喜力啤酒市場定位

❶ 「洋啤酒」在中國默默發展，卻被誤以為是國貨，為何

啤酒俗稱「液體麵包」，很久以前就誕生在這個世界。夏天到了，約上三五好友坐在街邊攤喝一杯冰鎮啤酒，別提多愜意了。目前，啤酒是僅次於水和茶，需求量排名第三的飲料。早在公元前6千年，蘇美爾人就開始釀造啤酒，不過由於技術有限，當時的啤酒沒有氣泡，隨著一代又一代人的改良，逐漸發展成為如今的啤酒。

因此我們不難看出，中國是喜力啤酒非常重要的市場，中國市場的發展在一定程度上決定了喜力啤酒未來的布局選擇。不過，喜力啤酒在中國的娛樂場所出現的頻率較高，而在中國的超市跟便利店出現較少，因此喜力未來應該積極調整一下定位，或許會收獲更高的利潤。那麼，大家認為是外國啤酒好喝，還是我們國產啤酒好喝呢？

❷ 喜力啤酒是哪個國家的這么受歡迎！

喜力啤酒是一家荷蘭釀酒公司，於1863年由傑拉德‧阿德里安‧海尼根於阿姆斯特丹創立。

喜力公司創辦於1864年。時年22歲的傑拉德·阿德里安·海尼根購買了位於阿姆斯特丹中的一家、被稱為「De Hooiberg」（荷蘭語，意為「乾草堆」）的釀酒廠。

它已不單是世界產量排名第二的啤酒釀造公司，更重要的是它是世界最大的啤酒出口商，當之無愧的最具國際化的第一品牌。

(2)喜力啤酒市場定位擴展閱讀：

喜力啤酒的一些歷史：

1864年：22歲的商人Gerard Adriaan Heineken購買了該地區最大的啤酒廠「The Haystack」，他要求並完全控制股份，因為實現這一目標需要徹底和迅速的變化。

1868年：為了滿足日益增長的消費者需求，阿姆斯特丹的一家新啤酒廠Buitensingel正在建設中。

1869年：Gerard Heineken決定從傳統的頂級發酵轉向巴伐利亞方法底部發酵，一種完全不同的技術，產生更清晰，更純凈的啤酒，其中保持更長時間新啤酒以其質量而聞名，被稱為「紳士啤酒」。

1870年：由於法國 – 普魯士戰爭，巴伐利亞啤酒的進口枯竭，導致喜力啤酒的銷售飆升。

1873年：喜力啤酒的Bierbrouwerij Maatschappij N.V.成立，Gerard Heineken被任命為總裁，「Haystack」這個名字被Heineken取代。

1874年：在與Oranjeboom啤酒廠合並後，在鹿特丹建造了一座最先進的啤酒廠，面積3000平方米，是最昂貴的工作區之一。

1875年：喜力啤酒在巴黎國際博覽會和常規賽中獲得金牌。

1881年：冷卻系統安裝在阿姆斯特丹的啤酒廠，終止了對天然冰的依賴，1883年，鹿特丹的啤酒廠安裝了冷卻系統。

1886年：路易斯巴斯德的學生Elion博士開發了酵母菌株，造就了今天的喜力啤酒特色風味。

1889年：創新開始得到回報：啤酒廠榮獲金獎，向艾菲爾鐵塔餐廳供應喜力啤酒。

1890年：阿姆斯特丹啤酒廠安裝了電燈。

1893年：Gerard Adriaan Heineken去世， 在Gerard Heineken和Wilhelm的指導下Feltmann，HBM在最初的20年裡從一家小公司發展成為一家大型公司行業，為未來的擴展奠定了基礎。

1899年：桶裝製造商提出加薪要求，標志著工人權利談判進程的開始。

1900年：喜力啤酒榮獲巴黎特別評審團獎，啤酒的銷售量增加到200,000百升。

1912年：成熟的啤酒廠之間的競爭再次增加到發燒的程度，喜力通過略微降低價格並專注於內部銷售來做出回應。

1927年：H.R.H.亨德里克王子授予HBM對他的徽章的權利，H.R.H.威廉敏娜女王授予HBM皇家徽章的權利。

1928年：一架飛機在阿姆斯特丹奧運會上方的天空中寫下喜力廣告。

1931年：Heineken和Fraser＆Neave將在新加坡成立Malayan Breweries Limited（MBL）亞太釀酒廠，在中國，東南亞和紐西蘭經營。

