『壹』 誰有礦泉水瓶與全球氣溫的調查報告
塑料中空容器是塑料包裝的一個重要部分，2008年全國塑料中空容器（塑料瓶、塑料桶、塑料箱、塑料盒等）產量約300萬噸，其中飲料瓶、飲水桶的產量增長比較快。
1、塑料飲料瓶產量增長迅速，估計2008年市場容量近200萬噸
（l）、碳酸飲料包裝中PET瓶的應用比例佔57.4％，市場前景看好。目前行業中PET聚酯瓶產量較大的企業，有珠海中富和上海紫江集團，分別佔有國內PET瓶30％和20％的市場份額。
（2）、隨著國內茶飲料市場異軍突起，2008年茶飲料產量超過達700萬噸，因此熱灌裝85～90℃PET瓶己成為聚酯瓶增長最快的品種，年增長率超過50％，2008年茶飲料用聚酯瓶約80億只，可用塑料市場容量約32萬噸。
這是我摘下來的
今天，我們可以看到，「全球變暖」這四個字已經從科學家的預言漸漸變成了不爭的事實。這樣的不能不令人們失望：
據國外媒體報道，解決全球氣候日益變暖不單單是各國政府和科學家們的責任，每位地球居民都應為改善生態環境貢獻自己的一份力量。英國《每日電訊》報日前便公布了「15項拯救地球的措施」。雖然其中涉及的都是一些日常生活中的瑣事，但如果多數人都能按照這15項措施行事，我們周圍的生態環境將獲得極大改善。
停止使用塑料瓶飲水。據統計，英國人每年要消耗270萬噸塑料用於製作各種裝水的瓶子。其中只有大約10%的瓶子得到重復利用。要讓這些塑料瓶自然分解，至少需要450年的時間。 除此之外，從阿爾卑斯山脈和蘇格蘭的山區運送礦泉水也需耗費大量的燃料。如果對自來水的味道不滿意，可以利用過濾器對水進行處理。同時，有專家認為，從水龍頭中流出的自來水(其中包含有較多的礦物質)的質量要比瓶裝水更高。
這是關於PET塑料瓶的
PET瓶利用現狀
由於PET分子是雙軸向的,而其它的塑料材料是單軸向的,所以它可以阻止瓶內的C02滲出,這樣就為碳酸飲料找到了一個新"家".PET瓶面世後,率先被美國百事飲料公司和可口可樂公司採用,是這兩家大企業推動了PET瓶的迅速發展.到目前為止,歐洲國家用於碳酸類軟飲料包裝的PET瓶和礦泉水瓶的應用已經相當普及,預計2006年前市場年均增幅為5%—10%,低於同期世界的平均水平10%.Tecnon公司則認為,從目前到2010年,年均增長率為8.5%.
PET除了應用於飲料包裝外,用於其它包裝的數量也是驚人的,比如用於調味類食品的包裝.早在1995年日本在這方面的銷售量就已達到3萬噸,佔PET瓶總用量的13%.現在市場上隨處可見包裝調味料的PET瓶.PET還用來包裝食用油,因為它耐油性好,對氧氣的阻隔性好,對紫外線亦有較好的遮斷性,可保護食用油長期免受氧化而不變質.現在超市貨架上看到的食用油都是用PET瓶包裝的.隨著人們更加關注健康,
食用油市場需求不斷上升,為PET瓶的應用提供了很大的市場空間.現在還是以紙製品為主流包裝材料的奶製品也是一個被看好的市場,目前歐洲5個最大的奶製品公司開始使用PET瓶包裝,國內奶製品包裝市場中的PET瓶用量也在不斷上升.另一個PET瓶可以利用的巨大的潛在市場,就是啤酒的包裝.目前,全球年啤酒生產量已達到1500億升,巨大的啤酒捎費量背後,是一個龐大的容器市場,現在每年消耗的啤酒瓶數量已超過2700億只.而隨著消費者對優質產品和便利包裝的要求愈來愈高,PET瓶因具有質輕,透明,防碎,易
成型及可再封等特點,正逐漸步人啤酒包裝市場.但由於酒對環境的高度敏感,尤其是啤酒對瓶的阻氣性和遮光性的要求高,一般的PET瓶是達不到技術要求的.而且PET啤酒瓶不耐高溫,它只能承受60~C左右的溫度,但回收洗瓶需要80~C的水溫,這對啤酒瓶的回收造成了不利的影響.如果使用一次性的塑料瓶,成本會相對較高.
近年來,多種塑料啤酒瓶技術應運而生.一些發達國家或採用多層復合,表面塗覆等改性技術,提高了PET瓶的氣體阻透性;或利用熱定型等技術提高耐熱性;或利用新型塑料材料PEN成型,並可重復灌裝啤
酒;或是用納米技術讓PET瓶滿足技術要求.盡管目前工藝技術尚需完善和創新,安全與環保對策還有待落實,而且生產成本偏高或過高,但隨著塑料啤酒瓶製造工藝的不斷完善和創新,批量生產後生產成本會不斷降低,相關法規的逐步建立,也將使塑料啤酒瓶受到眾多啤酒廠商和消費者的歡迎,其發展前景看好.據《ModemPlastics》雜志預測,在未來3年～10年,全世界將有1%—5%的啤酒改用PET瓶包裝.由此,僅啤酒瓶一項世界每年將增加90萬噸.在未來3年—10年,全世界將有1%—5%的啤酒改用PET瓶包裝.2005年全球塑料啤酒瓶市場的年需求量達到300億支.
