回力鞋營銷財務分析

A. 回力鞋的質量好嗎，簡單介紹下回力吧。

回力是中國最早的時尚膠底鞋品牌。在20世紀70年代，
回力鞋
幾乎就是運動休閑鞋類的唯一象徵；相比解放鞋而言，它簡潔鮮明的設計在那個同質化的時代顯得卓爾不凡。到80年代時，擁有一雙
回力鞋
在青少年中已經是相當牛的潮人標志。
球鞋中真正的「大哥大」是「回力」——一種高腰的籃球鞋，底子很厚，有兩三公分，內側有個半月型的紅色標志，內踝骨位置有一塊紀念章大小的白色圓形皮子，是一個作健美狀的裸體男子壓模圖案。回力鞋大概十多塊錢一雙，一旦蹬在腳上，穿什麼衣服都無所謂，單憑這雙鞋，就能「拔」起「份」來。「回力」也分藍白兩種顏色。白回力尤其扎眼。據說還有一種黑色回力，則很罕見。不少中學生刻苦練籃球，因為只要能打進校隊，「回力」就有盼頭了，這是央求家長給買回力鞋的最佳借口。說到「回力」之「俏」，還需借用王朔的一段話：「『文革』時社會秩序大亂，這款鞋和軍帽一樣是小流氓搶劫的主要目標。經常看到某帥哥穿著『回力』神氣地出去了，回來光著腳，鞋讓人扒了。」穿「回力」固然可以抖「俏」，但和戴軍帽一樣，危險系數也跟著陡增，從某種意義上說，「回力」是一款能讓孩子的神氣感和恐懼感同時迸發的球鞋。
那時候盜版的
回力鞋
相當多，穿正版鞋的同學更有自豪感。水貨在15塊左右，而行貨大約要36塊。
然後好景不再，改革開放後大量的運動鞋品牌進入中國市場，至今已經50歲的回力雖仍然知名，它已經不再是曾經的本土第一品牌了。現在人們對
回力鞋
的印象跟農民工階層聯系在一起，因為它便宜、耐穿，而不再是高端品牌。

2008年，中國回力鞋成為歐美潮人爭相購買的「尖貨」。在歐洲，它的身價至少翻了25倍，達到讓人驚愕的50歐元(約500元人民幣)。不僅如此，最權威的時尚雜志《ELLE》法國版還為它「著書立說」，它的死忠「粉絲」橫跨演藝圈和時尚圈，包括「精靈箭手」奧蘭多·布魯姆和性感女郎安娜·尼古拉·史密斯。繼中國蛇皮袋被國外時尚品牌克隆後，中國球鞋再度創下時尚界的一個奇跡。

B. 上海回力鞋上的WARRIOR這些字母是什麼意思

是回力的英文商標。

回力的4個創新：

1. 產品創新

回力與上海工業設計協會、上海設計創意中心，以及專業設計公司合作，在4所高校開展了「創新回力，暢想世博」手繪鞋設計競賽和校園市集巡展活動。

同時，在回力產品的開發設計工作中，堅持「經典與時尚結合、運動與休閑結合」的理念，改變了回力產品款式陳舊，色彩單調的舊貌。到2014年，回力還推出了「幻面鞋」、「親膚鞋」等大受歡迎的新產品。

2. 定位創新：

回力實施全產品市場定位模式，這既是回力品牌獨特優勢的體現，也是帶有風險探索的嘗試，經市場的初步檢驗，取得了較好的效果。

回力構想今後的低端產品主要走批發渠道，而其他產品進入專賣店。對於授權產品，回力今後也會進一步採取全收購包銷的模式，在銷售渠道方面進一步整合，並以體育品牌為核心，結合定位，考慮開發子品牌。

3. 模式創新：

回力鞋業對營銷模式也做出了轉變，其中包含低層次的「大批發」、中層次的「體育專賣」和高層次的「時尚精品」。回力期望這三個層次可以隨著企業的發展而逐步提升，最後實現以終端專賣為主的回力營銷新模式。

4. 推廣創新：

回力鞋業進行了品牌推廣方式的創新。回力品牌利用「活動推廣」、「媒體營銷」和「事件營銷」等形式進行推廣，加上政府和新聞媒體以及行業協會等有關社會團體機構各方面的支持，回力在這幾年間獲得了不錯的反響。

借國貨潮重塑品牌價值。近年來國家一直提倡優秀傳統民族文化走向世界，回力可以充分利用自己傳統老國貨的優勢，將歷史厚重感與現代時尚感相結合，推動企業更好更快發展。

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回力鞋的清洗：

1. 不要用洗衣粉來清洗，用肥皂為佳，在第一次洗鞋的時候盡量把這層漿給洗掉，而且洗完後要用水把肥皂徹底沖洗干凈，不然鞋面容易發黃。

2. 洗鞋適宜冷水清洗，有些嚴重污漬可能還是需要用溫水刷洗的。但絕對不能用過熱的水，否則橡膠容易開膠。

3. 包裹鞋面用紙巾也是可以的，主要是防止鞋直接被暴曬。最好是用草紙，越差越好，因為差的草紙里含有大量熒光劑，這樣一方面在包裹曬鞋的同時鞋面會變白。

參考資料：網路-回力鞋

C. 回力鞋是如何在歐美市場營銷推廣

以後就會有了，中國總是落後於其他國家的。。像crocs……澳大利亞三年前就已經開始促銷了，，都這樣……等一段時間中國就會流行的

D. 如何能代理回力鞋呢。

http://www.warriorshoes.com/contact/contact.asp

你要跟他們的市場部聯系,談條件和任務,這上面的網址有他們的聯系電話,其實我也想做,不過怕沒市場,還在考慮中.....

