市場的定位就是一媒介地位

① 根據「90」後大學生的消費需求，進行目標市場的選定，產品定位和媒介選擇

90後主要還是學生復群體及部制分踏入社會的青少年。
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消費行業主要集中在
時尚產品之上，如禮品，通信產品，服飾，化妝品，體育產品，非本土飲食，新奇特產品，電子產品。
消費區域主要集中於
學校周邊，繁華商業中心這兩個大區域。
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坦白說，我做廣告策劃這么多年，沒見過你這樣的，
偷懶不是好辦法，沒有親自實踐，最終耽誤的是你自己。

② 媒介產品的特點是什麼並簡要概述如何理解

媒介產品是指媒介根據市場的需求，生產能滿足媒介消費者需求的產品和服務。媒介產品是一種精神產品。廣義的媒介產品包括新聞版面、文字版面和廣告版面、節目和廣告時段。狹義的媒介產品指報紙、電視節目、廣播節目。報紙、電視節目、廣播節目為受眾提供新聞信息服務、提供娛樂服務、提供各門類知識，受眾付出時間和注意力來獲得讀報、收看（聽）節目。由此看出，媒介產品作為產品，首先是一種商品，具有使用價值和價值，其價值是通過滿足受眾的需求來實現的，這是媒介產品的自身要素；其次，媒介產品跟其它產品一樣，要實現其價值，必須投放到市場，在市場的指揮下進行流通，這是媒介產品的外部要素。

在市場營銷過程中，媒介產品分為三個層次：
1.媒介產品的核心
指媒介產品提供給受眾的需求和滿足，而不是物品的實體。比如，購買報紙不是為了得到一份經過印刷的紙張去用來包東西或用來練毛筆字，而是從中得到各種各樣的新聞和消息，滿足讀者信息文化需求。
2.媒介產品的形式
指受眾在市場上購買的媒介產品物質實體，包括產品外形、包裝、特徵、色彩等。它們雖然不涉及產品的實質，但當產品的形式和內容協調一致時，就會給受眾帶來更大的滿足。如電視專題欄目片頭的設計，就很重視運用一些電腦特技手法予以「包裝」。
3.媒介產品的延伸
指整體產品提供給受眾的一系列附加價值，包括分發、安裝、維修和品質保證等售後服務項目。如有線電視台為電視觀眾安裝接收設備，報社按時送報上門等。
媒介產品定位分析

經濟學中的產品定位是企業對選擇怎樣的產品特徵及產品組合以滿足特定市場需求的決策。媒介產品的定位是指生產開發相應的媒介產品去實現佔領某一細分市場目標的過程。
1.媒介產品定位的具體要求
首先，媒介組織要通過生產過程中對媒介產品特定功能的開發，在營銷過程中強化媒介產品的定位訴求，培育和發展這一媒介產品穩定的受眾市場，確立自己在媒介市場中的位置。
其次，媒介產品的定位應該與媒介產品特定的使用功能和服務功能相適應。
再次，要以市場為導向對媒介產品進行定位分析。企業要圍著產品轉、產品要圍著市場轉，市場要圍著消費者轉。這一經營管理的經驗之談，對於媒介也是完全適用的。此外對媒介產品的定位分析還要考慮到各種市場因素。主要包括：受眾市場的需求狀況、受眾市場的規模、消費能力的大小、市場的穩定性、對媒介產品價格的反應、媒介產品進入市場的時機以及受眾市場的發展潛力等。

③ 媒介應如何進行受眾定位

1、受眾定位：是產品的用戶定位，根據產品性質劃分。2、媒介營銷組合：每種媒專體所影響的人有一些差異屬，例如：區域性，年齡構成，收入構成，職業構成，性別構成，學歷構成，等方面數據都不同，現在市場越來越細分，單一媒體的形象力越來越小，要根據你的產品來確定媒體組合。根據媒體受眾可劃分的組合應用：面點組合，點點組合，面面組合根據產品推廣性質確定組合方式，像報紙媒體屬於大眾媒體，屬於面一層的，雜質更細化一些，可屬於點一層面的。

④ 簡述媒體定位及內容價值 怎麼寫

媒介定位，是近年來借鑒市場營銷學中「市場定位」理論提出的概念。媒介定位可版以借鑒市場定位理論中權一些內容，但不能完全照搬這套理論。因為媒介產品與普通產品不同。它具有非常鮮明的政治屬性，媒介產品生產必須將社會效益放在第一位。而市場定位理論從本質上說是為企業獲取最大利潤服務的，其經濟效益第一的取向不言而喻。

