西安旅遊市場形象定位

『壹』 西安旅遊業現狀

這個你不給高分
我就簡單說一下吧
就我在西安這么長時間的經驗來看
西安是一個人文景觀旅遊業發達的地方
隨處都是名勝古跡
可利用資源廣大
但相對來說缺乏自然景觀
有些旅遊景點開發力度不夠
且對文物的保護工作做的不好
總之，西安是一個很具旅遊業潛力的城市
會展？？
會展可以宣傳呀

『貳』 旅遊形象定位的一般方法

我覺得應該遵循這么幾個方面
1. 代表旅遊地的特徵，如你是給旅遊景區做設計，就得考慮景區特色
2. 形象陽光，旅遊行業是服務行業的一方面，但是旅遊人門的一種休閑娛樂方式所以形象要陽光
3.具有親和力，旅遊行業於人打交道，當然要親和，而且吸引人。。

『叄』 旅遊形象的定位

⒈旅遊形象定位的三要素
美國營銷學家菲利浦·考特勒認為形象定位的差異主要由以下三個要素決定:第一,主體個性.是指旅遊企業組織或產品的品質和價值內涵的獨特風格.第二,傳達方式.是指把主體個性有效准確的傳遞到目標大眾的渠道和措施.第三,大眾認知.在完成主體個性和傳達方式兩步以後,真正達到形象定位完成的衡量標志是大眾感知,認知,它是指地區形象被目標受眾(旅遊者)所認識知曉和感受的程度.
⒉旅遊形象定位的主要方法
旅遊形象具有一個形象階梯,據此可採取不同的定位方法確定其旅遊形象:
⑴領先定位.領先定位適用於獨一無二或無法替代的旅遊資源,如天下第一瀑,五嶽歸來不看山,黃上歸來不看岳.
⑵比附定位.比附定位並不去占據原有形象階梯的最高階.實踐證明,與原有處於領導地位的第一品牌進行正面競爭往往非常困難,而且失敗為多,因此,比附定位避開第一位,但搶占第二位.例如,牙買加的定位形象表述為加勒比海中的夏威夷,從而使牙買加從加勒比海區眾多海濱旅遊地中脫穎而出.
⑶逆向定位.逆向定位強調並宣傳定位對象是消費者心中第一位形象的對立面和相反面,同時開避了一個新的易於接受的心理形象階梯.
⑷空隙定位.比附定位和逆向定位都要與遊客心中原有的旅遊形象階梯相關聯,而空隙定位全然開辟一個新的形象階梯.與有形商品定位比較,旅遊點的形象定位更適於採用空隙定位.空隙定位的核心是樹立一個與眾不同,從未有過的主題形象
⑸重新定位.也叫再定位,它不是一種嚴格意義上的定位方法,僅是對原有旅遊區域的形象重新塑造,使新形象替換舊形象,從而佔取一個有利的心靈位置.

『肆』 風景區旅遊規劃如何進行形象定位

來自巔峰智業的旅遊規劃專家劉鋒分析說：「風景區旅遊規劃如何進行形象定位主要有四方面，分別是性質定位的依據、從市場與資源結合的層面、從類似風景區的實踐層面、從體制層面。從水利風景區資源的角度，將小浪底定位於一個主題型的風景區是合乎邏輯的。」本旅遊規劃項目應秉持水利風景區應體現水利工程文化特色的規劃理念，並且在規劃過程中把握這一特色對於旅遊產品、景區形象、建築風格、配套設施等要素的指導和統領作用。然而，水利工程文化只是小浪底風景區的特色，而並非唯一開發主題。

『伍』 如何進行旅遊形象定位

Q：如何進行旅遊形象定位?旅遊形象定位的方法是什麼?A：旅遊形象定位在教科內書里有具體的解釋容。但是運用到實戰中尤其是做市場的話，選好定位對吸引客源很重要。比如旅遊產品定位是休閑，目標市場是休閑度假的遊客，那就為旅遊產品量身定做一整套休閑度假的方案，各項基礎設施都要跟進，像交通、住宿，周邊環境，景區內部的休閑設施等。還有一個例子就是餐飲，也與休閑度假相適應。如果定位為會展，就應該有會展方面的基礎設施建設，會展的展館，物流以及交通等方面的設計。招展的方案和招展的產品來源，吸引參展商的措施等。總而言之。定位與目標市場要契合，相輔相成。應該遵循這么幾個方面1. 代表旅遊地的特徵，如你是給旅遊景區做設計，就得考慮景區特色2. 形象陽光，旅遊行業是服務行業的一方面，但是旅遊人門的一種休閑娛樂方式所以形象要陽光3.具有親和力，旅遊行業於人打交道，當然要親和，而且吸引人。

