夏洛特煩惱營銷分析

『壹』 《夏洛特煩惱》票房火爆的原因是什麼

2015年10月22日晚，公映23天的喜劇片《夏洛特煩惱》累計票房突破12.66億，躋身內地華語片票房排行榜前三名，內地影史第八名。

影片從2015年9月30日全國上映當日收獲2000萬元票房，此後以平均每天增長1000多萬元的速度奮起直追，從10月4日起連續12天成為單日票房冠軍，分別於10月6日、7日、11日單日票房過億元。截至10月31日，總票房超過14億元票房，位列國產電影票房季軍，僅次於《捉妖記》和《港囧》。

第三，強對手：對手太強大了，會很可怕，有時候我們做事情通常會刻意選擇避開對手，因為自己是沒有辦法跟人家比的，比如對方大投入打造的產品、大資金做營銷推廣等等，但是《夏洛特煩惱》遇見《港囧》這為前者帶來了非常大的利益，這個利益就是人們在關注後者時，話題自然會引申到前者，而且此時很多自媒體的輿論開始導向《夏洛特煩惱》，在豆瓣、時光網以及貓眼等平台上，評分也是表現明顯，同樣一個檔期，同樣都是喜劇，同樣都是男主角為了初戀的故事情節，同樣電影中關鍵場景都有懷舊音樂出現……

『貳』 再談夏洛特煩惱，個人分析為什麼能高票房

日前，影評人文白在其個人公眾影畫志上發表了一篇名為《炸裂！<夏洛特煩惱>居然全片抄襲了<教父>導演的舊作！》的文章，引發軒然。文章質疑熱門喜劇《夏洛特煩惱》抄襲著名導演弗朗西斯-科波拉的電影《佩姬蘇要出嫁》，並截圖逐條《夏洛特煩惱》抄襲證據，經過對比，兩部電影確有諸多相似之處。其中該文例證內容如下：《佩姬》的開頭是出席同學聚會，佩姬因為誇張的衣著很窘迫。《夏洛》的開頭是出席同學婚禮，夏洛因為衣著被調侃。=================《佩姬》的矛盾是夫妻感情出了問題，夫妻倆剛剛離婚。《夏洛》的矛盾也是夫妻感情問題，夏洛決定離婚。=================《佩姬》是眾目睽睽下穿越回高中的學校。《夏洛》是在衛生間里穿越回高中的學校。=================《佩姬》穿越後容貌未改，並被調笑了發型。《夏洛》穿越後容貌也沒改，並被斥責了衣服。=================《佩姬》里佩姬醒來用老和四處張望的鏡頭來表達穿越。《夏洛》里夏洛醒來也用老（什麼）和四處張望的鏡頭來表達穿越。=================《佩姬》里在表達時代感時用了很多唱片鏡頭。《夏洛》里在表達時代感時用了磁帶鏡頭。=================《佩姬》里因為穿越的大膽而直接嗆了老師。《夏洛》里則是一上來就是打老師。=================《佩姬》里表達了與母親重逢的喜悅感，並激動擁抱。《夏洛》里，你知道，也是碰到就抱。=================《佩姬》里的男主角是個熱愛音樂的人，但後來放棄了音樂追求。《夏洛》里的男主角也是個熱愛音樂的人，雖然沒放棄音樂，但也一事無成。=================《佩姬》里佩姬因為來自未來，所以「寫」了一首未來的。《夏洛》就不說了，通篇都是未來的。=================《佩姬》里有個不合的配角，佩姬給他指點了未來的財富之路。《夏洛》里這個人就是那個「大傻子」，夏洛也指點了，雖然並沒有暴富。=================《佩姬》里佩姬最後終於明白身邊的那個人才是她最愛的。《夏洛》，你們都看過，當然也是如此。

『叄』 王智為什麼沒有憑借《夏洛特煩惱》火起來

《夏洛特煩惱》是2015年一部非常火的國產喜劇，票房達到了14.42億，不但自此打響了「開心麻煩」這個喜劇品牌，也讓一眾主演，諸如沈騰、馬麗、艾倫等，紛紛人氣飆升。

但唯獨擔任女二號的王智並沒怎麼火起來，在最近推出的電視劇《涼生，我們可不可以不憂傷》中，依然沒能當上女主角，可見是真的不火。

而就算是花瓶，王智的長相水準，在美女如雲的娛樂圈，也不算出挑，更談不上驚艷，加上五官辨識度低，屬於過目就忘的類型。

如此，觀眾很難有興趣去留意這個人物、記得這個人物、更別提去深挖這個人物背後的演員本人了。

因此，雖然《夏洛特煩惱》很熱門，但王智並沒能因此獲得相匹配的人氣。

人氣不高，演技又沒秀出來，年齡又越發的大了，這些都導致了王智隨後很難獲得好的資源，《夏洛特煩惱》之後，她依然在電視劇里演一些半大不小又無甚突出特點的配角，不紅也不奇怪了，唯獨一部《三八線》口碑不錯，無奈題材原因，並沒有多大影響力。

個人感覺，王智還缺點運氣。

『肆』 怎樣評價《夏洛特煩惱》里秋雅這一角色

首先夏洛特煩惱整部電抄影去電影院看了兩遍，在家裡槍版也看了好幾遍。秋雅作為整部片子的故事線一樣的人物是因為她男主角才會「穿越」才會有後來的出名，失意等等。

那麼問題來了秋雅為什麼會在男主角心中占據這么重要的位置？
原因無他，只是在年輕的時候剛好遇到了心中那個最美的姑娘，這個姑娘便在你心中揮之不去了。以至於到了後來人到中年男主角還是放不下秋雅，這里我個人認為只是因為一個屌絲得個人生活導致了他沒有遇到更好的那個「女神」而並不是秋雅本身有多好。

