❶ 綠色包裝設計的技術要素有哪些要求
主要從三個方面進行考慮：
一、材料要素 材料要素包括基本材料(紙類材料、塑料材料、玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其他復合材料等)和輔助材料(黏合劑、塗料和油墨等)兩大部分，是包裝三大功能(保護、方便和銷售)得以實現的物質基礎，直接關繫到包裝的整體功能和經濟成本、生產加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。 綠色包裝設計中的材料選擇應遵循以下幾個原則。 (1)輕量化、薄型化、易分離、高性能的包裝材料。 (2)可回收和可再生的包裝材料。 (3)可食性包裝材料。 (4)可降解包裝材料。 (5)利用自然資源開發的天然生態能的包裝材料。 (6)盡量選用紙包裝
二、外形要素 包裝的外形是包裝設計的一個主要方面，外形要素包括包裝展示面的大小和形狀。如果外形設計合理，則可以節約包裝材料，降低包裝成本，減輕環保的壓力。在考慮包裝設計的外形要素時，應優先選擇那些節省原材料的幾何體。各種幾何體中，若容積相同，則球形體的表面積最小;對於稜柱體來說，立方體的表面積要比長方體的表面積小;對於圓柱體來說，當圓柱體的高等於底面園的直徑時，其表面積最小。 優秀的包裝外形設計應遵循以下原則。 (1)結合產品自身特點，充分運用商品外形要素的形式美法則。 (2)適應市場需求，進行准確的市場定位，創造品牌個性。 (3)要以「輕、薄、短、小」為杜絕過度包裝、誇大包裝和無用 (4)從自然中吸取靈感，用模擬的手法進行包裝外形的設計創新。 (5)充分考慮環境與人機工程學要素。 (6)積極運用新工藝、新材料進行現代包裝外形設計。 (7)大力發展系列化包裝外形設計。
三、技術要素 要想真正達到綠色包裝的標准，僅僅依靠以上4點是不完善的，還需要綠色包裝技術作為補充。這里說的技術要素包括包裝設計中設備。工藝。能源及採用的技術。而所謂的綠色技術，是指能減少污染，降低消耗、治理污染或改善生態的技術體系。 綠色包裝設計的技術要素包括以下幾點。 (1)加工設備和所用能源等要有益於環保，不產生有損環境的氣、液、光。熱、味等。污染生產工藝和生產過程對環境無採用低耗能的設備。加工過程不產生有毒、有害的物質。 (2)增強可拆卸式包裝設計的研究，以便消費者能輕易按照環保要求拆卸包裝。 (3)加強綠色助劑、綠色油墨的研製開發。
❷ 碳酸飲料如何市場定位
綜觀國內飲料行業現狀，碳酸飲料已經進入產品成熟期，品牌集中度非常高，企業可以通過擴大分銷渠道和市場覆蓋率來實現效益增長；果汁飲料和茶飲料還處於產品成長期，市場空間仍然很大。同時一些新興成長的飲料類型如植物蛋白飲料和運動功能性飲料等也有望成為下一個飲料業經濟增長點，目前市場上這類飲料還沒有主打產品，消費需求也呈現出明顯的增長態勢。 (一)市場分析 消費者對飲料產品的需求表現在對其實質屬性和擴增屬性需求兩方面，實質屬性即產品能夠提供給消費者的使用價值，如解渴等；而擴增屬性則是消費者的心理需求，如身份、審美等。 當今消費者需求的多元性不僅體現在口味、包裝、價格上；還體現在健康、時尚、環保等方面。消費者口味的多樣性和獵奇心理，以及缺乏品牌忠誠，為新產品開發提供了市場空間。各種飲料類型在市場所處階段不同，市場空間和拓展策略也表現出很大差異。隨著社會的進步和生活水平的不斷提高，消費者開始更多的關注飲料產品的營養成分以及是否天然健康、綠色環保和時尚品位等更高層面的心理需求。這也為飲料企業在產品研發、包裝設計、營銷推廣以及廣告利益點訴求等方面提供重要啟示。 （二）目標定位 消費市場的日益裂化，使得市場環境和媒介環境變得紛繁復雜的同時，也為飲料企業開展目標消費群體營銷提供機會。新興出現的飲料消費群體主要包括如新女性群體、新生代族(16-25歲)、兒童群體和新知識精英群體以及老年群體等，不同飲料群體有著不同的飲料消費需求，這些差異表現在對口味、品牌、價格、包裝、促銷和廣告風格等一切消費者接觸產品及信息的領域，高度細分化的市場為飲料企業進行市場拓展提供無限空間。這里包含兩個層面，一是針對性地開發飲料產品，在細分市場上取得市場競爭的主動；二是針對性地利用傳播媒介，以最少的資金投入獲得傳播的最佳效果。 經過綜合考慮，我們將產品定位於功能性飲料 「新飲品A」,目標群體定位在新生代族(16-25歲)和新知識精英群體, 新生代族(16-25歲)出生在知識大爆炸的新網路時代,精力充沛且容易接受新鮮事物,而新知識精英群體普遍工作強度高、壓力大，作為功能性飲料「飲品A」可以充分補充人體日常所消耗的**，所以很,他們是重度消費者。 （三）包裝手段 越來越多的產品在超級市場以自助的形式出售，企業通過有特色的包裝吸引消費者的注意力和激發他們的購買慾望，因而包裝和廣告促銷一樣執行著推銷任務。針對不同群體而設計的包裝樣式和容量，標志是紅底配以白色流線型字母，熱情而有活力，通過統一的顏色強化消費者的品牌認知、記憶和聯想。藉助強有力的視覺沖擊，實現本品牌和競爭品牌的區隔，使品牌能從琳琅滿目的貨架空間中脫穎而出。從爭取有限貨架空間到爭取無限的消費者心理空間、從有聲語言銷售到無聲語言理念的提升，可以說是現代社會市場競爭呈現出來的兩種趨勢。符合飲料消費場合的不同特點
❸ 什麼是綠色包裝印刷技術
綠色包裝印刷技術是以環境和資源為核心概念的包裝設計過程。具體是指選用合適的綠色包裝材料，運用綠色工藝手段，為包裝商品進行結構造型和美化裝飾設計。
