跑男營銷分析

『壹』 綜藝節目中有啥營銷套路，會讓你不知不覺中招

綜藝節目的營銷一向都是666，6的很，今天我們就來細數一下綜藝節目的營銷套路~！

首先需要明確，綜藝節目想火，選題和節目質量至關重要。選題就是要做什麼類型的節目，是做慢生活類、音樂類、競技類、談話類、娛樂類，還是文化類？這里的類別就是你的選題和定位，明確用戶是誰、用戶的需求是什麼。然後是節目質量，包括環節設計、拍攝剪輯、參與互動等，這就跟賣東西一樣，產品要質量好，用戶才會買單、才會叫好。現在的綜藝節目觀眾越來越挑剔，要求越來越高，節目質量不高，根本沒法在眾多的綜藝節目中脫穎而出。

5、跨界營銷。也可以理解成IP營銷，現在很多綜藝節目都有配套的APP，比如爸爸去哪兒、快樂狼人殺等（包括一些影視節目如楚喬傳、花千骨等）。通過游戲宣傳節目，並將用戶緊密聯系起來。

6、社會化營銷。主要指利用社交類手段，包括微博、H5、短視頻、音頻等，藉助KOL的力量進行營銷。

以上，就是綜藝節目經常使用的營銷套路。你學會了嗎？

答主：賀賀。結識更多營銷牛人，關注微信公眾號【營銷航班】

『貳』 如何評價明星上真人秀節目的營銷效果

明星上真人秀，是來錢比較快又輕松的方式，還能立一下人設，不過也有明星在真人秀暴露了自己的無知，所以對他們來說應該是有利有害的。

『叄』 如何用心理學分析楊穎在跑男的表現

楊穎在跑男中經常一驚一乍的來博取大家對他的注意，而且有時候故意把歌唱的很難聽，我覺得這是一種非常缺乏自信的表現，因為他其實沒有很高的學歷，而且在性格上也不屬於高情商，他只能夠通過這種方式來讓大家更注意他。

『肆』 浙江衛視跑男是如何營銷成功的

running man 在韓國很成功，抓住觀眾胃口，跑男就自然成功了，而且我國市場大，你沒發現，好聲音跑男一類國外引進的都不錯嗎

『伍』 使用滿足理論分析跑男為何受歡迎

受歡迎的原因是一大群明星對粉絲的互動

『陸』 電視節目奔跑吧兄弟的分析

中國很多綜藝節目是模仿國外的，最近熱播的《奔跑吧兄弟》也不例外，模仿的韓國《running man》。提起模仿很多人會對國內綜藝節目失望，認為原創不夠，只知道借鑒引進，不過求藝網小編可不這樣認為。國外的國情與我國不同，在借鑒模仿的時候如何找到受眾的痛點很重要，找得准找得好才能吸引觀眾，而這並不是模仿才行的。

《奔跑吧兄弟》現在只播出了三期，第一期的收視率為1.1%，第二天網路點播破億，現在也開始走高。雖然第一期在剪輯上稍有不足，一些地方有些生硬，各個環節的游戲也很普通，但第二期已經非常成熟了。而第二期開頭的前世愛情這個線索雖然有些假，但效果很好，這一期的成功離不開CP。

韓國版《running man》早已深入人心，播放多年屹立不倒，擁有大票粉絲，節目中每個人都形成了鮮明的特點，這都是吸引粉絲的利器。中國版還剛剛播出，未來如何不得而知，而就現在的情況來看火是必然的，我認為有以下兩點。

第一是選人選得好。真人秀綜藝節目重要的是選人，而去年開始真人秀節目扎堆出現，各個電視台都爭相邀請觀眾希望看到的明星。《爸爸去哪兒第一季》的林志穎，《爸爸回來了》的吳尊，《如果愛》的特別嘉賓尼坤(第一期很多人都是沖著特別嘉賓尼坤收看節目)，《明星到我家》的張柏芝、秋瓷炫，《兩天一夜》的安七炫等，這些真人秀節目都知道找到一個有看點的明星很重要，找對了就能夠讓人關注。

