立體書市場調查報告

Ⅰ 求：立體構成材料調查報告

立體構成實驗報告 立體構成的概念特徵及作用： 立體構成是一門研究在三維空間中如何將立體造型要素按照一定的原則組合成賦予個性的美的立體形態的學科。整個立體構成的過程是一個分割到組合或組合到分割的過程。任何形態可以還原到點、線、面，而點、線、面又可以組合成任何形態。立體構成的探求包括對材料形、色、質等心理效能的探求和材料強度的探求，加工工藝等物理效能的探求這樣幾個方面。立體構成是對實際的空間和形體之間的關系進行研究和探討的過程。空間的范圍決定了人類活動和生存的世界，而空間卻又受占據空間的形體的限制，藝術家要在空間里表述自己的設想，自然要創造空間里的形體。立體構成中形態與形狀有著本質的區別，物體中的某個形狀僅是形態的無數面向中的一個面向的外廓，而形態是由無數形狀構成的一個綜合體。 (中科軟體園 www.4oa.com歡迎您投稿) 立體構成的構成要素: 1、點的特徵； 點型是形態中最初的元素，也是形態世界最小的表現極限，它在空間中呈飄浮狀態，有長短，寬窄及運動方向，它是由各元素相互對應，相互比較而特定的，如隨著點與塊的縮小與擴大，它們之間互相的轉換，對形態上造型語言的不同會在心理上產生不同的感受，如角狀點型，有強烈的沖擊力，曲狀點型則有柔和的飄浮感。其表現形式無限多，或方或圓或角或其他任何形狀，還可有實心與空心的變化。 2、線的特徵： 線存在於點的移動軌跡，面的邊界以及面與面的交界或面的斷、切、截取處，具有豐富的形狀和形態，並能形成強烈的運動感。線從形態上可分為直線（平線，重直線，斜線和折線等）和曲線（孤線，螺旋線，拋物線，雙曲線及自由線）兩大表。 A、直線 垂直線 斜線的 B、曲線 幾何曲線能表達飽滿，有彈性、嚴謹，理智，明確的現代感覺，同時也有機械的冷漠感，自由曲線是一種自然的、優美的、跳躍的線型，能表達豐闊、圓闊、柔和、富有人情味的感覺，同時也有強烈的活動感和流動感，例如大自然中閃電形成的自由曲線。 3、面的特徵： 面作為構成空間的基礎之一具有強烈的方向感，面的不同組合方式可以構成千變萬化的空間形態。面在空間形態上可分為平面和曲面兩種形態，平面有規律平面和不規律平面，曲面有規律曲面和不規律曲面。圓形總是封閉的，具有飽滿的，肯定的和統一的效果，能表現流動、運動、和諧、柔美的感覺不規則面的基本形是指一些毫無規律的自由形態。 4、塊的特徵： 塊體的基本特徵是占據三維空間，塊體可以由面圍合而成，也可以由面運動而成，大而厚的塊體能產生深厚、穩定的感覺，小而薄的塊體，能產生輕盈飄浮的感覺，塊體可分為幾何平面體，幾何曲面體，自由體和自由曲面體等。幾何平面體包括正三角錐體、正立方體、長方體和其它的幾何平面所構成的多面立體，具有簡練大方、莊重、嚴肅、穩定的特點。

