陰陽師微博營銷分析

❶ 陰陽師我這個活動微信分享成功了但沒獎勵，以前每周的都是用微博

估計你這周已經分享過了，一周只有第一次分享有藍票

❷ 手游《陰陽師》為什麼很火

《陰陽師》是由網易自主研發的3D日式和風回合制RPG手游，游戲劇情以日本平安時代為背景，講述了陰陽師安倍晴明於人鬼交織的陰陽兩界中，探尋自身記憶的故事。上世紀80年代，日本奇幻文學界巨擘夢枕貘發表了以安倍晴明為中心的系列小說《陰陽師》獲得巨大成功，從此陰陽師的故事便登上了日本文學界、動漫界、影視界超級 IP 的寶座。

改革開發以來，經濟高速發展的同時，中國的「文化軟實力」相對薄弱。一直以來，中國元素被外國開發研用，如《功夫熊貓》、《花木蘭》；而中國作為眾多經典文化的創造者，卻始終熱衷於翻炒經典，或者購買國外熱門IP，如《中國好聲音》等電視節目。

《陰陽師》的對日本妖怪文化的研發，恰恰改變了這樣一種現狀。中國的游戲市場已經證明，中國有能力吸收他國文化，並進行自主研發、創意改造，而且取得的效果顯著。

一個成功的IP創造，可以衍生出一系列的文化產品和文化景象。關鍵在於，我們如何去合理孵化這個IP。

❸ 陰陽師一款小眾產品沖頂App

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陰陽師一款小眾產品沖頂App Store榜首原因，陰陽師火了。還記得一個月前，一款叫做陰陽師的手游突然空降在我的微博首頁，幾乎形成刷屏之勢。更有趣的是，這並不只是曇花一現的話題熱度，這一個月以來，每天我都能在微博上看見來自各個不同圈子的小夥伴們討論這款手游。

在地推方面，陰陽師精確地定位了漫展這塊二次元人群的線下聚集地。在各大漫展上都能夠看見陰陽師的身影，例如下圖，早在內測時期，陰陽師就在7月17號廣州螢火蟲漫展上進行了宣傳預熱。

此外，陰陽師也很好地把握住了二次元圈內的KOL自帶的宣傳效果，與各個大觸，無論是B站up主還是微博coser都保持著很好的聯系。(陰陽師究竟是主動邀請了這些大大來宣傳陰陽師，還是在各位大大有相關產出後及時進行了跟進和互動，不做揣測。)例如下圖為知名cos團隊杭州304的陰陽師相關cosplay，在9月2號App Store上線日同步放出。我們可以看到，這條微博也收獲了不錯的傳播量。

對於二次元圈內廣大的二次內容生產者(即同人創作者)，陰陽師也給予了積極的用戶互動與維系。甚至，陰陽師一直在不斷發掘話題點，鼓勵UGC 內容的生產。微博幾乎一半的內容都是轉發粉絲的二次內容產出，並且，這一調性在從微博設立之初就已經確立，發出的第三條微博就是轉發了一幅內測用戶繪制的同人圖。

並且，陰陽師也通過活動運營的方式輔助激勵這些粉絲二次創作。例如下圖中的激勵圈內畫手的“大觸覺醒”活動，與此類似的還有針對視頻剪刀手的“映像祭”活動、針對coser的“百魅夜行”大賽。

因為二次元內容消費的特性——不僅喜歡接收單向傳遞出來的內容，更喜歡創作並消費大量粉絲向的二次內容——再加上陰陽師有力的運營手段，陰陽師和它的用戶們形成了一個非常具有活力的內容生態圈。在這個生態圈內，只是內容生產者之一，其他玩家也在不斷生產著UGC，為這個生態圈的氛圍不斷做出著貢獻。

以微博為例，微博的這些轉發、互動、活動，既給官微帶來了諸多能生產內容或者有強大內容消費能力的高質量粉絲，也給知名或不知名的二次內容創作者帶來了更多的關注度，從而形成一個良性循環。橫向對比微博上其他手游的官微，我們也可以看到，@網易陰陽師手游 的點贊量和轉發量都是一騎當先的。在同人聚集地Lofter，#陰陽師 和#陰陽師手游 標簽下也累計已經有了近萬條內容的產出。

