護發素市場調查報告

① 市場新產品簡單調查報告怎麼寫

新產品上市就是要做市場調研的，給你個樣本
超市新產品調查報告
一、 調查內容：1調研對象：超市中的新型產品，這個新型產品不僅是指剛剛上市的新產品，還包括我們以前接觸過的，但有了新的改變和創新，使人們更加方便使用。所以，本次我們對這些產品做了一些調查。2.調研人員：顧雲鷺、王蒙還有我自己3調研時間：2010年11月4調研地點：大潤發邗江店5調查方式：實地考察，以購物為表象，在超市裡到處逛，仔細尋找 ，然後發現新型產品並拍下照片。
二、 調研的目的1：配合課程的要求，將實踐與書本結合起來，從實踐中學會市場調查的方法，從而掌握市場調查的要點及要求2鍛煉自己的社會實踐的能力，培養自己善於發現的眼光3培養自己對社會的責任心，對了解市場動態
三、 調查結果及分析：本次調查我們從食品區先開始，接著生活用品區、服飾品區、化妝品區
首先我們在食品區發現了衛崗牛奶，它不再是簡單的牛奶瓶裝或袋裝銷售，同時也增加了一些新的銷售方式，比如將大瓶裝的牛奶與勺子或碗或者一個小瓶的牛奶用膠帶合在一起進行賣，或者有些快過期的牛奶兩盒一起賣。然後就是瓜子，以前人們買瓜子都是在小攤上或者店裡面用秤稱了之後吃，有時候時間長了沒吃完，瓜子都已經不能吃了。而現在超市裡面的賣的瓜子更加的方便了。比如說小而香瓜子，它是一大的包裝帶，裡面又分了好多小的包裝袋，將瓜子一小袋一小袋的裝，如果你想吃了就拿一袋出來實用，不管是在家裡還是出門玩。在說阿膠棗吧，以前的阿膠棗是一個包裝袋裝的，打開之後，如果不及時實用，棗就會變化，而且吃起來還不方便，要用手拿，會將手上弄得粘粘膩膩的。而現在的阿膠棗也改變了包裝，就像小而香瓜子一樣，更加方便了。
接著是生活用品區，就拿藍月亮洗衣液來說吧，它分瓶裝與袋裝，瓶裝的是很方便，但相較於袋裝貴了點，所以人們有時就會買袋裝的。而以前袋裝的不怎麼方便，往往要將它剪下之後倒進自己准備的瓶子里，而現在它的包裝袋口出就有一個瓶口，就像瓶裝的一樣，更加方便了。還有就是那些簡易的凳子，可以隨身帶，隨意折疊，而且式樣顏色都很好看。還有飲水杯，以前的杯身很滑 ，現在在杯身上做了兩片防滑的砂座，更加安全舒適。還有及時衣架，它也加了防滑，是服裝在曬的過程中不會掉落，還有就是現在有那種可以將衣服攤開曬的，以防衣服變形。
然後是是化妝品區，作為女生對這些都很關注，在超市促銷時經常會發現，以前單個賣的商品，比如洗發水，護發素等，現在都開始用一個包裝盒或包裝袋將他們放在一起，比如說洗發水，護發素就包裝在一起，同時還會送小袋裝的洗發水。沐浴露和潤膚露會包裝在一起有時也會和肥皂放在一起。還有就是現在的洗面奶，爽膚水，水乳霜，等都放在一個包裝盒裡，買起來更加的方便。如沙宣，妮維雅，強生等都這樣賣。
四 市場營銷的策略及建議
任何一種產品在市場上的銷售地位和獲利能力都處於變化過程中，都有一個發生、發展和衰退的過程，這就類似於生物的生命歷程。而任何產品從進入市場到最後被淘汰都有一個過程，一般分為導入期。成長期、成熟期、衰退期。所以在不同周期內，我們要針對它做出相應的營銷手段。
在導入期的時候，由於消費者對新產品不了解，接受它需要一定的時間，往往不願改變原有的消費方式和習慣，所以產品銷售呈緩慢增長狀態。這個時候常使用快速撇脂策略，以高價格、高促銷費用的方式推出新產品，迅速擴大銷售量。取得較高的市場佔有率，盡快使顧客對產品形成偏好，建立品牌形象。然後使用緩慢撇脂策略，用高價格，低促銷費用方式，是企業獲取更多的利潤，接著使用快速撇脂策略，以低價格，高促銷費用的方式，迅速佔領市場，擴大產銷量，使產品成本降低，取得規模效益，取得盡可能高的市場佔有率。最後使用緩慢滲透策略，以低價格，低促銷費用方式，擴大銷售量，降低營銷成本，增加利潤。
在成長期的時候，產品在市場上已經打開了銷路，銷售量迅速增長。這個階段產品被廣大的消費者普遍接受，競爭力加強。為了擴大市場佔有率提高產品的贏利水平，會使用改善產品策略，不斷改進產品的性能，提高產品質量，增加產品的品種，開拓產品的新功能，新用途。還會是使用改變促銷策略（將產品重心從介紹產品、建立知名度轉移到樹立產品形象、建立品牌偏好、吸引更多顧客的喜愛等）、擴展市場策略（積極尋找尚未滿足需要的細分市場，藉助更多的分曉渠道，盡可能的擴大產品銷售）以及適時降價策略（選擇適當的時機，降低產品的價格，以刺激潛在的消費群體產生購買和實施購買行為）
在成熟期的時候，產品經過快速成長後，市場達到相對飽和的階段。這個階段的主要營銷策略是致力於市場、產品和營銷組合的改進，通常使用產品改進策略（產品再推出，即通過改進產品的性能、品質和服務後宰推向市場，以達到保持老顧客、吸引新顧客、延長成熟期的目的）、市場改良策略（即市場多元化策略，就是不改變產品本身，而是通過發現新產品的新用途或改變產品的銷售方法，以開發新的市場、尋求新的用戶）和營銷組合改良策略（通過對產品、定價。渠道和促銷 四個營銷組合因素嫁衣綜合改變，達到刺激銷售和延長產品成熟期的目的）
在衰退期的時候，產品在市場上被逐漸淘汰這個時候營銷的重點應突出一個「轉」字，就是要做到有計劃地轉移陣地或撤出市場，通常使用持續經營策略（繼續沿用過去的策略）、集中營銷策略（將企業能力和資源集中在最有利的細分市場和銷售渠道上，以獲得盡可能多的利潤,縮短產品退出市場的時間）、收縮營銷策略（企業放棄無希望的顧客群體，盡量減少銷售和促銷費用，一增加目前的利潤）和放棄營銷策略（對於衰退比較迅速的產品，當機立斷，放棄經營）

② 護發潤發產品消費習慣調研報告

洗發水消費習慣調研報告

賺零用微調研中心針對洗發水用戶消費習慣做相應調研，以給企業研發產品提供極具價值的建議。

調研時間：2014年1月6日18點整-2014年1月6日20點29分

調研方式：賺零用APP在線調研n

樣本定義：隨機抽樣，無地域、年齡等限制

合格樣本：805，男性樣本402，女性樣本403

報告要點：

1、洗發習慣上，男女存在明顯的性別差異：男性整體上洗發頻率高於女性。

2、消費者在購買洗發水時的購買目的和選擇原因。

3、洗發水調研對洗發水產品研發及生產方所起到的啟示作用。

1、發質調研：洗發水需求源自頭發問題，發質調研重要性不言而喻

在發質調研中，在總體選擇中，選擇油性發質的人數佔到40%，而中性和混合性發質以26%和20%緊隨其後，而乾性發質選擇人數最少，僅有11%，3%的人對自己的發質類型並不清楚。

由於選擇的男女樣本數量基本相等，所以可以比較男女發質的差異，通過調查我們發現，男性油性頭發的數量佔到男性總樣本的55%，而女性在中性、油性、混合性三種發質基本各佔30%上下，差距並不明顯，這也從側面驗證了男性洗發水多帶「去屑」功能的正確性。

報告總結：

洗發水行業，從品牌市場來看，寶潔一家獨大，潘婷清揚等也只能算得上第二梯隊，但是由於洗發水市場總量龐大，對於新的洗發水品牌來說，想做到第一第二自然是沒有機會，但是想要做個小眾市場，還是可以挑戰一下的。在消費者關注點中，你做去屑做不過海飛絲，做柔順絲滑做不過潘婷，所以倒不如「成分是否天然」，「特別的香味」或者「性價比」上做點文章，也許還能夠佔領一塊屬於自己的洗發水「地盤」。

③ 因為要做個洗發水的市場調查，所以要以下幾個品牌的洗發水的全部系列名稱

飄柔=適用於發值比較柔軟的人群（價格大概20-30元）
潘婷=適用於頭值含油脂比較多的人群（價格25-40元）
海飛絲=適用於發值比較硬的人群（價格30-50元）
舒蕾=適用於一般人群（價格10-30元）
清揚=適用於發值比較硬的人群，但不宜常用（價格30-50)
200ml規格
1.飄柔
寶潔公司著名的飄柔(Rejoice)品牌自1989年10月進入中國以來，一直是洗發水市場第一品牌，其知名度、消費者使用率、分銷率等各項市場指標多年來均遙遙領先。

飄柔不僅為消費者帶來了美麗的秀發和美好的生活，更以其推崇的自信優雅的生活態度成為消費者心目中厚愛有加的品牌。在第三屆中國商標大賽中，飄柔被全國25萬消費者和專家一致評選為「最受中國消費者喜愛的外國商標」。之後亦多次在全國性評獎中奪魁，成為消費者最喜愛的品牌之一。

