㈠ 請問誰有最新版罐頭行業市場調研和投資策略分析報告 給我一份吧 求好心人謝謝了
前瞻產業研究院有這個《2016-2021年中國罐頭行業產銷需求與投資預測分析報告》
第1章：中國罐頭行業發展綜述
1.1 罐頭行業定義及分類
1.1.1 行業概念及定義
1.1.2 行業主要產品大類
1.2 罐頭行業統計標准
1.2.1 罐頭行業統計部門和統計口徑
1.2.2 罐頭行業統計方法
1.2.3 罐頭行業數據種類
1.3 行業政策環境分析
1.3.1 行業相關標准
（1）《果蔬類罐頭食品衛生標准》
（2）《肉類罐頭食品衛生標准》
（3）《食用菌罐頭衛生標准》
（4）《食品添加劑使用衛生標准》
1.3.2 行業相關政策動向
（1）《輕工業調整和振興規劃》
（2）《中華人民共和國食品安全法》
（3）《關於加強食品添加劑監督管理工作的通知》
（4）《關於調低部分商品出口退稅率的通知》
1.4 行業消費環境分析
1.4.1 人均GDP增長分析
1.4.2 居民收入水平分析
1.4.3 居民消費信心分析
1.4.4 消費環境對行業的影響分析
1.5 行業貿易環境分析
1.5.1 國外罐頭行業相關認證和標准
1.5.2 中國罐頭行業貿易環境現狀
第2章：中國罐頭行業發展狀況分析
2.1 中國罐頭行業發展狀況分析
2.1.1 中國罐頭行業發展總體概況
2.1.2 中國罐頭行業發展主要特點
2.1.3 2011年以來罐頭行業經營情況分析
（1）2011年以來罐頭行業經營效益分析
（2）2011年以來罐頭行業盈利能力分析
（3）2011年以來罐頭行業運營能力分析
（4）2011年以來罐頭行業償債能力分析
（5）2011年以來罐頭行業發展能力分析
2.2 罐頭行業經濟指標分析
2.2.1 中國罐頭行業經濟效益影響因素分析
2.2.2 2011年以來罐頭行業經濟指標分析
2.2.3 2011年以來不同規模企業經濟指標分析
2.2.4 2011年以來不同性質企業經濟指標分析
2.3 罐頭行業供需平衡分析
2.3.1 2011年以來全國罐頭行業供給情況分析
（1）2011年以來全國罐頭行業總產值分析
（2）2011年以來全國罐頭行業產成品分析
2.3.2 2011年以來各地區罐頭行業供給情況分析
（1）2011年以來總產值排名前10個地區分析
（2）2011年以來產成品排名前10個地區分析
2.3.3 2011年以來全國罐頭行業需求情況分析
（1）2011年以來全國罐頭行業銷售產值分析
（2）2011年以來全國罐頭行業銷售收入分析
2.3.4 2011年以來各地區罐頭行業需求情況分析
（1）2011年以來銷售產值排名前10個地區分析
（2）2011年以來銷售收入排名前10個地區分析
2.3.5 2011年以來全國罐頭行業產銷率分析
2.4 中國罐頭進出口市場分析
2.4.1 2011年以來中國罐頭行業進出口總體情況
2.4.2 2011年以來中國罐頭行業出口情況
（1）2011年以來中國罐頭行業出口總體情況
（2）2011年以來中國罐頭行業出口產品結構分析
（3）2011年以來中國罐頭行業出口前景分析
2.4.3 2011年以來中國罐頭行業進口情況
（1）2011年以來中國罐頭行業進口總體情況
（2）2011年以來中國罐頭行業進口產品結構分析
（3）2011年以來中國罐頭年行業進口前景分析
第3章：罐頭行業產業鏈分析
3.1 罐頭行業產業鏈簡介
3.2 罐頭行業上游產業鏈分析
3.2.1 基礎原料市場分析
（1）蔬菜、水果市場分析
1）蔬菜、水果供需情況分析
2）蔬菜、水果價格走勢分析
3）蔬菜、水果進出口分析
（2）肉、禽產品市場分析
1）肉、禽產品供需情況分析
2）肉、禽產品價格走勢分析