Ⅱ 求助一篇關於水果盤的市場調查報告做模板....謝謝!`

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三亞旅遊紀念品市場調查
海 南 中 學 高 二 年 級
社 會 實 踐 活 動 結 題 論 文
班 級:高二(10)班
指導老師:陳紅軍
課題成員:陳鴻文 卓 豪 鄭義春
朱澤琛 吳 凡 梁振山
2005年11月27日
引言
海南,中國第二大島.它猶如一顆璀璨的明珠,點綴在浩瀚的南海碧波之中.遼闊廣博的海疆,旖旎秀美的熱帶風光,得天獨厚的季風氣候,逍遙康樂的清清溫泉,神奇濃郁的黎苗風情,種類繁多的熱帶動植物.這個熱帶島嶼上的神奇而完美的一切,都使您在大自然的懷抱中盡情享受,流連忘返.
三亞,海南乃至中國面向世界的熱帶窗口,聞名遐邇的國際熱帶海濱旅遊城市,用專屬於這個城市的方式向世界散發著最迷人的味道.三亞周圍散布著40餘個大大小小風光各異的島嶼,眾星拱月般地襯托著三亞,和三亞共同構成了南海邊上最引人注目的焦點.三亞當之無愧地成為了無數旅遊者所嚮往的旅遊勝地和度假天堂.
中國有個海南島,海南有個三亞市.海南省憑借自身優越的自然條件,大力發展旅遊業,成為全國乃至世界旅遊業中不可小視的一個重要角色.而在海南星羅棋布的各個旅遊城市中,三亞市依靠得天獨厚的自然環境和旅遊氛圍脫穎而出,成了海南旅遊業的佼佼者,海南旅遊的代表和領頭羊.
據統計,絕大多數來海南島旅遊的旅客都游覽了三亞極其周圍的旅遊景點.這給三亞帶來了巨大的旅遊經濟效益和機遇.三亞也因此登上國際知名的旅遊城市的大舞台,為全世界的旅遊者所熟知.
到外地旅遊的人們總忘不了要購買一些旅遊紀念品,為了加深自己對在旅遊過程中的種種歡樂的記憶,也為了讓當地的風土人情伴隨在自己左右,等等.旅遊紀念品的銷售在旅遊業收入中所佔的份額越來越大也越來越重要.現在,基本上每個旅遊景點都會製作和出售自己的旅遊紀念品,在增加自己的經濟收入的同時也為自己做了充分的廣告;尤其是一些熱門的旅遊景點,其旅遊紀念品就是一件精美的工藝品,甚至種類繁多到令遊人眼花繚亂.
三亞的旅遊業迅猛發展,作為一個重要組成部分的旅遊紀念品市場必然也會隨之日益發展壯大.那麼,現在三亞的旅遊紀念品市場發展情況如何呢 對三亞市甚至整個海南又有怎樣的影響呢 三亞市旅遊紀念品市場還存在哪些不足呢 今後旅遊紀念品應該向那個更好的方面發展呢
旅遊紀念品市場的繁榮與否直接關繫到海南旅遊業的許許多多的方面,從而也影響到海南經濟情況.所以,借著這次社會實踐活動,我們小組展開了對三亞市及周圍景點的旅遊紀念品市場進行了一次調查,旨在能夠對自己家鄉旅遊業的旅遊紀念品市場有一個更全面的了解,加深對自己家鄉和社會的認識.
小組活動計劃表
活動名稱 三亞旅遊紀念品市場調查
活動目的 通過對三亞旅遊紀念品市場的調查,了解三亞旅遊紀念品市場的現狀,得出總結性結論並提出相應的意見或建議.
活動人員 全體組員及指導老師
活動時間 三亞市:4小時 南山寺:1小時 亞龍灣:2小時
活動地點 三亞市(商品街十三巷,港華商貿市場及周圍,紅旗街,大東海廣場)
南山寺(緣起樓,觀海台)
亞龍灣(圖騰廣場,蝴蝶谷等)
活動方式 旅遊紀念品種類收集和價格統計,與旅遊紀念品銷售人員交流等
活動成果 以論文形式呈現的市場調查報告
活動過程 1.資料收集階段 主要採用組員分組活動的方式
2.資料統計階段 主要採用組員會議的方式
3.成果完成階段 主要採用組員合作完成的方式
旅遊紀念品市場資料調查報告
三亞市
主要地點:河東商品街十三巷,港華商貿市場,河西紅旗街,市南部大東海廣場
主要客源:三亞市內的旅遊紀念品市場並不發達,所以客源的局限性非常明顯.
在三亞河兩岸的商店裡,基本來購買商品的都是三亞本地市民,海南島內的旅客也會有一些,島外的旅客就比較少了,一是因為不熟悉三亞,二是因為時間一般都來不及.
大東海廣場的情況比三亞河兩岸好多了.這里距離酒店都比較近,而且都店鋪都有比較系統的秩序.在這里的大型商場內,無論是三亞本地人還是國內外的遊客都有.
商場規模:在三亞河的兩側,是三亞市最核心的地方.這里的三亞經歷了很長一段時間的發展,沉澱了很多屬於三亞的東西.但也因為這些因素的限制,在三亞河兩側發展起來的商業區多以銷售附近三亞居民所需日常生活用品為主,很少有專門銷售三亞旅遊紀念品的店鋪.最後我們只能找到零星的幾家小店鋪.
相對於河東和河西,比較靠近大東海酒店旅遊度假區的大東海廣場就比較接近現代人的生活了.這里是三亞新崛起的旅遊中心,周圍聚集了大量的酒店和高級住宅區.所以這里就有大型的購物廣場.我們在這里令人眼花繚亂的商店中看到不少專門出售三亞旅遊紀念品的商店.這里的商品無論是種類還是款式都比三亞河畔要豐富得多.有的是專門出售各種各樣具有特色的工藝品,有的則是超級市場裡面的紀念品專櫃.
商品類型:兩地的紀念品類型都差不多,但種類還不少:從身上的裝飾物到生活用品,有許許多多任您挑選.有水果盤,圍棋盒,筆,盒子,像框,飾物,提包,雕塑,工藝畫等等;連材料也別出心裁,用到了木,貝類,椰殼,塑料等.用琳琅滿目來形容毫不為過.
營業狀況:無論是在大的旅遊紀念品商店還是小的旅遊紀念品櫃台,營業員都告訴我們在這里的旅遊紀念品一直都賣得不錯.從外地來的遊客,尤其是國外的朋友,對三亞的手工製品非常感興趣,因為在他們來的地方一般都很少能夠見到這樣有趣的獨特的東西.一般來說,國外的朋友買的紀念品要比國內的朋友多一些.
南山寺
主要地點:緣起樓,觀海台,南山休閑會館
主要客源:南山是佛教文化的勝地,更是旅遊的好去處.所以只要來南山的遊客都會購買旅遊紀念品.但是由於宗教信仰的緣故,來南山旅遊的人大多數都是佛教文化區域的遊客,像東亞,東南亞等地,來自西方遊客則很少.
商場規模:緣起樓在整個南山佛教文化苑中起一個迎接的作用,甚至超過了不二法門的服務台.而且緣起樓對面是藏有"中國第一大硯"的文寶院,遊客甚眾.在緣起樓及其周圍有一些商店,規模雖不算大卻可以吸引大批的遊人,也就在於它特殊的位置.大多數遊客都是在返程經過時購買的.
觀海台位於兜率內院前,是遊客通過觀海抒發己志,以及上香的地方.在觀海台兩側也有不少店鋪,不過由於所出售的商品一般都比較單一,也不需要非常誇張的規模,所以它們看起來就相當於一個小棚子.
由於活動時間的限制,我們沒能到南山休閑會館進行調查.
商品類型:南山的全名是"南山佛教文化苑",顧名思義,是一個佛教氛圍濃重的地方.正是這樣,我們在南山看到的大多數商品都圍繞著"佛教文化"這一主題.在緣起樓,我們看到的是佛或菩薩的塑像或掛墜,象徵幸福的扇子,可以帶來好運的生肖球(文寶院)等,甚至還有姓氏起源,椰雕等結合中華文化和海南文化的旅遊紀念工藝品.而在觀海台,由於更靠近佛教正殿且旁邊就有香火縈繞的香爐,自然就更加貼近"佛教文化"了.在這里,我們看到了款式更多的佛或菩薩像以及掛墜,以及供香客們購買的各種規格的線香.不過不知是不是因為佛教氣氛的濃重帶動了民族傳統的加強,這邊我們也看到更多的類似於廟會上的民間藝人似的小玩意:以遊客姓名作藏頭詩的留念畫,刻藝術章等.
營業狀況:南山是佛教勝地,雖然不見得來的人都是虔誠的善男信女,但來到這里就沒有不用心去感受的道理.在線香購買處的營業員就告訴我們:來這里上香的人不全是佛教徒,人們來朝拜為的也只是一個平安的願望.而從其它地方的營業員我們也收到差不多的答案.在南山,人們都是用心中的信仰來消費,自然就不方便扯太多和商業有關的東西.
亞龍灣
主要地點:各旅遊點和酒店
主要客源:亞龍灣是國家級旅遊景點,也是全世界知名的旅遊勝地.在亞龍灣,來自五湖四海的遊人絡繹不絕.所以在亞龍灣購買旅遊紀念品的遊客是各個地方都有.
商場規模:亞龍灣是國家級旅遊度假區,素有"東方夏威夷"之美稱.在亞龍灣有太多太多美麗的景色要遊人們"好看".所以亞龍灣的景點很多.而每一個景點都有自己不可取代的特色.如果有一個遊客把心送給了亞龍灣,他(她)需要把所有的景點都記住該怎麼辦 別急!亞龍灣每個景點都有相應的宣傳自己的旅遊紀念品專櫃.畢竟宣傳自己所需要的空間並不大,所以一般在亞龍灣各個景點的旅遊紀念品專櫃不是很大.當然有些例外的:像蝴蝶谷的旅遊紀念品就需要一個房間來裝——滿房間都是蝴蝶.
在酒店裡就和在景點不一樣了.酒店裡都有專門出售旅遊紀念品和土特產的小商店.雖然是小商店,但規模和專櫃比起來是比較可觀的了.遊客們可以購買到更多的紀念品.
商品類型:在亞龍灣,每個地方所出售的旅遊紀念品都不盡相同,畢竟各自的特色都不一樣.不過彼此間的差別也不是很大.現在我們就說說我們重點留意了的蝴蝶谷.那裡面的東西林林總總真的很多,有蝴蝶標本以及用其做的書簽,蝴蝶藝術畫,蝴蝶與貝殼聯合雕塑,蝴蝶立體標本……像貝殼藝術畫,椰雕,亞龍灣紀念T恤等也有,讓這里簡直是一個小旅遊紀念品天堂.
限於我們時間較倉促,也出於在亞龍灣其它地方的情況大致也是這樣,所以我們沒有到別的地方去做詳細調查了.
營業狀況:蝴蝶谷的營業員告訴我們,在亞龍灣不同的地方銷售額都不一樣,這和所處的位置有很大的關系.像圖騰廣場和貝類館這些距離入口比較近的景點,一般旅遊紀念品的銷售就比較熱鬧;而蝴蝶谷由於離旅遊中心比較遠,來的旅客相對就比較冷淡些.不過營業員也告訴我們,在熱鬧的地方一般只出售一些比較普遍的旅遊紀念品,如果需要有特色的旅遊紀念品,還是得到各個景點去.
旅遊紀念品市場調查結果分析
三亞市
商品特色:三亞市大多數旅遊紀念品店鋪出售的商品都是以三亞旅遊紀念和熱帶海島風情為主題內容的,其形式有許多種.這一方面是因為三亞是海南旅遊的窗口,還因為三亞是以旅遊起家的城市.看三亞的旅遊紀念品就可以體驗到三亞甚至海南的特色.可以說,三亞市內的旅遊紀念品代表了整個三亞甚至整個海南.
市場現狀:三亞市所出售的旅遊紀念品雖然代表了整個海南的旅遊風情,可是由於三亞市本身並不是一個旅遊景點,而商業還沒有發展到足夠發達的程度,所以三亞市的旅遊紀念品市場一直都在一個半萎縮的狀態下艱難行進.雖然最近三亞市連續舉辦的世界小姐選美大賽以及中國電影金雞獎活動很大程度上刺激了三亞旅遊紀念品市場的發展,不過如果該市場需要發展還需要很多機遇,還將遇到很多挑戰.
南山寺
商品特色:南山佛教文化苑是海南甚至中國鼎鼎有名的佛教文化勝地,所以南山所出售的旅遊紀念品都非常具有代表性,不僅體現了佛教文化的博大精深,還融合了不少海南甚至中國的風情.可以說南山的旅遊紀念品充分體現了這個文明遐邇的文化苑的文化底蘊.不過南山的旅遊紀念品和三亞市內比較最大的突出是價格昂貴,這也許是因為旅遊景點的需要吧.
市場現狀:南山的旅遊紀念品市場的形式比三亞市和亞龍灣來說都顯得單一,畢竟是一個以佛教文化為主題的地方.但這絲毫不影響南山旅遊紀念品市場的繁榮景象.無論是在人來人往的緣起樓還是香火縈繞的觀海台,南山出售旅遊紀念品的商店始終顧客不斷,雖不算火暴但不當冷清.
亞龍灣
商品特色:亞龍灣是海邊旅遊最具有代表性的旅遊景點之一,自然亞龍灣所出售的旅遊紀念品最突出的主題就是海洋.亞龍灣的旅遊紀念品無論是從款式還是內容來看,都與海洋或海島熱帶風情離不開充分體現出海南是一個島嶼,而亞龍灣是島嶼上一顆藍色明珠的特色.
市場現狀:亞龍灣的旅遊紀念品市場可以用"火暴"來形容.本來亞龍灣的客流就非常多,而亞龍灣所出售的旅遊紀念品又非常精美,特別討人喜歡,而且都具有非常強的代表性.不過,在一定程度上亞龍灣的旅遊紀念品還是受到了其昂貴的價格的阻攔.
總結
綜合來看,三亞的旅遊紀念品林林總總令人眼花繚亂,看著似乎缺少一種秩序.實際上,三亞的旅遊紀念品市場本身就存在著一種向導性的指引,也有一定的規律性.比如在市場的發達程度上,三亞市就遠遠不如各旅遊景點那麼發達;而要論種類,旅遊景點就沒有三亞市那麼繁多和系統,缺乏三亞市內的綜合性;在價格方面,遊客多的地方自然價格就高,"物以稀為貴(遊客多了旅遊紀念品相對就少了)"嘛!
但也因為如此,三亞市內的旅遊紀念品市場受到了來自各旅遊景點的巨大沖擊.盡管種類比旅遊景點的要齊全,可是由於地理位置因素和旅遊環境的影響,沒有很多的遊客會選擇在三亞市購買旅遊紀念品.而各旅遊景點雖然有了"天時"和"地利",可惜在很大程度上要受到成本和種類的影響,多少對發展的腳步造成了阻攔.
對旅遊紀念品市場的一點意見和建議
三亞市
三亞市旅遊紀念品市場遇到的最大問題在於如何吸引更多的遊客.因為三亞市內所出售的旅遊紀念品無論從種類還是價格上都比旅遊景點的要優越得多.只要三亞市的旅遊紀念品市場能夠整體結合起來,充分發揮自己的特色,那麼要把三亞建設成一個新的旅遊紀念品商業市場也不是不可能的.
建議三亞的旅遊管理部門把三亞現有的旅遊商店集合起來,建立有效的統一管理機制,將其規模化,團體化,機構化,這樣不僅可以刺激三亞旅遊紀念品市場的發展,還可以連帶刺激三亞其它商業的進步.
南山寺
盡管旅遊區的主題已經定位為佛教,但不一定只能開發屬於佛教的旅遊紀念品.現在南山所出售的旅遊紀念品在一定程度上和其它同是佛教聖地的旅遊景點(如普陀山,光華寺等)的有相同之嫌,雖然說是一種傳統但不免讓遊客有一種俗氣和類似的感覺.
建議南山的管理部門能在傳統佛教和海島自然風景之間找一個結合點,讓古老深邃的佛教文化和優美迷人的自然風光結合起來,給遊客們在游覽完佛教的金碧輝煌後又在旅遊紀念品上眼前一亮.現在已經有把椰雕和佛像結合的手工藝品出現,可以以此為啟發,創造出更加新奇的旅遊紀念品.
亞龍灣
亞龍灣的旅遊紀念品市場是非常熱鬧的,來來往往的遊客也很多.所以,在亞龍灣也有一些小商販在兜售自己的質量較差的旅遊紀念品.有一些旅遊紀念品是用到海產品的,經過粗劣的加工就出售的旅遊紀念品實際上是一種對自然資源的浪費.在亞龍灣有很多這樣的小販和正規商店競爭,也損害到了正規商店的利益.同時,購買這樣的旅遊紀念品的遊客的利益必然也會受到一定程度的影響.
建議亞龍灣的工商管理部門能夠加強對亞龍灣旅遊紀念品市場的調查和管理,整理好亞龍灣的秩序,讓旅遊紀念品能擁有一個安全,公平,自然的市場.
主要資料來源
照片來源:
陳鴻文 2005-11-21~2005-11-23 SOLOKY MX-500 DIGITAL BOX
葉常盛 2005-11-21~2005-11-23 KODAK P850 ZOOM DIGITAL CAMERA
Microsoft Office 剪貼畫
資料來源:
《海南交通旅遊圖》 國家測繪局海南基礎地理信息中心編制 2004-10
《攜程走中國:福建,廣東,海南》 三聯書店上海分店 2001-08
《海南之旅(黃金版)》 廣東旅遊出版社 2003-12

Ⅲ 市場調研的小結應該怎麼寫啊

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市場調研的小結應該怎麼寫啊 [市場 報告 營銷 論文]
懸賞點數 10 徵答截止時間 2009-1-5 下午02:40:57
關於奶製品的問卷調查之後的個人小結
舉報 61.155.18.* 2008-12-31 下午02:40:57 江蘇過客
回答

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益康乳業股份有限公司成立於2005年，是一家致力於科研.生產與銷售的綜合乳製品企業，企業坐落在風箏之都濰坊。公司本著誠信經營原則，研究開發出一系列乳製品產品，但因產品與競爭對手產品同質性太強，所以無法與大乳品廠商抗衡，在市場競爭中處於不利地位。經公司科研人員不懈努力，最近成功研製出中國首批保健類乳製品，填補了市場空白。該產品具有營養加保健作用，為眾多消費者提供了最佳選擇。
為提高產品知名度，增加產品銷售，煌朝廣告策劃小組為益康保健乳品做本策劃，策劃書結構如下：
市場分析
消費者分析
產品分析
廣告預算與效果評估
實施策略

目錄：

一.市場分析
二.消費者分析
三.產品分析
四.競爭對手及狀況分析
五.廣告策略
六.媒介策略
七.廣告計劃
八.公關營銷策略
九.廣告策略預算
十廣告效果預算評估
十一實施策略