⑤ 媒體策略的市場分析

任何媒體策略，都不缺少對市場背景和營銷形式的分析，市場背景分析的內容包括：1行業狀況分析：行業及公司業務范圍，行業特點，行業的發展趨勢，企業的知名度，美譽度，公司的市場地位 2產品分析，對自己產品的功能，產品特徵，產品品質 產品設計包裝用途，產品組合，定價，產品生命周期，3競爭分析 ：競爭對手的界定，實力分析，弱點分析，對手的營銷分析 4消費者分析：人口分析 地理分析 消費者心理分析 行為分析，消費者決策分析 5渠道分析：銷售層次分析：採取的流通網論類型分析 經銷商分析 6宏觀環境的分析 市場細分：任何一種媒體策略都不可能針對市場上所有的受眾，二隻能有限的針對一部分的消費者。有效的 市場細分的條件：1可衡量性是指市場的規模，購買力，和特徵應該可以被衡量的。2可獲得性：指這些細分市場的 可以有效的進入和佔有。3可收益性：細分市場有多大，有利可圖。4可行動性、能夠設計出滿足細分市場消費群體的營銷方案。
細分市場的依據和標准1地理變數細分：根據市場的地理區域進行細分，2人口細分：根據年齡，性別，家庭收入，職業 3心理細分：根據消費者所處的社會階層，生活方式，個人特徵進行細分。4行為細分：按照消費者對產品的了解程度，態度，使用率等。 所謂定位就是為企業品牌在市場上樹立一個明確的，有別於競爭對手，符合消費者需求形象店。從媒體的 角度 ，定位是媒體策劃的前提,經過市場細分，廣告主及媒體人員學要做的就是為了產品，品牌和企業尋找合適的定位，主要定位策略有：
1利益定位：運用產品的特性或者客戶所需要的某種特性的利益進行定位
2功能定位：以產品的功能進行定位。若，高露潔：潔你牙齒，另你的口氣清新。
3使用者定位從消費者的角度對產品或品牌定位
4產品類別定位
5文化定位
6競爭定位

⑥ 媒介定位名詞解釋

媒介定位，是近年來借鑒市場營銷學中「市場定位」理論提出的概念。媒介定位可以借鑒市場定位理論中一些內容，但不能完全照搬這套理論。因為媒介產品與普通產品不同。它具有非常鮮明的政治屬性，媒介產品生產必須將社會效益放在第一位。而市場定位理論從本質上說是為企業獲取最大利潤服務的，其經濟效益第一的取向不言而喻。
媒介定位的具體內涵包括角色定位、受眾定位、內容定位以及競爭定位。其中角色定位是根本，受眾定位是核心，內容定位是關鍵，競爭定位是新引入的概念，旨在確定媒介在市場中與競爭對手相對位置的一項定位。

媒介初次定位以後，應根據內外環境的變化進行動態調整，其中定位調整可分為兩種情況：一是單項報刊的定位調整，分為定位微調和重新定位；一是報刊系列的定位整合，分為定位合並、定位拆分，其中定位整合的一個優化結果是形成報系。

目前媒介定位常見的誤區和提出相應的對策：受眾定位過於集中於「主流人群」，可適當拓展大學生和廣大的農村市場；定位寬泛，應集中優勢收窄定位；定位飄忽不定，應確定並堅持一項有效的定位；定位沖突，可採取定位整合中的合並或拆分的策略；定位貫徹不到位，應緊密結合定位，避免錯位等。

中國的媒介市場已經進入細分化的時代，在這樣的媒介市場中，如何尋求恰當的媒介定位、開發具有不可替代性的媒介產品、實現社會效益與經濟效益的雙豐收，成為所有媒介共同關注的問題。

新聞媒介的定位，是借鑒市場營銷學中的「市場定位」理論生發出的概念。本世紀七十年代，美國營銷大師A·里斯和J·屈特就提出市場定位思想，他們認為，企業應根據消費者對某種產品屬性的重視程度，給產品確定一定的市場地位，即為產品製造一定特色，樹立一定的形象，以滿足消費者的某種需求和偏好。這一觀點在企業界得到廣泛採用和發展，逐步形成一整套完善的理論體系。定位理論幫助企業賦予自己生產的產品以特色，使其在消費者心目中樹立某種特殊形象，從而和競爭者的產品有所區別，有利於企業贏得競爭。

