中國網路電台市場調查

① 各行業如何在網上做全國市場調查

通過調研吧設置網路問卷，然後針對特定人群進行發布，之後進行數據分析

② 聽說最近移動在線音頻市場很火，想知道現在發展狀況和未來前景如何

在線音頻是指通過網路流媒體播放、下載等方式收聽的音頻內容，主要包括有聲讀物、網路電台、語音直播、互動娛樂等形式。

隨著在線音頻內容的進一步開放，以及用戶場景需求得到進一步挖掘，在線音頻市場有望保持穩定快速增長態勢。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018年中國在線音頻市場用戶規模達4.25億人。預計到2020年，中國在線音頻用戶規模將達5.42億。

2019上半年中國有過半網民使用過在線音頻APP，其中常收聽語音直播的人群比例為46.2%。在這些用戶中，主播的聲音、直播內容的質量是用戶比較關注的因素。另外，多數語音直播聽眾在收聽時有過付費行為，語音直播內容付費有著較大的潛力。但是內容違規和版權問題依舊是行業痛點，市場競爭格局也愈發激烈。

未來在線音頻市場將會繼續加強優質內容和內容生態的打造，藉助技術的發展，深耕用戶場景需求，使業務更加多元化。

預計2020年在線音頻行業用戶規模達5.42億

iiMeia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018年，中國在線音頻市場用戶規模達4.25億人。預計到2020年，中國在線音頻用戶規模將達5.42億。艾媒咨詢分析師認為，隨著在線音頻內容的進一步開放，以及用戶場景需求得到進一步挖掘，市場有望保持穩定快速增長態勢。

中國在線音頻市場發展趨勢

平台內容競爭激烈，優質內容及生產者需求提升

在線音頻市場經過多年發展與沉澱，已進入行業發展下半場，在各平台對技術、營銷等方面布局區域趨於成熟時，市場的競爭也已回歸到內容的競爭上。未來在線音頻市場將會繼續加強內容生態的打造，對於優質內容，及優質內容生產者的需求都將提升。

在線音頻平台社交屬性加強，泛娛樂生態將成趨勢

隨著知識付費熱潮的逐漸退去，當前各平台紛紛加強內容以及產品生態的布局，圍繞用戶社交需求的挖掘，未來在線音頻平台內容以及業務將更加多元化。泛娛樂生態的打造，有望實現用戶的持續增長，同時進一步鞏固平台在市場的競爭地位，實現平台商業化價值的高效探索。

深耕用戶場景需求，行業布局場景化

在線音頻因其高度的伴隨性、碎片化等特點，用戶潛在使用場景非常多元。當前，市場中在線音頻平台正積極瞄準人們生活的各個場景進行布局。未來在線音頻平台場景布局將更加廣泛、精準以及高效。

技術環境發展變革，在線音頻市場將迎來新風口

在5G技術即將來臨之際，在線音頻行業面臨技術發展帶來的新機遇、新挑戰。5G技術的普及將推動物聯網的普及，各類智能設備加速滲透人群，音頻內容的傳播途徑也將高度擴展，對於在線音頻行業的發展影響重大。

