㈠ .市場調查與分析中,二手資料有何作用
收集一下你們學校對什麼物品有需求的，貨源怎麼來，成色如何，大學生要面子，成色一定要好，什麼東西可以買二手的，什麼不可以。
㈡ 市場調研方式有哪些各自的優缺點
市場調研的方法：
（1）傳統的電話訪問 傳統的電話訪問就是按照樣本名單，選擇一個調查者，撥通電話，詢問一系列的問題。訪問員（調查員）按照問卷，在答案紙記錄被訪者的回答。調查員集中在某個場所或專門的電話訪問間，在固定的時間內開始面訪工作，現場有督導人員進行管理。調查員都是經過專門訓練的，一般以兼職的大學生為主，或其他一些人員。
（2） 計算機輔助電話訪問（CATI） 在發達國家，特別是在美國，集中在某一中心地點進行的計算機輔助電話訪問比傳統的電話訪問更為普遍。目前在國內有少數調查公司採用。計算機輔助電話訪問使用一份按計算機設計方法設計的問卷，用電話向被調查者進行訪問。計算機問卷可以利用大型機、微型機或個人用計算機來設計生成，調查員坐在CRT終端(與總控計算機相聯的帶屏幕和鍵盤的終端設備)對面，頭戴小型耳機式電話。CRT代替了問卷、答案紙和鉛筆。通過計算機撥打所要的號碼，電話接通之後，調查員就讀出CRT屏幕上顯示出的問答題並直接將被調查者的回答（用號碼表示）用鍵盤記入計算機的記憶庫之中。計算機會系統地指引調查員工作。在CRT屏幕上，一個問答題只出現一次。計算機會檢查答案的適當性和一致性。數據的收集過程是自然的、平穩的，而且訪問時間大大縮減，數據質量得到了加強，數據的編碼和錄入等過程也不再需要。由於回答是直接輸入計算機的，關於數據收集和結果的階段性的和最新的報告幾乎可以立刻就得到。
（3） 入戶訪問 入戶訪問指調查員到被調查者的家中或工作單位進行訪問，直接與被調查者接觸。然後或是利用訪問式問卷逐個問題進行詢問，並記錄下對方的回答；或是將自填式問卷交給被調查者，講明方法後，等待對方填寫完畢或稍後再回來收取問卷的調查方式。這是目前國內最為常用的一種調查方法。調查的戶或單位都是按照一定的隨機抽樣准則抽取的，入戶以後確定的訪問對象也有一定的法則。
（4）攔截訪問 攔截訪問是指在某個場所（一般是較繁華的商業區）攔截在場的一些人進行面訪調查。這種方法常用於商業性的消費者意向調查中。攔截面訪的好處在於效率高，但是，無論如何控制樣本及調查的質量，收集的數據都無法證明對總體有很好的代表性。這是攔截訪問的最大問題。
（5）小組（焦點）座談 小組(焦點)座談(Focus Group)是由一個經過訓練的主持人以一種無結構的自然的形式與一個小組的被調查者交談。主持人負責組織討論。小組座談法的主要目的，是通過傾聽一組從調研者所要研究的目標市場中選擇來的被調查者，從而獲取對一些有關問題的深入了解。這種方法的價值在於常常可以從自由進行的小組討論中得到一些意想不到的發現。 （6） 深度訪談法 深度訪談法是一種無結構的、直接的、個人的訪問，在訪問過程中,一個掌握高級技巧的調查員深入地訪談一個被調查者,以揭示對某一問題的潛在動機、信念、態度和感情。比較常用的深度訪談技術主要有三種：階梯前進、隱蔽問題尋探以及象徵性分析。深度訪談主要也是用於獲取對問題的理解和深層了解的探索性研究。