經歷過學生時代而從未穿過回力牌跑鞋的人可能寥若辰星。曾經譽滿天下的回力牌運動鞋，在突破了勞動力成本、低層次競爭、環境制約等市場瓶頸之後，正在以品牌運作為戰略目標，迎接自己的80誕辰。

1999年「回力」商標被認定為「中國馳名商標」。1997年至今連續四次被評為「上海市著名商標」。「回力」主打產品連續七年蟬聯「上海名牌產品」稱號。2002年，「回力」牌足球鞋被中國質量協會等授予「市場信得過產品」；籃球運動鞋被中國橡膠協會膠鞋分會授予「全國膠鞋行業協會推薦產品」。

體育產品是一個新興產業，被譽為「露天金礦」。華誼集團旗下的上海回力鞋業有限公司認識到，當前低檔膠鞋市場呈現過度競爭，只有走中高端發展路子，打專業運動牌，才能保證老品牌煥發青春。2008年奧運會在北京舉行，將對運動類產品的市場需求產生巨大的激發。上海市政府也從前年開始大力推進品牌戰略，力爭在2010年世界博覽會前培育發展一批具有上海自主知識產權的世界品牌、國內知名品牌，把上海建成品牌孵化培育中心、品牌聚集輻射中心和品牌交易中心，這無疑為「回力」品牌發展提供了極好的機遇和條件。回力鞋業公司將從經營發展思路、內部營運機制、人員配置結構、內部考核辦法、產品開發方向和市場營銷模式等6個方面進行調整，從產品經營為主轉向品牌運作為主，開發中高擋產品，在市民中推廣「穿回力鞋，走健康路」的理念。

E. "回力鞋"是哪裡生產的

"回力鞋"是上海回力鞋業有限公司生產的。

回力鞋業創建於1927年，距今已有92年的歷史。「回力」商標注冊於1935年，1997年被認定為上海市著名商標；1999年被認定為中國馳名商標。

「回力」鞋類產品歷獲國家質量銀質獎、化工部及上海市優質產品獎，連續數年獲上海市名牌產品稱號和上海市出口免檢證書，並榮獲第21屆西班牙國際質量獎。企業通過了ISO9001：2000質量管理體系的認證。

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回力鞋所授榮譽：

1989年由化工部頒發回力牌籃球鞋為部優質產品證書；

1988年由國家質量獎審定委員會頒發國家銀質獎（回力牌565型長球鞋）；

1983年由上海市經委頒發WB-1型籃球鞋市優質產品；

1983年由化工部頒發部優質產品證書；

1979年由市工商局頒發「回力」牌565型籃球鞋被評為優質名牌產品證書；

1979年由國家經委授予回力牌565型籃球鞋國家銀質獎證書；

1997年被認定為上海市著名商標；

1999年被認定為中國馳名商標。「回力」鞋類產品歷獲國家質量銀質獎、化工部及上海市優質產品獎，連續數年獲上海市名牌產品稱號和上海市出口免檢證書，並榮獲第21屆西班牙國際質量獎。企業通過了ISO9001：2000質量管理體系的認證；

2010年被指定為上海世博會生產商和零售商。

F. 鄭州哪兒有回力鞋專賣店

鄭州沒有回力專賣，要靠你自己來淘了。提供幾個店：1商城路上，市體育場後門，周圍有幾家體育用品店，那有。2健康路，體育用品店。3太康路大上海城。4電子科技淘寶城三樓，東風路文化路口向西300米。5黃河路服裝批發市場（黃河路於經七路交叉口）。謝謝。

G. 怎樣開一家回力鞋專賣店

開店流程
一、取得經銷代理權；
二、根據市場調查選好店鋪；
三、店鋪裝修；
四、廣告活動策劃；
五、盛大開業。

H. 回力鞋業未來發展如何

營銷上的問題

I. 怎麼看待回力鞋在國外的發展

回力以前的球鞋，現在的膠鞋除了好看沒用處。

J. 回力鞋標志是怎樣的

回力鞋標志分為舊版和新版。

1、舊版

回力鞋舊標志由袁樹森(1909-1984)設計，1934年設計，1935年注冊使用。回力注冊的當時是一個圓形商標，裡面有一個大力士拉弓箭，當時商標的設計人是袁樹森，杭州美院畢業的，他的設計很有特點很時尚。30年代的時候，崇尚西方勇士，他就設計了勇士拉弓箭，結合我國古代的寓言《後羿射日》的故事，就形成了回力的商標，還是中英文對照的，中文叫「回力」，英文叫「Warrior」，就是勇士的意思，很受社會上的歡迎。

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袁樹森設計的回力標志為圓形，內部設計有兩個不完整、相互分割的同心圓，該元素無形中加強了標志的裝飾性美感。左手拉弓，右手扣弦的造型讓我們清晰地看出一條斜線構圖誕生，與之充滿對比感的則是頭部到彎曲的膝蓋位置形成的右上角到左下角的斜線。

內部填充的WARRIOR英文字母同樣是右上角到左下角的斜線，該斜線與手臂的斜線相交叉組合成一個三角形結構，而且是一個銳角三角形。銳角三角形的構圖為標志自身添加了一絲絲的活力感。手寫體的英文字母，展現出一份靈活、自在、自由的氣息，間接地傳遞出回力鞋的品質特色。

袁樹森先生的設計符合30年代裝飾藝術運動風格，抽象的射手、流暢自如的字體以及分割的內部圓形，讓該標志處處展現出一份緊貼消費者內心深處靈魂的效果。