賓士smart營銷環境分析

① 賓士smart的品牌理念

smart的設計理念：S代表斯沃奇(Swatch），M代表梅賽德斯-賓士(Mercedes-Benz），art則是英文中藝術的意思，合起來就是這部車代表了斯沃奇和梅賽德斯-賓士合作的藝術。smart本身在英文中也有聰明伶俐的意思，與梅賽德斯-賓士設計理念契合。 smart大多數部件都由人造的東西組成，對環境的危害很小。鋼底盤為粉末塗層而非常規的油漆，因此沒有溶劑，沒有油漆污染，也沒有廢水流出。由於是有標准件的產品，超過85%的東西可以循環再造。
smart「樂享其城」品牌主張
smart是一個歐洲年輕的汽車品牌，將功能與感性完美融合，創造出個性化的先鋒都市交通解決方案，並取得了無人不曉的成功。
對都市出行方式進行的全盤重新思考，是smart創意的基石，事實證明這種創意已大獲成功。smart從誕生之日起，就致力於為都市生活帶來更多自由、個性、時尚與樂趣，讓每一個人都能擁有屬於自己的都市傳奇，盡情釋放生命活力。全新smart fortwo就是這種創新理念的最佳佐證，並在方方面面超越人們的想像：更多空間、更多色彩組合、更多先進配置。更重要的是，它真正實現了讓人「樂享其城」。
從2009年smart引入中國市場開始，6年間，已有7萬多名車主加入了smart大家庭，和smart一道化身成為充滿創意的生活藝術家。憑借靈動小巧的身材和靈感無限的創意，smart正擔當著現在和未來中國城市出行解決方案的先鋒角色。它為城市生活帶來更豐富的生活空間，又致力於和中國消費者一道創造樂趣繽紛的夢想。隨著全新smart fortwo的加入，smart系列將擁有更為豐富的產品陣容。

② 賓士smart的介紹

smart是德國梅賽德斯-賓士與手錶巨頭瑞士Swatch公司合作的產物。名稱中的S代表了斯沃奇，M代表了梅賽德斯-賓士，art意為藝術，代表了雙方合作的藝術性；而smart本身就有聰明伶俐的含義，也與其品牌理念相契合。現代都市中車輛愈來愈多，由Swatch開發的smart提出微型都市代步用車的概念，加上賓士的技術支持，讓smart得以保留概念車的創意，同時兼具了流行及實用等優點。小巧的造型，配合智能化及人性化的操控設計，成為一部聰明的大玩具。

