標志設計市場調查

❶ 什麼是標志設計及其內涵

標志設計是通過造型簡單、意義明確的統一標準的視覺符號，將經營理念、企業文化、經營內容、企業規模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業的圖案和文字。

標志設計代表企業全體。對生產、銷售商品的企業而言，是指商品的商標圖案。標志設計有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標志。標志設計是視覺形象的核心，它構成企業形象的基本特徵，體現企業內在素質。標志設計不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業品牌的代表。因此，標志設計，在整個視覺識別系統設計中，具有重要的意義。

標志設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創造出一個具有商業價值的符號，並兼有藝術欣賞價值。標志圖案是形象化的藝術概括。設計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現它，促使標志主題思想深化，從而達到准確傳遞企業信息的目的。標志設計設計的難點是如何准確地把形象概念轉化為視覺形象，而不是簡單的像什麼或表示什麼。即要有新穎獨特的創意，表現企業個性特徵，還要用形象化的藝術語言表達出來。

優秀的標志設計的設計，應該考慮注入企業深刻的思想與理念內涵，方能傳達出鮮明獨特優良企業形象，達成差異化戰略之目的。隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業符號一樣，都朝著一個共同方向發展，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性，標志設計設計也不例外。

標志設計的表現手法

1、秩序化手法

均衡、均齊、對稱、放射、放大或縮小、平行或上下移動、錯位等有秩序、有規律、有節秦有韻律地構成圖形，給人以規整感。

2、對比手法

色與色的對比，如黑白灰、紅黃藍等；形與形的對比，如大中小、粗與細、方與圓、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。