2006年4月，飄柔將迎來上市以來的最大規模的升級。你所熟悉的飄柔，將以更美麗更時尚的新面孔出現。

飄柔帶來的「第一」

不斷創新是飄柔成為寶潔公司全球最成功品牌的原因之一。飄柔在充分了解消費者需求的基礎上不斷研發出更新、更優質的產品，滿足消費者的需求。以下均由飄柔首開先河：

1989年秋，飄柔成為中國市場第一個洗發護發二合一品牌。

1989年12月，飄柔率先在中國市場推出5毫升輕便小包裝。

1990年，飄柔推出中國市場第一款去頭屑二合一洗發露。

1996年12月，飄柔在中國市場突破性地推出具有焗油效果的二合一洗發露。

2000年3月， 飄柔特意為中國消費者設計推出首烏黑發洗發露。

2003年4月，飄柔推出富含特效人參營養滋潤精華的飄柔人參洗發露。

2003年9月，飄柔推出一分鍾焗油精華露。

飄柔的美麗誓言

飄柔願意幫助每一位中國女性變得更美麗、更自我、內外兼修、從容優雅，擁有更美麗的生活、更美麗的明天。

每一面都美！
飄柔綠茶長效清爽（去油型）
——產品功效：持久清爽去油，綠茶清新留香。
飄柔杏仁長效柔順（滋養型）——持久柔順滋潤，秀發柔韌亮澤。
飄柔蘭花長效潔順（水潤型）
——產品功效：持久水盈潤澤，蘭花清新馨香。
飄柔漢草精華防掉發
焗油去屑
飄柔茶樹長效柔順（去屑型）
——產品功效：持久柔順滋潤，解決頭屑煩惱
飄柔鮮果防毛燥
2.清揚
在無孔不入、無縫覆蓋的廣告寫實背景下，筆者除了被小S淡定、從容的自信所感染外，更多的則是為清揚去屑「新理念」所深深觸動。 清揚巧用黑色情人節 開辟國內植入營銷新戰線 眼下最火的品牌是什麼？相信很多人都會回答清揚及其引領的黑色情人節時尚。而談到清揚黑色情人節的風靡就不得不提及由湖南衛視打造的時下熱播劇《醜女無敵》第二季。正是巧妙的利用該劇中的植入營銷，並配合天衣無縫的線下運作，清揚在今冬掀起了一陣「黑色旋風」。 清水出芙蓉、個性似飛揚 2007年2月28日，被外界譽為聯合利華10年來首款去屑洗發水清揚品牌在全國正式上市，聯合利華公司更清揚男士洗發水高調形容清揚的未來目標：十年磨一劍，旨在折桂冠！ 2007年4月27日，清揚去屑洗發露產品的新產品發布會在北京舉行，並現場請來了其廣告代言人台灣當紅藝人小S（徐熙娣）現身說法，除了分享自己的護發滋養、養發去屑的心得和經驗，還巧妙地闡述了自己對於清揚品牌的理解就是――有型就要秀，無屑更清揚！ 從而清揚品牌在中國大陸市場的品牌推廣工作正式開始拉開了序幕。 據聯合利華旗下清揚官方網站介紹：清揚是法國清揚技術中心的研究結晶，產品的附加值突破在於「維他礦物群」去屑，並擁有全球專利及臨床測試驗證，同時為「維他礦物群」進行了商標知識產權注冊。在過去10年中，聯合利華研發中心在中國已為超過3000名消費者進行過臨床實驗，以更多了解中國消費者頭皮狀況和問題從而為中國消費者提供更精純的去屑產品配方。根據聯合利華公司披露的信息，其一直在為研究適合中國人的去屑產品而努力。 清揚在進入中國以前，已經在南美、歐洲及東南亞地區去屑市場成為了當仁不讓的第一品牌，並被數億消費者證實了其在去屑方面的功效，聯合利華（中國）公司高層公開表示：專業防治型去屑產品的空缺，是當前去屑市場所面臨的最大問題，而依託於數十年的專業去屑研究經驗的聯合利華企業，對清揚在中國市場的未來表現充滿信心，清揚更信心百倍地作出承諾，要帶領中國消費者走出20年頭屑痼疾的困擾。 去屑市場和去屑情結，經歷十餘年的市場培育和發展演變，海飛絲的「頭屑去無蹤，秀發更出眾」早已深入人心。人們只要一想到去屑，第一個想到的就是海飛絲。另外，隨著風影的「去屑不傷發」的承諾，使之在這個細分市場也擁有了一席之地。據專業市場調查資料指出，去屑市場80%的市場份額一直以來都被寶潔系的海飛絲品牌所佔據，而眾多本土品牌則蠶食著剩下的20%的市場存量，相比之下，呈現的兩極分化現象十分嚴重。 去屑概念一直是洗發水市場一個重要的訴求點，市場競爭本來就異常激烈。4月2日，中華醫學會科學普及部公布最近對5351人進行的網路調查顯示，對於「去頭屑」這個日常問題，60％的人對去屑效果不滿意。由此可見，消費者對去屑品牌認同的程度並不太理想，市場潛力仍然巨大。在這種需求之下，清揚品牌的「高調」與「自信」無疑將對去屑市場的競爭秩序和市場格局產生根本的影響。 雖然清揚品牌是聯合利華進入中國市場十年以來首次推出的新品牌，但並不是單獨針對中國市場的。據聯合利華（中國）公司高層透露：清揚誕生於1973年，在歐洲、東南亞等市場均有銷售，並在世界各地擁有超過1億的消費者。清揚在進駐中國大陸市場之前，在東南亞市場的上市就取得了極大的成功，據悉，清揚在新加坡、印度尼西亞、泰國等東南亞國家自上市之日起銷量就節節高升，市場佔有率一度超過寶潔海飛絲十到二十個百分點。 現階段，國內洗發水市場的銷售總額已近200億，其中，去屑產品的構成佔比已經超過了一半，龐大的市場需求和業務規模令聯合利華所沉醉，繼而藉以清揚品牌全力進軍去屑市場，並提出了要在未來三年內，清揚將成為中國洗發水去屑市場上的領袖品牌的戰略目標和未來願景。 忽如一夜春雨來，千樹萬樹梨花開。 2007年3月25日，隨著清揚品牌在全國各地開始投放廣告，清水出芙蓉、個性似飛揚的清揚開始走進了人們的視野，步入了人們的生活。 自信清揚，續寫無屑情結 據2007年中國保健協會發布的《中國居民頭皮健康狀況調查報告》數據顯示，從上個世紀80年代中期頭屑問題首次被提出至今，近20年來，國人受頭屑困擾的人群比例不但沒有得到控制，反而有相當幅度的提升。此外千億元的花費並沒有使得頭屑問題得到有效的控制，糾其原因――「重清洗輕滋養、頭皮營養失衡、洗發水男女混用、洗發護發習慣不良」等四大誤區直接導致了中國人20年難去屑。 站在醫學專業角度，頭屑的滋生是由頭皮上的真菌過渡繁殖引起的，清除頭屑應立足於殺滅真菌，很多去屑洗發水僅僅立足於「治」――洗掉頭發上的頭屑，忽視了「防」「治」結合、治標先治本的產品作用機理，所以，自1988年國內首次出現去屑產品以來，國人的頭屑問題不但並未降低，反而還持續惡化，頭屑人群從原有70%上升到了83%。 放眼國內本土日化市場領域，去屑市場的消費者教育和市場培育工作已經歷經了相當長的一個過程，如今的去屑市場無疑是一塊相對成熟的市場領域，無需再做刻意的引導和過多的教育消費工作。 針對目標市場的盲點、結合市場特性，聯合利華旗下的清揚全球技術中心，悉心研發並通過目標人群的有效測試，推出了涵蓋洗發、護發領域的系列產品（34個品項），並首次推出針對男士需要的洗、護系列，包括多效水潤養護型、強韌健發型、深度滋養型和活力運動型去屑洗發水、護發素、發膜等多款產品。 為了將清揚推廣為「消費者最值得信賴的頭皮護理專業品牌」，首先，在產品競爭技術方面，聯合利華設立了清揚全球技術中心；其次，在產品有效附加值方面，聯合利華則將「維他礦物群」的核心技術植入其中；再者，在市場引導和教育消費方面，聯合利華將科學洗發，男女有別的理念訴說的惟妙惟肖；最後，在市場培育和品牌推廣方面，聯合利華除了將線上廣告和線下廣告並重，更發起了――「千萬人去屑大挑戰，贏巴黎時尚之旅」的事件營銷活動。 自信清揚的橫空問世，標志著其將與「力士」、「夏士蓮」共同構築起聯合利華王國的洗發水戰線。 草木皆兵的清揚時代 長期以來，在寶潔與聯合利華的洗發水大戰中，寶潔無論是在品牌影響力、市場規模還是在市場佔有率各個方面，都在與聯合利華的直面競爭中處於絕對優勢。特別是在去屑洗發水市場領域，聯合利華一直以來都沒有一個優勢品牌足以同寶潔的海飛絲相抗衡。 作為聯合利華十年來首次推出的新品牌，清揚旨在彌補、提升其在去屑市場競爭中的不足和短板。 然而隨著聯合利華旗下清揚品牌的全新上市，情勢低靡、波瀾不驚的國內洗發水市場又開始彌漫著濃烈的火葯味。 作為清揚的品牌持有人――聯合利華，不僅是全球最大的消費品生產企業之一，其業務涉及到家居、個人護理、食品、冰激淋等領域，而且她還是世界上在品牌推廣和廣告投入方面預算最多的公司之一，每年投入近500億元人民幣推廣旗下包括力士、旁氏、夏士蓮、多芬、奧妙、潔諾、中華、立頓、家樂以及和路雪等幾百種品牌。 據業內相關人士透露，聯合利華計劃為清揚品牌的市場推廣准備了不低於3億元的市場費用預算，用以保障廣告投入、業務銷售和品牌等各項業務工作的有序推進。 為了有效推進清揚的產品上市工作，聯合利華（中國）公司在媒介推廣方面可以說是下足了功夫。在清揚全國鋪市階段，除了沿襲央視和各地衛視等傳統電視媒體的重磅投入之外，對於新興媒體的資源開發和系統整合，清揚更是不遺餘力，當普通的消費者往返穿梭於星羅棋布的清揚戶外廣告，置身於氣勢磅礴的在途媒體，進入國內各大門戶網站，清揚自信去屑的信息正在全方位的進行著利益灌輸和消費教育以及品牌引導。
男士系列
通用系列
絲柔系列

3.舒蕾
舒蕾，德國Beiersdorf公司在華子公司絲寶日化旗下的一個專業研發、生產、銷售個人護理產品的中高檔品牌。 自1996年創立至今，已發展成為擁有洗發露、潤發露、發膜、沐浴乳、香皂等5大類數十款產品，銷售覆蓋全中國、年營業額逾十億元人民幣，深受廣大消費者喜愛的國內著名洗化領域領導品牌之一。 舒蕾堅持以塑造中國女性健康美麗為己任，倡導「健康最美」的生活方式和美麗觀，同時以不斷創新的科研技術作為卓越品質保證，針對消費者日益細分的個人護理需求，不斷研發推出新產品，滿足廣大女性對秀發和肌膚呵護的需要。 舒蕾產品全部在通過ISO9001：2000質量管理體系認證的現代化生產基地生產製造，憑借優異的產品品質獲得了廣大消費者和市場的青睞，先後獲得「中國保護消費者基金會推薦產品」以及「中國名牌產品」（「中國名牌」）等多項榮譽稱號，舒蕾品牌還在2004年被國家工商總局認定為「中國馳名商標」。
夜間修護
氧活頭皮護理
新雙重護理
經典護理
健康去屑
健康滋養

4.海飛絲
始創於1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費品公司之一。2003-2004財政年度，公司全年銷售額為514億美元。在《財富》雜志最新評選出的全球500家最大工業/服務業企業中，排名第86位。寶潔公司全球雇員近10萬，在全球80多個國家設有工廠及分公司，所經營的300多個品牌的產品暢銷160多個國家和地區，其中包括織物及家居護理、美發美容、嬰兒及家庭護理、健康護理、食品及飲料等。著名護發品牌海飛絲奉獻最新研究成果——活力鋅。這一最新研究成果的突破之處在於全面激發了「鋅」的活性狀態，使它在去屑產品中更好地發揮作用，更快速有效去屑，讓秀發盡享無屑的新生。 目前含鋅配方的去屑產品面臨的最大挑戰，就是如何讓鋅制劑達到最好的去屑功效。海飛絲突破性發現，通過全面激活鋅的優化狀態，增強鋅的活性，可以大大改善含鋅配方產品的去屑效果。如果我們拿打仗做個比方，普通的鋅制劑一次只能輸送有限的炮彈，而活力鋅不但一次能夠輸送更多的炮彈，還能夠完成更多回合的部署。因此可以達到前所未有的卓越去屑效果。

海飛絲新生去屑（水潤滋養型、清爽去油型、絲質柔滑型、）
海飛絲海洋活力型（清爽去油型、怡神冰涼）
海飛絲烏黑強韌
海飛絲深層清潔
海飛絲絲源復活組合

5.潘婷
自品牌誕生之日起，潘婷始終是護發科技領域的佼佼者，致力於運用尖端科技，研發創新護發產品。潘婷實驗室的研究成果引領了護發領域的一次次革新與進步，令潘婷成為名副其實的「秀發健康專家」。潘婷的護發科技讓秀發光彩閃亮。