③ 賓士smart的環保舉措

臭氧層空洞、全球變暖、海平面上升等一系列環境問題困擾著我們賴以生存的藍色星球，地球母親呼吸日漸艱難，而導致這種狀況的重要元兇之一便是尾氣排放。經濟不斷發展，交通工具日益增多，而地球上所有交通工具都在以驚人速度製造著各種尾氣，當路邊華麗的廣告牌畫著大大的問號詢問「你的碳排放量是多少？」時，我們不得不感嘆生態環境問題確已迫在眉睫。
國務院批准自2009年1月20日起，對1.6升及以下排量乘用車減按5%徵收車輛購置稅，這一政策導向對低油耗、低排放車型帶有鮮明的鼓勵意味。忽如一夜春風來，國內外汽車廠商紛紛投身於新能源的應用及環保車型的研發，綠色生態大潮席捲汽車製造業。在這股潮流當中，近兩年才躍入中國消費者視野的smart品牌或許顯得並不高調，其可謂是節能減排環保車型的「先行者」。
早在20世紀70年代，梅賽德斯-賓士就注意到城市不斷擴大和汽車數量不斷增加的趨勢，進而著手探索未來城市轎車的概念。1972年設計師Johann Tomforde提出了一個史無前例的理念：研發2.5米長的超緊湊型轎車。這款車長僅為標准停車位一半的座駕，著實為解決石油危機、交通擁堵、空間短缺等帶來了新的希望。此後，本著「為都市生活尋求最佳解決方案」這一理念，經過多年設計研發，smart fortwo 於1997年在法蘭克福國際汽車展首度亮相，並於1998年10月在歐洲上市銷售。
面世十餘年來，smart風潮已席捲全球38個城市，總銷量超過一百萬輛。而且，不論在燃油消耗方面還是最受關注的二氧化碳排放量方面，smart一直扮演著全球環保節能車型的排頭兵。smart fortwo cdi柴油版被稱為「全球最節能的內燃機驅動車型」，按NEDC綜合油耗標准計算，其平均每100公里僅耗油3.3升，而二氧化碳排放量僅88克/公里，是名符其實的「低排放冠軍」。2009年底特律車展上，smart fortwo ed電力版隆重展出，該款車型完全用電力驅動，真正實現了「零排放」，可謂全球最環保車型之一。2009年4月，四款標配mhd微型混合驅動的smart fortwo正式在華投放，2010年，smart pure版、smart虎年限量版和啞光灰限量版這三款車型也將陸續在中國市場銷售。搭載直列三缸汽油發動機，smart fortwo mhd排量999 毫升，輸出功率52千瓦（71馬力），最高速度可達145公里/小時。最新調研結果顯示：在城市日常交通狀況下，車輛平均每1.3公里便需要停下一次。而smart fortwo標配的mhd微型混合驅動系統正適用於交通阻塞或紅燈駐車等走走停停的短暫停車情況。它的工作原理是：當車速低於8公里/小時或踩住剎車踏板時，發動機會自動關閉；而當駕駛者松開剎車踏板，發動機又會迅速重新啟動，保證車輛繼續正常行駛。這項系統與softouch手自一體5檔變速箱相互搭配，在發動機關閉和重新啟動的過程中，駕駛者不需做換檔或其他操作，日常駕駛習慣也完全不會受到影響。
根據歐洲NEDC最新測試標准，通過將閑置發動機自動關閉，smart fortwo mhd的市區燃油消耗可節省近20%，百公里油耗僅為4.3升。而二氧化碳排放量也得以有效降低至103克每公里。德國著名大學城圖賓市（Tubingen）市長Boris Palmer為了在2010年實現將城市二氧化碳排放量降低10%的目標，率先訂購了一輛smart fortwo mhd作為巡視市政的交通工具。在全球都在為減少二氧化碳對環境危害的大趨勢下，smart fortwo mhd與Boris Palmer市長的這段小故事更顯得別具深意。2010年，smart為「地球一小時」活動精心設計了一款引人駐足並蘊含深意的環保車貼，廣大smart車主可就近前往各smart經銷店，免費領取環保車貼，成為「地球一小時」活動的「宣傳大使」。通過「地球一小時」環保車貼的免費發放，smart與廣大車主共同推廣「地球一小時」活動，最大限度地傳播節能環保的綠色理念。smart集低燃油消耗與低二氧化碳排放於一身，一路引領全球「節能減排」大潮，以小小的身材為地球母親獻上大大的關愛。
2009年5月28日晚，北京地標式建築世貿天階，梅賽德斯-賓士（中國）汽車銷售有限公司正式發起smart都市藝術之旅，展開精靈座駕代表與當代藝術的激情對話，隆重開啟smart都市藝術巡展的炫彩華章。梅賽德斯-賓士（中國）汽車銷售有限公司市場部總監毛京波女士向到場的來賓和媒體深度剖析了smart都市藝術之旅的豐富內涵。她飽含激情地詮釋道：「smart是誕生於汽車工業的藝術品，是梅賽德斯-賓士造車藝術的極致表現，其前衛革新的設計理念和與眾不同的藝術魅力，與中國當代藝術顛覆傳統、放飛想像力的特性實質相通。smart都市藝術之旅將行程數萬公里，為涉足的每一個城市帶去smart都市生活的藝術。」
smart在2009年進入中國市場後，率先提出了smart都市生活的藝術理念，同時對市場營銷大膽創新。不論是smart新媒體整合營銷戰略，smart空間藝術設計大賽，移動夢網的smart都市頻道，smart自動售賣機，smart世博瑞士館特快，還是即將展開的smart都市藝術之旅，smart的創新之舉不斷令人驚嘆，永遠引領潮流之先。此次都市藝術之旅的主角——由集裝箱改建而成的兩個創意新穎的「smart都市概念藝術館」風格迥異。一個敞開如陽光露台，一個封閉如珍寶迷宮，巧妙傳達出各個作品的藝術思維。八位著名藝術家的18件精美作品被這一特殊的藝術館搭載著，將在各個城市繁華商圈、購物中心和流行地標處向公眾開放。談到此次參展的藝術家及其作品，毛女士頗具哲理性地總結到：「偉大的藝術品都善於用簡單和純粹的藝術形式表現非凡的智慧，而這次與smart合作的藝術家們，都是『以小見大』藝術的傑出代表。正如smart之於社會、之於環境，我們同樣希望smart以小巧的身型為世界帶來無限大的希望。」smart品牌所附加的藝術情感，是真正在高端品牌中區別於競爭對手最主要的特點。smart品牌已然與藝術理念渾然一體，擁有充滿激情和樂趣的藝術感染力。smart都市藝術之旅必將把積極自信、健康快樂的smart生活方式傳播到全國各地，鼓舞和激發著圍繞在smart身邊的每一個人，帶給大家無與倫比的都市生活藝術新體驗。
有消息稱，2011年至2013年於中國多發的smart發動機皮帶斷裂故障，其主要原因是MHD系統導致皮帶的磨損加速，但由於在非MHD的車型上也有發生，所以尚無法完全歸咎於此。