首先要考慮的是材料因素。材料要素包括基本材料(紙類材料、塑料材料、玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其他復合材料等)和輔助材料(黏合劑、塗料和油墨等)兩大部分，是包裝三大功能(保護、方便和銷售)得以實現的物質基礎，直接關繫到包裝的整體功能和經濟成本、生產加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。
綠色包裝印刷技術中的材料選擇應遵循以下幾個原則。
(1)輕量化、薄型化、易分離、高性能的包裝材料。
（2)可回收和可再生的包裝材料。
(3)可食性包裝材料。
(4)可降解包裝材料。
(5)利用自然資源開發的天然生態能的包裝材料。
(6)盡量選用紙包裝
此外，包裝的外形是包裝設計的一個主要方面，外形要素包括包裝展示面的大小和形狀。如果外形設計合理，則可以節約包裝材料，降低包裝成本，減輕環保的壓力。在考慮包裝設計的外形要素時，應優先選擇那些節省原材料的幾何體。各種幾何體中，若容積相同，則球形體的表面積最小；對於稜柱體來說，立方體的表面積要比長方體的表面積小；對於圓柱體來說，當圓柱體的高等於底面園的直徑時，其表面積最小。
優秀的綠色包裝外形設計應遵循以下原則：(1)結合產品自身特點，充分運用商品外形要素的形式美法則。(2)適應市場需求，進行准確的市場定位，創造品牌個性。(3)要以「輕、薄、短、小」為杜絕過度包裝、誇大包裝和無用(4)從自然中吸取靈感，用模擬的手法進行包裝外形的設計創新。(5)充分考慮環境與人機工程學要素。(6)積極運用新工藝、新材料進行現代包裝外形設計。(7)大力發展系列化包裝外形設計。
但是，要想真正達到綠色包裝的標准，僅僅依靠以上4點是不完善的，還需要綠色包裝技術作為補充。這里說的技術要素包括包裝設計中設備。工藝。能源及採用的技術。而所謂的綠色技術，是指能減少污染，降低消耗、治理污染或改善生態的技術體系。
綠色包裝設計的技術要素包括以下幾點：(1)加工設備和所用能源等要有益於環保，不產生有損環境的氣、液、光。熱、味等。污染生產工藝和生產過程對環境無採用低耗能的設備。加工過程不產生有毒、有害的物質。(2)增強可拆卸式包裝設計的研究，以便消費者能輕易按照環保要求拆卸包裝。(3)加強綠色助劑、綠色油墨的研製開發。
❹ 求一篇09年市場調查（1000字左右）
現在市場上有很多的產品，每樣產品都需要一個好的包裝，一個產品的外包裝對產品來說很重要，有設計比較好的，也有不好的包裝，就此我對市場上一些產品進行了一次市場調查。我認為設計比較好的包裝有潘婷洗發露、潤潔滴眼露、大家寶薯片。
（1） 潘婷洗發露：品牌是潘婷，有注冊商標，品名是洗發露，瓶子的主體顏色是白色，瓶身造型也比較好看，上面的圖形顏色不同，各種廣告語也不同，淡藍色是滋養去屑，綠色是絲質柔順。它的包裝主要突出潘婷的英文品牌，它的品牌知名度很高。它採用品牌+產品+消費者定位，大多消費者用了這種產品都覺得還好，他的價格也比較合理，廠家還做了很多宣傳活動，也找了一些明星做形象代言人來擴大宣傳力。這個產品的包裝總體來看設計的不錯。
（2） 潤潔滴眼露：品牌是潤潔，有注冊商標，品名是滴眼露，它突出品牌，包裝盒顏色是藍色，有種清爽、干凈的感覺，圖形是水波效果，水波的中間是一隻眼睛，很明亮。消費者用過這個產品都覺得效果很好，他採用了品牌+產品定位。
（3） 大家寶桶裝薯片：品牌是大家寶，品名是薯片，它主要突出了品牌，主體顏色是紅色和黃色，搭配的很好，看起來屬於高檔食品。上面的圖形文案是幾片薯片和土豆的實物照片，廣告語只有「原味」兩個字，簡單、明了。而且味道很好，很適合大眾口味，但在消費者角度來說就覺得比較貴。而且沒有注冊商標。
也有一些設計不好的產品，如巧手洗衣粉，康師傅鮮橙汁、冷酸靈牙膏。
（1） 巧手洗衣粉：品牌是巧手，有注冊商標，品名是無磷高級洗衣粉，廣告語是「價格公道、以質取勝」。圖形是幾個硬幣往一個豬形狀的儲蓄罐里塞，它的意思是可以省錢，比別的產品便宜。這個包裝主要突出品牌「巧手」兩個字，主體顏色為黃色和紅色，我覺得顏色搭配不好，感覺很俗，用在洗衣粉上不適合，太花俏，感覺不到干凈之意。不過它的價格很便宜，味道很香，洗衣服效果也還好。屬於產品定位。
（2） 康師傅鮮橙汁：品牌是康師傅，有注冊商標，在食品中，它的品牌知名度很好，品名是鮮橙汁飲品，廣告語是「連果子都愛喝的┄」，圖形是一個動畫橙子在用吸管吸飲料，整體感覺還好，只是它的顏色是橘紅色，應該把顏色減淡一點，從視覺角度看，和其他同類產品擺在一起，它顯的比較花俏，瓶蓋顏色也不好看，從外包裝看設計的不是很好，但它的產品質量還好，味道也好喝，採用品牌+產品定位。
（3） 冷酸靈牙膏：品牌是冷酸靈，有注冊商標，包裝盒背面是英文品牌，也有注冊商標，品名是抗過敏牙膏，水果香型，廣告語是「冷熱酸甜、想吃就吃」。它的整個畫面突出他的品牌，主體顏色是白色，字體顏色是藍色，很跳，採用品牌定位。圖形是牙齒的形狀，注有「口腔衛士」的文案，整體感覺還好，但設計沒有新意，沒有高檔的感覺，從視覺角度來看，和其他同類產品擺在一起不是很出眾，它也做過一些廣告來做宣傳，價格也比較合理，但還是沒有其它品牌的銷售好。
以上是我對六個產品的市場調查。通過這次調查可以了解到產品的包裝的設計對產品很重要，所以除了注重包裝的圖形形象、色彩形象、字體形象、構成形象外，包裝材料及工藝處理的各種光澤、色澤、肌理、凹凸變化也形成了包裝形象的視覺感染。此外，一些禮品包裝的附加裝飾處理，對豐富產品形象也很重要。設計構思、設計定位、和設計表現是一個邏輯化的系統，設計定位方向的確定，使表現有了目標，這種目標感應該貫穿在包裝設計表現的全過程中。
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❺ 月餅包裝怎樣綠