3. 以上兩大賣點使產品獲得了可觀的自傳播效果

產品內部對於內容的重視以及產品外針對二次元人群的精準運營，使得陰陽師擁有了可觀的自傳播效果，成本低，效果好。

製作人金韜也認可自傳播是陰陽師主要的拉新途徑——

《陰陽師》手游的開發中，我們的野心不僅僅停留在一個游戲，而是一個文化圈。上半年我們剛剛曝光和啟動《陰陽師》的測試時，來了很多感興趣的玩家，其中基本男女各半，年輕群體居多。首先大家喜歡我們的題材，喜歡我們的畫風，喜歡我們二次創新的故事。我們在測試階段，就有大量玩家開始cosplay，畫同人圖，畫四格漫畫，甚至做輸入法皮膚。……我們在營銷運營上，也不會依靠傳統的廣告買量去做，大部分玩家都是靠互相’安利’而來的，我們期望把游戲品質本身做好，依靠口碑去傳播，這樣才會具備更強的生命力。

這段引用的重點有二。其一，產品本身的不錯品質，豐富的原生內容是自傳播的前提和土壤。其二，“文化圈”，也就是社群的形成，社群成員產出的大量的UGC是產品自傳播的利器。這兩點，缺一不可。運營在其中起到了決定性的作用：從一開始的產品內部對於內容的重視，到後來的用戶人群定位，用戶運營與社群運營，陰陽師都給我們做出了一份很好的示範。

4. 長板效應，而非短板效應，決定了用戶的去留

但這並不意味著陰陽師就是一款完美無缺的產品，事實上，陰陽師的很多產品體驗都還顯得不夠良好，例如對已充值用戶沒有適當的抽卡幾率上的獎勵，游戲玩法相對單一重復而又太耗費時間，等等，這些都是陰陽師屢遭詬病的問題。

但對於一款游戲產品來說，用戶的去留往往並不完全取決於產品本身的體驗，強大的社群氛圍和運營理念也會讓用戶選擇繼續停留。除去耗費在游戲本身上的時間，用戶往往也會通過其他渠道(B站、微博、Lofter、身邊小夥伴的口口相傳)不斷接觸到產品的相關信息，這些信息不斷強化著用戶對於產品的認知，對可能的未來用戶產生拉新效果，增加了現有用戶的粘性，甚至可以召回已經流失的用戶。

以上種種無不讓我們聯想到端游領域的另一款產品，劍網三。劍網三以游戲外的社群文化發展帶動整個游戲的繁榮而著稱。雖然伺服器優化喊了多年也不見成效，數值策劃一團漿糊，美工也是水平時高時低常常讓人無力吐槽，但大量的粉絲生產的UGC始終是圈內一大盛景。甚至是已經半流失了的用戶，也往往會對這些UGC保持繼續關注，能夠第一時間得知游戲的重大信息，一次大更新或者一個感興趣的運營活動很可能就能把這部分用戶(比如我)很快拉回遊戲。

陰陽師和劍網三，在運營的很多方面上都是相似的。

5. 面向大眾的“小眾”產品，能否把握住未來？

總的來說，筆者對於陰陽師是否能夠解決那些用戶體驗的大問題還是很有信心的，真正我覺得值得討論的是：這樣一款本來面向小眾致力於走精品路線的游戲(網易游戲市場營銷總監賈海漠的說法)，在產品上線之初的探索期就陡然面向了這么大量的用戶，對產品而言，究竟是好事還是壞事?陰陽師是會保持持久的生命力還是像足跡、臉萌之流火一把就死?

