papi醬網紅營銷分析

❻ papi醬的視頻營銷為什麼這么成功

papi醬在不到半年的時間里迅速躥紅網路，粉絲超過800萬，被稱為「2016年第一網紅」，估值1.2億，在很多同齡人還在為生計而奔波的時候，她已經靠著視頻營銷實現了自己的事業成功。

那麼問題來了，papi醬究竟為什麼會迅速躥紅，她的視頻營銷究竟有多高超，下請……往……下……看……

NO1：視覺和聽覺上的雙重震撼

清純的長相「女神經」性格，再加上那聽起來就十分「搞笑」的聲音，這就是papi醬給人最直觀的印象。平心而論papi醬的長相清純可愛給人一種文藝小清新的感覺，可是她的言談舉止……

其實縱觀網紅群體靠這等「震撼力」躥紅的還有很多，早期的鳳姐、犀利哥、芙蓉姐姐，如今如潮水一般湧入的「白富美」、國民老公王思聰、搞怪化妝教程的「艾克里里」，要麼其本身的生活方式、人生觀讓人瞠目結舌，要麼靠搞怪博眼球，視覺與聽覺的沖擊十分強烈。

NO2：話題關注度高

2015年讓papi醬人氣飆升的第一個作品《男性生存法則第一彈：當你女朋友說沒事的時候》詼諧幽默、各種吐槽頻現，還完美呈現了女性們的心理活動直達觀眾內心。之後發布的眾多視頻明星系列、美女的煩惱系列、情人節系列等視頻也都一一戳中了觀眾的內心，讓人們開懷一笑的同時也產生共鳴。

其實在papi醬走紅之前也做過很多類似的搞怪小視頻，然而那個時候她的人氣並不高，主要原因還在於單純的搞怪關注度太低，而搞怪+「吸引人的話題或舉動」才是網紅們成功的要點。

NO3：網紅也是要有內涵的

盡管papi醬搞笑、毒舌、無厘頭，不過人家真的是個有才華的女子。papi醬，中央戲劇學院導演系學生，2006年曾擔任某娛樂網站支持人一職，2007年負責《健康時尚》欄目前期編導和配音，2009年擔任上海話劇藝術中心話劇《馬路天使》導演助理，2015年7月份開始在秒拍和小咖秀上試水短視頻時其實已經打下了深厚的演繹及導演功底。

什麼意思？有才華、有內涵的網紅才是未來趨勢。

NO4：視頻營銷正流行

除去papi醬的美貌與才華和她對人心的觀察力之外，視頻營銷本身也是她成功的一個重點。自從美拍、秒拍、小咖秀、蛙趣視頻等短視頻APP的誕生，普通手機用戶製作個人短視頻的成本迅速下降，人們對短視頻的熱度也迅速升高，短視頻營銷呈現了井噴式的發展，papi醬這個契機選的的確是好。

先來看看短視頻對普通手機用戶的影響力，以美拍為例，幾秒鍾的錄像再設定個MV、加上個濾鏡，短視頻的表現力立即加倍，好玩、好笑、好操作的短視頻APP們瞬間火遍全國。

因此各路網紅、明星、商業廣告開始轉戰視頻營銷，更有部分網紅短視頻慢慢站穩腳跟，視頻營銷就此進入快速發展時期。

NO5：papi醬的整合營銷

papi醬是在2015年八月個人微博上分享了一系列秒拍視頻之後瞬間走紅的，這除了她的短視頻好看好玩吸引人之外，其實營銷渠道也是有很大關系的。

仔細研究一下papi醬的營銷渠道和經歷，先在秒拍、小咖秀等短視頻上發布視頻，那個時候其實已經賺了很多粉絲，這時的papi醬也只不過是我眾多短視頻用戶之一而已；之後視頻的質量提升上去了，吸引了一大波粉絲關注，可是依然沒有紅起來，因為她沒有把各種社交媒體工具有效的利用起來。