《奔跑吧兄弟》固定的七位主持人分別是鄧超、王祖藍、王寶強、李晨、陳赫、鄭愷及Angelababy(楊穎)，這七位主持人分別有各自的特點，並且也都是當前星途閃耀，未來將會更有發展潛力的明星，有話題性。鄧超標准好老公，人品好，演技好，大家都喜歡。王祖藍專注搞笑，也放得下身段。王寶強沒有帥氣的外形，也不是科班出身，甚至普通話都不標准，但他憨厚「傻根」的形象深得人心，星途越走越順，而且深得大爺大媽的喜愛。陳赫憑借《愛情公寓》獲得粉絲，也一直都沒有擺脫對「曾小賢」光環，這有利有弊，但就《奔跑吧兄弟》來說，當然是好處多多，時不時說句「好男人就是我」就可以讓觀眾哈哈大笑。鄭愷今年《前任攻略》票房破億，而《匆匆那年》12月上映，又將帶來一場輿論高潮。李晨2013年福布斯中國名人榜上排名35位，綜合排名上升20多位，說明他整體的商業價值上升了。最後浙江衛視對Angelababy比較看重，從《奔跑吧兄弟》中也能看出，鏡頭比較多，注重讓她表現自己美貌的一面，但是要記住過猶不及。

第二點是首個明星戶外玩命競技類娛樂搞笑節目。戶外真人秀節目很多，但是不顧形象玩命競技比賽的則沒有，尤其是節目最後的「撕名牌」環節，可謂是節目的亮點。預計《極速前進》(戶外旅遊競技，10月17日首播)和跑男火了後應該會涌現出更多競賽方面的明星節目。雖然都是競賽，但是跑男和《極速前進》也不同，跑男中的明星要無節操、無下限、無形象，而《極速前進》側重於情感交流。在奔跑里每個明星都要放下偶像包袱，毫不矜持的表現增加了節目的看點和娛樂性。而在最後的「撕名牌」環節中則更加瘋狂無視形象了，但這些都是觀眾喜歡看的，還會因為明星的真實而更加喜歡他。

當然《奔跑吧兄弟》目前也有很多問題。第一個問題就是鄧超是領跑者，但是主持功能不夠，如何帶動參加節目的嘉賓放下身段，融入要節目中還需要努力。而現在據說《跑男》是季播，一旦更換主持人，節目效果大打折扣。

第二個問題是主持人之間並不太熟，相互之間還有些放不下身段。《奔跑吧兄弟》要所有人團結在一起專注搞笑娛樂，而每組人則要時不時和對手擦出火花，引起沖突。但幾位主持人私下並不是很好的朋友，所以在節目中還顯得有些放不開，也不敢開較大的玩笑，所以有的地方看得比較假，作秀過於明顯。這一點接下來就要看浙江衛視如何培養主持人之間的默契度了。

另外這也和我國明星的生存方式有關，明星們只要得個獎就能拉到代言，接到更好的作品，身價提高，所以在綜藝節目上不會太過賣力，他們更注重的是自己的作品。而韓國則不同，早些年韓國明星也很顧忌形象，而現在韓國電視劇產量有限，明星競爭激烈，想只靠演電視賺錢非常困難了，因此明星們會珍惜上綜藝節目的機會，而很多明星都是在真人秀節目中亮相後成功走紅。綜藝節目已經成為韓國明星走紅的渠道，他們當然會賣力拚命的表演了。如果是知名度高的綜藝節目，就算是不要出場費也願意參加。

最後則是不得不吐槽剪輯和字幕了。首先是字幕，求藝網小編看節目最喜歡的就是湖南衛視《爸爸去哪兒》中的字幕，他們的字幕非常的時尚，很多時候能起到畫龍點睛的作用。各種打趣的字幕、精緻的配圖都大大增加了節目的特色。但浙江衛視在一塊就太糟心，每個主持人說的話都要打出來，而且字體單一，字幕單板生硬也不美觀，並且這些字幕也沒有什麼醒目的效果。

