歷峰集團營銷策劃

① 世界三大奢侈品集團是什麼

一、法國路威酩軒集團(LVMH)：

法國酩悅軒尼詩—— 路易威登集團

該集團成立於1987年，是由頂級時裝和皮革製造商路易威登(Louis Vuitton)和頂級葡萄酒製造商酩悅軒尼詩(Moeet Hennessy)收購合並而成的大型奢侈品集團。

集團伯納德阿諾特， CEO，以大膽、激烈、強硬的手段收購新老品牌，強調品牌永恆性，採用活潑的設計，啟用年輕設計師，善用瘋狂的營銷模式。在他的引導和示範下，奢侈品企業開始走集團化路線。

被譽為奢侈品集團的航母的路易威登，擁有全球70多個頂級奢侈品牌，無論是銷量、市值還是影響力，都依然位居世界第一。

二、瑞士歷峰集團(Richemont)：

成立於1988年，主要專注於珠寶、手錶等奢侈品牌。負責人是荷蘭裔商人安頓魯珀特，出生於南非20世紀70年代中期，魯珀特在卡地亞，購買了卡地亞的股份，然後購買了登喜路及其文具品牌萬寶龍萬寶龍。

1999年收購梵克雅寶VCR，被股權；控股，2002年從LVMH拿走耶格-勒考特；國際鍾表有限公司、朗之軒等三大高端手錶品牌：奠定了奢侈品集團的基礎，也擁有蔣詩丹頓，江詩丹頓天頂手錶在伯爵和真力時等。它是世界第二大奢侈品公司。

三、法國開雲集團（Kering）：

世界第三奢侈品集團，成立於1963年，主要經營奢侈品和體育用品。旗下品牌包括古馳，的古馳、寶詩龍，的聖羅蘭，布切倫、寶蝶嘉的博特加維內塔、巴黎家族、聖羅蘭YSL、彪馬彪馬等。開雲集團的標志是一隻貓頭鷹，據說是創始人老皮諾最喜歡的動物。

(1)歷峰集團營銷策劃擴展閱讀：

第一、路易威登

這就是我們常說的LV包。1992年，這個品牌第一次進入中國，現在它不僅在歐洲很有名，而且是世界頂級奢侈品牌。品牌創立至今已有164年，現在不僅是旅遊商品最精緻的標志，也是上流社會的標志。

第二，愛馬仕

愛馬仕是使用傳統手工藝品製作產品的最佳奢侈品牌。這是一家法國企業，天門產品不斷創新，包括香水、皮革、箱包、絲巾、領帶、男女服裝、生活藝術品。

第三，古馳

這個奢侈品牌大家應該都很熟悉，它的香水也挺有名的。從20世紀30年代O '古馳在古馳開的小店，到如今名人鍾愛的奢侈品牌，已經成為家族企業，這是很多人幾輩子都實現不了的成就。

第四，香奈兒

相信大家都很熟悉這個品牌，它也是一個包羅萬象的奢侈品品牌：香水、服裝、配飾、化妝品.每一個都是簡單和時尚的代表。一輩子沒結過婚的香奈兒，生活的每一個階段都充滿了傳奇，讓品牌看起來更加優雅迷人。

第五，勞力士

著名的瑞士手錶製造商，後來更名為勞力士，已成為世界著名的經典手錶品牌和世界十大手錶之一。不僅如此，勞力士手錶在國際上也被視為保值能力強、投資價值大的手錶。

第六，卡地亞

和勞力士，一樣，卡地亞也是一個著名的手錶品牌，來自法國。此外，卡地亞珠寶也相當有名，曾經受到英國王室的青睞。當然，不僅英國王室喜歡它，全世界許多國家的王室也喜歡它，這表明它的珠寶是多麼精緻。

② 全球奢侈品牌100強都有哪些

世界奢侈品協會全球十大頂級時尚品牌：愛馬仕（Hermes）、香奈兒（Chanel）、路易威登（Louis Vuitton）、克里斯汀·迪奧(Christian Dior)、菲拉格慕（Ferragamo）、范思哲(Versace)、普拉達(Prada)、芬迪(Fendi)、喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)、傑尼亞(Ermenegildo Zegna)。

1、愛馬仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès創立於法國巴黎，早年以製造高級馬具起家，迄今已有180年的悠久歷史。