一市場分析
⑴國家宏觀經濟情況
隨著中國加入WTO，中國經濟高速健康發展，全國GDP平均年增長8%，中國與時間的差距越來越小，人民生活水平大大提高。相應的購買力越來越強，同時健康也成為人們關注的焦點。隨著全球經濟技術水平的發展，技術變革對各行業發展的驅動力也越來越大。當今技術的發展，特別是通信.運輸技術中的顯著進展，為企業展現了無窮的前景和更合理的成本。
⑵乳製品業總體市場分析
乳製品營養成分全，營養價值高，它含有促進人類生長發育及維持健康水平的幾乎一切必要的營養成分，有益健康。中國乳業已持續發展了多年，如今，神話仍在繼續，但市場已經開始從瘋長回歸到理性，著或許才是真正的乳業黃金時代的來臨。我國乳業超長增長階段已經過去，行業增長速度將趨緩，各乳製品企業競爭日趨激烈。中國乳製品業正走在新的發展階段上：與國際乳製品大家庭相比，雖然我國乳製品與以往相比已相當豐富，品質也有所提升，但解決鄉村居民的蛋白質供應問題，實現人均「一斤奶」的夢想才剛剛開始。乳製品業發展到了一個拐點時期：「新鮮」會成為乳製品業市場發展的主流。在有冷鏈保證的地方推行新鮮乳製品，是中國乳製品消費升級的必然。
⑶乳製品業的優勢
乳製品現在作為大眾消費品，消費數量大，市場潛力大，一些專家指出乳製品是最健康的食品，建議人們多喝牛奶保健康。乳製品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部營養物質，其營養價值之高是其他食物所不能比的。一個成年人每天喝500毫升乳製品，能獲得15到17克的優質蛋白，可滿足每天的氨基酸，可滿足每日熱量需要的11%。過去，由於生活水平所限，好多中國人沒有喝乳製品的習慣，特別是廣大農村，乳製品消費量很小。但隨著人民生活水平的提高，越來越多的人開始消費乳製品，消費數量有逐年上升趨勢，為乳製品生產廠商提供了機遇。相信乳製品的消費將不斷增長，乳製品產業發展前景廣闊。另外，乳製品發展迅速，產業渠道建設良好暢通，有眾多的銷售及供應鏈可以選擇，為企業發展提供了機會節約了自己建設的成本。
⑷乳製品業的限制性因素
奶源的限制。現在市場奶源點多面廣，為取得優勢奶源，各乳製品廠商必須加強對供應鏈的控制，但這也不能防止僧多粥少局面的出現，為此各乳製品廠商都努力發展自己的奶源基地建設，但現階段都不是很成熟，這也勢必影響乳製品的質量。
②奶製品儲存時間的限制。奶製品關系人們的健康，而保質期過短使奶製品失去了營養價值，而隨著市場擴展，儲運時間加長，對奶製品儲存時間更是一個考驗。
③行業技術的限制。人們對奶製品已不在局限在現擠現喝的原始行為上，而對奶製品的技術含量也提出了更高要求，單一作坊式而無技術含量的奶製品工廠已無優勢可言。
（5）文化氛圍
乳製品已成為越來越多的人的日常消費品，而未來的乳製品人們普遍追求的是「新鮮」與「健康」，而這種文化表現出來便是：讓新鮮看得見，讓新鮮更新鮮，讓健康更健康，讓營養更營養，要讓用戶體驗得到。
二.消費者分析
⑴現有消費時尚
乳製品現已成為國民普遍飲用的產品，而不同年齡的人卻有著不同的選擇。兒童多喝一些乳飲料等口味甘甜的新產品，青少年多喝一些酸奶，這主要是酸奶可促進飲食。而中青年多喝一些純奶和部分酸奶，老年人則主要喝純牛奶。
消費者收入和購奶
乳製品的消費者收入即有高收入者也有中低收入者，飲用人量多，組成形態復雜，購買動機單一：主要是為了營養，但消費數量上中、高收入者不論在日用量上還是在累積量上都明顯大於低收入者。
⑵學生群體及部分上班族
學生群體及部分上班族已成為奶製品消費的主力軍，奶製品含有的營養成份及方便食用的特點成為了學生群體及部分上班族選擇的標准。
三.產品分析
⑴特點
「益康」系列乳製品突出營養、健康特點，並獨具創新地融入了保健作用，使新產品與其它新產品具有明顯區別。產品具有較高的技術含量，也是適合廣大消費群飲用的乳製品，在包裝上採用利樂七層新包裝及具有較長的產品保質儲存期。
①具體特點及產品支持點
益康乳製品通過了GMP及AACCP產品質量認證，其產品含有多種營養成分和保健成分，主要成分及價值如下：
乳脂肪：可提供熱量，細胞營養物質合成的良好原料；
乳蛋白質：含有全部必須氨基酸，提供能量；
乳糖：半乳糖可提供腦苷脂類和粘多糖類的生成，對少年兒童智力發育非常重要，可促進人體腸道內有益菌的生長，抑制腸內異常發酵，防止中毒，可促進鈣的吸收；
PPL：提高記憶力和免疫力，防止腦神經衰竭。
②產品的主要支持點：
含有高科技成果的PPL，使產品擁有獨特的保健作用，讓營養與保健一個也不少；
高蛋白含量，每100克乳製品含蛋白質3.3—3.6克，比國家標准高出13.8%---24%；
利用利樂七層新包裝，大大加大了產品的保質儲存期。
⑶競爭對手產品特點
伊利與蒙牛是中國前兩名乳製品企業，也是益康乳製品的主要競爭對手。綜觀兩大乳製品企業，其產品線完整豐富，產品包含液態奶奶粉酸奶和原奶，市場定位面廣，消費人群復雜。兩大乳製品企業產品質量好，也具有特色，如伊利高鈣奶，「利樂磚」形式奶，蒙牛的極品純牛奶「奶爵6特乳」和「蒙牛特侖蘇」。
（4）產品定位
「益康」系列乳製品致力打造中國第一保健牛奶組合，使產品具有營養+保健作用，為消費者的健康護航。產品的目標消費群體廣大在校學生及上班族，（促使保健作用提高記憶力，防止神經衰弱，提高免疫力）發揮效力。
（5）產品分析總結
對產品的分析使我們對「益康」系列乳品有了細致的了解，也對其所在的競爭環境有了認識，要想在競爭白熱化的乳製品待業立足，必須有堅定的信心及良好的產品保證。而「益康」系列乳品在競爭中有著獨特的優勢，他是第一家使保健作用與營養作用結合在一起的乳製品企業，其產品與其它產品的差異性是其進入市場的利器，在市場中應重點運用。另應學習競爭對手如伊利、蒙牛的優勢，發現自己產品的不足，在競爭中取得勝利。
四競爭對手及狀況分析
對於乳品這種充滿競爭的日用快速消費品而言，企業的競爭已到了白熱化程度，我國乳品業已經真正進入了「微利時代」。而作為我國乳品市場中的佼佼者，蒙牛和伊利的產品幾乎囊括了乳製品的所有品類。而作為全國著名乳製品廠商三鹿、光明也是竭盡所能擴大市場。而山東是我國東部大省，常住人口達9千萬以上，區域產業布局均衡，經濟發展迅速猛，是商家青睞的市場之一。在山東的主要乳製品廠商主要有濟南的佳寶、淄博的得意，臨沂的益善房以及其它全國性乳製品企業的銷售。而益康作為濰坊一家新興的乳製品企業重點進行銷售的市場，競爭十分激烈，益康要想在競爭中取勝，必須有獨到的銷售策略。
各乳製品廠商也推出了不同的廣告宣傳，在重點地區進行了廣告立體宣傳，如蒙牛的「每天一斤奶，強壯中國人」，「不是所有的牛奶都叫特侖蘇」，伊利的「就是喜歡你」，「心靈的天然牧場」，「 我與夢想只有一杯之遙」，益康乳業針對產品特色也提出了「喝益康，更健康」的廣告策略。
五；廣告策略
（一）；廣告目標
隨著國民經濟的快速發展，人們生活水平的提高，進而我國的奶製品也有了更新的發展。山東濰坊益康乳業股份有限公司經過多年的研究，終於成功研製出中國的首批保健乳品，並大力推向濰坊市場，且在短期內，使濰坊的學生和部分上班族等目標消費者對廣告好感度提升到80%，占濰坊市場份額的36%，另外，還要加強新產品的知名度和美譽度，為企業樹立更好的企業形象。
（二）；目標市場略
主要的目標市場是濰坊本地及周邊的一些縣市，更廣泛的推銷本公司的新產品，從而使消費者能夠更多的了解和接受該保健類乳製品，提高消費者的品牌忠誠度。
（三）；產品地位策略
新產品的問世要找准它所針對的目標顧客，從而能夠更深入的了解他們是否對該產品產生興趣和適合他們的品味，這樣能夠直接刺激購買行為，增加銷售量。
1；價格定位
現在隨著人們生活水平的不斷提高，在濰坊地區一般的家庭月收入都在1500--2500元左右，而保健品的價格也應定位的比較適中一些，這樣也更能夠使目標顧客，即那些中低檔家庭人員去大量的購買，並宣傳他們使用「益康」乳品以後帶來的好處，使他們認為該產品好，而且價2；產品價格定位的必要性
隨著人們生活水平的提高，人們對產品的需求也有了更高的要求，再加上競爭者越來越多，生產乳製品的廠家也越來越多，價格也出現了高低不等的現象，現在在濰坊地區內，大部分的家庭為中低等收入，但他們都越來越多的注重起身體健康這一方面，而「益康」乳品現就是從這方面出發的，與其它的乳品一下子劃開了界線，即該產品的價格也應從新定位，從而找准了該產品的市場定位，減少了與其他乳品之間的競爭的壓力，這也就是產品價格地位的必要性。
（四）；廣告地位
現在不管是在什麼方面（如電視，廣播，報紙，雜志等）越來越多的產生了廣告，而且廣告量越來越大，廣告費用也一步步的增多，而「益康」做為一個中等型的企業，在廣告發行上也應有一定的定位，不然就會為公司的發展帶來一些阻礙，所以我們應大力在濰坊地區一些大中型的超市外面大幅度做廣告，還有報紙，戶外的一些廣告牌上面等等都可以大面的做一些關於「益康」保健品的廣告，這樣即減少了廣告費用，又擴大了宣傳，又以簡單明了的廣告語「喝益康，更健康」來吸引更多的目標顧客。
1；觀念定位
「喝益康，更健康」這一簡潔的廣告語使目標顧客與潛在顧客更了解益康乳製品，而我們所研製的益康是沖保健這一方面而入手的，「保健」這一詞主要表現在可以提高記憶力，防止神經衰弱和提高免疫力，從這些方面可以看出它更適合我們現在所針對的青少年與上班族這一群體，因為他們相對都是用腦相當大的一個群體，喝了益康，更有利於他們的健康。
（五）；廣告訴求策略
廣告訴求是圍繞廣告主題，通過作用於受眾的認知和情感層面，促使受眾產生購買的動機，作用於認知層面的理性訴求和作用於情感層面的感性訴求兩種最基本的策略。
1；理性訴求策略
理性訴求策略定位於受眾的理智，通過真實，准確公正地傳達企業，產品，服務的客觀情況，使受眾經過概念、判斷、推理 等思維過程，理智地做出決定，如果在購買了益康乳品以後，他們會知道喝了它會使自己更健康 ，通過傳達具有很強的邏輯關系的訊息，來加強關高的說服力，向顧客提供較為全面的商品信息，從而引起他們更大的購買慾望。
2；感性訴求策略
定位於受眾的情感訴求，通過表現與企業、產品、服務相關的情緒與情感因素來傳達廣告訊息，以此對受眾的情緒和情感產生沖擊，誘發他們的購買動機。
六廣告表現策略
廣告表現主要突出在其它「與眾不同」這一方面，通過自己的優勢特徵來吸引住其它顧客的目光，促使其購買動機，而現在本公司的益康就是以保健方面而與其它的乳製品分之開來，以「保健」突出其與眾不同之處！
1；以「新、奇、特」為創意的基礎，為其吸引顧客，引起顧客對該產品的購買慾望，而現在本公司所研製的益康乳品就是以其新穎而展現在顧客的面前，用有利於他們身體健康為奇特抓主顧客的購買心理創意，就是以「與眾不同」而吸引顧客的目光。
2；廣告標題
（1）開發期
開發期是一個公司能夠迅速進入市場的一個重要的時期，其重點主要防在以創牌為主要的目標，只要品牌大出去了那就為該產品順利進入市場打下了堅實的基礎，即我們在這個時期最重要的就是做大量的廣告，使顧客從廣告中能夠更多的了解該產品，以便引起他們的購買慾望，這就需要精彩的廣告和簡單易懂且突出主題的廣告語來吸引顧客的眼球，從而使他們產生在購買動機。如下面的廣告語：
喝益康，更健康
先買健康，後買益康
一種選擇，兩份收獲
益康相伴，健康永遠
（2）成長期
這個時期對產品的發展也是非常重要的，隨著該乳製品的慢慢壯大，其銷量也在慢慢的加大，但與此同時，競爭對手也在慢慢的增多，一不小心就有可能被其他的競爭對手打敗，所以我們時時刻刻都要提高精神，給自己找准一個適合自己的位置，不斷的發現更新產品，使更多的，有利於人們身體健康的好產品面世。有以下廣告語選擇：
益康賣出的是健康
真情傳天下，營養千萬家
健康生活夢想，益康永遠領先一步
健康源於益康，生命在於自立
（3）具體設計
通過以上的概述，我們可以總結出本策劃小組針對益康乳製品的特點，主要通過平面廣告設計.車視TV.DM+免費品嘗.商場促銷.廣播廣告.路牌廣告.報紙廣告以及其他一些針對性比較強的形式來發布新產品的發布推廣。
六媒介策略
（1）對象媒體接收習慣
因為我們選擇的消費群體是學生和上班族，學生主要是通過報紙.廣播等媒介來了解我們的產品，而對於流動性比較強的上班族來說主要是通過車視TV.報紙路牌等媒介來了解我們的產品，總體來看，要短期媒介與長期媒介結合，才能有更好的傳播效果。
(2)媒體組合策略
我們公司選擇媒介及媒體的投資分配情況可以以點線面的形式來概括。面就是採用報紙.廣播來進行全濰坊的宣傳，點則是採用車視TV.商場促銷.路牌廣告.平面廣告設計.DM+免費品嘗等來具體的宣傳銷售我們的產品，同時也兼顧了濰坊的經濟發展狀況及人民的生活習慣。
(3)媒介選擇策略
考慮到益康乳製品是剛上市的產品以及我們在廣告上的投資，再者是我們的目標市場主要面向濰坊以及周邊地區，結合實際我們只選擇了報紙.廣播.車視TV等進行重點宣傳。在重點宣傳的基礎上再向外宣傳，比如舉行新聞發布會主要是為提高企業的知名度。相信在這樣的策略下，我們的產品銷售會有大的進展。
七廣告計劃
廣告時間發布
將至年關，許多人會在春節期間購置用物，尤以送禮為主，此時，各種貨源也處於供不應求之時，若在此時發布廣告，必定會有大的收益。開發期在春節前，應以個性化的訴求為主以贏得人心。在現代激烈的市場競爭中要想取得傲人的成績，必須為消費者著想。而作為一個新的產品具有差異性的特點和為顧客著想的思想定會取得好的業績。
八公關營銷策略
（一）目的
在提高企業效益，服務公眾，貢獻社會，回饋消費者，樹立良好的企業形象，同時提高企業的知名度與美譽度。
（二 ）活動策劃
（1）舉行「喝一次奶，捐一分錢」的新聞發布會，本次活動主要是面向全社會， 公司向社會承諾每銷售一袋奶便拿出一分錢，建立一個幫助殘疾人的基金。並邀請《濰坊日報》〈齊魯晚報〉等媒介做專題報道，提高益康乳製品的公益形象，讓公眾意識到益康乳製品不僅把關注人們的健康當作自己義不容辭的責任，還關心社會弱視人群，在濰坊以至山東大多數地區關注益康。
（2）在廣播電視台舉辦益康乳製品有獎知識竟答，提出一些保健問題，使人們正確認識健康與營養的關系。通過這個活動，使益康乳製品走進千家萬戶的健康話題中，提高產品的知名度，讓人們更加註意健康，關心健康。
（3）在濰坊部分學校舉行免費贈奶活動，讓學生親身體驗到益康乳製品帶來的好處，也通過學生的宣傳讓家長知道益康乳製品，並通過本次活動提高益康乳製品在學生和學生家長心目中的產品形象，增加產品的美譽度。
（4）益康乳製品應積極參加贊助在濰坊地區的一些大型活動，以這些贊助為契機，提高益康乳製品的品牌形象，增強市場信心，鞏固顧客的忠誠度。如濰坊各大高校舉行的文藝活動，使大家了解益康乳製品，飲用益康乳製品。並將益康的健康營養理性的觀念根植於學生心中，以培養學生的忠誠度，為以後的銷售打下基礎。
九.廣告策略預算
(一)廣告策劃費: 20萬
1.市場調查費: 10萬
2.資料收集費: 10萬
(二)廣告創意
1.平面廣告設計: 20萬
2.報紙廣告: 60萬
3.路牌廣告: 30萬
4.DM+免費品嘗: 20萬
5.廣播廣告: 60萬
6.車視TV: 20萬
7.商場促銷: 50萬
8.其他: 30萬
(三)廣告策劃書文本費 10萬
(四)總計 320萬
十.廣告效果預算評估
(一)廣告效果的評估
1.廣告主體的預測
現在市場銷售中的各式品牌的乳製品大部分以營養,有助於消化為主,而我們公司新推出的益康系列乳製品,主要針對的是營養+保健的策略,廣告詞為"喝益康,更健康".主要因為濰坊大部分家庭收入都在逐漸提高,所以健康成為市民最關心的問題.我們的產品打向市場後,相信會引起很大的回應,會很快佔有較大的市場份額,眼下競爭比較小,近期會一直處於熱銷中,成為乳製品行業中的佼佼者.
2.廣告創意的測試
優秀的廣告創意除了抓住"新"."奇"."特"這三個特點外,還要巧妙的運用藝術手段突出廣告的主題,"喝益康,更健康"這一廣告標語傳達了我們公司產品的營養+保健的特點,廣告語簡單.明了,更易被人接受,同時健康是廣告語的關鍵,提出並解決了人民最關心的問題.具體的說我們的產品所含的成分PPL可以提高記憶力.提高免疫力,防止神經衰弱等.
3.廣告文案的測試
廣告文案的測試主要是對反應廣告主題和創意的語言文字的評價,可以用實驗式測試,也可以用模擬環境中的預測,一般情況下後者比較實際,所以我們採用後者,並具體到使用印刷廣告測試,以此來測試廣告文案.
4.廣告作品的測試
廣告作品的測試其實就是廣告創意的測試,通過測試反映廣告作品的優劣,針對我們公司主打濰坊市場,范圍比較小,可以提前做個實際調查,徵求消費者的建議,根據調查結果來測試作品的優劣.
(二}廣告效果的監控
1.媒介發布的監控
主要是監督和紀錄媒介對廣告的發布情況,針對我們公司的情況主要是對廣播媒介,車視TV在某個時段是否發布了本公司的廣告.這關系這公司產品到達目標消費者的情況,因此必須加強監控.
2.效果的測定
對廣告效果的測定可以通過銷售狀況來測定,也可以採用調查問卷的形式來測定.我們決定採用調查問卷的形式來測定.因為調查問卷的形式可以提供標准化的數據收集程序,適用於各種范圍和對象的市場調查,它通俗易懂,實施方便,有利於對資料進行統計處理分析,節省時間,調查效率高.
十一.實施策略
1.導入時機
最佳導入期應選擇在春節的前兩個月,過年送禮是中國傳統,也是人與人之間交流感情的主要方式,只要加大在商場海報的廣告宣傳力度,產品的品牌知名度就會得到很快的提升.
2.實施步驟
(1)實施前的准備工作,通過市場分析與市場調查對乳製品市場做好市場預測,對消費者的需求和購買情況做出深入的調查,只有了解消費者需要什麼,我們才能正確的滿足其需要,從而為在同行業立於不敗之地奠定基礎.還需要對產品和競爭對手進行分析,作到知己知彼,百戰不殆.正確的對益康做一個市場定位,為提高銷售打下基礎.
(2)對消費者和競爭對手完全了解之後,我們要做的是廣告宣傳策略,根據廣告目標和廣告定位來制定廣告計劃,選擇正確的媒介策略是廣告宣傳的重要環節,在廣告宣傳中把重點設在公關營銷上,例如新聞發布會和社會公益活動.舉行"喝一袋奶,捐一分錢"的活動,可在市民心中樹立良好的企業形象,提高知名度.
首先作到讓消費者對企業產生好感,消費者才會關注你的產品,才會願意買你的產品,也就是通過系列公益活動使益康乳製品在消費者心中留下良好的第一印象,同時要加大商場的宣傳和促銷,提高產品的銷量.
(3)最後要做一個關於本次廣告策劃的市場調查,對整個策劃所達到的實際效果和預期效果相比較分析,以問卷的形式調查本次策劃所達到的效果,通過對商場負責人和促銷人員以及大部分消費者的問卷調查來進一步分析益康乳製品已經在消費者心目中的定位,為企業的進一步發展打下堅實的基礎,使企業受益.
3.總結
通過我們對市場的全面分析和深入了解,已經對益康乳製品進行了正確的市場定位,找准了媒介宣傳策略,為產品推廣打下了基礎,相信通過這些活動,益康乳製品一定會取得偉大的成功,在將來的市場競爭中取得優勢.
舉報 123.145.84.* 2008-12-31 下午04:47:26 29700669
參考資料：http://wenda.tianya.cn/wenda/thread?tid=66f8c4815e15bcb0

