分析病毒式營銷冰桶

1. 冰桶挑戰與網路病毒式營銷

這位朋友，您好！
其實任何事情只要他存在，就肯定有他存在的理由，首先冰桶是因為慈善而生，那麼在他的繼續運行過程中，很多媒體發現他能吸引眼球，於是乎，大肆宣傳報道，這樣，廣告有人買單，自己利益有了保障。這是其一；
其二、就是那些明星們，既然媒體這么關注，那麼不正是自己出名的好機會了嗎？所以，就大力參與，這樣就可以依據多得。
還有一種原因，那就是刺激，最近明星、名人吸毒事件越來越多，某報紙請我幫助寫一篇分析文章，我在裡面就談過一個很重要的問題，那就是刺激、放縱，因為名人、明星光環較多，其實受到的約束也很多，正常人的生活都不能有保障，加上行業競爭太激烈，壓力過大，所以，很多名人乃至明星都有一種想釋放、想放縱的的慾望，因為各種因素的約束這種正常人很容易滿足的原因，對他們而言可能是一種奢侈，在這種情況下，很多人就選擇了尋找刺激來釋放自己的那種壓抑的情緒！
就像在汗蒸館理面，在高溫下在突然用冰水沖洗一下身體，會感覺到特別的刺激與放鬆，正是上述的多種因素，最後才讓這才很正常的行為，持續發酵到現在的不正常狀態！
祝好~！

2. 冰桶挑戰採用的網路營銷方法是什麼，為什麼冰桶挑戰能夠成功

冰桶營銷用的是事件營銷的方式，由大咖領頭參與，點名要求其他人參加。而且最重要的是這是一個公益項目，大咖們也願意參加，以這樣的方式表現一次自己。

3. als冰桶挑戰的起因是什麼商家如何進行營銷

該活動旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時也達到募款幫助治療的目的。

4. 從傳播學角度分析冰桶挑戰為什麼風糜全球

從內容、渠道、觸發機制等三個方面，從社交網路傳播的角度，解讀一下「挑戰冰桶」的原因。
先說內容。首先無論你捐款還是不捐款，「挑戰冰桶」的初衷都是公益行為，喚起公眾對「冰凍人」的關注。名人之所以參與這項行為，很大程度上也是因為這項活動的公益性，可以給自己的形象加分，這就是《瘋傳》那本書里說的「社交貨幣」。
除了公益，因為這項活動正在「風口浪尖」，能夠被點到名或者挑戰這項運動是一種榮耀，證明自己的身份和社會地位，流行性也為這項活動的「社交貨幣」加分。
同時，既然是流行運動，就要跟病毒一樣具有高度的復制性。所以，這項活動，要求參與的人員要拍攝一段視頻，放到社交網路上。這種挑戰，雖然對參與者有點小考驗，但娛樂性十足，具有很強的復制性。網友也非常樂於看到名人「濕身」或者「出糗』的視頻，這也加速了視頻的傳播以及行為的復制。
緊接著，渠道，也就是社交網路。通過社交網路，全球的所有人已經高度聯接，信息的流動速度已經超乎想像，特別是對於「挑戰冰桶」這樣的流行病毒，社交網路更是完全沒有抵抗性，這就像乾柴碰到烈火，想不火都難。
再說一下「明星效應」。大家都知道，這次參與行動都是明星，具有很強的「明星效應」。明星本身就是輿論的焦點，他們參與一切的行為都具有話題性，這種話題性可以讓信息快速流動，讓這項行動快速傳播。同時，明星都有廣泛的粉絲群體，本身也是一個強大的「自媒體」，現在明星本身作為「自媒體」也成為信息傳播的重要渠道。有那麼多影響力巨大的明星參與，這項行動很快就全民皆知。
最後，黑馬哥說一下「觸發機制」。一項行為之所以流行，就跟病毒流行一樣，肯定背後有起誘因或者觸發機制，「挑戰冰桶」是怎麼這樣傳遞下去的呢？首先，在這項行動的規則設計里就有一條，就是挑戰者要提名三名其他人士參與挑戰。名人提名的還都是名人，還都是影響力巨大的明星，通過這樣的「提名機制」可以讓這項行動像病毒一樣「傳遞」下去。
除了參與的明星以外，網民的分享也起到的作用也很大。正如前面所說，網友都非常樂於看到名人「濕身」或者「出糗」的視頻，何況是這種帶著「善意」的捉弄，網友更是樂於分享，網友的集體參與讓信息快速擴散。再者，如果一個名人點了另外一個名人的名，並發到微博上，網民也會「推波助瀾」拚命@，被點名的人不應戰都有點不好意思了，只能勇敢應戰了。
總之，「挑戰冰桶」之所以流行，是因為高度附著性、復制性、具有社交貨幣功能的內容，藉助社交網路和名人等渠道進行傳播，再加上「邀請」、觸發機制以及網友的拚命分享，三者共同造成了這項活動的風靡全球。