④ 賓士SMART目標市場定位

相當緊湊就是 小 小小！！ 這款車 適合 富二代 玩玩的 或者 小三開開 平常的人哪有閑情逸致啊

⑤ 介紹一下賓士SMART

價 格： 15.8-20.6 萬元 外形尺寸（長/寬/高）： 2695/1559/1542mm 排 量： 999.0 cc 原產地： 歐洲 所屬： 賓士smart Fortwo 理論油耗： 4.3 升/百公里 smart fortwo是由戴-克集團全資子公司mcc(micro compactcar)微型車公司設計生產的時尚兩座微型車。smart fortwo是針對追求時尚的年輕人設計開發的微型車。smart fortwo的在歐洲取得了很好銷售成績，曾經風靡一時，在歐洲街頭隨處可見憨態可掬的smart fortwo。擁有袖珍車身和卡通外形的smart fortwo穿行於城市街道，一定如精靈般吸引了年輕人的眼球。 Smart中的S代表了斯沃奇(Swatch)，M代表了戴姆勒集團(Mercedes-Benz)，而art則是英文中藝術的意思，合起來可以理解為，這部車代表了斯沃奇和戴姆勒合作的藝術，而Smart車名本身在英文中也有聰明伶俐的意思，這也契合了Smart公司的設計理念。Swatch品牌原就是以設計炫、色彩鮮艷、具流行感著稱，基礎概念由Swatch的所設計的Smart也不例外－特殊的造型、亮麗的色彩、創意十足的內裝，可以完全展現個人風格。再加上M-Benz 的設計功力，讓Smart可以保留概念車的創意，又兼具流行及實用可靠等優點。因為造型太可愛了（讓人一看就忍不住微笑），配合計算機化及人性化的操控設計，讓它很聰明，就像是一部大玩具。… [more]

⑥ 賓士smart有什麼缺點

開了幾天賓士smart下來，頓挫感基本適應，也已經能避免了，雨刮器贊一個，刮的時候一點聲音都沒有。視線很好，普通轎車都在仰視咱，哈哈。開習慣了普通轎車，再開這個車子，儼然就是個新手，變道不會，加速不會，倒車不會。但是開順了之後，咱也能做到起步第一了，嘿嘿。

⑦ 什麼是SMART分析法

SMART分析法——是指在制定目標的時候所應該遵循的五項原則。

S—Specific，目標一定要確定（specific) 不能夠模糊；

M—Measurable，目標的可度量性。制定的目標一定是可以度量的，如某人制定的目標是「成為成功人士」 這個目標就是不可度量的。什麼是成功人士，包含的因素太多。而「成為年薪10萬的成功人士」 這個目標相對來說就是可以度量的；

A－Attainable，目標的可實現性；

R －result-based目標應該是結果導向型的；

T －Time-based目標是有實效性的。

(7)賓士smart營銷環境分析擴展閱讀：

原則解釋：

1. 績效指標必須是具體的（Specific）

2. 績效指標必須是可以衡量的（Measurable）

3. 績效指標必須是可以達到的（Attainable）

4. 績效指標是要與其他目標具有一定的相關性(Relevant)

5.績效指標必須具有明確的截止期限（Time-bound）

無論是制定團隊的工作目標還是員工的績效目標都必須符合上述原則，五個原則缺一不可。

制定的過程也是自身能力不斷增長的過程，經理必須和員工一起在不斷制定高績效目標的過程中共同提高績效能力。

目標管理指導思想上是以Y理論為基礎的，即認為在目標明確的條件下，人們能夠對自己負責。具體方法上是泰勒科學管理的進一步發展。它與傳統管理方式相比有鮮明的特點，可概括為：

1、重視人的因素。

目標管理是一種參與的、民主的、自我控制的管理制度，也是一種把個人需求與組織目標結合起來的管理制度。在這一制度下，上級與下級的關系是平等、尊重、依賴、支持，下級在承諾目標和被授權之後是自覺、自主和自治的。