以上內容節選自艾媒咨詢最新發布的《艾媒報告 |2019上半年中國在線音頻市場研究報告》

③ 國內最好的網路電台

http://www.cradio.cn/
龍卷風網路收音機。
網路電台。區域電專台。流派電台。
很好的。我也是錦州人！屬

④ 相比於傳統電台，網路電台有什麼優勢

與傳統廣播比較，網路電台在傳播手段上有明顯的優勢。傳統廣播電台的音頻節目是線性播出，信息稍縱即逝，回顧收聽只能依賴傳媒機構的重播，傳播信息使用的主要介質是音頻，形式比較單一。而網路電台既具有線性傳播特性的實時廣播節目，又有可隨時中斷、回顧、反復收聽的點播節目。它使用的介質除了音頻，還包括圖片、文字、視頻、Flash、動畫等幾乎所有的媒體形態，網民可以選擇適合自己的方式獲取信息。同時，多媒體信息之間通過超鏈接建立起聯系，使信息的傳播更全面，網民的延伸閱讀更深入，可以有效增強受眾對媒體的依賴感。
網路電台和傳統廣播相比，有更強大的互動優勢。傳統廣播的互動主要基於熱線電話、信件、手機簡訊息等，互動的主要階段存在於節目播出中和播出後。而網路電台的互動手段更加直接、快捷，包括聊天室、論壇、留言板、在線調查、投票、電子郵件、手機簡訊、博客等。而且互動貫穿節目策劃、製作、播出的全過程，使網民可以充分參與節目製作，甚至成為節目內容的主導因素。中國國際廣播電台所從事的傳播內容和行為具有跨文化傳播特性，不同文化之間的交流和理解是實現良好效果的主要因素之一，而網路電台強大的互動特性則可以為具有不同文化背景的受眾進行交流提供平台。
當網路電台成為專業廣播機構的產品之後，其向傳統傳播手段進行反哺的復用優勢逐漸明顯。傳統廣播電台的線性傳播特性和無線頻率的稀缺性決定了其信息發布量有限，而接入互聯網的伺服器具有海量信息存儲發布能力，信息發布的數量主要取決於受眾的需求，而非時間與技術的限制。網路電台的海量音頻節目經過編輯製作之後可以滿足傳統廣播的需求，而不必為傳統廣播單獨製作節目。目前國際在線網路電台的一些中文節目已經在境內外多家電台落地播出，取得了良好的效果。
與傳統廣播電台相比，網路電台具有精確的受眾調查和受眾管理優勢。傳統廣播電台的受眾調查和傳播效果分析需要藉助專業的調查公司採取抽樣問卷的方式來完成，因成本和調查周期的制約，調查的抽樣率比較低，調查項目少，數據存在比較大的偏差，而且數據和分析結果完成周期比較長。網路電台則可以藉助基於互聯網的用戶管理系統、用戶在線調查系統、流量和訪問行為統計等系統完成對受眾的分析和傳播效果分析，部分數據甚至可以實時獲取，為內容規劃和商業開發提供及時准確的數據支撐。利用網路電台的用戶管理系統還可以方便地組織受眾活動，為受眾提供定製等服務，有效吸引用戶。

