市場調查描述性研究

⑴ 市場調查程序一般包括哪幾個步驟

1.確定調查目標
2.確定市場調查內容
3.選擇調查方法
4.制定市場調查方案
5.市場調查執行程序
6.分析並撰寫調查報告

⑵ 試驗研究與描述性和分析研究的區別主要有哪些

描述性的調查研究是結論性研究的一種,顧名思義,這種研究的結果,就是要描述某些事物――通常中事物總體的特徵或功能,具體地說就是描述市場的特徵或功能.組織描述性調研主要有如下內容：
（1）描述有關群體的特證.例如,給出某些名牌商店的「重型使用者」（經常購物者）的輪廓.
（2）估算在某一具體總體中顯示某種行為的人群所佔的比例.例如,估算既是某些名牌商店的「重型使用者」,同時又光顧減價商店的顧客比例.
（3）確定產品特徵的概念.例如,不同家庭是如何按照選擇准則的一些重要因子來認識各百貨商店的.
（4）確定變數間的聯系程度.例如,在百貨商店購物與外出就餐之間有什麼程度的關聯.
（5）進行具體的預測.例如,某地區的時裝（某特定類別的產品）的零售銷量會是多少?
描述性調研假定調研者事先已對問題有許多相關的知識.事實上,探索性與描述性調研的主要區別在於後者事先購制了具體的假設.因此,所需的信息是很清楚地定義了的.典型的描述性調研都是以有代表性的大樣本（一般在600人以上）為基礎的.正式的調研方案的設計規定選擇信息來源的方法,以及從這些來源收集數據的方法.
3其目的是要獲取有關起因和結果之間聯系的證據.因果關系研究的目的包括下述內容：
（1）了解哪些變數是起因（獨立變數或自變數）,哪些變數是結果（因變數或響應）.
（2）確定起因變數與要預測的結果變數間的相互關系的性質.
和描述性研究一樣,解釋性研究也需要有方案和結構的設計.描述性研究雖然也可以確定變數間聯系的緊密程度,但是並不能確定因果關系.要考察因果關系必須將有些可能影響結果的變數控制起來,這樣,起因變數對因變數的影響才能測量出來.研究因果關系的主要方法是實驗法.當然還有些高級的統計方法可以用於檢驗因果關系的模型.例如為了檢驗包裝（自變數）對銷售量（因變數）的影響,可將同類商店隨機地分為兩組,分別出售新包裝的商品和原包裝的同種商品,最後再進行比較.
雖然解釋性研究的方法與其他研究方法不太相同,但也不應將其孤立起來看.事實上,在許多調研中,探索性的研究、描述性研究和解釋性研究的設計都是相互補充的.
4三種 類型的研究設計並不是絕對互相獨立進行的.有些調研項目需要涉及一種以上研究類型的方案設計.如何將不同類型的方案相結合完全取決於調研問題的性質.選擇方案設計的一般原則有如下幾點：
（1）如果對調研問題的情況幾乎一無所知,那麼調查研究就要從探索性研究開始.下述的幾種情況就需要首先進行探索性研究：如果要對調研問題作更准確的定義；如果要確定備選的行動路線；如果要制定調查問答或理論假設；如果要將關鍵的變數分類成自變數或因變數.
（2）在整個研究方案設計的框架中,探索性研究是最初的步驟.在大多數情況下,還應繼續進行描述性研究或因果關系研究.例如,通過探索性研究得到的假設應當利用描述性研究或因果關系研究的方法進行統計檢驗.
（3）並不是每一個方案設計都要從探索性研究開始.是否要用探索性研究取決於調研問題定義的准確程度,以及調研者對處理問題途徑的把握程度.例如,每年都要搞的消費者滿意度調查就不再需要由探索性研究開始.
（4）一般探索性研究都是作為起始步驟的,但有時這類研究也需要跟隨在描述性研究或因果關系研究之後進行.例如,當描述性研究或解釋性研究的研究結果讓管理決策者很難理解時,利用探索性研究將可能提供更深入的認識從而可以幫助理解調研的結果.

