文化傳媒有限公司怎麼樣

簡介：新疆盛世周宜文化傳媒公司是一傢具有前瞻性部署、專業化運作和規模化經營的新興文化創意企業，總部位於昌吉。公司主要業務涉及四大板塊：一是影視傳媒。公司依託強大技術團隊、優秀創意策劃能力，整合全面優勢資源，在電影、動漫、數字影像製作、城市宣傳片、企業宣傳片等方面行成了綜合性影視作品製作模式。目前，公司已出品電影《33號公路》，預計將在2017年下半年上映。近期策劃的《阿拜之路》系列紀錄片也在緊張的籌備之中。二是大型活動賽事策劃執行。此版塊是以海量品牌全案客戶群為主，為企業拓展市場而進行的文化活動、大型商演活動、會議、展覽展示、年會慶典等策劃執行服務。近期，《西域武魂》大型真人秀賽事即將啟動。三是企業品牌策劃及推廣。周宜文化傳媒為廣大中小企業提供企業品牌形象設計、營銷策劃以及推廣等全流程服務，不但讓品牌實現從0到1的飛躍，更能夠實現從1到無限可能的蛻變。四是城市亮化工程。周宜文化傳媒擁有專業團隊，可以為客戶提供從設計到施工一體化的服務。
法定代表人：周小偉
成立時間：2017-01-11
注冊資本：500萬人民幣
工商注冊號：652302050009027
企業類型：有限責任公司(自然人投資或控股)
公司地址：新疆昌吉州昌吉市文化東路29號昌吉州文化創意交流中心13、14號辦公區