3、點線面手法

可全用大中小點構成，陰陽調配變化；也可全用線條構成，粗細方圓曲直錯落變化；也可純粹用塊面構成；也可點線面組合交織構成，給人以個性感和豐富感。

4、矛盾空間手法

將圖形位置上下左右正反顛倒、錯位後構成特殊空間，給人以新穎感。

5、共用形手法

兩個圖形合並在一起時，相互邊緣線是共用的，彷彿你中有我，我中有你，從而組成一個完整的圖形，如太極圖的陰陽邊緣線共用，給人以奇異感。

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❷ 標志設計的標志設計常識

一、基本要求
1、設計須充分考慮其實現的可行性，針對其應用形式、材料和製作條件採取相應的設計手段；同時還要顧及應用於其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。
2、在設計中使用圖形製作須注意，不僅要簡練、概括，而且要講究藝術性，使人易於記憶。
3、在藝術構思上力求巧妙、新穎、獨特並且表意准確以達到形式美的視覺效果；構圖要凝練、美觀。
4、設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。
5、色彩要單純、強烈、醒目,要遵循標志設計理念的藝術規律，創造性地探求恰當的藝術表現形式和手法，錘煉出精當的藝術語言，使所設計的標志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標志藝術除具有一般的設計藝術規律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨特的藝術規律。
二、主流趨勢
1. LOGO設計師們不再一味強調可持續性或者籠統的「綠色」。依然有眾多的自然圖案，但「綠色」不再那麼特別。
2. 色彩越來越生動。不飽和理論退潮，取而代之的是色彩濃度。
3. 總體風格趨向簡潔—類型簡潔、線條簡潔、色彩簡潔—就好像理念越來越簡單明了。簡潔可能已經成為衡量品牌意識強弱的尺度。
4. 越少越好：少一點美術字，少一點PS處理，少一點矯揉造作的雕琢。
三、國際規范
LOGO的國際標准規范為了便於INTERNET上信息的傳播，一個統一的國際標准為需要的。實際上已經有了這樣的一整套標准。其中關於網站的LOGO，目前有三種規格：1. 88*31這是互聯網上最普遍的LOGO規格。
2. 120*60 這種規格用於一般大小的LOGO。
3. 120*90 這種規格用於大型LOGO。
4. 200*70 這種規格LOGO也已經出現。
四、標志三要素
1、名稱
一個出色完美的商標，除了要有優美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今後商品在市場上流通和傳播，還決定商標的整個設計過程和效果。如果商標有一個好的名字，能給圖案設計人員更多的有利因素和靈活性，設計者就可能發揮更大的創造性。反之就會帶來一定的困難和局限性，也會影響藝術形象的表現力。因此，確定商標的名稱應遵循順口、動聽、好記、好看的原則。要有獨創性和時代感，要富有新意和美好的聯想。如雪花牌電冰箱，並給人以冷凍的聯想，為企業和產品性質樹立了明確的形象。又如永久牌自行車，象徵著永久耐用之意，體現了商品的性質和效果。萬里牌皮鞋等等。
2.圖案
各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標圖案。國際國內規定的一些專用標志，如紅十字、民航標志、鐵路路徽等，也不能用作商標圖案。此外，取動物形象作為商標圖案時，應注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。
3、色彩
色彩是形態三個基本要素（形、色、質）之一。標志常用的顏色為三原色（紅，黃，藍），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業設計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。
五、特示圖案
屬於表象符號，獨特、醒目、圖案本身易被區分、記憶，通過隱寓、聯想、概括、抽象等繪畫表現方法表現被標識體，對其理念的表達概括而形象，但與被標識體關聯性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標識體的關系的認知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯系，印象較深刻，對被標識體記憶相對持久。
所以對持久記憶要求高時應設計良好的特示圖案形象，較好的設計如蘋果公司的牙印蘋果，對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處，另外一些情況下，希望在較短期限內建立形象的，還應該設計相應的吉祥物，以類似蘋果這樣耳熟能詳的概念，強化溝通和理解。
在現代精神快餐的時代，朗訊的紅圈也在成為時尚。不過這類設計在國內還只有設計公司的網站才能接收吧，但有線電視的一個最新的影視綜藝節目的LOGO就出現了螺旋型的朗訊紅圈，可嘆借鑒時大膽有餘，創意不足了。
六、特示文字
屬於表意符號。在溝通與傳播活動中，反復使用的被標識體的名稱或是其產品名，用一種文字形態加以統一。涵義明確、直接，與被標識體的聯系密切，易於被理解，認知，對所表達的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶，從而對被標識體的長久記憶發生弱化。
所以特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應與整體風格一致，應盡可能做全新的區別性創作。
完整的LOGO設計，尤其是有中國特色的LOGO設計，在國際化的要求下，一般都應考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開後的應用是否美觀，這一點對背景等的製作十分必要，有利於追求符號擴張的效果。
閃客帝國及其前身的邊城浪子LOGO，都有著極好的設計，但都沒有考慮中文，不過浪子好象一直對漢字的表現力如極小字體的缺乏、特性字體缺少等頗不以為然，也許導致他怠於思考對中文的設計。這對面向國內網友的網站LOGO，不能不說是一種遺憾吧。
七、合成文字
是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結合的設計，兼具文字與圖案的屬性，但都導致相關屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，製作偏圖案或偏文字的LOGO，會在表達時產生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。
