心相印紙巾的市場定位

⑴ 心相印紙巾的設計及理念是什麼

心相印紙巾的設計就是希望用心做紙，讓顧客安全的使用。所以，我們可以看到心相印的專這款商標設計，雖然屬運用的都是字體的形式，可是他不僅僅對字體進行了變形，還加入了圖形的元素，給人非常清新的感覺。紅色心形的圖形，寓意這「心相印」的「心」字，在表明他們企業主旨的同時，也讓人們可以更加清楚的記住他的標志。標志設計與產品的賣點結合非常協調。
理念是在您身邊的親密朋友，提醒您並幫助您擁有優質、潔凈的生活

⑵ 心相印紙巾的市場份額為何逐年下滑

心相印紙巾是一個很老的牌子了，幾乎是婦孺皆知。這款心相印紙巾品牌是恆安國際集團有限公司創立於1985年，並且於1998年在香港成功上市。恆安集團一家在中國生產紙巾的外資企業，以中國馳名商標心相印、安爾樂等著名品牌為依託。

歸根到底，還是國內的其他品種產品以及國外的大品牌的擁擠。雖然，心相印這些年在紙巾市場推廣方面做出了巨大的投入，特別是電商和零售方面的投入，但是沒有取得一個正面的客觀作用。面對現在品類齊全的大市場，在淘寶、拼多多、天貓等平台上，廣大消費者寧願選擇低價質量一般的產品，也不願意選擇高價的品牌產品。雜牌產品也用得極好的，品牌產品價格貴質量也一般，所以消費者寧可選擇低價產品。因此，像心相印這樣的品牌產品銷量就會逐年減少了。

⑶ 紙巾的營銷策劃

奧古特國際機構的品牌營銷咨詢專家就中國市場的生活用紙行業及品牌發展狀況與業內的企業家們共同探討交流?br>目前，我國生活用紙的主流消費市場正處於第三階段。
由於技術的不斷成熟，產品的同質化加強，不同品牌的商品間很難在質量、性能等方面擁有競爭優勢。這時消費者所看重的已不是商品的數量和質量，而是最能體現自己個性與價值的商品，是消費的個性化階段。消費者購買和使用商品在很多情況下是為了追求一種情感上的滿足，或自我形象的展現。
我國生活用紙企業在品牌傳播的過程中，普遍採用情感訴求的手法來增加品牌的附加價值。下面透過心相印、清風、五月花、妮飄的電視廣告來看看各自品牌訴特點。

一、心相印的品牌訴求：
1．愛情訴求：
心相印在尋求差異化競爭的過程中，對消費者者進行了調查，結果顯示：消費者更願意在進行品牌消費時，聯想到一種美好的情感，比如愛情、親情、友情等等，而不僅僅是紙巾本身。
打噴嚏時一定會用紙巾，而在民間又流傳著這樣一個說法，打噴嚏就意味著有人想你，「噴嚏」不正是連接著愛情，思念與紙巾的橋梁嗎？通過這樣的思路，心相印的廣告創意誕生了，「愛情就像打噴嚏」這則廣告巧妙地把愛情、紙巾、思念、心有靈犀聯在一起，出奇制勝，引起共鳴。
2．功能訴求與情感訴求二者結合
心相印BB柔濕巾的廣告中，採用可愛的嬰兒、年輕的爸爸媽媽作為主人公。畫面里，由於使用不好的濕巾，嬰兒的屁股變成了「粘屁股」粘住了爸爸的臉。而用了心相印BB柔濕巾就不會有這種情況發生。「縱橫雙向網織布,鎖住牛奶精華,有心相印,粘皮股,拜拜！」 廣告片既傳達了心相印產品的優良工藝和品質，也塑造了一個活潑、溫馨、充滿愛的幸福家庭。

二、清風的品牌訴求
1．美感訴求
「心有清風，紙有清風」 這句廣告語富有詩意和韻味、能使人產生豐富的聯想。它很好地抓住了中國人的審美心理，廣告語一出馬上贏得了惴旱鈉放迫賢