2017年6月，《2017年BrandZ最具價值全球品牌100強》公布，愛馬仕在全球排名第41位 [1] 。愛馬仕（Hermes）從1837年在巴黎開設首家馬具店以來的180年間，就一直以精美的手工和貴族式的設計風格立足於經典服飾品牌的顛峰。它奢侈、保守、尊貴，整個品牌由整體到細節，再到它的專賣店，都彌漫著濃郁的以馬文化為中心的深厚底蘊。

4、克里斯汀·迪奧（Christian Dior，簡稱Dior），一直是炫麗的高級女裝的代名詞。他選用高檔的華麗、上乘的面料表現出耀眼、光彩奪目的華麗與高雅女裝，倍受時裝界關注。他繼承著法國高級女裝的傳統，始終保持高級華麗的設計路線，做工精細，迎合上流社會成熟女性的審美品味，象徵著法國時裝文化的最高精神 ，迪奧品牌在巴黎地位極高。

提起Christian Dior，在腦海中浮現其著名的黑白千鳥格圖案的同時，也會想起出現在每一本服裝相關書籍里，那張早已成為經典的黑白照片一名站在塞那河畔人行步道邊緣的女子，戴著手套的雙手擺出好看的Pose，身後看不見盡頭的石板路，彷彿喻意著流行的漫漫長路。從1947年的這張照片發表以來，迪奧已走了五十年的時尚路途了。自1947年迪奧的首次發布會以來，每一次新作推出都引起時裝界及傳媒的關注。迪奧品牌一直是炫麗的高級女裝時代（1947年-1957年）的領頭羊。

③ 世界三大頂奢品牌

世界三大奢侈品集團簡介

一、法國路威酩軒集團(LVMH)：

法國酩悅軒尼詩—— 路易威登集團

該集團成立於1987年，是由頂級時裝和皮革製造商路易威登(Louis Vuitton)和頂級葡萄酒製造商酩悅軒尼詩(Moeet Hennessy)收購合並而成的大型奢侈品集團。

集團伯納德阿諾特， CEO，以大膽、激烈、強硬的手段收購新老品牌，強調品牌永恆性，採用活潑的設計，啟用年輕設計師，善用瘋狂的營銷模式。在他的引導和示範下，奢侈品企業開始走集團化路線。

被譽為奢侈品集團的航母的路易威登，擁有全球70多個頂級奢侈品牌，無論是銷量、市值還是影響力，都依然位居世界第一。



二、瑞士歷峰集團(Richemont)：

成立於1988年，主要專注於珠寶、手錶等奢侈品牌。負責人是荷蘭裔商人安頓魯珀特，出生於南非20世紀70年代中期，魯珀特在卡地亞，購買了卡地亞的股份，然後購買了登喜路及其文具品牌萬寶龍萬寶龍。1999年收購梵克雅寶VCR，被股權；控股，2002年從LVMH拿走耶格-勒考特；國際鍾表有限公司、朗之軒等三大高端手錶品牌：奠定了奢侈品集團的基礎，也擁有蔣

詩丹頓，江詩丹頓天頂手錶在伯爵和真力時等。它是世界第二大奢侈品公司。

90年代是歷峰集團的黃金時期，營業額僅次於路易威登，年營業額超過40億。



三、法國開雲集團（Kering）：

世界第三奢侈品集團，成立於1963年，主要經營奢侈品和體育用品。旗下品牌包括古馳，的古馳、寶詩龍，的聖羅蘭，布切倫、寶蝶嘉的博特加維內塔、巴黎家族、聖羅蘭YSL、彪馬彪馬等。開雲集團的標志是一隻貓頭鷹，據說是創始人老皮諾最喜歡的動物。他的兒子把該集團的名字從PPR改為克令，在他們的方言中是「家」的意思。

④ 奢侈品集團三大巨頭是誰

1、LVMH

法國酩悅·軒尼詩－路易·威登集團，由酩悅·軒尼詩和路易威登合並而成，旗下員工人數達到了5萬6千人，50多個世界品牌，也是世界上最大奢侈品集團。

2、歷峰集團

歷峰集團是瑞士的著名奢侈品集團，主要涉及的領域在珠寶、手錶、時裝和附件上，旗下鍾表品牌有江詩丹頓、名士、積家、朗格和國外男士手錶品牌排行榜10強的卡地亞，珠寶品牌有梵克雅寶、萬寶龍和伯爵等。

