事件營銷策劃活動策劃

A. 想了解關於策劃，創意方面的知識，該看什麼書好

策劃公司沒有懂策劃的正常。
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B. 中秋活動策劃如何進行

天涵水公關傳播機構專注於公關、品牌、營銷等公關活動策劃及執行。用行之有效的策略及行動，專業締造品牌影響力，創造以營銷為導向的領導力

誤區一：對活動營銷的概念認識不足
活動營銷，全稱是公共關系營銷活動。它是一種軟推銷技術，以公眾利益為出發點，通過某種表現形式或者事件為平台，給消費者提供優質產品的同時提供優質服務，樹立起自身的知名度和顧客的信任感，吸引更多的顧客，刺激或誘導消費者的購買慾望，以提高市場佔有率和經濟效益。形式為標，促銷是本。
按照形式，可以化分為嘉年華活動和事件營銷兩個類型。
我們經常講的開盤活動、交房活動、推薦酒會等，屬於嘉年華活動，以前劉總監在做西城美苑提案時提到的"砍樹事件"是屬於事件營銷活動。
我們平時舉行的活動，比如各樓盤的開盤、交房，劉總監操盤創展·水岸貴都時舉行的風箏節、劃船比賽、啤酒節，包括流產的走鋼絲等，基本上都是以嘉年華活動;國內業界最有代表性的事件營銷活動有：北京SOHO現代城的"批判現代城"事件;鋒尚國際的"招聘共產黨員"事件;深圳碧海雲天的"柯林頓形象代言"事件;廣州異彩新世紀的"溫州炒房團"事件;東莞某樓盤的"嫁個有錢人--售房員選拔大賽"事件等等。
誤區二：對活動營銷的目的認識不足
以前經常有人問，這次活動成交了多少套?或者以能否成交作為方案審批標準的第一要素。這些都是片面的，甚至是不正確的。錯誤在於對活動的目的認識不足。
活動目的有三個方面，一是拓展項目市場知名度，二是建設項目市場美譽度，三是培養老業主品牌忠誠度。核心是製造市場關注的焦點和輿論傳播的口碑。其本質是隱性促銷而非直接銷售。如果說哪次活動產生了大量的銷售，那隻能說明活動要素之一的促銷力度大，卻不能說明活動成功了。活動效果在於活動後，而不是活動時。衡量活動是否成功的量化標準是活動製造輿論的傳播率，與衡量報紙是否受歡迎的量化標準是"傳閱率"一樣。
項目一部操盤中泰世紀花城舉行的一系列針對老業主活動，其目的很明確，就是製造客戶對中泰物業的切身感受，培養老業主忠誠度，製造老業主的口碑效應，所以說中泰的老業主介紹新業主成交比例高，他也是各方面累積的結果。
活動目的認識不足還表現在目的張冠李戴，活動目的明明是要拓展項目知名度，卻最終落實成培養老業主忠誠度。最典型的就是開盤，開盤的目的是向市場宣戰的信號，應最大限度拓展項目的知名度和美譽度，我們的很多工作卻圍繞已定房業主展開(我指的是非銷售程序)。
一般來說，項目前期時的活動營銷要圍繞如何提高項目知名度和提升項目美譽度而展開，進入正常銷售周期以後，活動在兼顧前兩者的同時，重心要轉移到老業主身上。如何培養其忠誠度，是我們要必須著重研究的課題。
誤區三：對活動營銷的總結認識不足
前者之鑒，後事之師。總結活動中的優勢和不足，利於下次活動能夠更趨成功。這是每個活動必須的環節。可惜，這個環節卻逐漸被弱化或忽略。
活動總結包括幾個方面：活動中的細節不足或者考慮不周的地方;活動中可優化的環節或細節;活動中非常成功的亮點;活動經費控制是否出入;活動效果評估;活動感言等。
活動總結最好是先開總結會議，參與者各抒己見，然後形成文字，整理成冊，提供確切的參考依據和備忘錄。養成這樣一個習慣，是一個必要的日臻完善的過程。