⑶ 什麼是市場調研分析預測法具體包括哪些類型

市場調研分析預測法是利用一定的方式和方法，進行實地市場調研，搜集有關市場信息資料，經過專業的分析和判斷後，對市場現象末來的變化狀況作出預計和推斷。
包括四種類型：
1、探索性調查 是在調研專題的內容與性質不太明確時，為了了解問題的性質，確定調研的方向與范圍而進行的搜集初步資料的調查。

2、描述性調查 是指對所研究的市場現象的客觀實際情況，搜集、整理、分析其資料，反應現象的表現。
3、因果性調查 是為了研究市場現象與影響因素之間客觀存在的聯系而進行的市場調查。
4、預測性調查 是對市場未來情況所做的調查研究，事實上是調查研究方法在市場預測中的應用。

⑷ 描述性研究的舉例

描述性社會研究的一個最好例子就是美國人口普查。人口普查的目的是准確地描述全美和州縣人口的各種特徵。其他描述性研究的例子，如人口統計學家描述的年齡、性別以及各城市的犯罪率等。還有，對產品進行市場調查的目的就是要描述使用或將會使用某些特定產品的人群。研究者不斷地仔細追蹤罷工事件，至少是為了描述性研究的目的。研究者記錄和報告每一位國會議員投票支持或反對組織工會的次數，也符合描述性研究的目的。
麥茲在1978年進行了一項觀察與訪談相結合的描述性研究。

⑸ 什麼叫市場調查

指用一定的方法，對市場情況進行考察，綜合分析，得出結論。

市場調查是指用內科學容的方法，有目的、系統地搜集、記錄、整理和分析市場情況，了解市場的現狀及其發展趨勢，為企業的決策者制定政策、進行市場預測、做出經營決策、制定計劃提供客觀、正確的依據。

企業開展市場調查可以採用兩種方式，一是委託專業市場調查公司來做，二是企業自己來做，企業可以設立市場研究部門，負責此項工作。市場調研工作的基本過程包括：明確調查目標、設計調查方案、制定調查工作計劃、組織實地調查、調查資料的整理和分析、撰寫調查報告。

(5)市場調查描述性研究擴展閱讀：

市場調查中，常用的資料收集方法有調查法、觀察法和實驗法，一般來說，前一種方法適宜於描述性研究，後兩種方法適宜於探測性研究。企業做市場調查時，採用調查法較為普遍，調查法又可分為面談法、電話調查法、郵寄法、留置法等。

這幾種調查方法各有其優缺點，適用於不同的調查場合，企業可根據實際調研項目的要求來選擇。資料的整理方法一般可採用統計學中的方法，利用Excel工作表格，可以很方便地對調查表進行統計處理，獲得大量的統計數據。

⑹ 市場調研有哪些分類，按照不同的性質來分

(一）按營銷調研范圍不同，可分狹義的市場調研與廣義的市場調研
(二）按營銷調研對專象不同，可分為消費屬者調研與生產者調研
(三）按營銷調研的時間不同，分為經常性調研、定期性調研和臨時性調研
(四）按照研究問題的目的、性質和形式的不同可分為探索性調研、描述性調研、因果關系調研和預測性調研
(五）按營銷調研組織形式不同，可分為專題性調研和綜合性調研
(六）按營銷調研資料來源不同，可分為文案的調研和實地調研

⑺ 市場調研按調研目的劃分有哪些類型

根據調查目的不同，市場調查可分為定性市場調查與定量市場調查：

1、定性市場調查是根據性質和內容對市場進行調查，如對市場環境、政治經濟環境，以及來自消費者各個方面的反映等進行定性分析，為企業的營銷決策提供可靠依據。

2、定量市場調查主要是指收集和了解有關市場變化的各種數據進行量化或模型分析，預測潛在的需求量和商品銷售的變化趨勢。

作為市場營銷活動的重要環節，市場調研給消費者提供一個表達自己意見的機會，使他們能夠把自己對產品或服務的意見、想法及時反饋給企業或供應商。通過市場調研，能夠讓該產品生產或提供服務的企業了解消費者對產品或服務質量的評價、期望和想法。

(7)市場調查描述性研究擴展閱讀

通過了解分析提供市場信息，可以避免企業在制訂營銷策略時發生錯誤，或可以幫助營銷決策者了解當前營銷策略以及營銷活動的得失，以作適當建議。只有實際了解市場情況下才能有針對性地制定市場營銷策略和企業經營發展策略。

在企業管理部門和有關人員要針對某些問題進行決策時，如進行產品策略、價格策略、分銷策略、廣告和促銷策略的制定。

通常要了解的情況和考慮的問題是多方面的，主要有：本企業產品在什麼市場上銷售較好，有發展潛力；在哪個具體的市場上預期可銷售數量是多少；如何才能擴大企業產品的銷售量；如何掌握產品的銷售價格；如何制定產品價格，才能保證在銷售和利潤兩方面都能上去；怎樣組織產品推銷，銷售費用又將是多少，等等。

