微博如何利用新媒體營銷策略

❶ 電商企業如何巧用新媒體營銷方式

1、新媒體是一個系統抄工程，涉及到戰略、策略、媒體組合、文案策劃等方方面面，要想運作得好必須有組織有計劃。
2、新媒體的計劃包含目標發展計劃、資金投入計劃、策略實施計劃、組織管理計劃和效果評估計劃。
3、電商企業社會化媒體要以電子商務成交為核心。
4、社會化媒體其實是一個半逆向整合供應鏈的過程，通過數據挖掘與數據分析，知道自己的目標用戶在哪裡，但是當把這些流量匯集起來以後，目標用戶又會產生和預先設定的不一樣的新需求，通過挖掘粉絲信息，從而整合供應鏈指導產品開發等。
5、社會化媒體，大部分的網路推廣方法都可以用得上，微博、微信、貼吧、空間等等，不要死守一種方式，信息碎片化的時代，很難去做到一招鮮。

❷ 新媒體運營的績效考核怎麼做

新媒體運營的考核指標
1、文章
每周推送多少篇原創文章？
每周推送多少篇非原創文章？
每篇文章多少字數？
這是最基礎的，以文章為指標進行考核，全職和兼職都能採取這種方式。
2、閱讀量
小到觀察一天的文章閱讀量，大到觀察月總閱讀量，與上月相比是否呈上升趨勢？與去年同期相比是否呈上升趨勢？
如果沒有上升，找到原因，解決問題。比如推文數量降低、熱點減少等等原因。
2、漲粉數
減去自然增長數、減去文章推送後自然增長數，考核其餘增粉數是憑借該新媒體運營個人能力獲得的。比如日平均閱讀是5萬，平均漲粉500個，有一天閱讀量達到10萬+，漲粉1000個，那麼這多出來的500個就該歸功於該新媒體運營，超標完成。
3、轉化率
企業在發廣告及漲粉的情境下，會遇到兩難的問題，想漲粉就不能發廣告，想發廣告就不能漲粉，公眾號推文的數量和次數都是固定的，這種情況就會導致運營部與銷售部產生利益沖突。
那麼我們只需要考核該廣告推送後的轉化率，比如公眾號的第二條發了個廣告，1000個閱讀量，10個轉化。下次再推送，爭取完成20個轉化。以此考核相關運營人員的業績。
4、活躍度
促活，也是必要的考核指標，比如雖然粉絲量和閱讀量都上升了，但閱讀率卻從12%掉到了10%，那麼這屬於亞健康發展，粉絲量和閱讀量停滯不前，閱讀率更會斷崖式摔落。
該指標就是讓新媒體運營用一些方法，佔領用戶心智、延長用戶的打開次數，停留時間。比如運營者在留言區自己留言，以及在留言區互動，公眾號二條也開始推送原創內容（不同類型），都是很好的促活方式。