⑤ 現在國內網路廣播電台的發展前景如何

這個問題問的好，前景還不錯哦，雖現在不行，但我相信會好起來的，因為現在的人們好比較嚮往新東西啊

⑥ 有哪位朋友幫忙做份全國傳媒公司市場調查報告，包括市場飽和量，總體規模，整個利潤走向等等

2012證券投資分析 2012年是「十二五」規劃的第二年，國家的總體方針政策基本沿著既定的方向保持穩定地向前發展，GDP增速將適當放緩，CPI會有所回落，國際形勢總體依然不容樂觀，西方經濟與南方經濟矛盾的對抗性日趨明顯，地區及海洋安全、和平形勢仍然十分嚴峻，國際社會量化寬松的貨幣政策將會進一步擴大，人民幣的升值與貶值仍將有明顯波動，與周邊國家的關系會略有好轉，但臉色的陰晴轉換依然會相當頻繁，國家發展與民生改善的同步性將會進一步得到體現，盡管國際、國內形勢依然嚴峻，相信在黨全心全意為人民謀福利之宗旨的領導下，中國經濟仍然會持續、快速的向前發展！隨著國家支持保險資金進一步參與證券市場，2012年的貨幣政策相較2011年會表現得更為寬松，為應對西方資本的寬松量化，人民幣貶值的總體趨勢明顯，國際油價、金價及大宗商品的價格在小幅回調之後仍然會再次走高，股票市場會走出比2009年相對溫和的上升走勢，債市將小幅下跌，實體經濟的復甦步伐加快，監管層對證券市場黑幕交易的打擊力度將加大，IPO及大小非解禁壓力減小，在具體投資操作方面可以參考這樣的思路，在股市未見底之前，可以在股指期貨里逢高開空單，見底之後開多單，歐美局勢復雜局面仍然延續之時，結合技術走勢分析，在黃、銀等貴金屬電子交易市場開空單，下半年可適逢低開多單，隨著全球貨幣的總體貶值，在實物黃金投資上面可以多增持，大宗商品電子交易市場仍將繼續溫和下跌，開空單，在股市仍未見底之前，可以在相應的時候選擇高位賣出國債，對基金的參與基本上與股市相仿，目前不適宜參與，債券性基金也應當逢高拋出或贖回，股市反轉後可選擇一些相對穩健型的股票型基金，形勢好的時候，以參與封閉式基金為主，形勢不好的時候以參與開放式基金為主，最好是什麼都別參與，而選擇有利的交易市場做空，股市方面的參與順序：為創業板、中小板、創業板、中小板、大盤、超大盤，這便是2012年整體的相關證券投資思路，以便參考。具體的分析思路如下。第一，國家相關部門日前宣布2012年保險資金將進入股市，但沒有說具體什麼時間進入股市，這就留下了很大的懸念。如果是年初便進入股市還好，如果是二季度、三季度，甚至是四季度才救市、托市，那對於投資者來講，豈不是仍將虧損累累？因此，在大盤仍未見底之前，需要對股市保持謹慎的態度，在此期間，多空雙方的爭奪一定是很激烈的，但不管這個舞怎麼跳，見底之前一定是空方占優勢的，而見底之後，多方就會逐漸反攻。因此，在股指期市的操作上面，也是一樣，目前適宜逢高便開空倉，見底之後則逢低便開多倉，這就對了。 第二，在外匯占款逐步撤離中國之後，國家的貨幣政策會相應地放鬆，因此，債券及存款准備金等均會逐步下行，因此，目前債市已相應地處於頂部階斷，應當逢高減持。人民幣匯率的振幅會加大，這主要受制於西方主流貨幣的寬松與緊縮影響，就像兩個人拳擊一樣，當別人氣勢洶涌地進攻時，咱們就要防守，當別人撤退時，咱們就要進攻，因此，匯率的起起伏伏就在所難免了。 第三，國際金價主要受制於歐美局勢的動盪和美元升跌的影響，由於歐美金融危機的風險仍未得到有效釋放，中東及世界整體局勢未處於變數之中，因此，實物金銀仍然會體現重要的保值增值功能，而與之相反的情形是，由於歐美第一輪量化寬松的影響，使歐美貨幣貶值已有一定的幅度，目前，處於貶值途中的反彈，美元等西方貨幣會有小幅的升值，而黃金在前期已經不斷創下歷史高位，因此，無論是鑒於美元等西方貨幣的升值反彈，還是黃金電子交易的階段頂部，目前金銀等貴金屬電子市場必然會有所回落，做空的動力將逐漸顯現，當然，歐美已償到「量化寬松」的好處，在反彈束之後，第二輪量化寬松的影響就會顯現出來，結合敘伊局勢，未來金價仍會再次走高。 第四，由於基金的性質決定了其投資方向，在選購基金之時，重點應當考慮相關市場的行情走勢，比如購買股票型基金就應當結合股市行情，債券型基金就應當考慮債券的行情走勢，貨幣型基金則更多權衡匯率的變化等等，因此，從目前的走勢上看，股票型基金目前總體處於虧損狀態，債券型基金目前總體處於盈利狀態，而貨幣型基金總體上升跌互現，這里重點以基金經理的實力和公司經營的綜合情況來決定，那麼，作為我們在基金投資上的操作應是在股市見底之時買入股票型基金，而目前應當賣出債券型基金等等。 第五，作為與民眾基本生活直接相關的一些大宗商品市場，由於受到國家政策的相關控制，不會允許有大規模的炒作，因此，存在的投資機會相對較少，而更多的作為保值增值的工具參與投資，比如在股票等相關高收益投資市場走勢極弱的情形之下，可以考慮適當介入。未來的走勢上，石油的價格會伴隨美元等貨幣的情形走出相反的走勢，因此，可以想像到的是，在未來美元量化寬松進一步加大的情況下，國際油價一定會再次走高，農副產品方面作為抗壓力量較強的投資對象，也會溫和、持續地走高，但由於民生的需要，漲勢不會太快，這里重點可以考慮農業股票的投資，在大宗農產品緩步走高的情形下，農業股一定會十分強勢。 第六，這里重點講一下股市的板塊情況。2012年股票投資在板塊方面的選擇方面，特別上半年，重點應當考慮券商、房地產、農業、教育傳媒、環保、軍工、水電、保險等，其他一些大幅下跌的板塊存在超跌反彈的較大級別行情。隨著新一輪小牛行情的到來，長期處於跌勢的券商板塊一定會迎來強烈的上升預期，因此，初期漲幅可觀，房地產由於房價實質性的下跌已經開啟，顯示國家調控政策初顯成效，隨著房價的繼續下調，地產板塊存在利空出盡便是利好的強烈反轉，在房價見底之後，將開啟新的漲升幅度，不過，這個過程可能有點長，農業板塊前面講過了，會持續走強，教育傳媒為中央確定的新的國民經濟支柱產業之一，目前板塊的漲升幅度仍然處於相對較低的位置，未來還有很大的上升空間，環保是一條「二萬五千里長征」之路，仍然會持續向上推動，軍工板塊方面重點以海工裝備及航天軍工為主，未來會不斷有好的表現，水電及保險方面總的趨勢會不斷攀升，另外，一些前期漲幅很高，且中期見頂之後的股票，而且，到目前已有很大跌幅的板塊，也存在階段性的反彈機會，不過，這些板塊在仍未見底之前，總的趨勢仍會向下。銀行、石油板塊也會持續走好，不過，幅度小，時間長。 好了，以上便是我對2012年證券投資市場走勢的基本看法，個人觀點，以供參考！