PET瓶的回收狀況和方法
生物降解無疑是從根本上解決PET廢棄物污染的最好方法,但至今世界上還沒有對PET有效的生物降解方法.但是PET瓶可以像金屬易拉罐和紙包裝一樣回收"熔解"再利用,又可以像玻璃瓶一樣回收重復使用,它還具有相對恆定的容積,使用過的PET瓶易分類,其廢料回收價值高,這使PET的回收具有可行性;而PET瓶的高消耗量也是其日益增加的回收率的主要驅動力.廢舊PET飲料瓶的再生利用,不但可以減少環境污染,而且可以變廢為寶.但目前只有很少部分被利用,
其餘的被隨意丟棄,造成原料的浪費和環境污染.因此,其回收利用技術有著廣闊的前景.
雖然再利用的技術還不完善,但是商家對PET回收的重視程度還是很高的.有關數據已經證明了這一點.在2002年以前,我國廢塑料瓶回收率還不足30%;2004年已上升到45%;2`005年有望突破60%,回收前景很是看好.據了解,從2000年起,我國飲料業年均增長20%以上.2004年,我國飲料總產量達2912萬噸,比2003年增長了22.7%.專家預測,今後15年,我國飲料業年均增速將超過15%.飲料業持續快速發展,必然帶動飲料包裝需求猛增,繼而產生大量包括PET瓶,PET軟包裝在內的PET廢料,使.PET廢料回收企業有充足的"原料"保證.有專家說,目前PET廢料回收方法大致有四種.一是把廢舊PET瓶及軟包裝與普通廢舊塑料分離,實施對PET廢料的單獨回收.回收時加入特種助劑,如AP—p—1000或AP—P—1100等,使PET回收料的熱穩定性和抗沖強度增強,達到與全新PET樹脂性能接近的程度,成為加工PET飲料瓶和其他軟包裝的原料.二是把
PET廢料與普通廢舊塑料分開後,經處理直接用於紡紗織布.如江蘇霞客環保色紡股份公司就是將回收的廢舊PET瓶,經清洗,篩選,整理,破碎後,高溫擠壓噴絲變成滌綸,再紡紗織布,最後做成漂亮的窗簾,內衣,被罩,床單,手套等.三是將PET廢料通過特殊加工,製成對苯二甲酸和乙二醇等原料.四是將PET廢料與普通廢舊塑料混合後加工成塑料回收顆粒,用作拉絲,吹塑薄膜等低檔塑料製品的原料.
有關信息
羅斯柴爾德本人也是冒險家，他生於富裕家庭，曾穿過北極和南極。2005年，他創建生態探險組織，利用外地考察提醒人們注意環境問題。羅斯柴爾德表示，全球各地的廢物當中，很多是被人丟棄的塑料瓶，塑料瓶變成了廢物的象徵。他希望借著這次行動，推動和宣揚塑料瓶的循環利用。
據生態探險組織統計，美國每年生產出70億公斤的塑料，只有5億公斤塑料被回收了，許多塑料瓶自由漂浮在大海里。大東太平洋垃圾場是海洋垃圾集散地，其大小是美國德州的二倍大。
當Plastiki遠征結束後，此船將被解體，變成緊急安置所、堅硬小球、布料和更多的塑料瓶。羅斯柴爾德說：「這是回收利用明了不過的解決方案，我們展現智能材料都有更進一步的用途。」
『貳』 礦泉水營銷策劃書範文
礦泉水營銷策劃書創作過程揭秘
等待中的K卡-7
水，是人類賴以生存的條件之一。麥肯光華營銷策劃機構認為，隨著經濟的發展，人們對生活品質的要求也越來越高，飲用水成了一個巨大的市場。礦泉水營銷策劃書傳統「水」市場充斥著幾十乃至上百個品牌，市場還需要「水」嗎？礦泉水營銷策劃書來自俄羅斯的赤塔泉水封閉型股份公司帶著這個問題以及他們的礦泉水產品「K卡-7」來到了中國。他們急需了解中國的市場，了解中國人的消費心理，在市場上打響他們的獨特水品牌，同時，他們也要龐大的待選經銷商數據。於是，2006年夏天他們帶著產品介紹走進了麥肯光華國際營銷策劃機構。恰逢這一年是中國的「俄羅斯年」。
對於只要稍微了解市場行情的人來說，大家都知道現在進入礦泉水市場無疑是無利可圖的，各種大品牌已經佔領了大份額的市場，而地方性的小品牌也牢牢占據著區域性二線市場，整個行業呈現飽和的狀態。礦泉水營銷策劃書但是，當我們拿到「K卡-7」的產品介紹時，大家不禁眼前一亮——這不只是單純的礦泉水，它的實質已經完全超出了普通飲用水的概念。礦泉水營銷策劃書K卡-7的水源形成於距今6500萬年左右的白堊紀時代，水體中含有豐富、均衡礦物質和微量元素，並含有二氧化碳氣體，經過科學家試驗鑒定，對人體具有很好的理療保健價值，能夠預防心血管及很多其他疾病，因此，被稱為世界上第一個具有療養保健價值的礦泉水。
但是，麥肯光華營銷策劃機構認為，光有產品打不開市場，消費者不可能每個人都去仔細看產品介紹，擺在貨架上甚至不會有人注意。礦泉水營銷策劃書怎樣讓這樣一個陌生的國外品牌被中國人了解，怎樣用最鮮明的性格標注這個非傳統的產品，怎樣定位這種高品質飲用水的消費人群，怎樣發掘潛在市場，怎樣讓經銷商們對它有信心，諸多問題擺在大家面前，需要一一攻破。這是一場悄無聲息的戰爭，所有的策劃人員蓄勢待發。
健康的奢侈品
這是一個看似普通的新產品推廣招商問題，而其實它太不普通。礦泉水營銷策劃書K卡-7是一種全新的飲用水，完全區別於傳統純凈水、礦泉水。它的出現將打破飲用水市場的傳統概念和結構。但是，在推入市場之前，首先需要解決的問題是：K卡-7將要面對的是一個怎樣的細分市場？對於哪一類人群來說它會最有吸引力？為此，麥肯光華營銷策劃機構策劃人員到許多超市、商場的飲用水貨架進行實地調查，得出准確結論：高端市場幾乎還是一塊處女地。