綠色包裝(Green Package)又可以稱為無公害包裝和環境之友包裝(Environmental Friendly Package)，指對生態環境和人類健康無害，能重復使用和再生，符合可持續發展的包裝。在日趨激烈的市場競爭中，企業往往會通過控製成本來保證利潤，而削減包裝費用通常是企業降低成本的一個主要內容，同時也是出於減少包裝垃圾，加強環境保護的需要。因此，食品等快速消費品包裝材料的薄型化、輕量化已成為一種趨勢。在塑料軟包裝材料中，已經出現了能夠加工更薄的薄膜且加工難度不大的新型原材料；在紙包裝行業，為了適應包裝減量、環保的要求，微型瓦楞紙板的風潮已經興起，並開始向更細微的方向探索。有的國家已開始應用N楞(楞高0.46mm)和0楞(楞高0.30mm)。在包裝容器方面，國外還開始了剛性塑料罐的研製，希望以其重量輕、易成型、價格低的優勢取代金屬容器。目前可蒸煮罐、飲料聚酯罐和牛奶聚丙烯罐等已見成效。
最近幾年，隨著綠色經濟、低碳生活的呼聲越來越高，月餅的高價格包裝設計成為風口浪尖上的商品。很多消費者反映，現在月餅包裝的價格已經遠遠超過月餅本身，導致很多包裝設計都成為美麗的垃圾，消費者得不到實惠，商家利潤下降，很多資源都得到了浪費。
無錫潘氏企業是首家用個人名字命名的月餅包裝民營企業，經過數十年的蓬勃發展，已走在了國內同行業的前列，該企業為國內多個月餅企業提供了一個月餅生產增長的空間，產生了良好的經濟效益及社會效益。如上海杏花樓食品餐飲股份有限公司2004年的一款花色提籃款式就賣了15萬盒，蘇州香格里拉、西安米旗、南京冠生園等品牌月餅的銷售量也都比往年有所提升。
據無錫潘氏紙業有限公司董事長潘淼泉介紹，月餅市場呈現出主要特點是：第一，月餅價格下降禮盒搭售現象被基本控制。在月餅的價格上，各地市場普遍下降了30%，中低檔的價位成為市場的主導。往年常見的禮盒中售茶葉、酒、手錶等現象已經被基本控制住，貨真價實的月餅更貼近了老百姓的需求。第二，包裝瘦身，注意環保，嘗試回收月餅包裝盒。2004年的月餅包裝基本上還是以紙製品為主，也有部分鐵盒、木盒。據了解，企業為達到"瘦身"、"環保"的目的，採取了減少月餅禮盒包裝中的填充泡沫塑料、採用可降解的包裝材料或者採用氣調包裝新工藝等方法，還有一些商家開始有償回收月餅包裝盒。第三，注重產品質量，品種多樣，講究健康新時尚。各月餅生產廠家在重視月餅質量的同時，也更注重開發月餅的新品種，使營養豐富、健康時尚成為趨勢，如無花果月餅、玉米蓉月餅等。
依據目前國內月餅市場的特點及日本、美國食品包裝的特點，潘淼泉認為2006年月餅包裝甚至整個食品包裝將朝著品牌專一化、綠色一體化的道路發展。首先是品牌專-化。經過多年的競爭，食品界各種系列食品的龍頭地位已經排定，不同的消費群憑其自我定位，認准了一定的品牌，而白領階層注重的更是品牌。品牌產品買得稱心、吃得放心、送得盡心，其特殊、專一的消費群正逐年擴大發展。月餅包裝也同樣如此，品牌包裝構圖奇特、印製考究、造型迥異，可以說是品牌月餅的最佳拍檔。其次是綠色一體化。隨著國家經濟的蓬勃發展，人民生活水平日益提高，消費者越來越講究生活品質，追求健康、回歸自然是今後食品及食品包裝的大方向。不僅是月餅企業，還有麵包、巧克力、蛋糕、面點等食品企業都在開始選擇無公害、無污染的綠色原料，配套電腦控制的無菌、無毒、無二次污染的全自動生產線，以確保綠色食品的"綠"不變色。目前，月餅包裝大部分使用紙製品，有專家論證，每生產1000個紙制月餅盒，就要消耗600---4000棵直徑10厘米的樹木，而這些紙制月餅盒又是-次性使用，與製造月餅盒的成本相比確實是-種浪費。再加上處理不當的話，這些月餅盒又成為了生活垃圾，影響環境衛生。
綠色包裝是月餅包裝的必走之路，低碳生產也是每個企業應當擔負的社會責任。
❻ 什麼是包裝的設計定位
什麼是定位設計,包裝設計定位
定位設計是包裝設計理論的重要組成部分。
定位，包裝設計定位,顧名思義，就是確定自己的位置。設計定位主要是解決設計構思的方法，它所強調的就是要站在銷售的角度考慮包裝設計，把准確的信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的獨特印象。定位的好壞，直接影響著商品的銷售。
傳統的包裝設計主要強調包裝保護商品、美化商品的功能。由於市場經濟的發展，包裝設計的功能隨著市場的激烈競爭而有了根本的改變。傳統的包裝設計觀念受到了沖擊，定位設計理論形成了現代包裝設計的主要特點。
沒有競爭就無須包裝設計定位，競爭越激烈，就越需要造就一個超越同類產品的定位形象。可以說，定位是否恰當成為能否把信息准確地傳遞給消費者的關鍵因素。食品包裝知識也經常提到過無論是產品造型、產品包裝、廣告宣傳等設計都涉及定位問題。因此，必須領會定位思想，掌握定位設計的基本要素。
二、定位設計的三個基本因素
定位設計把所需要傳遞的信息分為三個基本因素：
一是品牌定位，也叫商標定位、生產商定位。商標定位著力於產品品牌信息、品牌形象的表現。商標、品牌是產品質量的保證，對於新產品和人們熟知產品的包裝設計，品牌定位很重要。
二是產品定位。它在包裝裝潢的畫荷上標明賣的是什麼東西，使購買者迅速識別這是一種什麼性質的商品，它有什麼特點，是廉價的大眾化商品還是昂貴的
高檔商品。
三是消費者定位。使消費者一目瞭然，明確該產品是為誰生產、是賣給什麼人的等。
1．品牌定位,包裝設計定位
品牌定位的含義是向消費者表明「我是誰」、「我代表的是什麼企業」。商標(品牌)～經注冊，就受到法律的保護。在當前大眾消費心理祟尚名牌的情況下，品牌定位具有重要的促銷意義。
品牌定位要求包裝畫面主要突出商品的標識，在以商標定位時，應將色彩、圖形、文字三者結台在一起考慮。
