拜耳集團在華市場定位

『壹』 拜耳集團的發展策略

創新驅動成長
1863 年8月，德國商人拜耳和染料專家威斯考特在德國巴門創建了一家染料生產企業。140多年後，拜耳集團成長為一家在醫葯保健、營養品和高科技材料領域擁有核心競爭力的全球性企業。9.3萬名員工遍布全球150多個國家和地區。1882年，拜耳開始了與中國的業務往來。如今，中國已經成為拜耳重要的生產基地和市場。
瞄準亞太市場 在滬建立基地
沃納·溫寧近日再度來到中國。這位拜耳集團董事長率領董事會成員在上海參加了「拜耳中國周」系列活動，以便讓這些高層人士親眼看一看中國經濟的高速增長，以及對化工產品巨大的市場需求，堅定投資中國的決心。
「位於上海的拜耳一體化基地將成為我們在亞太地區規模最大、技術最先進的生產基地」，溫寧在拜耳材料科技部新工廠投產儀式上強調說，「亞太地區是拜耳集團未來最為重要的市場之一，中國是拜耳在亞太地區的重中之重，既是生產基地，又是商業戰略中心。」在亞太地區，拜耳去年的銷售額上升了15.5%，達到46 億歐元，占集團業務的17%。其中大中華區的銷售額上升了24%，達到12.6億歐元。2006年上半年，拜耳在亞太地區繼續保持強勁的發展勢頭，銷售額增長了22%，達到7.14億歐元。
拜耳近年來所獲佳績的原因歸結為「竭盡全力做到最好」，而其核心則是以創新為驅動力，以成長為本。為了保持創新能力，拜耳每年都將大筆資金用於研發，2005年總額達到18.86億歐元。為了實現更快成長的目標，未來拜耳將重點經營好上海一體化基地。拜耳將在這一基地建設三個新項目：初期年生產能力10萬噸的聚碳酸酯工廠；第一個聚氨酯生產設備—MDI分離器，年生產能力8萬噸；生產HDI塗層材料的工廠，初期產能為每年3萬噸。
研究客戶需求 確定主攻方向
1937年，拜耳發明了聚氨酯，並通過近70年的研發創新，使其應用領域不斷擴大。如今，從發動機外罩、汽車儀表盤、醫用CT機、鐵路枕木到滑雪板、仿木傢具部件、冰箱、鞋底，人們都可見到聚氨酯材料的蹤影。拜耳也因此成為全球最大的聚氨酯原料生產商。2005年，拜耳高科技材料部的銷售額達107億歐元，占集團銷售總額的 39%。
在上海舉辦的2006中國國際聚氨酯展上，拜耳全面展示了在這一領域的最新成果。「中國正成為全球新興的一個聚氨酯強國。」拜耳材料科技部亞太區聚氨酯業務市場總監古方向記者強調。據了解，2005年全球聚氨酯市場需求量為1046.5萬噸，2010年這一數字將達到 1335.5萬噸。根據拜耳的預測，未來中國將成為世界最大的聚氨酯市場。據此，拜耳制定了新的發展戰略，其中包括建立新廠以應對需求增長，以及將中國市場作為拓展重點等。
拜耳的目標是，到2010年使中國和亞洲地區聚氨酯業務年增長率分別達到8%和 6%，其保障措施有三：實現世界級規模的本地生產、優化營銷網路和提升技術服務能力。為此，設在上海的拜耳聚合物研究開發中心今年9月初將完成擴建工程。 「在這里，經驗豐富的聚氨酯開發與技術服務專家將與拜耳材料科技在日本、美國和德國的技術中心密切合作，從而為客戶度身定製解決方案，提供更好的服務。」