⑶ 如何從語言策略看城市形象構建

1 何謂媒介語言
媒介語言（media discourse）是媒體向受眾呈現社會現象與傳達社會文化意義的載體，是媒介研究的重要內容。媒介語言同語言既有共性又有區別。語言是人際溝通的語言符號，主要指傳統意義上的聽說讀寫的語言交流活動，即人們之間的對話、書信。狹義的語言分為聽覺語言和視覺語言。媒介語言已經擺脫了傳統的語言文字形態，是用於大眾傳播的符號，是信息與娛樂的表現方式，其內容涵蓋廣泛，也有視覺語言與聽覺語言之分。視覺語言除了文字以外，還有色彩、圖片、動畫、雕塑等多種形式。聽覺語言除了話語之外，還有音樂、背景音效等多種形式。這些媒介語言形式大都與現代媒介技術、傳播方式密切結合，在媒介技術的發展下不斷產生新的形態與傳播方式。
2 何謂城市形象
城市形象是指城市以其自然的地理環境、經濟貿易水平、社會安全狀況、建築物的景觀、商業、交通、教育等公共設施的完善程度、法律制度、政府治理模式、歷史文化傳統以及市民的價值觀念、生活質量和行為方式等要素作用與社會公眾並使社會公眾形成對某城市認知的印象總和。城市形象是能夠激發人們思想感情活動的城市形態和特徵，是城市內部與外部公眾對城市內在實力、外顯活力和發展前景的具體感知、總體看法和綜合評價。它涵蓋物質文明、精神文明、政治文明三個領域，包括政治、經濟、文化、生態以及市容市貌、市民素質、社會秩序、歷史文化等諸多方面。城市形象建設是城市現代化過程中繼生產建設、公共設施建設之後迎來的城市發展的更高階段。
3 媒介語言與城市形象的關系
美國城市學家芒福德曾指出：「城市形象是人們對城市的主觀印象，是通過大眾傳媒、個人經歷、人際傳播、記憶以及環境等因素的共同作用而形成的[1]」大眾傳媒因其傳播效率高、覆蓋面廣的特性，一直是塑造與提升城市形象的利器，極大地影響著受眾對城市形象的感知。現階段，在我國城市化進程加快和日益激烈的城市競爭時代背景下，良好的城市形象是城市品牌的核心，是提高地方吸引力的重要因素，媒介語言中城市形象的構建與傳播更是彰顯自身魅力的捷徑，因而日益成為城市發展進程中迫切需要解決的課題之一。如今，我國各級政府對城市形象的傳播實踐幾乎涵蓋了一切大眾傳媒，包括廣播、報紙、電視等等。而以網路、手機為代表的新媒體的迅速發展，則突破了電視、報紙等大眾傳媒在傳統城市形象傳播中的主導地位，日益成為國家和地區政治、經濟、文化及社會生活方面的宣傳報道中不可忽視的生力軍，對國家和地區的形象塑造和宣傳承擔著不可替代的作用。[2]
4 媒介語言環境下的河南城市形象現狀
媒介語言的主要功能是媒體向受眾呈現社會現象與傳達社會文化意義，它通過大眾媒介有選擇性地「提示」 現實環境中的客觀變動而構造出符號化的信息環境，它是人們感知現實世界的中介。最早發現媒介語言這種隱性功能的人是李普曼，他在《公眾輿論》一書中借用柏拉圖的「洞穴人」寓言，對媒介語言的隱性功能作了絕妙的象徵性闡釋。他認為媒介語言把受眾看不到的「背後的東西」投射到洞壁上，形成影像，而受眾便藉助這些影像去感知真實的存在。也就是說，在媒介語言社會中，人們看到的不是實物而是它的影像，而這些影像都是由媒介語言符號呈現在他們面前的。[3] 若符號世界未能真實全面地反映現實世界，或只是提供單面的、不健全的新聞，甚至是以扭曲和錯誤的方式提供了一副虛假的現實世界景象，這樣的話，過多地接觸「新聞」（那些非常的、不正常的、反常的事件）可能會使受眾者對於」社會究竟什麼才是通常的、正常的、合乎常規的事情反而知之甚少。[4] 最終會在一定程度上導致人們對現實世界形成錯誤的或扭曲的看法。不可否認，河南城市負面形象的形成正是一系列媒介事件推波助瀾的後果。河南上蔡艾滋病村、洛陽大火、河南人天津扎針事件，這些接二連三的報道構建了一個閉塞無知、野蠻愚蠢者的形象，而河南本地媒體在應對重大突發事件時的缺位和失語，更給了外地媒體進行解讀操作的空間。由於外地讀者對河南的情況不甚了解，為了簡單明了地告知新聞，外地媒體在報道此類負面消息時往往不約而同地冠以「河南」二字開頭，諸如「河南艾滋病村」、「河南蟊賊」等，這種媒介語言使得外地讀者自覺不自覺地就將艾滋病和蟊賊同河南畫上了等號，使之成為了河南的代名詞。平面媒介通過詞語刻畫河南城市形象，而視覺媒體諸如電影和電視則通過典型人物的塑造使河南人的形象更加具體化和直觀化，例如馮小剛電影《手機》中的嚴守一、《天下無賊》中的傻根和《落葉歸根》中郭德綱飾演的劫匪，以及眾多影視作品中的反面人物都操著一口地道的河南話，這種負面的河南人個體形象可能具有偶然性與戲謔成分，但若眾多影視作品中都不約而同地顯示河南形象的負面因素，則不得不說偶然中有必然的意識傾向成分。就這樣，河南人一次次被動地成為劇中的丑角，媒介受眾通過媒介語言對這個地域進行窺探，並經由自己的想像進行加工，進而以訛傳訛推波助瀾，於是被旁觀著的河南城市集體負面形象被逐漸定格，正如勒龐所指出的：群體通常很容易受人暗示。最初的提示，通過相互感染的過程，很快會進入群體中所有人的頭腦，群體情感的一直傾向會立刻變成一個既定事實。[5]就這樣，媒介語言與其受眾者無意之間完成了一次河南城市負面形象的建構與傳播。
5 媒介語言環境下城市形象的傳播
5.1 植入式隱性傳播