(1)色彩每一家公司都選定一種或幾種組台使用的顏色來表現商標的形象，成為企業產品的「形象色」，以使消費者易認、易記。例如，可口可樂公司選用大紅色和白色，能給人較強的視覺沖擊力；青島喜盈門集團公司選用了橙紅色、金黃色來表現一種喜慶氣氛。可以看出．這些特定的色彩在人們頭腦中形成了匿定韻品牌色彩印象。
(2)圖形在包裝設計中以發揮主要圖形的表現力為主，使消費者在印象中產生圖形與產品本身的聯想，有利於產品宣傳的形象性和生動性的體現。
(3)文字 品牌的字體形象由於其可讀性和不重復眭成為突出品牌個性的主要表現手段之一。在注冊商標中，有相當數量的文字類型標志，如世界著名的可口可樂、索尼、卡西歐等就是純文字標志。
企業銷售的產品往往與其品牌緊緊相連，顧客一旦認可了企業的產品．實際上也就認可了這個產品的品牌。如消費者想起娃哈哈、樂百氏，就聯想到果奶和純凈水；提到麥當勞、肯德基，就聯想起美昧的快餐。這就是品牌定位成功的例子。品牌定位主要用於知名度較高的企業品牌的包裝設計中。品牌名稱不僅僅是一個識別的符號，它還能對市場定位有所幫助，使它強化定位，參與競爭，並形成一種持久的市場優勢。
品牌定位包括目標消費者定位、界定品牌使用范圍定位、利用名人代言品牌定位、現場實物品牌定位等多種方式。
2．產品定位
以產品定位的包裝設計 目的是使消費者通過外包裝迅速地了解該產品的特點、屬性、用途、用法、檔次等。
以產品定位的包裝設計，包裝設計定位關鍵是在包裝容器的主要展示面突出商品形象，一般採用攝影(寫實或具象)及手繪(擬形)等手段．忠宴地表現內裝物，其中運用攝影的手法十分普遍它能真實、形象地再觀商品的質地和形態把商品最迷。人之處呈現在消費者的眼前。尤其是在表現各糞食品的美味感受方而有獨到之 處。另外、對於色澤較好的食品還司以採用透踢度高的容器盛裝產品，或採用大面積「開窗」的辦法，更能提高食慾，方便消費者選購。
以產品定位的包裝設計可以從產品的產地、原材料、加1=、用途、用法和檔次等方面來考慮。
(1)產品的產地定位某些產品由於原材料的產地不同形成了品質上的差異，因而突出產地就可以成為品質的保證。比如在「蒙牛」、「伊利」等奶製品的包裝上突出強調產品產地風景，表明了產品來自於清新的自然環境，這樣的畫而使消費者間接了解到產品的產地和生產條件還可以傳達出一種綠色環保信息：表明該產品不會台有有害化學成分，是一種綠色食品，使消費者食之放心。
另外．帶有強烈的民旗風格的包裝設計可以有效地強化產品的產地標識，它使消費者一看便知道該產品來自哪個同家或地區。如在中國和日本的土特產品包裝設計，常常突出書法文字形象，具有很強的產品特色和民族精神。
(2)產品的特點定位產品沒有特點就不會吸引人注意，最好能發現一個獨特理由，使消費者對產品發生興趣。有的同類產品質量相當，各自的表達方式也很接近，銷售價格也差不多。如何突出自身產品與眾不同的特點，就要開動腦筋闡述一個獨特的理由，目的是讓顧客購買你的產品，而不購買別人的。
(3)產品的用途定位由於消費者之間存在差別．就要求商品具有多樣化特點。如各種品牌的餅干、方便麵為不同口味的消費者准備了各種口味的產品，從而擴大丁銷售面。由於定位點的不同，則迎合了消費者購買商品剛的針對眭心理。
(4)產品的使用時間定位產品包裝若給消費者一種特定的時間感，包裝設計定位就可以誘導他們在特定的時間消費。例如，鮮奶的包裝可分為幾種不同重量及不同表現手法的包裝。家庭早餐食用一般用量大，可選用盛裝量較大一些的包裝；作為小學生課問加餐用，可以用小包裝，畫面的形象及色彩應符合小學生的興趣；供旅遊者在郊遊時作野餐用，直在畫面中表現出旅遊的氣氛，包裝數量上可以僅考慮一個成年人一次飲用的量。這樣通過外包裝的圖案和文字設汁，消費者就可以了解和選擇自己所需要的商品。（廣告設計與製作專業介紹）
(5)產品的檔次定位在通常情況下，價格反映產品質量水平．設計者要根據產品價格來考慮包裝設計，通過設計手法反映出產品的檔次差別。例知：高檔的禮品包裝一般表現為材質昂貴、用料考究、加工製作精緻，若是印刷品則要求紙張高級，用色不受限制，並體現出最先進的印刷工藝。低檔商品的包裝一般表現為材質低廉，用料一般，加工製作簡易。若是印刷品則紙張一般，用色少，給人普及性的感覺。產品的檔次必須與包裝和印刷的檔次相適應，否則就會出現所謂一流產品二流包裝或二流產品一流包裝，這都不利於產品的銷售。
3．包裝設計定位之消費者定位
主要是考慮產品賣給誰的問題，通過包裝畫面形象使顧客感受到這件產品是專為自己設計的，或是為自己的家庭和朋友生產的，這是一種很好的銷售戰略。
(1)以消費者形象定位寫實的、具象的手法最為常見。如嬰兒營養食品與奶製品，通常選擇恬潑可愛的嬰兒形象出現在包裝的王要展銷面上，刺激消費者
的購買慾望。
美國一家專門生產玉米片的公司，規模龐大，服務麗廣。它根據消費者的種族、年齡、性別來定位設計，形成豐富多彩的系列包裝。每一種包裝上人物形象都不一樣，有黑人婦女、兒童，也有白人、青少年、老人等。這些包裝陳列在一起時，畫面顯得十分生動，這使得不同的消費者都有充分的選擇餘地。
(2)消費者心理岡索定位從不同階層的人的心理因素、生活方式來考慮消費者定位的包裝設計，在畫面上幾乎沒有消費者的形象，而適用抽象的、常在的、間接的手法表現消費者的心理因素。
定位於地方特產的「揚中成秧草」產品的包裝使用了「親情鄉情盡在揚中成秧草」的廣告語，加上古拙的隸書「咸秧草」三字，突出表現出該產品所蘊涵的意味使所有揚中中一看便有強烈的思親思鄉情緒，而非揚中人則有一探究竟的好奇心，咸秧草？親情鄉情？它們有什麼關系?由此，消費者心理上便有了接受這一產品的基礎包裝設計定位。