肉眼常常難以察覺每縷發絲的細微損傷。然而，如果您的頭發看上去暗淡無光、難以打理或者脆弱易斷，其症結通常就在於發絲受損。

潘婷為您解決秀發煩惱！潘婷的所有洗護發系列產品均富含Pro-V維他命原B5，有助修護受損發絲、呵護秀發健康。現在就來了解一下潘婷的護發原理。
飄逸秀發的奧秘在於毛鱗片（也稱為毛小皮）的完好無損。仔細觀察平滑柔順的發絲，看看完整無缺的毛鱗片是如何密布其上的。潘婷Pro-V洗護發系列產品給秀發提供強韌保護，避免發絲受損，讓秀發逸動健康亮麗的光彩。
看看毛鱗片如何翹起、脫落？潘婷Pro-V洗護發系列產品有效保護頭發毛鱗片，防止發生此類損傷。
倒梳發（逆著頭發生長的方向梳發）會導致毛鱗片翹起甚至剝脫，原本健康的發絲因此變得乾枯脆弱、光彩不再。盡量避免對倒梳頭發，同時選用潘婷Pro-V 洗護發系列產品，全面修護已有損傷。
毛鱗片嚴重剝蝕、日光曝曬或脆弱發質都會導致發梢分叉。潘婷Pro-V 洗護發系列產品為每根發絲塗上滋潤保護膜，全方位對抗發絲分叉等秀發問題。
在潮濕的頭發上使用電熱卷發棒和吹風機等定型工具會使發絲內的水分沸騰、蒸發，從而給秀發留下燙痕，嚴重傷害秀發，甚至可能造成斷發。因此，請盡量避免對頭發進行加熱處理，同時選用潘婷Pro-V 洗護發系列產品，貼心呵護您的嬌柔秀發。

潘婷乳液修復系列
——有效修護乾枯受損，幫助預防分叉
潘婷乳液修復洗發露（溫和潔凈並滋養秀發）
潘婷乳液修復潤發精華素（滋養乾枯受損秀發從發根至發梢）
潘婷乳液修復深層保濕發膜（深層修護，重點強韌脆弱發絲）
潘婷乳液修復全天候護發凝乳（滋養乾枯受損秀發從發根至發梢）
潘婷乳液修復去屑系列
——去屑同時修護受損頭發，幫助預防分叉
潘婷乳液修復去屑洗發露（幫助有效去除頭屑）
潘婷乳液修復去屑潤發精華素（為發絲注入營養，防止頭屑、頭癢）
潘婷絲質順滑去屑系列
——去屑同時提升毛燥秀發至絲般順滑
潘婷絲質順滑洗發露（溫和潔凈秀發同時給秀發補充營養）
潘婷絲質順滑潤發精華素（溫和潔凈秀發同時給秀發補充營養）
潘婷絲質順滑深層保濕發膜（長效深層保濕配方，深層持久保濕）
潘婷絲質順滑補水保濕潤發噴霧(特有的鎖水技術能深層持久保濕)
潘婷絲質順滑長效保濕潤發凝乳（免洗型）（深層持久保濕，撫平毛燥）
潘婷絲質順滑造型精華乳（自然定型，防翹服貼，瞬間平滑）
潘婷絲質順滑啫喱水(中度定型，防翹服貼，瞬間平滑）
潘婷絲質順滑去屑系列
——去屑同時提升毛燥秀發至絲般順滑
潘婷瑩彩修護系列
——修護然後秀發受損，鎖住亮麗瑩彩
潘婷強韌防掉發系列
——強韌＋發根到發梢，顯著減少掉發
潘婷垂順直發系列
——顯著增加秀發垂感，回復秀發順直
潘婷彈性卷發系列
——令平塌的卷發充滿彈性，更有層次
潘婷烏黑瑩亮系列
——提升枯黃灰暗的秀發至烏黑瑩亮

④ 舒蕾調查報告

用的種類和你的發質不匹配.

打比方說,一個火氣本來就大的人,如果吃人參這樣的大補的,肯定要補的7竅流血.

油性發質用青竹均衡的會好點.

另外,護法素不是每個人都需要的.長期燙染或者做頭發等發質損壞較多的情況才需要用的,舒蕾系列產品本來就具有護發成分.

象伊卡露系列就不含有護法成分,長期使用如果不配合潤發露就肯定會乾枯.

這個事情說明了 他們的促銷員不負責任,沒有起到推薦好東西的作用,僅僅是推薦了主推品項.沒有根據實際的消費者來推薦合適的產品.

建議:
1.換品種或者品牌
2.潤發露護發素都暫時不要用了,頭發油膩是因為滋潤配方+油性出油頭皮發質導致的油分泌旺盛.

另外,別用透明皂洗頭發,強鹼,很傷人的

⑤ 怎樣寫調研報告

喝酒啊罰款和嘎嘎局啊啊護發素阿隆索虧啊覺得那？？？

⑥ 調查表護發素v你

護發素里含硅油，因為硅油是一種潤滑劑，百分之八十可以被水沖走，百分之二十的會通過灰塵依附頭皮，造成毛孔堵塞，今天去市場調查，還真只有我家仙薈美是純植物不含硅油的，可以考慮試用下仙薈美

⑦ 中國美發產品（染發、燙發、直發、護發）銷售人氣排行，包括國外品牌和國內品牌

首先，我們應該開叉切斷，然後開始研究頭發護理的問題。
頭發越洗？干！頭發被吹越干。

頭發不這樣做

1-2天油性頭發洗

正常2-3天洗一次頭發，

乾洗頭3-7天（取決於洗滌在您的環境中，那就是，無論是愛國臟）

頭發傷害普通家庭

首先是吹風機吹熱風

經常曬太陽是太多

缺乏足夠的照顧。

以上的頭發並沒有做到這一點。

空調不經常使用，它也必須在底部。為了學到更多的知識護發

空調為廣大中國人不明白它的意思，============

以上是我自己的打字，你可以看到我復制你把你的時間多花一點時間：

=========================

護發，字表是指：保護頭發。頭發是最容易弄臟身體的一部分。頭發護理，清潔是最重要的！頭發和油性皮膚，正常的干，在電影皮脂分泌。應取決於個人的香波，只要清洗臟的感覺。帶有光澤的光滑的頭發，我希望每一個女人，因為有光澤的頭發給人一個清晰，健康的感覺。因此，人們更加註重質量的頭發，護發將得到更多的重視和發展中存在的社會。

秋季和夏季，人們不經常需要在陽光照耀下，避免日曬，但感受到溫暖的陽光。 ，但陽光中的紫外線光目前，由於空氣稀薄，紫外線輻射損傷頭發造成的可能是更強大的，如果你不重視的長期會導致脫發的彈性，減少光澤，頭發顏色更輕。但對紫外線的恐懼，想念溫暖的陽光，那豈不是太可惜了。皮膚，頭發防紫外線，也需要一層保護膜，幫助反映日光中的紫外線，洗發水和護發素的的乳液營養物質可以做到這一點。一周4-7次的洗發頻率，不僅要保持頭發的清潔，你可以打開的傘抗紫外線的頭發簡單方便，但也直接和有效的。

在乾燥的秋季，頭發很容易乾燥，乾性發質內部水分，時間長了角質層脆化的結果是脫發，頭發會變得脆弱，容易折斷，也沒有簡單分叉光澤。回失去的水分，最簡單，最有效的方法就是洗干凈用洗發水含有豐富的保濕成分，它所含的營養成分可以滲透到發根，滋潤整個頭發。洗頭後，不要忘了使用高保濕潤發露，其獨特的保濕物質，可以保護頭發附著在頭發表面形成一層保護膜。

秋天，往往是凌亂的頭發吹不可見，但灰塵和顆粒物污染的第一線。它們就像砂紙上的砂礫，在我們日常的頭發和行動，以增加頭發之間的摩擦力。由摩擦表面的角質層傾斜，造成頭發表面變得粗糙，嚴重的頭發會分裂，破碎。為了減輕由疲勞造成的損害的旅程頭發，你只需要堅持每天洗頭，很明顯，增加摩擦和徹底的元兇，頭發，以保持頭發的清潔，洗去污垢。雖然洗發水的保濕成分能有效撫平翻翹的毛鱗片，使頭發更柔順易梳。毛鱗片表面光滑，顯示出穩定，均勻反射光線，頭發會顯得很有光澤。

編輯本段總結，調整，如果健康狀況，護發素，這一步可以省略或減少。受損發質的護發素或發尾滋養行動的目的，從而使頭發恢復健康狀態。因此，當使用護發產品，避免

空調

在頭皮上，所以在頭皮上的負擔過重，油性發質，同時也可以降低頭發護理產品的使用頻率。頭發護理產品，頭發營養空調產品在頭發上的外保護膜形成，因此，在調節步驟之後的調理步驟哦！關鍵是避免使用過大，過熱的熱空氣會破壞頭發乾燥的頭發吹至8點在它的結束，頭發自然風干。此外，一定要等待所有干頭發光滑，能夠去睡覺，第二天，你的頭發會是一個扭曲的又很難理清。

STEP1，用毛巾包住頭發，用毛巾擦乾，然後拍拍記者（不要擦），嘗試在頭發上多餘的水分吸。

STEP2，梳理你的頭發用寬齒梳，從尾部開始輕輕梳理頭發梳開。

STEP3，寒風頭皮頭皮距離約15cm頭皮發根輕吹的地方，您可以翻轉的頭發，用你的手指稍微在發根。提醒頭發防曬，頭發和皮膚，太陽是它們的天敵，因為紫外線會減少頭發中的水分的表面，失去光澤和彈性。專家建議，當你旅行時，隨身攜帶一瓶免洗護發調理，和易用性在任何時間，任何地方。一次性使用護發素在發稍上的演員，重量輕，在頭發表面形成一層透氣的保護膜，有效幫助鎖住頭發的天然水分內，以保持頭發的光澤和彈性。

編輯本段調節的主要營養成分的要求，增加頭發有營養的食物頭發，綠色蔬菜，薯類，豆類和海藻般的頭發食物。

綠色蔬菜：菠菜，韭菜，芹菜，圓辣椒，綠蘆筍，綠色蔬菜能美化皮膚，

空調的飲食

有助於黑色素的運動，保持它的黑色頭發，這些蔬菜都含有豐富的纖維，增加頭發的數量。

豆類：大豆可以發揮更大的作用在頭發光澤，有彈性，光滑，防止分叉或斷裂。裙帶菜

海藻：海藻，海帶，含有豐富的鈣，鉀，碘等物質。在大腦中的神經細胞，促進新陳代謝，還能預防頭發花白。此外，紅薯，山葯，香蕉，菠蘿，芒果的食物是有利於頭發的生長和發育。是不是有利於頭發的食物，不利於頭發生長的因素：糕點，快餐食品，碳酸飲料，冰棋凌。最喜歡的食物，這些年輕的婦女，暴飲暴食，會影響頭發的正常生長，容易音量的典型或灰色的頭發。過度吸煙也可以影響頭發的生長。擾動或住在潮冷室，以及緊張，焦慮，會影響頭發的正常生長。長期工作在潮濕或寒冷的房間，冷消化道，也沒有調整新陳代謝，血液循環受阻，因此，容易出現頭發稀疏的頭皮增加脫發，斷發現象，尤其是頭部的頭發變稀。人誰在寒冷的房間很長一段時間，你應該總是穿棉衣服或厚的棉織物，抵禦寒冷的條件下對人體的長期不利影響，同時要注意飲食，做不能喝冷飲或過冷的菜餚。

