紅塔山品牌的市場定位

⑴ 紅塔山的簡介

紅塔煙草（集團）有限責任公司，創業於1956年，從一個小規模的煙葉復烤廠到名列中國第一，世界前列的現代化跨國煙草企業集團，紅塔集團的發展史，就是一部中國民族工業不斷求新圖變追趕世界先進水平的演進史。
在「山高人為峰」的企業精神指引下，紅塔集團堅持「以主業為主，提質創新，增強企業核心競爭力」的工作思路，以消費者為導向，以科技創新帶動產品品質不斷提高，其主要品牌紅塔山連續七年蟬聯中國最有價值品牌第一名，紅塔山、玉溪、恭賀新禧、阿詩瑪、紅梅在中國煙草行業36個名優品牌中佔有五席，並與國賓、美登、人民大會堂等一起入選國家煙草專賣局全國卷煙百牌號行列，在國內外享有盛譽，有的出口國際市場，為海外消費者提供了環保、自然、健康、醇和的高品質煙草產品。紅塔山品牌在世界品牌價值實驗室（World Brand Value Lab）編制的2010年度《中國品牌500強》排行榜中排名第53位，品牌價值已達121.33億元。
除致力於做精、做強、做大煙草主業之外，紅塔集團還成功涉足能源交通、金融保險、醫葯以及輕化工行業，獨資、控股、參股69家企業，累計對外投資達147.9億元人民幣。
1999年-2009年，紅塔集團加快了在行業內整合重組的步伐，堅持並實踐著「大企業、大市場、大品牌」的整合發展思路―――
1999年2月，兼並長春卷煙廠，實現了中國煙草業首例跨省兼並的資本運作。
2003年5月，控股紅塔海南卷煙有限責任公司。
2003年12月，成立紅塔遼寧煙草有限責任公司。
2004年9月，實現與楚雄卷煙廠、大理卷煙廠產供銷、人財物的一體化整合
2008年11月8日 紅塔集團重組紅河集團昭通卷煙廠
2009年1月1日開始，昭通卷煙廠正式生產紅塔集團「紅塔山」、「紅梅」兩個品牌卷煙。
九層之台起於壘土
千里之行始於足下
科技創造價值，價值回報社會，這是紅塔集團始終堅持的企業發展之路。今天，紅塔集團面對著無數可能的競爭選擇和瞬息萬變的市場風雲，我們堅信，唯有站得更高，才能看得更遠，唯有時刻胸懷社會，積極進取，才能在全新的信息時代獲得更大的發展。

⑵ 品牌的市場定位

市場定位是指來為使產品在目標消費源者心目中相對於競爭產品而言占據清晰、特別和理想的位置而進行的安排。因此，營銷人員設計的位置必須使他們的產品有別於競爭品牌，並取得在目標市場中的最大戰略優勢。 市場定位是企業及產品確定在目標市場上所處的位置。 市場定位是由美國營銷學家艾·里斯和傑克特勞特在1972年提出的，其含義是指企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對顧客對該類產品某些特徵或屬性的重視程度，為本企業產品塑造與眾不同的，給人印象鮮明的形象，並將這種形象生動地傳遞給顧客，從而使該產品在市場上確定適當的位置。市場定位是市場營銷學中一個非常重要的概念，市場上常見主流商業管理課程如MBA、EMBA等均對「市場定位」有詳細介紹。

⑶ 什麼是市場定位

經營者決定進入的細分市場稱為目標市場。

選擇目標市場的有效方法是產品/市場網目分析法。即以「行」代表所有可能的產品，以「列」代表細分市場。例如，某大型工程機械製造廠，發現汽車製造業有利可圖，它對汽車工業的產品及市場進行了如下分析：

圖中包括三種不同的用戶類別、四種不同產品共有12個細分市場，企業根據自身能力，確定工廠用載重卡車是最有利的市場。

⑷ 紅塔山的定位就是終端產品 紅梅的定位是低端產品，是什麼意思

紅塔集團三大品牌
玉溪
紅塔山
和紅梅
玉溪的價格在20元以上，屬於高端品牌
紅塔山的價格集中在7-15之間，屬於中端品牌
紅梅的價格在3-5元，屬於低端品牌。。。三大品牌覆蓋了所有的價格區間。。。。