❸ 如何巧用新媒體營銷方式

林曉峰：凡客在2010年年收入達到20億元，我們現在花錢的市場佔比跟2008年佔比是不一樣的，現在認為渠道是很重要的，因此我們就把該省的錢省出來，去做品牌。事實上，在有些地方，我們會要求推廣費用要盡可能進行合理的優化，並不是投入的錢越多越好。而在線下，我們就需要品牌創新，因為只有靠創意才能引起關注。 對於微博這種新媒體，我們其實也是有壓力的。能不能在微博上推廣出去確實是個問題，我們確實也不知道怎麼推廣，因此希望有好的形式可以借鑒。其實，微博最主要的就是分享的功能，因此也能給品牌帶來更多的口碑，這一點對我們的作用是非常大的。但是，說實話我們現在還沒有考慮好怎樣才能運用得更好一些。但可以肯定的是：微博營銷是我們的一個方向，我們將會不斷地做一些好的創意出來，只有這樣，凡客在新媒體上的價值才能最大化。 王慧文：我們在新媒體營銷上有一點其實挺不好的，即我們總是想從我們的角度來看怎麼樣利用新媒體，但是如果從用戶的角度來看呢?企業在微博上的營銷，到底是給用戶創造了價值還是干擾了閱讀?我們通過微博營銷，本身是想讓用戶覺得你是給我創造價值、帶來便利的，而不是在我的信息里硬塞一個廣告，因此企業需要在源頭就要解決這一問題，營銷效果最終才能被用戶認可。 事實上，SNS是一個非常好的工具，它提供了非常好的契機，如果你的服務做得好，就會迅速被放大出來，用戶會形成自動傳播，從而讓我們花更多時間來操練好我們的服務。我們不打算操縱輿論，因為那是沒有用的，做好了服務其實就是在操縱輿論。 黃岳南：我是做傳統企業出來的，我們做服裝一直關注微博營銷。我覺得微博最大的好處就是把互聯網這個網，放到了微博裡面變成了關系網。對於品牌來說，能不能把這個關系網變成我們自己的關系網，這就需要線上線下的配合與互動。型牌服裝跟普通的電子商務企業還不一樣，第一我們本身在線下就有客戶，第二由於我們做的是定製，所以找不到任何的入口，我們只能從自己的中心出發，從自己的模式出發，然後再推廣到各類媒體，以及到微博。所以我做CPS(即按銷售付費)，更多的時候是一個推銷員，我把身邊認識的人拿過來，給三個點的提成。現在我們也想把微博和CPS捆起來，把很多粉絲轉化成我們的銷售顧問，然後也給他三個點的權益，經過一段時間的實行，效果還是不錯的。 孫弘：對於微博我自己有一個習慣叫45度角的仰視，如果你關注更多的是一些思想者或你認為不錯的人，這樣我們基本上會以45度角來仰視他。所以從微博營銷來說，更多是告知性的微博;另外，微博還有一個特點是每個人都是新聞的創造者，每個人都是新聞的評判者，每個人都可以發表自己的思想和想法，這是前所未有的。因此現在從Facebook來看，對於企業而言，更多的是一個樹立品牌的基地，而對於品牌落地的銷售來說，微博等社交網站顯然是無能為力的。 司新穎：在目前的狀況下，團購網站並不會拒絕入口的增加，因此像微博這種新媒體的入口，當然是越多越好。但是，客觀來說，目前微博能夠直接反饋到收效上面，還是一個沒辦法量化的東西，口碑效應或者是吸引眼球的價值會更大一些。 田傳釗：微博營銷最大的好處是能短時間內，可能讓很多人知道你或者知道一個促銷活動，這個目的是可以達到的，但是長期規模還是做不出來。從我的實際觀察來看，一些女孩子喜歡的產品放在微博上營銷，推廣的效果相對而言會更好一些。 楊培鋒：盡管互聯網廣告競價對我們的策略會有影響，但我們還是會選擇效果好的平台進行投放，同時我們也會花更多的精力放在新型的營銷渠道上，比如SNS及微博等。此外，我們還比較注重口碑營銷，這主要是由於我們網站的邀請功能非常強大，是社會化電子商務的倡導者。Facebook用3年時間打造了billiondollar公司，groupon只用了一年半的時間就打造了一個billiondollar公司，這在很大程度上是因為Twitter的發展。因此，我相信社會化的電子商務，是未來電子商務發展的一個趨勢。在這樣的趨勢下，我們正是結合了社會化電子商務的特點去經營佳品網，會更多地利用SNS、微博等工具進行營銷。在我們看來，一個朋友的介紹是比100次的廣告展示更有效果。