上而介紹了定位設計的三種基本因素．但是在多數情況下，每一件包裝要突出一個重點。因為包裝的主要展示畫面有限 內容過多將沖淡消費者的印象。把要突出的重點放在顯著的位置上，其他內容放到後面和側面。究竟要突出哪方面信息，則需要通過市場調查，仔細研究商品資料和市場信息，了解和掌握廢產品在市場上的地位來決定。如果產品品牌眾所周知，應以品牌定位為主：若產品特點鮮明而有優勢應以產品定位為主，若產品的消費對象很明確，應以消費者定位為主
❼ 綠色材料在包裝設計中的應用！
1、綠色材料是指在原料採取，產品製造使用和再循環利用以及廢物處理等環節中與生態環境和諧共存並有利於人類健康的材料，它們要具備凈化吸收功能和促進健康的功能。
2、現狀：
在中國，由於各種體制、各種經濟形態、各種消費群體的同時並存，致使中國市場成了世界各國印刷包裝文化和包裝產品的大雜燴。在大型超市裡，風格各異的包裝產品琳琅滿目、應有盡有，而代表中國本民族設計風格的產品卻極少且普遍缺乏個性和人性化設計，一言以概之，中國包裝設計市場處於整體無規律狀態。
中國包裝設計與歐洲包裝設計的差距
包裝設計生存環境差異：經濟與文化上的優勢使歐洲在世界經濟產業鏈中處於高端市場，可以不斷地輸出高附加值的設計、研發產品來進入第三世界國家以獲利。而中國則處於世界經濟產業鏈的低端市場，被定位在產品加工和復制環節，致使民族企業處於低迷狀態，無法實現民族文化的傳播，更無從談起設計的民族性。在這里我們不得不提到現在正處於高速發展的中國民營經濟，如中國廣東和浙江、江蘇等地區的民營企業，雖然起點較低，但發展的速度極快，而且以跨越式發展向世界經濟看齊。這些民族企業的崛起，為中國的民族產業找到了方向，讓中國的整個群體確立了信心、建立了對民族品牌的忠誠度。
包裝設計設計理念不同：由於歐盟經濟一體化，可以在歐洲各國的大型超市，看到歐洲各個國家的產品，它們一般都共同遵守一些國際標准，而同時又保持著自己的民族風格，我們可以根據各國獨特的風格很清楚地辨別出英國產品、德國產品和法國產品。中國同行則過多的摒棄自己的民族性，以對海外產品的概念化模仿為榮，錯誤的詮釋了現代商品包裝設計的理念。
包裝設計知識產權體系：世界發達國家如歐洲有比較成熟的包裝設計知識產權保護體系，可以通過法律的手段維護設計師的包裝設計作品不被侵權，從政策上保證了包裝設計的執行。而中國相關體系和制度尚未完全建立起來，為了降低成本，模範和抄襲成為主流。
包裝設計人才結構組成：專業包裝設計學院、專業包裝設計團體和專業包裝設計組織在國外非常活躍，而在中國近年來才剛出現一些鬆散的組織和高校，如包裝設計專業、包裝設計協會、包裝設計沙龍等，這些資源的有效整合和利用需要一定的時間，才能充分發揮它的作用。
包裝設計周期：中國市場和海外市場的消費周期不同，一般歐洲包裝設計更新換代的周期是5-6個月，而中國包裝設計則是1-2年，包裝設計本身必須在否定、推翻和改變中得到提升，所以周期性長短也對包裝設計的發展起了主要的推動作用。
包裝設計市場細分：在歐洲，個性化包裝設計成為主流，不僅是不同品牌需要通過包裝設計來區分，即使同一品牌產品的不同類型也必須以包裝設計來區分其不同的特性，包裝設計成為詮釋產品細微而獨特特性的手段之一。而中國情況則正好反之，中國產品品牌界限和產品細分不明確，甚至不同品牌產品的包裝設計亦趨於雷同。
3、綠色包裝設計是以環境和資源為核心概念的包裝設計過程。具體是指選用合適的綠色包裝材料，運用綠色工藝手段，為包裝商品進行結構造型和美化裝飾設計。
綠色包裝設計中的材料選擇應遵循以下幾個原則。
(1)輕量化、薄型化、易分離、高性能的包裝材料。 (2)可回收和可再生的包裝材料。 (3)可食性包裝材料。 (4)可降解包裝材料。 (5)利用自然資源開發的天然生態能的包裝材料。 (6)盡量選用紙包裝
一、外形要素
包裝的外形是包裝設計的一個主要方面，外形要素包括包裝展示面的大小和形狀。如果外形設計合理，則可以節約包裝材料，降低包裝成本，減輕環保的壓力。在考慮包裝設計的外形要素時，應優先選擇那些節省原材料的幾何體。各種幾何體中，若容積相同，則球形體的表面積最小；對於稜柱體來說，立方體的表面積要比長方體的表面積小；對於圓柱體來說，當圓柱體的高等於底面園的直徑時，其表面積最小。
優秀的包裝外形設計應遵循以下原則。
(1)結合產品自身特點，充分運用商品外形要素的形式美法則。 (2)適應市場需求，進行准確的市場定位，創造品牌個性。 (3)要以「輕、薄、短、小」為杜絕過度包裝、誇大包裝和無用 (4)從自然中吸取靈感，用模擬的手法進行包裝外形的設計創新。 (5)充分考慮環境與人機工程學要素。 (6)積極運用新工藝、新材料進行現代包裝外形設計。 (7)大力發展系列化包裝外形設計。
二、技術要素
要想真正達到綠色包裝的標准，僅僅依靠以上4點是不完善的，還需要綠色包裝技術作為補充。這里說的技術要素包括包裝設計中設備。工藝。能源及採用的技術。而所謂的綠色技術，是指能減少污染，降低消耗、治理污染或改善生態的技術體系。
綠色包裝設計的技術要素包括以下幾點。
(1)加工設備和所用能源等要有益於環保，不產生有損環境的氣、液、光、熱、味等。污染生產工藝和生產過程對環境無採用低耗能的設備。加工過程不產生有毒、有害的物質。 (2)增強可拆卸式包裝設計的研究，以便消費者能輕易按照環保要求拆卸包裝。 (3)加強綠色助劑、綠色油墨的研製開發。
結合多篇論文回答您的提問，僅供參考。不求積分，謝謝。
❽ 從目標定位、質量水平和運作方式上闡述無公害農產品、綠色食品、有機食品的特點
綠色食品是經專門機構認證、許可使用綠色食品標志的無污染的安全、優質、營養類食品。
當你去超級市場采購時,你是否注意到,有些奶粉,茶葉,咖啡,果脯,飲料等的包裝袋(盒)上都印有同樣的圖案——太陽底下的兩片綠葉輕托著一枚綠芽,這就是"綠色食品"的標識圖案,這些食品就是大名鼎鼎的"綠色食品".
