美寶蓮市場定位ppt

A. 美寶蓮的品牌介紹

這幾年，中國的零售渠道日趨多元化，大型倉儲超市、大型綜合超市、量販店、連鎖超市、便利店、專賣店等新的零售業態層出不窮。但是長期以來，只有大型百貨商店是彩妝品特別是高檔彩妝品的主要銷售渠道。
美寶蓮這幾年在渠道方面走的是與其它外資品牌截然不同的道路，它選擇的是滲透力最強的超市和連鎖便利店。因為美寶蓮被定位於大眾品牌，對於這類品牌，除了價格，購買的便利性也是消費者的重要考慮因素。 美寶蓮在網路宣傳推廣方面方式獨特而新穎。運用iebook超級精靈製作免費電子雜志，生成在線閱讀與下載的方式，通過免費電子雜志推廣其新產品。讓網民在閱讀電子雜志帶來的樂趣之時，同時，也在潛意識的接受著美寶蓮的新產品、新理念。電子雜志是一種非常好的媒體表現形式，它兼具了平面與互聯網兩者的特點，且融入了圖像，文字，聲音、視頻、游戲等相互動態結合來呈現給讀者，此外，還有超鏈接、及時互動等網路元素，是一種很享受的閱讀方式。電子雜志延展性強，未來可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及 TV（數字電視、機頂盒）等多種個人終端進行閱讀。

B. 美寶蓮是那個國家生產的

化妝品美寶蓮在中國
1995年，美寶蓮在中國登陸，以高品質和大眾化的價格迅速為廣大消費者所青睞。目前，美寶蓮在中國的數百個城市設立了幾千個銷售點。
1997年，美寶蓮榮獲國家統計局頒發的「中國市場暢銷品牌」稱號。
1998年、1999年美寶蓮唇膏銷量連續兩年穩居全國第一，並且在2002年唇膏銷量又獲第一，美寶蓮睫毛膏銷量也高居全國榜首。美寶蓮已經成為中國大眾化妝品市場上最為知名、最為暢銷的彩妝品牌之一。
美寶蓮在世界大眾彩妝品牌的領先地位，成就於它彩妝產品的多樣性和高品質。美寶蓮紐約化妝品及時推出最新的時尚色彩，與國際潮流同步，把最新、最快的流行訊息帶給中國的廣大消費者。同時美寶蓮也十分關注亞洲女性自身的特點，力求產品既有來自紐約的時尚，又能夠更適合東方女性的化妝需求。

C. 美寶蓮曾經受年輕人追隨，現在為什麼落寞了

第一，我覺得是因為現在的美妝產品種類越來越多，可以供年輕人的選擇，越來越多。現在的美妝產品越做越多，各種各樣的美妝產品層出不窮，經常會讓人們挑花了眼，要想在這樣的環境中生存下來，自身一定要有非常突出的優點，能夠讓人眼前一亮，決定買它。但是美寶蓮好像沒有這方面比較突出的產品，所以隨著美妝產品越來越多，如果美寶蓮沒有積極創新，改進自己的話，勢必會在這樣美妝產品的洪流中，被淘汰下來。

其實美妝產品的競爭相當激烈，如果沒有一個好的產品，沒有不斷創新的話，真的非常難在這樣激烈的競爭中活下來。

D. 請問美寶蓮的歷史

親愛的樓主
美寶蓮歷史

1913年美國化學家威廉姆斯（T．L．WILLAMS）為他的妹妹發明了美寶蓮睫毛膏。那是為了幫助妹妹美寶（MABEL）贏得她男友的心，當時，美寶的男友切特（CHET）戀上了另一個女子。威廉姆斯混合了凡士林膠和炭粉，調製成一種能使睫毛變得黑密動人的膏體。這就是世界上第一支睫毛膏！

