廣告設計公司市場定位

㈠ 一個廣告公司的文案應該如何給自己定位

「一個廣告公司的文案應該如何給自己定位?」
這個問題有點大，簡單說下個人的理解：
1.文案是策劃的核心部份，是策劃任務的核心體現；
2.文案是廣告策劃的主導，應以實現策劃的目的為要求，提升品牌形象，促進銷售是硬道理。
3.而設計應服務於文案主旨，體現文案策劃要點及風格，是展現文案精神的有力工具，是為文案錦上添花的良好形式；
4.廣告公司的文案工作應以客戶需求為主導，要深入了解客戶需求和個體特徵，方能提供既滿足客戶需求、又順應市場目標對象心理，並展示廣告公司文案實力的文案作品。

㈡ 廣告公司具體做什麼

1、美國廣告公司

美國廣告經營業協會對本國廣告公司制定了「經營准則」，即規定了廣告公司必須具備的能力和必須開展的經營活動。其具體包括以下幾個方面內容：

要研究廣告主所要進行廣告的商品或勞務在市場競爭中的地位，通過與其他同類商品或替代品相比較，找出其具有的優點和缺點。

要對廣告主的商品和勞務的顯現市場和潛在市場進行定位。廣告公司必須對廣告主商品或勞務的目標市場狀況、廣告主商品在市場上可能有多大銷售量、銷售時期和季節變動、現在市場上同類商品的銷售情況、廣告主的主要競爭對象及競爭對象的數量及競爭能力等進行市場調研。

要研究影響廣告主商品與營銷的各種主要因素。

要了解各種具體媒體的性能、特點、傳播對象、使用條件等方面的情況。

要向廣告主提出廣告計劃和建議。

實施廣告計劃。具體包括：進行廣告設計和製作、與媒介公司確定使用的時間與空間合作、將廣告製品送往媒介公司、進行廣告效果測定、發撥廣告費。

要協助廣告主進行銷售活動。包括非人員銷售活動，如慶典活動、社會活動、社會福利資助等公共關系活動及營業推廣的一些活動。

其他的項目。如包裝設計、銷售調查與研究、推銷員培訓、推銷商品使用的宣傳手冊設計等等。

2、中國廣告公司

向廣告主介紹廣告的功能以及各類廣告的作用。

根據廣告主的要求提供市場調查、研究和預測，廣告策略。

向廣告主提出廣告建議以及各類與廣告有關的咨詢。

為廣告主提供廣告計劃、設計、製作以及策劃等。

為廣告主進行企業統一形象及識別系統設計。

聯系媒體，提供媒體策略和廣告實施方案。

實施廣告方案。

對廣告效果進行調查、檢測與評估。

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經營原則

1、依法經營

依法經營是廣告公司生存的前提，或者說是廣告公司的生命，這是任何一個廣告公司在從事廣告經營活動時所必須堅持的第一位的原則。

廣告活動是以法律為前提的活動，同時又是法律規定的活動。依法經營包括兩個方面的意思：一是廣告公司要符合廣告管理法律、法規，尤其是要遵守廣告法以及相關的管理法規。

廣告法作為廣告領域的根本大法，最高之法，規范了廣告主、廣告經營者和廣告發布者之間行為和准則，既是對廣告公司的限制，又是對廣告公司的保證，即廣告公司存在和活動的合法性。

廣告公司的權利、義務和責任在法律、法規中的明確規定，使廣告公司在廣告活動中有法可依。二是廣告公司的活動要符合國家的相關法律規范，如《民法》、《反不正當競爭法》、《消費者權益保護法》等。

2、人才經營

廣告公司經營活動的開展是以高素質、高能力的廣告專業人才力保證的。廣告公司是屬於知識型、智能型、技術型的企業法人組織。

廣告公司的工作不屬於簡單操作或重復操作性工作，而是具有獨立性、創新性、技能性的獨特工作，它完全是依靠廣告公司中人員的智能與創造來維持其存在和不斷發展的。「廣告公司的財富隨員工下班而消失」正是道出了廣告公司與其他公司的顯著性差異。

奧美廣告公司如果沒有大衛·奧格威，洛德暨托馬斯廣告公司如果沒有約翰·肯尼迪和克勞德·霍普金斯，DDB廣告公司如果沒有威廉·伯恩巴克，想必不會在那個時代出現輝煌的。

3、優勢經營

優勢經營是指廣告公司根據自己的具體情況而確立自己的發展戰略，形成自己經營特色。優勢經營的本質就是廣告公司的經營定位。

廣告公司要根據自己的具體情況，選擇經營優勢，發展經營特色，推動公司獲得較大的經濟效益和社會效益。

4、非業務沖突

廣告公司只能為某一類產品的一個客戶服務，以防止形成「業務沖突」的出現。一般情況下，廣告公司應該十分珍惜與代理客戶之間所形成的信任關系，不應該再接受與該企業有著直接競爭關系的廣告業務。這已經成為美國、英國等國家廣告界行業慣例。