值得注意的是，新聞媒介定位可以借鑒市場定位理論中一些適用的內容，但不能完全照搬這套理論。因為媒介產品與普通產品不同，它具有非常鮮明的政治屬性，媒介產品生產必須將社會效益放在第一位。而市場定位理論從本質上說是為企業獲取最大利潤服務的，其經濟效益第一的取向不言而喻。因此，市場定位理論所強調的第一項原則就是「消費者導向」原則，認為成功的定位取決於兩個方面：一是企業如何將定位信息有效地傳達到消費者腦中，二是定位信息是否與消費者需要相吻合。新聞媒介作為一種信息載體固然要以滿足媒介消費者的信息需求為己任，但它作為一種輿論引導工具的特殊性，還決定其不能完全被動地迎合受眾，在傳遞信息的同時，還要擔負起正確引導人民的重任。

⑦ 媒介定位

媒介定位抄的具體內涵包括角色定位、受眾定位、內容定位以及競爭定位。其中角色定位是根本，受眾定位是核心，內容定位是關鍵，競爭定位是新引入的概念，旨在確定媒介在市場中與競爭對手相對位置的一項定位。還有環境分析等。

⑧ 1、市場氣氛在市場營銷活動中的地位和作用是什麼2、市場定位給我們什麼啟示

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乳製品廣告

營銷廣告發布時間:2007-07-19 04:31播放次數：篇評論：0

[宏觀]，廣告營銷，廣告營銷的作用;營銷廣告的表現; 4，生命周期的營銷策略，廣告

[了解] 1，操作在城市的營銷廣告營銷過程和順序，廣告營銷; 3。

領域的作用

[高手] 1營銷廣告的表現; 2，生命周期的營銷策略，廣告方式;

生命周期的概念

重要的知識點]

一個營銷本身是一個科學的系統，全面外行的話來說，是一個過程，消費者思想工作這個過程中有一個節奏，需要大量的管理和協調，以及廣告在做思想工作的過程中發揮了非常關鍵的作用，廣告必須意識到廣告在營銷中的地位??和作用， BR /> </秒，營銷過程中的操作和秩序

簡單地說，從市場營銷的動態過程，包括兩個過程：「促進」 - 「銷售」
/>（1）通過「促進」，告訴消費者一個產品是好的，他或她。

（2）由「賣」，以滿足消費者的權益，公司和企業您的自己的利益。

通過兩個基本過程基本完成，市場營銷，市場營銷和銷售是一個互動的過程，

意味著一個相當復雜的營銷實際操作之間的矛盾關系是處理和解決復雜矛盾的關系。

廣告的營銷現狀

完成整個營銷過程 - 「銷售」，「推廣」的模式是一個表面，一個很簡單的概括，其實，在營銷的過程中還涉及到一個非常大的因素很多，包括：

（1）產品的功能性是好還是壞;
BR />（2）是否在產品包裝和心理的消費者的利益和價值取向的部門;

（3）的概念，對產品的形狀是否是最優化的利益; ...... / a>

（4）產品的價值和價格是否是對象的能力的需求;（5）促進廣告訴求點的把握在不同的時間;

（6）是否使用促銷和合理的;

（7）公共關系活動的程度;
</ （8）的推廣力度;
（9）媒體組合;

（10）其他營銷工作節奏的運用。

通過上面的分析可以看出，活動營銷推廣的一個環節的操作。

A，從圖1中可以看出，在市場營銷中，有四個關鍵要素，它們是「產品」 （產品）價格（price），促銷（促銷），「路徑」（地點），由於英文字母的四個關鍵要素是P統稱為4P。

B，所有的元素營銷中，我們可以看到，廣告是「促進」元素只是其中的一部分。

四，廣告的作用在市場營銷（推廣）

（1）告知存在

（2）告知產品的利益和觀念;

（3）告知存在的品牌;
<BR /（4）告知品牌理念和利益;

（5）告知產品或企業的服務理念;

（6）告知產品的質量;

（7）告知企業文化和企業理念;

（8）通知以及促銷活動;