⑦ 網路市場調研應該調研什麼

對於網路營銷來說，市場調查的方向和目標在於了解市場，了解對手，對網路目標人群有針對性地調查，最終得出明確的信息，制定出具有差異化的營銷策略。

以下問題應該是調查的重點

企業產品的市場需求有多大？

企業產品的長尾市場在哪裡？

進入市場的阻力是什麼？

產品的利潤率有多大？

產品的可預期風險是多大？

能不能進入網路營銷的市場？

目標用戶對你的產品感不感興趣？

目標群體最希望得到什麼樣的產品？

你的目標群體是些什麼樣的人？

目標群體需不需要這類產品？

目標人群正在使用什麼產品？

這些產品從何而來？

企業的競爭對手是誰？

競爭對手在網友中的口碑如何？

競爭對手使用了什麼網路營銷方法？

通過網路市場調研，企業應該對這些具體的問題有一個整體的了解，即使沒有精確的答案和報表，但是對預期的市場必須有一個明確的概念。總之：了解市場，了解對手，了解目標用戶，最終精確估算自己的實力。

了解你的用戶

網路上的目標客戶和傳統市場營銷中的目標客戶有著截然不同的特徵，他們更開放，更願意嘗試新鮮事物，更注重用戶體驗和產品的口碑。因此要開展網路營銷首先要了解網路上的目標客戶的需求，這些群體的需求特徵，購買行為模式和動機。互聯網上有著許多特徵鮮明劃分明確的社區群體，分析網路消費者的關鍵就是了解這些群體的喜好和需求。

了解你的對手

圖3-2-2 如何了解對手

進行網路營銷，市場調查的第一步就是了解你的目標用戶和你的對手。研究對手企業在行業中的地位，在網路營銷中的情況。可以通過以下方式了解對手的情況：

● 搜索引擎排名

在搜索引擎上的排名可以明確說明企業的競爭對手是否在進行網路營銷，進行到什麼進度，在使用競價排名的同類企業有多少，他們的市場佔有率有多少，市場空間大致有多少。

● 調查問卷和投票

在問卷和投票上設置有關競爭對手的產品和服務和想法的問題。看看是誰在談論這些產品，使用競爭對手產品的用戶有多少，給自己的企業還留著多少空間，通過這些調查企業可以判斷企業進入市場的阻力有多大，市場的份額目前是多少以及企業是否有把握把競爭對手的用戶變成自己的用戶。