1973年，美國廣告公司協會發表了一份題為《關於業務沖突理想的政策》的指導性文件。文件建議：「廣告公司與廣告客戶界定業務沖突，最好以各個產品類型為基本界線，而不以整條產品線為劃分准繩。」

美國一個軟飲料製造商創了一條界線：被任何人飲用的任何其他品種或其他品牌的飲料都和他營銷的飲料有沖突。根據這一界定，承擔啤酒、礦泉水、甚至咳嗽糖漿廣告業務的廣告公司都不能成為他的代理。

在國際上，除日本之外（1992年1月之前，電通廣告公司同時擁有豐田轎車和日產轎車的廣告代理，而後，日產轉為博報堂代理），美英等國廣告公司在經營過程中大都避免出現「業務沖突」現象。在我國廣告公司迅速發展時，只有逐漸與國外經營慣例、原則相適應，才能與國際廣告經營接軌。

㈢ 廣告設計公司的競爭對手有哪些。。競爭分析。。目標市場。。市場定位。。盈利模式。。

廣告設計公司競爭對手就是客戶、自己、供應商！因為廣告這個東西的客戶面專很廣，幾乎所有商業都可屬以去廣告一下，但是在沒有做出來之前誰也不敢肯定其效果，所以得找到同行做廣告設計案例去跟客戶鬥智斗勇的解說才能贏得客戶；說是自己，因為自己的設計理念跟設計效果是根本，必須站在客戶的立場去設計，去著想，挑戰自己能力；供應商也很重要，廣告分很多種，如果是實體廣告的話，那麼就必須得有供應商的全力配合跟供應商本身的一個整體實力。

㈣ 廣告公司的運作方式、

先決條件，當然得看你想成立什麼性質的廣告公司了。 但無論什麼性質的廣告公司，其成立的先決條件當然是資 金了。 我覺得中小城市的廣告公司定位最好是在設計、 製作這兩塊發展。因為是城市小，你搞企劃、品牌推廣市 場一般不會很大，這些高端的東西一般還不被中小城市的 小企業認可，就算有需要企劃、推廣的一般也都找有相當 實力的廣告公司。 我建議以設計、製作為主，可以順帶做企劃、推廣，這 樣的運作模式比適合新開廣告公司。 發展這個話題就大了 什麼行業都一樣 天天有新的公司開 天天有老的公司關 我認識一開始應該以製作為主 媒體投放為副 應該是很不錯的 ，我們公司是這樣運作的 有一個千萬要注意，在小地方做廣告 ，設計要聽客戶的，但是，我們也可以適當的給客戶提些意見，因為我們是做這一行的，是專業的。 首先是開拓市場。打造營銷隊伍，製作廣告就是你要推銷的產品。處理好單位、部門關系，承攬下業務。你不要在家等客上門。 其次是策劃創意。廣告鋪多的很，一般地燈箱和平面設計一般水平就可以了，抓住眼球的必須靠精品，獨到的設計。很簡單，這個需要人才，員工素質。高水平設計師是廣告公司除經理外的靈魂人物。 再次是廣告宣傳。我們給別人做廣告，是否忽略了給自己做廣告？自己的廣告吸引人，打出去了，叫的響了，別人才來找你做廣告。萬萬忽視不得。 最後是科學管理。不是一兩句說得清的。如財務管理、成本核算、留住人才、企業文化等等。 祝你好運，廣發財源！

㈤ 如何制定廣告公司的營銷目標,新開一個廣告公司，應制定哪些市場營銷目標

首先，對你的廣告公司進行定位，比如說廣告策劃、廣告設計、廣告終端製作（噴繪寫版真等方面）權等，確定一個作為你的長期發展方向；其次，對市場進行細分，選定目標顧客群體，針對各個目標進行拜訪，確定幾個公司客戶作為你穩定的客戶源；最後，就是一些營銷模式的選擇，各個公司採用的方法不一樣。

㈥ 設計廣告公司營銷策略與方式

1. 價值提升可看作品牌延伸
   一種好的產品應該獲得支持，而不是受到阻礙。版可是如果市場的動權態發展已創造出一種需求或慾望，那麼延伸出一種品牌，可以視為增加原品牌的價值——如不含糖、不含鈉、低膽固醇、不用人工添加劑，丟棄後可生物分解、可回收再利用等。

2.適當的品牌延伸
如果品牌延伸被作為一種對付競爭者的方法，這種參與競爭者的做法，風險性很高，而且代價昂貴。企業要通過市場調查來確定，這種品牌延伸是否真的符合市場需求。