媒介隱性傳播雖是以潛移默化的方式進行傳播，但其對城市形象傳播的作用不可小視。城市形象的植入式傳播早已出現，其中尤以影視劇等文學作品的傳播為主。但在以網路、手機為代表的新媒體環境下，城市形象傳播的植入式隱性傳播策略也應該納入創新的思維和發展的眼光，在傳統的影視劇植入之外探索出新的植入媒介和值入方式。 （1）電影與微電影傳播：電影與微電影都是城市形象推廣的有效途徑。現階段，我國電影產業呈現出良好的發展勢頭。一方面，中式大片在產量和社會效果兩方面都越來越好，重新贏得了國內觀眾的信任；另一方面，它在海外市場的拓展也呈持續上升趨勢，電影產業的良好發展現狀對於推廣區域文化價值及其軟實力起到積極作用。2011年由洛陽菁銳文化傳播有限公司原創的3D動畫電影《牡丹》以「和平、正義、反毒、勵志」為主題，講述了百花之王「牡丹」歷盡種種磨難，最終戰勝邪惡、貪婪的「罌粟」，率領百花走出百花谷，終將美麗的花朵帶給人間故事。這部3D動畫電影的中國元素豐富，體現出原汁原味的中原文化，給觀眾帶來視聽和心靈震撼的同時也供給觀眾提供了一次奇妙的中原文化之旅，並且這部電影的宣傳海報還登陸美國紐約時報廣場大屏幕，成為推廣千年帝都牡丹花城洛陽城市形象的里程碑。
2014年1月7日，由洛陽北方易初集團有限公司出品的開年首部微電影《夫妻游戲》首映禮在北京藍色港灣傳奇時代影城成功舉行。這部微電影是由台灣新銳導演陳正道執導，台灣知名演員藍正龍、新生代女演員尹航擔任主演，芒果台主持人杜海濤等著名演員傾力加盟攝制。這部微電影主要講述了夫妻愛情保鮮秘決、如何讓平凡的婚姻生活變得更加多姿多彩的故事並向社會傳遞正能量愛情觀。伴隨著這部微電影的熱播，投資方洛陽北方易初集團旗下的大陽CHOK時尚歐式情侶車也隨之熱銷，企業產品暢銷的同時也帶來了洛陽企業品牌認知度的推廣和提升，與此同時，企業所在地洛陽的城市形象也得到了有效傳播。盡管微電影仍是一個新生事物，但對於城市形象傳播而言，微電影最重要的啟發意義在於「微電影+廣告」的新型傳播方式。與傳統的影視劇植入相比，微電影製作周期更短、費用更低，表現更為集中，且憑借著豐富的故事情節、高端的製作水準而引人入勝，往往易被大量分享、轉載和評論，成為城市形象推介的有力工具，而河南城市恰恰可以把握這一機遇進行嘗試，這不僅有助於城市形象的推廣傳播，亦可向大眾展示河南城市的創新與變革，擺脫河南城市固有的傳統、保守的形象，可謂一舉兩得。
（2）動漫傳播：動漫產業是二十一世紀的朝陽產業也是有效的城市形象傳播途徑。動漫植入式廣告也是新媒體廣告的一個重要創舉，它依託動漫愛好者群體為基礎，通過特定的條件，在動漫中的適當時間和適當位置出現城市場景從而構建城市形象並將其推廣。而動漫也就此升級為一種新型城市形象媒介語言。動漫世界是一個不同於傳統媒體所營造的 「虛擬世界」， 它能夠帶給動漫觀眾不一樣的體驗，使觀眾在動漫中獲得娛樂和享受，使得動漫廣告成為一種極其優秀的體驗式營銷方式，在這方面，河南省已有城市進行了此種嘗試，例如洛陽動漫《小破孩兒》中就通過動漫故事展示了洛陽的風土人情、山水美景，此外，「洛陽才子動漫系列」之《洛陽紙貴》、《蘇秦刺骨》等原創動畫片都對傳播河洛文化，傳播城市形象起到了良好的助推作用，如同微電影廣告一樣，動漫植入性廣告盡管涵蓋面廣，卻尚未有系統的城市形象的廣告，因此不妨將整個河南城市背景移植到動漫中，讓基數龐大的動漫愛好群體能在漫畫中獲得關於河南城市形象的直接感受和體驗，從而心生嚮往。
5.2 跨媒介溝通策略
在新媒體環境下，公眾獲取信息的渠道越來越多，進行受眾細分的難度也越來越大。在此背景之下，任何一種傳播手段都不足以覆蓋絕大多數受眾群體，因此，要想使城市形象傳播取得更好的效果，必須綜合運用各種傳播媒介，這不僅需要在媒介選擇方面做到全方位、多渠道，更需要各媒介間的相互溝通和配合。新媒體的涌現和高速發展不能徹底動搖傳統媒介的地位，二者各有所長。新媒體雖然以高科技、高效能和高參與度著稱，但在權威性和公信力方面仍遠遠不及廣播、電視等傳統媒介。且大眾傳媒作為城市形象傳播的習慣性選擇，資源雄厚，經驗豐富，其對國家和地區的形象塑造和宣傳仍然承擔著不可替代的作用。在河南城市形象的推介過程中，應當充分利用各種新、舊媒介形態的傳播優勢，以優化的媒介組合實現最佳傳播效果。
5.3 多層次分眾傳播策略
傳統媒體立足於「大眾傳播」。而以微博、微信、博客等為代表的新媒體要求對受眾進行細分，從而實現更精準和更高效的傳播。城市形象傳播的受眾廣泛，具體可以分為城市市民、外來務工和求學人員、消費者和投資者等不同層次，各個層次群體的生活方式各不相同，關注點和媒介語言使用習慣也各不相同。受眾的差異性與多元化決定了在選擇傳播媒介語言時必須具有針對性地進行信息傳遞。
6 結語
隨著我國城市化進程的加快和日益激烈的城市競爭，城市形象構建與傳播的重要性已成為人們的普遍共識，各級政府亦非常重視城市形象構建與傳播的創新和發展，城市形象的媒介語言塑造與傳播是城市形象傳播的重要課題，雖然我國學界對城市形象傳播的理論進行了專門的研究，但仍處於起步階段，尤其缺乏從媒介語言傳播角度對城市形象的構建和傳播進行專門的研究和分析，本文著重從媒介語言理論角度闡釋河南城市形象的構建與傳播策略，以期對河南城市形象的媒介語言傳播策略的優化有所裨益。
參考文獻：
[1]（美）劉易斯・芒福德著，倪文彥等譯.城市發展史：起源、演變和前景[M].北京：中國建築工業出版社，2005.
[2]（美）羅傑・菲德勒.媒介形態變化：認識新媒介[M].北京：華夏出版社，2000.
[3]（美）Walter Lippman著，閻克文、江紅譯.公眾輿論[M].上海：上海人民出版社，2006.
[4]（美）沃爾丁・賽弗林，小詹姆斯・ W・坦卡特著，陳韻昭譯.傳播的起源、研究與應用.福州：福建人民出版社，1985.
[5]（法）古斯塔夫・勒龐著，馮克利譯.烏合之眾――大眾心理研究[M].北京：中央翻譯出版社，2005.