據社科院亞健康研究中心的一份調查顯示，城市健康人群佔16%，非健康人群佔14%，亞健康人群佔70%(其中輕度患者約佔40%，慢性患者約佔30%)，城市人口的生活節奏加快、經濟收入增長的同時，健康狀況也受到嚴重威脅。礦泉水營銷策劃書這其中，麥肯光華營銷策劃機構認為，中產階級人群的健康狀況尤其值得擔憂。越來越多的人們注意到這個問題。生活質量是中產階級所非常關注的，對於他們來說，健康顯得格外珍貴。v與此同時，我們所面臨的社會正在轉為一個社會聯系和階級限制逐漸削弱的陌生社會，人們為了展現自己的社會身份，為了把自己和別人區別開來而進行的商品消費行為成為現代消費中的重要內容，中產階級更是被認為成為這種現代消費的主力軍。而中國人在這一點上更甚。為什麼翻蓋手機能在中國如此流行？就是因為很多人覺得打完電話時合上手機的聲音很氣派，這就是很多中國人的消費心理。
結合以上兩點，我們就能完全確定，K卡-7將是針對以中產階級為首的特定人群推出的高端消費品。
霸道有理
麥肯錫「2006年中國新消費者特別報告」把年收入在4萬元至10萬元人民幣之間的家庭界定為上層中產階級家庭。礦泉水營銷策劃書目前我國中產階級數量在3000萬左右。據預測：到2010年，中國中產階級家庭總數將達到1億戶；未來十年內，中國的中產階級人數將達到3.5億人。所以，做成功了，K卡-7就會是經銷商財富的源泉！
一邊為了體現這種市場價值，一邊有中國預防醫學科學院關於開采源頭飲用此水的居民長壽的論證，又有聯合國營養組織以及中國營養協會、中國保健科學會等權威機構認證：稱其為世界上唯一具有保健療養價值的天然礦泉水，我們完全有根據打出「世界第一水」的名號。礦泉水營銷策劃書鑒於它是剛剛准備打入中國市場並定位為高端市場，宣傳風格必須大氣，讓經銷商們聞之便能體會到一種實力和信心，並且能讓擬定的潛在消費者體會到產品本身的霸氣和優越感，我們將招商口號定為「世界第一水，營養中國人」。
「拿來」非傳統
市場定位解決了，產品的概念定位卻遲遲沒有解決。麥肯光華營銷策劃機構認為，K卡-7不同於一般的純凈水和礦泉水，這一點突出體現在它的營養價值和保健功能上。但是，它也又不是保健品，本質上來說還是一種飲用水。給它一個怎樣的概念名稱才能既不脫離本質又區別於傳統水的類型，讓消費者能夠意識到，我們傳達的不單是一種水的新鮮概念，更是一種全新的健康理念和生活態度？礦泉水營銷策劃書礦物質水這個名稱已經被一些品牌用過，並且K卡-7所蘊含的營養成分要比市場上普通的礦物質水豐富得多。為了一個既能體現產品價值又有與眾不同的名稱，策劃人員煞費苦心。
我們最想強調的是：K卡-7不同於普通的礦泉水，它是一種新型的飲用水。鑒於此，我們曾經想到了著名的反向命題法,不管是經典的「非可樂」七喜，還是時下婦孺皆知的「非著名相聲演員」郭德綱，都是反向定位的成功案例。但是，只針對漫山遍野的礦泉水提出「非礦。
『叄』 榆林礦泉水市場預測
摘要 行業發展現狀
『肆』 美植蘭卸妝水包裝設計市場調查報告例文哪位大神有類似的指點指點唄
我用過火烈鳥的，聽普通的，你可以到網路搜索下拜兒的自然卷翹防水專睫毛膏，不用夾是屬2頭的，一頭是纖長的，另一頭是濃密的，先用纖長的，在用濃密的，刷著就自然卷翹啦，還防水，洗的時候掉的都是一塊一塊的。
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『伍』 飲料店市場調研報告 急
飲料市場調研報告
飲料市場調查報告 第一篇
市場調研報告
專業： 班級： 姓名： 學號：xxxxx xxxxx xxxxx xxxxx
西安市飲料市場調研報告
一、背景
目前，我國飲料市場以碳酸飲料、瓶裝水、茶飲料、果汁飲料和功能飲料為主。其中，碳酸飲料已進入成熟期，市場已被「兩樂」基本瓜分完畢，兩者合計佔有率接近80％，其他競爭者難以撼動其市場地位；瓶裝水市場龐大，但由於生產工藝簡單，品牌繁多，市場格局變動頻繁，尚未形成居穩定統治地位的品牌；茶飲料市場即將進入成熟期，「康師傅」、「農夫山泉」占據相對優勢，但娃哈哈、可口可樂與雀巢的冰爽茶、百事可樂與立頓的冰紅茶正在蠶食前兩者的市場份額，格局仍在重塑；果汁飲料處於快速成長期，尚未形成穩定的市場格局；功能型飲料和咖啡飲料等新品類處於市場導入期，雖然目前消費量還不高，但前景十分看好。可以說，無論是從市場規模增長潛力來看，還是從市場競爭格局變動的角度分析，我國飲料市場都充滿了生機，蘊藏著大量的商機。為了更加詳細地了解西安的飲料市場，我們就對此展開了一次市場調研。
二、 調研概述
1、 調研目的：
為了提高飲料行業廠家的競爭力，了解西安市民對飲料產品的消費心理及需求，以便廠家生產更適合消費者的產品，做到品種齊全，特徵突出，特對西安市民進行調查。
2、調查對象：
以西安市市民為調查對象，主體為16-30歲間；我們分為16歲以下、16-30歲、31-50歲、50歲以上做為調查區間。
3、調研過程：
（1）、首先經過小組討論我們快速制定出調研計劃，側重調研消費者對飲料價格區間、現有飲料的品牌喜好、對新品牌樹立的看法、及對未來飲料的期望。
（2）、根據調研方案我們設計出調查問卷、我們共進行300份問卷調查；並進行人員分工：鍾樓、長安大學城、東大街、西大街、南大街、北大街等地區進行調查。
