汽車產品市場定位ppt

① 產品市場定位的概念

所謂市場定位就是策劃並樹立企業產品和企業在目標市場即目標消費者群心目中的形象，使企業提供的產品具有一定的特色，以適應消費者的需要和偏好，並與競爭者相區別。
市場定位的實質就是為產品塑造一定的特色，樹立一定的市場形象，以使消費者對其形成一種特殊的印象和偏愛。因此，如果把市場細分和目標市場選擇比喻為「找靶子」，那麼，市場定位就是「射中靶心」。

② 什麼是市場定位

經營者決抄定進入的細分市場稱為目標市場。

選擇目標市場的有效方法是產品/市場網目分析法。即以「行」代表所有可能的產品，以「列」代表細分市場。例如，某大型工程機械製造廠，發現汽車製造業有利可圖，它對汽車工業的產品及市場進行了如下分析：

圖中包括三種不同的用戶類別、四種不同產品共有12個細分市場，企業根據自身能力，確定工廠用載重卡車是最有利的市場。

③ 汽車的市場定位是怎麼分的,其競爭對手是怎樣劃定的

講到這個問抄題，其實定位，就是襲品牌的內涵，品牌的內涵是什麼呢，就是給消費者一個購買的理由，這個就是定位的大概意思。
賓士，定位是高貴，高雅，高級。
寶馬，定位是，駕駛的樂趣。
VOLVO，定位是安全。
法拉利，定位是速度。
以上是品牌的定位。
至於具體的每個型號的定位，是根據細分市場的原則來做的，因為消費者每個具體的人，都有自己的想法，而並不能保證一款車，就可以滿足所有人的需求，因此在面對廣大人群的時候，車廠根據市場調查和分析做出具體的規劃，使得每個車的個性和性能都有所區別，這樣可以更大限度的滿足消費者的需求，也可以更大限度的鎖定更多的客戶群體，以上大概粗劣的講講，希望能夠對你有幫助。

④ 簡述上汽大眾新款帕薩特轎車的市場定位及其產品車型

1.不能起動的現象可能是打開點火開關發動機無任何起動徵兆，起動機版有響動但不權能轉動，起動能夠轉動但帶不動發動機，或者發動機能被起動機帶動但不能起動。起動困難的現象可能是發動
2.機轉動緩慢，或者發動機動時聲響不均勻。起動困難可能在冰凍天氣或者酷熱天氣時發生，也可能在常溫下發生，也可能
3.冷車初次起動困難熱車時起動正常。這些現象與主噴油器、冷起動噴油器、溫控開關、ECU和控制電路工作不良，蓄電池虧電，點火器或脈沖發生器損壞，燃油系不供油或供油不正常等因素有關。對於自動變速汽車，不能起動可能是變速器手柄位置不對。
4.怠速運轉不可能是怠速不穩發動機抖動，怠速轉速偏高超過規定上限值，怠速轉速偏低小於規定下限值，或者怠速運轉不柔和。這些現象與噴油器、氧感測器、空氣流量感測器、廢氣再循環閥等器件故障或工作不良有關，與控制電路、真空管路連接不良等因素有關。

⑤ 各汽車企業產品定位

●德國寶馬7系汽車廣告語——生活藝術唯你獨尊
●德國賓士汽車廣告語——領導時代，駕馭未來 ●奧迪汽車廣告語——突破科技，啟迪未來 ●美國卡迪拉克汽車廣告語——將力量、速度和豪華融為一體 ●富蘭克林牌汽車廣告語——這是一輛永遠不會給你帶來麻煩的汽車 ●大眾汽車廣告語——汽車價值典範 ●VOLVO汽車廣告語——關愛生命，享受生活 ●福特汽車廣告語——你的世界，從此無界 ●日產汽車廣告語——超越未來 ●甲殼蟲汽車廣告語——該車外形一直維持不變，所以外形上很醜陋，但其性能一直在改進。 ●豐田汽車廣告語——車到山前必有路，有路必有豐田車。更遠更自由 ●美國克萊斯勒汽車廣告語——你買汽車不來考慮一下我們克萊斯勒的汽車那你就吃虧了，不但你吃虧，我們也吃虧 ●菲亞特汽車廣告語——開創菲亞特新紀元，脫胎換骨，來勢洶洶，超級雷馬1000 ●現代汽車廣告語——駕馭現代，成就未來。 ●斯柯達汽車廣告語——簡單、聰明 ●雪鐵龍汽車廣告語——想在你之前 ●起亞汽車廣告語——用心全為你 ●歐美佳汽車廣告語——平穩征服人生曲折 ●歐寶汽車廣告語——德國科技，輕松享有 ●雷諾汽車廣告語