二、主題選擇
（ 1 ） 標志設計 以企業理念為題材
（ 2 ） 標志設計 以企業經營內容與產品外觀造型為題材
（ 3 ） 標志設計 以企業名稱、品牌名稱為題材
（ 4 ） 標志設計 以企業或商標品牌的歷史傳播和地域環境為題材
（ 5 ） 標志設計 以企業字首與圖案組合為題材
三、設計流程
第一步、調研分析
標志不僅僅為一個圖形或文字的組合，它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念，並充分考慮標志接觸的對象和應用環境，為企業制定的標准視覺符號。在設計之前，首先要對企業做全面深入的了解，包括經營戰略、市場分析、以及企業最高領導人員的基本意願，這些都是標志設計開發的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標志的識別性，就是建立在對競爭環境的充分掌握上。因此，我們首先會要求客戶填寫一份標志設計調查問卷。
第二步、要素挖掘
要素挖掘是為設計開發工作做進一步的准備。我們會依據對調查結果的分析，提煉出標志的結構類型、色彩取向，列出標志所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標志的設計方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。
第三步、設計開發
有了對企業的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對標志的理解，充分發揮想像，用不同的表現方式，將設計要素融入設計中，標志必須達到含義深刻、特徵明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配能適合企業，避免流於俗套或大眾化。不同的標志所反映的側重或表象會有區別，經過討論分析修改，找出適合企業的標志。
第四步、標志修正
提案階段確定的標志，可能在細節上還不太完善，我們經過對標志的標准制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正，使標志使用使更加規范，同時標志的特點、結構在不同環境下使用時，也不會喪失，達到統一、有序、規范的傳播。
logo設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標志的同時，自然的產生聯想，從而對企業產生認同。標志(logo)與企業的經營緊密相關，logo標志是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著企業的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言：即使一把火把可口可樂的所有資產燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來。 因此，具有長遠眼光的企業，十分重視LOGO設計同時了解標志的作用，在企業建立初期，好的LOGO設計無疑是日後無形資產積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業精神、產業特點，造型科學優美的標志，等企業發展起來，在做變化調整，將對企業造成不必要的浪費和損失。
四、設計原則
（一）總體原則
1 ．設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。
2 ．設計須充分考慮其實現的可行性，針對其應用形式、材料和製作條件採取相應的設計手段。同時還要顧及應用於其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。
3 ．設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。
4 ．構思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意准確，能經受住時間的考驗。
5 ．構圖要凝練、美觀、適形（適應其應用物的形態）。
6 ．圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。
7 ．色彩要單純、強烈、醒目。
8 ．遵循標志設計的藝術規律，創造性地探求恰當的藝術表現形式和手法，錘煉出精當的藝術語言，使所設計的標志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標標志藝術除具有一般的設計藝術規律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨特的藝術規律。
（二）設計心得
心得一
不要使用超過3種顏色。
不是不可或缺的內容就無需展示。
字體務必清晰明了，
標志圖案務必易於識別。
設計一個造型或者布局獨特的標志圖案。
獨立思考，不要理會您父母愛人對你設計的想法。
保證標志圖案看起來至少要能吸引三個人的注意。
不要將流行標志中的元素融入到設計中，並稱為原創作品。
任何情況下都不要用剪貼畫。
心得二
將標志圖案設置為黑白兩色時看起來依然效果良好。
反置標志圖案後依然清晰明辨。
調整標志圖案大小後依然清晰明辨。
如果標志圖案中包含圖標、符號或文字等元素，合理布局讓他們相輔相成。
讓您的設計避免沿襲最新流行的標志設計潮流，而要看起來能夠經久不衰。
不要使用特殊效果（包括也並不局限於：斜體、陰影、反射和射線字）。
如果可能讓標志呈方形布局，避免使用難以理解的布局。
避免復雜的細節。
考慮標志放置的不同地方和方式。
心得三
激發勇敢和自信的感覺，而不是無力呆板的感覺。
你應該知道你創作的標志圖案絕不是完美的。
對於精明的生意採用鋒利的線條，緩和的生意採用緩和的線條。
標志圖案必須與其表現的主題有所關聯。
照片不能做標志圖案。
你要讓顧客對你的設計有驚艷的感覺。
不要使用超過2種字體。
標志中的每個元素都應該排列地井井有條。左、中、右、上或底。
圖標看起來渾然一體，沒有拖尾元素。
在你構思設計標志之前要明確標志即將面對的群體。
強調功能勝過創新。
如果標志名字讓人印象深刻，那麼就用標志名字做標志圖案。
鏡像標志圖案後依然清晰可見。
甚至大公司也需要小圖案。
標志圖案應該讓所有人喜歡，而不僅僅為該商家喜歡而已。
創造變化。變化越多，你設計出來的標志就越適合。
標志圖案在多個平台下看起來連貫。
標志圖案必須輕易地描述出來。
不要在標志圖案里用標志性語言。
心得四
在計算機上設計之前先把思路用鉛筆在紙上繪制出來。
設計簡約。
不要使用「嗖」或者「全球」符號。
標志圖案不能夠分散注意力。
在設計中應該如實表現設計內容。
標志圖案應該視覺平衡。
