娛樂新聞營銷案例

『壹』 抖音上那些千萬網紅都是怎麼火的

這些抖音達人是如何走紅的。

走紅的起點：一人一首成名曲

從粉絲數的變化趨勢來看，3位抖音達人都有粉絲數緩慢增長的階段，隨後開始快速增長。而這個增長的起點，就是他們的爆款成名作。

• 莉哥o3o：5月24日晚間發布視頻，用自己獨特的嗓音演唱了一首《唱腔另類》。隨後這條視頻開始走紅，截止目前累積播放超過1.9億次、累積點贊超過1600萬。
• M哥：5月29日傍晚發布視頻，演唱了一首《我的將軍啊》。這條視頻截止目前累積播放超過2.9億次、累積點贊超過1880萬。
• 摩登兄弟：摩登兄弟原名劉宇寧，是組合「摩登兄弟」的主唱，之前在YY上就已經有一定的人氣積累。6月4日發布的視頻翻唱了一首《講真的》，截止目前累積播放超過1.2億次、累積點贊超過850萬。

觀察這3位達人，都是通過翻唱走紅的，他們的視頻也呈現出兩個特點：

• 選曲上，旋律節奏感強、歌詞通俗易懂、直接副歌起唱。
• 人設上，接地氣，人設有沖突點。尤其是M哥和莉哥o3o，都是「沙啞渾厚」的嗓音+「甜美可愛」的外形的反差型人設組合。

走紅的速度：從十萬粉到千萬粉，她只用了22天

在通過爆款視頻完成起步之後，3位達人的粉絲數都呈現了快速增長。每天的漲粉量在十萬級別，三人單日最高漲粉數都超過了100萬。最高的是莉哥o3o，5月27日一天漲粉數超過220萬。

盡管莉哥o3o漲粉數高，但她還不是走紅速度最快的。頭條指數對這3人每漲粉500萬的時間進行了統計，發現漲粉速度最快的是M哥，從5月26日粉絲數超過10萬，到6月16日粉絲數超過1000萬，粉絲數擴大100倍，只用了26天。

觀察他們的走紅速度，頭條指數有兩個發現：

• 粉絲數2000萬是個坎。粉絲數達到2000萬之後，成名作的爆款紅利基本消失，漲粉的機械慣性開始減弱，漲粉的速度開始放緩。
• 粉絲數想要達到2000萬，僅靠一條爆款是達不到的。粉絲數達到2000萬，需要持續的產出爆款內容，這一點摩登兄弟最為典型。與莉哥o3o和M哥不同，摩登兄弟的單日最高漲粉數並不是由成名作《講真的》帶來的，從6月5號-6月19號兩周左右的時間內，摩登兄弟又翻唱了《That Gilr》、《愛你》、《空空如也》等多首熱門音樂，幾乎條條爆款，單條播放量都超過5000萬。

走紅的困惑：如何在堅持人設的基礎上突破人設？

經歷了粉絲數的爆發增長之後，雖然粉絲數依然在增長，但隨著粉絲基數的擴大，粉絲數增長的幅度開始下滑。

也正是在粉絲數飛漲之後，抖音達人們也開始有了變現的需求。而如果一直堅持翻唱的視頻內容形式，變現的空間自然會受到影響。這時，很多抖音達人都開始選擇其他的內容形式，比如跳舞、拍段子、發日常等等。但這樣的形式，粉絲是否買單，還有待觀察。

走紅之後，如何堅持人設的同時又能突破人設，是個亟待解決的問題。而問題的苗頭，在爆紅之前就已經出現。比如莉哥o3o，依靠唱歌走紅，但在走紅之前，頭條指數發現莉哥o3o的粉絲數曾連續多日下滑，觀察莉哥o3o那段時間發布的視頻不難發現，莉哥o3o那段時間的視頻一直以舞蹈為主，直到通過翻唱《唱腔另類》一炮而紅。

