中國保健品市場調查

⑴ 保健品的銷售情況的市場調查報告怎麼做

中國市場現在有哪些國外的保健品品牌，品牌售後服務，品牌佔有率
具體的產回品包括什麼答
國外保健品在中國市場的銷售情況如：銷售價格，途徑，具體區域，使用的人群。
產品地域分布
主要銷售渠道
銷售渠道分布
營銷模式介紹
營銷策略
營養保健品行業成功營銷案例
營養保健品細分市場分布
消費者對保健品價格的看法
消費者對保健品功效的看法
保健品銷售的季節特徵
消費者市場分布
消費者行為調查
消費者的區域性差異
消費者購買目的與對保健品的看法
老人保健品市場
老年消費者分析
老年人保健品市場分析
女性保健品市場
女性消費者分析
女性保健品市場分析
未成年人保健品市場
未成年消費者分析
未成年人保健品市場分析
產品結構
市場結構
減肥類保健品市場
減肥類保健品市場分析
減肥類保健品市場消費者分析
降血脂保健品市場
降血脂保健品市場分析
降血脂保健品市場消費者分析
補鈣類保健品市場
補鈣類保健品市場分析
補鈣類保健品市場消費者分析

⑵ 保健品行業的市場前景如何

是的，雖然投資保健品是一個不錯的選擇。但是也要面臨前所未有的挑戰和考驗。要有雄厚的公司背景，一支完善的研發隊伍，要有自然地道的原料取材，精緻，精心地全方位保障人類身體健康。要完全取得消費者的親睞，一定得靠品質與信譽說話。
當初我們廣州微笑公司的老總也是看中這一市場的前景，創辦了「健康教練」這一保健品品牌，現在看來是明智的！下面的數據，是我在報上看到的，更有力地證實了它：
經過2003-2008年6年的調整期，我國的保健食品行業從2009年開始邁入有序發展的新階段。2009年，中國以134億美元的市場規模被稱為世界第二大保健食品市場。2009年我國保健品累計進出口額達2億美元，同比上升3.1%。其中，出口額達8910萬美元，同比增長2.2%；進口額達1.1億美元，同比增長了3.9%。
隨著2009年國家基本醫葯目錄的推出，通過政府采購的葯品價格將大幅降低，葯廠為進入醫葯招標也將會壓低葯價。雖然不至於無錢可賺，但毛利率走低將是不可避免的事實。在這一背景之下，保健品因為其穩定的利潤率開始獲得各大制葯企業的青睞，可以預見今後保健品市場競爭將更加激烈。
中國保健食品產業盡管10年前規模很小，經過多年快速發展，已經逐漸壯大。雖然仍面臨諸多挑戰，但是中國保健食品產業的發展前景是光明的。在市場需求、技術進步和管理更新的推動下，中國保健品產業發展空間巨大。未來發展將呈現消費者群體多元化、保健品銷售模式專營化、宣傳模式推陳出新以及保健品成日常消費四大趨勢。

⑶ 中國保健品市場swot分析。詳細點

優勢：保健概念深入人心，符合市場發展趨勢；技術能力不斷提高；
劣勢：保健品市場良莠不齊；價格太高，消費群體受到限制；
機會：市場容量大，細分市場不斷開發，前景廣闊；
威脅：消費者信任度不高；

⑷ 保健品市場調查

一、 醫葯消費者的情況變化：
生活質量差（抗病力差 傳染病等）
↓
生活質量好（出現高血脂 高血壓等）
↓
生活壓力大（亞健康人群增多）
↓
重視預防保健調理

以上消費狀況改變，導致醫葯行業最終成為健康行業——不是為了光醫療而看病，而為了健康更重視防病。
二、 健康行業背景：
1.以養代醫、以防代治的人體健康理念形成，人們保健意識和需求還會逐年上升，醫葯健康市場空間容量還很大，未飽和。
2.國家關注全民健康素質，更注重和提倡預防醫學，營養學、營養師近年出現，培養出專業人才。
3.國家整體生產技術的提高，規模化生產使成本降低，讓人人消費得起保健營養品創造了前所未有的條件。
三、 保健觀念
保健品銷售定位：不是治療是輔助治療，是改善、調理，消除不良症狀的功效
人體很多不良症狀不是病，不叫病就無需服用葯品，此種情況用保健品才是正確的選擇，不會增加葯物的副作用，選擇保健品去改善、調理就能達到消除的目的
吃沒吃保健品，人的精氣神都不一樣
疾病都少得一些，得了也不是那麼嚴重的症狀
病，好得快，還是營養
四、 保健市場
健康 5%
人 亞健康 75%
疾病 20%
保健品市場為所有人，重點是老年人、女人、小孩
老年人是最關注健康的人群之一，有購買力、退休工資年年漲、閑錢多
女人是最注重健康和美麗的人群
小孩是全家之寶、是未來，家長關心得無微不至