⑷ 公共關系的主要工作內容有哪些

公共關系的主要工作內容有：評估社會公眾的態度，確認與公眾利益相符合的個人或組織的政策與程序，擬定並執行各種行動方案，提高主體的知名度和美譽度，改善形象，爭取相關公眾的理解與接受。

公共關系(Public Relation)是指某一組織為改善與社會公眾的關系，促進公眾對組織的認識，理解及支持，達到樹立良好組織形象、促進商品銷售目的等一系列公共活動。

公共關系主要從事組織機構信息傳播，關系協調與形象管理事務的咨詢、策劃、實施和服務的管理職能。包括選創組織的成功，降低組織失敗的影響，宣布變更等等。

公關行業的性質使其不可避免地與媒體之間具有密切聯系。目前，中國大陸公關行業的企業要接近顧客群（對公關服務有需求的組織）及媒體，所以主要集中分布在北京、上海、廣州三地，而成都、武漢等城市也有分布。

(4)城市傳媒形象與營銷策略擴展閱讀：

公共關系工作的新模式：

1、網路公關

公關隨著網路的普及以及社會公眾對網路的使用越來越頻繁，網路對社會的輿論導向，對公共事件的評價都有巨大的影響力。網路已經成為消費者對某一品牌或商品影響、評價的第一來源，而且網路上信息傳播迅速，短時間內就能產生巨大的影響力，網路日益成為企業日常公關活動的主陣地。

擴大對外宣傳，樹立企業品牌。網路宣傳成本相對較低，且針對性強效率高，網路宣傳作用日益擴大，對於企業口碑的形成也有重要推動作用。

網路公關公司作為互聯網發展的產物，大多也是在最近幾年紛紛涌現，但是不得不說的是由於市場擴展過快，網路公關公司特別是國內的網路公關行業就顯得有一些參差不齊，魚龍混雜。

2、新聞公關

新聞公關也稱新聞行銷，即是以新聞報道的形式行產品或企業宣傳之目的，此乃屬形而上層次的高明行銷手段。

同樣是將產品信息傳達給消費者，廣告的張揚與自誇，可能讓人不勝煩擾，而新聞公關的表現方式則顯得客觀、公正，在不動聲息娓娓道來之餘讓君自動入瓮。可以說，新聞公關是公共關系與營銷策略之間的一種巧妙組合。

新聞公關的核心在於傳播。傳播目的在於張揚企業良性信息、提高企業知名度，最後達到促進產品銷售或塑造企業品牌的目的。出色的新聞公關有三個層面的應用：思維創新、品牌傳播與事件營銷。不同層面的新聞公關應用會有不同的效果。