直到15年個人微博上試水之後papi醬火了，她的營銷方式不再依靠於短視頻平台和微信，而是多個平台同時運作、通過整合營銷的方式完成成功蛻變。

papi醬的成功有的人說是時代使然，有的人說運氣使然，然而在阿莉看來時代是造就一代人個性和特色的，好運氣其實每個人的人生中都遇到過那麼幾次，真正讓papi醬視頻營銷成功的原因是她抓住了好運氣、迎合了當代時代特徵，又恰巧是個「一個集美貌與才華於一身的女子」。

❼ papi醬的熱度已經過去，網紅經濟的未來在何方

大家還記得papi醬嗎？帕皮醬是當年中國最火的一個網紅，而且是拿到了巨額融資的網紅。大家當初都對他的未來很看好，覺得他一定會繼續的大活下去，但是事情的發展並不像我們想像的那樣，現在直播間或者是中國各種微博各種論壇上的網紅越來越多，甚至可以說是數不勝數。而papi醬的熱度也漸漸的過去了。

那麼如果一個網紅想長久的保持自己的熱度的話，他就要需要不停的改變自己，突破自己，給自己創造新的熱點，發展自己新的長處，這樣才能夠讓大家都一直喜歡他。

❽ papi醬成為2016新一代網紅，並成功融資千萬，從公共關系傳播的角度你怎麼看

Papi醬 才華於美貌共存 哈哈

❾ 分析題:如何看待現象級為爆短視頻背後的網紅營銷

奪取流量和關注度的時代。

這也是一個人人都能迅速出名又迅速銷聲匿跡的時代。

最早的網紅，要追溯到互聯網的56k時代。在那個文字激揚的時代，網路紅人們只要寫得一手好文便能叱吒天下。而如今，當互聯網已經進入寬頻時代，走紅不再僅憑一張臉或一支筆，想要成為網紅？練就一身技能再來吧。

提起網紅，無法繞過最近風頭正盛的papi醬。大多數人對這位「集美貌與才華於一身」的papi醬的了解都源於她那些動輒被轉載數萬的吐槽小視頻，和鏡頭前這個不惜自黑搏眾人一笑的高顏值小機靈。藉助變音器製造出的快語速和電音，句句都是梗，再時不時爆點小粗口，罵到觀眾的心坎上，讓人無法不喜歡。在這個高速運行的社會，每個人都是頂著千斤壓力在行走，在這種高壓狀態下，誰想看你故作姿態、滴水不漏的表演？有點小個性和小缺陷的網紅們顯然更得人心。

一開始，papi醬的賣點在於浮誇的表情和自帶吐槽感的快語速。後來，她迎合社會熱點，憑借善於自黑和黑他人的超強吐槽功力，時不時抖點小機靈，被戲稱「貧窮又平胸」的papi醬一炮而紅，從此躋身最成功的網紅之列。在這些短視頻中，她精準地抓住每一個熱點：三姑六婆煩人的家長里短，女明星的惺惺作態，微信不夠人性的功能，社會里的拜金和矯情。每一個話題，我們都曾或有或無地吐槽過，但能藉助社交網路大范圍的傳播力，進行如此准確而戳人的吐槽，並且每一個話題都能戳中網友的痛點和槽點的，papi醬或許是最有影響力的一個了。

有人將新時代的網紅直接同「low」畫上等號，但在這個人們人人都「欲求不滿」的時代，網紅早已經不是由花瓶獨占天下，一身是梗和具有過硬才華的人更多地往網紅圈子聚攏，這種將刻薄腹黑功力轉化成寫段子贏共鳴的方式，或許真的並沒有什麼實際效用，卻也不能一棍子打死，或許也真的有人從中得到正能量並開始新生活也說不定。

網紅，只是許多人的多重身份之一。越來越多的網紅選擇拋棄網紅的身份，例如今年金馬獎的影後獲得者，春夏。春夏成為演員之前，畫風和其他平面模特並沒有什麼不同，但是以網紅身份為跳板成為專業演員，並一舉奪下金馬獎史上最年輕影後殊榮的能有幾個？說到底，對於大多數人來說，成為網紅只是一個跳板，更重要的是，成為網紅之要做的事。有人想開淘寶店，有人想勵志做個段子手，也有人夢想拍電影。某直播平台的人氣王Mc天佑，這個曾經獲得2015年度最佳男MC，也被譽為快手第一紅人，當然也具有實打實的人氣和號召力。他的直播對於粉絲們來說有著傳統明星無法帶來的「參與感」，和粉絲們超強的互動性帶來了彼此之間超強的黏度。作為主角參演個人首部院線電影《打狼》，這部帶著網紅屬性的作品也成了我們觀察網紅出路的一個窗口。