3、kering集團

開雲集團，成立於1963年，舊稱碧諾－春天－雷都集團，後改更名PPR集團（巴黎春天），在2013年更名為開雲集團，是法國知名的奢侈品集團，旗下擁有的品牌有古馳、巴黎世家、彪馬、寶詩龍等等。

(4)歷峰集團營銷策劃擴展閱讀：

1、路易·威登集團創建於1987，是由頂級的時裝與皮革製造商Louis Vuitton和一流的酒製品生產商Moët Hennessy收購合並而成的大型奢侈品集團。

集團CEO伯納德·阿諾特，用大膽、激烈、強硬的手段收購新老品牌，強調品牌永恆性的同時，採用活潑的設計和啟用年輕設計師，善用瘋狂營銷模式，在他的引領和示範下，奢侈品企業開始走集團化路線。

2、瑞士歷峰集團（Richemont)創立於1988年，主要以珠寶和手錶等奢侈品牌為主。掌門人是出生於南非的荷蘭裔商人安頓·魯珀特。

3、法國開雲集團是世界第三的奢侈品集團，成立於1963年，主要以奢侈品和體育用品為主。開雲集團的LOGO是一隻貓頭鷹，據說是創始人老皮諾先生最喜愛的動物，他的兒子將集團名稱由PPR改為Kering,在他們的方言里代表「家」的意思。

⑤ 有四大製表集團，你手上品牌手錶屬哪家

從「石英風暴」以來，以斯沃琪為例，目前世界各大鍾表公司有計劃的兼並收購行動，因此也形成了大集團「割據」的形勢。目前從高檔腕錶生產數量和銷售額度看來，製表業有四大集團，分別是四大集團瑞士的斯沃琪集團、勞力士集團、歷峰集團和法國的路易威登（LV）集團。

以上就是世界製表業四大集團的一些關於鍾表的簡單介紹，從以上各個集團的布局看來，高檔豪華腕錶品牌是主要的爭奪對象。而且高檔鍾表業與奢侈品生產兩個行業相互滲透。

⑥ 瑞士手錶有沛納海這款瑞士手錶嗎

（PANERAI）創立於1860年，以精密機械及卓越品質著稱。

如果誰在十五年前斷言，Panerai 會每年銷售超過 10 000 個其「Luminor」系列的產品，那他會被看作絕望的樂觀注意者。 1956 出產的手錶因為首要出於軍事方面的考慮，其銷售量大大受到限制。 如果不是西爾維斯特 史泰龍 在 1994 年拍攝電影「Daylight」時，在佛羅倫薩首次發現該款表，並改做了 212 支這樣的表，該表的銷售量可能還會被影響。 Johann Rupert 偏愛該表。 於是他得到了整個品牌，並為 CEO Angelo Bonati 公司，帶來了新的光輝和新的銷售量。

最早是為義大利皇家海軍製作精密儀器和腕錶。如今沛納海已經成為世界知名的高級運動腕錶品牌。憑借源自大海的設計靈感，沛納海將品牌定位為運動、休閑領域中的高檔腕錶。

義大利的設計風格和瑞士的專業技術，使得每一款表都擁有鮮明的品牌風格和優異的質量。

1860年

喬凡尼·沛納海(Giovanni Panerai)（1825－1897年）是沛納海家族企業的創始人，他在佛羅倫薩的Ponte alle Grazie設立鍾表工坊，並與瑞士備受尊崇的知名表廠建立互動關系。喬凡尼 沛納海之後，由其子Leon Francesco繼承父業。

1890-1900年

喬凡尼 沛納海（Giovanni Panerai）之孫古朵·沛納海（Guido Panerai）(1873－1934年）擴大家族事業的經營范圍，投身製作精密儀器，成為義大利皇家海軍指定的供貨商。

1900年

沛納海將鍾表工坊遷至佛羅倫薩的San Giovanni廣場，該工坊至今仍是表廠的本店。門口招牌上的「Orologeria Svizzera」（瑞士鍾錶店）字樣迄今依稀可辨，明顯地強調了沛納海流著尊貴的瑞士血統。 此外，表廠並開始為義大利國防部提供光學與機械工具。