（3）、我們用一天的時間到各個指定的目的地進行現場問卷調查，通過努力我們調查小組保質保量地完成了任務。
（4）、調查方式、方法：採用問卷調查、人員定點訪問的調查方式；採用自填式問卷發放形式。
三、調研結果及分析
1、飲料產品分析
（1）茶飲料分析
現有市場的茶飲料可分為：純茶、調味茶和含汽茶三類，像康師傅、農夫山泉、樂百氏、娃哈哈、可口可樂等廠家就多以調味茶打主力。具體而言，又可分為冰紅茶、冰綠茶、奶茶、蜜桃茶、冰茶、花旗參花、葡萄茶、冬瓜茶、檸檬茶等。從消費者對不同種類茶飲料的購買情況來看，消費者最喜歡的三種茶飲料是綠茶、紅茶、冰茶、
（2）碳酸飲料分析
根據產品的原料成分和口味的差異，碳酸飲料分為以下五類：果汁型原果汁含量不低於2、5％的碳酸飲料，如桔汁汽水、橙汁汽水、菠蘿汁汽水或混合果汁汽水等。由於含有一定量的果汁，不僅可以消暑解渴，還有一定的營養作用，是營養價值較高的一種碳酸飲料，現在我國市場上果汁型碳酸飲料產品較少。果味型以果香型食用香精為主要賦香劑，原果汁含量低於2、5％的碳酸飲料，如桔子汽水、檸檬汽水等。主要有雪碧、芬達、非常檸檬、非常蘋果等產品，以年輕人消費為主。可樂型含有焦糖色、可樂香精或類似可樂果和水果香型的辛香、果香混合香型的碳酸飲料。無色可樂不含焦糖色。主要產品有可口可樂、百事可樂、非常可樂等產品，以年輕人消費為主。低熱量型以甜味劑全部或部分代替糖類的各型碳酸飲料和蘇打水。主要有可
樂、蘇打水等產品，適合老年人、肥胖人飲用。 其他產品包括含有植物抽提物或非果香型的食用香精為賦香劑以及補充人體運動後失去的電解質、能量等的碳酸飲料，如薑汁汽水、運動汽水等，適合運動後飲用。
（3）水飲料分析
水類飲料分為礦泉水，純凈水和蒸餾水。礦泉水的英文直譯是春天之水，是富有礦物營養的健康之水，能給人帶來生命和活力。純凈水最早源於"太空水"，即宇航人員經過凈化、提純等工序，在宇宙飛船艙內循環使用的水，這種水被用於商業開發後，增加了一些工序，但在去除細菌等雜質、品質純凈的同時，也剔除了水中對人體有益的礦物質，長期飲用易造成人體礦物質缺乏，引起疾病，絕大多數專家對其持否定態度。
（4）功能性飲料分析
凡是通過調整飲料中天然營養素的成分和含量比例，以適應某些特殊人群營養需要的飲品統稱為『功能性飲料』，包括運動飲料、營養素飲料、能量飲料和其他特殊用途飲料在內都統稱功能性飲料。」功能性飲料細致區分，大致可以分為以下幾類：多糖類、維生素礦物質類、運動平衡類、益生菌類、低能類飲料。
（5）果汁飲料
我國果汁飲料消費人均消費量為世界人均消費量的1/7，不到世界發達國家人均消費量的2%。隨著人們對健康和時尚的追求，作為天然飲品的果汁飲料無疑成為消費者的首選，中國果汁飲料市場潛力巨大。
『陸』 純凈水、礦泉水、白開水、飲料到底有什麼區別 哪種水對我們的健康更好呢 合格的飲用水需要達到怎樣的
純凈水：不含任何其他東西，只是純凈的水。
礦物質水：除水分子外還含有人體所需礦物質，對人體有益。
礦泉水：天然的礦物質水
白開水：自然界的地下水經高溫消毒，但不除去重金屬和余氯、膠體。
飲料：經人工加工的適合人體飲用的水，但大多含有防腐劑、色素等對人體有害的原料。
一般情況下礦泉水對人體是最有益的，但是市場上的礦泉水大多並非天然而是人工製造，這就喪失了礦泉水對人體最大的好處。
除了它，礦物質水可以考慮，比如凈水器（管道機）出來的水，既能補充人體所需礦物質，也能出去重金屬和余氯、泥沙、細菌、病毒等。
『柒』 功能性飲料市場調查報告哪個網站可以找到
2005年，功能性飲料進入整理期
加入日期:2005-10-28 17:04:33 作者: 來自: 閱讀次數:3
2004年功能性飲料發展勢頭強勁，其他品類的飲料與之相比，都失去了光彩。專家預計，2005年國際功能性飲料可以達到250億美元的規模，在我國功能性飲料也將佔到10%的市場份額，面對這么大的市場空間，飲料企業都充滿了希望，認為功能性飲料的春天終於到來了。但從目前的市場看，一些躍躍欲試的企業卻放棄了進軍這一市場，一些飲料企業也逐漸減少了對功能性飲料的投入，整個功能性飲料市場也漸趨平靜，進入了一個自我調整、穩步發展的階段。
群雄蜂起
功能性飲料喧鬧市場
2004年的功能性飲料主要以脈動為代表，它迎合了消費者對健康消費的重視，獲得了巨大的市場回報，2004年樂百氏憑借脈動成為飲料行業十強企業利稅總額和實現利潤增幅之冠。面對功能性飲料市場豐厚的利潤，娃哈哈、康師傅、匯源等企業紛紛跟進，同時投入了大量的廣告費用。據統計，2004年「脈動」投放了大約1.2億的廣告費，取得7億左右的銷售額；財大氣粗的「激活」實砸1.5億的廣告費，取得3億左右的營業額；「他+她-」也取得了3個億的驚人業績，廣告投放則是0.5個億。強大的投入，迅速催生了功能性飲料的發展，而一些中小品牌迅速跟進給這個市場加了溫，但同時也給這些知名品牌帶來了隱性侵害。如泳動、心動、激動、男孩女孩、他酷她酷等等。總之，2004年的功能性飲料市場一片喧鬧。
回歸理性
功能性飲料進入整理期