5. als冰桶挑戰 屬於網路營銷內容的哪個內容

這個屬於策劃活動，可以理解為事件營銷。與網路營銷搭配使用，能起到很好的傳播作用。
網路營銷與線下營銷是密不可分的，兩者結合才能達到事半功倍的效果。

6. 作文材料:冰桶挑戰,是一場als慈善募捐,蓋茨,扎克伯克,庫克和貝佐斯等英國科技

這些天，各界名人紛紛被「點名」，在網上曬出了各式各樣的冰水澆灌畫面。挑戰瘋狂接力，愈演愈烈，很多人甚至公開表達自己渴望被「點名」。幾乎是一夜之間，「肌肉萎縮性側索硬化症」也成為一個人人熟知的名詞，完成了大面積科普。有人將「冰桶挑戰賽」以及類似點名游戲喻為「合法八卦」，它好玩、有趣，充滿娛樂甚至無厘頭色彩，卻可能承載著很嚴肅正經的議題。
在病毒式傳播過程中，「冰桶挑戰賽」的發起者、發起過程似乎已無人考證。雖然旨在普及和號召救治「肌肉萎縮性側索硬化症」，可能有相應的網路營銷，但活動後續發展並不可能依循一定計劃，也沒有報告書、目標框架、社會調查、數據統計、理論參考、輿論設置。充其量，它就是一個游戲。放不下嚴肅架子的人，努力分析著冰桶挑戰的傳播學、社會學、營銷學原理，賦予它各種意義，但對於網路世界的普羅大眾而言，這就是一個師出有名的全民游戲，突發奇想，卻又讓人瘋狂參與一場盛大的慈善派對。
社會發展如螺旋式上升，嚴肅問題感的呈現，可能終將回歸於更高級的娛樂方式。參與「冰桶挑戰賽」本身更多表現為游戲氣氛，但宣傳「肌肉萎縮性側索硬化症」，刺激慈善意願，這些嚴肅目的仍然得到實現。一些不起眼的創意，可能隨時隨地爆發，掀起巨大熱情。看起來，這只是新媒體時代特有的傳播現象，但新媒體時代可以放大無聊、低俗，也可以激發創意，可以讓慈善「病毒式」傳播，而這一切根本取決於一個社會的真實活力和創造力。
「肌肉萎縮性側索硬化症」的普及，並不是醫學界推廣的結果，而是普通人的臨時起意。僅從慈善的角度看，現代慈善從相互救濟，慢慢變為各種社會理想的實踐。正如一些不為人熟知的疾病，通過慈善方式，得到社會普及，甚至推動醫療觀念和體制。也許有人將慈善事業投向欠發達地區，懷抱的是改變地區發展失衡的國際理想。有些公共課題，政府還未考慮，也許已經有人通過慈善方式而投入了研究、推廣。事實上，對慈善追根溯源，它其實體現為越來越多的人對這個社會有想法，有實現想法的熱忱，而他們可能是大佬、明星，也可能是普普通通的人，也可能一同在「冰桶挑戰賽」中回歸於「人人平等」。
在這場冰桶接力中，甚至不必去計較慈善還是「名人秀」，無須質疑挑戰者的動機。公開宣布自己選擇捐錢而不是倒冰水的奧巴馬，反而招致許多批評，批評的理由甚至分不清搞怪還是嚴肅。總之，游戲的意義一開始就變得開放，由接力者去創造和發揮，每個人可以從不同角度，宣稱「自己做了一件好事」。但無一例外，大家都成功了解了「肌肉萎縮性側索硬化症」，「配合」了一項盛大的慈善宣傳。這是一個慈善創意的蝴蝶效應，結果甚至遠遠超出了意圖和預期。

7. 如何製造事件營銷策劃方案

早先寫過一篇有關事件營銷的微信文章，時間比較久了，但還有參考價值，希望能幫到你，如下：

什麼是病毒營銷？

病毒營銷是利用信息源自身與各種信息傳遞者在潛在需求上的相似性，將信息進行像病毒一樣，以幾何級的倍增速度，進行信息擴散並產生群體分享的傳播過程。

換一種好理解的說法，病毒營銷是指發起人將最初產品信息傳遞到用戶後，依靠用戶自發的分享轉發，將信息迅速向周圍擴散的營銷方式，由於他的原理跟病毒的傳播類似，所以稱之為病毒營銷。

最後，簡單總結下，每種營銷方式都有它可遵循的方式和方法，它們可以有助於我們拓寬思路，但絕不是致勝的法寶，要想獲取營銷的成功，必須根據實際情況，去策劃與之對應的營銷方案。