⑸ 什麼是決定了城市營銷傳播的天花板

決定了城市營銷傳播的天花板，這個應該還是在於這個城市的人口和經濟增長方面的問題了。

⑹ 城市形象傳播研究基地是做什麼的

城市形象傳播研究基地是國內第一家專注於城市/旅遊目的地形象傳播、城市/景區品牌建設與營銷的專業研究機構。主要為城市及景區提供三大核心服務：1. 城市/景區形象策略咨詢；2. 城市/景區形象品牌傳播；3. 城市/景區大型活動策劃。

⑺ 李懷亮的個人作品

1.《人論思想與文學研究的新探索》，《人民日報》2001年2月18日
2.《跳盪著的「格局」》，《文藝報》2001年11月28日
3.《從分析走向新的綜合》，《中國圖書評論》，2001年第2期
4.《文化潮頭的思想與言說》，《中國教育報》，2001年4月5日
5.《已知春江水暖時――評王強〈網路藝術的可能〉》，《中國文化報》2001年9月6日
6.《國際電影貿易格局與中國電影產業對策》，《文藝研究》2002年第5期
7.《中國文化產業不能任憑國際市場的擺布》，《文藝報》2002年8月17日（整版），《當代文學研究資料與信息》2002年第2期全文轉載
8.《美國文化是不是壓路機？——美國文化產業政策的全球化取向》，《文藝報》2002年5月11日（整版），人大復印報刊資料《文藝理論研究》第10期全文復印
9.《國際文化貿易的現狀、問題及對策》，《首都師范大學學報》，2003年第2期，1萬7千字，人大復印報刊資料《文化研究》全文復印
10.《中美文化貿易的新特點及中國入世後的對策》，《燕山大學學報》2002年第4期,人大復印報刊資料《文化研究》2003年第2期全文復印；同時被《外貿經濟》全文轉載
11.《中國電影產業面對槍林彈雨》，《文藝報》2002年3月9日（2/3版），人大復印報刊資料《影視藝術》2002年第3期復印
12.《電影市場保護與與中國電影產業的發展》，《中國電影：創作與市場——第十一屆中國金雞百花電影節學術研討會論文集》，中國電影出版社2002年出版，獲第十一屆中國金雞百花電影節優秀論文獎
13.《作為產業的電影》，《人文雜志》2002年第3期，人大復印資料《影視藝術》第5期復印
14.《人的全面發展與文藝學學科建設研討會述評》，《文學評論》2002年第2期，6,000字
15.《中國文化――讓田野吹來清新的風》，《人民日報》2001年6月12日
16.《攝影文學，影像與文字的「內爆」》，《文藝報》2001年4月20日，獲冰心攝影文學獎
17.《看不見硝煙的戰爭――文化市場的迅猛發展引發學者思考》，《中國教育報》2002年1月31日「名家薦書」欄目，2,500字
18.《劉家科散文的民間情懷》，《文藝報》2002年11月2日
19.《國家的文化形象》，《文藝報》2003年1月25日（2/3版），人大復印報刊資料《文藝理論》復印
20.《文化在綜合國力競爭中的作用越來越突出》，《求是》，2003年第8期，1,500字
21.《質疑文化普遍主義》，《文藝報》2003年4月19日整版，《美術》雜志2003年第7期全文轉載，人大復印報刊資料《文藝理論》復印
22.《貿易模式與中國文化產業的取向》，《中國文化報》2003年8月2日，3,000字23.《中國文化產業參與國際化競爭的目標定位》，《中國文化報》2003年8月9日，3,500字
24.《全球化時代的國家文化主權和文化安全》，《文藝報》2003年8月23日
25.《貿易模式對中國影視產業國際化市場策略的影響》，第十二屆中國金雞百花電影節電影論壇入選論文
26.《國際文化戰爭的態勢》，《文藝報》2004年，2004年3月27日
27.《索尼轉型：陣痛還是迷失？》,《文化報》2004年
28.《歷史上美法電影的一段貿易爭斗》，《文化報》2003年11月21日
29.《文化安全的互動模式》，《文藝報》2004年，2004年6月10日
30.《多維視野中的國際電視節目市場——西方國際電視節目貿易研究綜述》，《現代傳播》2004年第5期
31.《從三大電視博覽會看國際電視市場》，《中國文化報》2004年5月21日
32.《縮小版權貿易逆差的五大攻略》，《中國文化報》2004年11月18日
33.《國際貿易：中國文化政策的語境選擇》，《中國文化報》2005年1月14日
34.《中國文化的國際競爭力》，《文藝報》2005年2月3日，3000字
35.《國際文化經濟與文化貿易發展報告》（第一作者，4.5萬字），《國際文化發展報告》，商務印書館，2005年12月
36.《國際文化貿易綜論（上）》（第一作者）,《河北學刊》2005年第6期
37.《國際文化貿易綜論（下）》（第一作者），《河北學刊》2006年第1期