1914年第一支睫毛膏初試鶯啼。切特被美寶充滿魅力的雙眸所吸引，兩人終成眷屬。

1915年威廉姆斯成立了公司。他將他妹妹名字和凡士林的英文拼寫組合在一起，把公司命名為美寶蓮（Maybelline）。美寶蓮系列起初是以郵購和在雜志上做廣告的方式來進行銷售的。

1917年第一款簡裝睫毛膏上市。隨之，婦女們都到日用品店裡爭相購買。

1991年美寶蓮提出了「美來自內心，美來自美寶蓮」的口號，表達了美寶蓮要再現廣大女性與生俱來的內在美的信念。

1996年歐萊雅集團(L』Oréal)收購美寶蓮。該舉動宣告了科技創新將與彩妝權威更完美的溶合在一起。6月，美寶蓮由曼斐斯遷至世界時尚之都紐約。美寶蓮紐約誕生了！以突破性的專利技術，美寶蓮公司推出了新開發的妍彩系列（Great Wear）產品，包括：唇部彩妝、眼部彩妝及遮瑕產品。

2000年根據 US Nielsen 的統計，在全美彩妝產品市場上，美寶蓮的銷量和營業額都名列第一。

1995年，美寶蓮在中國登陸，以高品質和大眾化的價格迅速為廣大消費者所青睞。目前，美寶蓮在中國的數百個城市設立了幾千個銷售點。

1997年，美寶蓮榮獲國家統計局頒發的「中國市場暢銷品牌」稱號。

1998年、1999年美寶蓮唇膏銷量連續兩年穩居全國第一，並且在2002年唇膏銷量又獲第一，美寶蓮睫毛膏銷量也高居全國榜首。美寶蓮已經成為中國大眾化妝品市場上最為知名、最為暢銷的彩妝品牌之一。

美寶蓮在世界大眾彩妝品牌的領先地位，成就於它彩妝產品的多樣性和高品質。美寶蓮紐約化妝品及時推出最新的時尚色彩，與國際潮流同步，把最新、最快的流行訊息帶給中國的廣大消費者。同時美寶蓮也十分關注亞洲女性自身的特點，力求產品既有來自紐約的時尚，又能夠更適合東方女性的化妝需求。

美寶蓮始終致力於追求產品內在質量的完美

美寶蓮(Maybelline)美容化妝品，始終致力於追求產品內在質量的完美，為現代女性提供最動人的化妝效果。多年的努力，美寶蓮已成為目前美國前三名的彩妝品牌，其產品於75年前首次以「自選開架式」的銷售方法出現在化妝品市場，為使用者親身體驗及選擇化妝品提供了更大的方便。它所提供的各類唇膏、粉底、眼影、睫毛膏、眼線筆及指甲油等均經過專家精心研究，符合國際品質標。為了迎合東方品味，特於日本設置了龐大的研究機構，專門試驗各種色彩及配方以迎合亞洲女性的需要。美寶蓮更是世界最大的睫毛膏製造商及創始者。