1932年：喜力在鹿特丹開設了一家試點啤酒廠，使實驗室能夠測試其結果自己的活動。這幾乎是獨一無二的，對於嘗試新模式至關重要操作和指導，特別是對國外啤酒廠的工作人員。

1933年：M.S. Statendam將第一批喜力啤酒運往美國，禁酒令解除後，這標志著喜力的日益普及的開始美國。

1937年：喜力人事基金會的成立旨在為在大蕭條時期的員工提供額外支持。

1939年：喜力被列入股票市場。

1940年：Henry Heineken從執行委員會辭職，並被任命為該委員會的代表成員直到1951年。

1942年：Alfred Henry Heineken，創始人Gerard Adriaan Heineken的孫子和Henry的兒子正式開始他的職業生涯。

1948年：荷蘭王子伯恩哈德向HBM授予他的徽章權利。

1949年：荷蘭將主權移交給新的印度尼西亞政府，泗水

啤酒廠成為』喜力啤酒的印尼啤酒公司』。

1953年：多德雷赫特的啤酒廠「De Sleutel」（The Key）由喜力啤酒接管。

1954年：啤酒的迅速普及極大地影響了喜力啤酒和國產啤酒的出口銷量，董事會決定在Hertogenbosch建立一家新啤酒廠。

1957年：印度尼西亞政府從1957年開始在泗水使用喜力啤酒廠。

1959年：為了滿足對喜力啤酒日益增長的需求，該公司開始著手

在Hertogenbosch啤酒廠大幅擴建。

1961年：迦納的庫馬西啤酒廠開業。

1963年：喜力基金會的成立旨在為優秀科學家頒發兩年一度的獎項

生物化學領域，包括微生物學和種子的發芽生理學。

1964年：為標簽，杯墊和其他視覺設計引入了新的國際標識。其中

這些是著名的「喜力之唇」，兩個紅色的半圓圈包圍著黑色的條紋和

在過山車上的名字。

1967年：第一條全自動生啤酒灌裝線安裝在鹿特丹的啤酒廠。

1968年：喜力接管了Amstel Brouwerij N.V.以及軟飲料生產商Vrumona N.V.。

❸ 喜力啤酒的介紹

喜力啤酒是一 種主要以蛇麻子為原料釀制而成的，口感平順甘醇，不含苦澀刺激味道的啤酒。為了提高競爭力，喜力啤酒又推出了全新包裝，不僅使其增添了一份年輕活力，而同時又帶點酷的性格，這正是時下年輕一代所擁有而且追求的生活個性。喜力啤酒形象年輕化、國際化的特點，成為酒吧和各娛樂場所最受歡迎的飲品。

喜力牌鐵金剛」為鋁質圓筒形罐身，上端有一個綠色圓形塑料閥。罐身里滿裝著5升新鮮生啤，相當於20罐普通啤酒的總量。不同於一般的啤酒產品在封罐時充入二氧化碳，「鐵金剛」體內附帶了一個「二氧化碳壓縮系統」，只有在罐子打開時，這個系統才會同時開啟，放出二氧化碳，一方面與酒液混合即刻產生泡沫，一方面藉助氣體的力量把酒液壓出罐子。

如果喝不完，就關上閥門，二氧化碳也同時暫停與酒液的混合。這樣，開封以後照樣可以在冰箱里保存1個月左右。據了解，這套「二氧化碳壓縮系統」是喜力的特有技術，而這種有別於普通大包裝啤酒的「保鮮裝」。

(3)喜力啤酒市場定位擴展閱讀

喜力啤酒是一家荷蘭釀酒公司，於1863年由傑拉德‧阿德里安‧海尼根於阿姆斯特丹創立。2012年，喜力在世界85個國家擁有超過165家釀酒廠，聘請約65,557人。共釀制超過170種頂級，地區性及特製啤酒。喜力為世界500強企業，2012年排名第464位。

2012年11月15日，喜力完成了對新加坡亞太釀酒廠40%股份的收購，至此，喜力總共擁有新加坡亞太釀酒廠95.3%的股份，直接進入了亞太市場。喜力在中國有上海、廣州、海口三家工廠，中國區總部設在上海。如今，喜力品牌已成為世界大聯賽之一的歐洲冠軍聯賽的大型贊助商。