38.《文化產品的國際化標准》，《文藝報》2006年3月14日
39.《時代發展呼喚軟實力》，《文藝報》2006年5月11日
40.《當前國際文化貿易的特點》，《文化研究參考》，2006年第1期
41.《戰略性文化貿易政策》，《文化研究》，2006年第3期
42.《媒介產品的國際營銷》，《第七屆國際傳媒經濟論壇論文集》2006年12月，3000字
43. 國際文化貿易格局下的中國文化出口策略，《現代經濟探討》，2008年第3期，新華文摘論點摘編
44.新媒體的文化價值變革與發展動力，《當代電影》，2008年第6期，人大復印報刊資料全文復印
45.增強北京文化創意產業國際影響力對策研究，《北京文化發展報告（2007-2008）》，社科文獻出版社，2008年1月
46.中國文化產品進出口結構分析，《國際文化產業課題研究報告》，雲南大學出版社，2008年12月
47.中美文化貿易摩擦加劇的原因與對策（第二作者），《國際貿易》，2008年第10期
48.新媒體發展與當代傳媒經濟研究新課題，《傳媒產業評論》 2008年12月出版
49.國際文化貿易新趨勢下中國文化產品和服務出口策略，《文化產業導刊》2010年第3期
50.城市傳媒集團在文化產業中的定位與經營創新，《現代傳播》2010年第1期
51.文化產業與經濟增長關系的理論研究，《經濟問題》2010年第2期 1.《當代國際文化貿易與文化競爭》，專著，廣東人民出版社2005年5月出版2.《文化巨無霸——當代美國文化產業研究》，與劉悅笛聯合主編，廣東人民出版社2005年5月出版3.《西方媒介產業概觀》（書稿）4.《當代文藝思潮論稿》（合作），中國人民大學出版社2002年出版，撰稿一萬字5.《國際文化發展報告》，第一編委，商務印書館2005年12月出版6.《國際文化貿易概論》，專著，高等教育出版社2006年12月出版7.《國際文化貿易叢書》（七卷本），主編，中國傳媒大學出版社即出
8．《城市傳媒形象與營銷策略》，主編，中國傳媒大學出版社2009年出版
9．《新媒體：競合與共贏》，主編，中國傳媒大學出版社2008年出版
10．《中國電視媒體運營管理實務》，主編，中國國際廣播出版社2007年出版
11．《中國傳媒經濟英才》，主編，世界圖書出版公司2008年出版
12．《新媒體經營與法律系列叢書》（七卷本），主編，人民郵電出版社2009-2010年出版
13． 《文化市場學》，主編，首都經貿大學出版社2010年出版
14．《文化創意學》，主編，首都經貿大學出版社即將出版 1.影視創作生產重大問題研究(首席專家)，國家社科基金決策咨詢項目，經費15萬，2010年
2.歷史唯物史觀與當代文藝思潮（主要成員之一），國家社科基金重大項目，經費35萬，2004～2007年
3.提高我國文化軟實力研究（子課題負責人）國家社科基金重大項目，經費80萬，2008～2011年
4.國際文化經濟與文化貿易發展前沿報告（課題負責人），中宣部、文化部委託，經費40萬，2005年
5.復雜經濟形勢對我國廣播電視產業的影響（課題負責人），國家廣電總局課題，經費15萬，2009年
6.國際傳媒產業重構與中國傳媒產業的國際化道路（課題負責人），教育部重點研究基地項目，經費15萬，2009年
7.中國文化產業走出去戰略研究（課題負責人），商務部研究室委託課題，經費5萬，2005年；8.北京市實施文化「走出去戰略」的對策研究（課題負責人），北京市社科規劃項目，經費5萬，2006年
9.中國文化產品進出口結構分析（課題負責人），文化部委託課題，經費5萬，2007年
10.中國文化產品進出口指數體系設計與編制研究（課題負責人），文化部委託課題，經費 5萬2008年
11.中國文化產品出口對策研究（課題負責人），商務部服務貿易司委託課題，經費5萬，2006～2007年
12.奈及利亞NOLLYWOOD影視城可行性研究報告（課題負責人），中土北亞集團委託課題，經費25萬， 2006年
13.中國影視文化產品的國際貿易問題研究（課題負責人），.中國傳媒大學校級課題，經費3萬14.中國·太湖文化論壇立項報告（課題負責人），中信集團、蘇州太湖旅遊度假區管委會聯合委託，經費10萬，2006年
15.廊坊萬種文化生態旅遊產業園概念策劃（課題負責人），廊坊市政府委託課題，經費50萬，2010年
16.山東兗州文化產業園區規劃（課題負責人），兗州市政府，25萬，2010年 1.《市場、文化、權力：中國第二次文化革命的形成》（譯文），《文化研究》第3輯，天津社會科學出版社2002年出版，2萬6千字2.《阿多諾的絕望：大眾文化如何重振其創造性》，同上，7.5千字3.《紀念布迪厄》，《文化研究》第4輯，中央編譯出版社2003年出版