Ⅳ 市場調研與預測的科學出版社版

市場調研與預測
科學版精品課程立體化教材·管理學系列
,呂筱萍
科學出版社 2015年1月出版
定價：42.00 語種：中文
標准書號：978-7-03-043102-8 裝幀：平裝
版本：第一版 開本：16開
責任編輯：江薇,張寧 字數：420千字
讀者對象：本科以上文化程度 頁數：273
書類： 冊/包：
編輯部：經管法教材
附註： 本書分為上、下兩篇。上篇為市場調研，具體包括市場調研的基本概述、市場調研方案的設計、原始資料和二手資料收集的方法與技術、市場調研資料的整理分析及調研報告的撰寫，此外還特別增設了調研數據處理軟體運用和市場調研應用兩個專題內容。下篇為市場預測，具體包括調研預測類型和原理與步驟、定性預測方法、時序預測方法、回歸預測方法，以及市場預測綜合分析和市場預測軟體應用介紹等相關內容。為便於教學，本書還為各章配有本章導讀、本章主要內容、案例、本章小結和思考練習題等欄目，注重系統性和實用性，以期提高學生將市場調研與預測理論及方法應用於實踐的能力。
本書適合大學財經類專業本科教學，也可作為財經類高職院校以及各類經營管理人員學習的參考用書。 第1章市場調研概述 1
1.1 市場調研與現代市場經濟 1
1.2 市場調研的作用?類型和程序 6
1.3 市場調研的基本內容 12
第2章市場調研方案設計 18
2.1 市場調研方案設計概述 18
2.2 調查表的設計與運用 23
2.3 詢問技術 26
第3章二手資料收集的方法 32
3.1 二手資料和原始資料 32
3.2 二手資料收集的原則和步驟 38
3.3 二手資料的校驗與判斷 40
第4章抽樣技術和方法 44
4.1 市場調研的組織方式 44
4.2 非隨機抽樣調研 47
4.3 隨機抽樣調研 49
第5章原始資料收集的方法 64
5.1 詢問調查法 64
5.2 觀察調查法 77
5.3 實驗調查法 79
第6章市場調研資料的分析 86
6.1 調研資料的整理 86
6.2 調研資料的分析 90
6.3 市場調研報告的撰寫 95
6.4 市場調研綜合案例分析 105
第7章市場調研專題應用 117
7.1 新產品開發 117
7.2 廣告調研 122
7.3 定價調研 127
7.4 促銷調研 128
7.5 品牌形象調研 130
第8章數據分析與SPSS的初步應用 137
8.1 利用SPSS輸入和整理數據 137
8.2 利用SPSS作描述性統計和圖表 150
8.3 數據分析:差異分析 161
8.4 數據分析:關聯分析 173
第9章市場預測概述 183
9.1 市場預測的特點和類型 183
9.2 市場預測的原理 185
9.3 市場預測的步驟 188
第10章定性預測方法 191
10.1 對比類推法 191
10.2 集體經驗判斷法 193
10.3 德爾菲法 194
10.4 市場調查預測法 201
10.5 消費水平預測法 204
第11章時序預測分析法 209
11.1 平均預測法 209
11.2 趨勢預測法 218
11.3 季節變動預測法 231
11.4 馬爾可夫預測法 233
第12章回歸分析預測法 237
12.1 一元線性回歸預測法 237
12.2 多元線性回歸預測法 241
12.3 自回歸預測法 244
第13章市場預測的綜合分析 248
13.1 預測目標的分析和確定 248
13.2 預測方法的評價和選擇 250
13.3 預測結果的分析和評價 255
13.4 市場預測綜合案例分析 259
第14章市場預測的軟體應用 267
14.1 利用Excel做時間序列預測 267
14.2 利用Excel做回歸預測 270
參考文獻 273