❹ 一年賺走1500億，荷蘭「喜力」啤酒公司的收入憑什麼碾壓中國的茅台青島啤酒

目前，國內外有許多啤酒品牌。世界最知名的三大啤酒巨頭是百威英博、喜力啤酒和嘉士伯，它們的啤酒產量幾乎佔世界的一半。近年來，國內市場已經成為世界上消費量最大的啤酒市場，國外品牌的進入不可避免地會導致與國內品牌青島和華潤雪花的激烈競爭。根據喜力啤酒2019年發布的業績，去年凈收入為224.71億歐元(約1500億元人民幣)，這數據約為青島啤酒公司的五倍，甚至超過茅台。這數據讓人驚愕，喜力是如何做出這樣出色的業績的，主要有以下兩點原因：

近年來，雖然國產啤酒的銷量很高，但與國外品牌相比並沒有賺多少錢。開始轉向高端市場，這似乎也是國內啤酒製造商的共識。據著名研究機構歐睿咨詢預測稱，國內啤酒消費者的需求正從未分化的低端啤酒轉向高品質啤酒。去年，高端輕啤酒的收入比例超過了低端輕啤酒。據估計，到2020年，高端輕啤酒收入的比重將達到44.2%。

與此同時，華潤啤酒一直在升級其高端產品，如臉譜、純生和晶尊。然而，從目前的情況來看，低端雪花仍然是華潤啤酒的主力軍，達到其銷售額的近90%。喜力在中國的業務並入華潤後，預計將藉助品牌積極爭奪高端市場份額，豐富夜市和高端餐飲渠道的資源。

業內一些人士認為，華潤啤酒與喜力啤酒的合作是業內的里程碑事件。國內啤酒的競爭已經從規模競爭轉變為價值競爭。贏得高端市場是行業參與者的決定性手段。

❺ 喜力啤酒的沿革發展

1863年喜力啤酒公司創建於荷蘭的阿姆斯特丹。它已不單是世界產量排名第二的啤酒釀造公司，更重要的是它是世界最大的啤酒出口商，當之無愧的最具國際化的第一品牌。通過當地生產/出口以及特約授權生產等多種作法的相互配合，喜力產品現已行銷世界170多個國家。
1863年，傑拉德·喜力先生在荷蘭阿姆斯特丹建立了當時最大的啤酒廠，名字叫「草堆」，為了生產最好的啤酒，喜力先生幾乎走遍了世界，去尋找最好的配料，他還特意的建立了一座私人圖書館 ，所有的書都是關於釀酒的。
1886年，Elion博士將當時的許多釀酒廠中的一間獨立出來，作為自己專門的實驗對象。於是出現了一個名字叫「喜力A級」的釀酒廠。這對喜力後來的發展起了很關鍵的作用，是喜力口味標準的制定者。1883年喜力獲得了一項特殊榮譽「外交榮譽獎」。至今喜力的瓶子上還印有這樣的字呢。 1917年喜力先生的兒子接管了公司，他把對釀造技術的研究工作當作自己的事業。第一次世界大戰也使喜力停止了壯大的進程，美國對酒類的禁運停止後喜力迅速成為了世界上對美國出口量最高的啤酒。1933年美國的時代周刊上寫了這樣一句具有歷史意義的話：「13年來，第一批合法進口的啤酒已於昨日運抵，這是從鹿特丹運來的100加侖喜力啤酒。 1953年喜力的孫子成為喜力的第三代領導，他為品牌的識別立了很大貢獻，創意地把喜力啤酒瓶的顏色都統一為綠色，把HEINEKEN品牌標志中的三個英文字母 E 巧妙的設計為微笑的嘴巴。喜力的成功在很大的程度上得益於它成功的廣告宣傳和精美的包裝。 90年代中期，喜力啤酒公司進入了中國市場，中國市場上的喜力啤酒都是從荷蘭或新加坡進口的，它只是擁有包括海南/上海等幾家合資啤酒公司的間接股份。喜力在亞洲的戰略集中在新加坡的亞太釀酒廠（APB）上，有42.5%的股份。該廠1932年出產的虎牌啤酒是新加坡第一個自製的啤酒品牌，也是這一地區的名牌產品。屬淡啤酒的重口味，適合搭配海鮮與中餐飲用。
2012年11月15日，喜力完成了對新加坡亞太釀酒廠40%股份的收購，至此，喜力總共擁有新加坡亞太釀酒廠95.3%的股份，直接進入了亞太市場。喜力在中國有上海、廣州、海口三家工廠，中國區總部設在上海。
如今，喜力品牌已成為世界大聯賽之一的歐洲冠軍聯賽的大型贊助商。