產品系列
美寶蓮眼部系列

美寶蓮唇部系列

美寶蓮臉部系列

美寶蓮甲部系列
謝謝您的支持！希望意見可以被採納

E. 美寶蓮蘭蔻雅詩蘭黛比較

都是著名品牌。
一、根據肌膚情況選擇護膚品
不要被成套「套牢」。人們在選購護膚品時往往存在兩種現象，一是「跟風」，看到別人用得好，自己也跟著買，不看成分功能。能遇到真正適合自己的護膚品自然好，但多數情況下沒這么幸運，不適合自己的護膚品就像雞肋，食之無味、棄之可惜。還有一種是聽專櫃導購員的推薦。導購員通常會根據品牌主推的系列來進行主觀銷售，宣稱唯有他們的產品才是萬能的，而且賣出一件送一件，多買一套得一套等等。面對這樣的市場「亂象」，除了期待加強行業內整體導購員素質外，我們在選購護膚品時也要練就一對「火眼金睛」才能避免被忽悠。
二、護膚品要配套使用，不一定要成套使用
每個人的膚質不一樣，遇到的肌膚問題也會不一樣，即便是年輕肌膚，可能遇到的問題相對較少，但也並不是單一的。於是，成套使用的護膚品的問題就來了：一套護膚品能解決的問題往往只是單一的，比如美白系列、保濕系列、抗皺系列，解決了這個問題，另外的肌膚問題就無法得到有效的改善。
三、功效相近的產品一起使用會影響產品效果
皮膚學專家認為，產品成分或功效的類似，在搭配組合後，效能反而會被相互削弱、抵消。建議大家不要同時使用相同功效的護膚品。其實道理很簡單，相同功效的產品所含的成分和工作原理類似，加上肌膚本身的吸收能力有限，同一營養攝入過多但吸收不了，甚至會出現相互抵消的現象。
四、適時更換護膚品牌，給肌膚一個全新環境
使用一個品牌的護膚品覺得還不錯，就長期使用，這其實是錯誤的做法。就像身體長期使用同一種物質，本身也會產生一定的免疫功能，即便是再好的產品也不會將功效發揮至極致。適時更換不同品牌的護膚品，讓肌膚嘗嘗鮮，才能使肌膚的新陳代謝和吸收功能更好。換品牌使用，千萬不要整套全換，這樣肌膚細胞會因為外界的「突變」而受到「驚嚇」，導致肌膚產生不適。最好的辦法還是單品使用、單品更換。

F. 美寶蓮主打產品是什麼彩妝針對哪個年齡階段

美寶蓮，來自美國的美寶蓮(Maybelline)美容化妝品，始終致力於追求產品內在質量的完美，為現代女性提供最動人的化妝效果。多年的努力，美寶蓮已成為目前美國前三名的彩妝品牌，其產品於75年前首次以「自選開架式」的銷售方法出現在化妝品市場，為使用者親身體驗及選擇化妝品提供了更大的方便。它所提供的各類唇膏、粉底、眼影、睫毛膏、眼線筆及指甲油等均經過專家精心研究，符合國際品質標。為了迎合東方品味，特於日本設置了龐大的研究機構，專門試驗各種色彩及配方以迎合亞洲女性的需要。美寶蓮更是世界最大的睫毛膏製造商及創始者。

美寶蓮紐約的產品非常豐富，從眼霜、護膚品、化妝品、粉餅、指甲油、眼影、散粉、遮瑕筆、蜜粉、彩妝、遮瑕、眼線液、定妝液、粉底、口紅、唇膏、睫毛膏、BB霜、腮紅、隔離霜、眉筆、眼線筆、唇彩、卸妝液。

美寶蓮紐約同時也是世界知名的時尚領軍人物。世界名模克里斯蒂特靈頓(Christy Turlington)，中國的Vogue封面女郎王雯琴(Anna
Wang)，都是美寶蓮紐約的品牌代言人。此外，美寶蓮紐約同時與中國影星章子怡、緊密合作。美寶蓮紐約還與快樂女生冠軍江映蓉簽約，向中國地區推廣一個以「把握屬於你的美(Power
is in your
hand)」為主題的廣告活動，向中國女性推廣，「簡單四部打造自然美。」美寶蓮紐約在中國出售的純礦物油粉底銷量雄踞第一，並建立第一條生產幫助改善皮膚的礦物粉底生產線。美寶蓮紐約在紐約成立了城市肌膚研究所，旨在研究城市居住環境對女性肌膚的影響，同時針對城市肌膚，生產一系列將以種籽為配方的護膚產品，從大自然探尋到肌膚的凈化力量，讓肌膚保持自然美麗。

G. 美寶蓮口紅的消費者畫像是怎麼樣的+該品牌的人、貨、場怎樣構造

摘要 美寶蓮品牌營銷-直以來都非常注重與線上用戶的溝通交流，同時這也促進了消費者在現在對品牌的認可。美寶蓮的綜合營銷策略就是提升品牌共享，這直接影響了線上線下對話互動的頻率和用戶對品牌的興趣。