⑷ 心心相印是中國的紙巾品牌嗎

是的。是中國恆安集團的產品。

恆安集團以中國馳名商標"安爾樂"「心相印」，以及"安樂"、"安兒樂"、"安而康"等著名品牌為依託，生產與銷售100多個規格、品種的婦女衛生巾、嬰兒紙尿褲和成人紙尿褲。並代理銷售非上市公司產品"心相印"高級紙巾系列。

據中國商業聯合會、中華全國商業信息中心調查全國大型零售企業商品銷售統計顯示：2003年度「心相印」牌衛生紙市場綜合佔有率在同類產品中榮列第一名。「心相印」品牌被國家質檢總局評為「國家免檢產品」。

(4)心相印紙巾的市場定位擴展閱讀：

心相印"高級紙巾系列所獲榮譽：

1、「心相印」品牌被湖南省名牌產品審定委員會評為「湖南名牌產品」。

2、「心相印」品牌被湖南省質量技術監督局授予「2002年度湖南省產品質量獎」稱號。

3、「心相印」品牌捲筒紙、面巾紙被中國質量檢驗協會評為全國質量穩定合格產品。

4、「心相印」系列紙巾產品被中國造紙業協會生活用紙專業委員會評為2002年度生活用紙消費者滿意產品。

5、」心相印」系列紙巾被湖南省消費者委員會評為2002年「湖南省消費者信得過品牌」。

6、「心相印」商標被湖南省工商行政管理局認定為湖南省著名商標。

7、「心相印」系列生活用紙產品入編《2001年國家質量檢測合格產品薈萃》，並被列為2001年「國家權威質量檢測合格產品」。

8、「心相印」系列紙巾被湖南省消費者委員會評為2001年消費者信得過品牌。

9、被湖南省質量技術監督局、湖南省工商業聯合會評為2000年度「湖南省非公有制企業質量信得過單位」。

10「心相印」紙巾被湖南省消費者委員會評為「消費者信得過品牌。

⑸ 心相印紙業的產品概況

產品類型及特點： 分為壓花型和印花型兩種：
每節打孔清晰、整齊、卷長足，紙質柔軟，衛生舒適，潔白，吸水性強。 四邊壓花，纖巧精美，100%進口木漿，紙質柔韌、細膩、吸水性強；顏色潔白，不含熒光物質。
皮夾式手帕紙系列
時尚包裝，外觀精巧，氣味清新，紙質柔韌細膩，不掉紙屑，攜帶使用方便。 1塑料抽取式：
紙質柔韌，不掉紙屑，抽數足，衛生舒適，使用方便，適於家庭、辦公室、賓館、汽車中使用。
2盒裝抽取式：
高裝高雅，抽數足，紙質柔韌，不掉紙屑，衛生舒適，使用方便，適於家庭、辦公室、賓館、汽車中使用。 1、成人濕巾：中高端定位，中國成人濕巾第一品牌；
2、嬰兒濕巾讓寶寶安全，媽媽放心的高品質嬰兒濕巾品牌；
3、家用濕巾：中高端定位，中國家用濕巾第一品牌；

⑹ 中國國內有幾家大型紙業公司心相印、維達類的

1、晨鳴紙業

山東晨鳴紙業集團股份有限公司是以造林、制漿、造紙為主業的大型企業集團，全國首家A、B、H三種股票上市公司，擁有武漢晨鳴、湛江晨鳴、江西晨鳴、吉林晨鳴等10多家生產子公司。

總資產500多億元，年紙品生產能力實現600萬噸，進入中國企業500強和世界紙業30強，被評為中國上市公司百強企業和中國最具競爭力的50家藍籌公司之一， 「晨鳴」商標被認定為中國馳名商標。

2、金紅葉紙業

金紅葉紙業集團有限公司1998年8月開始投產，年產生活用紙12萬噸，是亞洲最大的生活用紙產銷公司。擁有歐洲製造的世界上最先進的生產設備和技術。金紅葉紙業集團有限公司由金光集團所屬的亞洲漿紙股份有限公司投資。