⑸ 「紅塔山」歷史之品牌來歷

紅塔山，位於雲南省中部的玉溪市境內。山上那座名不見經傳的元代古塔，由於雲南玉溪卷煙廠將其作為煙標牌名而舉世聞名，紅塔山也久享盛譽。 文化溯自元代「紅塔山」品牌底蘊厚實 這三個字來源於玉溪城東一座小山上的紅塔，它建於元代，源於鎮風水、驅邪魔的寄望。600多年來，人們藉此求平安、祈福祉。50年前，山腳下創立了玉溪卷煙廠，「紅塔山」遂聞名世界。 尊貴源自「雲煙之鄉」好品牌需要好原料 1953年，新中國在河南許昌召開了有國際著名煙草專家參加的全國烤煙工作會議，會上評比全國各地的煙葉質量，玉溪烤葉以高出早已名滿天下的「豫煙」8分，達到108分的最高分，摘取了中國烤煙的桂冠。在雲南煙草史上豎起了一塊里程碑。從此，玉溪煙草聲名遠播，「雲煙之鄉」的美譽因此而得。 1957年，玉溪煙葉復烤廠竣工投產。1959年，「紅塔山」商標卷煙應運而生。

⑹ 玉溪紅塔山品牌價值是多少

日前，2007年（第四屆）中國品牌高峰會發布了2007年《中國500最具價值品牌》排行榜，紅塔山品牌繼2006年高居煙草行業品牌排名第一後，今年再以439.2億元品牌價值再度入選，在煙草行業中名列第一，在500最具價值品牌中位列第14位。

2007年（第四屆）中國品牌高峰會是由世界品牌實驗室和世界經理人周刊聯合主辦的。《中國500最具價值品牌》由世界品牌實驗室編制發布，入選品牌分別來自食品飲料、傳媒、紡織服務和煙草等48個行業。

2007年，紅塔集團確立了「加快發展步伐，全面提升水平，增強軟硬實力，構建和諧紅塔」的戰略發展思路，進一步調整和深化品牌發展戰略，提出做精做強「玉溪」，做強做大「紅塔山」，做實做穩「紅梅」的品牌戰略目標。通過「鞏固高端、提升高檔」，努力把「紅塔山」打造成為「行業標志性品牌」，全面提升品牌競爭力和企業適應市場的能力。1至4月，紅塔集團省內三廠生產卷煙105.38萬箱，同比增長5.81%；銷售卷煙103.7萬箱，同比增長4.06%，卷煙產、銷、效同比增加，價格穩中有升，品牌結構穩步提升，經濟效益增長明顯

⑺ 各汽車品牌的市場定位

寶馬是動感與運動
賓士是豪華與舒適
福特是經典與深邃
別克是理念與和諧
凱迪拉克代表著尊貴與典雅
豐田精緻而圓潤
本田代表著精緻與流暢
大眾是渾圓而且均衡
奧迪是動力與科技
馬自達代表著科技與未來