（9）通知所有企業的利益或已經存在的產品。
可以看出，廣告，主要是在推廣中扮演一個明智的作用，當然，廣告播放市場的實際陣營

針的作用遠不止於此。 BR />
五種不同的營銷工具和要素分配

營銷利用的手段和方法如下：

（1），使銷售有秩序地銷售管理工具;

（2）為了擴大途徑利用方式的市場需求;

（3）整合營銷的需求，才能在競爭; BR />
（4）商品的流通秩序和分配方式;

（5）物流系統設計的成本;

（6）為了給消費者越買品牌提升

（7）以提升品牌形象的質量體系，服務保障體系;
在營銷過程中，有一個很多的關鍵要素，必須明確和合理利用，因為這些元素的設計直接關繫到整個營銷的各個方面的變化，包括：

（1）4P的產品，價格，渠道，促銷（圖1）

（2）在4C客戶的需求和期望，顧客的購買成本，與客戶的溝通，客戶的方便。

周六，廣告中使用的各種層次

1，利用廣告媒體

第一高手的媒體類型：

（ 1）視覺媒體：報紙，雜志，招牌，DM，產品包裝，宣傳冊，媒體，POP，形象的工具;

（2）聽覺媒體關注的焦點：廣播
/>（3）綜合媒體：電視，上網，看電影

主的不同功能，不同的媒體廣告應用：

報紙，雜志，宣傳冊，產品功能更詳細說明;

標志，集中，生動的工具媒體：適當的宣傳品牌形象;

產品包裝，POP，DM和分眾傳媒：可存儲激活產品，也可以是理性和感性的激發消費者的一種手段，但也全面引入產品的功能，使用的各種動態的方法來提升品牌形象。

電視媒體：成本過高的實際關閉高安排在不同的時間，不同階段的比賽與其他媒體的使用。

2，利用廣告促銷（使用的促銷廣告）
>
促銷活動也需要告訴，事實上，這個通知的全過程，是一個廣告程序。

推廣的方法很多的廣告，還可以促進銷售。
/>（1）

消費者的促銷，消費者促銷活動的一般方法和手段：有獎促銷活動，捆綁促銷領帶的促銷活動，打折促銷

（2）成員渠道前端的銷售推廣，主要表現在：價格折扣，退貨扣，坎級獎勵和實物贊助;

（3）在路徑上結束促銷激活。終端是最後一個路徑成員。許多企業採用「直接」控制的市場，很多銷售行為發生在年底，遠離消費者，直接面對消費者，從而在年底的促銷，這是非常重要的。通過的一般方法年底的促銷：生動的獎勵，贊助商的結帳獎勵，坎級獎勵。

在（使用廣告），廣告，公共關系

（1）事件使用 - 或安排特別活動，以吸引市民和公眾的注意力，以加強他們的產品或業務，如新聞發布會，展覽，慶典，文體活動贊助企業。主要用於樹立企業形象，加強企業品牌，以及支持為鞏固現有產品的品牌傳播渠道成員之間的合作

（2）路徑PR - 主要的形式：訂貨，上市情況介紹，企業宣傳冊，DM（直郵廣告）途徑新年獎項和其他禮品。

（3）新聞稿 - 「製造新聞」或「使用」的新聞意識的行業或媒體報道企業新聞，專題報道等

（4）銷售員的激勵機制 - 如業務人員的獎金，休假獎勵，晉升，培訓和學習，銷售傭金，如新年紅包。

（5）其他公關形式 - 如「軟廣告」，可以利用一本書來炒作老闆也可以用報紙或電視報道，以及媒體，

營銷廣告表現的行為不同的政府機構和其他公共關系表演

1，產品的優點：

（1）正式優於其他產品

有很多方式來傳達產品的好處利益的形式來表現產品的產品以不同的形式表現出的整體效果是不同的產品類別應該是最好的方式，以滿足需求。

（2）產品類別 BR />
產品類別的性能從最好的方式來滿足需求的區別，如電風扇，空調，能夠給消費者帶來涼爽

酷利益不同的利益，但由於不同的類別，消費者的利益，有空調性能的「酷」感更好的利益之間的區別。

（3）傳達的最符合成本效益的利益

很多產品能夠給消費者帶來同樣的好處，但消費者真正想要的是什麼，和什麼樣的利益，最能滿足需要消除

費，這取決於消費者的消費能力和需求狀況。企業的產品將有一個明確的市場定位

（4）確定產品的概念

產品的概念，我們通常所說的類似產品的賣點，但兩者之間的區別：更廣泛的產品賣點

一分不少，去創造，去發現，產品概念必須對產品功能，產品的功能，能帶給消費者的利益應該有功能的產品也直接反映了產品的性能。

（5）建立產品概念

為什麼說你要創建一個產品我們的業務產生很好的產品，但我不知道如何使消費者

認知，一個簡單的，往往不被消費者接受。此外，根據市場的需求總的概念呢？形勢下，我們必須找到我們的產品對接利益，同時也對產品的特性和功能的基礎上，建立一個合理的產品概念，這個概念肯定是一致的最佳利益的表??現，但它也應該遵守的市場規則的要求。