你也許會感到奇怪,綠色食品不就是那些綠色的蔬菜,水果嗎 怎麼連奶粉,飲料之類也成了綠色食品 其實,綠色食品是指安全,營養,無污染類食品.那綠色食品的標識圖案告訴我們,綠色食品出自純凈,無污染的環境,能給我們帶來勃勃的生命力.
綠色食品為什麼受人青睞呢 這要從環境污染說起.
環境污染問題是困擾全人類的重大問題,它使人類生存受到了威脅.因為人的食物結構中,大多數食物來自田野里的農作物和禽肉魚蛋等,如果動植物的生長環境受到污染,它們的體內就會積累起有害物質,這樣,人吃了這些作物或用禽畜加工成的食品,就會中毒,影響人的健康.
工業污水是重要的污染源.例如製造染料,農葯,燈炮,電池,開關的工廠,它們排出的廢水中通常含有汞,這些廢水流入到江河裡,使生長在河裡的魚兒體內含有了許多的汞.人吃了這種魚,汞便在人體內慢慢積累起來,這就是汞中毒.久而久之,汞中毒的病人會出現口齒不清,手腳麻木,耳聾眼瞎,精神失常等病狀,甚至會死亡.
農葯也是重要的污染源之一.據統計,現在常用的400多種農葯中,就有140多種農葯含有毒性很大的有機氯.……人稍有疏忽,吃了用這些作物做成的食品,輕者會出現頭昏,嘔吐,呼吸困難等症狀,重者還會喪命.丙如果人長期慢性中毒,就會得白血病,胃癌等不治之症……現在,因食物被污染而引起的中毒現象屢屢發生,人類的食源已亮起了紅燈.
隨著生活水平的提高,人們對食物的要求也越來越高."入口"的東西既要美味,又要有營養,衛生,無任何污染.因此,不含有害物質殘留的綠色食品便成為人們渴望的食品,綠色食品的開發和生產也因此成為農業生產和食品加工的必然趨勢.綠色食品猶如綠色的春潮,正快速涌進我們的生活.
綠色食品的標志由三部分構成:太陽，葉片和蓓蕾。AA級綠色食品標志與字體為綠色，底色為白色，A級綠色食品標志與字體為白色，底色為綠色。綠色食品標志是指「綠色食品」、「Green Food」、綠色食品標志圖形及這三者相互組合等四種形式，注冊在以食品為主的共九大類食品上，並擴展到肥料等綠色食品相關類產品上。綠色食品標志作為一種產品質量證明商標，其商標專用權受《中華人民共和國商標法》保護。
綠色食品與普通食品相比有以下三個顯著特點：
1.強調產品出自良好生態環境；
2.對產品實行「從土地到餐桌」全程質量控制；
3.對產品依法實行統一的標志與管理。
綠色食品所具備的條件：
1.產品或產品原料產地必須符合綠色食品生態環境質量標准；
2.農作物種植、畜禽飼養、水產養殖及食品加工必須符合綠色食品生產操作規程；
3.產品必須符合綠色食品標准；
4.產品的包裝、貯運必須符合綠色食品包裝貯運標准。
假如你是一位「身懷六甲」的女士，要想生一個健康聰慧的孩子，那麼請務必親近綠色蔬果。因為綠色蔬果中含有豐富的葉酸，而葉酸已被英美等國優生學家證實為防止胎兒神經管畸形(如無腦、脊柱分裂等)的「靈丹」之一。同時，大量的葉酸還是心臟的新殺手——同型半胱氨酸的「剋星」，可有效地清除血液中過多的同型半胱氨酸而起到保護心臟的作用。此外，綠色蔬菜也是享有「生命元素」稱號的鈣元素的最佳來源，其蘊藏量較通常認為的含鈣「富礦」牛奶還要多，故吃「綠」被營養學家視為最好的補鈣途徑。
綠色食品的涵蓋面十分廣泛,它包括地里種的,水中游的等多種多樣的食品,如餐桌上的糧食,蔬菜,魚肉,雞蛋,水果以及油,茶,酒,調味品等.綠色食品的生產要有嚴格的操作規程,如作物要在沒有污染的地方進行栽培,以保護作物不受污染;禽畜的飼料中,不準含有對人體有害的激素添加劑;制罐頭,飲料的工廠中,使用的工藝設備必須無鉛,鋅等污染.
綠色食品標識已成為我國食品走向國際市場的通行證,在出口創匯中立下了汗馬功勞.綠色食品帶來"綠色事業"是利國利民,造福子孫後代的事業.