在2004年年底，面臨飲料的銷售淡季，一些功能性飲料開始了自降身價，如康師傅勁跑X在活動期間終端零售價為1元/瓶；在2005年成都春季糖酒會上，我們也很少發現功能性飲料新品的出現，甚至一些跟風產品也難覓蹤跡；一些飲料廠家也減少了對功能性飲料的投入，如江西潤田逐漸把精力從怡冠轉到瓶裝水上，整個功能性飲料市場也從前期的喧鬧回歸到平靜。
總結2004年的功能性飲料市場，我們發現這個階段的產品，大多以補充維生素為核心功能，以時尚的賣點來代替其產品功能的訴求，主要以青少年為主要的消費群體，因此這個時期的產品可以定性為「時尚化功能性飲料」，屬於功能性飲料發展的初期階段，隨著消費理念的升級，功能性飲料市場必然由前期的喧鬧恢復到平靜。另外紅牛、脈動、激活等名牌產品牢牢控制了市場，基本上劃分了功能性飲料市場的格局，抬高了外來企業進入的門檻，也使得功能性飲料市場逐漸凈化。而作為領導品牌的企業也開始進行內部及市場調整，為今後的持續性發展做准備。
作為中國功能性飲料的先期培育者，紅牛在2004年也獲得了較大的發展，雖然受到脈動、激活等產品的沖擊，市場份額由2003年占國內市場60%左右降為30%，但因為蛋糕變得越來越大，其整體銷售增長一倍。2005年紅牛從產品和戰略上進行了調整，期望今年獲得30%的增長。在新品的推出上，紅牛採取比較慎重的態度，只是從包裝上對現有產品進行提升，如在北京、成都等部分市場推出250ml強化型紅牛產品，主要採用藍白色調。
在產品的訴求上，紅牛逐漸開始向能量型飲料轉變。因為在2004年維生素幾乎成為功能性飲料唯一的賣點，同時維生素飲料生產門檻低，任何一個飲料企業都可以生產，造成了市場的混亂，而具有穩定份額和可持續性的功能飲料消費模型應是「以功能為產品核心利益，並兼具高滿意度的口感體驗」，從這一點講，紅牛更多地期望從產品的功能上加以訴求。在戰略上，紅牛更多的是整理。主要包括梳理網路，提高質量；提高品牌運作水平；貼近消費者，從現有的消費者提升銷量，從潛在的消費者找銷量。
樂百氏在2005年所做的第一件事，就是彌補其產能的不足。2004年由於產能不足導致脈動頻頻斷貨，這就給了跟進者很大的市場機會。5月份樂百氏投資在重慶壁山興建一條熱灌裝生產線（主要生產脈動），即將投入使用，建成後將擴大脈動在西南市場的銷量，預計年銷售額在2億元左右。同時為了保持在維生素水市場的領先地位，近日脈動推出新配方脈動產品，其產品賣點為維生素和礦物質相結合。而娃哈哈激活前期在一線城市中取得成功後，憑借著完善的銷售網路，將銷售重心下移，在二三線市場逐漸發力
『捌』 2015年大連飲用水市場調查報告
你這個范圍不是太廣，一般也不會有人做專門的調研。必須找專門的機構做調研定製。給你找了點整個中國行業范圍的報告，你可以參考一下。
前瞻產業研究院《中國瓶（罐）裝飲用水行業產銷需求與戰略投資分析報告》
第1章：中國瓶（罐）裝飲用水行業發展綜述
1.1 瓶（罐）裝飲用水行業定義及分類
1.1.1 行業概念及定義
1.1.2 行業主要產品大類
1.2 瓶（罐）裝飲用水行業統計標准
1.2.1 瓶（罐）裝飲用水行業統計部門和統計口徑
1.2.2 瓶（罐）裝飲用水行業統計方法
1.2.3 瓶（罐）裝飲用水行業數據種類
1.3 瓶（罐）裝飲用水行業供應鏈分析
1.3.1 瓶（罐）裝飲用水行業上下游產業供應鏈簡介
1.3.2 瓶（罐）裝飲用水行業下游產業鏈分析
（1）人口總量及結構特徵
（2）城鎮居民人均收入和消費支出
1.3.3 瓶（罐）裝飲用水行業上游產業供應鏈分析
（1）淡水資源
（2）飲用水用瓶市場
1）PE（聚乙烯）
2）PVC（聚氯乙烯）：
（3）塑料瓶蓋
第2章：瓶（罐）裝飲用水行業發展狀況分析
2.1 中國瓶（罐）裝飲用水行業發展狀況分析
2.1.1 中國瓶（罐）裝飲用水行業發展總體概況
2.1.2 中國瓶（罐）裝飲用水行業發展主要特點
2.1.3 瓶（罐）裝飲用水行業發展狀況
2.2 瓶（罐）裝飲用水行業經濟指標分析
2.2.1 主要經濟效益影響因素分析
2.2.2 瓶（罐）裝飲用水行業經濟指標分析
2.3 瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
2.3.1 全國瓶（罐）裝飲用水行業產成品分析
2.3.2 各地區瓶（罐）裝飲用水行業產成品分析
（1）產成品居前的12個地區產成品分析
（2）產成品排名靠後的12個地區產成品分析
2.3.3 全國瓶（罐）裝飲用水行業產品銷售情況分析
2.3.4 各地區瓶（罐）裝飲用水行業產品銷售收入狀況分析
（1）銷售收入居前的12個地區銷售收入分析
（2）銷售收入排名靠後的12個地區銷售收入分析
第3章：瓶（罐）裝飲用水行業市場環境分析
3.1 行業政策環境分析
3.1.1 行業相關政策動向
（1）新勞動法
（2）水桶新標准
（3）水質新標准
（4）政府監管條例
3.1.2 行業相關標准動向
（1）《生活飲用水衛生標准》
（2）瓶裝飲用純凈水衛生標准
（3）飲用天然礦泉水水質標准
（4）飲用天然礦泉水開採的具體規定和要求
3.1.3 行業發展規劃
3.2 行業經濟環境分析
3.2.1 國家宏觀經濟環境分析
3.2.2 行業宏觀經濟環境分析
3.3 行業需求環境分析
3.3.1 行業需求特徵分析