●訪問對手網站

可以直觀地了解對手的網站內容，企業動態，營銷思維和對手企業的實力。

使用網路工具調查對手網路市場調研同時有一些其他調研方式不能企及的優勢和方法，即使用網路工具對對手網站的運營情況和排名情況進行調研，比如查看對手網站的ALEX排名，網路和谷歌搜索引擎的收錄數，使用GA工具查看對手的關鍵詞排名，對手網站的流量，谷歌的PR值等，還有網站的PV流量，獨立IP 量等，這些都在說明：競爭對手的水平，對手網站的水平，對手網站使用了哪些網路營銷的方式，是否成功，營銷到了某個地步，甚至可以通過網路工具推測出競爭對手的網路市場佔有率等等。

⑧ 中國十大電台fm排名是怎麼樣的

中國十大電台fm排名：喜馬拉雅FM、懶人聽書、鳳凰FM、考拉FM電台、企鵝FM、蜻蜓FM、酷我聽回書FM、荔枝FM直播、氧答氣聽書、豆瓣FM。

考拉FM電台

聽書聽新聞、音樂、笑話段子、相聲脫口秀、英語兒歌、小說評書必備應用。國內音質最好，內容最全最省流量的全免費手機電台收音機.隨走隨聽的手機電台，你想要的中國好聲音,在考拉FM電台都可以找到。