現有人設可能阻礙商業化前景，新的人設嘗試又會降低粉絲增長的速度。抖音的很多達人，在迅速走紅之後，遇到了張鐵林式的問題，難以突破「皇阿瑪」的人設形象。

但這種問題並非無解，比如今年爆火的《我不是葯神》中的王傳君就是典型案例，依靠精湛的表演，徹底完成了從「關穀神奇」到「實力派」的人設蛻變。

而抖音上的達人們，相信經過更多的嘗試之後，也能在當前人設的基礎上有所突破。

『貳』 跨專業考研選擇新聞學會比較容易嗎

我就是學習新聞的，也准備考研，我個人覺得跨專業考新聞學的研究生並不簡單。

客觀來講，比起其它理科專業，或者法學、語言這些專業技能要求更強，門檻更高的專業來說，新聞學的確相對容易，因此很多人跨專業考研時會將新聞學納入考慮，但是更多的是對新聞學感興趣才會考研，不然對自己的學習也無益。

如果你只是覺得跨專業考研選擇新聞學比較容易，我建議你不要這么想。考研不是易事，跨專業考研更是難事，沒有簡單困難一說，不能因為它是文科，就覺得只要花功夫背就可以，就像我上面提到的，新聞要求的技能也很多，本科就學習新聞的同學們已經有了基礎，但是他們考研的壓力也很大。

是否要跨專業考研新聞、跨專業考研選擇新聞學是否簡單，希望你能在實際接觸後再認真進行判斷，認真思考。

希望我的回答能幫到你！

『叄』 明星謠言賬號被禁言，哪些原因導致了「營銷號」的瘋狂造謠行為

現在很多營銷號試圖通過造謠明星來奪取觀眾眼球，從而在這個過程當中獲取不正當利益。其實現在有很多明星謠言賬號都已經被禁言了，對明星造謠，其中甚至包括人身攻擊。而這些營銷號他們在造謠的過程當中一方面極有可能是想用這些虛假新聞來勒索明星本人，另一方面就可能這些營銷號被其他人收買，所以在刊登文章的過程當中，會按照僱主的指示對明星進行造謠。無論是其中哪一方面原因，營銷號都是希望從中來謀取利益，而現在我們也能看到這些營銷號，雖然已經被禁言了，但是他們的虛假消息依然在網路上鋪天蓋地誤導了很多網友。

其實有很多人說媒體誅心，確實是這樣，他們在報道一件事情的時候，往往會根據這個事件的表面就發表看法，而隱藏在其中的真相卻被忽略。現在一個娛樂媒體在報道事件的當中，通常會以犀利以及真實為賣點來吸引觀眾的注意力，但是無論消息是不是真實，這樣拍攝一個明星的私生活都是觸犯法律，侵犯明星本人隱私。而在未來社會發展過程當中，希望有越來越多真正的媒體人能夠做到將真相公布於眾，同樣娛樂媒體，在報道事件的過程當中，希望盡量不要在明星的私生活作為爆點，引起網路輿論。

『肆』 自從鄭爽被封殺後，華晨宇、張藝興等被相繼被爆料，娛樂圈這是怎麼了

現在是一個互聯網技術快速發展的時代，我們的生活水平得到了很大的提高。生活方式也是發生了很大的變化，現在手機已經成為我們的生活必需品。我們每天都離不開手機，而且我們從手機中也可以關注到一些。娛樂方面的事情，而且這也是一種學習的方式，三線大家在網上也看到了。自從鄭爽被封殺後，華晨宇，張藝興等被相繼被爆料出來。所以很多人就會產生這樣的疑問，就是娛樂圈這是怎麼了？對於這一問題的回答。其實這就是明星他們自己的一些事情的。發生的結果同時也是一種社會現實的反映，下面我們具體來了解一下。

這樣的事情在我們看來也是非常正常的，而且每個人在生活中也都會遇到各種各樣的問題。然後他們在處理問題方面很可能就沒有那麼的准確，然後就導致了很多後果的發生，所以這也是對他們的一次教訓，然而他們也可以從中吸取一定的經驗。在以後的日常生活中能夠更好的做的比之前更好。這也是一個成長的過程，同時也是一種教訓。