3.3.2 行業需求趨勢分析
3.4 行業貿易環境分析
3.4.1 行業貿易環境發展現狀
3.4.2 行業貿易環境發展趨勢
3.5 行業社會環境分析
3.5.1 行業發展與社會經濟的協調
3.5.2 行業發展面臨的環境保護問題
3.5.3 行業發展的地區不平衡問題
3.5.4 新勞動法對行業的影響分析
第4章：瓶（罐）裝飲用水行業市場競爭狀況分析
4.1 行業總體市場競爭狀況分析
4.2 行業國際市場競爭狀況分析
4.2.1 國際瓶（罐）裝飲用水市場發展狀況
4.2.2 國際瓶（罐）裝飲用水市場競爭狀況分析
4.2.3 國際瓶（罐）裝飲用水市場發展趨勢分析
4.2.4 跨國公司在中國市場的投資布局
（1）法國達能公司
（2）雀巢公司
（3）可口可樂公司
4.2.5 跨國公司在中國的競爭策略分析
4.3 國內市場競爭狀況分析
4.3.1 國內瓶（罐）裝飲用水行業行業競爭現狀分析
4.3.2 國內瓶（罐）裝飲用水行業市場規模分析
4.3.3 國內瓶（罐）裝飲用水行業競爭格局分析
4.3.4 國內瓶（罐）裝飲用水行業潛在威脅分析
4.4 行業投資兼並與重組整合分析
4.4.1 瓶（罐）裝飲用水行業投資兼並與重組整合概況
4.4.2 外資瓶（罐）裝飲用水企業投資兼並與重組整合
4.4.3 國內瓶（罐）裝飲用水企業投資兼並與重組整合
4.4.4 瓶（罐）裝飲用水行業投資兼並與重組整合動向
第5章：瓶（罐）裝飲用水行業主要產品分析
5.1 行業主要產品結構特徵
5.1.1 行業產品結構特徵分析
5.1.2 行業產品市場發展狀況
5.2 行業主要產品市場分析
5.2.1 純凈水市場分析
5.2.2 天然礦泉水市場分析
5.2.3 礦物質水市場分析
5.2.4 山泉水市場分析
5.2.5 蒸餾水市場分析
5.2.6 其他類型水市場分析
5.3 一級替代品（飲料業）發展狀況分析
5.3.1 碳酸飲料市場分析
5.3.2 果汁及果汁飲料市場分析
5.3.3 茶飲料市場分析
5.3.4 功能性飲料市場分析
5.3.5 含乳飲料及植物蛋白飲料市場
5.4 二級替代品（設備業）發展狀況分析
5.4.1 管道直飲水系統
5.4.2 家用凈水器
5.4.3 家用過濾器
第6章：瓶（罐）裝飲用水消費行為及市場營銷策略分析
6.1 瓶（罐）裝飲用水消費者行為分析
6.1.1 瓶（罐）裝飲用水市場消費品牌分析
6.1.2 影響消費者瓶裝水消費的因素
6.1.3 瓶（罐）裝飲用水購買包裝愛好
6.1.4 瓶（罐）裝飲用水購買場所分析
6.1.5 不同品牌瓶裝水了解渠道分析
6.2 瓶（罐）裝飲用水行業分地區品牌市場分析
6.2.1 瓶（罐）裝飲用水行業分地區基本市場狀況
（1）瓶（罐）裝飲用水分地區總體市場與需求狀況
（2）不同類型瓶（罐）裝飲用水分地區市場與需求狀況
6.2.2 瓶（罐）裝飲用水行業主要產品品牌分地區基本市場狀況
（1）分地區品牌滲透率
（2）分地區品牌最經常飲用比例
1）華北地區瓶（罐）裝飲用水品牌飲用比例前十名
2）東北地區瓶（罐）裝飲用水品牌飲用比例前十名
3）華東地區瓶（罐）裝飲用水品牌飲用比例前十名
4）華中地區瓶（罐）裝飲用水品牌飲用比例前十名
5）華南地區瓶（罐）裝飲用水品牌飲用比例前十名
6）西南地區瓶（罐）裝飲用水品牌飲用比例前十名
7）西北地區瓶（罐）裝飲用水品牌飲用比例前十名
6.2.3 各類瓶（罐）裝飲用水重度消費者的人口構成及其分布比例
（1）礦泉水重度消費者的人口構成及其分布比例
（2）純凈水重度消費者的人口構成及其分布比例
（3）蒸餾水重度消費者的人口構成及其分布比例
6.2.4 瓶（罐）裝飲用水主要產品品牌分人口組別基本市場指標分析
（1）品牌滲透率與消費者人口構成（前十品牌）
1）前十品牌滲透率的消費者人口構成
2）前十品牌在特定人群中的品牌滲透率
（2）品牌飲用比例與消費者人口構成（前十品牌）
1）前十品牌飲用比例的消費者人口構成
2）前十品牌在特定人群中的品牌飲用比例
6.2.5 瓶（罐）裝飲用水消費者的生活態度
（1）30城市總體與瓶（罐）裝飲用水消費者的品牌觀比較
（2）30城市總體與瓶（罐）裝飲用水消費者的廣告觀比較
（3）30城市總體與瓶（罐）裝飲用水消費者的購物投資觀比較
（4）30城市總體與瓶（罐）裝飲用水消費者的飲食生活觀比較
（5）30城市總體與瓶（罐）裝飲用水消費者的個性時尚觀比較
（6）30城市總體與瓶（罐）裝飲用水消費者的工作成就觀比較
（7）30城市總體與瓶（罐）裝飲用水消費者的科技環保觀比較
6.2.6 瓶罐裝飲用水消費者的體育運動和休閑活動
（1）參加體育運動比例
（2）日常休閑活動比例
6.3 瓶（罐）裝飲用水行業市場營銷策略分析
6.3.1 瓶（罐）裝飲用水市場營銷特性分析
6.3.2 瓶（罐）裝飲用水產品營銷渠道分析
6.3.3 娃哈哈、農夫山泉和康師傅的營銷策略比較
第7章：瓶（罐）裝飲用水行業進出口市場分析
7.1 瓶（罐）裝飲用水行業進出口狀況綜述
7.2 瓶（罐）裝飲用水行業出口分析
7.2.1 行業出口市場總體狀況分析
7.2.2 行業出口產品結構特徵分析
7.2.3 出口運輸方式特徵與出口量
7.2.4 國內行業出口主要地區分布