❹ 如何利用技術優化新媒體營銷

1.賬號運營情況可以從以下角度來監測：
2.品牌聲譽情況可以從以下角度來監測：
日常內容規劃與運維
在制定完運營方案及工作機制後，就到了工作執行階段，在實際的工作執行時，我們一般的工作步驟是：
內容規劃
微博發布
7*24小時根據轉評數據進行交互操作（通常被視為是苦力活）
輿情（危機）預警
在實際運營過程中，我們很多一線的執行人員應該是深有體會的，基本就是拼體力，攢人品，一但有點什麼異常，沒准半夜三點就得起來各種上報各種回復，坑爹啊！
內容規劃：
做微博營銷的人在做內容規劃時很多都喜歡談杜蕾斯這個案例，然而我想說，人家能發那樣的信息在於其行業特性，粉絲的關注熱點不同，我們的內容絕不能都是跟「很黃，很暴力」打擦邊球的路數，而應該去分析我們的粉絲喜好情況，進行有針對性的信息發布。 有些企業提出對粉絲分組就是一個很不錯的方案，然而如何去分組？人工嗎？幾千人的粉絲或許還好說，遇上幾萬幾十萬甚至幾百萬的粉絲怎麼辦？人工分組恐怕就得是一個十分坑爹的活了。想來新浪的分組發布功能只是針對我們自己的關注而做，可能也有部分這方面考慮吧。我想，借鑒下周恩來總理的求同存異方針，再輔以技術或者可以完美的解決這一問題。 已經有部分公司可以採用用戶自己打的標簽來做過分析，但因為人的惰性，很多人打了標簽後就不再更新，而人的喜好又是有時序性的，這也就導致了採用標簽來做分類變得沒多大實際意義。 好在NLP層面有個文本分類技術，加上人們也樂於在微博上表達自己的真實信息，從而我們完全可以用該技術手段對粉絲分層級，篩選出非活動粉、優質粉絲，然後再分析他們的喜好情況，有些人稱之為興趣挖掘，個人認為核心基理還是一個文本分類技術。 通過相關的演算法可以計算出這些用戶有多少人喜歡互聯網資訊；有多少人喜歡公益；多少人喜歡娛樂；多少人喜歡金融理財…一但將用戶分組後我們就可以有針對性的去規劃我們的日常微博內容。再配以時序考慮，在粉絲的交互活躍時段就發些大眾所能接受的信息，從而避免因為部分信息騷擾到某些用戶導致退粉。
微博發布：
在做內容發布和信息交互時為了減輕工作人員的工作壓力，我們也可以借用技術手段實現自定義定時發布。當然，品牌是很不能接受在自己領地出現別人的應用名稱的，這時我們可以通過新浪微博的開放平台申請品牌自己的應用名稱，或者採用相對高級的方式使用顯示「來自於專業版微博」實現定時發布。（嗯，忘記那苦逼的大概八點二十發吧）
信息交互：
再來說下我們的信息交互。我認為人類獲取信息方式無外於主動獲取和被動接收兩種方式。相應的在微博上，主動獲取即是我們通過一些關鍵詞或者有意識的去關注某些人的而獲取的信息；被動接收則是接收到的私信，評論，@信息。以上兩種方式構成了我們在微博這個生態圈裡的整個信息源，由於通道較多，我們常會出現信息重復，噪音過多，信息遺漏等問題。 我們通過技術的融入則可以化繁為簡，將所有的信息通道轉成一個信息源，同時在信息匯總時可以將信息進行過濾，去重，標注情緒的正負面，並排出優先順序…我們的工作人員只需按照實際的工作需要，將排在前面的信息做好優先處理即可，處理時系統可以給出相關的處理意見，再對整個的操作做上日誌記錄，這樣便可以防止重復或遺漏交互情況的發生。如下圖所示，圖中的信息情感值由系統自動標注，顯示出來是防止系統出錯，並可以讓用戶進行較正：
輿情（危機）預警：
同時因為系統可以判斷正負面信息，也因此可以完成一件事，即輿情預警的功能，一但在某個時間段出現大量的負面信息，系統自動給相關負責人發送簡訊和郵件進行通知，這樣我們也就不用在3.15，五一，十一等時節死盯著微博，只需保持手機通訊暢通即可。
工作總結
既然是工作也就免不了要做工作匯報，人們常相信：數字是最真實的，所以我們常會在報告中列明自己做了多少件事情，幾點到幾點之間完成的，這些事有哪些好處之類，形成定式後發現這確是一項重要而且必要的苦力活，企業成本也相應上升。我們迫切希望技術的力量能讓我們從低效的模式化中解脫出來，如我們可以將日常的所有工作進行分門別類的信息對比，以可視化圖表呈現，用一種動態且直觀的方式更好的去指導我們的工作。這里列幾張小圖給大家上上眼:

❺ 如何做好微博，微信的新媒體營銷

簡答

微博跟抄微信的是兩個襲不同的概念。微博更傾向於熱點的營銷，但是微信更傾向於內容營銷。

1. 在微博，幾乎是每時每刻都發生不同的實時，但更多的是娛樂的，那麼更多的是要針對娛樂的新聞做出見解、看法等。

2. 在微信更多的是通過內容來做，更多是的讓別人覺得實實在在得到東西了，傾向於人性的運營。

❻ 微信微博營銷,微信微博代運營託管,新媒體,社會化營銷,亮點互動

這種現象是很常見的！

❼ 淺談什麼是新媒體營銷，新媒體營銷怎麼做

新媒抄體襲是相對於傳統媒體形式（如報紙報刊、廣播、電視等）的新的媒體形式，比如我們每天都在用的微信、微博、貼吧論壇、頭條，我們瀏覽的視頻網站、嗶哩嗶哩、優酷，以及讓大家沉迷其中的抖音，還有豆瓣、知乎等等。這些都屬於新媒體的范疇。那麼新媒體營銷，也就是利用以上這些新媒體平台和手段，開展營銷和推廣，進而獲取企業所需要的銷售線索，或者提升品牌曝光度、知名度。

新媒體營銷

首先需要理清思路：我們的活動圍繞一個什麼直接目的？——舉例，獲取目標客戶的聯系方式/采購意向！

接下來，分析何種方式最適合？

1. 分析目標用戶的畫像，由此獲知他們的喜好、行為方式、相關需求等等；

2. 製作符合目標用戶愛好的內容；

3. 選擇合適的渠道，投放你的內容；

4. 推廣，付費免費方式結合自己情況而定；

5. 過程檢測及調整優化，這既屬於運營層面，也屬於營銷的一環。