⑨ 收聽率的中國內地收聽率調查的發展概況

與國外相比，收聽率調查在中國起步比較晚，而且我國的收聽率調查是先從受眾調查開始，並首先從「確保新聞真實性」的初衷展開的。從建國到1976年期間，我國的媒體傳播指導思想從重灌輸輕反饋，重指導輕服務，對受眾調查、受眾研究、受眾服務工作還未放到應有的位置上，收聽率調查根本沒有培植的土壤。
改革開放以後，中國廣播事業面臨著新的發展契機，受眾服務和受眾調查工作逐步被重視起來。1982年4月9日，北京新聞學會受眾調查組成立。同年6-8月，由中國社會科學院新聞研究所發起，《人民日報》、《工人日報》、《中國青年報》和北京廣播學院等單位聯合在北京地區組織了一次大規模受眾抽樣調查。此次調查採取科學嚴謹的問卷設計和分層隨機抽樣方法，嚴格按照隨機原則，實施入戶訪問，並首次採用電子計算機統計分析受眾調查數據，首次對報紙、廣播、電視的傳播效果作了綜合研究，這是我國首次真正意義上開展的媒介受眾調查。此次調研意義重大、影響深遠，是中國內地受眾調研的里程碑，為我國開展媒體調研播下了「火種」。1983年，浙江、江蘇兩省相繼開展全省受眾抽樣調查。1985年，上海復旦大學新聞系採用問卷調查與日記法相結合的方法，開展了「上海市區新聞傳播受眾調查」。1986年5月，全國廣播電視學會在安徽省黃山縣舉行第一屆受眾研究研討會，會議代表有來自北京、浙江、江蘇、上海等省市的受眾研究者30餘人，會議總結了「兩市兩省」受眾調研的經驗，是我國媒體調查思想解放的一大進步。
從20世紀90年代以後，隨著國內廣播市場的蓬勃發展，廣播界與國外同行地交流越來越頻繁。在新的經營理念沖擊下，沿海發達地區的廣播電台開始注重研究聽眾的收聽習慣和需求，並開始有了獨立於電視等媒體的收聽率與聽眾調查，成為媒體調查研究的一個重要領域。國內部分廣播電台（如中央人民廣播電台，廣東、北京、上海、天津等省市廣播電台）陸續開始開展聽眾調查工作。
1990年9月，第十一屆亞洲運動會在北京舉行，這是我國歷史上規模空前的體育盛會。由廣播電影電視部政策法規司牽頭，首都八家新聞單位組成調查組，在北京組織了兩次受眾調查（亞運會前後各一次），同時還進行了七項專題調查，多層次、多角度、全方位地考察了受眾對亞運會的態度。北京廣播學院柯惠新博士據此研究出「亞運會廣播電視宣傳效果數學模型」，填補了我國傳播學研究中的一項空白，調查成果均收入《中國社會心理的軌跡——亞運會調查報告集》。因此，這次調查被普遍認為是我國受眾調查歷史上重要的轉折點。
1991年，中國社會科學院新聞研究所成立《傳播與人的現代化》課題組，研究新聞傳播同受眾現代觀念的關聯性。4月，與浙江廣播電視廳受眾研究組合作，主持開展了浙江第二次全省受眾抽樣調查。中央人民廣播電台繼1988年首次全國聽眾調查之後，於1992年10月委託北京廣播學院（現更名為中國傳媒大學）調查統計研究所進行了第二次全國聽眾調查，發放問卷3064份，回收有效問卷3061份。1997年9月，中央人民廣播電台委託國家體改委社會調查系統開展了全國第三次全國聽眾抽樣調查，規模為4200個樣本。廣東人民廣播電台從1994年起開展全省性的廣播聽眾抽樣調查，最初是委託當地的統計部門負責實施，每年進行一次，每次樣本量為2000-3000個。這些調查有效結合了國際上的廣播調查技術，採用隨機抽樣、問卷調查的方法，主要調查居民收聽設備擁有情況、聽眾收聽廣播的地點、習慣和偏好、各廣播頻率的收聽情況以及對節目的滿意程度等內容。1996年9月，廣東人民廣播電台委託賽立信公司進行全省性的聽眾研究及收聽率調查，此次調查採用隨機抽樣、入戶訪問的調查方法，並使用了日記卡法採集數據，基於當時的運作條件，日記卡的記錄時段為30分鍾，有效樣本量為2600個。自此，國內有了真正意義上的廣播收聽率調查。
廣東作為中國改革開放的前沿及實驗區，在二十世紀80年代中期造就了在國內外產生了極其廣泛深刻影響的「珠江模式」，廣播媒體的市場化經營和運作也走在全國的前列，對收聽率調查的需求也日益迫切。90年代後期，廣東人民廣播電台、廣州人民廣播電台以及珠江三角洲地區的一些城市電台先後委託賽立信公司開展連續的收聽率調查，一般做法是每季度進行一次。賽立信公司也不斷地完善調查方法和收聽率分析指標，使收聽率調查進一步向科學、規范化發展。
1997年10月，由中央人民廣播電台聽眾工作部主辦、部分省市廣播電台負責廣播受眾調研工作的代表參加的「中國廣播受眾研究會議」在北京召開，專門探討受眾研究的問題，這次會議對於推動全國的廣播聽眾調研工作具有深遠的意義。1999年8月，中國廣播電視學會廣播受眾研究會年會在安徽黃山舉行，這是廣播受眾研究會與電視受眾研究會分離後的首次年會，除了中央人民廣播電台以及各省、市電台的代表外，央視市場研究、賽立信、美蘭德、新生代等調研公司被邀請了參加會議，並在會上介紹了聽眾研究和收聽率調查的方法和數據分析方法。2000年4月，中國廣播電視學會廣播受眾研究會在廈門組織了一次「廣播節目評估研討會」，與會者主要是中央人民廣播電台、中國國際廣播電台以及部分省、市廣播電台負責受眾調研工作的資深人士，賽立信公司黃學平先生作為唯一被邀請的調查公司代表參加了這次研討會。會議研究了廣播節目評估的基本思路和方法，並提出將收聽率調查數據作為廣播節目評估的主要依據。
在中國廣播電視學會廣播受眾研究會的大力推動下，國內的收聽率調查工作如火如荼地開展起來。北京、天津、陝西、山東等省、市廣播電台先後委託當地統計部門、高校以及調查公司，進行廣播受眾調查及收聽率調查。
2002-2003年，中央人民廣播電台與美蘭德公司兩次發起「廣播聯合調查」，先後有中央人民廣播電台及十多個省、市的廣播電台參與，該項調查採用了電話訪問、入戶訪問等多種調查方法，產生了較大的影響。但是由於種種原因，這項調查沒能堅持下去。
2003年初，賽立信公司在原來下設的媒介研究部的基礎上，組建媒介研究公司，專門從事廣播受眾調研和收聽率調查。這是我國目前唯一的一家專門定位於廣播調研的專業調查公司。
近年來，面對國內廣播電台和廣告公司對收聽率調查數據的「井噴式」需求，央視索福瑞、AC尼爾森憑借他們在電視收視率調查的調查網路、品牌等優勢，大舉進軍廣播收聽率調查領域，在國內多個城市連續開展收聽率調查，並定期發布調查數據。與此同時，賽立信公司在收聽率調查的方法論研究、指標體系和數據應用研究等方面日益完善，並於2003年成功研製出「廣播節目評估&廣告價值分析系統」（BPES）。2005年上半年，賽立信公司在全國30個城市進行了一次收聽率調查，這是賽立信公司自主策劃、獨立運作並且完全按照規范、統一的運作規程執行的無主調查項目。該項調查採用PPS法抽樣，使用「日記卡」法採集數據，接觸樣本量約為28800個，記錄「日記卡」的有效樣本為9000戶，是迄今為止國內最大規模的一次廣播收聽率調查。
廣播電台的科學管理和廣告經營的需要促進了中國大陸廣播收聽率調查的發展，而科學、規范的收聽率調查對於提升電台的經營管理水平和促進廣告經營，越來越顯示出其重要性。隨著中國廣播業市場化程度的不斷提高，中國內地的廣播收聽率調查迎來了發展的春天！
----摘自《廣播收聽率調查與應用》，黃學平主編，中國傳媒大學出版社出版