❾ 房地產市場定位-房地產市場定位
第1操作環節：房地產市場定位實戰價值分析
第2操作環節：房地產市場定位誤區及對策
第3操作環節：房地產市場定位概念精要
第4操作環節：房地產市場細分定位的具體策略
第5操作環節：房地產市場定位要點分析
第6操作環節：房地產市場定位實戰流程設計
使用指南
進行准確的市場定位，從而銷定目標客戶，是樓盤暢銷的先決條件。賣點和定位是兩回事，定位不清的賣點不能稱之為真正的賣點。本手冊對房地產市場細分提出了具體策略，並設計了市場定位的操作流程，是發展商重要的實戰指引工具。
第1操作環節：房地產市場定位實戰價值分析
分析A：樓盤暢銷的先決條件
進行准確的市場定位從而鎖定目標客戶是樓盤暢銷的先決條件。從近兩年熱銷的國際文化大廈、星河明居、東方玫瑰園、萬科四季花城等來看，無一不是以准確的市場定位最終取股市場獲得買家的認同。國際文化教育大廈的目標客戶是「創業新生化』，星河明居、東方玫瑰園的目標客戶是二次置業者，海悅華城、中海恰翠山莊的目標客戶是香港人。位於皇崗中岸的海悅華城堪稱為目標客戶度身訂造的典範，二棟35層高的樓共520個單位，不到二個月銷售率為卯九樓賣得快價格也高，海悅華城的價格，比周邊樓盤價格每平方米高出一二千五。分析B：明確定位的市場沖擊力海悅華城的目標客戶十分明確，用發展商的話來說就是，以該項目所處的位置，深圳入不可能去買，它的對象只能是香港人，發展商別無選擇。因此，海悅華城可以說是為香港入度身計造。它的鑽石形結構、它的戶型、它的陽台以及陽台上的欄桿、它的交樓標准等等，全部按港人的喜好以及港人能夠接受的方式設計，比如海悅華城沒有生活陽台，在客廳只有一個一米寬的陽台，有一個透明的有機玻璃群欄桿，這一點足以讓港人從心裡得到滿足。因為在香港，這種只有一米寬頻透明欄桿的陽台只有富人才有可能享用。再如海悅華城只有四種產型，交房標准就是樣板房的裝修標准，包括樣板房所展示的潔具廚具及所有電器。在樣板房還別出心裁地掛有承建商以及所用主要裝修材料廠商的資質證書，發展商的誠實和細致給購房者留下好印象。也就是說，一個樓盤很難做到既能外銷又能內銷，讓深圳人和香港人都滿意。這一點也應該適合其它內銷樓盤，即你的客戶不可能既是富豪，又是普通白領。
第2操作環節：房地產市場定位誤區及對策
誤區A 市場定位=目標市場
這兩者是市場營銷的基礎和根本，沒有明確的目標市場和清晰的市場定位，一切的策劃和營銷就會變得無的放矢和搖擺不定，就不能在營銷大戰中把握自我。但目前許多人包括一些營銷策劃人員混淆和重復了這兩個概念，認為目標市場即市場定位，市場定位即目標市場，兩者混為一談一。其實兩者在概念上和功能上都明顯不同，目標市場是指企業對市場經過細分後，確定自己的產品所要進入的細分的領域；而市場定位則是指企業要把產品留在顧客心目中的位置和印象。比如，廣東有兩個著名的樓盤，碧枝園的目標市場是香港中下層居民和廣州的部分富裕家庭；它的市場定位是度假、休閑（給你一個五星級的家）；麗江花園的目標市場是廣州市的白領人士，它的市場定位是文化豐富的和諧居家場所。市場定位不止局限在功能特徵上，它還體現在檔次上、情感上、個性上、文化上、與競爭對手的比較上、或以上其中幾種的混合上等等，它是項目充分張揚的起點和基礎，讓樓盤「未成曲調先有情」。目標市場是市場定位的前提，市場定位是為目標市場服務，起一個點睛的作用，若沒有一個准確而生動的市場定位，整個房地產的策劃和營銷就顯得呆板、蒼白、缺乏方向性，樓盤就缺乏活力和生機。
誤區B：缺乏文進的權稱定位
一些房地產項目的策劃人員，經過一番討論、研究篩選後，以為為樓盤找到了個漂亮的口號就大功告成，而沒去細心衡量這是否一個貼切有力的定位，即使設計了一個准確的定位，但沒能夠在整個策劃和營銷中堅定不移地去執行和以此為策劃的依據，只是把所設計的定位停留在吆喝的層面，噪子喊破了之餘，僅給人留下了只聞樓梯響不見人下來，或者是雷聲大雨點小的印象。定位是發展商用來為樓盤設計個性和風格的前提條件，起著為策劃和營銷導航的作用，不是僅僅作為廣告或廣告之一部分出現。當發展商在經過廣泛深入的市場調查而找准項目的定位後，就必須在說和做方面保持一致和連貫，各方面都要統一和相通，讓買家真正感受到所聽到的和所見到的東西都是來自一個項目的，都是一脈相承的。從規劃、平面、立面、環境、綠化、雕塑小品到室內外建築和裝飾材料、配套功能、包裝和識別系統再到營銷策劃和物業管理，無處無時不體現樓盤的定位，策劃人員用定位這一主線貫穿於整個房地產全程策劃的始終。比如說上述廣州某定位為環保家園的小區，環保這一功能性定位應該大有文章可作，人均綠地是否足夠，有否達到環保專家測定的人均50平方米的草地？小區的整體利用率及室內空間利用率是否合理，是否出現因車占人道而減少住戶活動空間的現象？在戶型設計上有否出現過道廳面積大小，開門太多利用率不高或是陽台深度大小而不實用，造成浪費？其它因素如油煙排放、通風採光、隔音效果等等，這些都有否從使用和環保角度考慮。這一切都需要規劃、設計人員嚴格按照定位來執行。在營銷當中，VI設計、宣傳物料、交通工具、廣告、促銷和公關活動，以及售前售後的物業管理是否都有能以環保這一定位作為指導思想？如 VI中的基準色可以綠色為主，看樓車可用無污染的電瓶車，參與和贊助社會的環保活動，售樓都和辦公室內不用一次性的杯，小區環境明亮整潔，有明顯的環保宣傳指示牌，垃圾桶不用塑料袋等等，這里不—一細表。總之，全方位全過程地體規定位，才是定位的真正意義所枉，才能算是真正意義上的全面營銷和全程策劃。房地產項目的市場定位不僅是功能特性的展現，更多時候還是個性的體現，只有定準位並且執行好，才能在警警眾多的樓盤中脫穎而出，才能在產品越來越趨向於同質化的房地產市場競爭中樹立自己品牌的個性和魁力。
誤區c：花樣翻新定位缺乏核心
據悉，內地某城市一樓盤，推出一年嘗試了多種營銷手段。其營銷過程大致是：
1、推出之初，定位為「成功人士的心水華庭」。
2、兩個月後，定位為「孩子們成長的地方」，集中表現其配套齊全的特點。
3、又過了兩個月，宣傳客戶所購房產即將升值。
4、後來，該按盤重新定位為「智能豪宅」。
5、年底時，眼看年關談市已近，發展商心裡著急，於是又降價促銷。營銷手法雖然在不斷花樣翻新，但效果總是難盡人意。