真實的網紅之路和流量爭奪，遠遠比我們想像的要殘酷的多。現實世界的我們窺探著虛擬世界的他們，似乎想為自己找到壓抑現實的出口，而當我們面對網紅，無論是對著他們的作品會心一笑，還是不屑一顧，我們都應該知道，這個社會上的每個人都只是各司其職。這個世界，有人嚴肅工作，也有人只想圖一樂；有人想一心投入偉大建設，當然也有人，僅僅想找到一個能讓人發笑和共鳴的出口。說到底，網紅也只是為了滿足現代人群需求的產物：有人需要快樂，那我們就來製造笑料；我們覺得孤獨，那我們就來製造共鳴。我們無法評判這份職業有意義與否，畢竟這種各取所需的生存方式，討論它是對是錯還不如笑一笑，刷新下一條微博。只是我們都有一個共同的疑惑：當越來越多的人成為網紅，誰來成為他們的粉絲？

❿ 如何評價當今中國第二網紅papi醬廣告拍出2200萬這一事件

2200萬，成交！隨著拍賣師落槌，網紅「papi醬」視頻貼片廣告資源成交。這個出乎很多人意料的高價，使「網紅經濟」再次成為人們關注的焦點。
高價成交是否就能說明「網紅經濟」已經迎來資本足夠的青睞？細致分析一下，就會發現事情沒有那麼簡單。作為自媒體時代第一次廣告拍賣的中標者，除了獲得貼片廣告的資源之外，也將在一段時間內獲得廣泛的關注和討論，這也是投標者考量的重要因素。然而，這種只有「第一次」才會帶來的紅利並不可復制。因此，中標價格很難作為整個「網紅經濟」被資本所認可程度的清晰體現。
「網紅經濟」歸根到底是注意力經濟。互聯網使得傳播渠道被極大豐富，普通人可能在一夜間成為「網紅」，這是互聯網時代帶給每一個有才華的人的紅利。正如「papi醬」的投資人徐小平所說：「風來了，papi醬起飛了。」但是，對於不斷涌現的眾多網紅來說，要成為下一個「papi醬」也可謂難上加難，「papi醬」這次「暫時的成功」也很難被復制。大量的網紅在短暫的火爆之後，面對網民的審美疲勞，迅速失去了影響力，「網紅經濟」也變成了「流星經濟」。
對網紅來說，要想獲得足夠多的粉絲關注，僅僅擁有傳播渠道並不夠，更重要的是要擁有強大的內容創作能力和持續創新能力，能否生產出吸引人的、讓網民產生共鳴的優秀內容作品，同時通過創新保持作品的新鮮度和高質量。
在互聯網時代，在公眾需求不斷迭新的時代，將優質的內容產品不斷生產出來，是一件十分艱難的事情。不但「papi醬」的經驗難以復制，其未來命運也充滿了考驗。近來，其所創作的視頻短片出現了越來越多的負面評價便是預警。
此外，更大的影響力意味著更大的社會責任。「網紅」從草根變成明星，產生越來越大的影響，其所創作的內容也就必須符合整個社會倡導的主流價值觀，必須面對社會和公眾越來越多樣的評價。日前，廣電總局已經要求對「papi醬」系列視頻中的粗口進行整改，符合網路視聽行業的節目審核通則要求後，才能重新上線。
所以說，高價成交，也許代表了當前市場對於網紅「papi醬」的認可度，也可以說是市場對於「網紅經濟」的一種追捧，具有一定示範效應。「網紅」只有用不斷更新的優質內容來吸引粉絲，維持好生命周期，才能擁有變現基礎。如果沒有核心競爭力和創造力，大量「網紅」將成為過眼流星。