製作人金韜本來為陰陽師規劃的產品發展路線本來也是走的也是在目標人群中慢慢積累口碑的穩健路線——

我開始預期的是，它上線後，會在排行榜50到100名左右。然後我們通過積累口碑讓它再上去。我之前，是預想上線後再運營一個月，通過之前規劃好的慢慢做上去。但這回因為有蘋果給的推薦和Banner，以及玩家喜好度高，玩家互相傳播了，最終結果也是超乎預料。

根據產品生命周期理論，產品在初始探索期過快的用戶增長不一定是件好事。大量非目標群體用戶湧入產品，這些非死忠粉往往抱著更高的期望值而來，並不會因為認可你的產品理念而提高對產品早期一些不完善產品體驗的容忍度，他們發現體驗並不盡人意後就會迅速拋棄且很難召回。

這樣的現象在陰陽師上已經有所體現。盡管我周圍的小夥伴都對陰陽師贊不絕口，即使是面對某些比較坑的功能也能嬉笑吐槽應對，然而知乎上對陰陽師的態度就沒有那麼正面了。這些知乎用戶往往是手游的資深玩家，直指陰陽師現存的不足之處，言辭犀利，有理有據。

在這種情形之下，陰陽師的運營也出過昏招——為游戲選擇了一位雖然大眾但是在二次元圈內並不受認同的代言人。這其實是陰陽師對產品目標人群定位的一次搖擺。隨後在玩家的狂噴下，陰陽師官微刪除了與陳赫工作室的互動。(截圖沒截到陰陽師官微的互動部分，大致就是歡迎新代言人嘛。)

事實上，早期走紅是給陰陽師的團隊提出了更高的要求。能否在大量用戶湧入的情況下還能維持住社群的現有氛圍;能否進行更快速的產品迭代解決現有問題;能否盡早消除那些探索期的不確定，為產品明確一條發展方向。這些都是陰陽師團隊必須迅速考慮並解決的問題。

駕駛新手被引上了一條高速公路，稍有不慎都有翻車的可能。陰陽師究竟能走多遠，且讓我們拭目以待。

❹ 陰陽師怎麼用微博關聯登錄

1、首先打開手機上的《陰陽師》後，點擊界面右上角的「用戶中心」選項。

❺ 陰陽師手游傳播渠道分析

微博，空間還有app上面

❻ 為什麼玩陰陽師的人越來越少了

1.姑獲鳥特典皮膚

陰陽師姑獲鳥的特典皮膚爆率非常的低，而且很多有人打BS漫展鬼王都打了好幾把，這個車都值好多錢，掉率低沒有關系，但是策劃團隊竟然利用大量僵屍號，從而在綜合頻道製造大量玩家獲得皮膚羨煞旁人的公共信息（傳聞），不過小編倒是對這個不太相信，因為身邊的小夥伴都刷出來了，小編也沒刷多少體力就出了，所以小編覺得爆率還是可以的。不過很多玩家因此棄坑了。

2.業原火BUG事件

這個BUG事件小編不宜多講，反正就是有人利用BUG刷大量六星御魂，導致玩家不滿棄坑要退款。

3.策劃小哥哥事件

這個事件小編非常有感受，因為小編是個非洲大陰陽師，根本抽不到SSR，陰陽師的策劃心高氣傲（目前終於正常了），策劃的微博下面全是罵聲，最嚴重一句就是我當策劃的一天，SSR就不會上架神龕商店，除了重大節日，不過這次周年慶好像也不出SSR，是該棄坑了。

現在就是太肝了這游戲。
陰陽師最新式神：陰陽師天井下

❼ 電腦上怎麼運行微博平台陰陽師

陰陽師手游電腦版下載 電腦版下載安裝圖文教程http://news.4399.com/yyssy/xinde/m/676527.html

❽ 陰陽師不能分享微信，微博的問題還打算修嗎

可以分享到微信的

❾ 為什麼昨天陰陽師官方微博被罵了

因為作死的網易又企圖削弱一目連！二技能改為被動，還要冷卻！般若笑了，被動可以封印了。三技能盾被削薄！削弱後還不如R卡！！！匣子和鯉魚精笑了，匣子不費火，鯉魚精還帶控哦。
說起來就氣人，一年提連連三次，兩次都是削弱！上次彼岸花剛出來的時候，就要動連連技能，被罵通宵直接被罵上熱搜。這次策劃又不吸取教訓，又要削弱，於是又被罵了一晚上。
陰陽師實力勸退老玩家啊！！！