Ⅳ 怎樣寫市場調查報告

市場調查首先要明確搞哪方面的市場調查，如服裝、保健品、計算機等等，選准一個方向，才能確定到什麼地方去調查，了解什麼情況，寫什麼內容內容。調查之前，最好要有一個提綱，然後再有目的的去調查，可起到事半功倍的效果。
1 市場調查常用的調查方式
入戶訪問
是消費者訪問中最早的一種訪問方式。
其優點是：
1) 訪問員與被訪者之間能夠形成面對面的溝通；
2) 適合比較長的問卷，譬如1小時以上長度的訪問。當問卷長於1.5小時時，還可以採取一部分由訪問員面訪，其它部分留置在被訪者家中允許被訪者有空時自行填答。這就是常規的留置訪問法；
3) 適合於要向被訪者出示產品/卡片的訪問；
4) 適合於需要訪問員演示/操作的訪問等。
缺點是：
1) 由於被訪者不容易接觸，譬如小區電子門/鎖/保安等影響，很難接觸到目標被訪者；
2) 由於被訪者安全意識的提高，拒訪率提高；
3) 由於訪問成功率降低，訪問員不願意參與入戶訪問，訪問員流失率提高。因此，越來越多的市場研究公司採用預甄別被訪者群體的方法，即先用電話或者其它方法與目標被訪者溝通，確認接受訪問且時間合適的情況下，再派訪問員過去訪問。
北京神鵰數據是中國起步較早的資料庫營銷研究公司，和多家市場調查公司建立起緊密聯系的數據採集網路。
入戶觀察：
為了保證數據採集的質量，採取了一系列措施
1. 標准化面訪數據採集的所有步驟/過程，包括抽樣過程中的抽樣框建立、選點、畫圖、居民戶抽取、間隔等；
2. 對所有這些數據採集點進行統一、定期培訓。培訓他們按照標准進行數據採集、質量控制等；
3. 對每一個項目從抽樣、培訓、訪問控制、問卷質量等多個不同角度進行公開評價與獎懲；
4. 每年一次全面評價各個數據採集點的質量等指標，並根據評價結果進行優勝劣汰的制度，即獎勵優秀的抽樣員、訪問員、督導等，對於質量最差的後幾位進行淘汰，培養新的數據採集點。

到用戶家中或者生活區域、工作區域觀察用戶擺放、使用、移動、操作產品的特徵。隨著個性化時代的到來，市場細分越來越細致的今天，客戶非常關注如何為他們的用戶提供個性化的服務，這就要求他們必須非常了解用戶的使用行為、特徵、環境等。因此，入戶觀察方法被越來越多的用戶所接受。
入戶觀察強調的是觀察自然狀況下用戶的行為，但市場研究又不能夠突然闖入用戶家中觀察，必須提前與用戶溝通並經過用戶同意後才能夠進入。因此，如何進行巧妙的安排顯得非常重要。同時，在自然狀況下觀察需要觀察者能夠很巧妙地捕捉到用戶的每一個有用的細微末節，因此，觀察前的仔細設計顯得非常重要。
觀察可以是完全結構化的，也可以是半結構化的，還可以是完全非結構化的。如何設計，完全取決於項目的情況
街頭攔截
即選定繁華或者（目標）人流較大的戶外場所，訪問員隨機地/有間隔地攔住過往行人，就地進行問卷調查。
街頭攔訪由於是在大街上進行，不宜問卷太長/太復雜/需要展示卡片的訪問。
大部分情況下，街頭攔訪用來做類似於人流觀測、戶外廣告效果測量等類型項目
電話訪問
面訪由於被訪者接觸難以及費用高的問題，從而電話訪問應運而生。最原始的電話訪問就是由訪問員撥通電話後根據問卷訪問被訪者。與面訪的差別就只在於一個是面對面訪問，一個是通過電話訪問。
但這種電話訪問方式並沒有完全表現出電話訪問的快速高效的特點。訪問中非常耗時的步驟除了訪問這個環節（包括各地督導集中培訓約2天，督導到各地去培訓訪問員等）外，還包括郵寄問卷（2天）、審卷（2天）、數據錄入（2天）、這些步驟。因此，更好的電話訪問是計算機輔助的電話訪問（computer assisted telephone interview, CATI）。
CATI將傳統訪問中的撥號、問卷顯示與跳轉、數據審核、數據存儲等步驟全部計算機化，由計算機完成，極大地簡化了訪問員的工作負荷，有利於訪問員將全部精力集中於理解問卷與精確訪問。
電話訪問的優點在於速度快、樣本代表性強、費用低。一般來說，能夠進行真正有代表性抽樣的數據採集方式只有入戶訪問與電話訪問。由於入戶訪問接觸率較低，因此，電話訪問就成為了樣本代表性最強的數據採集方式。就速度來說，CATI中心目前每天能夠完成的訪問量達到4000個。電話訪問不需要督導出差，僅此一項就可以節省客戶近三分之一的項目費用。電話訪問的局限在於問卷不能夠長於1個小時，不適合需要出示卡片的訪問。