（7） 投影技法 所謂投影技法是一種無結構的非直接的詢問形式，可以鼓勵被調查者將他們對所關心問題的潛在動機、信仰、態度或感情投射出來。在投影技法中，並不要求被調查者描述自己的行為，而是要他們解釋其他人的行為。在解釋他人的行為時，被調查者就間接地將他們自己的動機、信仰、態度或感情投影到了有關的情景之中。因此，通過分析被調查者對那些沒有結構的、不明確而且模稜兩可的"劇本"的反應，他們的態度也就被揭示出來了。劇情越模糊，被調查者就更多地投影他們的感情、需要、動機、態度和價值觀，就象在心理咨詢診所中利用投影技法來分析患者的心理那樣。和心理學中的分類一樣，投影技法可分成聯想技法、完成技法、結構技法和表現技法。
網路http://ke..com/view/31409.htm
㈢ 市場調查常用的方法有哪些，各自有什麼優缺點
市場研究分為定量訪問和定性訪問。
定量訪問指：大量訪問普通的消費者，從而分析普通消費者的情況。一般最少80樣本以上，最多可達數萬甚至十幾萬樣本。
定性訪問指：訪問特定的消費者，以得出特殊人群的共性。根據不同的形式，樣本量在4個樣本到幾百樣本不等。
定量研究的方法有：
電訪訪問（CATI）：優點是可同時訪問不同城市、地區的消費者，完成樣本速度快、費用低，質量可控性強。缺點是無法准確找到特殊條件的消費者，無法執行滲透率低的項目。無法出示圖片和廣告。
街訪：優點是可通過選取街訪點，有針對性的訪問不同階層的消費者。且面對面的訪問更便於出示圖片和廣告。缺點是被訪者的隨機性不夠強，受街訪點影響，被訪者有一定的傾向性。
入戶：優點是可以准確的抽取不同的區、街道、地址，使得樣本分布均勻。可留置產品，使用 後再作回訪。缺點是質量可控性相對較弱。
在線訪問（online）：優點是可由被訪者在方便的時間自行上線填寫，可出示圖片和廣告，減少訪問員參加的環節，避免因訪問員理解或聽力問題造成的誤差。缺點是難以確定被訪者是否認真填寫（一般通過強制訪問時長來限制），難以區分填寫過程中是否換人。
定性訪問有：
座談會：優點是客戶可在現場觀看，並隨時補充需要了解的問題。缺點是一般座談會訪問8人（最少4人，最多12人），如其中個別被訪者的預約質量有問題（如兩兩相識或條件造假），則整個座談會的訪問結果都會有偏差。
深訪：優點是能深入了解特定消費者的深層需求和意見。缺點是，對訪問者本身有較高的要求，深訪訪問的要求和定量訪問截然不同，如訪問員深訪經驗不足，不能隨機應變的挖掘被訪者的深層想法，則所能得到的信息有限。
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㈣ 網路市場調查的方法及其優缺點
在線調查益處
目前中國有2.5億網民，其中年輕群體佔比最大。市場上動盪最大、變遷最大的也是這部分群體。所以採取在線調查方式獲取數據是個很好的途徑。
利用在線調查工具，第一個好處是獲取更加真實的數據。生活形態問卷長，傳統的調查方法要考慮到被訪者忍耐程度，在限定時間內回答完，給於被訪者考慮的時間相對較短，對於訪問員的要求也較高，不能有任何誘導性的提示。而利用在線調查，被訪者通常會在時間相對寬裕的期間進行填答，部分題目能夠深入的思索，企業能夠得到更加貼切消費者內心的想法。
利用在線調查工具，第二個好處是費用低。專業在線調查公司都通過各種方式收集了大量的樣本，這些樣本已經事先按照各種條件區分和甄別好了。企業將需要了解得信息上傳到網上，再將問卷地址鏈接發送給目標群體郵箱等待目標群體回答就可以了。企業所需花費的費用集中在租用樣本庫和系統上，費用比找代理公司實地地面采樣容易的多。
利用在線調查工具，第三個好處是時時監控回答質量。專業的在線調查公司開發了一些質量控制和樣本配額控制的程序。企業可以在系統中設定回答問卷的最低時間，如果被訪者填答問卷時間低於設定值，我們可以推測這個人並沒有仔細閱讀和填寫，這份問卷是不合格。企業可以通過設定帳戶登陸到系統後台，每天察看樣本回答狀況，如果某個配額已滿，系統自動封庫，不再默認該配額樣本是合格樣本進入主問卷進行答題。