避免使用明亮霓幻顏色，以及灰暗呆板顏色。
標志設計不能打破以上任何一條原則。
五 、設計要求
（一）、基本要求
1、我們在設計的過程中將用盡可能簡潔的圖型、線條及色彩來完成。
2、力求巧妙、獨特的構思，以達到形式美的視覺效果。
3、圖形既要簡練、概括，又要講究藝術性，讓看過的人能夠記得住。
4、在標志的應用上要達到好用，無論是印在名片、畫冊上，還是戶外的材料製作，都要能夠很好的實現。
標志設計的基本要求：
（二）、審美要求
1、符號美
標志藝術是一種獨具符號藝術特徵的圖形設計藝術。它把來源於自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態、符號（包括文字）、色彩等，經過藝術的提煉和加工，使之結構成具有完整藝術性的圖形符號，從而區別於裝飾圖和其它藝術設計。標志圖形符號在某種程度上帶有文字元號式的簡約性、聚集性和抽象性，甚至有時直接利用現成的文字元號，但卻不同於文字元號。它是以「圖形」的形式體現的（現成的文字元號須經圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術性和共識性。符號美是標志設計中最重要的藝術規律。標志藝術就是圖形符號的藝術。
2、特徵美
特徵美也是標志獨特的藝術特徵。標志圖形所體現的不是個別事物的個別特徵（個性），而是同類事物整體的本質特徵（共性），即類別特徵。通過對這些特徵的藝術強化與誇張，獲取共識的藝術效果。這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻畫獲得感人的藝術效果是迥然不同的。但它對事物共性特徵的表現又不是千篇一律和概念化的，同一共性特徵在不同設計中可以而且必須各具不同的個性形態美，從而各具獨特藝術魅力。
3、凝練美
構圖緊湊、圖形簡練，是標志藝術必須遵循的結構美原則。標志不僅單獨使用，而且經常用於各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標志，不僅在任何視覺傳播物中（不論放得多大或縮得多小）都能顯現出自身獨立完整的符號美，而且還對視覺傳播物產生強烈的裝飾美感。凝練不是簡單，凝練的結構美只有經過精到的藝術提練和概括才能獲得。
4、單純美
標志藝術語言必須單純再單純，力戒冗雜。一切可有可無、可用可不用的圖形、符號、文字、色彩堅決不用；一切非本質特徵的細節堅決剔除；能用一種藝術手段表現的就不用兩種；能用一點一線一色表現的決不多加一點一線一色。高度單純而有又具有高度美感，正是標志設計藝術之難度之所在。
（三）、色彩運用
在標志文化發展史上,色彩的地位是十分重要的。作為非語言形式的標志語,所要傳達的信息十分有限,而色彩以其明快、醒目的視覺傳達特徵與象徵性力量發揮著巨大的威力。
由於現代社會人們的生活節奏大大加快，各種大眾傳媒的迅速發展，使得現代人每天都能接觸到大量企業標志或商品商標標記。這就要求標志要同信號一樣，具有高度的識辨性，使公眾在眾多標志中能夠把注意力集中在某一標志中，在最短的時間里對某一標志留下深刻印象。因此，如果說包裝色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的因素，那麼標志色彩是最集中、最恆定、最大量的色彩識別因素。不管包裝設計怎樣變化，標志的色彩是相對穩定的，因此，在標志設計中採用標准色、不但能夠起到吸引消費者注意力的作用，而且還可以增強公眾的記憶力，從而使消費者對該標志留下深刻的個性印象，並進一步熟悉記憶，引發聯想，產生感情定勢，建立消費信心。
在商品世界中，標志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。如可口可樂的商標為字母圖型，呈紅底白字，並根據環境變化和不一同媒體的要求，選用白底紅字。富士膠卷的包裝是綠色的,商標則選用它的補色——紅色,以取得強烈的對比效果一柯達膠卷的包裝是黃色的，其標志選用對比鮮艷的紅色。
標志色彩的配置一般有三種基本方法：
(一)是原色配合——原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術效果和傳播效果顯著。
(二)是同類色配合——只選擇一種顏色，採用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，能表達出動態感。
(三)是補色配合——這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強的視覺沖擊效果。
六 、設計禁忌
人類文化中的不同信仰所帶來的種種忌諱常常表現在現代人類生活中。如果在標志設計中應用了人們所忌諱或者不熟悉的事物名稱，不僅起不了好的傳播作用，反而事標志缺乏吸引力甚至導致消費者的抵觸情緒。因此標志的設計尤其是商品標志設計要極力避免各種忌諱內容。
（一）文字禁忌
由於文化的差異，各個國家都擁有自己的一套文化信仰和傳統觀念，所以禁忌的內容有所不同。標志設計中文字的禁忌主要有一下幾種。
1.姓氏名稱。在一些國家，標志設計中禁止使用姓氏名稱文字，或者與姓氏名稱發音相似的文字。而我國有些商品的標志設計恰恰觸犯了這一禁忌，在國外的注冊和運營中遇到了一些麻煩。
2.陌生事物的名稱。人們常常對陌生的事物不太感興趣，對於陌生元素的運用是需要慎重考慮的，如地理名稱。
3.動物名稱。各個國家對動物的忌諱和信仰有所不同，在標志設計中，某些不受大眾喜好的動物往往會代表不好的含義，因此此類動物的名稱也是一種設計禁忌。
4.國家和國際性質的組織名稱。
5.帶欺騙性質和名族歧視的文字。
（二）數字禁忌
由於傳媒的多元化性質，不同編號的頻道標志往往會使用數字的特性來進行設計。由於數字的世界通用性，在商品標志中，其因廣泛應用的性質被認為是沒有明顯的特徵性的元素。在某些國家，數字的標志設計並不被法律認可。另外，由於地域文化的差異，不同地區的人們對數字的忌諱不盡相同，對於跨國性質的企業來說，應當慎用標志的數字構成元素。
例如在中國傳統文化中被認可是吉祥數字的13，在很多西方國家或者亞洲國家被認為是不吉利的數字，而7則被認為是代表幸運吉祥的數字。因此在國外的標志中，常常會見到以數字7作為標志主要構成元素的設計。在中國人眼中，6和9都是比較吉祥而被廣泛使用的數字，而在日本由於9的日語發音和「苦」相似，因此數字9並不被人們所喜愛。
漢字中的數字在外形上不同於阿拉伯數字，並且具有傳統文化的優勢，方塊字本身的性質給標志的設計增加了更為豐富的內涵，運用於某些標志中也能產生良好的效果。
（三）色彩禁忌
各個國家有著各種的傳統風俗習慣，以及對事物不同的審美觀。例如中國人偏好的紅色和黃色分別代表著吉祥喜慶和莊重高貴，在美國則代表著憤怒與怯懦。地域文化的差異要求企業在跨國、跨區域市場的標志設計中迎合該市場區域的風俗文化、社會心理，避免帶來不利於企業發展的含義，並適應該地域的法律法規，同時還要符合國際慣例（見下放表格）。