『陸』 如何進行旅遊目的地形象定位

根據你們旅遊區的地方特色了，比如偏遠地區很多都是在少數民族區，很多都定位為民俗旅遊，如果是中部地區，很多是古老而又有名的名勝古跡，那就可以定位為名勝古跡旅遊，還有紅色旅遊，還有純的休閑度假游。這些都是現在比較熱門的，前提條件是你們的地方特色，還有硬體設施的風格。

『柒』 公共關系大作業:大標題:形象就是價值.副標題:例說西安形象.5月23日晚前要,大神求

形象就是價值

例說西安形象
城市是現代旅遊的支撐點，隨著後工業化時代的到來，旅遊開始「城市化」， 城市成了旅遊目的地與客源地的統一體。城市旅遊形象是指旅遊者對一個旅遊城市總體的、抽象的、概括的認識和評價。近年的研究表明，形象是吸引遊客最關鍵的因素之一，如何策劃成功的旅遊形象成為各個國家、地區和城市的重大挑戰。首先，隨著旅遊業的蓬勃發展，旅遊城市之間的區域競爭越來越激烈，從「資源競爭」發展到「產品競爭」進而「形象競爭」，各個城市紛紛把城市旅遊形象整體塑造作為城市旅遊發展的首要戰略。如香港、上海、大連、威海、珠海等城市。另外，1980，s以來全球進入信息時代，出現了信息傳播的多樣化、快速化和個性化。在這種全球化、信息化的時代背景下，城市旅遊形象策劃的方法及手段已發生了很大的變化。城市旅遊形象的營造活動成為傳播主體（旅遊城市）和傳播客體（旅遊者）之間的信息溝通活動，傳播媒體在其中起了關鍵的中介作用。如何利用各種傳播媒介及手段，開展一系列公關策劃活動，是信息時代進行城市旅遊形象策劃活動的更高要求。本方正是從此視角出發，以西安為案例，探討了在這種全球化、信息化的時代背景下，如何開展系統的城市旅遊形象策劃工作。

西安的城市旅遊形象
一西安的形象意蘊
作者認為，西安城市旅遊形象定位是：「帝王之州：就是西安！」。它包括有深厚的形象意蘊：首先，它表現了西安長時間作為中華民族古代帝王首都所展現的「古氣」與「大氣」。「帝王之州」抽取概括了西安的多個特徵點：「世界四大古都」、「十三朝古都」、「最古樸的城市」和「天然歷史博物館」等，具有很強的震懾力和感染力。第二，「秦中自古帝王州」，西安最多、最著名的是與古代帝王活動有關的皇家陵墓、帝王園林、名寺古剎等歷史遺存， 「帝王之州」四字能使旅遊者產生的豐富的聯想，兵馬俑、華清池、大雁塔、古城牆等享譽中外的景點呈現於腦海，從而產生強大的吸引力。第三，「帝王之州：就是西安！」凸顯了西安在華夏文明格局中的顯著地位，讓旅遊者明確中國古代文化最精彩的積淀在西安，雖然中國有六大古都，99座歷史文化名城，但古都中的「古都」是西安，古城中的「古城」是西安「帝王之州：就是西安！」。