3）肉、禽產品進出口分析
（3）水產品市場分析
1）水產品供需情況分析
2）水產品價格走勢分析
3）水產品進出口分析
（4）其它原料市場分析
1）大米供需情況及價格走勢
2）小麥供需情況及價格走勢
3）玉米供需情況及價格走勢
3.2.2 食品添加劑市場分析
（1）食品添加劑現狀分析
（2）食品添加劑發展趨勢
3.2.3 罐頭包裝市場分析
（1）玻璃包裝市場分析
（2）金屬包裝市場分析
（3）軟罐頭包裝市場分析
3.3 罐頭行業下游消費需求分析
3.3.1 行業消費需求特徵
（1）行業主要消費人群
（2）行業消費特徵分析
1）罐頭總體消費特徵
2）罐頭種類偏好分析
3）罐頭價格偏好分析
3.3.2 行業消費需求趨勢
第4章：中國罐頭行業市場競爭狀況分析
4.1 國際市場競爭狀況分析
4.1.1 國際罐頭市場發展概況
4.1.2 主要國家及地區罐頭市場分析
（1）美國
（2）歐洲
（3）日本
（4）俄羅斯
（5）泰國
4.1.3 國際罐頭市場競爭狀況分析
4.1.4 國際罐頭市場發展趨勢分析
4.2 國內市場競爭狀況分析
4.2.1 罐頭行業市場規模分析
4.2.2 國內罐頭行業集中度分析
（1）行業銷售集中度分析
（2）行業資產集中度分析
（3）行業利潤集中度分析
4.2.3 罐頭行業五力模型分析
（1）行業上游議價能力分析
（2）行業下游議價能力分析
（3）行業替代品威脅分析
（4）行業新進入者威脅分析
（5）罐頭行業競爭格局分析
4.2.4 罐頭行業國際競爭力分析
4.3 行業不同經濟類型企業競爭分析
4.3.1 不同經濟類型企業特徵情況
4.3.2 行業經濟類型集中度分析
4.4 行業投資兼並與重組整合分析
4.4.1 罐頭行業投資兼並與重組整合事件
4.4.2 罐頭行業投資兼並與重組整合特徵
4.4.3 罐頭行業投資兼並與重組整合趨勢
第5章：中國罐頭行業主要產品市場分析
5.1 行業主要產品市場概況
5.1.1 行業產品結構特徵分析
5.1.2 行業產品市場發展概況
5.2 蔬菜、水果罐頭市場發展分析
5.2.1 蔬菜、水果罐頭行業發展規模
5.2.2 蔬菜、水果罐頭市場發展分析
（1）蔬菜罐頭市場分析
1）蔬菜罐頭市場發展概況
2）食用菌罐頭市場分析
3）番茄醬罐頭市場分析
4）蘆筍罐頭市場分析
（2）水果罐頭市場分析
1）水果罐頭市場發展概況
2）桃子罐頭市場分析
3）柑橘罐頭市場分析
4）菠蘿罐頭市場分析
5.2.3 蔬菜、水果罐頭市場前景分析
5.3 肉、禽類罐頭市場發展分析
5.3.1 肉、禽類罐頭行業發展規模
5.3.2 肉、禽類罐頭重點企業分析
5.3.3 肉、禽類罐頭市場前景分析
5.4 水產品罐頭市場發展分析
5.4.1 水產品罐頭行業發展規模
5.4.2 水產品罐頭重點企業分析
5.4.3 水產品罐頭市場前景分析
5.5 其他罐頭市場發展分析
5.5.1 八寶粥罐頭市場分析
（1）八寶粥市場發展現狀
（2）八寶粥消費情況分析
（3）八寶粥市場發展趨勢
5.5.2 龜苓膏罐頭市場分析
（1）龜苓膏市場發展概況
（2）龜苓膏市場存在問題
（3）龜苓膏市場發展潛力
（4）龜苓膏市場發展趨勢
第6章：中國罐頭行業市場營銷分析
6.1 罐頭行業銷售渠道分析
6.1.1 外銷渠道
6.1.2 內銷渠道
（1）經銷代理
（2）商超零售
（3）餐飲渠道
1）罐頭餐飲渠道發展現狀
2）罐頭餐飲化的概念和意義
3）罐頭餐飲化的關鍵因素
4）罐頭餐飲渠道的構建
6.2 罐頭行業戰略定位分析
6.2.1 罐頭行業戰略轉移分析
（1）罐頭產品出口轉內銷
（2）經營思路和模式轉換
1）從生產商轉型為品牌運營商
2）從製造商轉型為渠道運營商