⑩ 網路市場調研的方法及運用案例

一、網上市場調研的基本條件

網上市場調研的基本條件是通過網站實現在線調查

，在線調查看來很簡
單，用戶填寫
/
選擇一些選項，點擊「提交」按鈕，一個在線調查表就完成了，
但在實際從事網上調研的工作中並不是這樣輕松的，有時甚至無法順利完成在
線調查任務，或者獲得的調查數據與實際狀況有較大的差別，調查結果的可信
性也就大打折扣了。通過網站實現網上調研所需要具備的兩個基本條件是：網
站具有在線調查的技術功能支持；設計專業的在線調查問卷。只有在具備這兩
個基本條件的前提下，通過在線調查表的合理投放、回收和統計，才能完成高
質量的調研結果。

利用在線調查表獲取信息是最常用的在線調研方法，是網上市場調研的基本形
式之一，在線調查也是企業網路營銷之一，因此一個功能完善的企業網站通常
都有各種形式的在線調查，最常見的如用戶對新產品的意見調查、顧客滿意度
調查等。在網站上設置調查表，訪問者在線回答問題並提交到網站伺服器，從
伺服器上即可看到調查的結果。在線調查表廣泛地應用於各種調查活動，這實
際上也就是傳統問卷調查方法在互聯網上的表現形式。最簡單的調查表可能只
有幾個問題需要回答，或者幾個答案供選擇，一個復雜的在線調查可能有幾十
個甚至更多的問題。

二、確定調研目標

網上調研就是利用互聯網發掘和了解消費者、目標市場、競爭對手、合作
夥伴等方面的情況，從而促使企業生產適銷對路的產品，及時地調整營銷策
略。互聯網上的海量信息、免費的搜索引擎、免費的
E-mail
等服務已對傳統市
場調研和營銷策略產生很大的影響，它大大豐富了市場調研的資料來源，擴展
了傳統的市場調研方法，特別是在互聯網上進行在線調查、定性調查和二手資
料調查方面具有無可比擬的優勢。