但是事事無絕對，人們在色彩的認識與聯想上是有著普遍的共通性的，顏色對人們的心理影響也是有相對性的，各個國家和地區對於顏色的偏好或者忌諱也都是相對的，沒有絕對可言。例如紅色在美國本身不是太受歡迎的顏色，但在二戰期間，可口可樂的紅色卻給人們帶來了期望與快樂的感覺。在一系列關於環保、體育事業以及可持續發展等的標志根據國際慣例通常會運用綠色或者藍色等顏色，這類顏色能夠給人以安全、可靠、清新的感覺。
在標志設計中，對於不同的性別、不同的人物個性、不同的年齡段以及不同的環境等等，各個領域的標志色彩的運用都需要結合實際或社會心理。 紅 黃 綠 藍 紫 黑 白 中國 喜 喜 日本 喜 忌 喜 瑞奇 墨西哥 喜 喜 喜 美國 喜 土耳其 喜 喜 喜 敘利亞 喜 忌 喜 喜 巴西 喜 忌 忌 阿根廷 喜 喜 喜 忌 忌 俄羅斯 喜 喜 喜 喜 喜 忌 喜 法國 喜 喜 喜 （四）圖形禁忌
人類自古以來對自然界萬物生靈存在敬與畏之心，從圖騰符號到21世紀20年代的標志符號以及社會生活等都能體現出這種心理。有著不同信仰的人們對不同的事物都有著各自的看法。在日本，龜被視為長壽的象徵，在我國則被認為是貶義的動物，而我國將鹿、仙鶴、松柏等作為長壽的象徵。
由於各國的文化信仰不同，在標志設計中使用象徵圖形時需要經過慎重考慮後方可使用，以免企業遭受不必要的損失。
七 、沿革與應用
數字化媒體的出現，使得許多標志設計早已打破傳統規則，在靜止的二維平面中加入了「時間」和「表情」，由以往形態上的平面化、靜態化開始逐漸向動態化、綜合化方向轉變，使其本身具有強大的延展優勢，在以後的推廣中也將起到事半功倍的效果。
多媒體標志
多媒體將傳統的、相互分離的各種信息傳播形式(如語言、文字、聲音、圖像和影像等)有機地融合在一起，進行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺傳達設計的表現手段和表現范圍得到了大大的擴展，未來的視覺傳達設計是綜合性的，涵蓋了人類全部感官的全面設計。
2008北京奧運會吉祥物「福娃」的發布過程就是一個例子，過去吉祥物的展示是一目瞭然、一揭就知的實物或展板的展示方式。本次展示不同於以往，藉助高科技技術分層次、分時間展示。首先運用激光技術將外輪廓勾勒出來，然後主體形象由虛到實逐漸顯現，同時運用多媒體將聲音、圖像、影像等融合。整個過程充滿懸念，一步步調動了人們的好奇心和求知慾，將「福娃」鮮活形象一下印入人的腦中，可以說整個過程是精心設計的隆重、新穎的一個展示形式。
變身標志
網路作為新興的傳播媒介，增添了標志的時間性和交互性，使標志在二維(平面)、三維(空間)上，又增加了時間的維度，走向了四維。標志成為一個與社會和瀏覽者息息相關，具有表情，能夠做出靈敏反應，不斷成長，不斷豐富的文化生命體。
寵物標志
許多軟體和網站出現了電子寵物式的標志。這種標志具有實時性、互動性、陪伴性，可做各種幽默可愛的動作，造型立體、動態，像一個寵物全程陪伴。而OICQ、貓撲等軟體和網站，其標志拓展成豐富的表情造型符號，可以供網友在聊天、灌水時使用，成為網友即時表達感情地語言和工具。因此，這些標志已不能用「吉祥物」來稱之，而只能是「寵物」，具有傳統的吉祥物所不具備的親密感、參與感。
八、LOGO設計理念表現法則
形式美法則
標志設計是一種視覺藝術，人們在觀看一個標志圖形的同時、也是一種審美的過程。在審美過程中，人們把視覺所感受的圖形，用社會所公認的相對客觀的標准進行評價、分析和比較，引起美感沖動。
統一與變化
任何一個完美的標志圖形必須具有統一性，這種統一性越單純，越有美感。但只有統一而無變化，則不能使人感到有趣味、美感也不能持久，這是因為缺少刺激的緣，變化是刺激的源泉，有喚起興趣的作用，但變化也要有規律，無規律的變化，然起混亂和繁雜。因此變化必須在統一中產生。
對稱與均衡
均衡是在不對稱中求平穩。均衡可分為調和均衡和對比均衡兩大類，調和均衡是指同形等量，即在中軸線兩面所配列的圖形的形狀、大小、分量相等或相同。除圖案造型的均衡外，還有量的均衡、色的均衡，在標志圖形設計時必須相應考慮，以追求標志視覺張力。
節奏與韻律
節奏是韻律的條件，韻律是節奏的深化，節奏也就是「律」，這種律不僅表現在音樂上，而且反映在其他方面，當物體失去均衡則會引起運動。此種運動如有規律，則稱之為「律」。在標志圖形設計中，如果將線的長短、粗細、曲直、方位等進行不同程度的變化和巧妙組合，便會創造出不同感的「律」的形式，歸納起來分為：循環體、反復體及連續體。
調和與對比
在標志設計中，對比與調和應用極廣，如在大小、方向、虛實、高低、寬窄、長短、凹凸、曲直、多少、厚薄、動靜以及奇數與偶數的對比。對比是標志圖形取得視覺特徵的途徑，調和是標志完整統一的保證。
比例與尺度
任何一個完美的圖形都必須具備協調的比例尺度。在標志圖形中常用的比率有整數比、相加級數比、相差級數比、等比級數比、黃金比等。 標志設計的形式美法則，不能孤立和片面地理解，因為一個美圖形的設計，往往要綜合利用多種法則來表現。這些法則是相互依賴，相互滲透，相互穿插、互相重疊、相互促進的，隨著時代的變化，審美標准、設計手法也在不斷發展。 由於現代社會人們的生活節奏大大加快，各種大眾傳媒的迅速發展，使得現代人每天都能接觸到大量企業標志或商品商標標記。這就要求標志要同信號一樣,具有高度的識辨性，使公眾在眾多標志中能夠把注意力集中在某一標志中，在最短的時間里對某一標志留下深刻印象。因此，如果說包裝色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的因素，那麼標志色彩是最集中、最恆定、最大量的色彩識別因素。不管包裝設計怎樣變化，標志的色彩是相對穩定的，因此，在標志設計中採用標准色、不但能夠起到吸引消費者注意力的作用，而且還可以增強公眾的記憶力，從而使消費者對該標志留下深刻的個性印象，並進一步熟悉記憶，引發聯想，產生感情定勢，建立消費信心。
標志圖形的色彩配置著重應考慮到各種色相明度、純度之間的關系，研究人們對不同顏色的感受和愛好。標志色彩的具體要求是用色單純,最好用一種色彩來統一圖形,否則會給人一種零亂、難識的感覺，使標志起不到應有的作用。
標志色彩的配置一般有三種基本方法：一是原色配合——原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術效果和傳播效果顯著二是同類色配合——只選擇一種顏色，採用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，能表達出動態感三是補色配合——這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強的視覺沖擊效果。