C. 網路事件營銷的策劃運作

網路事件營銷如何策劃和運作是大家都比較感興趣的話題，也是當今網路環境最熱門的話題，那麼我們來如何策劃事件營銷呢？什麼是事件營銷呢？我們可以把事件營銷理解為是通過把握新聞的規律。
事件營銷對企業的利與弊：
那麼，我們先談一下網路事件營銷對企業都有哪些好處。首先可以迅速提升品牌知名度。另外品牌與事件的有機結合，還有助於提升品牌的美譽度。並且通過捆綁熱點事件，開展社會營銷，有利於塑造企業的社會公眾形象。有好的一面肯定也會有弊端，那麼我們企業該如何防止呢？
企業網路事件忌諱：
1、顛倒黑白、指鹿為馬、混淆是非
2、栽贓陷害、弄虛作假、生搬硬套
3、丑聞眼球、道德底線、盲目跟風。
以上事件後果直接會導致廣大的網民進行人肉搜索，那麼這些你所謂的事件的真相也就會被網民識破。因為網路事件營銷中的受眾都有一大特性就是對新鮮事物的不斷追求，對新鮮事物具有強烈的好奇心和濃厚的興趣，不安分守己，對事物喜歡追根究底。那麼可想而知我們就會搬起石頭砸自己的腳，並且會招致社會的口誅筆伐。最嚴重的會影響企業的信譽，甚至身敗名裂。就以上情況，只要你謹記這條就會避免發生以上問題：你策劃的事件營銷一定要圍繞公眾利益，創新策劃思路，構築傳播議題，及時掌控、引導傳播方向。
風險控制
企業在進行事件營銷的過程中，一定要注意風險控制。
禹含歸納了以下10條，請大家謹記。
1、事件營銷不能觸犯國家的法律法規。
2、事件營銷不能降低品牌的檔次。
3、事件營銷不能破壞品牌的美譽度。
4、事件營銷不能與實際情況不符。(信任危機）
5、事件營銷應有應急預案。
6、事件營銷應考慮具體的環境。
7、事件營銷應符合地方的文化風俗。
8、對事件營銷中的每一個環節都要准確分配。
9、應有專門的人做媒體公關的工作。
10、要定期進行總結與檢討。
成功事件的特徵
那麼成功的企業網路營銷事件都具備哪些特徵呢？
我們可以追尋以下規律。
1、事件內容的刺激性。必須要吸引網民與媒體。
2、事件角色的另類型。事件的創意是最關鍵的。
3、事件傳播的需求性，會給客戶帶來什麼樣的影響是你必須考慮的。
4、事件本質的利益性，事件營銷本身是雙贏的產物。那麼我們的利益是需要提前估算的。
5、事件的真實性。（無論做什麼事件營銷，你的事件本身必須是真實的，是自然形成的可以，是認為特意安排製造的也可以。但是必須要保障真實性。
網路事件的分類
另外和大家說一下網路事件的分類，總共可以歸納為兩種類型：自發性和操作性。如自發性的網路事件有百變小胖、賈君鵬，你媽叫你回家吃飯、犀利哥等。他們都是網路輿論自發形成的事件。而操作性的網路事件：聯想紅本女、奧巴馬女郎、鳳姐等。這些都是認為操作形成的。這就是本質的區別。
製造網路事件的步驟及流程
製造網路事件的步驟：
1、確定傳播目標。
2、分析當下網路輿論環境。
3、制定話題傳播方案。
4、組織話題實施步驟。
有了步驟，我們還要有明確的事件操作流程。在此給大家介紹一下事件營銷運作完成的流量，僅供參考：
1、根據被炒作對象特點作出策劃方案。
2、選擇適合的論壇（博客、視頻站）發帖。
3、付費網站管理員，特此照顧（推薦或置頂）。
4、拋出XXXXXX言論，易於流傳。
5、僱傭水軍唱雙簧-引發爭議-成為熱點。
6、僱傭水軍，加大轉載與傳播數量。
7、撰寫新聞評論進行譴責性或質疑性報道。
8、期待大量媒體跟進報道。
9、爆料內幕。
10、維護形象。
在說一下前期准備的成敗關鍵點：
1、前期製作（視頻OR文字）。
2、傳播過程（方向與流程監控）。
3、可能出現的質疑點全面分析。
4、質疑點應對策略（准備文案對策）。
5、媒體數量與自主網民參與數量。
6、帥-路-點-錢-卦-鋪-媒。
網路媒體傳播速度快、互動性強，可以更好地開展企業營銷，使其產生更大的價值，這就是事件營銷的價值所在。事件營銷講究的是方法和創新，網路事件營銷和其他的廣告相比優勢顯而易見，一旦成功，帶來的效益是不能估量的，但是也需要承擔同樣的風險。在事件營銷里，想要達到共鳴的效果，需要的是產品的特性和媒介活動的結合。做事件營銷，要想好有亮點的話題，這樣才可以得到人們持續的關注。