利用在線調查工具，第四個好處是可以豐富題目類型。生活形態調查通過會出示一些圖片來了解目標群體對不同調性圖片的反應。在線調查系統可以以電子方式將這些圖片上傳到網上，色彩更加逼真，能夠模擬現實生活場景，增加問卷的趣味性和獲取更多信息。
利用在線調查工具，第五個好處是實時察看調查結果。專業的在線調查系統開發了數據處理得程序。企業能夠第一時間了解不同題目的答案，不用再等待數據錄入、數據分析這些步驟，將整個項目周期縮短近10個工作日。
很多使用者常常在實際使用過程中贊嘆、驚喜。當然在線調查系統對於企業的幫助並不僅僅是這些。利用在線調查系統，企業還可以要求受訪者將他們的生活圖片發回給系統，在後期分析中，結合圖片可以多角度詮釋數據並啟發企業研究人員的靈感。企業的決策或者是溝通方式更加切合目標群體的內心需求，奠定成功的基礎。
在線調查的缺點：
中國網民素質低
中國在線調查起步晚，認可率低
真實性受到懷疑
畢竟是網路調查有網民偏向性，有些調查做不了
㈤ 二手資料優缺點
二手資料比較容易得到，相對來說比較便宜，並能很快地獲取。有些二手數據，例如由國家統計局普查結果所提供的數據，是不可能由任何一個調查公司按原始數據去收集的。盡管二手數據不可能提供特定調研問題所需的全部答案，但二手數據在許多方面都是很有用的。例如，二手數據可以幫助我們：
明確問題；
更好地定義問題；
尋找處理問題的途徑；
構造適當的設計方案（例如幫助確定關鍵變數，提供有關總體的一些信息）；
回答一些調查問答題，檢驗某些假設；
更深刻地解釋原始數據。
因此，考查研究可能得到的二手數據是收集原始數據的先決條件。一般應從二手數據開始分析。只有當二手數據的來源已經全用完了或者有了一定的盈餘以後，才能考慮進行調研收集原始數據。
盡管二手數據對調研是很有幫助的，但調研者在使用二手數據時應當謹慎，因為二手數據有一定局限性和缺點。
由於二手數據是為其他目的不是為手邊的問題而收集的，因此，二手數據對當前問題的幫助在一些重要方面是有缺陷的。資料的相關性和准確性都不夠。收集二手數據的目的、性質和方法不一定適合當前的情況。而且，二手數據也可能缺乏准確性，或者有些過時了。在使用二手數據之前，有必要先對二手數據進行評價。
㈥ 試述市場調查法的優缺點
市場實驗調查法是一種具有實踐性,動態性,綜合性的直接調查方法,它具有其他調查方法所沒有的優點,同時也有自身的局限性.
(1)市場實驗調查法的優點:
①市場實驗調查法能夠在市場現象的發展變化過程中,直接掌握大量的第一手實際資料,某市場現象的發展變化主要是由實驗活動引發的,這是市場實驗調查最突出的優點,也是其他調查方法不能做到的.
②市場實驗調查能夠揭示或確立市場現象之間的相關關系.因為市場實驗調查不是等待某種現象發生再去調查,而是積極主動地改變某種條件,促進市場現象的發展,以達到實驗目的.所以實驗調查不但能夠說明某市場是什麼樣,而且能夠說明它為什麼是這樣.
③市場實驗調查具有可重復性,使得實驗調查的結論具有較高的准確性,具有較大的說服力.市場實驗調查還特別有利於探索解決市場問題的具體途徑和方法.在進行商品生產和營銷中,不論是從宏觀管理還是從微觀管理,都有很多具體的方針政策,措施方法等方面的問題,需要不斷探索,研究和制定,實驗調查法為此提供了重要的手段.因為只有經過實踐檢驗的方針政策,措施方法,才能證明其正確性和可行性.實驗調查過程恰恰起到了這個作用.