編輯本第4段空調的誤解

泡沫的更好 - 錯誤的神話和原則！所有

洗發水泡沫，它是干凈的，性能更好，其實，是不是這么

空調

清洗的性能和泡沫的多少並不成正比。

每天洗頭壞 - 錯了！

每天洗頭洗發水會刺激皮脂腺分泌更多的油脂，導致油性發質。這是不正確的。經常洗頭，使頭發的清潔，可以去除油膩。即使每天洗頭，頭發有益無害。

3，的好處多梳 - 錯誤的！

每天梳100次，可以使頭發更加順滑和健康。這是一個錯誤的說法。頭發梳刷過多，特別是當使用硬梳羽毛，頭發會分裂，損傷頭皮。

很多護發素 - 錯了！

塗護發素，護發更好。說，這是情況並非如此。太多的護發素，頭發可能會留下粘軟，油膩的頭發渣。

編輯本段9合1洗發水護發素盲點斗爭泡沫

掃盲：洗發水在手掌翻飛

這個錯誤，就像面部最好的手在掌心揉出豐富的泡沫，將更好地溶解污垢，洗發水是一個道理。禁止在頭發上，然後擦頭皮的第一部分傾向於保持其次，泡沫是用來防止頭發摩擦，摩擦頭發泡沫，以及如何保護？如果泡沫不太好打，幾滴水，快動手空心摩擦。即插即用一個單獨的，小可以到美容院乾洗。

頭發堆在上方的頭上揉洗

識字的：從上到下撫摸著他的頭發洗

不要告訴我要強調，當你的洗發水更溫柔，只要擦頭發因為，事實並非如此。請記住，撫摸著他的頭發洗凈，從頂部向底部，角質層沒有傾斜的機會麻煩。這種效果是立竿見影，洗出來的柔順感堪比使用護發素！洗手護發p>開放，成龍爪手狀，然後從頂部到底部的頭發之間插入。試圖移動的數據反饋，頭發，無外乎糾結。

洗發水皮膚，頭發已經失去了小

識字：搓你的頭皮

看球的洗發水真的是比平常肝兒顫，所以不要接觸頭皮，害怕失去以上。乾燥的頭發一直在下降，下降潤滑使用護發素。脫發應該是良好的清潔頭皮，尤其是油性頭皮和毛囊，徹底干凈，仍將保持強勁的新發型。更多的權力，用手指肚按摩，推頭皮而不是抓。偶爾少的護發素

頭發還滴著水抹護發素護理絕對分開

不，不關心，少空調器肯定會帶來連鎖危害。因為護發素的功效之一是用來關閉角質層封閉，熱空氣，陽光下是更容易損害一個人的頭發，認為一些一次性的頭發護理已被彌補基本沒戲，更糟糕等損害掃盲：洗加利息。

掃盲：

乾洗發水護發素必須准備之前均勻毛巾，擦大概不滴水繪畫空調器的，這一步是非常重要的，保護頭發產品的吸收，效果會得到最大限度的發揮，有一個簡單的原則，護發營養較為集中，如本質，產生了較高的乾燥的頭發。

6洗發水溫度靜態空調

掃盲：洗發時水溫高到低

你知道嗎？水溫會特別影響到後續的造型效果，所以要注意設計自己的洗發水和水的溫度，並最終小幅走低，這樣做會讓毛鱗片閉合，頭發摸上去很柔軟。下課後，頭發的效果更加容易和更加有光澤的頭發。

7頭皮敏感易傷，盡量吹頭發

掃盲：迅速乾燥的頭皮，減少熱風傷害。 />事實上，與此相反，頭皮毛發的乾燥，將乾燥得很快，這將大大縮短吹風時間，以減少對頭發的損傷。舉起手來，發根，快速晃動吹風機，頭皮乾燥。

做的味道排除的頭發，這個步驟可讓角質層是完全封閉的。 78到足夠乾燥，頭發會很蓬鬆，柔軟。

8洗發水按摩，毛囊清潔

識字：每星期一？專業頭皮清潔

空調

其實，日常個人護理基本上只是表面加入按摩，它不能徹底清潔毛囊。護發中心專業人士告訴我的客人看不見的污垢在毛囊孔探針總是很不服氣，覺得他們的關系，沒有洗發水，在未來的清潔時間，或將看到。所以最好是去一家專業護發中心。

9隻在睡眠過程中，散落下發識字

工作壓力：壓力分布廟頭皮，你會發現一個非常緊迫的，炎熱和寒冷的天氣變得更加敏感頭皮壓力倍增。平常的生活習慣和辮子，那麼，我們應該妥善解決的頭發，凌亂的頭發和更多。鐵的頭發，頭皮的血液循環不暢，敏感和脫發更嚴重。

編輯本段專業護發，五個原則，大量的洗發水與護發成分，這些成分使發根，在頭皮上，乾燥的頭發，立體。最好的洗發水倒在手掌，然後抹在頭發上。

空調，如果你想順利成行自然卷，你可以發膠噴在細齒梳或者干凈的牙刷，從發際開始梳理頭發，頭發可以保持直順。

睡前塗免洗護發空調維修乾燥，受損的頭發，每周兩到三次更好。

4，如果頭發嚴重受損，前一天晚上對頭發的深層護發橄欖油加幾滴具有保濕效果。

防曬霜之前，你去游泳池或在海邊，擦一點點頭發，或含有防曬成分的護發素。頭發護理成分，這樣做可以更好地深入頭發內部。

編輯本段日常護發梳子力。睡眠醒來時，她的頭發總是亂糟糟的，我覺得這是難以理順。一些更為迫切的脾氣很粗魯，很辛苦，通過我的頭發在同一時間，從上到下，這種做法是很容易撕頭發和頭皮損傷。正確的做法應該是首先抓住中間的頭發，發梢慢慢打開，然後從頭皮梳下來。

溫度洗發水。有些人，尤其是男性朋友，特別是喜歡在天熱時，直接在水龍頭下沖頭，感覺很爽。女性朋友有時為了方便，只需在冷水中洗滌。這種方法是特別脆弱的頭部受涼引起感冒。水的溫度過高，也不可取，頭皮損傷。一般在一個更合適的控制在40-50°C之間。

洗手零件。理發店洗發水，可能會問，「你喜歡指甲或紙漿，指甲抓撓頭皮感覺很舒服的感覺，有時頭皮發癢從頭快樂。釘子，但缺點是，它可能會導致大量的頭皮屑。紙漿，因為肌肉與頭皮接觸，不僅能夠疏通脈絡，氣血按摩不會產生這么多的頭皮屑。

洗發水小調味品，很多人都聽過，洗發水，在水中加一點醋，你可以使頭發變得有光澤，這是大米，前幾天用溫水洗凈的大米和水的收集，自然發酵，混合，洗發水，有可能是一些小的氣味揮發，並能堅持洗了一段時間，頭發變得黑而有光澤，如果你不想保存大米，得到一些麵粉湯注

使用吹風機，洗發水，有時，不喜歡這種感覺濕噠噠的頭發用吹風機，頭發幹得更快機輻射對人體是很容易使頭發更強大的水分流失，並經常使用吹風機頭發越來越干，所以，我們只需要前往吹風機，以防止流感，發梢滴[1]它來繞去，讓自然風吹乾我的頭發。

編輯本段自製雞蛋護發根據頭發的長度，一般有兩個蛋黃和2茶匙蓖麻油混合，然後套用混合物在頭發上，大約5分鍾後徹底清洗處理。

2個蛋黃，攪拌，直到泡沫狀態，但是，加1茶匙嬰兒油，再次攪拌，直到順利，加水稀釋，可以被施用到毛發上，直到頭發乾燥，潔凈，最後，塗覆空調空調

成酸奶，一個蛋黃，1/4杯，將溶液充分混合，然後將該溶液施加每發10分鍾後洗凈，雞蛋酸奶護發是非常有用的。

4成檸檬汁，雞蛋，搖勻，在頭發上幾分鍾後應用於混合溶液，用清水沖洗干凈，有光澤的頭發。

1茶匙蜂蜜，1個蛋黃，1/2茶匙杏仁油1茶匙酸奶，然後從起泡糊狀塗在頭發上，30分鍾前清洗頭發光滑，鎖住水分。

編輯本段也被稱為洗滌，通常是用在對洗發水，護發素的洗發水後適量的護發素護發素均勻塗抹於頭發，輕輕一分鍾左右，然後用清水沖洗干凈，所以也被稱為一個頭發沖洗化妝品調理劑晶體，

護發產品/>劃分透明的乳液沖洗更常見的形式被分成兩個在目前市場上的乳液產品。

洗發精洗發精為陰離子型，非離子型表面活性劑為主要原料的材料去污水和氣泡效果，頭發調理劑的主要原料是一種陽離子表面活性劑，洗發香波洗凈，護發素，它可以中和殘留的負離子分子的頭發亂蓬蓬的頭發聽話形成單層表面上，易於梳理。選擇7種空調

乾性發質：女士第一次會議上給出了一個很好的印象，但不夠活躍激情，頭發乾枯，如導致毛鱗片頭發的結構已經被破壞，缺水，缺油，一遇到陽光下，它很容易變得乾燥，或者它可能是黃色，分叉的脆性斷裂，所以護發素的選擇應集中在一個完整的濕保濕效果，使你的頭發像皮膚一樣，深吸了一口氣啊

B，油性頭發：一個喜怒無常，作為一名女性，安靜，彌補了相同的清潔油性頭發好可愛，的確給人一種耳目一新的感覺，但強烈的紫外線輻射，夾雜著汗水的頭發很粘油膩不堪。幸運的是，機油冷卻器護發素，油性頭發哄女孩的監護權主護發素，油性頭發的女性喜歡的類型服服帖帖。

C，脆弱的頭發：一個女孩情竇初開，害羞的愛情夢，很可愛很長一段時間保持乾爽和舒適，但他們喜歡麻煩的是明顯缺乏免疫力，並不能承受的打擊幾乎是脆弱的頭發，導致頭發因為極度缺乏營養，失去彈性，脆弱易斷，所以最好選擇一直照顧。

調整裝置D，正常的頭發護發營養素：頭皮和頭發自然冷卻，選擇洗發水和護發素，接近頭皮溫度的水，徹底清洗。

> E，乾燥，開叉的頭發：每天都用洗發水，乾性發質的洗發水和護發素，頭發開叉性質的現象，第二天。

F，頭發泛黃：選擇黑頭發作用的洗發水和護發素，洗發水，護發素，每周明亮深度的保養成分。

G，彈性的頭發：修復洗發可以提高弱精子症的頭發，增加頭發的洗發水和護發素的彈性豐盈的，至少一個星期，加強營養發膜

編輯本段常見問題難以通過提示，經常打結，後來才發現是碎發：症狀：有很多碎頭發梳的頭發清洗：頭發的傷害。

診斷：

化工產品的過度使用空調，燙發，頭發的顏色，發膠，摩絲損壞頭發

2，曬傷日照太陽過長，頭發就會失去水分和蛋白質，它的韌性，不柔軟，容易斷裂和開叉。

治療方案：盡力改善是給頭發增加營養，頭發噴營養素，每天，每周三次，使用護發每兩個星期做一個熱油建議：每個洗

頭發護理專家菲利普·金斯利頭，洗發水先塗上護發素，3分鍾輕輕用你的手指作為一般規則，做頭部按摩，使用洗發香波這將確保最後護發素，護發素的營養更容易被人體吸收的頭發，使頭發更柔順，更易於管理的頭發

捲曲更容易折斷，這是一個擴展的提示，因為頭皮的營養是不容易的。卷發，你最好每1-2天洗的頭，以防止頭發根油洗滌遠，要特別注意單獨的洗發水和護發頭發缺乏光澤的症狀：即使光線發硬光澤。

診斷：洗發產品使用不當或過度使用或鹼性的洗發水，你總是很小心護理頭發，頭發總是缺少光澤，雖然使用昂貴的名牌洗發水，卻難廣告模特，頭發烏黑有光澤。

治療方案：停止使用鹼性的洗發水，酸性（pH值有利於值5.5 6.5）之間的洗發水，頭發的pH值約為6，弱酸性洗發水頭發更容易被接受，它會使你的頭發迅速恢復原有的光澤。要求，或者，當你需要買的，你可以參考以下信息第一個地址洗發采購指南：