『貳』 拜耳（中國）有限公司的發展歷史

拜耳與中國的聯系要追溯到1882年，那時拜耳的染料首次在中國市場上出現。如今，拜耳集團在中國包括香港地區建立的分支機構已發展到15家，其中的主要貿易實體香港拜耳中國有限公司已在北京、上海、廣州和成都分別設立了聯絡處。
自從1993年與化工部簽訂全面合作協議以來，拜耳採取了決定性措施，在中國建立生產基地以擴大其在華業務。目前，拜耳在中國已經建立了12家合資企業，並為這些合資企業和其他一些已與中方達成協議的項目撥出了6億多馬克的資本支出預算。拜耳完備的產品組合將為其在中國帶來發展。其在華的中期目標是在未來10年內將銷售額增加一倍，其中至少有40%來自於拜耳在中國本地的生產廠。
拜耳在中國的經營活動由香港的拜耳中國有限公司管理。它在北京、上海、廣州和成都分別設有4家聯絡處。1994年在北京成立的控股公司———拜耳（中國）有限公司負責協調有關技術轉讓、市場開拓事宜，並為拜耳在華合資企業的准備和運營提供支持。包括迄今為止已經投入運營的合資企業在內，拜耳目前在中國約有2，200名員工。隨著正在建設中的生產基地的不斷加入，拜耳預計其中方員工人數會在本世紀末大大增加。
拜耳最近向上海同濟大學提供30萬馬克用於研究開發的舉措亦證明了拜耳對中國的承諾。拜耳對中國的化學學術研究機構的支持包括：贊助上海的中歐國際工商學院、贊助北京中外管理培訓中心、在北京化工大學設立獎學金以及與香港科技大學合作等。
在拜耳不斷擴大其中國本地生產能力的努力中，上海已經成為拜耳地區投資的重點。在那裡，拜耳上海顏料有限公司的氧化鐵加工廠於1997年初投入生產，其產品不僅廣泛應用於中國的建築及顏料行業，而且還出口到亞洲其他國家。通過收購美國的Florasynth公司，哈門及雷默高仕香精有限公司成為了拜耳的一員。該公司早在1983年就開始香精香料市場的業務活動，並在1998年成為拜耳在中國的獨資公司。
拜耳於1995年在位於上海西北方向的無錫市建立了拜耳無錫皮革化工有限公司。年產約9，000噸皮革化學品。同時，它還擁有拜耳在亞太地區最大的皮革應用及開發實驗室。另外，拜耳在同一個工業區內建有德司達無錫染料有限公司，生產紡織染料。
拜耳在中國還積極進軍生命科學市場，其最大的合資企業是涉足醫葯領域的拜耳醫葯保健有限公司。該公司位於北京，於1997年11月投入醫葯產品的生產，共有員工350人，生產各類醫葯產品，包括：治療糖尿的拜唐蘋、治療心血管疾病的拜新同、治療老年感和性功能喪失的尼膜同等。
為進一步鞏固其在中國生命科學市場的地位，拜耳又於1998年8月與上海中西葯業股份有限公司合資興建了兩家企業。
拜耳在中國還涉足農業的另一領域。它於1997年在成都建立了拜耳（四川）動物保健有限公司，生產動物保健產品。該合資企業的產品有20餘種，分為普通化學獸葯、飼料添加劑及公共衛生產品三大類。該公司計劃於2000年中期完成其新廠房的建設。
高分子聚合物領域也是拜耳在中國不可忽視的一個領域。1996年底，拜耳和北京光翌陽光板天幕有限公司於北京建立了拜耳光翌板材有限責任公司，共同進行各類聚碳酸酯板材及適用於家用及建築業的其他產品的生產和營銷工作，並於1998年夏天投入生產。
1999年3月，拜耳金陵聚氨酯有限公司（合資企業）在中國南京的生產廠投入生產，年產一萬噸組合聚醚。用該廠產品生產出的聚氨酯可廣泛應用於汽車工業以及做為隔熱材料應用於冷藏設備、建築業、集裝箱及集中供熱管道保溫等領域。
萊茵化學（青島）有限公司是拜耳在青島的合資企業，年生產能力為10，000噸橡膠助劑和潤滑油添加劑，
已於1999年7月正式投入生產。萊茵化學是拜耳的全資子公司。
拜耳12家合資企業中的10家已經投入運營，新的企業即將投產，一些項目正處於規劃階段，業務正積極穩步地發展。

『叄』 拜耳公司進入中國市場的營銷策略

拜耳公司網站營銷之道

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盡管沒有輝瑞制葯那樣因「藍色小葯片」回火爆全球的答經營盛績，拜耳也有驕人的業績與輝煌歷史。1999年3月6日，互聯網上播發了該公司慶祝其最著名的產品——阿斯匹林誕生一百周年盛況：該公司用了120×65×19米的外景布，在45000名觀眾的助威下，由30名職業登山運動員將公司總部大廈包裝成世上最大的阿斯匹林葯盒（圖一，此處略），聳立在列維庫森城中，創造了一項新的吉尼斯世界紀錄。公司慶典主頁用多幅圖片反映了這一過程。
拜耳，全球化工巨頭，500強中的長青樹，《財富》去年評選各行業「全球最受贊賞的公司」中，在化學品公司世界15強中位居第4。公司擁有1萬種產品，14