❸ 什麼是標志設計

新蘭德標志設計

1.標志設計調研分析
商標、logo標志設計不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念，並充分考慮標志接觸的對象和應用環境，為企業制定的標准視覺符號。在設計之前，首先要對企業做全面深入的了解，包括美女、經營戰略、市場分析、以及企業最高領導人員的基本意願，這些都是標志設計開發的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標志設計的重要做用即識別性，就是建立在對競爭環境的充分掌握上。

2.標志設計要素挖掘
要素挖掘是為設計開發工作做進一步的准備。依據對調查結果的分析，提煉出標志的結構類型、色彩取向，列出標志所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標志設計的方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。

3.標志設計開發
有了對企業的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對標志的理解，充分發揮想像，用不同的表現方式，將設計要素融入設計中，標志必須達到含義深刻、特徵明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配能適合企業，避免流於俗套或大眾化。不同的標志所反映的側重或表象會有區別，經過討論分析或修改，找出適合企業的標志。

4.標志設計修正
提案階段確定的標志，可能在細節上還不太完善，經過對標志的標准制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正，使標志使用使更加規范，同時標志的特點、結構在不同環境下使用時，也不會喪失，達到統一、有序、規范的傳播。

CI設計的概念
CI設計的定義
CIS的定義是企業形象識別系統，英文為"Corporate Identity System"，簡稱CI。他是針對企業的經營狀況和所處的市場競爭環境，為使企業在競爭中脫影而出而制定的策略實施。CI分為MI（理念識別mind identity）、BI（行為識別behavior identity）和VI（視覺識別visual identity）三個部分，相輔相成。企業需要確定核心的經營理念，市場定位以及長期發展戰略，他是企業發展的主導思想，也是BI和VI展開的根本依據。MI也並不是空穴來風，他要經過對市場的周密分析及對競爭環境的細致觀察，結合企業當前的狀況來制定實施的。