使用過量的洗發水，頭發會洗去油，頭發缺乏光澤的洗發水，一點點的洗發水輕輕洗有一點需要特別注意洗發不能直接塗在頭發上，首先打開手掌，加水稀釋，才可以使用頭發案例：缺乏靈活性症狀：頭發像乾草一般難受順，缺乏靈活性

診斷的：頭發缺乏彈性的原因很多，可以選擇的，因為洗發水是不是合理，這可能是一個漫長的時間，洗發水和沖洗不夠徹底洗發水殘留在頭發上，造成損壞的頭發

空調，或者出了問題，因為甲狀腺的分泌。

治療：用弱酸性的洗發水和護發素，洗發水，一個月後，會有一個大的變化。BR />毛洗凈，以洗去護發素必須進行徹底的清洗，他們留在頭發上，可以引起頭皮發癢，頭皮屑等問題。通過她的頭發用梳子沖洗，效果會更好，如果這些方法的效果都不好，它很可能是你的甲狀腺分泌一個問題是，你需要尋求幫助，以醫生頭發案例4：頭發發黃的症狀：乾地黃黑色素的含量

診斷：頭發顏色的頭發已被破壞，陽光和空氣，氯氣會改變顏色的頭發在夏日的陽光與頭發中的黑色素太大的傷害，再加上經常流連在池中，導致頭發顏色發黃

治療方案：陽光的傷害的，你可以去穿著漂亮的帽子，或選擇一些含有防紫外線的護發產品，你喜歡游泳，游泳洗發診斷：選擇不當的洗發水，或長期使用發膠的結果。頭皮屑頭皮皮脂，粉塵混合物，角蛋白碎片和污垢，每個人都或多或少的困擾

治療方案慎選洗發水必須每天逐漸減少，直到頭屑的洗發水，以保持頭發的清潔是唯一的方法來減少頭皮屑，頭發噴上發膠，頭皮的皮脂和細胞混合發膠成一層濕的粘膜覆蓋，在頭皮上的毛囊阻塞，導致頭屑洗發水每天均勻的按摩頭皮，促進血液循環的頭皮的特定，並在同一時間，以減少使用發膠，這些化學品的頭發個案六：脫發的症狀：枕巾，梳子，衣服上到處都是一根根的頭發，每天100根頭發是正常的范圍，在此范圍之外，可以確診為頭發異常脫落。

診斷的：過度脫發的原因很多，除了空調燙發頭

原因，飲食，生育，口服避孕葯，皮膚損傷造成的壓力和負面情緒容易使過多的脫發秋天是最可能造成季節性情緒波動，心情不好的干擾可能導致老化的皮膚和頭皮，導致脫發現象，婦女服用避孕葯，懷孕，產後或終止避孕葯，可能會導致脫發，這些引起荷爾蒙失調的治療方案：注意法律偏食對身體的損害也將被顯示在頭發上，繼續吃營養均衡的營養攝入。突然在節食減肥，女性，月經周期不規則和生產，服用避孕葯等因素會改變月經周期，影響荷爾蒙的分泌，導致生理功能受損，所以要盡量避免突然對身體造成傷害，例如，停止服用避孕葯，盡可能的一天，以減少葯量的，而不是結束。
另外，我們必須要注意調節情緒，避免心理起伏，不能無休止地折騰頭發像一個燙發染發，得到充分的休息，不時給頭發一個「休整期」。

⑧ 洗發水行業與市場研究報告

2011-2015年中國洗發水市場調研與投資發展前景分析報告
作者：中國報告咨詢網 日期：2010年8月27日

報告名稱 2011-2015年中國洗發水市場調研與投資發展前景分析報告 出版日期 2010年8月27日
報告頁碼 頁，圖表 交付方式 EMAIL電子版或特快專遞
價 格 印刷版:6600元 電子版:6900元 印刷+電子:7200元 英 文 版 印刷版:15800元 電子版:元
咨詢熱線 400-666-5107、0755-28275109、28289050 下載征訂表

報告簡介 本洗發水研究報告主要對洗發水行業的市場現狀進行深入的調研分析，主要分析了洗發水行業的市場規模、競爭狀況和主要企業經營情況、行業內主要企業的市場佔有率，同時對該行業的未來做出分析預測，為企業了解該行業、投資該領域提供絕佳的決策參考。 報告目錄 第一章2010年中國洗發水行業運行環境分析
第一節2010年中國宏觀經濟環境分析
一、中國GDP分析
二、消費價格指數分析
三、城鄉居民收入分析
四、社會消費品零售總額
五、全社會固定資產投資分析
六、進出口總額及增長率分析
第二節2010年中國洗發水行業政策環境分析
一、政府出台相關政策分析
二、產業發展標准分析
三、進出口政策分析
第三節2010年中國洗發水行業社會環境分析
一、人口環境分析
二、教育環境分析
三、文化環境分析
四、生態環境分析
第二章 2010年中國洗發水市場發展形勢分析
第一節 2010年中國洗發水市場發展概況
一、中國洗發水市場發展歷程
二、中國洗發市場新時代
三、洗發水市場結構分析
第二節 2010年中國洗發水市場消費分析
一、二線洗發水消費者調查分析
二、年輕女性支撐中國洗發水市場
三、北京地區消費者分析
四、江蘇中小城鎮洗發水消費分析
第三節 2010年中國洗發水市場營銷分析
一、洗發水市場細分及定位策略
二、洗發水產品銷售特徵分析
三、洗發水市場渠道狀況
四、國產洗發水營銷策略
第三章 2010年中國洗發水細分市場發展情況分析
第一節 2010年中國葯物洗發水市場運行情況分析
一、采樂挖掘葯物洗發水首桶金
二、誰將挖掘葯物洗發水的下一桶金
三、提神醒腦葯物洗發水潛力大
第二節2010年中國防脫洗發水產業發展格局分析
一、中國防脫洗發水現狀分析
二、防脫洗發水品牌簡析
三、「防脫」市場競爭激烈
四、忠誠度是防脫洗發水競爭的關鍵
五、「防脫」產品發展新動向
第三節2010年中國去屑洗發水行業營運態勢分析
一、去屑洗發水推出新產品
二、真正的去屑洗發水在中國還未成熟
三、洗發水去屑戰爭升級
四、清揚去屑洗發水全面出擊
第四章2010年中國洗發水品牌分析
第一節2010年中國洗發水品牌總體概述
一、洗發水品牌發展回顧
二、國內洗發水主要品牌闡述
三、主要品牌成功關鍵因素分析
第二節2010年中國國產洗發水品牌分析
一、國產洗發水品牌存在的問題
二、國內成功品牌的有益啟示
三、創造品牌核心價值
四、品牌規劃與品牌資產層面的思考
五、國產洗發水品牌的未來局面
第三節2010年中國洗發水主要地區品牌分析
一、珠三角市場洗發水品牌狀況
二、廣東洗發水品牌困境透析
三、江西洗發水品牌消費及廣告投放分析
第四節2010年中國洗發水品牌案例解析
一、飄柔品牌管理分析
二、舒蕾品牌戰略分析
三、風影洗發水品牌發展戰略
四、拉芳品牌變革的得失
第五章 2010年中國洗發水行業競爭格局分析
第一節2010年中國洗發水品牌格局分析
一、中國洗發水品牌格局現狀
二、國內洗發水品牌競爭特徵
三、洗發水品牌營銷分析
四、小品牌洗發水挑戰寶潔
第二節 2010年中國中小洗發水企業運營分析
一、中小洗發水企業的困惑
二、中小洗發水企業賣場終端之苦
三、中小洗發水企業品牌之癢
四、突圍是中小洗發水企業成長的希望
五、中小企業洗發水突圍建議
第三節 2010年中國洗發水市場競爭格局分析
一、中國洗發水市場競爭激烈
二、國產洗發水將反戰進行到底
三、國產洗發水與寶潔的對峙
四、中葯漢方日化市場各領風騷
第六章 2010年中國洗發水市場消費者調查分析
第一節2010年中國洗發水消費者特徵分析
一、消費者分布
二、年齡分布
三、學歷分布
四、收入分布
五、職業分布
六、性別分布
第二節2010年中國洗發水消費者對品牌的印象分析
一、消費者對品牌的認知程度
二、消費者對洗發水廣告的認知程度
三、消費者對不同洗發水品牌的品牌印象分析
四、消費者對不同品牌的偏好分析
五、消費者對品牌的忠誠度分析
六、不同洗發水品牌的發展潛力
第三節2010年中國洗發水消費者購買及使用行為分析
一、消費者的購買方式分析
二、消費者購買時關注的因素分析
三、影響消費者反復購買的因素分析
四、消費者使用的滿意度分析
第七章 2006-2010年中國化妝品製造行業主要數據監測分析
第一節2006-2010年5月中國化妝品製造行業規模分析
一、企業數量增長分析
二、從業人數增長分析
三、資產規模增長分析
第二節2010年5月中國化妝品製造行業結構分析
一、企業數量結構分析
1、不同類型分析
2、不同所有制分析
二、銷售收入結構分析
1、不同類型分析
2、不同所有制分析
第三節2006-2010年5月中國化妝品製造行業產值分析
一、產成品增長分析
二、工業銷售產值分析
三、出口交貨值分析
第四節2006-2010年5月中國化妝品製造行業成本費用分析
一、銷售成本分析
二、費用分析
第五節2006-2010年5月中國化妝品製造行業盈利能力分析
一、主要盈利指標分析
二、主要盈利能力指標分析
第八章 2006-2009年中國洗發劑（33051000）進出口數據監測分析
第一節 2006-2009年中國洗發劑進口數據分析
一、進口數量分析
二、進口金額分析
第二節 2006-2009年中國洗發劑出口數據分析
一、出口數量分析
二、出口金額分析
第三節 2006-2009年中國洗發劑進出口平均單價分析
第四節 2006-2009年中國洗發劑進出口國家及地區分析
一、進口國家及地區分析
二、出口國家及地區分析
第九章 2010年國外洗發水行業重點企業調研分析
第一節 美國寶潔公司
一、企業概況
二、主要品牌分析
三、經營與財務狀況
四、公司主要產品特點
五、戰略規劃情況
六、公司管理和銷售策略
七、公司發展趨勢預測
第二節 聯合利華
一、企業概況
二、主要品牌分析
三、經營與財務狀況
四、公司主要產品特點
五、戰略規劃情況
六、公司管理和銷售策略
七、公司發展趨勢預測
第三節 法國歐萊雅
一、企業概況
二、主要品牌分析
三、經營與財務狀況
四、公司主要產品特點
五、戰略規劃情況
六、公司管理和銷售策略
七、公司發展趨勢預測
第四節 日本花王
一、企業概況
二、主要品牌分析
三、經營與財務狀況
四、公司主要產品特點
五、戰略規劃情況
六、公司管理和銷售策略
七、公司發展趨勢預測
第十章 2010年中國洗發水行業優勢企業關鍵性數據分析
第一節 索芙特股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第二節 上海家化聯合股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第三節 絲寶精細化工(武漢)有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第四節 脫普日用化學品(中國)有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第五節 廣州市好迪化妝品有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第六節 中山市嘉丹婷日用品有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第七節 澳寶化妝品(惠州)有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第八節 天津寶潔工業有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第九節 沈陽東聯日用品有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第十節 上海華銀日用品有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第十一節 略…………
第十一章 2010年中國洗發水市場銷售狀況及策略分析
第一節2010年中國洗發水銷售終端市場分析
一、市場終端的基本特點
二、終端的分布格局
三、主要銷售模式
第二節2010年中國洗發水企業主要銷售渠道模式分析
一、代理銷售
二、買斷經營
三、特許經營
四、各種渠道模式對比分析
第三節2010年中國洗發水銷售渠道控制分析
一、前景控制
二、品牌控制
三、服務控制
四、終端控制
五、利益控制
第四節2010年中國洗發水市場營銷策略分析
一、產品策略
二、價格策略
三、渠道策略
四、促銷策略
第十二章 2011-2015年中國洗發水行業發展前景預測分析
第一節 2011-2015年中國洗發水產品發展趨勢預測分析
一、洗發水技術走勢分析
二、洗發水行業發展方向分析
第二節 2011-2015年中國洗發水行業市場發展前景預測分析
一、洗發水供給預測分析
二、洗發水需求預測分析
三、洗發水進出口形勢預測分析
第三節 2011-2015年中國洗發水行業市場盈利能力預測分析
第十三章 2011-2015年中國洗發水行業投資商機分析
第一節 2011-2015年中國洗發水行業投資機會分析
一、洗發水行業吸引力分析
二、洗發水行業區域投資潛力分析
第二節 2011-2015年中國洗發水行業投資風險分析
一、宏觀調控風險
二、行業競爭風險
三、供需波動風險
四、技術風險
五、經營管理風險
第三節 2011-2015年中國洗發水行業投資策略分析
圖表目錄：（部分）
圖表：2006-2010年5月中國化妝品製造行業企業數量及增長率分析 單位：個
圖表：2006-2010年5月中國化妝品製造行業虧損企業數量及增長率分析 單位：個
圖表：2006-2010年5月中國化妝品製造行業從業人數及同比增長分析 單位：個
圖表：2006-2010年5月中國化妝品製造企業總資產分析 單位：億元
圖表：2010年中國化妝品製造行業不同類型企業數量 單位：個
圖表：2010年中國化妝品製造行業不同所有制企業數量 單位：個
圖表：2010年中國化妝品製造行業不同類型銷售收入 單位：千元
圖表：2010年中國化妝品製造行業不同所有制銷售收入 單位：千元
圖表：2006-2010年5月中國化妝品製造產成品及增長分析 單位：億元
圖表：2006-2010年5月中國化妝品製造工業銷售產值分析 單位：億元
圖表：2006-2010年5月中國化妝品製造出口交貨值分析 單位：億元
圖表：2006-2010年5月中國化妝品製造行業銷售成本分析 單位：億元
圖表：2006-2010年5月中國化妝品製造行業費用分析 單位：億元
圖表：2006-2010年5月中國化妝品製造行業主要盈利指標分析 單位：億元
圖表：2006-2010年5月中國化妝品製造行業主要盈利能力指標分析
圖表：2006-2009年中國洗發劑進口數量分析
圖表：2006-2009年中國洗發劑進口金額分析
圖表：2006-2009年中國洗發劑出口數量分析
圖表：2006-2009年中國洗發劑出口金額分析
圖表：2006-2009年中國洗發劑進出口平均單價分析
圖表：2006-2009年中國洗發劑進口國家及地區分析
圖表：2006-2009年中國洗發劑出口國家及地區分析
圖表：索芙特股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：索芙特股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：索芙特股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：索芙特股份有限公司負債情況圖
圖表：索芙特股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：索芙特股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：索芙特股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：上海家化聯合股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：上海家化聯合股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：上海家化聯合股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：上海家化聯合股份有限公司負債情況圖
圖表：上海家化聯合股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：上海家化聯合股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：上海家化聯合股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：絲寶精細化工(武漢)有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：絲寶精細化工(武漢)有限公司經營收入走勢圖
圖表：絲寶精細化工(武漢)有限公司盈利指標走勢圖
圖表：絲寶精細化工(武漢)有限公司負債情況圖
圖表：絲寶精細化工(武漢)有限公司負債指標走勢圖
圖表：絲寶精細化工(武漢)有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：絲寶精細化工(武漢)有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：脫普日用化學品(中國)有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：脫普日用化學品(中國)有限公司經營收入走勢圖
圖表：脫普日用化學品(中國)有限公司盈利指標走勢圖
圖表：脫普日用化學品(中國)有限公司負債情況圖
圖表：脫普日用化學品(中國)有限公司負債指標走勢圖
圖表：脫普日用化學品(中國)有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：脫普日用化學品(中國)有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：廣州市好迪化妝品有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：廣州市好迪化妝品有限公司經營收入走勢圖
圖表：廣州市好迪化妝品有限公司盈利指標走勢圖
圖表：廣州市好迪化妝品有限公司負債情況圖
圖表：廣州市好迪化妝品有限公司負債指標走勢圖
圖表：廣州市好迪化妝品有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：廣州市好迪化妝品有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：中山市嘉丹婷日用品有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：中山市嘉丹婷日用品有限公司經營收入走勢圖
圖表：中山市嘉丹婷日用品有限公司盈利指標走勢圖
圖表：中山市嘉丹婷日用品有限公司負債情況圖
圖表：中山市嘉丹婷日用品有限公司負債指標走勢圖
圖表：中山市嘉丹婷日用品有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：中山市嘉丹婷日用品有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：澳寶化妝品(惠州)有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：澳寶化妝品(惠州)有限公司經營收入走勢圖
圖表：澳寶化妝品(惠州)有限公司盈利指標走勢圖
圖表：澳寶化妝品(惠州)有限公司負債情況圖
圖表：澳寶化妝品(惠州)有限公司負債指標走勢圖
圖表：澳寶化妝品(惠州)有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：澳寶化妝品(惠州)有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：天津寶潔工業有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：天津寶潔工業有限公司經營收入走勢圖
圖表：天津寶潔工業有限公司盈利指標走勢圖
圖表：天津寶潔工業有限公司負債情況圖
圖表：天津寶潔工業有限公司負債指標走勢圖
圖表：天津寶潔工業有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：天津寶潔工業有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：沈陽東聯日用品有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：沈陽東聯日用品有限公司經營收入走勢圖
圖表：沈陽東聯日用品有限公司盈利指標走勢圖
圖表：沈陽東聯日用品有限公司負債情況圖
圖表：沈陽東聯日用品有限公司負債指標走勢圖
圖表：沈陽東聯日用品有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：沈陽東聯日用品有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：上海華銀日用品有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：上海華銀日用品有限公司經營收入走勢圖
圖表：上海華銀日用品有限公司盈利指標走勢圖
圖表：上海華銀日用品有限公司負債情況圖
圖表：上海華銀日用品有限公司負債指標走勢圖
圖表：上海華銀日用品有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：上海華銀日用品有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：略…………
更多圖表見報告正文