2 市場調查十大誤區
企業數據化地解讀市場與消費者不外乎有兩種途徑，或者自己去了解，或者藉助專業的市場調查公司。
很多企業在與市場調查公司合作的過程中，覺得好像做不做市調結論都是一樣的，沒有顯著的成效感。
事實上市場調查這個行業是20 世紀80 年代才進入中國，整個模式從西方輸入，行業思維、方法、手段並不完全適合剛剛起步但是發展迅猛的中國企業，於是屢屢造成這樣的尷尬：市場調查公司覺得自己提供了國際先進水平的市場調查數據分析，而企業卻感覺像是花錢聽了一場幾個小時的「市調秀」，沒有實際作戰的指導意義。
誤區一：研究消費者，卻遠離消費者
項目確定----- 研究員設計研究方案----- 設計問卷---- 訪問部收集數據------- 數據處理------ 數據報告------ 研究員做研究報告------- 提案。這是正常一家市場調查公司按照正規的方法和手段操作項目的流程。一切都很正規。我們從中可以發現一個現象，就是首先由研究員設計方案和問卷，然後由訪問部收集數據，等資料庫好了之後再由研究員開始分析數據寫作報告。這樣的好處就是一個研究員可以同時負責好幾個研究項目，因為研究員可以利用訪問部收集數據以及數據處理的這段時間設計其他項目的方案、問卷。研究員整天坐在辦公室寫方案、問卷、報告，看上去在研究消費者，而實際卻在遠離消費者。
我們很反對坐在辦公室里做研究，尤其是做這一行的。想要在短短的時間內成為某一個行業的專家，甚至超越專家高度提出問題，「資料速成法」是行不通的。不深入市場進行了解，對數據怎能有感覺？整天坐在辦公室里，只能是對市場的敏感度越來越低，離消費者越來越遠。我們提倡泡市場，研究員與消費者進行「親密接觸」與「零距離溝通」。
不管是坐計程車，還是去旅遊，我們都喜歡跟身邊的陌生人交談：問他們的愛好、平時喜歡去哪裡、抽什麼牌子的煙、業余時間如何安排等等。
研究員要長泡市場才有感覺，要和消費者過日子。研究員做任何一個項目，必須要到市場上親自走訪，和消費者面對面接觸。拒絕整天坐在辦公室里閉門造車。
誤區二：和營銷脫節
我們在對聖象地板進行研究時發現，消費者選擇復合地板時經常會問：地板能不能承受得住重重的傢具？椅子拖來拖去會不會有痕跡？萬一漏水地板會不會鼓起來？能用多久？地板是不是很平整？這些問題看起來很平常，但卻是消費者最關心的。這些細節為聖象廣告篇的創作提供了有力的支持。此後我們發展出了聖象地板的產品系列廣告：
《鋼球篇》、《踢踏舞篇》、《小狗篇》、《時鍾篇》、《無縫篇》，很好地解答了消費者關心的問題，立體展現了聖象地板的產品特點。
奔著營銷的目的，從策略的角度去做研究，我們提出「營銷調研」：調研要與營銷緊密結合，衡量調研的標准，就是看它能為營銷帶來多少實用價值。
鄉謠牛奶，在我們策劃前叫武帝台牛奶，河北滄州的一個地方品牌。在當地市場上，娃哈哈、樂百氏兩巨頭稱霸。怎樣才能在強手如林的市場中突出重圍呢？我們對當地市場情況展開了詳盡的研究。
在大量資料中，我們發現河北滄州是我國最嚴重的高氟區之一，其水源中含有過量的氟，嚴重危害了該地區人民的身體健康。而滄州人普遍都知道這個事實。這個發現引發了我們一個大膽的想法，我們的腦海里立即誕生了「鄉謠降氟牛奶」這個嶄新的產品概念。
事實證明，正是由於「降氟」這一獨特賣點使鄉謠在當地市場上迅速崛起，並帶動了系列產品的銷售。現在在河北，鄉謠已經是十分暢銷的品牌了。
如果調研不能為營銷服務，我們認為您的調研肯定是浪費了，不能是為了調研而調研，結果全是一些百分比之類的數據，我們認為調研必須與市場戰略緊密結合，與營銷策劃環環相扣，而且我們相信調研同樣需要策略與創意。
誤區三：熱衷研究模型
「你好，我們是XXX 公司的，我們想做一次市場調查..你們有沒有自己的研究模型呢，據我們了解好多調研公司都開發了自己的模型..」這是我們最近接到一個客戶電話，這種情況以前也遇到過。
一些研究公司熱衷於開發各種各樣的研究模型，一些客戶往往評價一個研究公司也看這家公司有沒有自己的模型，認為有模型就是專業的，這也是一些研究公司宣傳有什麼模型的原因所在，希望用模型來吸引客戶。但為了比模型而開發一種無意義的框框和模式無異於走火入魔。
我們堅信，僅有模型是遠遠不夠的，圍繞營銷發現問題並解決問題才是目的！一切都要圍繞著實效營銷這惟一使命！這才是使調研更具蓬勃生命力的惟一出路。
誤區四：機械化式的調研程序
我們曾經做過空調的普及率調查，傳統的方法是採用入戶研究，但現在一些高檔小區越來越難進入，導致抽樣誤差加大。那怎樣才能得到更准確的數據呢？我們派出訪問員，帶個望遠鏡。只要看看外牆上掛著的小方塊就可以了。家裡有沒有空調？是什麼牌子？一目瞭然。
調研要跳出程式化的框框，不要總是戴著鐐銬跳舞。
第一次使用「量表」，第一次運用投射技術，垃圾調研法的誕生，這些都是調研的大創意。編個小程序提高搜索資料的效率，打破RD、DP、FW採用項目小組制，通過一支煙、一頓飯順利實施了訪問，等等，這些也都非常有創意。
即使表述同樣的數據，有創意的研究員能將其表述得非常生動，使數據有了生命，成為活生生的市場剖面圖和消費形態圖；而在沒有創意的研究員筆下，這些數據卻是僵硬的、乾巴巴的、沒有呼吸的。
有一次我們需要深入了解卡車司機的生活狀態。常規的方法是採用深訪，詢問卡車司機的生活規律、生活習性等。但我們覺得這樣做太膚淺了，經過一番准備，我們的研究員和卡車司機同吃同住同行了五天，深入了解卡車司機的日常生活，獲得了寶貴的一手資料，為營銷策略的制定提供了非常有價值的信息。
市場調研雖然有科學的程式化的步驟，但在這個動態化的過程中，任何環節都需要創意的幫助。有創意思維的調研人員，總是能十分敏感地抓住那些有價值的信息，從不讓它們失之交臂。並根據這些信息，提出一個個很有創意的假設，然後運用各種調研方法進一步證明這種假設是否確實存在。
我們為一個車載診斷儀器作消費者研究，發現消費者對儀器本身非常感興趣，但購買儀器的要求卻並不強烈。當然，我們通過產品測試很快掌握其原因所在。此時任務已經完成，但我們在調研中，又創造性地探求了消費者對租用這套儀器的需求，在得到消費者積極反應之後，我們又及時地調研了消費者願意接受的租用方式和價格。整個調研工作可謂超額完成原來的計劃，令客戶非常滿意。
而在一般情況下，市場研究公司在項目開始後，會很快地根據項目計劃書做出項目預算。這樣在整個項目執行過程中，基本上要嚴格按照這個計劃和預算來進行。但是這樣就會存在一些問題：有時候研究員在項目過程中發現了既定研究內容之外的問題，但由於是計劃之外的問題和費用預算的關系，研究員一般也就不多此一舉，這樣不僅敏感性的問題沒有得到解決，同時也扼殺了研究員的創意積極性，對調研的實效性和實用價值就會造成較大的折損。
調研不是機械化的程式，否則發明一個可執行程式的機器人就可以了。
誤區五：研究員不懂品牌，廣告和策略
「看上去很專業，圖表很漂亮，但是客戶不需要這樣的報告，要深入分析、挖掘數據，平時多看品牌、廣告和營銷方面的書..」這是葉總經常教導我們的話。
多年以前，我們也曾經與其他公司的研究員進行過業務合作，結果不是很理想。論市場研究，沒有問題，但研究框框以外的知識卻很薄弱，分析問題總象漂在水上，深入不下去。在整合營銷傳播時代，光懂研究是不夠的，還必須懂營銷，懂品牌，懂廣告，更要懂策略。這樣我們的報告才能真正做到務實和營銷緊密結合，為企業解決問題。
誤區六：未看清真相和本質
「逆向思維」。換個角度看看，假如你現在是策略決策人員，你想達到的目的是什麼？你想了解的內容是什麼？對照一下原來的研究內容，把那些華而不實的問題大刀闊斧砍掉吧，不要心疼，那樣只能增加報告厚度。除了在調研方案設計之前就開始進行這樣的思考外，還要對一些處於萌芽狀的策略進行測試和研究，讓策略少犯錯誤。
「策略性思維」。「不識廬山真面目，只緣身在此山中」。真相和本質總是在和你捉迷藏。我們曾在圓明園的迷宮里轉來轉去，雲里霧里的。後來爬上附近的石頭一看，裡面的曲曲彎彎一目瞭然。做分析也一樣，必須上升到策略的高度。「這個結論對企業有什麼幫助？」「這個數據如何支持策略的制定？」..從策略的高度多問幾個為什麼，肯定大有收獲。
誤區七：中看不中用
有一客戶講，他們已經找了國內的多家調研公司進行過合作，總的感覺是「中看不中用」。光是數據就把人給砸暈了，哪還能理出個頭緒呢？
調研報告一般有兩種結局：要不一是被遺忘後漸漸放得發霉；要不一是被高效利用傳來傳去翻得破破爛爛。
在工作中，我們經常問企業一個問題：在提案結束後研究公司有沒有對調研報告進行「產品滿意度」研究？或者事隔半年後他們能否再次詢問企業的意見和看法？
有的企業講，我們也請研究公司做了這方面的研究，但仍然不知道該如何運做作市場，該往哪個方向走。其實這也是我們一直在思考的一個問題。
一籮筐的數據磚頭對企業有什麼用？無數的事件表象對企業有什麼用？我們的分析能不能更高一點，更深一點，更透一點，更實效一點？能不能提供特別針對企業的「中看更中用」的報告呢？我們認為拋給客戶一堆僵硬的數據是極不負責任的態度！
誤區八：只做常規數據分析
不要迷失在數據里，真正有用的數據需要仔細挖掘，看似八竿子打不著的東西是不是有什麼聯系？是否能通過交叉分析、回歸分析、因子分析、聚類分析等探索出各種變數之間的聯系？是必然的，還是偶然的？綜合其他條件看，這種關系還存在嗎？這種關系與當地的人文環境和地理環境有什麼關系嗎？與自己的策略課題有關系嗎？煉就一雙睛睛火眼，深入挖掘數據，洞察本質。
誤區九：一次性調研
有的企業講：我們也很重視調研啊，可為什麼總覺得把握不住消費者呢？回過來我們也要問一句：您對消費者進行了幾次研究？是不是每年甚至每半年都有過一次或多次調研呢？
要想摸透消費者的心，必須不停地與其溝通，長期接觸。過去相差十年才形成代溝，現在一兩年就產生代溝。用兩年前的數據怎麼能解讀今天的消費者呢？
我們經常看到McDonald、KFC、P&G等國際公司總是不斷地進行調研，日積月累便形成了大量的歷史資料庫。而國內有些企業在跟蹤研究上不太肯投入，總認為做了一次調研就對市場、消費者了解了。當然越來越把握不住消費者了。
誤區十：調研是萬能的
有的企業往往會把市場調研想像成無所不能的。市場策略、廣告創意、活動方案等等都可以通過市場調研來解決，其實不然。市場研究只是輔助決策，使決策更有把握，增加勝算的機會，我們做研究的在和客戶接洽時，也不要做任何超出市場研究范圍的承諾，否則會造成不必要的麻煩。
市場調查公司利用西方輸入的模式，行業思維、方法、手段來做市場調查，這當然沒有錯。但問題是，不能完全用這種思維模式來對待中國的企業。我們要用先進的方法和手段來做市場調查，但更重要的是要用適合中國企業的思維方式。

希望能幫到你哦！！

Ⅵ 求展示牌調查報告書

按照區人大常委會年度工作安排，常委會擬定於6月中旬聽取和審議區政府關於迎世博600天行動計劃推進情況。為切實提高審議質量，掌握相關情況，區人大常委會城建環保工委在分管領導彭戌蘭主持下，以市容環境整治為重點，組織全區133名人大代表進行了為期3個月的市容市貌暗訪活動。這次暗訪調研，以「拆除違法搭建，優化綠化環境」、「清除亂設攤，整治市容環境，清理渣土」、「整治黑色廣告，清理戶外廣告，規范店招店牌」等三項為重點內容；以「三軸、三環、三線、三區、三點」為重點范圍、重點路段和重點區域，截至5月底，共有參加代表288人次，收到反饋表格379份，附照片116張。（詳見附件一：暗訪情況專報一、二、三期）政府分管領導和相關部門高度重視人大代表暗訪發現問題的整改落實，經過近3個月的努力，已有80%的問題完成整改任務；其餘20%的問題也提出整治方案和目標節點。（詳見附件二：政府整改情況報告一、二）
此次調研還會同財經工委、教科文衛工委，對政府財政資金投入、使用、管理以及迎世博社會宣傳動員與市民文明素質建設等情況，通過召開專題座談等方式，開展了一系列調研。經過討論，形成了對區政府迎世博600天行動計劃推進情況的基本意見和若干建議。
一、區政府落實迎世博600天行動計劃整體概況
（一）市容市貌整治
1、整體推進情況良好（截止至今年5月中旬）
項目總體形象進度達61.33%。在市要求的30類規定項目和新區自選的5類項目中（總計129個小項目），有32類項目已實質性啟動；3類項目正在進行方案准備，並於世博會期間實施（分別是加強城市交通組織管理、加強城市運行服務保障和加快建立城市安全保障和應急管理體系）；其中，4個項目已全部完成；7類項目已開工；其餘大部分項目處於前期審批階段；7類項目中有部分未立項。
2、專項整治進度不一（截止至今年4月底）
道路綜合治理：對區內254條段道路開展了集中整治，主要道路兩側無主垃圾基本清理完畢，疏導亂設攤1200多個，整治達標率達到34%；垃圾廂房治理：將區內1132座垃圾廂房納入整治范圍，拉圾廂房清洗作業制度得到基本落實，已有454座垃圾廂房達到質量標准，整治達標率達到40%；河道治理：對區內河道開展集中整治，已有87條段河道完成整治任務，占總量的52.1%，其中城區河道已完成84.7%，共72條段；郊區82條段河道斷面的整治也已全面啟動；公廁治理:整治覆蓋區內238座公廁，加大了除臭器損壞修復和除臭器葯水添加力度，已有129座公廁完成達標，整治達標率為54%；垃圾壓縮站治理:對區內59座垃圾壓縮站（含垃圾分流運轉中心）進行了全面檢查，其中23座已經達標，占總量的38.9%。
（二）社會宣傳動員與市民文明素質建設情況
以「文明培育、世博宣傳、世博培訓、志願服務、文化展示」為主要內容，設計各類市民參與平台，開展廣泛的市民動員，提升市民綜合素質，激發市民參與熱情，營造濃厚的世博氛圍。
1、「聽說讀寫」全覆蓋，做好世博宣傳培訓。組建了近400人的世博市民志願者宣講團；拍攝了30分鍾的電視宣傳片；編印了5萬本口袋書；編寫了2期宣講稿；開展學生、家長、白領和公務員的世博知識測試，廣泛動員，做好宣傳培訓工作。
2、「志願者＋示範員」，搭建市民參與平台。組建各類志願者隊伍，如文明勸導、城市站點服務、環境保護、海報宣傳等，圍繞不同重點、不同行業，搭建志願服務平台。同時，抓好示範員隊伍，如黨員的「五帶頭」活動、民主黨派的專業服務隊、中小學生的「小手牽大手」主題活動等。此外，「橙色圈子」、「文明大使車」、「文明公共場所」、「文明餐廳」等，對志願和示範，賦予了更深、更廣的內涵。通過創新和拓展各類平台，使市民更自覺地參與世博。
3、營造宣傳氛圍，展現文化底蘊。加大環境宣傳，通過海報、街景、計時牌、戶外廣告等各種形式，立體開展迎世博宣傳；同時，加大電視、報刊、雜志、廣播等各類媒體的宣傳力度，引導群眾關注世博。
開展「百支優秀文化團隊、百個優秀文化項目、百個優秀文化才俊」展示評選活動，啟動「一個街道一個特色」活動，確定一批世博文化廣場等，展現文化底蘊。
（三）資金投入、使用及管理情況
1、資金安排計劃。市和區的35項任務（129個小項目），總計投資78億元，其中：基本建設類投資66億元，專項類投資12億元。
2、資金落實情況。2008年總預算安排21.4億元（17.56＋3.84），實際共撥付20.2億元（16.36＋3.84），完成預算的94.9％。
2009年預算安排46.6億元（39.25＋7.32），截止5月底，實際共撥付8.33億元（7.41＋0.92）。具體明細如下：
（1）基本建設資金。2008年底前預算安排17.56億元，實際撥付16.36億元，完成年度預算的93.2％；
2009年預算安排39.25億元，截止5月底，實際撥付7.41億元，完成年度預算的18.88％。
（2）專項資金。2008年底預算安排3.84億元，實際撥付3.84億元，完成年度預算的100％；
2009年預算安排7.32億元，截止5月底，實際撥付0.92億元，完成年度預算的12.6％。
（3）市補貼資金。市級各部門補貼資金總計3.95億元，已撥付新區2.37億元，尚有1.58億元未到位。
二、存在問題和不足
（一）市容市貌整治方面。代表暗訪發現問題主要集中在以下方面：菜場管理普遍混亂，門口亂停車現象嚴重；次幹道或綜合商業小街，落實門責制不到位，臟亂差和跨門營業現象嚴重；渡口管理存在無序現象；亂搭建、亂設攤、亂張貼等城市管理頑症仍未根治；工程性項目的建設仍存在安全隱患。
（二）社會宣傳動員與市民文明素質建設方面。新區各相關部門對世博動員和宣傳工作重視程度不一；尚未實現全社會宣傳動員的全覆蓋；各級黨政機關在文明行為、文明習慣、文明風尚形成過程中的示範帶動作用還不夠。
（三）資金投入、管理及使用方面。部分項目報批和資金撥款相對滯後，項目資金到位率較低；原未列入迎世博600天行動計劃的項目不斷增加，總量達到9770餘萬，新增項目較多，資金難以總量控制；由條線牽頭實施的項目均存在審批環節較多、審批時間較長的問題，與世博時間緊、任務重的要求不相適應。
三、建議
（一）重心下移，重視基層，切實發揮街鎮在落實迎世博600天行動計劃中的作用。嚴格執行責任制度，切實注重工程項目的安全質量，加強項目實施的工作考核，堅持條包塊管，夯實工作基礎。
（二）認真研究和落實突破薄弱區域、薄弱環節瓶頸問題的辦法和對策，整合行政、法律、經濟、社會等各方面的資源，形成管理合力，落實突擊整治與長效管理互補的機制，切實加強文明執法力度。
（三）重視文明行為、文明習慣、文明風尚的普及，切實發揮黨政機關和黨員幹部的示範引領作用。進一步加大市民參與的動員力度，不斷激發群眾的熱情，營造世博氛圍。
（四）嚴格控制新增項目，嚴格控制財政投資規模，努力提高財政資金分配、使用和管理水平。
（五）對迎世博600天行動計劃內的項目，按照「特事特辦、急事急辦」的原則，精簡審批環節，加快審批流程，提高審批效率，落實審批責任部門。