2、建立目標鎖鏈與目標體系。

目標管理通過專門設計的過程，將組織的整體目標逐級分解，轉換為各單位、各員工的分目標。從組織目標到經營單位目標，再到部門目標，最後到個人目標。在目標分解過程中，權、責、利三者已經明確，而且相互對稱。

這些目標方向一致，環環相扣，相互配合，形成協調統一的目標體系。只有每個人員完成了自己的分目標，整個企業的總目標才有完成的希望。

3、重視成果

目標管理以制定目標為起點，以目標完成情況的考核為終結。工作成果是評定目標完成程度的標准，也是人事考核和獎評的依據，成為評價管理工作績效的唯一標志。至於完成目標的具體過程、途徑和方法，上級並不過多干預。所以，在目標管理制度下，監督的成分很少，而控制目標實現的能力卻很強。

⑧ SMART在營銷中的意思

S:Schele
不需要嚴格遵守上班時間，偷偷懶的話只要主管不查崗；沒有每天不得不做的事情，沒有非見不可的客戶，如果你願意。但也總是要面對各種各樣的事和人，總有一天睡下的時候你要想到明天如何向主管交待業績，怎樣拿到這個季度的獎金。所以給自己一個時間表，不是向你的主管上交的月報告或者日報告，而是給自己一個計劃。永遠不要把生活和工作混在一起，即使對於一個資深的營銷人你的很多客戶變成了你的朋友，你的飯局既是工作也是休閑。將所有的工作都按照重要和緊急程度分成幾個等級，第一考慮的是既重要又緊急的事情，其次是重要而不緊急的，然後是緊急而不重要的；又不緊急又不重要的，不妨偷懶點時間給自己的生活。永遠保持一些不需要討論相關工作和生意的朋友，和他們一起過一個周末。

M：Markets
只有開始市場部的工作之後，我才體會到關注市場的重要。在很大意義上，營銷的「營」都與市場概念密不可分。雖然不能要求新手能站在市場的高度上去，但是一個資深的營銷人員應該做到更好。市場概念往往適用於新產品推廣，產品深度推進，市場擴展，促銷政策和研討會、客戶會設計。處於不同的市場競爭位置就不得不採取相應的銷售策略，而你的事業遠景設計也會影響銷售行為趨向。事實上，一個營銷人員自身的事業規劃就是一種市場推進流程。你需要根據你的性情和生活要求，根據你自身的競爭位置，來決定你目前採取的銷售行為、投資客戶目標和因而建立的市場聲譽形象。

A：Arts of Aggressive
作為資深的營銷人，受到過各種各樣沒完沒了的銷售技巧培訓。其實只有真正具有實力和潛力的營銷人，才能最終達到銷售藝術而不僅僅是技巧的最高境界，並享受其中帶給你的快樂和成就感。而技巧使用的最後目標是不再使用技巧。在尋求締結結果的過程中，Aggressive是將球永遠朝向對方球門踢去，而Arts是臨門一腳的水平；前者可以幫助你堅持創造機會，而後者是及時把握機會的能力。

R:Revenue
所有的營銷人都可以清楚地計算你的薪水、獎金、各級客戶的招待額度和單位促銷費用。但只有資深的營銷人員才能計算利潤。利潤包括很多內容：單位銷售的利潤（邊際利潤）、市場推進費用、衡量學術推廣和經濟促銷的平衡點、規避可能的銷售風險，最後是你今年賺到的錢和你五年後可以賺到的錢的平衡，這意味著選擇用戶投資的方向和層次。

T:Target
說到最後，營銷人員，不管是菜鳥還是高手，衡量成功的唯一因素是達成短期或長期的目標。這個目標，應該是動態目標，必須根據市場和銷售的具體情況適時加以調整。量化是必須的條件，體現在每月每季度甚至每天的銷售業績，可以細化到每個目標醫院、科室甚至用戶。能夠逐步細化目標，是走向資深的一個顯著標志。而成為資深的里程碑則是你清楚知道如何將模糊不清的有利因素轉化為今天或者將來的量化目標。

⑨ 賓士smart十大賣點

花十幾萬買這么個車，一種是有錢人視金錢如糞土，另一種就是裝X的。。。
1 賓士的
2 小巧
3 油耗低
4 安全性還不錯
5 便於維修
6 低碳
7 動力夠用
8 有面子
9 顯示獨特品味
10 操控好