二西安形象定位的理念基礎

首先，從歷史文化背景（文脈）分析。西安所在的關中平原黃河流域是華夏文明的發祥地，這里的文化傳統在數千年中從未曾中斷，人們可以在今天的歷史遺跡中捕捉過去文明的活的氣息。西安是中華民族五千年歷史的「縮影」。「秦中自古帝王州」，西安作為世界四大古都之一，先後有十三個王朝在此建都，歷時1200多年，其中的周、秦、漢、唐是中國歷史上最強盛、最輝煌的時期，輝煌的古代文明在西安留下了深厚的歷史積淀，使西安的文化古跡燦若群星。有被譽為世界第八大奇跡的兵馬俑，有最早列入世界遺產名錄的秦始皇陵，有至今世界上保存最完整、規模最宏大的明代古城牆。近年漢陽陵的開發又一次引起了世界的轟動，出土的裸體彩俑被譽為「東方維納斯」。西安被譽為「天然歷史博物館」。因此在國際旅遊界廣泛流傳有「看十年中國到深圳，看百年中國到上海，看千年中國到西安」的說法。西安是中國悠久歷史文化的代表，也就是帝王之州。
第二，從旅遊者感知（受眾）分析。根據作者2002年7月對來西安旅遊的100 位國內遊客問卷調查統計分析，以欣賞古代文化藝術、了解西安歷史文化、增長知識為主要動機的遊客，分別佔到43.6﹪，41.8﹪，36.2﹪。國外遊客中以觀光和文化交流為動機來西安旅遊的為63.8﹪。可見，西安吸引中外遊客的主要特性仍是歷史文化。值得注意的是，有68﹪的遊客感知西安有兵馬俑，這又印證了西安在旅遊者心目中「帝王之州」的地位。
第三，從旅遊城市的替代競爭分析。西安在全國范圍內的競爭對手有兩類：一類是與西安特性類似的同質類城市，如北京、洛陽、南京等；另一類是與西安特性不同的異質類城市，如上海、深圳、大連等。異質類城市對西安的威脅不大，它們各自有不同的目標市場。同質類城市爭奪的是與西安性質相同的目標客源市場，因此是一種替代性競爭。從我國六大古都的形象定位就可以看出這上點，都是古都，都是歷史文化名城。西安形象定位必須突出它與其它六大古都相區別的著重點。通過比較分析，不難看出：西安是我國惟一名列世界「四大古都」的城市，建都朝代多，建都年代久；其二，西安的歷史遺存最為完美博大，歷經千年，依然保持著「百千家似圍棋局，十二街如種菜畦」一樣規整嚴謹的都城格局；其三，西安是著名的「絲綢之路」的起點，「絲綢之路」使盛唐文化享譽世界，西安是世界人民心目中的中華民族古代文明的代表。這一切都映證了西安是古都中的「古都」，古城中的「古城」。
第四，繼北京之後，西安第二家鮮明地定位為「世界城市」，提出「建設大西安、帶動大關中、引領大西北」。規劃包括西安、咸陽、渭南三市，面積1.4萬平方公里。
近日，「大西安總體規劃」基本成型。繼北京之後，西安第二家鮮明地定位為「世界城市」，提出「建設大西安、帶動大關中、引領大西北」。規劃包括西安、咸陽、渭南三市，面積1.4萬平方公里。
和北京不同，大西安基於類型化發展，更加突出旅遊主題功能區（Tourism Regional），從旅遊和文化的角度切入，超越了行政區劃的限制，意圖形成「全球旅遊城市群」。
作為旅遊中心城市，西安2007年國際旅遊（外匯）收入5.43億美元，是重慶的1.4倍，桂林的1.5倍，成都的2倍，三亞的2.2倍，武漢的2.3倍，昆明的2.6倍，洛陽的5.6倍，為中西部地區旅遊創匯第一名。同年入境旅遊者平均停留2.92天，超過杭州（2.67天）、廣州（2.24天）。
西安也是區域內的客流集散中心城市，由此帶動周邊城市聚集發展，圍繞產業資本集中，放大聚集效應，構造配套完善的大旅遊綜合產業體系。這種產業布局並不鮮見，2006年，沈陽舉辦世園會後，就形成「大沈陽旅遊城市群」，含沈陽、鞍山、撫順、本溪、營口、阜新、遼陽、鐵嶺等市，面積為7.54萬平方公里。
「十二五」期間，中國將基本實現無障礙旅遊，國內「全球旅遊城市群」正悄然誕生，京津抱團，滬杭攜手，粵港瓊發力，大西安登場，加快了城市群的競爭性發展，能更好落實中國旅遊業「國際化、集約化」的戰略布局。
其實，西安自然資源和文化資源都很豐富，但往往因為城市定位不當，或者不知道該如何去定位，導致城市在塑造自己的品牌時游離不定，或模仿他人，結果出來的形象要麼模糊不清，要麼千人一面。因此，西安城市品牌定位還必須和它的歷史文化的精神氣質結合起來，賦予其文化品格和文化內涵。因為，一個城市城市品牌只有傳承它所固有的特色，汲取其歷史和文化的營養不斷塑造和美化自己，才會具有真正的魅力。西安城市定位就是從功能和文化兩個方面融合起來，形成其特色和個性，這樣形成的定位才具有持久的生命力，最終在市場上會轉化為對目標受眾的承諾。只強調城市某一方面的功能，甚至靠長官意志和行政命令搭建起的城市形象都是曇花一現。西安將自己定位為「帝王之州：就是西安！」，實際上是西安發展歷史的積淀和文化的凝結。只有當城市的文化和它存在的功能處於一種水乳交融的狀態時，城市的魅力才得以發揮。