附件一：

暗訪情況通報
（第一期）

一、整體情況匯總
（一）拆除違法搭建，優化綠化環境
1、無違法搭建，尤其是無妨礙公共安全、公共衛生、城市交通和市容景觀的違法建築
參與評價47份，其中好評12份，佔25％；一般18份，佔39％；差評17份，佔36％。
差評主要地區為：
（1）浦電路49號，田野綜合市場，該市場內違章建築未拆除，除東側有一修車鋪仍營業外，其他違章搭建均無人使用
（2）浦東南路近浦電路，王家宅市場，該市場內違章建築未拆除，且臟亂差現象嚴重
（3）嘉興大廈，北側執勤崗亭旁，違章搭建未拆除
（4）濰坊街道鋼椅廠門口水果店，面積大於100平方米，有10多間違章搭建房屋，至少二家經營盒飯
（5）浦東南路1394弄1－5號，有很多老舊房屋，隱藏在鋼椅廠後面，存在臟亂差現象
（6）北張家浜路從南泉路往西到南泉大酒店間，存在破爛的臨時房，且亂倒垃圾現象嚴重
（7）南泉北路錢家巷，有十幾間違章搭建未拆除
（8）歇浦路26號－98號，違章建築未拆除
（9）耀華路南側人行道全部被施工單位封鎖，影響行人和自行人的交通，且2月初施工發生火災，需提高施工安全
2、整治後的場所和閑置土地已經有綠化和環境美化
參與評價34份，其中好評10份，佔29％；一般15份，佔44％；差評9份，佔27％。
差評主要地區為：
（1）浦電路49號田野綜合市場，該市場內違章建築未拆除
（2）龍陽路地鐵到張江路之間的地面路段，幾百米內土地閑置，有大小不等的垃圾堆多處和較多的污水坑，長期未得到整治
（二）清除亂設攤，整治市容環境，清理渣土
主要內容：無亂設攤，無跨門營業，無亂倒渣土，道路清潔、整齊、有序、落實門責制
參與評價47份，其中好評12份，佔26％；一般22份，佔47％；差評13份，佔27％。
差評主要地區為：
亂設攤包括：
（1）嘉興大廈門口及北側，無證攤販較多，且路旁草坪內垃圾堆放多
（2）南泉北路從張揚路到濰坊路段，夜間地攤較多
（3）棲山路從巨野路到民生路段，每晚17：00左右有幾十家無證攤販，嚴重影響環境和交通
（4）濰坊路、嶗山路口，有山芋攤等
（5）東方路、浦建路口，有水果攤等
（6）楊高路、浦建路，易初蓮花超市門口，有食品攤等
（7）蘭陵路菜市場，亂設攤兼跨門營業
跨門營業包括：
（1）濰坊西路近浦東南路的富驛時尚酒店門口，水果店跨門營業且佔道經營，影響交通
（2）羽山路，建材門市部
（3）羽山路1445弄、308弄和1896號兩側店鋪
（4）膠南路、東三里橋路
（5）昌里路東段
市容環境臟亂差包括：
（1）藍村路、東方路口、藍村大廈後門口，垃圾隨意亂倒，不僅影響美觀，且影響車輛通行
（2）白蓮涇湯家浜橋、高科西路78號附近，垃圾集中區域，且有堆放和分揀現象
（3）成山路乳品八廠門口，環境差
（4）雲台路、武警九支隊附近二手調劑市場，環境差、亂
（5）昌里路、上南路口，公交站點成為食品攤點
（6）板泉路，靈岩南路口，靈豐農貿市場附近
（7）東明路傢具市場，臟亂差現象嚴重
（三）整治黑色廣告，清理戶外廣告，規范店招店牌
1、路段裡面整潔、規范
參與評價42份，其中好評14份，佔33％；一般19份，佔45％；差評9份，佔22％。
差評主要地區為：
（1）嘉興大廈北側，車輛亂停放現象嚴重
（2）上南路從耀華路到楊思橋段，路段至今未得到整治，景觀道路的資金方案未落實
（3）羅山路浦東大道南面，楊浦大橋下；博山路和崮山路附近，圍牆未刷塗料，影響道路美觀
2、無亂塗寫、亂刻畫、亂張貼
參與評價36份，其中好評18份，佔50％；一般16份，佔44％；差評2份，佔6％。
差評主要地區為：
（1）浦東南路、耀華路，部分路橋存在亂張貼現象
（2）歇浦路輪渡口，黑色廣告
二、暗訪情況分析
第一階段暗訪結果表明，對各項檢查指標，代表評價普遍集中在「一般」，單項評價「好」評最高的是「無亂塗寫、亂刻畫、亂張貼」一項，為50％；單項評價「差」評最高的是「無違法搭建，尤其是無妨礙公共安全、公共衛生、城市交通和市容景觀的違法建築」一項，有36％的參加代表認為這方面有待進一步改進和加強。
從總評價數可以看出，參與代表對拆違、整治亂設攤和跨門營業等幾項尤為關注，暗訪的范圍也比較廣，基本涵蓋了世博區域的各個角落。
內容 標准 評價意見（％） 總評價數（份）
好 一般 差
拆除違法搭建
優化綠化環境 1、無違法搭建，尤其是無妨礙公共安全、公共衛生、城市交通和市容景觀的違法建築 25 39 36 47
2、整治後的場所和閑置土地已經有綠化和環境美化 29 44 27 34
清除亂設攤
整治市容環境
清理渣土 1、無亂設攤
2、無跨門營業
3、無亂倒渣土
4、道路清潔、整齊、有序，落實門責制 26 47 27 47
整治黑色廣告
清理戶外廣告
規范店招店牌 1、路段立面整潔、規范 33 45 22 42
2、無亂塗寫、亂刻畫、亂張貼 50 44 6 36
另外,虛機團上產品團購,超級便宜

Ⅶ 調查報告格式怎麼寫

調查報告參考格式
調查報告的結構
題目
前言(導言,引言,序言,背景和調查目的)
方法
結果與討論
結論與建議
參考文獻
附錄
1. 題目
應以簡煉,概括,明確的語句反映所要調查的對象,領域,方向等問題.題目應能概括全篇,引人注目.
2. 前言(背景和目的)
主要包括研究背景和目的.
背景介紹應簡明,扼要,切題,背景介紹一般包括一部分重要的文獻小結.
調查目的:闡述調查的必要性和針對性,使讀者了解概況,初步掌握報告主旨,引起關注.
3. 方法
詳細描述研究中採用的方法,使讀者能評價資料收集方法是否恰當.這部分一般包括以下幾方面:
地點
時間
調查對象
調查對象的選擇(抽樣方法),樣本量的估計
調查方法:定性,定量
質量控制
4. 結果與討論
結果與討論可以放在一起寫,也可以分開寫.
結果和討論分幾節來完成.一般採用描述,分析,討論來寫.
描述:
描述事情的發生發展過程,
描述調查人群的人口社會學特徵,
描述調查事物的特徵
對比:
歷史對比
他人研究對比
本調查中不同特徵人群對比
4. 結果與討論
推斷:
在對比的基礎上進行統計推斷
(前提條件:調查樣本具有代表性)
討論:反映作者學術思想的深度和廣度.要緊緊圍繞結果,以及可能有爭議的主要問題進行討論.
討論時應注意以下幾點:
把調查結果上升到理論,去粗取精,去偽存真,由表及裡,揭示內在聯系.
與他人結果相矛盾的地方,討論發生的原因和理論依據.
要有自己的看法和見解,論點明確.
5. 結論與建議
結論
用扼要的文句把論文的主要內容概括起來,切忌重復文章內容.
文字結構應該准確,完整,精練,高度概括文章的主要目的和結果.
建議
為政府決策提出科學建議
進一步深入研究提出建議
6. 參考文獻
列出主要理論依據和方法,以及有爭議的論據.
具體格式見文獻綜述中講述的參考文獻的格式.
7. 附錄
在論文中只有局部使用或完全沒有使用,但又與論文有關的具有科學價值的重要原始資料,數據,如調查問卷,訪談提綱,復雜的公式推導,計算程序,各類統計表,統計圖等都可以放在附錄中,有利於說明和理解調查報告,又可提供有用的科學信息.