3）從生產商轉型為資源整合商
6.2.2 明確國內市場發展戰略
6.3 罐頭行業營銷策略分析
6.3.1 品類佔位策略
（1）品類佔位基本含義
（2）品類佔位策略分析
6.3.2 品牌營銷策略
（1）行業品牌現狀分析
（2）品牌構建意義分析
（3）品牌營銷策略分析
6.3.3 區域營銷策略
（1）「精尖化」營銷戰略
（2）「精細化」劃分策略
（3）「精耕化」運作手段
（4）「精確化」廣告傳播
（5）「精良化」聯銷模式
6.4 罐頭行業營銷案例及建議
6.4.1 真心罐頭營銷分析
（1）營銷背景
（2）營銷策略
（3）營銷效果
6.4.2 銀鷺罐頭營銷分析
（1）營銷背景
（2）營銷策略
（3）營銷效果
6.4.3 罐頭行業營銷建議
第7章：中國罐頭行業重點區域市場分析
7.1 罐頭行業總體區域結構特徵分析
7.1.1 行業區域結構總體特徵
7.1.2 行業區域集中度分析
7.2 福建罐頭行業發展情況
7.2.1 福建罐頭市場發展概況
7.2.2 福建罐頭市場出口情況
（1）漳州罐頭出口情況
（2）莆田罐頭出口情況
7.2.3 福建罐頭行業競爭力分析
（1）福建罐頭業在全國的地位分析
（2）福建罐頭業的經營水平分析
7.2.4 福建罐頭行業重點企業
7.2.5 福建罐頭行業發展前景
7.3 新疆罐頭行業發展情況
7.3.1 新疆罐頭市場發展概況
7.3.2 新疆罐頭產品出口情況
7.3.3 新疆罐頭行業競爭力分析
（1）新疆罐頭業在全國的地位分析
（2）新疆罐頭業的經營水平分析
7.3.4 新疆罐頭行業重點企業
7.3.5 新疆罐頭行業發展前景
7.4 山東罐頭行業發展情況
7.4.1 山東罐頭市場發展概況
7.4.2 山東罐頭產品出口情況
（1）菏澤罐頭出口情況
（2）臨沂罐頭出口情況
（3）榮成罐頭出口情況
7.4.3 山東罐頭行業競爭力分析
（1）山東罐頭業在全國的地位分析
（2）山東罐頭業的經營水平分析
7.4.4 山東罐頭行業重點企業
7.4.5 山東罐頭行業發展前景
7.5 浙江罐頭行業發展情況
7.5.1 浙江罐頭市場發展概況
7.5.2 浙江罐頭產品出口情況
（1）杭州罐頭出口情況
（2）象山罐頭出口情況
（3）台州罐頭出口情況
7.5.3 浙江罐頭行業競爭力分析
（1）浙江罐頭業在全國的地位分析
（2）浙江罐頭業的經營水平分析
7.5.4 浙江罐頭行業重點企業
7.5.5 浙江罐頭行業發展前景
7.6 湖南罐頭行業發展情況
7.6.1 湖南罐頭市場發展概況
7.6.2 湖南罐頭產品出口情況
7.6.3 湖南罐頭行業競爭力分析
（1）湖南罐頭業在全國的地位分析
（2）湖南罐頭業的經營水平分析
7.6.4 湖南罐頭行業發展前景
7.7 廣東罐頭行業發展情況
7.7.1 廣東罐頭市場發展概況
7.7.2 廣東罐頭市場出口情況
（1）揭陽罐頭出口情況
（2）順德罐頭出口情況
（3）湛江罐頭出口情況
7.7.3 廣東罐頭行業競爭力分析
（1）廣東罐頭業在全國的地位分析
（2）廣東罐頭業的經營水平分析
7.7.4 廣東罐頭行業重點企業
7.7.5 廣東罐頭行業發展前景
7.8 江蘇罐頭行業發展情況
7.8.1 江蘇罐頭市場發展概況
7.8.2 江蘇罐頭市場出口情況
（1）徐州罐頭出口情況
（2）連雲港罐頭出口情況
7.8.3 江蘇罐頭行業競爭力分析
（1）江蘇罐頭業在全國的地位分析
（2）江蘇罐頭業的經營水平分析
7.8.4 江蘇罐頭行業發展前景
7.9 遼寧罐頭行業發展情況
7.9.1 遼寧罐頭市場發展概況
7.9.2 遼寧罐頭行業競爭力分析
（1）遼寧罐頭業在全國的地位分析
（2）遼寧罐頭業的經營水平分析
7.9.3 遼寧罐頭行業重點企業