2，品牌效益的性能

（1）滿足消費者的情感品牌效益;
/ a>消費者購買和使用的產品，其功能的認知開始，然後逐步實現品牌知名度的形成對品牌的忠誠度和品牌好感度，以及品牌冷凝產品的所有利益相關者的身體，包括質量，功能，服務，性價比，等等，而這些都與表現品牌的利益。做品牌應該考慮進行定位時，與特定人群的消費，從而事項消費者的商譽和品牌的忠誠度，品牌的利益表達，一定要注意情感上的溝通，這是核心

（2）品牌創建品牌的情感利益，考慮的發展空間;

創立品牌必須注意：品牌延伸的生活。產品的生命周期有多長？產品的消費群體的年齡結構是適合的品牌在市場上創造產品的銷售，如果有障礙？品牌的市場佔有率空間到底有多大？否則，當我們創建品牌，提升他們，我發現這個品牌可以利用的空間，也可以考慮是否表現品牌的利益，符合國家的有關政策和法規的，品牌的利益和消費者之間的關系會不會因為產品的變化和產品的變化等因素的影響。

（3）塑造品牌營銷的長期工作;

品牌意識不等於一個品牌的品牌知名度，而不是由一個或兩個廣告可以實現的。消費者對品牌的理解是不是我們說什麼，了解什麼消費者，我們希望消費者了解品牌的興趣點，消費者可以理解。通過多年的廣告表現不同的形式和方法，通過各種手段和各種營銷努力，以使消費者實現了全面的認知高度的操作。廣告整個品牌推廣過程中只起到了傳達品牌理念和品牌利益的一個窗口

（4）品牌效益的表現。

在宣傳活動中，品牌效益的性能，而且每個形成點和落腳點自己的利益，每個人都有其存在的理由，如支持：企業形象廣告，以擴大市場，或擴大產品線，節省的品牌資源，為了吸引經銷商擴大市場，還是希望上市的公司要達到的目的呢？為了吸引投資，或想提請政府注意，只有掌握了這些利益，企業利益，從品牌廣告表現更准確，更直接的。