D. 如何策劃好一個事件營銷的四大步驟

一、事件營銷的點子：營銷對象、企業相關、新穎獨特、出奇
在樂客公關看來，想要做好事件營銷，就需要有一個好的核心出發點，即事件營銷的點子。有的事件營銷公司偏愛搞怪的事件點子，認為只要點子出彩，構成事件，就算成功的事件營銷了。其實做事件營銷無非是解決某方面的需求或者目的。
一個成功的事件營銷需要抓住幾個關鍵詞：營銷對象、企業相關、新穎、出奇獨特。
二、事件營銷的素材：寓教於樂、借勢、簡潔、細節
網民能記住的東西是很有限的，東西越多越記不住。所以這個時候要對事件素材做減法，但要在細節方面多下功夫，比如事件營銷素材中的開始與結尾，標題每字值千金，因為標題不給力，事件素材就得不到展示的機會;結尾同樣重要，結尾能重復素材整篇講的主題並跟開始部分相呼應，加深印象，引導傳播。
三、事件營銷的傳播：快速、集中、多維度
選後事件營銷的素材後，下一步就是事件營銷的傳播。有力的傳播才能讓事件迅速廣為人知。素材准備就緒，就要配合當下流行的氛圍，快速發布，因為一旦喪失先機，效果就會大打折扣。
四、事件營銷的回歸：趁熱出場、互動起來、渠道配合
事件營銷的回歸是指事件營銷目的的實現。企業在事件高潮後要趁勢出擊，比如發布新品，企業領導人發聲，如微訪談等;策劃線上線下活動，如微博微信活動，讓知道事件營銷的群體參與進來，互動起來，更進一步了解企業及產品，進行二次傳播，積累潛在客戶數據，為後續銷售做好准備;渠道配合是支撐，事件營銷有影響力了，要讓知道的人能在實體或網路看到企業的商品，能及時購買或者體驗，不要等事件熱度沒有的時候產品才上市或者渠道才鋪好。

E. 營銷策劃師主要是做什麼

主要是製造一些抄事件，組織一些活動，擴大影響力。最常見的微博營銷，一夜之間可以火，比如最近的表哥表叔，元方，你怎麼看？這些都是網名集體的營銷策劃活動。做營銷策劃師要有敏銳的眼光，善於捕捉熱點，挖掘賣點，把事件和活動的影響擴大化，給品牌推廣鋪路。

F. 飯店開業優惠活動策劃案。

一，飯店活動要根椐自己本身菜品定位相結合，看您飯店是走的大眾化，還內是中端，還是高端。容
開張有兩種模式，一種是高調開張，一種是低開高走。
1，高調開張就要強勢的活動。。現在常見的，一，就是啤酒免費喝，，這種商家就要找酒水供貨商商談，酒水由酒水商免費提供（大多是談雪花專場，他們能免費送多少件做活動，山城也有一個月送多少件）二，就是打折扣，吃多少送多少優惠卷，吃一鍋送一鍋，或者送菜品什麼的。
三，再高調一點就是請明星，搞活動助陣，吸引人氣來。四，可以搞異業聯盟，比如找些美發工作室，或KTV聯系好，用他們代金卷，在您這里消費送這些地方的代金卷，在他們那裡消費送您這的代金卷，這樣可以從其它地方吸引客人過來。
但不管搞什麼活動，都要提前宣傳，因為每個人在吃上面不是說知道有活動就會馬上去的，還是要時間積累的。
2，低開高走，就是低調開業，試營業，不怎麼宣傳和做活動。對到店顧客做一些活動，靠口碑宣傳，另一方面內部做好調整。

G. 事件營銷策劃方案怎麼做

作為一名營銷行業的大咖，我把我五年的經驗告訴你，可千萬不要告訴別人喲！

事件營銷策劃如果做得漂亮，能給企業、品牌帶來影響力大、成本低的雙重好處，但不是每一個事件營銷案例都能成功，關鍵還取決於策劃的整體規劃。一般來說，策劃需要圍繞活動目標、種子話題、活動落地、預算預測、風險控制等方面進行。下面分條具體闡述，看好啦：