⑸ 保健品市場調查報告怎麼寫

按這個模式來寫吧內!容http://www.mtnet.com.cn/cgi-bin/lb5000/topic.cgi?forum=7&topic=106

⑹ 保健品調查報告

權威保健品行業咨詢，你可以看下

⑺ 中國保健品市場

從上世紀80年代起步的我國保健品行業，在短短十幾年時間里，已經迅速發展成為一個獨特的產業。到2000年，我國保健品產值達到500億元，利稅100億元，保健品生產的企業總數、產品品種、年產值和實現利潤已佔醫葯類企業總量的50%以上，成為中國工業經濟新的增長點之一，國民經濟的一個新興行業。
保健品產業之所以蓬勃發展，主要原因是人民生活水平明顯提高。目前，我國城鄉的恩格爾系數分別為52.9%和56.8%，處於溫飽向小康的過渡階段，東南沿海一些大中城市和地區已達到了中等收入國家水平，人們的消費觀念、健康觀念發生了較大變化，促進城鄉保健品消費支出以每年15～30%的速度快速增長。同時，人民生活方式的改變，是保健品產業發展的重要契機。隨著社會競爭愈演愈烈，生活工作節奏不斷加快，給人們生理和心理機能帶來巨大沖擊，處於亞健康狀態的人群不斷擴大。為規避不健康帶來的各種不利影響，使人們求助於保健品，使得保健品的開發和生產成為經濟生活中的「熱點」。再者，多層次的社會生活需要，為保健品產業的發展提供了廣闊空間。除了在家庭和事業雙重壓力下的中年人逐步加入保健品消費行列之外，「一老一小」(老年人、青少年)是保健品消費的主力軍。隨著老齡化趨勢的發展，「銀發族」對保健品的需求旺盛，使參茸滋補類的保健品消費大幅上揚。現代家庭對獨生子女成長的期望，使家長捨得在營養保健品上投資，這就為滋補壯體型、益智型、營養均衡型、食療型等保健品提供了廣闊的市場空間。特別是在「送禮送健康」新時尚潮流的引導下，保健品成為節假日送禮的重要選擇之一，中秋、國慶、元旦、春節期間這5個月的保健品銷量佔到全年銷量的65%以上，成為保健品產銷旺季。據預測，到2005年，我國保健品銷售總額將突破1000億元，表明在新的世紀里，保健品市場將繼續擴大，保健品行業將繼續保持國民經濟重要產業的地位。
保健品產業發展面臨的主要問題
盡管我國保健品產業已有快速發展，但有諸多問題嚴重製約保健品行業的進一步健康發展。
一是低水平重復生產現象嚴重，不利於競爭力的提升。據統計，我國共有保健品企業3000多家，其中，投資總額在1億元以上的大型企業只佔總數的1.45%，投資總額在5000萬元至1億元的中型企業佔38%，100萬元以下10萬元以上的小型企業佔了41.39%；投資不足10萬元的作坊式企業佔12.5%。截至2000年6月，我國已批準的保健品有2453個品種，但在市場可見到的僅700餘個，而真正有市場份額的不足百個，能長期站得住腳的產品更是為數不多。
二是過分依賴廣告促銷，不利於提高質量水平。有些企業的廣告費高達銷售額的30%以上，從一開始就陷入研發低投入、廣告高投入的怪圈。在廣告宣傳中，又較多地存在誇大宣傳現象，慣於使用「概念炒作」，把它作為保健品「造市」法寶，實際上成為保健品「短命」的硬傷，這使得保健品產業常常陷入了「概念—市場—概念」的經營誤區。
三是產品開發力量薄弱，不利於提高科技含量。目前，不少專業保健品企業技術力量薄弱，產品開發投入少，且帶有很大的盲目性，較多採用買斷經銷權或外購產品的辦法，使得整個保健品產業的產品層次很低。據統計，2000年，在全部的保健品企業中，僅有20%的企業進行了新產品的開發和生產，從事新產品開發的科技人員僅占保健品從業人員的7%。目前在市場上銷售的保健品90%以上屬於第一、二代產品，較少經過嚴密的科學論證。產品功能雷同現象明顯，在衛生部准予申報的22項保健功能中，具有增強免疫、調節血脂和抗疲勞功能的產品佔全部產品的2/3。
四是難以面對國外企業進入，不利於提高市場份額。目前有20多家國際知名保健品跨國公司通過收購、兼並、租賃等形式，在中國設立分廠，斥巨資進駐我國市場。2000年，美國全球健康聯盟就與國內葯業巨頭三九集團簽訂了在華開展保健品連鎖營銷的協議；位列世界500強前列的美國杜邦公司，其生命科學領域中營養與保健的TAKECARE系列產品也開始全面進入我國；國際著名品牌、美國第三代保健食品——維格爾保健食品營養套餐被成都五牛集團以1億元購得在我國的代理權。在保健品零售領域，近五年來國外保健品正在悄悄地佔領中國市場。2000年，僅花旗參就在上海、深圳、廣州等城市銷售了2000多萬美元。目前歐美等國在中國銷售的保健品近500種。這些都說明，中國的保健品企業將面臨著嚴峻的挑戰。
五是產業法規不完善，不利於提高政府監管能力。目前保健品產業還沒有統一的行政歸口管理部門，衛生、醫葯、工商等部門各自為政，還沒有制定一個可操作性的產業標准以及規范統一的檢測手段、審查程序和管理辦法。一些違法經營者便採取打「擦邊球」的策略進入保健品市場，一些不具備生產條件的廠家，在該產業較高利潤的刺激下，紛紛投產或轉產保健品，這是導致假冒偽劣產品泛濫的一個重要原因。