❻ 喜力啤酒怎麼樣

❼ 喜力啤酒對比百威，嘉士伯優勢有那些

口味
百威（美國）★
喜力（荷蘭）
嘉士伯（丹麥）
勝出理由：歐洲大部分啤酒有一種淡苦味的傾向，包括嘉士伯和喜力也受這種風潮的影響，在這種沖擊下百威仍舊捍衛美式口味。這種口味更適合中國人。

包裝
百威（美國）
喜力（荷蘭）★
嘉士伯（丹麥）
勝出理由：百威從來沒有推出過紀念產品，基本上只有兩種產品，普通版和冰啤（Bud iced）走的是大眾路線在包裝上有所突出。而喜力不僅有普通版還在重大事件中推出香檳瓶塞紀念版本，如2005年大師杯賽。最近又推出了鋁瓶紀念版，更是做足了噱頭。而嘉士伯雖然跟進了潮流推出了新版（Chill）品牌的啤酒但總的感覺不盡如人意。

廣告
百威（美國）★
喜力（荷蘭）
嘉士伯（丹麥）
勝出理由：不僅在電視許多時段的篇幅，而且在酒吧、夜總會等餐飲娛樂場（消費聚點）所更是有針對性的做了充分的宣傳工作，他的宣傳是相當成功的，做到了抬頭不見低頭見的感覺，使人只要提到啤酒不會把他的品牌給遺忘。而喜力，只是在大型的娛樂活動上進行了贊助和貫名，並未在其他方面做很大的宣傳。而嘉士伯的廣告宣傳卻非常的平庸，毫無建樹。

文化
百威（美國）
喜力（荷蘭）★
嘉士伯（丹麥）
勝出理由：喜力公司經常有針對性的贊助一些大型的娛樂活動（比如滾石樂隊演唱會）和一些體育運動（網球賽），使它產生的娛樂文化和精神有一個較集中體現。而百威公司只是對一些大型的體育項目（如世界盃）之類的進行贊助和貫名，經營的東西比較雜。雖然涵蓋范圍較廣，然而卻缺乏個性。嘉士伯更是讓人難以琢磨，雖時不時能看到它的廣告，但總覺得和文化之類的扯不上。

品位
百威（美國）
喜力（荷蘭）★
嘉士伯（丹麥）
勝出理由：正如文化上的比拼結果一樣。喜力的經營體現的是個性。很符合潮流。

價格
百威（美國）★
喜力（荷蘭）
嘉士伯（丹麥）
勝出理由：市場價格（超市小瓶裝價格）百威：6元、喜力：9元、嘉士伯：9.5元

最終的結果：百威（美國）★★★、喜力（荷蘭）★★★、嘉士伯（丹麥）是「零★」
就想世界盃一樣，我不能看到最後的平局出現，在中國百威的市場佔有率大大超過其他兩者，所以最後的結果是百威小勝。雖說，結果是百威小勝，但是我個人的喜好排名則是：喜力＞嘉士伯＞百威。因為本人的口味接近歐洲風格，所以有這樣的排名也不奇怪。

❽ 喜力啤酒的特點

喜力在華南買得還行！適合中高收入人群！

❾ 請問在中國喜力啤酒總部在哪

2012年11月15日，喜力完成了對新加坡亞太釀酒廠40%股份的收購，至此，喜力總共擁有新加坡亞太釀酒廠95.3%的股份，直接進入了亞太市場。喜力在中國有上海、廣州、海口三家工廠，中國區總部設在上海。

❿ 關於喜力啤酒的案例分析怎麼寫啊

從幾個維度去分析：
產品、
目標消費層結構、
品牌、
廣告宣傳方式、
促銷形式、
市場終端狀況、
戰略布局、
購買心態
邏輯自己組織吧