其次是剪輯，有的時候一個游戲還在繼續就進行到下一個環節了，其實有時更像看看落後的隊伍又是怎麼通關的。還有的時候明星根本就沒有多少出場鏡頭，比如第三期，不斷追捧Angelababy，的確她粉絲很多，但也應該照顧到邀請來的嘉賓吧，而且這也是考驗主持人功力的時候，你能否讓嘉賓活躍起來。第三期中王麗坤明星就是個旁觀者。在美食大Bingo環節，王麗坤那一隊的鏡頭少得可憐，完全就是鄧超、歐弟兩隊出場。

《奔跑吧兄弟》必然會火，但能不能是一部優秀的綜藝節目現在還是個問號。

『柒』 你認為娛樂圈中最成功的營銷案例是哪一個

就拿最近的被抄了好一陣的網紅灣灣和現在大火的李易峰的緋聞吧，李易峰一臉懵，盡管灣灣否認和他的戀情，還是被熱炒了一番，這種推手就是成功的網路營銷，不管真假，網紅灣灣十足的吸了一大波粉絲的關注和討論，這波操作不管是否和她有關，都是最大受益者。

『捌』 大業創智《跑男》拍攝地營銷你怎麼看

《跑男》第一季第10期的《楚漢之爭》，是以武漢萬達中央文化區為單期節目的核心場景地，涉及旗下萬達電影樂園、楚河漢街、萬達廣場三個主體場地，明星及嘉賓分別入住萬達文華酒店、萬達嘉華酒店。武漢萬達電影樂園於2014年12月20日開園，而大業創智互動傳媒出品的這期《跑男》於2014年「雙十二」播出，是一場「早有預謀」的策劃，主題「楚漢之爭」本身就帶有極大的商業內涵，漢街大戲台、楚天181創意產業園、萬達電影樂園、漢秀也全都「入鏡」，而與之前幾期相比，這期節目無論在場地還是情節都讓人大吃一驚，叫人流口水的漢街美食、楚天創意園的智慧、樂園的英雄、百貨的逆襲，《跑男》從整體全景、場地局部場景到內部都進行了全方位的展現。

大業創智憑借自身豐富的城市營銷經驗，近三年來在綜藝節目的拍攝地營銷領域成績與日俱增，除了《奔跑吧兄弟》，還有《閃亮的爸爸》以及其它一線衛視平台大牌綜藝節目的拍攝地營銷落地。目前公司旅遊城市的落地資源已累積省市達到28個，城市綜合體、綜合旅遊度假區，旅遊景區全國達100多個。大業創智互動傳媒重視創新，使節目更貼近中國觀眾的感受，同時也助推了後期產業鏈的開發，不斷提升了品牌競爭力。

『玖』 跑男成員為節目宣傳，看清人氣差距，知道為什麼要請蔡徐坤了嗎

新一季的跑男成員曾經官宣了，楊穎、鄭愷、李晨、沙溢、蔡徐坤、郭麒麟，以及由於特殊緣由暫時沒有參與錄制的黃旭熙和宋雨琦，從成員的陣容上來看，固然當初的跑男團元老成員沒有重聚讓人有些絕望，但好在新人都是比擬討喜的，觀眾緣也都不錯。

值得一提的是這一季跑男中還請了蔡徐坤，關於蔡徐坤的參加，其實很多人挺不測的。由於蔡徐坤平常很少參與這品種型的節目，郭麒麟和沙溢大家公認的比擬有綜藝感，由於他們經常活潑在各種綜藝節目上，能夠說是資深的綜藝咖，所以關於節目組請蔡徐坤參加這件事，很多網友還是有些獵奇的。

跑男這檔節目由於老成員再難重聚，自身曾經影響了收視率，再加上藍台之前高以翔事情，更是會讓跑男也受牽連，繼而影響收視率。所以這次下大本錢來請蔡徐坤，就是讓他為節目的收視率保駕護航。

不然這品種型的節目，一旦呈現口碑收視率雙雙降落，後面很可能變成一季不如一季，以至直到最後節目沒法繼續下去。