7.9.4 遼寧罐頭行業發展阻力
7.9.5 遼寧罐頭行業發展前景
第8章：罐頭行業主要企業生產經營分析
8.1 罐頭企業發展總體狀況分析
8.1.1 罐頭行業企業規模
8.1.2 罐頭行業銷售收入和利潤
8.1.3 主要罐頭企業創新能力分析
8.2 蔬菜、水果罐頭領先企業個案分析
8.2.1 新疆中基蕃茄製品有限責任公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業組織架構分析
（4）企業產品結構及新產品動向
（5）企業銷售渠道與網路
（6）企業經營狀況SWOT分析
（7）企業投資兼並與重組分析
（8）企業最新發展動向分析
8.2.2 寧波五洲星集團有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網路
（5）企業經營狀況SWOT分析
（6）企業最新發展動向分析
8.2.3 浙江愛斯曼食品有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業組織架構分析
（4）企業產品結構及新產品動向
（5）企業銷售渠道與網路
（6）企業經營狀況SWOT分析
（7）企業最新發展動向分析
8.2.4 椰樹集團有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網路
（5）企業經營狀況SWOT分析
（6）企業投資兼並與重組分析
（7）企業最新發展動向分析
8.2.5 湖南三塘食品有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網路
（5）企業經營狀況SWOT分析
8.2.6 臨沂市康發食品飲料有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業組織架構分析
（4）企業產品結構及新產品動向
（5）企業銷售渠道與網路
（6）企業經營狀況SWOT分析
（7）企業最新發展動向分析
8.2.7 福建紫山集團有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網路
（5）企業經營狀況SWOT分析
（6）企業最新發展動向分析
8.2.8 漳州市同發食品工業有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業組織架構分析
（4）企業產品結構及新產品動向
（5）企業銷售渠道與網路
（6）企業經營狀況SWOT分析
（7）企業最新發展動向分析
8.2.9 山東貿發食品有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業組織架構分析
（4）企業產品結構及新產品動向
（5）企業銷售渠道與網路
（6）企業經營狀況SWOT分析
8.2.10 福建漳州市港昌罐頭食品有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業組織架構分析
（4）企業產品結構及新產品動向
（5）企業銷售渠道與網路
（6）企業經營狀況SWOT分析
（7）企業最新發展動向分析
8.2.11 浙江新昌百思得食品有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網路
（5）企業經營狀況SWOT分析
8.2.12 湖南熙可食品有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網路
（5）企業經營狀況SWOT分析
（6）企業最新發展動向分析