1910年

表廠開始研發夜光物質，運用於儀器刻度盤、瞄準器與望遠鏡裝置，最後並成功地結合硫化鋅與放射溴，開發出具有夜光效果的Radiomir。若將混合物置於小型玻璃管中，可有效地延長其壽命。古朵 沛納海（Guido Panerai）憑著這項成功的發明，在義大利及其他國家取得專利權。

1915-1918年

義大利皇家海軍於第一次世界大戰期間，採用沛納海製作的精密儀器，其中包括夜襲槍枝瞄準器的夜光裝置、計時裝置、深度測量儀，以及協助高速魚雷汽艇（MAS）發射魚雷的機械計算器。

1934年

吉賽（Giuseppe）與瑪麗亞（Maria）繼承古朵 沛納海（Guido Panerai）的父業。瑪麗亞負責經營「Orologeria Svizzera」鍾表工坊，吉賽則繼續與義大利皇家海軍合作，提供水底專用儀器、手電筒、腕間羅盤與腕間深度測量等儀器。Radiomir與Luminor系列腕錶日後的誕生，均應歸功於吉賽的努力。

1936年

義大利皇家海軍遍尋坊間，找不到符合要求的計時工具，最後只得向沛納海訂制一款能承受極度惡劣條件的腕錶。表廠隨即開發出Radiomir原型表款，交予第一潛水部隊，成功地通過所有的嚴格測試。

1938年

沛納海正式為義大利海軍製作Radiomir手錶，靠墊形表殼格外寬大（直徑達47毫米），表帶環與表殼焊接相連，搭配旋入式錶冠，夜光錶盤可在黑暗的水底清楚顯示時間，配有勞力士手上煉機芯。寬闊的表帶以打洞的光面真皮製成，加長的尺寸專為潛水衣所設計。

1943年

沛納海推出第一隻獨家計時表原型款Mare Nostrum，是專為海軍高級船員設計的表款。這只佳作因戰爭的種種緣故，僅處於原型款階段，並未正式問世。 Radiomir的錶冠保護裝置具有良好固定的效果，使得腕錶得以潛入200米的深海中，是當時極為傑出的發明。

1949年

沛納海為Luminor取得專利權，Luminor是以氚質為主的夜光物質，從此取代表廠於1910至1915年間開發的Radiomir。 Radiomir與Luminor兩款腕錶之名，正是來自這兩項發明。

1956年

沛納海應埃及海軍的要求，特別製作一款特大型的Radiomir腕錶，驅動的Angelus機芯具有高達八日的儲存動力，表圈的旋轉刻度間隔為五分鍾，可計算潛水的時間。 此外，表廠另為其它地中海延海多國的海軍，限量製作腕錶（約30枚）。 同年，沛納海在義大利為錶冠保護裝置取得專利權，這項裝置可緊鎖錶冠，使腕錶達到防水的果。這項發明後於1960年在美國取得專利。

1972年

吉賽 沛納海（Giuseppe Panerai）去世，事業由工程師Dino Zei接手，將原本的家族企業更名為沛納海有限公司。表廠繼續與義大利海軍密切合作，為之提供手錶、工具與各項精密儀器。

1980年

沛納海設計出一款可承受海底1000米壓力的腕錶。 這款原型表的表殼以鈦合金製成，配有機械式自動上煉機芯、橡膠表帶，表盤與指針鑲嵌內含氚質的小瓶，具有夜光效果。
1993年

沛納海開放民間市場，推出數款限量系列，包括Luminor、Luminor Marina與Mare Nostrum計時表系列。

1995年

表廠推出Slytech特別系列腕錶。Sly是名演員西爾維斯特史特龍的匿稱，身為表迷的他曾於拍攝電影「十萬火急」（又名「龍出生天」）時，因電影內容的需要，向沛納海訂制一款名為Submersible的腕錶。隨後，他再向表廠訂購一款白色表盤的Daylight腕錶，以及個人改良的Mare Nostrum腕錶。這幾款作品的表背上均刻有史泰龍的簽名。