7.2.5 主要出口貿易方式及特徵
7.2.6 行業出口國別特徵分析
7.3 瓶（罐）裝飲用水行業進口分析
7.3.1 行業進口產品市場總體狀況分析
7.3.2 行業進口產品結構特徵分析
7.3.3 進口運輸方式特徵與進口量
7.3.4 主要進口貿易方式及特徵
7.3.5 產品進口國別分布情況
7.3.6 進口產品主要國內地區分布
7.4 瓶（罐）裝飲用水行業進出口前景及建議
7.4.1 行業出口前景預測
7.4.2 行業進口前景預測
第8章：瓶（罐）裝飲用水行業重點區域市場分析
8.1 行業總體區域結構特徵分析
8.1.1 行業區域結構總體特徵
8.1.2 行業區域集中度分析
8.2 行業重點區域產銷情況分析
8.2.1 華北地區瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（1）北京市瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（2）天津市瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（3）河北省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（4）內蒙古瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
8.2.2 華東地區瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（1）上海市瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（2）江蘇省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（3）浙江省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（4）山東省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（5）福建省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（6）江西省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（7）安徽省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
8.2.3 華南地區瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（1）廣東省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（2）廣西區瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（3）海南省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
8.2.4 華中地區瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（1）湖北省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（2）湖南省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（3）河南省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
8.2.5 西南地區瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（1）重慶市瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（2）四川省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（3）貴州省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（4）雲南省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（5）西藏區瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
8.2.6 西北地區瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（1）陝西省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（2）甘肅省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（3）青海省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