⑨ 新聞編輯學影響媒介定位的主要因素有哪些

關於速凍食品市場現狀及投資的全面分析報告速凍食品行業仍處於快速發展階段，產品線的縱向和橫向拓展空間都很大，然而綜觀整個速凍食品行業各主要品牌表現和動態，可以總結出整個行業普遍面臨的以下困惑問題：1、較大的銷售額卻沒有帶來較高的利潤額和較低的成本優勢，在價格戰前卻束手無策；2、廣告投放量持續上升卻沒有帶來銷售額的持續增長，品牌購買率依然不高，新增消費者遲遲不見效；3、促銷活動頻頻，但聲音和效果淹沒在市場競爭的汪洋大海，活動一結束，銷量反降；4、新品開發不斷，產品系列陣容強大，卻依然缺乏能創造價值的贏利產品；5、終端陳列空間逐漸遭受擠壓，成本費用卻在逐步攀生，開發過多的產品在終端無法與消費者充分見面6、事件營銷引不起轟動效果，活動宣傳物料得不到很好的展示，媒介投放好象在打水漂……一、行業競爭格局和品類格局速凍食品行業品牌化是大勢所趨，但目前的形勢卻是品牌個性不明顯、品牌集中度不高，除少數全國性強勢品牌如思念、龍鳳、三全、海霸王、灣仔碼頭等之外，各個地方都有自己的地方中小品牌，如天津的狗不理、迎客，北京的瑞達、多靈多，上海的桂冠、日清、日冷、南翔、沈大成、喬家柵、冠生園，安徽的毛毛、阿毛，東北的老邊、阿仙、希波，江蘇的安井、蘇阿姨、廣東的維邦、廣州酒家、金城，中原的鄭榮、笑臉、眾品，浙江的五豐、佑康，西南的奇格。。。。通過對整個行業的分析研究，我們將整個行業格局作成如下關於速凍食品的品類結構：目前速凍食品發展至五大規模性品類：即水餃、湯圓、粽子、餛飩、面點，這些細分品類市場成熟度較高。消費者在品類產品上已初步形成一定的品牌消費，大部分的受訪者在食用每一種產品時比較固定選擇一、二個品牌的產品。如某消費者說：「吃水餃我吃思念的，吃湯圓就買三全的，吃魚丸就要海霸王的，吃粽子就買五芳齋的」，行業初步形成了思念=水餃（水餃同時為思念的優勢品類）三全=湯圓（湯圓同時為三全的優勢品類）龍鳳=水餃（水餃同時為思念的優勢品類）五坊齋=粽子（粽子同時為五坊齋的優勢品類）蘇阿姨=餛飩（餛飩同時為蘇阿姨的優勢品類）。然而地方中小品牌在發展過程中品牌沒有合理規劃自己的資源優勢，幾乎全品類覆蓋，導致每類產品在物力、人力、財力、精力等資源上都過度分散。二、產品策略及建議經過多次考察超市，我們發現：多數速凍食品品牌都存在產品結構不合理現象，在終端陳列時消費者希望買的品項卻沒有，重復的品項卻又太多，使得很多現有產品無法全面覆蓋某一城市的重點終端。同時同一品類中產品品種繁多，造成生產、流通、銷售管理成本的增加以及推廣費用的分散，這也是企業利潤減少的關鍵原因之一，因此針對產品線必須做好事前合理的規劃和市場評估，優化產品組合，在少佔資源的前提下，爭取市場效果最大化。1、梳理和界定產品的市場使命和市場定位：什麼是的形象佔位產品、什麼是的利潤產品、走量產品、市場補缺產品和市場狙擊產品；2、將利潤產品和走量產品作為公司戰略產品來發展，在產品推廣策略、促銷支持、終端展示、業績考核等方面優先傾斜和關注；3、根據區域市場狀況、城市消費水平和級別界定主推產品和特色補缺產品，形成「合適的產品放在適合的市場上」的優化格局；三、渠道策略操作建議終端是產品和消費者見面的地方，是實現商品到貨幣轉換的地方，是真正實現銷售量的地方，是搶占消費者的地方，抓住了終端就抓住了市場推廣的核心。為規范終端建設，根據市場發展狀況和潛力分別制定不同的終端操作執行手冊，由市場部門進行檢查落實，並且計入業務人員銷售考核指標中進行考核。1、促銷員問題：在終端售點，對銷售量影響最大的因素是促銷員，促銷員的數量、工作態度、推銷技能往往決定著銷售的好壞；2、生動化問題：終端產品的陳列展售是完成消費者購買的最後一個環節，只有消費者看得見的東西才會賣掉！陳列就是產品生動化，展現產品的良好形象，營造銷售氛圍，調動消費者的購買慾望；3、排面問題：在一個具體的終端售點，排面的大小就是市場佔有率的大小，就是銷售量的大小；同時良好的產品排面就是最大的廣告媒體。在選擇終端類型上，要充分考慮自身實力和產出效果。大賣場銷量大、形象好、客流充足，但同時合作條件苛刻，費用高、壓款多。因此公司在選擇大賣場上應充分分析衡量利弊得失，拿出形象產品和利潤主導產品重點布局，適當縮小常規產品和散裝特價品的品種系列；對於競爭相對比較低的中型連鎖超市可以加大終端陳列和品種規格的布局，現場促銷活動也可以適當傾斜。