⑨ 洗發膏、洗發露和洗發水三者有什麼區別

洗發水、洗發露、洗發膏，都是專門用於洗滌頭發用的化妝品，都是以表面活性劑為主要成分製成的，只是形態上有液體狀、固體狀或粉狀的製品，基本功能上並無區別。

通常講的洗發水就是洗發乳，傾倒比較容易，使用方便。

洗發露界於乳液和膏狀之間，有點類似蜂花護發素的質地，軟軟的面面的。

洗發膏質地較硬得用手摳出來，由於工藝所限，一般不如洗發水洗發方便，洗過的頭發亮澤度也有限。

從性狀上來看，洗發乳比較粘稠，洗發水比較稀。

洗發乳含有較多的護發乳液在裡面，洗完有護發的效果，但是清潔能力比較弱。相反，洗發水含較少的護發成分，但是清潔能力比較強，洗完比較清爽。

洗發乳洗完頭發，會比較塌，因為有護發成分在頭發上。

洗發水洗完頭發會比較蓬鬆，因為頭發洗的比較干凈。

所以，如果你想要頭發蓬鬆有空氣感，可以用洗發水。

如果想要頭發順滑有垂墜感，可以選擇用洗發乳。

通常講的洗發水就是洗發乳，傾倒比較容易，使用方便。

洗發露界於乳液和膏狀之間，有點類似蜂花護發素的質地，軟軟的面面的。

洗發膏質地較硬得用手摳出來，以前有種海鷗牌的，由於工藝所限，一般不如洗發水洗發方便，洗過的頭發亮澤度也有限，現在應該有比較好的洗發膏問世

(9)護發素市場調查報告擴展閱讀：

使用方法

10招教你正確使用洗發水

1.用洗發水之前要將頭發徹底打濕：更好的洗掉污垢，避免傷害頭皮。

2.洗發水在手掌上揉搓後再塗到頭發上：減輕頭發的負擔，防止鹼性物質殘留。

3.洗發時間最短不能少於3~5分鍾：尤其是後腦勺附近容易堆積油脂，比起其他部位更要花時間清洗。

4.不要光洗頭發，重視清洗頭皮：皮脂堆積在頭皮容易滋生細菌產生頭屑，也容易掉發。

5.洗發水要徹底沖洗干凈：沖一遍絕對不夠，用護發素之前先要將頭發沖洗幾遍。

6.在家也可以嘗試頭部按摩：用指尖部分而非指甲輕柔按摩頭皮3周，可以起到放鬆作用。

7.正確把握洗發水的作用：清除頭發污垢和皮脂，改善頭發生長環境，與護發素功效不同，不可互相取代。

8.不可一天內洗兩次頭：過度打開毛鱗片造成頭發損傷，也會洗掉必要的油分。

9.花點時間找找適合自己的洗發水：只用一兩次就下判斷有點輕率，持續使用的效果才是判斷的根據。

10.隨著季節換用不同的洗發水：季節不同頭發狀況也不同，一直用同一種洗發水不可能達到最好的護發效果。

去屑洗發水怎麼用才正確

「59%的女性和63%的男性一直受到頭屑的困擾」。

「頭屑已成為僅次於脫發的第二大頭皮問題」。

不久前，來自中國健康教育協會頭皮健康研究中心的一份調查報告顯示，在我國成年人中，頭皮瘙癢、緊綳、頭屑脫落已經不再是小毛病，它們成了頭皮健康出現隱患的預警信號。

頭屑的產生與洗頭頻率無關

相當一部分人以為，頭屑的產生是洗頭過勤造成的；其餘人則認為，頭屑是頭皮不幹凈造成的。

實際上，頭屑的產生和洗頭頻率並沒有直接關系。正常頭皮細胞的更替周期是28天，皮屑細胞完全成熟後，以肉眼無法看見的微小細胞剝落。不成熟的細胞到達皮膚頂層，便以肉眼可見的碎片剝落，形成頭皮屑。

一位專家說，事實上，90%以上的人是生理性頭屑，即正常新陳代謝產生的，他們需要的只是健康的日常護理。「洗頭的頻率也不用過高，平均一周兩到三次就可以了」。

去屑洗發水很重要

頭皮研究中心的這份報告還顯示，在龐大的「頭屑煩惱族」中，有30%的男性和25%的女性，從未使用過去屑洗發水，或曾經使用但現在已不再使用。對此，這位專家強調，一旦感到頭皮瘙癢，說明已經有了要出現大量頭屑的趨勢，應該立刻使用去屑洗發水，搭配使用目前市面上常見的去屑護發素，效果會更好。這里，再介紹一下應該如何正確洗頭和更有效的去屑方法。

正確的洗頭方法：將洗發水在掌心揉出豐富的泡沫，然後輕輕按摩，使洗發水與頭皮充分接觸，盡量保持一段時間後再沖洗。

加點兒鹽效果更好：在使用洗發水的同時，加入一小匙浴鹽或食鹽，然後洗凈，每星期至少1-2次。不僅去屑，秀發還能重現往日光澤。

日常護理不可少

平時洗頭要注意一些小細節。「很多人喜歡用很熱的水洗頭，一來覺得舒服，二來怕感冒，這是完全錯誤的。過熱的水溫會讓頭屑更瘋狂地滋長，正確的水溫應該保持在20攝氏度左右」。