從以上可以看出，該樓盤在營銷手法上存在明顯的缺點：定位不明，角色變換大頻繁。從「成功人士的心水華庭」、「孩子們成長的地方」到說不出名堂的「智能豪宅」，使潛在客戶感到莫衷一是。要避免營銷失誤，銷售策劃還須遵循以下三個原則：
第一，銷售手法的差異性。這是要與其它樓盤的營銷手法區別開來，避免盲目跟隨風。
第二，主題思想的統一性。在廣告宣傳上，不管是硬性廣告還是文字包裝，都要有一個明確而統一的主題。一個大主題可以分解為若干個小主題，小主題內容可以不一樣，但都是為說明大主題服務的。
第三，操作手法的連貫性。首先是操作思想不能斷、前後不能自相矛盾。其次是時間上不能斷，兩次宣傳間隔的時間不能太長
第3操作環節：房地產市場定位概念精要
精要A：房地產市場細分准則
（1）、細分市場必須足夠大以保證其有利可圖。
（2）、細分市場必須是可以識別的。
（3）、細分市場必須是媒體能夠接觸到的。
（4）、不同細分市場對營銷組合應該有不同反應。如果用一種市場營銷設計就能夠達到所有的細分市場，就沒有必要把它們分開。
（5）、就其大小而言，各細分市場應該是穩定的。
（6）、細分市場應該具有合理的一致性。
（7）、細分市場應該不斷增長。
（8）、細分市場不應該主要被競爭者佔領，以免我們的項目達到失敗。
精要B：房地產市場定位的任務
房地產開發營銷，必須有科學的市場定位，而不應由經驗引導定位。所謂市場定位：就是將產品置於某個特定的細分市場中，針對目標客源，設計規劃出符合消費者需來的產品。房地產市場定位包括：項目定位、品質定位、客源定位、房型和面積定位、價格定位。
（1）、項目定位
拿到一塊地，首選的問題就是確定開發項目，而這必須建立在了解客戶需求的前提下，抓住市場空白點，准確地進行定位。滬北地區的錦秋加州花園之所以暢銷，就是因為開發商充分了解了客戶的儒求，及時推出別墅公寓，填補了市場空白，取得了良好的經濟和社會效益。
（2）、品質定位
一哄而上的 INTERNET網路、閉路電視、管道熱水與你的樓盤的品質是否相匹配？高品質按盤帶來高價位又是否能被客戶所接受？目前市場上，一些品質適中的樓金在市場上取得了比高檔接盤更好的銷售業績，因此，一個樓盤的銷售成功與否，並不在於其品質的高低，而在於其品質檔次能否適合市場的實際采求。
（4）、房型和面積的定位
從目前上海積壓的商品房來看，其原因不外乎是房型設計過時，面積配比不合理，不是過大，就是偏小。要改變這種局面的根本途徑就是要了解消拓者的囊求，設計出符合目標客源來求的產品，以保證市場的供求平衡。
（5）、價格定位
高價的樓盤，雖然在短期銷售中可能會有較高利潤，但若不為購房者所接受，將會造成樓盤的長期滯銷。若價格定低7，雖然能在相當短的時期內暢銷，但也有可能因價格太便宜，使開發商無利可圖。制定一個合理的價格是保證開發商資金盡快回籠並取得相應銷售周期內最高利潤的一個重要條件。新近推出的浦東「新世紀花苑」就是開發商在了解了客戶需求的前提下，結合市場實際情況，制定了一個合理的價格，其結果既保證了消鑽者的利益，又使發展商取得了應有的經濟效益。
精要C：日地產市場鋼分定位的變色設計
1、通過產品特徵或顧客利益點定位
應用最多的定位戰略是將某一事物與產品特徵或顧客利益點（DTOdUCt characteristics of customer benefit）相聯系。以多種產品特徵定位總是有誘惑力的，當我們的品牌擁有一些好的產品特徵而不能向人們宣傳時，那種感覺不太好，但包合大多產品特徵的廣告目標將很難實施，這種定位的結果常常是形象模糊、混亂，對品牌十分不利。
2、以價格和質量定位
由於價格與質量非常重要，我們不必要對之單獨加以考慮。在產品類別中，一些品牌的服務、產品特性和產品表現等方面做得越多越好，這些品牌的製造商一般也會將價格定得較高，一方面是為了抵消其較高的成本，另一方面是為宣傳其較高的質量。
3、以用途或應用定住
另一種宣傳形象的方法是將產品與用途或應用聯系起來雖然多重定位戰略會明顯增加困難的風險，但某些產品仍然可以採用這種方式。一個以用途定位的戰略常常表現出品牌的第二、第三定位以試圖擴大品牌的市場。
4、以產品使用者定位
另一種定位方法是將產品與使用者或某一類使用者聯系起來。希望通過模特或名人與產品聯系趕來，並能通過他們的特徵和形象來影響產品形象。
5、以產品類別定位
某些產品益要與產品等級聯系起來進行定位。
6、以文化象徵定位
許多廣告用文化象徵來差別化他們的品牌。其基本任務就是要發現某種對人們很有意義的內容，這些內容具有象徵性而又被其他競爭者用於其品牌。
7、以競爭者定住
在大多數定位戰略中，競爭者的定位都被直接或間接地作為參考。在某些場合，參者競爭者可能是確定定位戰略的最主要方面。參考競爭者來定位之所以必要，主要有兩方面理由：其一，競爭者可能有一個穩固的、擁有多年塑造起來的良好形象，競爭者的形象可以作為一種橋梁來幫助宣傳另外一個形象。如果某個人想找一個地址在哪，告訴他靠近該地址的美國銀行大樓比向他描述各種街道的走法更好。其二，有時，顧客認為你如何好並不重要，重要的是你比某個競爭者更好，或與它同樣好。為了創造一種產品特徵定位，採用與競爭者聯系的方式可能是非常有效的，特別是用價格和質量定位更是如此。以競爭者定位可以通過比較性廣告進行。在這種廣告中，競爭者要被明確地指出來，共產品的一個或多個特性也要被比較。
第4操作環節：房地產市場細分定位的具體策略
策略A：很好入文因素細分定位
1、年齡
購房能力隨著年齡的增加在不斷的變化。二十歲、三十歲、三十五歲、四十歲、四十五歲、五十歲……其消費水準皆有大的差異。
2、性別
性別區分為男性與女性。隨著女權運動的高漲與女性經濟能力的不斷提升，在行銷企劃時，除了對傳統男性特質的訴或外，愈來愈需要對女性的觀點與特質作毅穎的計劃與訴求。正如同有愈來愈多的雜志是針對女性市場作開發與訴求。
3、所得
可將所得精分為高所得、中所得、低所得。市區的房子通常為中上所得購置，到區及較偏遠區則為中下所得所光顧，而最高級的地段則為最高所得所聚居。而書所得劃分為年八二萬、三萬、四萬……八萬……十萬……等時，則所得區隔更乒細分與威力。
4、職業
可分為會計師、律師、醫師、企業界經理級、政府高級官員、老師、一般公務員，一般商人、勞工朋友、技術人員、家庭主婦·。…·等。