8.2.13 乳山市華潤食品有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網路
（5）企業經營狀況SWOT分析
8.2.14 浙江松友食品有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業組織架構分析
（4）企業產品結構及新產品動向
（5）企業銷售渠道與網路
（6）企業經營狀況SWOT分析
…………
㈡ 市場調查有哪些方法
市場調抄查方法：
一般分為襲定性調查和定量調查。定性調查包括：小組座談會、深度訪談、專家意見法、投影技法、觀察調查。定量調查包括：電話調查、神秘顧客、入戶訪問、攔截訪問、郵寄調查、網上調查。開元研究就是一家專業的研究機構，以上方法是我在這里總結出來的常用方法，希望能解決你的問題。
㈢ 有哪幾種市場調查的方法
是社會調查和市場調查研究的最基本的方法。它是由調查人員根據調查研究的對象，利用眼睛、耳朵等感官以直接觀察的方式對其進行考察並搜集資料。例如，市場調查人員到被訪問者的銷售場所去觀察商品的品牌及包裝情況。
(1) 觀察法
是社會調查和市場調查研究的最基本的方法。它是由調查人員根據調查研究的對象，利用眼睛、耳朵等感官以直接觀察的方式對其進行考察並搜集資料。例如，市場調查人員到被訪問者的銷售場所去觀察商品的品牌及包裝情況。
(2) 實驗法
由調查人員跟進調查的要求，用實驗的方式，對調查的對象控制在特定的環境條件下，對其進行觀察以獲得相應的信息。控制對象可以是產品的價格、品質、包裝等，在可控制的條件下觀察市場現象，揭示在自然條件下不易發生的市場規律，這種方法主要用於市場銷售實驗和消費者使用實驗。
(3) 訪問法
可以分為結構式訪問、無結構式訪問和集體訪問。結構式訪問是實現設計好的、有一定結構的訪問問卷的訪問。調查人員要按照事先設計好的調查表或訪問提綱進行訪問，要以相同的提問方式和記錄方式進行訪問。提問的語氣和態度也要盡可能地保持一致。無結構式訪問的沒有統一問卷，由調查人員與被訪問者自由交談的訪問。它可以根據調查的內容，進行廣泛的交流。如：對商品的價格進行交談，了解被調查者對價格的看法。集體訪問是通過集體座談的方式聽取被訪問者的想法，收集信息資料。可以分為專家集體訪問和消費者集體訪問。
(4) 問卷法
是通過設計調查問卷，讓被調查者填寫調查表的方式獲得所調查對象的信息。在調查中將調查的資料設計成問卷後，讓接受調查對象將自己的意見或答案，填入問卷中。在一般進行的實地調查中，以問答卷採用最廣。
㈣ 對罐頭食品調查
你是否抄經常吃罐頭食品？
1 經常
您是襲否知道罐頭食品是不添加防腐劑的？
1 是
你希望那種途徑縮短你的做飯時間
2 罐頭類
選擇罐頭時主要看重罐頭的什麼？
1 味道 2 營養
買罐頭時是否注意品牌？
1 是
你喜歡那種包裝？
3 鐵罐
你喜歡吃那種水果類罐頭？
1 黃桃
你喜歡那種肉類罐頭？
1肉類
水果類罐頭你希望多大容量
1人份
肉類罐頭你希望多大容量
2人份
500g午餐肉你可以接受的價格？
15~25
500g黃桃你可以接受的價格？
10~15
㈤ 市場調查的基本內容與具體方法有哪些