1、如何做好活動目標規劃？

事件營銷策劃者首先應確定此次營銷的目標，之後圍繞目標確定營銷需要提高公司的哪些數據，這些數據有什麼幫助。——美生康貝網路整合營銷機構

2、如何做好種子話題規劃？

（1）規劃時間：需圍繞事件最佳執行時間綜合考慮。

（2）規劃地點：地點應考慮落地性、話題性、事件自身傳播性、風險性等。

（3）種子事件：最關鍵的一點，需策劃事件引起關注的時間，事件應符合從新聞角度來看是勁爆猛料的條件，能給媒體帶來大流量，減少活動成本的事件。

3、如何做好活動落地計劃？

這點比較繁瑣，需經過五個時期，營銷模式也不盡相同，規劃細節也不同。

（1）醞釀期規劃：用思維導圖軟體畫出大綱，把所有細節用表格展現出來。

（2）傳播初期規劃：挑選適合媒體發布，可採用微信、微博大V、網路及電視媒體。

（3）傳播中期規劃：主要方法是正反大小水軍出動，製造話題，引發爭議，把事件變成熱點。

（4）傳播後期規劃：品牌營銷活動加爆料保持熱點的持久。爆料方式可以是發表譴責、質疑性報道。

（5）收尾期規劃：抓留存，把流量編數據，做總結。

4、如何做好活動預算規劃？

以高效花錢為核心考慮。這點相信不用我說，你也可以自行腦補的！

5、風險控制規劃

將所有流程走一遍，冷靜的考慮評估出可能出現的風險，哪些風險不可控，如何補救，最後整理出一套應急方案。

簡單來說就是這么多了，太多的只可意會不可言傳。總之，全面考慮總沒錯，最關鍵的還是你所選擇的事件還有活動落地執行的方法，一定要吸引眼球。

H. 做外宣兼職，怎樣才能吸引潛在客戶

這個需要你會網路推廣知識。現階段互聯網適用的網路推廣手法：社區推廣。

所謂社區推廣其實是最常見的網路推廣方式，就是到人家流量巨大的社區裡面發帖子，在帖子中包含自己網站的連接。

在做社區推廣是應注意以下幾點：

1. 不要在社區中發純廣告的信息，那樣做只會讓人覺得反感，反而會降低自己的可信度，
   

2. 最好留下QQ號碼之類的聯系方式，以來建立網友的聯系，另一方面可以加到自己的QQ群里，
   

3. 可以把自己網站上的有價值的咨訊新聞發到別的社區里，最好是原創的，然後在新聞結尾或者開頭處註明文章出處，也就是自己網站里那個新聞的地址。或者寫一句：要想看更多相關資訊請看這里（自己網站的網址）比如針對你的情況。

微信推廣：

1. 微距陣，微信玩兒的也是圈子經濟，所以需要打完你自己的微信圈子：微人脈——個人微信號執行。
   

2. 微分享，有了有價值的分享才會吸引用戶深入了解你，你才能篩選潛在客戶群體——使用訂閱號執行。
   

3. 微經濟，以服務創造價值，以價值轉換利益，並做好售後服務，打造口碑循環經濟——服務號執行。

我們可以嚴格的把微信的三種形式化成三個環，在實施企業微信營銷的時候做到環環相扣：

1. 個人微信，即：社交圈子，利用好這個圈子就好比互聯網上的SNS營銷。
   

2. 企業微信——訂閱號：這個一般是媒體類分享，但二次開發之後可以擁有商城、團購等等各項在線銷售的功能，就如同在微信當中嵌入了APP。
   

3. 企業微信——服務號：還是企業使用，但這類一般都是提供服務的，服務類的企業用，比如：銀行、航空公司、酒店等行業，相較來說服務號偏向於默默的做服務，屬被動營銷工具。

微博推廣：

話題策劃：惡搞類的微博帶有很強的娛樂性，滿足了很多微博網友消費輕松娛樂信息的需求。意味著這個話題受眾面廣泛，有成為公共話題的基礎。一般熱門事件也大都是這類途徑：有趣的內容——部分跟風——關鍵人物、特定渠道傳播——整體跟風。

事件營銷推廣：事件營銷是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。

簡單地說，事件營銷就是通過把握新聞的規律，製造具有新聞價值的事件，並通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。

活動營銷推廣法：活動營銷是指門戶運營方圍繞門戶本身策劃網上和網下可參與性較強的活動，以達到活躍網站的用戶和用戶帶動更多新用戶參與為目的營銷手段，可操作性容易，一般的網站時常有相關的活動。設計一個活動，然後把活動在行業圈子擴散。

I. 事件策劃有哪些基本要素

策劃事件營銷三大基本要素：定位、創意、參與度。