金紅葉紙業集團有限公司設有行銷系統及營運銷售系統，負責全國行銷企劃及銷售，並在全國各地設立分公司、辦事處及前進倉庫。

3、太陽紙業

山東太陽紙業股份有限公司始建於1982年，在公司董事長、全國人大代表李洪信同志的帶領下，由一個3萬元貸款、 30多個農民工起家的村辦式小廠，逐步發展成為融造紙、化工、外貿、電力、科研、林紙、投資為一體的國家大型股份制企業。

4、光華紙業

山東光華紙業集團有限公司系山東恆聯集團控股子公司，是一家集制漿、造紙、熱電、化工為一體的綜合型企業，公司成立於2005年10月，地處山東費縣上冶鎮，佔地面積30公頃。

5、博匯紙業

山東博匯紙業股份有限公司成立於1994年，是一家集紙張的研發、生產、銷售於一體的大型股份制企業，公司於2004年6月向社會公開發行7000萬股A股股票成功在上海證券交易所發行上市。

現有注冊資本為31536萬元，員工4705人，主導產品為文化紙、箱板紙、白卡紙、石膏護面紙、造紙木漿的生產銷售。

截至2006年12月份，公司擁有總資產34億元，2006年實現銷售收入26億元，綜合經濟效益居全國同行業第五位。公司在全國30個省、市、自治區設有辦事處，並遠銷東南亞等國家和地區。