2014年05月21日，第十八屆西洽會暨絲博會召開在即。昨日，記者從西安分團獲悉，西安分團布展分為兩個組團，布展採用生態環保材料，充分展現了我市科學發展、跨越發展的新形象。

『捌』 有高手知道 城市旅遊形象定位的一般研究方法嗎

『玖』 旅遊形象策劃的含義是什麼旅遊形象定位需要遵循哪些原則

城市旅遊形象策劃的操作模式是城市旅遊形象開發規劃實踐所要解決的核心問題之一。 旅遊形象策劃包括旅遊企業形象策劃和旅遊目的地形象策劃。這里給出旅遊目的地形象策劃含義，不同的人給出的旅遊形象策劃的含義不同，然而大多是大同小異。旅遊目的地形象策劃是指策劃主體為實現旅遊目的地目標，尤其是以樹立良好的旅遊目的地形象為目的，在充分調查的基礎上對旅遊目的地形象戰略和具體塑造旅遊目的地形象的活動進行謀略、計劃和設計的運作。區域旅遊形象策劃是受企業CI策劃的啟發和廣告業的影響帶動，以及國內旅遊業的迅猛發展等綜合因素的作用下，在對旅遊地和旅遊景點的傳統意義的認識基礎上形成的一種全新的形象識別和營銷系統。國際旅遊發達的地區斥巨資研究、設計、推廣國家、省（州）或城市的旅遊形象的實例不在少數。通過旅遊形象的定位、主題口號的提出、視覺形象的設計與推廣等基本形象戰略可以極大地促進區域旅遊業的發展。 旅遊形象定位要遵循基本原則有： 1、優勢集中原則。就是說，當區域或城市，具有多種優勢時，優勢一定要集中，聚焦到某一點上凸顯，讓其他優勢圍繞它擴散出光環，而不能抵消和削弱它。 2、觀念領先原則。觀念領先是指思想超前，而不是實態的領先，實態的競爭首先是觀念的競爭，也即在設計定位時，要有「第一」的思想和創新觀念。大連的濱海花園城就是全國第一，先入為主，別地即使後來比它更美更好，也很難競爭於它。因為它已在人們的心目中定了勢。美國金門大橋６０年來仍保持世界第一的原因也在於此。 3、個性專有原則。在同一區域的兩地不能擁有同一個定位點，否則會失去個性，即提此及彼，說彼想此，不是幸事。 4、多重定位原則。這是指主定位下的不同層面的定位。如海南定位旅遊基地，則定三亞為風光旅遊城、文昌為文化旅遊城、五指山市為風情旅遊城、海口為商貿旅遊城等等。 完整的城市旅遊形象策劃實踐，一般應包括7個步驟：形象調查分析與診斷、形象定位模式與競爭分析、主題形象策劃、微觀形象策劃、形象要素空間配置與協調、形象塑造推廣與傳播、形象評價與管理。

『拾』 西安的旅遊市場在全國的地位

僅以2006年為例，2006年西安市接待入境遊客867 273人次，佔全國入境遊客總量的0.69%，居全國主要旅遊接待城市的第12位；旅遊外匯收入為46 700萬美元，佔全國旅遊外匯總收入的1.38%，居全國主要旅遊接待城市的第12位.