另外，還要盡量買一些齒部稍圓的梳子，以免對頭皮造成過度刺激。

同時，專家還強調，那些染、燙過的頭發由於受損，頭皮也更脆弱些，尤其需要精心打理。千萬不要因為一時偷懶，讓頭屑肆意起來。

身體健康很關鍵

我們常常會發現這樣的現象：在某一個時期，由於精神壓力大、身體狀況不好，會有更多的頭皮屑悄然落於肩頭。沒錯，心情的好壞也直接影響頭皮的健康。

所以，試著讓自己從焦慮中走出來吧，你可以運用冥想、瑜伽調節情緒，設法使自己處在穩定而鬆弛的精神狀態中。這樣，頭屑也會跟著安靜下來。

另外，均衡的營養、清淡的飲食結構，同樣可以讓秀發炫起來。在日常生活中，盡量少吃或不吃刺激性食物，避免油炸食品和甜食，多攝取鹼性和富含維生素B2、B6的食物，如牛奶、蔬菜、水果、海藻等，避免過多的酸性食物。

避免頻繁使用

使用去頭屑洗發水並不是對付頭皮屑的最好辦法，不宜頻繁用去頭屑洗發水。

因為毛發與毛發間相互摩擦使頭發表層的毛鱗片受到損傷，當毛鱗片受損害時就無法保持必要的濕潤度，為了要避免這種問題，細致的泡沫就可以減緩毛發間的摩擦，達到緩沖的機能。

最後就是刺激性，頭皮是細胞與細胞間緊密的排列，再覆蓋一層皮脂膜，若使用不當的洗發液，則容易造成皮脂膜的破裂，使得洗發液的化學成分侵入體內，對健康造成傷害。

鑒別方法

據相關專家介紹，看一個洗發水的好壞，有以下幾點：

1、先看包裝。一般好的洗發水包裝都很精緻，做工很細，用的材質塑料都很硬，且色彩用的很正而且柔和，介面處嚴密，無裂痕，上面的字都印的很清晰；

2、聞香味。越好的洗發水味道越淡而且接近自然的味道，比如水果味，清淡不沖鼻，而且用之後持久幽香；

3、看泡沫。一般好的洗發水很好打泡，用一點點加一些水就能起很多泡沫，而且泡沫越細越好；

4、看洗發水的膏體是否細膩。越好的越細膩，不會存在疙疙瘩瘩，而且膏體連貫，粘性大 ，流的時候粘粘的，流動不快；也有極少數的發水添加了植物或者生物成分，並引起不連貫效果，不過這些成分對頭發是非常有益的；

5、極易沖洗干凈。沖的時候很容易就沖洗干凈，而且沒有粘膩的感覺；

6、用完後的感覺。應該頭發輕盈，而且自然順滑，不會有梳不通的現象。

隨著日常生活水平提高，人們對於洗護產品需求亮也相繼增加，因此也應運而出一大批日化產品廠商，其中也難免參雜只追求利益，而輕視洗發水質量和消費者健康的現象發生，關於劣質洗發水對消費者造成的危害有：

活性物影響洗發水效果
洗發水的主要成分是有效物（又叫活性物），它含量的多少直接影響著洗發水的洗滌效果好壞。含量少，洗滌效果就不好。由於該活性物價格比洗發水裡的其它含量都貴，所以一般假冒偽劣的洗發水都是在這一項目上做文章，往往大都達不到

酸鹼度影響發質
另外，影響掉頭發的物質主要是洗發水裡的PH值（即酸鹼度），人的皮膚對酸鹼度承受能力一般在5．0左右，根據QB/T1974—94的標准要求，洗發水的酸鹼度是在4．0—8．0之間。若酸鹼度超過國家規定的標准就容易使頭發脫落或者頭發太枯燥。比如說，洗發水裡的酸度過多，就會造成頭發的脫落，嚴重的還會傷及皮膚；洗發水裡的鹼性過大，不僅會造成頭發乾枯，嚴重的還會造成頭部皮膚的傷害。

有害物鉛、汞、砷
洗發水裡有害物質主要是鉛和汞及砷，國家規定它們不能超標，其中：汞要求的是≤1mg/kg，砷≤10mg/kg，鉛≤40mg/kg。從對洗發水監督檢驗十幾年的過程中來看，一般都沒有超過國家規定的標准，但是需要注意的是：汞過多就會造成皮膚紅腫，嚴重的會造成皮膚潰爛或者脫皮。鉛、砷過多，從皮膚表面是看不出來的，但過多的使用，同樣會給皮膚帶來傷害。

衛生指標很重要
最後洗發水的衛生指標也很重要，比如說微生物指標，細菌總數如果控制不嚴，洗頭時不小心刮傷皮膚，就會造成感染，嚴重的還會引起紅腫或者潰爛；另外，如果洗發水裡的致病細菌沒有控制好的話，還會導致破傷風或者與血液有關的傳染性疾病。但是，由於洗發水裡都加有防腐劑，而防腐劑又對細菌有一定的殺菌作用，因此到目前為止，還沒有檢驗出細菌嚴重超標的洗發水。
為此，專家在此特別提醒廣大的消費者，買洗發水最好到大的商店或者大的超市裡去買，千萬不要圖便宜買歪貨。

鑒別洗發水說明術語

各種洗發水涌現市場，分類也不再止於乾性、中性、油性發質適用那麼簡單。適合自己的洗發水應該是在一次清洗後，感到頭發柔軟順滑，再次沖洗後感到一點點不順滑的。如果頭發干透以後不太貼服甚至出現打結纏繞的話，意味著清潔過分徹底，需選用較溫和且帶護發成分的洗發水；相反，如果頭發干透後看來扁平或太油膩，就需要採用清潔成分較強及護發成分較低的洗發水了。

在選定一種洗發水前，除了要認清楚標簽上的說明術語外，更應了解術語背後的實際意義。

術語：使用N（一般而言，N≤7）次後，秀發便會變得健康亮澤。

實際意義：護發成分給予頭發表面一層柔軟、細滑的質地及看來更有光澤，可是不要期望這洗發水可以徹底改變發質。

術語：含有豐富蛋白質及維他命B5，可修補受損秀發。

實際意義：雖然不少洗發水製造商力言這些維他命及蛋白質容易滲入發絲，幫助吸收營養，但它其實是起著「護發素」的作用，令頭發變得順滑而已。

術語：令秀發完全回復健康生氣。

實際意義：護發素提供的保護膜只可暫時令頭發感覺豐厚濃密。

術語：復元；重整……

實際意義：再次重申，這些「護發素效應」只可減低對頭發造成損害的情形出現。

術語：提供豐富滋潤，讓秀發重拾光彩。

實際意義：「重拾光彩」的意思較為廣泛，它的大概意思應該是你的頭發可以暫時獲得修補，但再度洗發後，光彩卻洗滌凈盡。

⑩ 洗發水行業與市場研究報告

目前我國洗發用品的市場規模約億元。截至2005年我國洗發護發用品市場容量漸趨飽和，增長速度開始減慢。我國洗發水市場經歷一個從品種單一、功能簡單向多品牌、功能全面的發展過程，現階段中國已成為了世界上洗發水生產量和銷售量最高的國家。但同時，中國的洗發水產業也進入了眾多品牌激烈競爭的時期，約2000多個生產商、500多個品牌正以各種不同的方式拼搶著總量220多億元的洗發水消費市場，市場競爭非常激烈。從長遠看，洗發水市場發展前景依然可觀。預計今後5年中，個人護發用品行業年平均增長率將保持在1.8%的水平。而本土化的國際品牌與不斷成長、國際化的民族品牌間的相互較量、競爭將是一個長期的過程，也是長久趨勢。

目前洗發水市場競爭已經進入白熱化的階段，企業競爭的焦點轉移到對消費者信息資源的研究，進一步探究消費者購買洗發水時的心理、認知、行為的變化。應廣大企業的建議，對2002-2005年的調研數據進行總結和分析，發現洗發水市場的主要變化:細分性別消費者洗發水使用頻率的變化，各城市最常用品牌洗發水排名的變化，細分性別的洗發水品牌習慣，細分收入層消費者的洗發水品牌習慣的變化，細分城市消費者選擇洗發水的考慮因素的變化，細分城市消費者對洗發水功能的側重方面的變化，細分年齡重度消費者使用洗發水頻率的變化，細分收入重度消費者使用洗發水頻率的變化，細分年齡重度消費者選擇洗發水的考慮因素的變化，細分收入重度消費者選擇洗發水的變化，洗發水廣告投入的變化，銷售渠道的變化等，在國外發達國家企業每隔一段時間對自己從事的行業以及市場進行系統的調研，為此向廣大洗發水的原材料供應商、生產企業、研發機構、管理咨詢機構，有關行業及政府部門和國際組織等提供專業化的市場調研報告，旨在對市場的總結並發現其變化，為企業的發展提供決策依據。

調研研究范圍
調研涉及的主要功能:氣味好、去頭屑功能、 焗油功能、 染發功能、防止脫發、柔順營養、防止分岔、某種發質、專用製品、天然功能、多效合一、洗護分開、洗護、含果酸、去癢、其他。

調研涉及的主要品牌:飄柔、海飛絲、潘婷、力士、沙宣、夏士蓮、舒蕾、詩芬、棕欖、伊卡璐、花王飛逸、拉芳、采樂、蜂花、風影、田七人參、大寶、奧妮、好迪、可蒙、柏麗絲、海鷗、霸王、首烏、奧妮、100年潤發、亮妝、蘆薈、花香(FA) 、東洋之花、蘆薈、蘭姿、高夫、戀絲、雅芳、三笑、露華儂、威娜寶、脫普、飄灑。

調研的區域構成:直轄市、省會城市、城郊結合和農村市場。
調研目的
總體的調研目的是:「為洗發水行業提供有用的信息（面向洗發水生產商，營銷商，分銷商和包裝商）包括消費者對洗發水的態度，影 響消費者購買行為的因素，對外包裝的看法，品牌設計，價格及適當的推廣方式。」