⑻ 如何進行品牌形象定位

企業在為其品牌進行定位時應以市場為目標,以需求為導向,以消費心理為依據,正確設計自己的品牌形象。筆者認為,要正確進行企業品牌形象的定位應重點做好以下四方面的工作：搞好市場調查、品牌形象設計要有特色、進行有序的品牌延伸、開展有效的品牌宣傳．
企業品牌的形象定位是指企業品牌在消費者心目中區別於其他同類產品(或服務)的個性風格,是企業獨特性和不可替代性的基本標志。一種品牌,不論其產品的種類有多少,都應該給消費者一個鮮明的品牌個性。品牌形象不僅應該反映出顧客對企業外表形象的期望,還應該反映出消費者對產品形象及其個性特徵的嚮往,從而引起消費者對該品牌的興趣與喜愛。如國外名煙中,健牌、三五、沙龍、雲絲頓、萬寶路等都有自己明確的品牌形象定位。這些名牌香煙的成功經驗證明,鮮明的企業品牌形象定位,會帶給消費者強烈的印象,當消費者一旦發生這方面的需求時,第一個介入的將是印象最深的品牌。而反觀我國企業品牌,其形象定位則非常模糊。電器行業中,有幾十個著名品牌,但很難說出其形象定位的風格有何特徵。作為煙草生產巨國,我國的卷煙品牌除了以價格論英雄外,紅塔山、雲煙、中華、阿詩瑪等著名品牌中,也很難看出哪一個品牌和其它品牌有什麼明顯的區別和獨特的形象定位,能產生窺一斑而知全貌,掃一眼而知其品牌的效果。
企業品牌的形象定位不明確,既是市場競爭不足,市場發育不完善的表現；也是企業沒有重視形象定位,忽略了顧客各種層次需求的表現。因此,企業在為其品牌進行定位時應以市場為目標,以需求為導向,以消費心理為依據,正確設計自己的品牌形象。筆者認為,要正確進行企業品牌形象的定位應重點做好以下四方面的工作：
一、搞好市場調查
企業要想正確定位自己的品牌形象,就必須了解消費者的需求、消費心理以及其它品牌的特點,做到知己知彼,有備而戰,這就要求企業必須搞好市場調查。首先,要在消費者中正確定位,確定好自己品牌的價格檔次、消費范圍等,了解該類消費者的文化品味、消費習慣等；其次,要了解顧客期望在本類商品的購買中得到什麼樣的滿足,即做好消費心理定位；再次,要在與同類商品、企業的比較中進行定位,突出自己與眾不同之處,創立自己獨特的風格。如海爾冰箱就是以其高價格、高品味、高質量使海爾形象在眾多冰箱品牌中獨樹一幟,脫穎而出的。
二、品牌形象設計要有特色
進行企業品牌形象設計應綜合以下幾種主要參考因素,合理設計確定。
1．產品特徵。品牌形象的設計應根據產品本身及消費者群體的層次特徵確定其形象定位,重點突出本身特色,以達到讓消費者過目不忘的效果。如服裝業名牌金利來原名金獅勇猛有餘,高雅不足,與紳士身份的概念相去甚遠。改成金利來以後,男人的世界之地位已不可動搖,以至於廣告業人士在為服飾廣告創意時,再也不敢用男人兩個字,否則即令人想起金利來而幫人家做了宣傳。這即是金利來結合自己品牌高檔名貴的特徵,合理確定品牌形象的成功證明。
2．品牌名稱。有些產品所使用的名稱,其本身就能給人一種固有的印象。一個好的品牌名稱不僅有利於市場競爭,而且還能給人以美的享受,從而產生使人過目不忘的效果。這也不乏成功的例子,如可口可樂(COCACOLA)的中文品牌名稱就屬其中的扛鼎之作,甚至比其英文原名更好,令人拍案叫絕。它除了顧及原文的音譯外,更說明了飲料應有的條件：不但美味可口,而且飲後帶來快樂舒適之感。據說當年可口可樂公司是以重金徵得此名的。如今可口可樂已是家喻戶曉的飲料,其絕佳的品牌名稱可說是功不可沒。因此企業在突出自己產品特徵的基礎上應精心策劃,樹立自己品牌的獨特風格。
3．特色包裝。包裝不但從視覺上代表了產品的質量、價格等因素,而且對消費者來說,包裝還在很大程度上代表了品牌的概念。商品的包裝如果太平凡,在消費者心目中就不會留下什麼特別的印象,而其產品的品牌形象更不易建立。質量差異是否顯著,產品的包裝是否新穎奇特,往往能左右消費者的購買行為,尤其是對第一次的使用者而言,外觀設計的好壞,往往是消費者選擇品牌的重要依據。
三、進行有序的品牌延伸
品牌延伸是對企業無形資產的利用和拓展。它以現有品牌形象的獨特定位為中心依據,以明確的消費對象為訴求重點,進行逐步延伸,開拓新的領域,佔領新的市場,為企業的發展謀求新的方向。但應注意的是,在進行品牌延伸時要根據市場需求和企業本身的優勢,正確選擇企業產品跨度,合理延伸、發展品牌形象,從而使品牌不斷升華,使企業獲得最佳經濟效益。因而企業在進行品牌延伸時,就不能見什麼產品銷路好就生產什麼,進行盲目的延伸,否則會適得其反,嚴重損害品牌的形象定位。

⑼ 紅塔山的定位就是終端產品 紅梅的定位是低端產品，是什麼意思

紅塔集團三大品牌 玉溪 紅塔山 和紅梅

玉溪的價格在20元以上，屬於高端品牌 紅塔山的價格集中在7-15之間，屬於中端品牌 紅梅的價格在3-5元，屬於低端品牌。。。三大品牌覆蓋了所有的價格區間。。。。

⑽ 市場定位是什麼

市場來定位是指為使產品在自目標消費者心目中相對於競爭產品而言占據清晰、特別和理想的位置而進行的安排。因此，營銷人員設計的位置必須使他們的產品有別於競爭品牌，並取得在目標市場中的最大戰略優勢。

市場定位是企業及產品確定在目標市場上所處的位置。是市場營銷學中一個非常重要的概念，市場上常見主流商業管理課程如MBA、EMBA等均對「市場定位」有詳細介紹。

(10)紅塔山品牌的市場定位擴展閱讀

市場定位所依據的原則有以下四點：

（一）根據具體的產品特點定位

構成產品內在特色的許多因素都可以作為市場定位所依據的原則。

（二）根據特定的使用場合及用途定位

為老產品找到一種新用途，是為該產品創造新的市場定位的好方法。

（三）根據顧客得到的利益定位

產品提供給顧客的利益是顧客最能切實體驗到的，也可以用作定位的依據。

（四）根據使用者類型定位

企業常常試圖將其產品指向某一類特定的使用者，以便根據這些顧客的看法塑造恰當的形象。

參考資料來源：網路-市場定位