⑻ 如何打造城市品牌

伴隨著經濟的發展與文化復興的呼籲，越來越多的地區開始注重城市營銷。如今，城市營銷已經從北京、杭州、成都等一、二線大城市向湖北大冶、廣東增城等三、四線城市下沉蔓延。同樣是面對城市品牌打造與包裝的問題，三四線城市由於自然資源、宣傳經驗、品牌意識以及資金狀況等不同因素，其解決之路往往更加坎坷。如何突破喧囂的城市品牌包圍圈，凸顯獨特魅力，以城市品牌撬動地方政治、經濟、文化的發展？關鍵點傳媒城市品牌部總監石東有自己的思路。 城市作為一個有機載體，往往更能體現品牌的價值與魅力。一個城市品牌若具備了公眾性，後續的社會效益與經濟利益將會更多更長久，不管是對內還是對外，不管是對商貿物流、交通運輸、金融保險、郵政通信、賓館餐飲、房產租賃、農副產品購銷、農村剩餘勞動力轉移還是整個服務行業的大發展，都將起到積極的影響。 當下，城市的競爭歸根結底是文化的競爭，城市品牌的打造也應基於對城市文化底蘊的挖掘來進行。如此，由城市品牌包裝的城市精神才可以作為這個城市的靈魂。西方著名學者斯賓格勒認為：城市精神應該是多元的、豐富的、精彩的，它所表現的不僅僅是這個城市現在的精神風貌，還將充分體現這個城市的底蘊和未來圖景。石東認為，城市精神不僅是多元的、豐富的、精彩的，還更應具有科學性，以及由此而來的永續性。 每個城市有它獨特的歷史和文化，再加上自然條件、發展路徑的不同，不同城市的精神和名片自然是各具特色。城市精神並不是完全獨立的，它也是國家地區文化與精神的結合體。單純提煉出單面的城市精神，或沒有識別性的城市精神，都是無用功，是對資源的浪費，更是拿城市的未來在冒險。因此，科學性城市品牌十分重要。這里的科學性指對城市品牌中核心文化的深入研究。那麼，該如何做呢？ 首先，要對自己城市的資源進行盤點，然後通過策劃，把企業營銷的理念搬入區域（城市）的營銷。這是一個系統的過程，前期的調研不僅要與地方政府溝通，分別了解城市的過去與未來方向，還需走進基層，明白大眾對這個城市的印象與期待。後期的策劃不僅包括宣傳口號、一系列的活動，更重要的是將城市作為一個整體形象推廣出來。這就需要通過多元化的方式有效地整合來賦予城市核心文化新生命，以最適宜的方式進行城市特色的品牌包裝與宣傳，不斷開發相配套的相關文化產業、文化品牌以及現代化的觀光資源。這才是較為明智的永續性城市營銷策略。也只有這樣，打造出來的城市品牌才能彰顯城市魅力、提升城市形象、凝聚城市人的力量、引領城市發展。讓更多人了解並記住這個城市，將城市最有魅力的一面有效地傳播給廣大受眾，推動該城市的可持續發展。 石東簡介：城市品牌部總監，從事城市品牌推廣多年，在城市品牌形象研究、城市創意策劃方面經驗豐富。