Ⅷ 調查報告

一、 發現問題

寒假到了，新年快要到了。我們終於可以快樂過一個美妙的假期了。可是，我們怎麼才能過一個健康快樂的寒假呢？

詢問了班裡的同學，我發現大家的計劃無非是拜年、做作業或是上網之類的，大多數同學都覺得放寒假沒什麼有趣的。那麼這個寒假不是沒有意義么？我不免有些擔心，大家能否過一個有意義的寒假呢？

二、 調查實踐

為了讓這次實踐更具普遍性，我約了兩位同學進行實地調查。

首先接受調查的當然是我們自己班的同學了。（我設計了一個調查問卷，詳見附錄一）

我在網上發了53封調查問卷（我們班有56個人），又收到回執45封，經過呂舒怡的統計，有百分之百的同學在寒假裡會做作業、看電視和拜年，還有百分之九十八的同學會上網，大家都集中在這幾個活動上，而寒假毫無計劃可言，都是走哪步算哪步，有些家長還會干涉子女原先的活動計劃，他們都要求子女少玩一些，多做預習和復習的工作。

而後，我們又走向社會，把目光投到更遠的地方：既然我們初中生的計劃如此乏味，那麼高中生的計劃又會有怎樣的不同呢？

我們來到人員高度集中的超市、餐館和商店，采訪了一些在校的高中學生。(批註:請附采訪的問題)

三、面對大眾

來到了市區某超市，人來人往，大家都急著采購年貨，我們都不知道怎麼開口，好不容易看到了一位好像高中生的姐姐，卻不敢走上去調查，就讓這好機會白白流失了，後悔都來不及了。

這樣可不行，我放起膽子，第一個接受「挑戰」。

「來了，來了！」周欣愷叫著。我很緊張，舒了口氣，走上前去，開始我的第一個調查者的詢問。雖然我結結巴巴地問完了問題，但還是受的了夥伴的鼓勵，接下去的調查也就更加順利了，我們三個如魚得水，幹得更加賣力。真是熟能生巧，我們不僅不再害羞，反而更加大方，結束後，還不忘對調查者說一句「謝謝，祝您新年快樂！」看來啊，這調查也有好多的小竅門呢！

經過了一天的調查和統計，我們發現，不管是初中生還是高中生都是百分百要完成作業，家長也更希望孩子在寒假中查漏補缺。再說高三馬上要高考，初三也要中考了，他們的學業很緊。而初一則相對輕松一些，包括初二的一些學生，在寒假中也要上補習班，而且他們大多數都是不自願的，這引起了我們的思考，假期本來是用來調劑身心的，為什麼要弄得那麼緊張呢？而且許多同學都沒想過在假期里加強體育鍛煉。

四、專家意見(批註:哪裡的專家?是網上下載的還是自己采訪的?此類的問題最好直接進行采訪)

1 制定寒假生活計劃

「凡事預則立，不預則廢。」中學生只有早做計劃、合理安排，才能度過一段快樂而又充實的寒假生活。馬老師說，同學們在寒假第一天，可以嘗試寫一份學期總結，回憶一下在剛結束的這一學期中都學到了些什麼，有哪些收獲，有哪些不足，又有哪些應該在假期中反思改進的地方。第二天，可以寫一份寒假計劃書，安排好每天的作息時間，當然時間安排要有科學性，過緊過松都會影響寒假的生活質量。有了一份適合自己的計劃，同學們就會成為時間的主人。在寒假最後兩天，大家再寫一份假期總結，問問自己在假期中有哪些新的收獲，那時，也許你會對自己說：「這個寒假，我過得很有規律、很充實。」

2禮儀教育不可忽視

春節是我國傳統節日。在寒假期間，同學們可以在父母的幫助下，收集了解過年的禮儀和風俗，並在過年時自覺遵守。同時，要學習一些交際用語和待人接物的方法，為自己以後走向社會打下基礎。

尊老愛幼，探望長輩。在寒假，同學們應該和父母趁著春節，看一看祖父母、外祖父母等等，向他們拜年、問安。

遵章守紀，注重公共場所秩序。寒假期間，同學們外出乘車、騎車要注意交通禮儀。乘坐公共汽車要主動給老人、孕婦讓座；到影劇院看電影、看戲不要吃有殼的食物，不要大聲嬉鬧和喧嘩，演出不結束不能隨意離場，不要起鬨、尖叫；公園、車站等場所不要隨地吐痰、亂踩草坪、亂摘花木；購買商品要尊重營業員和他人。要力求做到時時處處講究「禮貌、禮讓、禮儀」。

提倡餐飲禮儀，不暴飲暴食。春節親友歡聚，難免要擺上幾桌，親朋好友慶祝一下。這時，同學們要注重餐飲禮儀，主動為長輩敬酒、祝福。要尊重不同區域親友的飲食口味和少數民族的風俗習慣，不要隨便向長輩索要壓歲錢。春節期間，吃東西不能暴飲暴食，作為中學生不要抽煙、酗酒。

禮尚往來，懂得回報。同學們從小要懂得禮尚往來，記住「只來不往非禮也」。要懂得今天的幸福生活來之不易，要好好學習，將來懂得回報父母、老師和一切幫助過自己的人。在過年時，不要忘了給現在的老師和小學老師發條拜年的簡訊，問候一下。

3溝通親情培養愛好

平時，同學們忙著上學，家長忙著上班，坐在一起交流的時間很少。在寒假，同學有了時間，可多和父母一起做做家務、走親訪友，增進與父母、親人的溝通交流。坐下來和親人談談心，匯報一下學習，也可以和親人討論社會熱點，加深對社會的理解。寒假期間，還可以和家人一起去逛逛書店、博物館、科技館，和親人一起充實自己的大腦。你也許會「驚訝」地發現，其實大人們原來也是很好溝通的。

每個中學生都希望自己在全面發展的同時，擁有一技之長，有自己的興趣愛好。可是，在平時緊張的學習生活過程中，往往無暇顧及，只有在假期完成假期作業之餘，才有計劃地安排自己的業余愛好。放假期間，同學們可以利用充足的時間每天安排一些有意義的體育活動，既能增強身體素質，還能陶冶情操、磨煉意志。例如，輪滑、游泳、籃球、足球等都是不錯的選擇。尤其對初三學生而言，更要加強體育鍛煉，別因為假期懶惰而影響自己的中考體育成績。此外，攝影、書法、跆拳道、街舞、閱讀或是編織中國結等活動，也可以培養自己的興趣愛好。

一 適應新課改多看名著

俞萬祥（二十中學校長）：我不主張家長強迫孩子參加各類補習班，家長應根據孩子的特點，讓孩子自己制定一個假期規劃，看看還有哪些不足，要有計劃地看一些東西。比如高一、高二的學生要回頭看看自己這個學期都學了什麼，把知識編成辮、穿成串、織成網、連成片，立體地學知識。建議學生看一些名著和科技圖書。如果可能，多參加些社會實踐也很重要。學習重在思考，不能一味地做題，只做題，不思考，就把知識學死了。

更重要的一點是，家長不能攀比，看別人的孩子補課，就讓自己的孩子也補課。

張岩（二經二校校長）：新課改後，知識面較寬，對小學生有閱讀量方面的要求，假期應讓孩子多讀書，學學古詩文及名著。

錢蘇（99中學校長）：寒假未到，不少家長就已給孩子定下了補課的時間表，有的家長甚至給孩子報了七八個補課班，其實這樣對孩子未必是好事。

經過四個多月的緊張學習，孩子早就盼著放假這一天了，因而，放假讓孩子充分休息，以利於新學期以飽滿的精神狀態投入學習。應該讓孩子多做一些自己喜歡的事，比如引導孩子適當地上網，學會交流；鼓勵孩子自學，千萬不能盲目地上社會上的一些補課班，特別是一些上新課的補習班。

張岩：在充分休息的前提下，學校可以適當地布置一些作業，學生可以進行查缺補漏和簡單預習，但千萬不能補新課，如果利用假期一個月的時間補新課，會後患無窮。因為一個學期的課程涵蓋的內容是非常多的，需要系統地學習和舉一反三，如果僅僅用一個月學完，沒有消化吸收的過程，即使勉強學完了，也是一知半解。開學後再學習，孩子覺得學過了，沒有了新鮮感，學的時候就不認真了，這樣非常容易「夾生」。

錢蘇：孩子放假了，孩子的身心健康非常重要。適當地鍛煉身體必不可少，可以讓他們彈彈琴、下下棋、打打球，還可以讓孩子去博物館、科學宮里去開眼界，到社區幫助老人做些力所能及的事，更多地了解生活、了解社會。

采訪中，一些教育專家提出了「三少」與「三多」的建議：

——少做作業，多參加活動，特別是實踐活動、家務勞動。

——少看電視，多讀好書。

——少悶在家裡，多與人交往。

五、特別舉例

采訪中得知，學生寒假旅行的成行，家長的決定和興趣起著很大作用。高中生周某的父母喜歡旅遊，本次寒假，周某跟著父母登上哈市的新景觀「龍塔」，游覽了歐亞之窗，先後去省內三個滑雪場滑雪，還參觀了冰燈展。雖然「足不出省」，每次外出又都是當天往返，但他還是感到興致盎然，給單調的寒假生活增色不少。

高中生安嘗思隨父母去鞍山探親，到大連旅遊，前後共計10天。惟一令他不快的是，本次往返旅途遭遇民工流和探親流，火車車廂內太擁擠了。

六、活動反思

在本次活動中，我們吸取了教訓做事應該大膽，而不應該害羞。我們在生活中是否也應該如此呢？

七、總結

其實在學生中，我們是否也應該保持一份童真，去盡情享受青春的樂趣呢？

玩是孩子最大的天性，我們又何必將自己囚禁在牢籠之中，我們所嚮往的快樂其實都隱藏在玩中，我們在玩中學，學中玩。中外也不乏寓教娛樂的事例。我們是否也可以借鑒一下，讓我們的學習更加有趣呢？

能在寒假中積極投入到社會,參加相關的實踐活動,收集多方資料,這很好,但調查報告的格式還需作相應的修改.

Ⅸ 求關於立體車庫的市場可行性分析報告

千訊（010-65211261）—中國立體車庫項目可行性研究報告
報告摘要
《立體車庫項目可行性研究報告》共有兩個版本，其一為上報國家（或地方）發改委立項用可行性研究報告，報告附有工程咨詢甲級、乙級或丙級資質，其二為項目投資分析用經濟可行性研究報告。
報告從技術、經濟、工程等方面對立體車庫項目進行調查研究和分析比較，包括對立體車庫項目的市場和銷售、規模和產品、廠址、原輔料供應、工藝技術、設備選擇、人員組織、實施計劃、投資與成本、效益及風險等方面（詳細內容請參看下面的報告目錄）的計算、論證和評價。並對立體車庫項目建成以後可能取得的財務、經濟效益及社會影響進行預測，從而提出該項目是否值得投資和如何進行建設的咨詢意見，為立體車庫項目決策提供依據。
本報告由立體車庫業內專家擔綱編制，遵循國家發改委關於可行性研究報告的要求和標准，對立體車庫項目可行性的論證客觀公正、專業科學、翔實可靠，可用於立體車庫項目承擔單位立項報批、銀行貸款、上市募資、以及企業立項的預可行性研究。以下是報告的詳細目錄：

經濟可行性目錄報發改委標准目錄
中國立體車庫項目經濟可行性研究報告
第一章 立體車庫項目建設計劃
一、項目建設目標
二、項目建設計劃的構成

第二章 立體車庫項目行業背景分析
一、中國宏觀經濟形勢分析
二、行業發展分析
（一）行業發展現狀
（二）金融危機對立體車庫行業發展的影響
（三）行業發展趨勢

第三章 立體車庫項目市場分析
一、供需分析
二、價格分析
三、產業鏈分析
四、競爭分析
（一）行業核心競爭力分析
（二）競爭策略分析
（三）替代性分析

第四章 立體車庫項目業務發展
一、發展戰略
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