1997年

Vendocircme集團（即如今的歷峰集團）將沛納海納入旗下，接管表廠的腕錶、羅盤、手電筒與深度測量儀的生產。
表廠開始推出全新的產品，再次提升製作的品質，原本為義大利海軍部隊指定專用的腕錶，自從在全球市場推出後，日益展現出舉足輕重的國際地位。

1998年

沛納海首度於國際市場推出機械式自動上鏈腕錶：Luminor Submersible專業潛水表、Luminor GMT兩地時間表，以及可顯示機芯剩餘能量的Luminor Power Reserve動力儲存表。

1999年

沛納海在日內瓦國際高級鍾表展中，推出多款經過重大創新改良的現代系列。其中包括表殼略小的沛納海Luminor腕錶，直徑達40毫米，搭配金屬表帶；另一款為Luminor計時表，附計時功能，表殼經過重新設計，並將錶冠護橋與按鈕巧妙地結合在一起，徹底遵循表廠的一貫美學；另有一款是沛納海Luminor計時表，以鈦合金與精鋼兩種優異材質，製作表殼與表鏈。

2000年

沛納海設計出Luminor Submersible 1000米專業潛水表，完全符合瑞士鍾表工業標准（NIHS）的潛水表規范，可承受1000米的海底壓力。表面的藍寶石水晶玻璃厚達5.1毫米，表殼層厚達3毫米，配有減壓專用的氦氣閥門。

2004年

Radiomir系列因8 Days 表款而更顯突出。
此款腕錶極具復古氣息，重新採用現代機械表款的關鍵 — 成功經過Officine Panerai考驗的手動上鏈8日動力儲存機芯。四十年代表款採用Angelus機芯，而瑞士手錶官方提供-表款則以Jaeger-LeCoultre 機芯為基礎。
表殼直徑45毫米，與品牌專利精巧的和表耳和表殼弧形外圈相得益彰，旋入式表背和錶冠確保防水深度100米。

2005年

機芯是首個Panerai內部研發的機芯。8天動力儲存表款的設計，採用了這一代表瑞士手錶官方提供-技術的手動機械式機芯。機芯包含245個零部件（其中的191個零件均不相同），主要動力儲存被設計在一個全新裝置中，包括三個游絲杠（沛納海專利）以及一個頻率為4 Hz的自由感應平衡擺，每小時振頻為28,800次。水平動力儲存顯示（沛納海專利）位於6點鍾位置。P. 2002機芯還具有GMT格林威治標准時間顯示，12小時以上的地方時間顯示，以及上下午、時、分、秒和日期顯示功能。時間調節系統採用歸零裝置，當錶冠被拉出時，擺陀停止，秒針自動歸零，保證手錶與標准時間調節極度精準。由於技術復雜，品牌歷時四年才完成這一機芯的研發。

2006年

沛納海於「SIHH日內瓦高級鍾表展」發表全新的2006沛納海表款及法拉利腕錶系列。繼2005年推出首個自行研發的機芯－－型機芯，及採用這款全自製機芯的RADIOMIR 8日動力儲存GMT兩地時間表款後，今年沛納海再接再厲推出第二款採用100%沛納海自製機芯的Luminor 8日動力儲存GMT 兩地時間表，並開創第一個配搭全自製機芯的表款系列--Manifattura Collection。Manifattura腕錶系列絕對忠於沛納海的品質標准，質量堅實，融合了精密技術性能及獨一無二的表款風格。

除了沛納海新表款，另一矚目系列是特別為法拉利車廠創作的法拉利表款系列。

法拉利腕錶的外形設計，仔細參考了車款之引擎機械，以及車身線條等細節，將法拉利跑車鮮明的風格表露無遺。法拉利表款分為Granturismo 和Scuderia兩個系列。

Granturismo 系列洋溢優雅的運動風格。Scuderia系系則凸顯強而有勁與賽車元素。兩個系列的表款都完整呈現出精緻的運動風格，以及精密復雜的技術內涵。

2007年

繼成功於十年前推出沛納海（Panerai）品牌，暨於2005年推出型機芯之後，沛納海又再度自豪地宣布推出三款完全由沛納海表廠自行設計、策劃、生產的機芯，為沛納海品牌的未來作品提供動力。

⑦ 關於市場推廣的問題

主推最能打開市場的一項或一系列產品，然後帶出集團。