⑥ 1.細分市場越細越好的說法對嗎為什麼 2.應如何進行有效的汽車產品市場定位

第一，准確來說不是所有的產品都是市場細分的越細越好的，著應該根版據你產品本身的定位、權目標顧客等資源來進行市場細分確定的。
第二、汽車產品定位差異化1）產品差異化2）服務差異化3）形象差異化。
二、汽車市場定位策略1）比附定位策略2）屬性定位策略3）利益定價策略4）針對競爭對手競爭策略5）市場空當定位6）性價比定位策略

第三、1、首先是，市場的背景，產業的大環境如何

2、SWOT分析
3、目標市場的分析
4、市場營銷的策略是怎樣的，比如常說的4P
5、自身競爭優劣勢和競爭對手的優劣勢
這些是大體的戰略計劃依據，希望能夠幫到您。

⑦ 上海通用汽車公司如何進行市場細分和市場定位

（期中的一部分，僅供參考）市場細分概述：市場細分化就是在市場調查研究的基礎上，依據消費者的需求，購買習慣和購買行為的差異性，把整個市場細分成若幹部分或亞市場的過程 。每一個市場或亞市場部分，即每一個細分市場都是一個有相似的慾望和需求的消費者群體，而分屬不同細分市場的消費者的慾望和需求汽車市場細分的標准與原則。
市場細分：（1）地理細分 （2）人口細分 （3）心理細分 （4）行為細分
市場細分原則：（1）可衡量性 （2）可進入性 （3）有效性 （4）對營銷策略反應的差異性
汽車市場細分方法：
細分汽車市場的標准。
① 按汽車產品大類的劃分標准，汽車市場可以分為轎車市場、商用汽車市場。
② 按我國汽車產品類型的傳統劃分標准，汽車市場可以分為載貨汽車市場、越野汽車市場、自卸車市場、專用車市場、特種汽車市場、客車市場、轎車市場。
③ 按汽車產品的性能特點，汽車市場可以分為重型汽車市場、中性汽車市場、輕型汽車市場、微型汽車市場。
④ 按汽車產品的完整性，汽車市場可以分為整車市場、部件市場、配件市場。
⑤ 按汽車燃料，汽車市場可以分為汽油車市場和柴油車市場。
⑥ 根據汽車銷售時的新舊程度，汽車市場可以分為新車市場、舊車市場、拆車市場。
此外，還可以按照地理、氣候、地域、用途等細分汽車市場
上海通用汽車各品牌汽車的細分市場
凱迪拉克 豪華車細分市場
別克、薩博 中高檔車細分市場
雪佛來 中低檔車細分市場
上海通用汽車--目標市場定位
凱迪拉克：「敢為天下先」
品牌定位：「美國派」豪華車
消費群體：具有膽識、遠見、開拓領先的高收入階層
別克：「大氣成穩，激情進取」
品牌定位：凱越和君威，新賽歐和景程
消費群體：以事業為重或以家庭為重，希望穩中求進的消費者
薩博：強調個性且崇尚內斂
品牌定位：個性化產品
消費群體：低調的成功人士，為高檔進口車消費者群中崇尚內斂生活方式的消費者
雪佛來：打造大眾化的國際品牌
品牌定位：適合中國普通老百姓的、值得信賴的大眾化的國際品牌
消費群體：買得起車的人群

⑧ 汽車行業如何確定細分市場與選擇目標市場(ppt 34頁)

細分消費者市場的基礎：行為因素使用時機追求利益使用者狀況品牌忠誠度准備程度對產品態度……

⑨ 吉利汽車是如何進行市場定位的

樓主你好，我個人覺得汽車可以代表一個人的身份與地位，
1:在如今看人看臉，看車鑰匙的社會，一個人所開的，十么檔次，十么價格的車子，能看出一個人的身份與地位。
2:如今社會，各種老闆，官員，私營企業小老闆，出門在外，用十么樣的車，可以看出這個人是，十么身份，社會上的地位。採納謝謝

⑩ 各汽車品牌的市場定位

寶馬是動感與運動
賓士是豪華與舒適
福特是經典與深邃
別克是理念與和諧
凱迪拉克代表著尊貴與典雅
豐田精緻而圓潤
本田代表著精緻與流暢
大眾是渾圓而且均衡
奧迪是動力與科技
馬自達代表著科技與未來