給你同類做參考 前言 為找准著名國際品牌"百事可樂"文案的主題（切入點），使其進一步滲透市場，特設計了一份市場調查表，並對市調結果作了全面的分析。 圍繞得出的主題，醞釀出了三則文案。分別為： 印刷廣告--《靈感，何時光顧？》（系列廣告） &nb 廣播廣告--《就是這一聲》 電視廣告--《奇跡"頭槌"篇》 百事可樂市場調查 作為享譽全球的碳酸飲料品牌--百事可樂，正等待傾聽您的心聲。 1）請填寫個人資料： 性別：c男 c女 年齡：c小於16歲 c16～30 c31～50 職業：c學前 c學生 c白領 c一般職工 c家庭主婦 c層次較高的自由職業者 2）您是否喝百事可樂？（如回答"否"，則不必回答第4題） c是 c否 3）您為什麼不喝百事可樂?（請如實填寫以便我們改進，使百事可樂更得人心） c口感不好 c擔心發胖 c不喜歡喝碳酸類飲料 c氣太足，胃受不了 c開瓶時擔心灑到衣服上或噴到臉上 c其它 4）喜歡喝百事可樂的理由（請選擇最符合的3項）： c品牌知名度高 c覺得氣流噴出也體現著一種年輕的時尚感 c包裝時尚 c口感好 c價格公道 c朋友親友推薦 c質量好 c有符合各種飲用場合的容量包裝，攜帶、飲用、貯存方便 5）您通常在什麼情況下最可能喝百事可樂？ c聚會時 c遊玩時 c看球賽時 c口渴時 c思考時 c無聊時 c身心疲憊時 6）您最多在什麼場所購買百事可樂？ c大型百貨商場 c購物中心 c中型商店 c連鎖超市 c便利店 c流動的飲料攤位 c小百貨店 c想喝就買，不在乎在什麼地方買 7）您喝的百事可樂大多數是由誰來提供 / 購買的？ c自己 c爸媽 c配偶 c朋友 c親戚 c其它 8）如果讓您來為百事可樂挑選代言人，您會最偏向於誰？ c羅納爾多 c周傑倫 cF4 c濱崎步 c平民百姓 c虛擬人物（如古墓麗影中的勞拉等） 感謝您對百事可樂的支持！ 填寫時間______年___月___日 "百事可樂"市場調查結果分析 此次調查採取了直接訪問和網上調查兩種形式。發出問卷18份，回收有效問卷18份。調查對象中，小於16歲、16～30歲 、31～50歲各6人，三個年齡層次男女比例為1:1。現就市調結果進行分析。 消費群體 該飲品消費群體主要有三種：學生、白領和層次較高的自由職業者（廣告人、自由撰稿人等）。消費群體以"小於16歲"和"16～30歲"這兩個年齡段最為集中。以上職業和年齡段的消費群體正是年輕富激情、對時尚最為過敏的一族。 購買因素 在對"喜歡喝百事可樂的理由"一項調查中，可窺見其購買因素。在列出的諸多因素中，"品牌知名度高"、 "覺得氣流噴出也體現著一種年輕的時尚感"、"包裝時尚"依次位居三甲。對於魚龍混雜的碳酸飲料市場，特別是對於百事可樂（有其強勁品牌對手--可口可樂），品牌是關鍵因素。 飲用場合 各列出項排名從高到低依次為：看球賽時、思考時、聚會時、遊玩時、口渴時、無聊時、身心疲憊時。可見，飲用該飲品的場合多與年輕、激情、時尚有關。 購買場地 在列出的諸多購買場地中，"想喝就買，不在乎在什麼地方買"遠勝於其它選項而高居榜首。這也符合該飲品消費群體的隨性、灑脫的個性。 提供 / 購買者 統計表明，大約90%的受調查者是由自己"購買/提?quot;百事可樂的。這也與該飲品消費群體的獨立性格相符合，證實了年輕人的"喜歡的，就自己去爭取"這一理念。 代言人擬訂 在"如果讓您來為百事可樂挑選代言人，您會最偏向於誰？"一項調查中，受調查者偏向於"虛擬人物（如古墓麗影中的勞拉等）"。這與深受年輕一族喜愛的電子游戲和FLASH不無關系。 結合以上分析可進一步確定百事可樂的推廣定位。"百事可樂"增加市場滲透率的關鍵在於進一步打品牌。目標消費對象是渴望激情、追求時尚、個性張揚、勇於挑戰自我的年輕一族。 "百事可樂"文案之印刷廣告 標題：靈感，何時光顧？（系列廣告） 第一天： 畫面：整版大面積的空白，只有最下面冒出的百事可樂瓶口。 文案正文：接下去，您會看到什麼？（文字顏色需醒目，安放於空白中央） 第二天： 畫面：除了第一天的畫面，空白中央多出一個特大號的問號（問號需做出醒目的視覺效果） 文案正文：您，在瞑思。 靈感
㈥ 市場調查的步驟和方法是什麼
1．市場調查的步驟