另外，江浙市場快速成長的三級市場和重點鄉鎮，公司集中篩選重點拓展網點。以常規走量產品和利潤主導產品作為戰略產品，同時加大終端促銷和陳列位，迅速擠佔地方雜牌的市場空間。四、媒介投放操作建議1、在利潤下降，傳播費用不充裕的情況下，可以將大眾媒介預算集中起來專一投放；2、中央電視台的消費號召力無可替代，它在消費者心中建立一種強大的「勢場」，這種「勢場」在中國這個特殊環境對銷售的促進、對名牌的樹立很大；3、戶外、終端媒體、候車亭、公交車體廣告、流動的媒體接觸的人多,應作為下一步首先考慮的重點；4、近年媒體自身推廣活動日益增多，積極參與此類活動，與媒體互動雙贏，能有效和消費者產生共鳴，給消費者記憶更加深刻；5、各媒體創新廣告較多，比如欄目冠名、電視劇場冠名、恭賀廣告、贊助文藝晚會等形式，投放時可以分析借鑒五、關於品牌進一步操作的思考1、品牌給目標消費者營造出的記憶點必須非常強勢才能夠引起消費者的察覺和關注，如果事先命名不好，那麼就必須在品牌宣傳層面彌補這一不利因素，那麼目標消費者在購買時就會產生更為充分的選擇理由和購買信心，直接導致品牌收益大大增強。2、弱勢品牌日常的的終端促銷、公關活動一結束，消費者的關注就會打折，更為重要的是反映到實際購買中，他們缺乏持續的記憶點和深刻的品牌認同，尤其是輕度消費人群；3、若要使品牌內涵真正佔領消費者的心智和思維，就必須把它具象化??即通過一個明顯的標識、符號、口號、一個動人的畫面、一串緊密相連的生動故事等進入消費群體日常生活場景中，不斷傳播和影響，才能讓他們產生共鳴和消費體驗；4、速凍行業現在的市場競爭的主戰場還集中在產品和價格兩個方面，靠銷量奪取市場份額，市場份額是品牌的支撐點，沒有市場份額就沒有品牌。如何擴大銷量，爭取市場份額？同時擊垮地方手工作坊品牌??向競爭對手奪銷量，這將是行業普遍面臨的迫切問題。5、在營銷執行層面，市場競爭進入拼速度、拼質量的精細營銷階段，必須通過抓細節、抓工作質量、抓工作效率來超越競爭對手；在操作方法上側重於抓突破點、抓過程、抓結果、抓成效；細化需要深入，深入一線、深入基層。6、銷售渠道多元化：在今後的市場運作中，通過增加便利店、雜貨店、農貿市場、機關食堂、學校食堂、軍隊食堂、建築工地、團購、賓館飯店等渠道，做到渠道多元化。7、決策實施數據化：委託專業調查公司或購買品牌發展指數的相關數據，根據市場現狀，及時調整品牌宣傳戰略，要求各區域市場的業務員，根據各區域市場情況整理出當地媒介、文化、生活形態、購買力等相關指數，總部負責編撰出全國市場推廣指南，讓經驗沉澱成資料庫，便於公司非常規活動的開展。8、在有條件的城市建立賣場店中店形象展示屋，做好樣板店和樣板市場，然後在重點區域復制推廣，同時形成操作經驗編成手冊大面積推廣。六、業內主要品牌成功因素分析1、灣仔碼頭：市場定位明確，主打大都市高端人群，渠道上主要依靠主流大賣場，特別注重終端形象建設，終端排面非常強勢和統一，以高品質、高質量、高投入、高價位確立高端水餃的第一品牌。2、龍鳳食品：「銷地產」策略配合區域深耕戰略，確保龍鳳在購買力集中的經濟圈如京津、長江經濟帶、珠江經濟帶、重慶經濟帶站穩腳跟。3、思念品牌：品牌的理性定位和感性訴求相結合，營銷策略、組織結構上逐漸以品牌導向取代原有的產品導向，加上產品職能定位清晰，銷售網路覆蓋率高，整個公司能夠藉助品牌的平台快速整合營銷資源，實現規模和效益的。4、三全食品：與思念在市場操作和產品結構方面非常相似，注重品牌傳播，主導產品如湯圓、水餃、粽子推廣力度大，細分市場的贏利產品如麥香早點、西域食坊美食街等市場拓展策略明晰，而且非常注重對終端的投入，三全在全國尤其是三北地區（東北，西北、華北）市場佔有率在業內領先其他品牌。

⑩ 請從媒介定位策略的角度，分析《偶像練習生》這一檔節目在市場細分、目標市場選定和定位方面的優點和問題

市場是現成抄的 不需要培養 大眾女性審美趨勢到了這個階段 這樣的偶像是應運而生的
問題是偶像本身的實力 和不成熟的營銷體系 是培養不出exo那種能打的偶像的
即使如他們 要持續火也很難 新人輩出
偶像練習生只是剛好恰逢市場需求量很大的節點 一時熱度 明年偶練2就出來了 大浪淘沙 能留下來的少之又少