『伍』 《歡樂頌》電視劇里哪些可以說是營銷策劃的手法

策劃方法如下：

前期預熱，未播先紅

還是熟悉的配方，還是熟悉的味道，作為正午午陽光、山影聯合出品的年度女性職場大戲，早在開播之前，《歡樂頌》就被預言是一部霸屏劇。

賣點一：侯鴻亮團隊的 「金字招牌」

「山影一出，必有精品」，隨著《北平無戰事》、《偽裝者》及《琅琊榜》熱播及口碑的不斷傳播，侯鴻亮團隊一時間可謂是全粉無數，因此《歡樂頌》的出現自然是自帶光環，引發觀眾期待。

賣點二：顏值滿滿，全部在線

單看《歡樂頌》的演員表也著實令人期待，女主演部分，劉濤、蔣欣、王子文、楊紫、喬欣，顏值也是沒話說。再看男演員部分，過去看幾部劇才能集齊的男神們，這次一鍋端上來，其中靳東、王凱已在《琅琊榜》《偽裝者》劇中積累了很多人氣，勢必會引發女粉絲的追捧。

不難看出，《歡樂頌》走的是口碑營銷路線，內容來自威信：品牌趨勢 有了《偽裝者》、《琅琊榜》的品質保證，這部劇同樣打著良心國產劇的旗號，細節完美，畫面優美，演技一流，顏值在線，劇情不狗血，沒有辜負粉絲的期待；同時，該劇將宣傳主戰放在了微博上，通過水軍與微博大號的雙向推波助瀾，實現持續熱度，同時不斷加強微博話題的互動性，最終實現了口碑與人氣的雙豐收。

『陸』 夏洛特煩惱的營銷策略

歌曲：那些花兒來歌手：源朴樹那片笑聲讓我想起我的那些花兒在我生命每個角落靜靜為我開著我曾以為我會永遠守在他身旁今天我們已經離去在人海茫茫他們都老了吧?他們在哪裡呀?我們就這樣各自奔天涯啦……想她.啦…她還在開嗎?啦……去呀!她們已經被風吹走散落在天涯有些故事還沒講完那就算了吧那些心情在歲月中已經難辨真假如今這里荒草叢生沒有了鮮花好在曾經擁有你們的春秋和冬夏啦……想她啦…她還在開嗎?啦……去呀!她們已經被風吹走散落在天涯他們都老了吧?他們在哪裡呀?我們就這樣各自奔天涯wherehavealltheflowersgone?wheretheflowersgone?wherehavealltheyounggirlsgone?wheredidtheyallgone?wherehavealltheyoungmengone?wherethesoldiersgone?wherehaveallthegraveyardsgone?wherehavealltheygone?

『柒』 如何評價《夏洛特煩惱》電影營銷

不算過分

『捌』 夏洛特煩惱拍攝技術層面分析

《夏洛特煩惱》說的是一個草根中年男穿越回高中時代的故事。這個故事混合了穿越、逆襲、純愛、懷舊等諸多流行文化元素。它為眾多失意的男性觀眾提供了一個做夢空間，籍於這個人人渴望改變命運的現實生活，《夏洛特煩惱》擊中了那些無能為力者的痛點，讓觀眾伴隨電影夢境升到天上，再平穩降落在地。
失敗男性成為諸多喜劇電影的絕對主角，這些失敗的男人，成為社會權力、財富兩極分化的「陪葬」，也成了人性功利一面的最好佐證。對於女性而言，由於和一個失敗男人產生聯系繼而滋生的喜劇感，多帶有無奈、痛苦和淚水。在這個逼迫每一個男人都「成功」的時代，夏洛煩惱的根源在於，他也必須有才、有名、有錢，只有這樣，他才能夠享受一名「成功人士」所特有的失落——對過去單純的自己一種自戀式的懷念。
夏洛與周星馳塑造的諸多銀幕形象有很多的相似，他的尷尬境遇往往會讓觀眾產生「置之死地而後生」的盼望，《夏洛特煩惱》所能想到一個男人的猥瑣極限是，老婆在同學們眾目睽睽之下追砍老公，這個場景所產生的一連串台詞，尖酸刻薄，每一句都傷人心，因此後來的反轉也變得尤為動人，原來夏洛真的愛的，還是他那位堪稱「悍婦」的老婆。這樣的設計讓人喟嘆：究竟是什麼在磨損與消耗了我們的青春與激情？
《夏洛特煩惱》的這場白日夢做得漫長又過癮，回到高中時代的夏洛「抄襲」了周傑倫、那英等明星的成名曲，電影圍繞這匪夷所思的情節展開了一連串的搞笑設計，並在笑聲之
後讓作品落腳於「回歸現實」的穩妥層面。周星馳喜劇的結尾方式通常是升華，讓結尾高於故事甚至脫離情節，讓觀眾品味隱喻。如果說《夏洛特煩惱》有什麼遺憾之處，就是它的結尾方式過於「正確」，沒有給同樣從夢中醒來的觀眾，再留有一點幻想空間。
在台詞方面，電影版《夏洛特煩惱》擁有話劇原作的天然優勢，語言從日常生活中提煉，不乏幽默與智慧，但這也正是電影的弱勢所在，過於搶眼的台詞讓觀眾失去了對具體情節的揣摩，導致故事進展更像是被台詞推動。在電影感方面，《夏洛特煩惱》的完成度不如《煎餅俠》。但作為新人導演的第一部作品，《夏洛特煩惱》依然是值得推薦的假期電影，因為除了笑料迭出之外，它的確也觸碰到了人們心靈柔軟的那部分。
在快節奏、神經麻木、倡導鈍感的今天，誰能讓人內心柔軟一下，誰就成功了。