『肆』 拜耳集團的發展簡史

1863年8月1日，商人富黎德里希·拜耳和染料專家約翰·富黎德里希·威斯考特在巴門 (今天德國烏珀塔爾市的一部分)創建了一家顏料生產企業。1865年，這兩個人購買了美國一家煤焦油染料廠的股份並開始了中間體的出口生意。1876年，在莫斯科建立了一家廠。1881年7月 1日，拜耳和威斯考特的後代成立了一家合資企業，名叫富黎德里希·拜耳及其夥伴顏料廠股份公司。1883年，公司在法國北部富雷斯的工廠投入生產。
1884年，化學家卡爾·杜伊斯堡開始了他在拜耳公司的工作。在他的領導下，拜耳的化學家們成功地進行了開創性的發明創造。1888年，拜耳公司創建了醫葯部門。1891年，公司在勒沃庫森購買土地，用來建造生產基地。1897年，拜耳公司的科學研究人員菲里克斯·豪夫曼博士成功地合成了純化學的、穩定的乙醯水楊酸。1899年，阿司匹靈首次進行了商標注冊，並成為風靡全世界的止痛葯。1912年，公司將總部遷往勒沃庫森。
1925年，富黎德里希·拜耳顏料廠公司與其它公司合並，成立顏料工業股份公司工業集團。勒沃庫森成為工業集團下萊茵地區聯合企業的主要生產中心。二次世界大戰後盟軍查封了顏料工業股份公司工業集團，以後又將該企業拆散。1951年，拜耳顏料廠股份公司重新成立。 1972年，公司更名為拜耳德國股份有限公司，並迅速向國際化學和醫葯集團發展。1973年，布隆斯布特爾生產基地破土動工。德國蒙海姆農作物保護中心的奠基儀式在1979年舉行。1986年，拜耳從美國制葯公司斯特林·德魯格公司手中重新購得在美國使用Bayer商標的權利。1988年，醫葯研究中心在美國康涅狄格的西港舉行落成典禮。
同年，拜耳成為第一家股票在東京股市上市的德國工業公司。也是在這一年，拜耳在美國的所有活動由位於美國賓夕法尼亞州匹茲堡市的拜耳美國管理控股公司統一管理。1989年，拜耳購入美國紐約塔雷城的庫珀·泰西尼康公司，由此成為世界最大的診斷系統和臨床化學試劑供貨商之一。1990年，拜耳用17億馬克收購了加拿大艾伯塔的諾法公司橡膠部，並將其更名為鮑雷薩橡膠公司，其總部設在加拿大安大略省的多倫多市。這次收購使拜耳成為世界橡膠領域內最大的原材料生產商。1991年，拜耳展覽交流中心在勒沃庫森落成啟用。1992年，拜耳將蒙拜公司、邁勒斯公司和愛克發公司與拜耳美國管理控股公司合並成在一起，形成了新的運營公司，名稱是邁勒斯公司。
2014年2月27日拜耳集團宣布收購雲南滇虹葯業集團所有股份。

『伍』 拜耳中國的企業文化是什麼

拜耳一貫秉承可持續發展概念：公司一切活動均以經濟、生態與社會承諾並重。我們的使命陳述中這樣寫道：「我們承認並且理解，公司是身負社會及道德責任的企業公民，並承諾秉持可持續發展原則。」因此，本集團的主要企業價值觀是尊重人類與自然及堅持可持續行動。

我們堅信，創新是企業持續致勝的關鍵。公司的技術與商業專知便是以此為基礎，正如集團使命的另一部分所明確陳述的一樣，這也給了我們這樣的信念：「我們有責任增進全人類福祉、展現社會承諾，並持續積極促進可持續環保發展」。

(5)拜耳集團在華市場定位擴展閱讀

拜耳全球契約

拜耳不僅承諾遵守「全球契約」，同時也是「全球契約」創始人(8家德國公司和全球范圍內約50家企業)之一。公司還秉承「全球契約」的目標，鼎力支持一系列項目，其中包括：