❿ 《陰陽師》社會化營銷你怎麼看

所謂陰陽，恰恰是男女比例和諧。那些對游戲「無感」的女青年，或許是被日式和風的畫面、瀟灑俊逸的人物設計所吸引，進入到游戲中來了，而且有一部分成了深度玩家。

文/張書樂

「這款游戲開發團隊早期只有9個人，自己對游戲的預期原本是在暢銷榜50名左右的位置。」《陰陽師》製作人金韜在游戲成為「爆款」後如是說。

此前的專欄分析過這款游戲成功的部分因素，實際上，成功背後的因素很多，遠遠不止那些。該游戲耗時兩年打磨，足夠「慢」；及時處理用戶投訴，足夠「快」；丁磊「站台」直播抽卡，足夠「潮」；等等。同時，還存在諸如自行「畫符」、模仿《魔靈召喚》之類的「槽點」。

但這款游戲最值得稱道的是其在營銷上的引爆。表面上看，在《陰陽師》游戲中，時常會有「評論引導」的內容彈出，提醒玩家可以對游戲發表自己的見解。實際上，玩家的「口水」攻勢早就超越簡單的討論，甚至形成了一種流行文化。許多玩家的游戲朋友圈被滿屏幕的「歐洲人、非洲人、大天狗、SSR」之類莫名其妙的詞彙占據，甚至在日本晴明神社祈願牆上「掛」了一水兒的中文心願，比如「求保佑抽到SSR」等。一場因《陰陽師》而引發的游戲文化流行風潮已經不可遏制，而且有意思的地方在於，這種流行文化屬於「內生」的，是玩家根據游戲體驗而自發創造的。那些不玩游戲的人，難以理解對話中提到的「歐洲人」，指的是有運氣的玩家。「抽到SSR，就屬於歐洲人了，而經常抽到就是純粹的歐洲人。反之，就是臉黑，非洲人。」一位玩家如此向外行的筆者解釋道，它是游戲，也是話題，和朋友交流時都用「行話」，如果不懂就落伍了。

玩家自願傳播《陰陽師》游戲，當然建立在該游戲本身足夠好玩的基礎之上。網易在2016年5月准備推出遊戲時，開展了針對「二次元」人群的線上線下活動。其中，線上開展了同人徵集活動，同步推出《陰陽師》文化圈與生態圈，尚漫、遊民星空、塗鴉王國、半次元、GACHA等一大批「二次元」社區舉行了「大觸覺醒」同人插畫或COS（角色）徵集活動。線下活動則融入各地的漫展活動中，通過高頻「露臉」吸引玩家關注。但是，這些「路數」屬於「規定動作」，到底什麼才是游戲的「加分項」呢？

在一次聊天中，我似乎有了答案。我認識一位異常忙碌的女記者，她同我聊網游新規時說道，新規要求游戲公司公布游戲中參與用戶的隨機抽取結果。我萬萬沒想到，她竟是《陰陽師》游戲的忠實粉絲。那麼忙的職業女性都在玩，又有多少女性玩家「泡」在這款游戲里呢？出於對這個問題的好奇，讓我忍不住想要探究一下《陰陽師》游戲，也就催生了此前的幾篇專欄。本文是該游戲的最後一篇分析稿，盡管我一直沒有找到網易公布的玩家性別比例等數據，但通過檢索網路指數發現，2016年12月初，搜索該游戲關鍵詞的人群畫像上，女性佔比50%。女性玩家與男性玩家一起組成了游戲口碑擴散的陰陽兩極，催生了圍繞該游戲的流行文化。那些對游戲「無感」的女青年，或許是被日式和風的畫面、瀟灑俊逸的人物設計所吸引，進入到游戲中來了，而且有一部分成了深度玩家。

回頭想想韓國偶像宋仲基的大熱，離不開女性觀眾前期的熱烈討論，隨後，女性消費者展現了空前的同款產品購買力。成為「爆款」的第五元素悄然浮現：讓原本不是「老司機」的人成為主力用戶，就能創造藍海市場。