⑻ 做保健品市場調研要注意什麼

如何開展醫葯保健品（OTC）市場調研

大部分營銷人員都沒有真正懂得如何進行市場調研，很多市場調研工作花費了大量的人力、物力和時間，得出的調研報告卻沒有什麼實際價值，造成這種現象最主要原因就是調研的目的性不強，沒有帶著很強的目的性去調研，不知道通過調研到底想證實什麼、了解什麼、發現什麼，想做市場調研, 又不知道怎麼辦，那不要緊，告訴你一個竅門，把你想知道的東西列出來就可以了。醫葯保健品（OTC）市場調研應從准備、進行、處理三個階段進行。

（一）醫葯保健品（OTC）市場調研准備階段：

俗話說，不打無准備之仗。醫葯保健品（OTC）的市場調研的組織工作只有在經過精心策劃、充分准備，才能按時保質高效完成。准備階段的工作目的，是明確市場調研要做什麼，如何做，為調查的開展需要配置多少人、財、物，包括五個步驟：

1、確定調研目的

把需要調查的問題明確提出來，可以從四個方面論證提煉：
|職業經理人|56
① 為什麼要進行該項調查？

② 想要知道什麼？

③ 知道後有什麼作用？

④ 採用哪種經濟有效的方法能達到目的？

在這一步驟當中需要注意的問題是不能人為的拓展市場調研的規模。很多人在制定市場調研目的時，總是擔心目的過窄，使市場調查數據的應用價值過底，進而加大了不必要的工作量，不但浪費了費用開支，也延誤了利用市場調查數據的時效。所以市場調研的調研目的應限制在必要夠用的范圍內。

2、擬定調查計劃。

調查計劃是組織市場調研活動的依據，能使市場調研有條不紊地、高效率地完成。市場調研計劃包括確定調查的具體內容，獲取什麼樣的數據資料；計劃從誰手裡、什麼地方能獲取到想要的資料；確定用什麼方法取得這些資料；調研人員須具有那些素質？多少人為宜？確定市場調研總的時間和各階段工作時間的要求；計劃編制調研費用預算。

3、調研問卷設計和抽樣設計。

許多市場調研採用調研問卷的方法或是採用抽樣的方法，需要在准備階段就設計好調研問卷與決定抽樣的具體方法。

⑼ 做保健品的市場調查具體應該怎麼做

首現，你需要針對你的產品做一個分析。例如，

1. 產品本身是針對什麼樣的人群？

2. 這類人內群的共有容特徵？年齡，背景，消費能力，信息接受渠道，消費心理

其次，設計你的調查問卷。去一些免費表單網站做一個調查問卷，例如金數據的模板中心：

最後你需要找到投放渠道，社交媒體是一個不錯的選擇，當然也可以選擇一些行銷公司來幫忙投放。

⑽ 保健品市場調查計劃書

你的保健品主要功能是什麼,針對什麼人群,中國的保健品市場太亂,人都怕了,尤其是象黃金搭檔這樣的,把人都搞惡心了