1、與Abrinq Foundation通力合作杜絕僱傭非法童工

2、與世界衛生組織共同開發治療瘧疾的新葯

3、大力支持世界衛生組織抵抗昏睡症的斗爭

4、Libra：控制抗生素抗性擴散的拜耳全球創舉

5、Agrovida：改善南美地區農場工人和小農場主的工作條件

6、與聯合國環境規劃署合作

7、拜耳——聯合國環境規劃署環境論壇

公共健康和艾滋病病毒/艾滋病

拜耳中國高度重視促進公共健康，並積極參與抵抗艾滋病病毒/艾滋病的活動。除生產大量醫葯保健產品以預防、診斷和治療人類和動物疾病之外，還積極支持社會應對公共健康的問題。

拜耳集團的此類工作中最重要的當屬「清華—拜耳公共健康與艾滋病媒體研究室」計劃。該項目於2004年年末正式啟動，鼓勵和培訓媒體從業人員報道中國艾滋病病毒/艾滋病、其他慢性疾病和醫療保健相關事宜，從而創造一個全國性醫葯保健報告的平台。

今後，該項目還將得到進一步擴展，那些亟需廣泛關注、認可並加以解決的其它公共健康問題(如糖尿病、高血壓和心腦血管疾病等)都將納入該項目之中。

『陸』 拜耳公司怎麼樣

德國的世界500強企業，歐式企業一般肯定比美式企業人性化了。待遇是高壓線了，自然不能亂說，不過福利是超好的，絕對和國內的國有壟斷企業有的一拼了。什麼班車，免費食堂，補助，商業保險應有盡有。

『柒』 拜耳集團的集團簡介

德國拜耳集團(Bayer)是全球最為知名的《財富》世界500強企業之一，全球制葯巨頭。在材料創新，作物科學及醫葯保健等眾多領域位居業界前列。全球最大的化工和醫葯保健企業之一，在生命科學、高分子材料和精細化工等眾多領域位居業界前列。
拜耳集團是化學及制葯工業領域中首屈一指的國際性企業。除了經營自已所生產的一萬多種產品外，業務范圍包括醫葯、診斷器材、農作物保護產品、塑料及纖維等。
拜耳集團起源於德國。1863年8月1日，商人富黎德里希.拜耳( Friedrich Bayer)和顏料大師約翰.富黎德里希.威斯考特(Johann Friedrich Weskott)在今天德國烏珀塔爾市的巴門(Barmen)創建了一家顏料企業－「富黎德里希.拜耳公司(Friedr. Bayer et comp.)」。1899年3月6日拜耳獲得了阿司匹林的注冊商標，該商標後來成為全世界使用最廣泛、知名度最高的葯品品牌，被人們稱為世紀之葯，並為拜耳帶來了難以想像的巨額利潤。1912年公司遷住德國勒沃庫森(Leverkusen)。現在，萊茵河畔的利物庫森城依然是拜耳集團的總部所在地。 1972年取名「拜耳公司」。
拜耳公司的總部位於德國的勒沃庫森，該城鎮位於萊茵河東岸，介於科隆和杜塞爾多夫兩座城市之間。基於勒沃庫森總部，拜耳對其全球業務活動進行管理和協調。在六大洲的200個地點建有750家生產廠；擁有120，000名員工及350家分支機構，幾乎遍布世界各國。高分子、醫葯保健、化工以及農業是公司的四大支柱產業。公司的產品種類超過10，000種，是德國最大的產業集團。拜耳的發展史就是對更高生活質量的不斷追求，
目前，拜耳公司在中國上市的主要產品有：拜新同、西普樂、美克、拜唐蘋、尼膜同、優妥、優邁、特斯樂、拜斯明-25等。
拜耳大中華區集團主要面向香港、台灣和中國大陸市場開展運營。拜耳集團大中華區由管理控股公司領導，下設子集團與合資生產企業在其戰略引導下開展獨立運營。大中華區集團由拜耳大中華區集團總裁——戴慕博士領導。
中華區集團各類職能部門共有員工約2，800人。拜耳目前在大中華區擁有18家公司，其中8家公司的生產設施現已投產，為公司涉足的所有業務領域提供支持。本地化生產在銷售額中所佔比例與日俱增。