⑺ 心相印紙巾數據分析

什麼數據？
衛生指標？
銷售數據？
產品數據？

⑻ 心相印紙巾在上海的市場調查怎麼樣

高品質決定高端品牌壘幣盲測，
品牌的發展往往有這樣一個規律：一個非常優秀的產品，如果不經過一個精心的品牌包裝與品牌打造，不塑造一個良好的品牌形象，那麼在品牌多元化的市場，便很難取得消費者的認同，也就不可能暴發出強勢的品牌動力。
基於心相印紙巾的測試結果，我們決定在產品上市之初就要以一個高品質、高姿態的品牌形象出現，切入市場競爭。
雖然現在市場競爭慘烈，品牌眾多，尤其不乏一些實力雄厚的領導品牌，但心相印有信心，也有能力憑多年的紙業市場的營銷經驗及營銷網路，在短時間內，把產品推向市場。
差異化，打動消費者的關鍵
對於心相印來說，上市與推廣，畢竟面臨著眾多品牌的強大壓力，而且，根據市場第一的法則來分析，消費者對於先入為主的品牌，或者已經產生了消費習慣的品牌來說，勸說他們接受一個新品牌，或者試用一個新產品，還是有一定難度的。
兩只攔路虎，得寶和維達
寶潔公司的得寶、維達紙業的維達與心相印的品牌定位接近，入市又早，占據了一定的市場份額，也是心相印的主要競爭對手。在尋找心相印品牌的差異化過程中，首先要做的事情就是讓心相印和這兩個品派區分開來。
得寶，功能定位三板斧＋廣告轟炸 寶潔公司的得寶紙巾，以其慣用的功能定位三板斧＋廣告轟炸的品牌突擊方式迅速塑造了得寶紙巾的堅強的韌性與良好的品牌形象，市場佔有率極速攀升。
功能定位三板斧，是指在進行品牌定位的過程當中，以提出問題、分析問題、解決問題的三步思路，訴求品牌的卓越功能，以及為消費者帶來的利益與好處。得寶紙巾的品牌宣傳廣告，其運用的三步戰略思路清晰可見。
1．提出問題：相信許多人都遇到過這樣的尷尬場面：炎炎夏日，汗流滿面，你取出一塊紙巾，擦去臉上的汗水，卻意外地發現，自己的臉上已沾滿紙巾屑啦，惹來旁人頻頻注目，確是夠尷尬的。
2.分析問題：產生以上問題的主要原因就是紙巾質量不好，韌性不夠，所以我們在生活當中，為了防止類似的尷尬的場面出現，就需要我們用韌性更強，質量更好的紙巾。
3.解決問題：得寶紙巾可為你解決以上的問題。得寶紙巾擁有獨一無二的柔韌素，這是寶潔公司的一項專利，加到得寶紙巾中可增強紙巾在濕時的韌度，紙巾不易斷裂，同時保持紙巾的柔軟性。
以上是寶潔公司的得寶紙巾的品牌戰略思路，其得寶紙巾加了四層柔韌素、濕的更堅韌4倍的獨特的功能訴求，打動了眾多的消費者，成了獨特的功能性訴求（USP）的品牌霸主，其它品牌要想直接與其在功能性定位上對抗，難度很大。
維達， 迂迴的戰術創品牌
維達也很聰明，它在品牌戰略上，採取了迂迴的戰術，並沒有與得寶產生直接的對抗。而是通過藉助社會資源，引起品牌關注等多種方式，以比較小的投入，取得了很大的回報，品牌提升很快。
比如其維達與體育結盟，贊助各種比賽，使維達牌生活用紙成為賽事指定專用紙，在消費者關注賽事的同時，同時亦關注了維達。
對於心相印來說，品牌戰略實際面臨著很大的壓力。如果單一以功能性定位進行品牌訴求的話，得寶必將成為一個致命的障礙，再加之其它品牌的一轟而上，很顯然，此舉很難讓心相印走出差異化的道路。
然而，在品牌同質化越來越嚴重的紙巾市場，尋求到相關度差異化的入口，談何容易。
情感，心相印的品牌突圍之路情感訴求，心相印品牌差異的切入點市場調查數據顯示，在市場上存在的眾多紙巾品牌，基本處於以功能性訴求為主的品牌競爭階段，而在情感性訴求方面，還沒有哪一個品牌有所建樹，這對於心相印來說，是一個再好不過的機會，因為它完全可以成為差異化的入口。
為了驗證感性因素在購買理由當中佔有多大的比例，以及在產品品質相同的品牌當中，情感因素到底佔有多大的主導空間？我們再一次開始了市場調查與消費者的深度訪談工作。
調查的結果是令人振奮的！在接受調查的大部分消費者當中，他們更願意在進行品牌消費時，聯想到一種美好的情感，比如愛情、親情、友情等等，而不僅僅是紙巾本身。
心相印的訴求：愛情就像打噴嚏

⑼ 心相印紙業的公司簡介

恆安紙業隸屬於恆安集團。其創辦於1996年，現由常德恆安紙業有限公司、晉江恆安心相印紙製品有限公司、恆安（重慶）紙製品有限公司、撫順恆安心相印紙製品有限公司組成，總注冊資金5500萬美元。擁有「心相印」和「柔影」品牌
2003年「心相印」系列產品榮獲國家質量技術檢驗檢疫總局「國家免檢產品」稱號。
我們公司採用100%進口原生木漿為原材料，生產「心相印」和「柔影」個品牌的中高檔系列生活用紙，如捲筒紙、面巾紙、手帕紙、濕紙巾﹑印花餐巾紙、成品原紙、賓館酒店用各類衛生用紙。產品均經過450度的高溫瞬間消毒殺菌。我們紙制產品手感柔軟、細膩，潔白不掉紙屑，不含熒光劑，不含化學有害物質。

⑽ 舒潔、心相印等等，這些品牌紙巾的優勢是什麼

大品牌的優勢就是規格全、質量高、價格實惠。而小品牌雖然以價格低廉作為市場內賣點，容但其實跟大牌相比並不在一個起跑線上。它們用回收漿代替原生槳；用草槳代替木漿；用增白劑代替漂白粉，用滑石粉代替短纖維等等。而像舒潔，不僅有FSC環保認證，而且新上市的紙巾+無紡布的廚房紙巾更是紙巾品牌里絕無僅有的。