CI設計的起源
CI古已有之，只是到了近代，隨著市場經濟的不斷發展，企業競爭不斷加劇，企業為了有效控制過程運做中企業信息的傳遞，逐漸形成了完善的CIS系統。1955年，美國IBM公司率先將企業形象識別系統作為一種管理手段納入企業的改革之中，開展了一系列有別於其他公司的商業設計行動。20****70年代，隨著世界商業活動的日趨頻繁，CI之風吹遍全球，其中屬日本應用的較為成功，並逐漸形成了自己獨特的風格。80年代初，CI登陸我國，一些具有遠見卓識的企業領導率先引入識別系統，最早的"太陽神"，到"康佳"、"海爾"，都通過CI設計使企業建立了良好的形象，也成為最早的受益者。

CI設計導入的方式
新成立的實力較強企業，建議直接導入CIS系統，通過周密和完整的策劃，確定市場定位、實施准則、和標準的視覺規范，使企業設立之初， 已經經營多年較成熟的企業，已基本確立了市場定位和發展方向，公司內部也能協調配合，可以只導入VI視覺識別系統，將原有的資源整合利用，優勢互補，發揮企業的優勢，對內獲得員工認同，對外樹立企業形象。 按照導入的順序，分為以下幾種方式： MI---BI---VI BI---MI---VI VI---MI---BI VI---BI---MI

❹ logo怎麼設計

用軟體設計

❺ logo的發展趨勢

現代logo的概念更加完善、成熟，標志的推廣與應用已建立了完善的系統。隨著數字時代的到來與網路文化的迅速發展，傳統的信息傳播方式、閱讀方式受到了前所未有的挑戰。
效率、時間的概念標准也被重新界定，在這種情況下，logo的風格也呈現向個性化、多元化發展。對於標志創作和設計者來說，要通過一個簡潔的標志符號表達比以前多幾十倍的信息量。經典型logo與具有前衛、探索傾向的設計並存，設計的寬容度擴大了。

社會經濟的衡量標准不再只是商品數量的多少，性能的好壞，種類的有無，概念傳達的准確與快慢成了新的衡量標准和制勝的關鍵。可以說，時代給標志創作提供了一個前所未有的實踐空間。基於這一點，標志的獨特性與可識別性、理性與感性、個性與共性等方面的綜合考慮成為設計師追求成功的有效路徑。社會和市場上的logo趨勢可歸納為以下幾類:

1、個性化趨勢
各種標志都在廣闊的市場空間中搶占自己的視覺市場，吸引顧客。因此，如何在眾多標志中跳出來，易辨、易記、個性成為新的要求。個性化包括消費市場需求的個性化和來自設計者的個性化。不同的消費者審美取向不同，不同的商品感覺不同，不同的設計師創意不同、表現不同。因此，在多元的平台上，無論對消費市場，還是對設計者來講，個性化成為不可逆轉的一大趨勢。

2、人性化趨勢
19世紀末以來，由於工業革命以及包豪斯設計風格的影響，設計傾向於機械化，有大工業時代的冰冷感。隨著社會的發展和審美的多元化以及對人的關注，人性化成為設計中的重要因素。
正如美國著名的工業設計家、設計史學家、設計教育家普羅斯所言：「人們總以為設計有三維:美學、技術、經濟，然而，更重要的是第四維：人性!」logo也是如此，應根據心理需求和視覺喜好在造型和色彩等方面趨向人性化，其有針對性。

3、信息化趨勢
現今的網路時代使的logo與以往不同，除表明品牌及企業屬性外，logo還要求有更豐富的視覺效果、更生動的造型、更適合消費心理的形象和色彩元素等。同時，通過整合企業多方面的綜合信息進行自我獨特設計語言的翻譯和創造，使標志不僅能夠形象貼切地表達企業理念和企業精神，還能夠配合市場對消費者進行視覺刺激和吸引，協助宣傳和銷售。標志成為信息發出者和信息接收者之間的視覺聯系紐帶和橋梁，因此，信息含量的分析准確與否，成為logo取勝的途徑。

4、多元化趨勢
意識形態的多元化，使logo的藝術表現方式日趨多元化：有二維平面形式，有半立體的浮雕凹凸形式;有立體標志，也有動態的霓虹標志；有寫實標志，也有寫意標志；有嚴謹的標志，也有概念性標志。隨著網路科技的進步和電子商務的發展，網路標志成為日益盛行的新的標志形態。

❻ Logo設計到底值多少錢

logo設計價格從500元-100萬元，都有相應的設計師。以下只針對logo的價格，僅指國內logo設計價格，不含vi應用設計費用，不包括國外設計公司，所分區間為大概區間，價格為大致水平。