出版日期 2005年6月
頁數 共152頁
圖表數 134個
發送形式 精美文本
中國電視新聞網 www.chinatvn.com

報告目錄：
引論 行業與市場競爭研究理論概述
第一章 洗發水行業主要經濟特徵
第一節 洗發水行業發展歷程分析
第二節 行業主要經濟特徵
一、市場規模與市場空間
二、市場增長速度
三、產品滲透率
四、進出口
五、所處生命周期中的位置
六、技術變革與產品革新
七、市場細分
八、產業生產能力及利用率
九、行業利潤水平
第二章 行業內競爭分析
第一節 競爭五力模型及其戰略重要性
第二節 行業競爭格局分析
一、行業內企業與品牌數量及地區分布
二、行業集中度
三、品牌競爭格局分析
第三節 競爭組群分析
一、洗發水企業競爭組群分析
二、各競爭組群的SWOT分析
三、各競爭組群競爭成功的關鍵因素
第三章 渠道分析
一、行業主要渠道模式
二、流通業態的發展趨勢
第四章 消費者分析
第一節 消費者總體分析
第二節 廣州市場消費行為分析
一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率
二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況
三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式
四、消費者最常用的品牌
五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習慣
六、消費者選擇洗發水的考慮因素
七、消費者對產品功能的選擇
第三節 上海市場消費行為分析
一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率
二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況
三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式
四、消費者最常用的品牌
五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習慣
六、消費者選擇洗發水的考慮因素
七、消費者對產品功能的選擇
第四節 北京市場消費行為分析
一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率
二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況
三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式
四、消費者最常用的品牌
五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習慣
六、消費者選擇洗發水的考慮因素
七、消費者對產品功能的選擇
第五節 重慶市場消費行為分析
一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率
二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況
三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式
四、消費者最常用的品牌
五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習慣
六、消費者選擇洗發水的考慮因素
七、消費者對產品功能的選擇
第六節 成都市場消費行為分析
一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率
二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況
三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式
四、消費者最常用的品牌
五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習慣
六、消費者選擇洗發水的考慮因素
七、消費者對產品功能的選擇
第七節 武漢市場消費行為分析
一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率
二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況
三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式
四、消費者最常用的品牌
五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習慣
六、消費者選擇洗發水的考慮因素
七、消費者對產品功能的選擇
第八節 南京市場消費行為分析
一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率
二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況
三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式
四、消費者最常用的品牌
五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習慣
六、消費者選擇洗發水的考慮因素
七、消費者對產品功能的選擇
第九節 西安市場消費行為分析
一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率
二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況
三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式
四、消費者最常用的品牌
五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習慣
六、消費者選擇洗發水的考慮因素
七、消費者對產品功能的選擇
第十節 沈陽市場消費行為分析
一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率
二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況
三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式
四、消費者最常用的品牌
五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習慣
六、消費者選擇洗發水的考慮因素
七、消費者對產品功能的選擇
第五章 進入/退出分析
第一節 行業吸引力
一、行業吸引力分析理論
二、洗發水行業吸引力
第二節 新進入者分析
一、行業進入壁壘分析
二、國內其它行業巨頭介入
三、原有洗滌用品企業多元化發展
四、國際中小企業進入中國
第三節 行業內企業的預期反應
一、利用價格武器抬高進入壁壘
二、採用相同產品定位扼殺對手
三、成功模式復制
四、大量的廣告投入，鞏固品牌消費群體
第六章 部分優勢企業經營策略分析
一、寶潔
二、聯合利華
三、絲寶集團
四、重慶奧妮集團
第七章 行業主導驅動因素分析
一、社會經濟水平
二、消費觀念和習慣改變
第八章 行業發展趨勢與市場預測
第一節 行業發展趨勢
一、產品趨勢
二、營銷趨勢
第二節 2005年市場預測
一、市場規模預測
二、競爭格局預測
圖表目錄
圖表1：報告理論體系圖
圖表2：30城市的護發品使用率
圖表3：我國2002-2004年9月洗發水進口情況
圖表4：我國2002-2004年9月洗發水出口情況
圖表5：2003年洗發水品牌市場佔有率
圖表6：2002年全國重點大型零售企業洗發水品牌市場綜合佔有率
圖表7：2003年洗發水行業基本指標排行
圖表8：2003年洗發水市場品牌滲透率
圖表9：主要洗發水企業品牌格局
圖表10：主要廠商銷售渠道模式
圖表11：區域性品牌廠商採取的銷售渠道模式
圖表12：洗發水消費者購買地點選擇
圖表13：20-35歲消費者購買不同品牌洗發水考慮的因素
圖表14：20-35歲消費者對所使用洗發水的功能的了解程度
圖表15：廣州不同性別、年齡層消費者使用洗發水的頻率
圖表16：廣州使用洗發水頻率較高的消費者的年齡分布
圖表17：廣州不同性別、收入層消費者使用洗發水的頻率
圖表18：廣州使用洗發水頻率較高的消費者的收入分布
圖表19：廣州不同性別、年齡層消費者使用洗發水的方式
圖表20：廣州不同性別、收入層消費者使用洗發水的方式
圖表21：廣州消費者最常用的洗發水品牌排名
圖表22：廣州不同性別、年齡層消費者使用洗發水的品牌習慣
圖表23：廣州不同性別、收入層消費者使用洗發水的品牌習慣
圖表24：廣州消費者選擇洗發水的考慮因素
圖表25：廣州使用頻率較高的消費者選擇洗發水的考慮因素
圖表26：廣州消費者對洗發水產品功能的側重方面
圖表27：廣州使用頻率較高的消費者對洗發水產品功能的側重方面
圖表28：上海不同性別、年齡層消費者使用洗發水的頻率
圖表29：上海使用洗發水頻率較高的消費者的年齡分布
圖表30：上海不同性別、收入層消費者使用洗發水的頻率
圖表31：上海使用洗發水頻率較高的消費者的收入分布
圖表32：上海不同性別、年齡層消費者使用洗發水的方式
圖表33：上海不同性別、收入層消費者使用洗發水的方式
圖表34：上海消費者最常用的洗發水品牌排名
圖表35：上海不同性別、年齡層消費者使用洗發水的品牌習慣
圖表36：上海不同性別、收入層消費者使用洗發水的品牌習慣
圖表37：上海消費者選擇洗發水的考慮因素
圖表38：上海使用頻率較高的消費者選擇洗發水的考慮因素
圖表39：上海消費者對洗發水產品功能的側重方面
圖表40：上海使用頻率較高的消費者對洗發水產品功能的側重方面
圖表41：北京不同性別、年齡層消費者使用洗發水的頻率
圖表42：北京使用洗發水頻率較高的消費者的年齡分布
圖表43：北京不同性別、收入層消費者使用洗發水的頻率
圖表44：北京使用洗發水頻率較高的消費者的收入分布
圖表45：北京不同性別、年齡層消費者使用洗發水的方式
圖表46：北京不同性別、收入層消費者使用洗發水的方式
圖表47：北京消費者最常用的洗發水品牌排名
圖表48：北京不同性別、年齡層消費者使用洗發水的品牌習慣
圖表49：北京不同性別、收入層消費者使用洗發水的品牌習慣
圖表50：北京消費者選擇洗發水的考慮因素
圖表51：北京使用頻率較高的消費者選擇洗發水的考慮因素
圖表52：北京消費者對洗發水產品功能的側重方面
圖表53：北京使用頻率較高的消費者對洗發水產品功能的側重方面
圖表54：重慶不同性別、年齡層消費者使用洗發水的頻率
圖表55：重慶使用洗發水頻率較高的消費者的年齡分布
圖表56：重慶不同性別、收入層消費者使用洗發水的頻率
圖表57：重慶使用洗發水頻率較高的消費者的收入分布
圖表58：重慶不同性別、年齡層消費者使用洗發水的方式
圖表59：重慶不同性別、收入層消費者使用洗發水的方式
圖表60：重慶消費者最常用的洗發水品牌排名
圖表61：重慶不同性別、年齡層消費者使用洗發水的品牌習慣
圖表62：重慶不同性別、收入層消費者使用洗發水的品牌習慣
圖表63：重慶消費者選擇洗發水的考慮因素
圖表64：重慶使用頻率較高的消費者選擇洗發水的考慮因素
圖表65：重慶消費者對洗發水產品功能的側重方面
圖表66：重慶使用頻率較高的消費者對洗發水產品功能的側重方面
圖表67：成都不同性別、年齡層消費者使用洗發水的頻率
圖表68：成都使用洗發水頻率較高的消費者的年齡分布
圖表69：成都不同性別、收入層消費者使用洗發水的頻率
圖表70：成都使用洗發水頻率較高的消費者的收入分布
圖表71：成都不同性別、年齡層消費者使用洗發水的方式
圖表72：成都不同性別、收入層消費者使用洗發水的方式
圖表73：成都消費者最常用的洗發水品牌排名
圖表74：成都不同性別、年齡層消費者使用洗發水的品牌習慣
圖表75：成都不同性別、收入層消費者使用洗發水的品牌習慣
圖表76：成都消費者選擇洗發水的考慮因素
圖表77：成都使用頻率較高的消費者選擇洗發水的考慮因素
圖表78：成都消費者對洗發水產品功能的側重方面
圖表79：成都使用頻率較高的消費者對洗發水產品功能的側重方面
圖表80：武漢不同性別、年齡層消費者使用洗發水的頻率
圖表81：武漢使用洗發水頻率較高的消費者的年齡分布
圖表82：武漢不同性別、收入層消費者使用洗發水的頻率
圖表83：武漢使用洗發水頻率較高的消費者的收入分布
圖表84：武漢不同性別、年齡層消費者使用洗發水的方式
圖表85：武漢不同性別、收入層消費者使用洗發水的方式
圖表86：武漢消費者最常用的洗發水品牌排名
圖表87：武漢不同性別、年齡層消費者使用洗發水的品牌習慣
圖表88：武漢不同性別、收入層消費者使用洗發水的品牌習慣
圖表89：武漢消費者選擇洗發水的考慮因素
圖表90：武漢使用頻率較高的消費者選擇洗發水的考慮因素
圖表91：武漢消費者對洗發水產品功能的側重方面
圖表82：武漢使用頻率較高的消費者對洗發水產品功能的側重方面
圖表93：南京不同性別、年齡層消費者使用洗發水的頻率
圖表94：南京使用洗發水頻率較高的消費者的年齡分布
圖表95：南京不同性別、收入層消費者使用洗發水的頻率
圖表96：南京使用洗發水頻率較高的消費者的收入分布
圖表97：南京不同性別、年齡層消費者使用洗發水的方式
圖表98：南京不同性別、收入層消費者使用洗發水的方式
圖表99：南京消費者最常用的洗發水品牌排名
圖表100：南京不同性別、年齡層消費者使用洗發水的品牌習慣
圖表101：南京不同性別、收入層消費者使用洗發水的品牌習慣
圖表102：南京消費者選擇洗發水的考慮因素
圖表103：南京使用頻率較高的消費者選擇洗發水的考慮因素
圖表104：南京消費者對洗發水產品功能的側重方面
圖表105：南京使用頻率較高的消費者對洗發水產品功能的側重方面
圖表106：西安不同性別、年齡層消費者使用洗發水的頻率
圖表107：西安使用洗發水頻率較高的消費者的年齡分布
圖表108：西安不同性別、收入層消費者使用洗發水的頻率
圖表109：西安使用洗發水頻率較高的消費者的收入分布
圖表110：西安不同性別、年齡層消費者使用洗發水的方式
圖表111：西安不同性別、收入層消費者使用洗發水的方式
圖表112：西安消費者最常用的洗發水品牌排名
圖表113：西安不同性別、年齡層消費者使用洗發水的品牌習慣
圖表114：西安不同性別、收入層消費者使用洗發水的品牌習慣
圖表115：西安消費者選擇洗發水的考慮因素
圖表116：西安使用頻率較高的消費者選擇洗發水的考慮因素
圖表117：西安消費者對洗發水產品功能的側重方面
圖表118：西安使用頻率較高的消費者對洗發水產品功能的側重方面
圖表119：沈陽不同性別、年齡層消費者使用洗發水的頻率
圖表120：沈陽使用洗發水頻率較高的消費者的年齡分布
圖表121：沈陽不同性別、收入層消費者使用洗發水的頻率
圖表122：沈陽使用洗發水頻率較高的消費者的收入分布
圖表123：沈陽不同性別、年齡層消費者使用洗發水的方式
圖表124：沈陽不同性別、收入層消費者使用洗發水的方式
圖表125：沈陽消費者最常用的洗發水品牌排名
圖表126：沈陽不同性別、年齡層消費者使用洗發水的品牌習慣
圖表127：沈陽不同性別、收入層消費者使用洗發水的品牌習慣
圖表128：沈陽消費者選擇洗發水的考慮因素
圖表129：沈陽使用頻率較高的消費者選擇洗發水的考慮因素
圖表130：沈陽消費者對洗發水產品功能的側重方面
圖表131：沈陽使用頻率較高的消費者對洗發水產品功能的側重方面
圖表132：寶潔洗滌用品品牌、生產情況一覽表
圖表133：聯合利華在華洗滌用品品牌
附表
圖表134：國家免檢產品一覽表中