這些問題都只有通過具體的市場調查，才可以得到具體的答復，而且只有通過市場調查得來的具體答案才能作為企業決策的依據。

⑻ 市場調查的基本步驟是什麼

一個完善的市場調查方案一般包括以下幾方面內容：

1、調查目的要求

根據市場調查目標，在調查方案中列出本次市場調查的具體目的要求。例如：本次市場調查的目的是了解某產品的消費者購買行為和消費偏好情況等。

2、調查對象

市場調查的對象一般為使用該產品的消費群體。調查對象應注意主要消費群體，如對於餐飲，如果店鋪的經營對象為白領，調查對象主要選擇白領；如果店鋪的經營定位為學生，調查對象主要選擇高校學生；

3、調查內容

調查內容是收集資料的依據，是為實現調查目標服務的，可根據市場調查的目的確定具體的調查內容。如調查消費者餐飲習慣時，可按消費者的主要消費類型，菜系選擇，外出就餐頻率等方面列出調查的具體內容項目。調查內容的確定要全面、具體，條理清晰、簡練，避免面面俱到，內容過多，過於繁瑣，避免把與調查目的無關的內容列入其中。

4 、調查范圍

調查地區范圍應與餐飲經營范圍相一致，當在某一城市做市場調查時，調查范圍應為整個城市；但由於調查樣本數量有限，調查范圍不可能遍及城市的每一個地方，一般可根據城市的人口分布情況，主要考慮人口特徵中收入、文化程度等因素，在城市中劃定若干個小范圍調查區域，劃分原則是使各區域內的綜合情況與城市的總體情況分布一致，將總樣本按比例分配到各個區域，在各個區域內實施訪問調查。這樣可相對縮小調查范圍，減少實地訪問工作量，提高調查工作效率，減少費用。

5 、樣本的抽取

調查樣本要在調查對象中抽取，由於調查對象分布范圍較廣，應制定一個抽樣方案，以保證抽取的樣本能反映總體情況。樣本的抽取數量可根據市場調查的准確程度的要求確定，市場調查結果准確度要求愈高，抽取樣本數量應愈多，但調查費用也愈高，一般可根據市場調查結果的用途情況確定適宜的樣本數量。

6 、資料的收集和整理方法

市場調查中，常用的資料收集方法有調查法、觀察法和實驗法，一般來說，前一種方法適宜於描述性研究，後兩種方法適宜於探測性研究。企業做市場調查時，採用調查法較為普遍，調查法又可分為面談法、電話調查法、郵寄法、留置法等。

擴展內容：

市場調查報告的撰寫

1．調查報告力求客觀真實、實事求是

調查報告必須符合客觀實際，引用的材料、數據必須是真實可靠的。要反對弄虛作假，或迎合上級的意圖，挑他們喜歡的材料撰寫。總之，要用事實來說話。

2．調查報告要做到調查資料和觀點相統一

市場調查報告是以調查資料為依據的，即調查報告中所有觀點、結論都有大量的調查資料為根據。在撰寫過程中，要善於用資料說明觀點，用觀點概括資料， 二者相互統一。 切忌調查資料與觀點相分離。

3．調查報告要突出市場調查的目的

撰寫市場調查報告，必須目的明確，有的放矢，任何市場調查都是為了解決某一問題，或者為了說明某一問題。市場調查報告必須圍繞市場調查上述的目的來進行論述。

4．調查報告的語言要簡明、准確、易懂

調查報告是給人看的， 無論是廠長、經理， 還是其他一般的讀者，他們大多不喜歡冗長、乏味、呆板的語言，也不精通調查的專業術語。因此，撰寫調查報告語言要力求簡單、准確、通俗易懂。

市場調查報告寫作的一般程序是：確定標題，擬定寫作提綱，取捨選擇調查資料，撰寫調查報告初稿，最後修改定稿。

⑼ 哪些是描述性調查的例子

1、關於調查交通道路車輛擁堵問題。

2、以其中的消費者行為調查為例，就要調查本企業產品的顧客是哪些人、是年紀大的還是年紀輕的、收入高的還是收入低的、什麼時候購買、如何購買等等。

通過調查，把市場活動的面貌如實地描述出來。描述性調研的內容很廣，是市場調研的重要組成部分，對於取得市場信息資料十分重要。

描述性調研的目的：

1、描述某個有關群體的特徵；

2、估計某個群體中某種行為方式的發生比率；

3、測量有關產品的知識、偏好與滿意度；

4、確定不同營銷變數之間的關系；（購物與外出吃飯）

5、進行預測。