500-1000元：學生或者剛畢業的設計師

1000元-5000元：畢業兩三年的兼職設計師

5000-10000元：畢業三五年以上的兼職資深設計師

10000-20000元：5年以上經驗兼職設計總監

20000-50000元：資深總監主導的設計工作室，8年以上經驗

60000-80000元：行業小有名氣的設計公司

10萬元左右：成名的設計公司

10-20萬左右：行業領先設計公司

30-100萬元：行業設計大師

剩下就是考慮如何配置設計資源，干什麼樣的事情，用什麼樣的人，設計亦然。

若是開個小花店，沒有太多想法，請個剛畢業的學生兼職做個logo是個合理的配置。

創業型公司，前期一次性投資超過100萬，一年內總投資超過300萬的，找個精品工作室是個性價比較高的選擇。

如果公司打算上市了，找個行業小有名氣或者成名的設計公司，是個降低風險又經濟的選擇。

行業領先企業一般不差這點錢，直接去找設計大師吧，logo是你企業的臉面。

另外一個參考性數據就是設計占投資比，大致是下面這個情況：

所有設計費占前期一次性投資的6-12%是個合適的預算，具體看你從事的行業以及商業模式，有些行業設計對商業貢獻率高，相應預算高點。

比方說，時尚化妝品行業，前期單店一次性投資200萬，Logo設計、VI設計7-10萬左右，包裝設計3-6萬，店面設計3-5萬，網路設計3-5萬左右；總設計費20萬左右是個合理的預算。

若是設計對商業貢獻率相對低，所有設計預算控制在前期一次性投資6-8%左右比較合理，比如說100多平方的餐飲店，Logo設計、VI設計花個3-5萬左右，店鋪設計2-3萬，總設計費5-8萬是個合適的設計資源配置。

我是前意識設計 葉平 謝謝！

❼ 標志設計的前期調研重要嗎

肯定重要啊！標志設計不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念，並充分考慮標志接觸的對象和應用環境，為企業制定的標准視覺符號。
在設計之前，首先要對該企業做一個全面深入的了解，包括經營戰略、市場分析、以及企業最高層領導的基本意願，以及對同行競爭對手標志的分析和了解。設計師通過對這些調查結果的分析，提煉出標志的結構類型、色彩取向，列出標志所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標志設計的方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。

❽ logo設計市場進入策略怎麼寫

近日有一位多年前的老友想轉戰品牌設計領域，所以特意寫了個基本流程。因為我之前在知乎回答過一個同名問題，重寫的回答知乎似乎不會推送，所以在專欄里再發一遍。

設計一個 logo 的常規思路和流程是怎樣的？

設計事務所、廣告公司等角色在合同中有一個共用的代稱叫「乙方」，這就意味著總會有一個甲方來給你提出設計委託並闡述要求，即使只是你個人的練習稿，立意也是最基礎的工作。

所以，搞清楚甲方想要一個什麼東西，是一切的開始

Logo ideas and inspiration for logo designerswww.logolounge.comLogoed . Brand Identity Inspiration for Graphic Designerswww.logoed.co.uk

這篇文章沒啥趣味性，好在貨夠干，希望對諸位有用。

❾ 標志設計對品牌重要嗎

新品牌標志和設計的重要性

1.代表企業的品牌

最近的一項市場調查表明，標志設計和視覺品牌設計是建立品牌標識的最有效方法。這些視覺效果傳達了企業所有權。因此，藉助專業的標志和品牌標識，新公司可以有效地打動客戶的心，並為其企業創建獨特的標識。

標志代表了企業形象，並可以幫助企業與潛在客戶溝通，企業是誰，提供的產品和服務以及客戶將從企業的品牌中受益。

此外，隨著技術的進步，公司符號幾乎出現在每個領先的社交營銷平台上，例如社交自媒體平台，網站，手冊，傳單，名片等等。

因此，隨著無處不在的優勢，觀眾將開始將企業的品牌與高價值的優質產品相關聯。

這表明標志是代表企業的品牌的最有吸引力和最有效的手段。

5.一致性

標志設計對企業來說確實很重要，因為它是一種營銷產品和服務簡便，直觀的方式。

它成為一種在網站，雙V一抖等社交媒體，包裝以及許多其他靈活產品上投放品牌廣告的方式。但是，要實現這一壯舉，圖標應包含與企業的相關消息。

所有商業行業都應具有在行銷領域體現其價值的標志。但是，由於使用不適合其品牌的不良標志設計，這些品牌中的許多品牌未能成功吸引潛在買家的注意。

標志設計要脫穎而出，並且與眾不同。標志出現在品牌的最前沿，是公司產品銷量增長的決定性因素。在尋求專業人員創建標志並了解企業的目標受眾之前，還要了解標志設計是針對觀眾而不是企業，。這是關於為其創建的品牌以及將與之互動的人們的信息。