市場調查的步驟沒有固定的模式，要根據調查的內容、時間來確定。一般說來，市場調查分為三個階段，即准備階段、調查階段和資料處理階段。
（1）准備階段
這一階段的任務，主要是制訂調查計劃和進行試驗調查。調查計劃要按照調查的要求制訂，計劃作出後要進行試驗調查。
進行試驗調查是為了驗證調查計劃、調查表格制訂得是否正確，以免盲目進行正式調查，走了彎路。進行試驗調查，一般以收集第二手資料為主，同時通過與人員交談收集一些第一手資料。試驗調查要嚴格按照規定的要求進行，以保證試驗結果的准確性。
（2）調查階段
這一階段應一邊收集整理第二手資料，一邊開展第一手資料的調查收集工作。在調查工作中，如發現計劃不周，應及時加以修正或補充。
（3）資料處理階段
資料處理是調查的最後階段，也是重要的環節之一。因為如果沒有這一階段，調查就沒有結果，調查中的一切耗費也就沒有收獲。
資料處理階段有兩項工作，一是整理分析研究資料，二是提出調查報告。
整理資料、分析研究是資料處理工作的第一步。將調查收集的資料進行分類、整理、製表、統計，然後通過去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及裡的分析研究過程，既要剔除調查資料中可查出的錯誤部分，又要找出資料間的內在聯系，從而得出合乎客觀事物發展規律的結論。
在分析整理資料時，要估計可能的誤差。調查中的誤差主要來自三個方面，一是因抽樣調查中選取樣本沒有代表性引起的；二是因調查者的技術不高造成的，例如調查表設計不當，調查者在整理數據時對不完整的答案作出不符合實際的主觀推斷等；三是由被調查者疏忽、遺漏、拒絕回答而造成的。
在整理資料的基礎上要提出調查報告。調查報告有專題報告和綜合報告兩種形式，具體採取哪種形式由調查的目的和要求來決定。在調查報告中要回答調查計劃中所提出的問題，並盡可能用准確的調查數字來說明：文字應簡明扼要，重點突出；分析問題力求客觀，避免主觀武斷和片面性：要提出解決問題的具體意見，避免不著邊際、模稜兩可的空談。
調查報告的結構大致包括以下幾個方面：調查的目的和范圍，使用的方法，調查的結果，提出的建議和必要的附件。
2．市場調查的方法
市場調查的方法很多，從取得資料的方法來看，可分為三大類：詢問法、觀察法和實驗法。
（1）詢問法
詢問法是一種最直接的調查方法，是了解被調查者的購買動機、意向和行為時常用的方法，其特點是被調查者知道自己正在被調查。根據調查人員與被調查者的接觸方式不同，詢問法又可分為以下幾種：
①面談調查法。面談指調查者與被調查者直接交談。面談調查法有多種分類，例如，從人數上分為個人面談和小組面談，從時間上分為一次面談與多次面談等。面談調查的好處很多，一是當面聽取被調查者的意見，印象深刻，也比較詳細；二是被調查者對問題理解不夠透徹時，可以當面解釋，回答的內容不夠明確時，可以當場要求補充，因而獲得的資料比較准確；三是可以採取靈活的方式，根據被調查者的態度，有簡有繁地進行，並可使被調查者相互啟發，取得一些可以回憶或較機密的資料。面談調查也存在一些缺點，主要表現在：第一，對調查人員的要求較高，要求其具有較高的文化水平、技術水平和良好的工作態度，而這么多稱職的人員很難找到；第二，有很多被調查者因外出或工作關系不能接受調查；第三，會出現因工作人員在談話記錄上的失誤而使資料不準確的情況。
②郵寄調查法。是將設計好的調查表格，通過郵寄送到被調查者手中，由被調查者填好後寄回。這種方法的優點是調查成本較低，節約人力和時間，同時被調查人員有足夠的時間考慮問題，回答問題相對比較慎重。缺點是回收率低，影響調查的代表性，並且花費的時間較長。因此，採用這種方法時必須給被調查者一定的物質利益，以補償被調查者郵寄費用的支出。