3.分清主要與次要目標
通常主要目標是創造銷售業績或利潤。品牌經營的目標是控制整個市場嗎?還是為了配合某些局部需要?不要讓核心產品和它的延伸產品在目標上相互競爭，它們的目標應該要優勢互補。

4.增加產品的附加值
不管是核心產品或延伸產品，要給人們一個購買你產品的理由，你應該要強調產品的優點和特點，增加其價值，消除現有或潛在的不穩定因素，並創造一種接受的氣氛。

5.不求最好只求更好
如果你有創新的企劃力和想像力，市場是會有所回報的，因你的創新勢必會吸引大眾的注意。搶先進入市場可以獲得前驅者的地位，也讓你贏得很可能成為市場領先者的優勢，不過，如果你成不了第一名，也要比別人好。

㈦ 廣告設計中商品是如何定位的

這是廣告設計的基本要求。
訴求內容首先以產品自身為主，當訴求點是產品的外觀與款式時，訴求內容的重點是展示其造型與質感，如首飾、時裝、手錶、汽車等。有的產品訴求點並不注重其外形，如飲料、食品罐頭、酒類及化妝品等。產品的外形只是包裝，盡管生產者在包裝上動了不少腦筋，努力在外觀包裝上打動顧客，但仍難以通過包裝揭示產品的特性。因此，此類產品的訴求，大多又附加了其它的內容。
訴求對象是確定買主是些什麼人。一種香皂，定位是男用或女用，一種飲品適合老人或是兒童。廣告攝影是根據確定的目標買主來進行創意表現的。如50年代初萬寶路香煙原是女性香煙。由於銷路不佳，廠家決定請廣告公司重新策劃，將原來溫文爾雅的女性萬寶路，確定以男性青年為訴求對象。由於訴求對象和訴求內容的准確定位，使萬寶路香煙一舉成功，連續數十年雄踞世界香煙銷量第一。因此，市場調查是確定訴求對象和目標買主的依據。只有確定了訴求定位，才能明確對誰說。
訴求方式是廣告設計構思的核心，它分情感型訴求和理智型訴求兩種方式。情感型訴求又稱間接訴求，它通過渲染一種氣氛或情調，以情動人，使顧客在感情。情緒上產生共鳴。這種訴求方式多用於酒類、化妝品、時裝等商品，因為這類產品主要是滿足顧客在精神方面的需要。瑞典的絕對伏特加酒是一種無色、無味、無芳香，需要同調味酒一同飲用的伏特加酒。80年代曾因名氣不如俄國伏特加酒，且價格昂貴，品牌名稱詭詐，酒瓶形象醜陋，遭到美國市場排斥。然而，到1991年，該酒卻一躍成為美國酒市場上的第一進口品牌。其奧秘是用廣告為該酒塑造了一個高雅、智慧。自信、神秘的品牌形象，賦予消費者一種自信、自如、高雅的感覺，並在這種感情的驅使下，產生強烈的購買欲。這就是感情訴求的心理作用。理智型訴求又稱直接訴求，是一種針對理智型顧客或產品本身更側重於使用價值，需要以理服人的訴求方式。此類廣告通過產品的性能介紹，質量保證以及售後服務等來說服顧客並取得信任，多用於工業產品、食品、葯品等商品。理智型訴求以展示產品特性為主要目的，因此，此類廣告所使用的攝影語言較少感情色彩，其創意重點是充分利用攝影手段，求得如實、美觀、精良的產品外觀與結構特證的表現。廣告設計的定位，實際上是要求設計者必須熟悉產品資料，掌握顧客心理。一個廣告的成功，往往首先決定於廣告設計，而成功的廣告設計又依賴於准確的商品定位。

㈧ 廣告定位與品牌定位和產品定位的區別

品牌定位是最最關鍵的，是讓目標客戶記住你，記住你的差異化。回品牌定位通常是通過產品定答位來表現的，也就是通過產品差異化來表現的。廣告定位無非就是通過廣告的形式向目標受眾，也就是你要傳播信息的對象，傳遞你的品牌定位。
主要做好品牌定位就可以了，業內一些人經常會提到產品定位、價格定位、渠道定位、廣告定位等等，都是故意在復雜化概念，讓自己看的比較專業而已，說白了就是產品、價格、渠道、廣告傳播方面怎麼做。
只要記住品牌定位就可以了，其他的就這么簡單。

㈨ 廣告公司應該怎麼發展

廣告公司的發展應從以下幾個方面著手

第一、 搞好管理是做活公司專的基礎：

1. 工作分工屬管理，

2. 工作守時管理，

3. 工作氛圍管理，

4. 工作人性化管理。

第二、 服務品質是做活公司的關鍵：

1. 策劃和文案，

2. 創意和設計，

3. 客戶服務，

4. 守時觀念，

5. 優秀執行。

第三、培訓是留住員工的有力武器

第四、廣告公司也要進行科學的定位和執行

第五、大家的公司，發展還得靠大家