(2)市場實驗調查法的缺點:
市場實驗調查法在市場調查中的應用,有許多成功的案例,也有失敗的案例.其不成功在很大程度上取決於它的局限性,主要表現在實驗對象和實驗環境的選擇,難於具有廣泛的代表性.實驗調查的結論總帶有一定的特殊性,其應用范圍是很有限的.另外,實驗調查中,人們很難對實驗過程進行充分有效的控制.這是因為很多影響因素是無法也不能排除的,而對它們又很難一一測定或綜合測定出來,因此准確區分和檢測實驗效果與非實驗效果就很困難,在實驗效果中往往混雜著非實驗因素的影響結果.市場實驗調查法對調查者的要求比較高,花費的時間也比較長.
㈦ 市場調研科目中的"一手資料調查與二手資料調查"有什麼不同
一手資料是通過科學的系統的調查方法從市場取得的信息
二手資料是已經形成的資料文件直接拿來參考，例如：自己通過調查形成的報告，發到網上更別人參考就是二手資料
㈧ 二手資料同原始資料相比有什麼優點
時間和成本優勢
二手信息常常可以作為探索性調研的一部分，它幫助確認或重新定義調研問題、調研設計
有時可對營銷問題直接提供解答
二手數據有時可以作為利用原始數據調研方法的對比，對調研進行確認
二手數據有時能向調研者預警潛在的問題或困難
二手信息可能暴露潛在的危險，比如數據收集方法不合適、樣本選擇困難、被訪問者懷有敵意可以被預先了解
調研人員計劃進行一項衡量某種興奮葯物滿意度的調查，最初他決定使用電話調查方式，但在查閱相關文獻時發現一項對麻醉學家的調研中，電話訪問被拒絕的概率很高，於是他決定將調查方式給為郵寄問卷，並對回復者予以獎勵
二手數據調研的設計可以成為我們參考或使用的模板
㈨ 二手數據的優缺點
二手數據的優缺點
二手數據的優點體現在它有助於迅速解決調研人員面臨的問題，對以節省時間、降低成本。另外，它有助於規范問題的表述形式，指明調查的方法，提供解決問題所需的其他數據，還可以幫助調研人員了解如何去接近調研對象，了解調研對象在市場所處的位置，並以此作為同其他數據比較的基礎。
二手數據的主要缺點是，調研者面臨的問題和調研目標是獨特的，而二手數據是事先收集的，二者不完全匹配。例如，一個消費品製造商想要調查由煤炭而不是由壓縮木材製成的壁爐燃料的市場潛力。調研者找到了大量關於燃料木材消費總量、每個地區燃料木材消費數量和燃料木材類型的二手資料，還獲得了消費者關於購買燃料木材的態度和購買其他燃料種類的二手資料，這些資料雖使調查人員了解了很多關於人造燃料的市場信息，但是這些信息沒有告訴公司消費者是否會買煤制燃料。
此外，二手數據的質量也是一個問題。二手數據本身不能給出詳細的信息來源讓使用者了解信息的質量。所以，在任何時候，調查者使用二手數據前都需要了解這樣一些重要的問題：沒收集的數據?為什麼收集這些數據？什麼時候收集的?用什麼方法收集的?如何對信息進行分類?
幾乎在所有調研中部有必要收集二手數據。過去，這是一個煩瑣且耗時長的工作。調研人員往往要寄信函到政府機構、貿易協會或者其他提供二手數據的單位去索要資料，而等待答復需要幾天或幾個星期、也可能根本就收不到回信。調研人員有時還要跑一兩趟圖書館，他們可能會發現所需要的資料借出了或者已經遺失了。而現在，互聯網的迅速發展使得調研人員避免了這樣的麻煩。
㈩ 營銷研究設計的二手資料有哪些優缺點
二手資料有節約成本和時間的優點，一般都盡可能地首先加以利用，但是二手資料也存在相關性和時效性差等缺點。
在大多數情形下二手資料無法完全滿足研究的需要，這時研究人員就要通過原始資料的收集來滿足研究的需要。