8.2.7 東北地區瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（1）吉林省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（2）遼寧省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
（3）黑龍江省瓶（罐）裝飲用水行業產銷情況分析
第9章：瓶（罐）裝飲用水行業主要企業生產經營分析
9.1 瓶（罐）裝飲用水企業發展總體狀況分析
9.1.1 瓶（罐）裝飲用水行業企業規模
9.1.2 瓶（罐）裝飲用水行業工業產值狀況
9.1.3 瓶（罐）裝飲用水行業銷售收入和利潤
9.1.4 主要瓶（罐）裝飲用水企業創新能力分析
9.1.5 主要瓶（罐）裝飲用水企業出口能力分析
9.2 瓶（罐）裝飲用水行業領先企業個案分析
9.3 瓶（罐）裝飲用水領先企業個案分析
9.3.1 天津頂津食品有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業銷售渠道與網路
（4）企業經營狀況SWOT分析
（5）企業投資兼並與重組分析
（6）企業最新發展動向分析
…………
『玖』 如何寫分調查報告
軟飲料市場調查報告
調查目的
被調查者對飲料通過軟飲料在天津市市場上的品牌知名度、品牌榮譽度、各飲料品牌的市場佔有率情況，消費者的購買因素及使用因素的實地調查，對消費者的消費傾向及消費行為進行分析，為飲料生產企業制定營銷策略，提供客觀依據。
l 調查內容
飲料市場的分布情況。
的了解程度。
被調查者對飲料品牌的喜好程度。
影響消費者對軟飲料消費行為的主要因素。
l 調查對象
本次調查對象是天津市市區的全體居民家庭及各大院校的學生。
l 調查方法及抽樣方法
用街頭攔調查中主要採用訪談法，出采人外，還運用了重點抽樣調查法，如，寶德學院，天津城建學院，天津農學院。
l 概要
飲料作為一種飲用資源，隨著人們生活水平的不斷提高，與人們的生活越來越緊密的聯系在一起，飲料在人群中的消費比率將大大增加。隨著市場的不斷細分，飲料除了其傳統的解渴功能外，又衍生出了各種營養飲品，使人們能夠更方便、更快捷、更健康的飲用。
為了了解天津市市民對各種飲料的認知途徑、消費習慣及各種飲料在天津市市場上的知名度、美譽程度、市場佔有率，我們進行了本次調查，為各大飲料生產企業提供有用的市場信息，為消費者進行科學、理智、健康的消費提供幫助。
l 調查結果分析
一、品牌競爭格局
（一）競爭格局基本穩定，寡頭壟斷市場結構大致形成。
目前，中國飲料市場已形成了可口可樂、百事可樂、統一集團和頂新集團4大系列品牌相互角諑的態勢。具體來看碳酸飲料、茶飲料和功能飲料的市場屬於寡頭壟斷的市場結構，寡頭壟斷的市場結構說明競爭不在是一般意義上的完全競爭，而主要集中在幾個少數寡頭之間。由於存在一定市場壁壘，一般小型企業很難進入。
（二）品牌間存在較大的差異性，此消彼長成為必然趨勢。
中國飲料市場，各種各樣的飲料層出不窮，如果某品牌處於優勢，其它品類必然處於劣勢。尤其是近幾年，快速發展的果汁飲料、茶飲料、功能飲料均對傳統的碳酸飲料和瓶裝水市場造成了一定的沖擊和瓦解。
（三）果汁飲料存在著兩個種類的博弈
第一類是果汁含量僅為5%--10%的低濃度果汁飲料。在這一陣營中，以統一"鮮橙多"、康師傅"每日C"果汁和可口可樂"酷兒"為代表；另一類是屈臣氏的"果汁先生"和養生堂的"農夫果園"，他們走的是高濃度的路線。
（四）競爭雖然激烈，機會仍然很多
軟飲料在最近幾年大規模的進入市場，其龐大的市場空間使國內外廠商紛紛加入，競爭十分激烈。但，軟飲料仍然處於市場導入階段，還有很大的發展空間，一是隨著人們生活水平的提高，飲料的消費量有所上升；二是中國飲料人均指標遠低於世界平均水平；三是整個行業進入快速增長期，每年平均增長率為21%，所以市場前景較大。
二、市場競爭深度分析
（一）消費者群體各有特點
因為產品的特點和市場定位不同，各品牌的飲用者各具特色。如女性喜歡美容養顏，而且她們的消費接近於兒童，所以露露和酷兒比較受到青睞；而可樂的飲用者中男性的比例佔到50%以上。由於老年人更注重健康，喜歡飲用天然飲品，而年輕人則更傾向於追求新潮和口味，所以他們所選擇的飲料也不一樣。
（二）主要消費群體生活態度分析
我們生活形態用語言來考察各品牌經常飲用者的生活態度，我們發現，露露的經常飲用者更傾向於喜歡含有天然成分的產品並且比較注重健康，酷兒的常常飲用者喜歡嘗試新鮮事物。
三、軟飲料市場未來走勢
近年來，國際飲料業的並購活動頻繁，百事可樂分別於1998年和2001年並購了世界兩大著名果汁
品牌—純品康納和桂格；可口可樂和鵲巢合作開始發展果汁飲料；與此同時，看到中國飲料市場的巨大潛力，海外飲料生產廠商紛紛搶灘中國，國內幾家軟飲料企業也不斷壯大，一方面，擴大自己的生產規模，另一方面，積極加強國際合作。
因此，今後國內的飲料品牌競爭格局，將是大品牌競爭時代，一個財團旗下的多個品牌將經過整合參與競爭，不同品牌針對不同的細分市場，做到最大限度的滲透，無財團在背後支持的品牌將很難有生存空間。