③電話調查法。由調查人員按照規定的樣本范圍，用電話詢問被調查者的意見。這種方法的優點是成本比面談低，調查速度快，並可克服被調查者不便接待或不願接待的困難，對不明確的問題可以作適當解釋，比郵寄調查靈活。缺點是交談比較簡單，容易引起偏見，且並非可以輕易獲得全部的電話號碼，因而調查范圍受到限制。
④問卷留置調查法。由調查人員將調查表當面送交被調查人，說明調查要求，留給被調查者自己填寫，然後由調查人員按照規定的時間收回。
⑤日記調查法。由被調查人把需要調查的內容採用日記的形式連續記錄下來，然後定期寄給調查者。這是一種固定樣本連續調查的方法，需要與被調查者建立固定的聯系，並給被調查者一定的報酬。記錄的日記主要包括購買日記、消費日記和廣告日記三種內容。購買日記中記錄的是消費者的購買方式、購買時間、購買地點、購買數量、購買品種等；消費日記記錄每一時期的平均消費數量和總消費數量；廣告日記提供收看電視、收聽廣播或閱讀其他宣傳資料的情況。日記調查的優點是容易得到連續性資料，調查的結果也比較可靠。缺點是成本較高，花費時間較長，被調查者會感到厭煩而採取敷衍的態度，使資料失真。
（2）觀察法
觀察法的主要特點是調查者到現場觀察對方的行動，而對方並不感到自己正在被調查，因而有一定的客觀性，所得到的結果准確性較高。這種方法的缺點是調查的面較為狹窄，花費的時間較長。常用的觀察法主要有以下兩種：
①直接觀察法。又叫做顧客動作觀察法，通常用於調查消費者的購買行為。消費品的包裝、商標和櫥窗陳列對用戶的吸引力等。通過對顧客動作的觀察。決定自己的營銷決策。例如，可以通過顧客提出的訂貨單或詢問所需要的品種、牌號、色澤、包裝等要求，來研究商店的備貨；從觀察不同類型的顧客對不同商品的購買情況和櫥窗布置的吸引力，決定廣告的內容；從觀察街道行人的穿著和攜帶商品的情況，來研究產品的設計，等等。
對消費者行為的直接觀察包括銷售現場觀察、使用現場觀察和供應現場觀察三個方面。銷售現場主要觀察顧客購買商品、攜帶商品的狀況等，以此來確定本企業產品的式樣、色彩和包裝裝潢；使用現場主要觀察用戶對本企業產品或競爭對手產品的使用狀況及意見和要求，以此確定本企業產品的質量和要求；供應現場主要觀察競爭對手購買生產資料的狀況，以判斷競爭對手的產品發展方向，並確定本企業的營銷戰略和策略。
②行為記錄法。即採用各種儀器或人工來記錄消費者行為的方法。一般用於調查消費者的流量、消費者的行為變化、廣告的效率等。例如，某街道或某商店在一定時間內經過的行人或用戶有多少，什麼時候最多，什麼時候最少，以此確定商店的營業時間和進貨量；又如，記錄廣播電台或電視台在什麼時候聽眾或觀眾最多，以此確定如何安排廣告節目；再如在兩種以上廣告媒體（如報紙、雜志、圖書等）上刊登廣告，廣告中附有回條，憑回條到公司購買商品享受九折優待，公司根據回條各占的比例，即可知道哪一種廣告媒體能更好地把商品信息傳遞給消費者。
（3）實驗法
這是一種通過小規模的「實驗」而獲得有價值的數據和資料的方法。實驗法來源於自然科學的實驗求證，把它推廣應用到市場調查中，就成為市場調查實驗。
實驗法現已成為市場調查中用途很廣的方法。凡是某種商品改變品種、質量、包裝、設計、價格、商標、廣告等時，都可運用這種方法做小規模的試驗性銷售，來了解顧客的反應，決定本企業的營銷策略。這種方法可同時使正常生產、正常銷售與市場調查結合進行，取得良好的效果。
實驗法在營銷活動中有多種功能，但最重要的是試銷。試銷的具體形式有多種，例如新產品試銷專櫃、試銷門市部、展銷會等。在試銷過程中既可以預測某種新產品的市場潛量，也可以比較哪一個市場的銷路大，哪一種式樣、色彩、包裝的銷路好，等等。