地塊項目市場調查

① 房地產住宅項目全程策劃工作模塊

房地產住宅項目全程策劃工作模塊

工作階段及內容
工作深度
主要負責部門

第一階段
1．地塊環境調研報告
對項目1.5公里內的環境景觀進行詳細的調查和列示
策劃一部

2．市場調研報告

對目前的經濟環境、項目當地房地產市場供求狀況、項目所在區域同類樓盤現狀及客戶購買行為進行調研分析
策劃一部

3．土地SWOT分析及項目市場定位報告
對項目地塊的優勢、劣勢、機會和威脅進行分析，並在市場調研分析的基礎上對項目進行市場定位
策劃一部

第二階段
4．項目名稱及VIS設計
項目中英文名、項目視覺識別系統

設計、營銷中心及工地現場包裝
設計部

5．項目概念設計
建築概念設計、環藝概念設計
策劃二部

6．項目價值判斷
通過對項目價值實現各要素的對比，分析項目的可實現價值
策劃一部

7．項目投入產出模擬
進行靜態的投入產出模擬及敏感性分析和風險評價
策劃一部

8．項目定價模擬
對項目的均價和不同的住宅單位價格進行模擬
策劃一部

第三階段
9． 入市前營銷策劃報告
對入市前的各種營銷工作進行策劃和安排
策劃三部、媒介部

10．項目銷售進度模擬
銷售節奏的策略性提示
策劃三部

11．銷售文件列示
各種須准備的銷售及法律文件列示
策劃三部

12．物業管理概念指引
與項目定位相適應的物業管理概念提示
策劃三部

13．銷售人員培訓綱要
賣點薈萃及銷售人員必備質素培訓綱要
策劃三部

第四階段
14．年度創意主題
階段性的廣告創意及表現主題
創意部、設計部

② 一份房地產策劃書要有哪些方面就是給你一塊地，讓你寫份策劃書

項目可行性調研提綱
第一章 宏觀環境調研
（主要通過實地調查結合當地統計年鑒和網上收集獲得）
一、 城市概況：
1、 地理位置 行政區劃 面積
2、 人口 氣候概況
3、 交通概況
4、 通訊狀況
5、 人文歷史
二、 經濟環境
1、 經濟發展概況
2、 主要支柱產業
3、 城市建設
4、 投資環境
5、 住房概況
三、 政策法規環境
1、 住房金融政策
2、 房地產相關稅收政策
3、 政府住房政策的導向（經濟適用房 商品房 自建房 單位集資房）
第二章 房地產市場發展狀況調研（主要通過實地調研訪問獲得）
一、 房地產發展歷程
二、 房地產供需狀況
（一） 供應狀況調研：
1開發量 2、價格水平 3戶型 4目標客戶群 5 銷售狀況 6營銷水平
（二） 房地產需求特徵：
1 購房者背景資料 2 住宅需求特徵分析 3 購房者居住觀念
4 對本地塊認識
（三） 未來房地產市場競爭狀況分析 預測
1 未來多層住宅市場競爭分析 預測
2 未來商業市場競爭分析 預測
3 本市場發展前景展望
第三章 地塊調研分析
一 地塊基本概況
二 地塊SWOT分析： S優勢分析 W劣勢分析 O 機會分析 T 威脅分析
第四章 在售房地產項目調研 （樓盤調查資料）
第五章 項目開發及營銷思路
一、 開發節奏建議：
二、 市場定位建議：
三、 產品定位
1、客戶群定位 2、產品定位 3、形象定位
四、 戶型配比建議
五、開發節奏
六、銷售節奏控制（預熱期—開盤期—強銷期—尾盤期）
七、總結

給你個簡單的框架，自己豐富一下吧！希望對你有幫助~~！

③ 關於房地產，立項和取得土地的先後順序

首先要得到土地預審報告（國土部門），拿著預審報告出計劃和規劃。先有這些手續，才能辦理土地手續。 如果是招拍掛競得土地，應該是先取得土地，後辦理立項規劃手續。

主要流程有：

取得土地之前必須做的：國土局-土地利用可行性報告(需徵用農用地）、發改委-項目可行性研究（有時候沒做的，會需要你去做）

建設項目用地預審是指國土資源管理部門在建設項目審批、核准、備案階段，依法對建設項目涉及的土地利用事項進行的審查。

預審內容

（一）建設項目用地選址是否符合土地利用總體規劃或經批準的國家、省有關發展規劃，是否符合土地管理法律、法規規定的條件；

（二）建設項目是否符合國家和省供地政策；

（三）建設項目用地選址是否合理，包括是否確需佔用農用地、可否調整佔用非農用地等；

拓展內容：

未辦理建設用地規劃許可證，所辦理的一切登記無效，需要憑國有土地使用權出讓合同或者劃撥用地決定書等材料先辦理建設用地規劃許可證，之後在辦理土地使用證 ，在辦理工程規劃許可證。

1，土地證、建設用地規劃許可證、規劃要點批復：

2，項目公司設立、立項、環境評估、房地產開發資質：

3，總平面審查：

4，管線綜合審查、排水許可證：

5，單體審查、建築工程規劃許可證：

6，消防和人防專項審查：

7，節能審查、施工圖審查：

8，余泥排放許可、噪音排放許可、夜間連續施工許可：

9，質量監督、安全監督：

10，施工招投標、監理報建：