8. 從als冰桶挑戰中可以看出網路營銷有哪些特點

病毒式傳播，名人效應

9. 冰桶挑戰聯合發起人奎恩去世，冰桶挑戰是怎麼回事漸凍症能治癒嗎

漸凍症不可能痊癒，只能緩解，冰桶挑戰是為了讓全世界的民眾關注到漸凍症患者和這項醫學研究，並為其提供足夠多的捐款。據當地媒體報道，冰桶挑戰的聯合發起人之一的奎恩已經去世了，他的粉絲也在社交平台上表示，我們會永遠記住奎恩與漸凍症疾病搏鬥的勇氣。據悉在他聯合發起的冰桶挑戰活動中，為這項疾病的研究一共籌集到2.2億美金。在六年前的夏天，在他的發起下，“冰桶挑戰”成為了網路瘋傳的熱門活動，當時多位名人也都參與到其中，並引發了大眾的熱議。

從目前僅有的研究數據可以知道，漸凍症的患者分為家族史和分散式，漸凍症有遺傳性，最新的研究表示，家族式的漸凍症病變，主要是基因突變造成的，目前已經找到超過10組基因與漸凍症可能相關。

10. 請問這是什麼品牌

當聊到新媒體運營，我們馬上想到的應該是微博、公眾號、微信群、朋友圈等常見平台的運營（顯然這些並不是新媒體運營的全部）。如果被問到品牌運營，你想到的是什麼？
做h5，做海報，做落地活動，做微博活動轉發，然後找kol或者營銷號發聲，弄一些廉價的低質量網媒軟文……，最後寫一篇自high的品牌總結稿，發到類似廣告門梅花網等營銷垂直門戶包裝下品牌傳播效果，以體現這次品牌戰役引起了轉發狂潮、全民參與。

這樣一套營銷手段已經在品牌運營人的思維里根深蒂固（我也是其中一隻）。回想下市面上的各種品牌營銷，估計下面這張圖就可以把能夠用到的品牌運營手段概括全了！

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說了這么多，那什麼是品牌運營？

品牌運營是指通過挖掘產品的品牌符號，在產品的生命周期整合營銷策劃、創意、傳播、新媒體、商家/貨品，線上&線下聯動營銷，使用戶形成對企業品牌和產品的認知。做到把產品輸送到消費者心裡，使用戶在糾結將資源花在哪個產品時，選擇我們的服務。
品牌的運營們通過 「接觸-認知-認識-認可」流程對用戶行為產生影響，要完成這個過程具體來說它包含這四個方向的活：事件營銷、Social營銷、PR傳播、廣告投放。

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事件營銷：一個小范圍的營銷活動引起網友自發的熱議與效仿，例如去年的冰桶挑戰
Social營銷：在微信、微博、知乎等社交平台形成病毒式的傳播，網友也按預期的設計完成了品牌互動。
PR營銷：挖掘產品相關新聞點，引起媒體的關注與主動的轉播，並非買媒體PR！
廣告投放：傳統意義上的渠道購買，例如地鐵廣告、電視廣告、DSP投放等
品牌運營應該是各個運營方向中最會花錢的了，單純的在上海2號線跟9號地鐵投放一月勾手的廣告就需要上百萬費用。

事件營銷、Social營銷，PR傳播，廣告投放只是品牌的傳播手段，大公司有時候會把這些事情外包給專業公司去執行。要傳遞怎麼樣的品牌，如何去做品牌的創意包裝才是運營的工作關鍵。我理解的品牌運營工作流程，應該是這樣的：

1.明確產品的品牌形象

也就是想讓用戶認為這是一款怎樣的產品。做這一步的運營工作需要注意李叫獸提到的三個品牌原則：戰略聚焦、定位正確的競爭對手、揚長避短。

例如一號專車本是主打安全，為與Uber專車競爭，策劃了一期擁堵的等車時間，手機APP轉動輪盤抽獎，可以讓司機現場給你講笑話的線下品牌活動，這給用戶傳遞一號專車「有趣」的品牌形象，違背了揚長避短與戰略聚焦兩大原則。

2. 明確品牌形象闡述方式

運營需要想清楚讓用戶看什麼才能讓他們感知這個品牌。這是一個難度大又燒腦的活，通常是由幾位運營一同頭腦風暴完成。如果沒有好的創意，可以去尋找能夠引起用戶好奇但又並小眾的點。

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某衛生巾校園活動，女大學生出租大腿，傳遞貼身保護你的品牌

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3.將第二步品牌形象包裝中所有想到的創意

結合想要傳遞的品牌形象跟要達成業務目標做減法，選出最優的闡述形象方案，當然也要考慮可落地性。

4.為最終採用的方案准備品牌傳播所需要的素材

這個階段需要結合「事件營銷、Social營銷、PR傳播、廣告投放」這四大傳播手段去做精心的准備。基本上你看到大型互聯網公司做的品牌活動，屬於經過2個月以上的策劃准備的。

2014年8月，滴滴攜手賓士GLASUV，為阿