睡衣的市場定位

㈠ 怎樣給自己的服裝定位啊

一、服裝品牌定位主要包括：產品定位、市場定位及形象定位。
1、產品定位是在市場細分的基礎上決定經營產品的類別和產品大類，即首先確定經營男裝、：女裝或童裝等，再決定經營職業裝、休閑裝或運動裝等等。產品定位還要考慮面、輔料的材質，服裝加工的質量要求、產品標識、包裝等。
2、價格定位是在產品定位的基礎上，結合品牌知名度、時尚流行等因素綜合考慮，附加價值越高則品牌的價格定位也越高。同時，服裝品牌價格定位還要考慮為品牌的發展留有空問，隨著品牌的成長與成熟，調整價格策略，拓展市場份額與加強市場競爭能力，提升品牌的整體經營質量。形象定位是服裝品牌的包裝與語言，完整的服裝品牌形象定位包括服裝形象、LOGO形象、賣場形象與宣傳形象的設定。
3、品牌形象定位以產品、價格定位為前提，依據目標消費者的消費心理與消費特徵，以視覺形象為主的形象定位表述品牌的內涵，並根據品牌發展不同階段對外部形象的不同要求，有所側重地調整品牌形象定位。
二、服裝品牌定位的差異性策略 由於市場競爭的激烈，因此准確的市場定位還必須與競爭對手的同類產品產生差別，差異化的品牌定位是服裝品牌立足市場的根本。品牌差異性策略可使品牌在競爭中保持自身的特色，這也是品牌擁有忠實消費群體的原因所在。如果沒有差異而形成與其他品牌的同質化，新的企業品牌在市場競爭方面決沒有優勢，只會落敗。在多於牛毛的品牌（有的簡直不能說是品牌，只能算是有商標）海洋里，唯有差異化才是生存之道。
三、經營渠道決定服裝品牌定位 新建企業在品牌定位時，要分析自己企業現有的渠道優勢是什麼？是批發還是專賣？是傳統銷售還是網路銷售？是全國銷售還是區域性銷售？是自營渠道還是代理渠道？這些都是決定品牌地位的因素。
四、品牌不等於商標 很多人有個誤解，以為注冊了一個商標就是做品牌。品牌是一個很大的概念，需要多方面經營。品牌的特點是要最終獲得市場認可，消費者認可；要有影響力，美譽度。新品牌首先是要在某一個狹小領域做到家喻戶曉，人人皆知，俗稱站穩了腳，然後再加以維護品牌形象，提升關注度，知名度。 要知道羅馬不是一天就可以建成的。不可急於求成，不可朝三暮四。要從大處著眼，小處著手，扎扎實實夯實基礎。

㈡ 睡衣十大品牌介紹下

1 . 愛慕Aimer (十大睡衣品牌,睡衣/內衣專業領導品牌,北京名牌)
愛慕公司總部位於北京中關村電子城望京科技園。自1993年創建愛慕品牌，已連續多年被中華商業聯合會監測為中國內衣市場綜合佔有率第一位，已成為中國市場時尚內衣第一品牌，並積極拓展海外市場。
愛慕旗下擁有的品牌及產品線包括：「愛慕女士」（Aimer women）、「愛慕先生」（Aimer men）、「愛慕兒童」（Aimer kids）、「愛慕美體內衣」Aimer body，「愛美麗」(imi′s)、「蘭卡文」(LA CLOVER)、「心愛」（Shine Love）、泳衣，代理海外高端品牌Bechic集合店，以及個性化內衣和禮服定製工作室。
愛慕在蘇州的生產基地，年產量達800餘萬件；正在建設中的北京順義基地是集生產製造、技術開發及物流配送等三大功能為一體的現代化時尚工廠。
2009年，愛慕簽約國際巨星鞏俐為品牌形象代言人。愛慕將始終秉承「創造美，傳遞愛」的品牌理念和「精緻、時尚、優雅」的品牌定位，在風格上追求東方元素與國際流行的有機融合，打造具有中國風格的國際化高端品牌形象。愛慕的經營目標是成為中國時尚領導品牌、國際知名品牌和百年企業。
2 . 美標睡衣 (睡衣十大品牌,廣東省著名商標,著名品牌,汕頭)
美國美標公司具有悠久歷史，公司前身於1872年在美國新澤西州成立。自此經過百年磨礪，美國美標公司成為享譽世界的全球公司，衛浴及廚房業務遍布歐洲，美洲和亞洲。
1985年，美標攜帶著領導國際標準的產品進入中國市場，成為衛浴行業最早進入中國的國際著名品牌。
1985年到1995年，美標公司在中國先後成立了公司總部和4家獨資或合資工廠
3 . 秋鹿睡衣 (十大睡衣品牌,一線品牌/牌子,廣東著名商標)
秋鹿睡衣一個很不錯的品牌，質量和口啤都是挺值得信賴的，它現在淘寶網那邊有網店專賣的
4 . ETAM艾格 (睡衣十大品牌,,法國ETAM集團分支企業)
"艾格源於1916年的德國，這年，第一間以「Etam」為名的零售店開業。到1928年，連鎖點網路發展到了巴黎，並以此為基地，逐步成為法國乃至歐洲的著名女裝連鎖店。
5 . 芬騰睡衣 (十大睡衣品牌,汕頭大型家居服飾企業)
2007年3月16日，中國紡織品商業協會家居服專業委員會在南京正式成立，初步提出了家居服的定義：與家有關，能體現家文化的一切服飾產品。
由睡衣演變而來的家居服，擴大了穿著的范圍，可以說是青出於藍而勝於藍。家居服因家文化的需求而產生，包括傳統的穿著於卧室的睡衣和裕袍、性感吊帶裙，包括現在可以出得廳堂體面會客的家居裝，可以入得廚房的工作裝，可以出戶到小區散步的休閑裝等。
6 . 曼妮芬 (中國馳名商標,中國名牌,睡衣十大品牌,廣東名牌)
曼妮芬集團成立於1996年4月，十多年來快速、持續、穩定發展，現已成為專業從事女性內衣開發設計、工藝研究、生產加工、策劃推廣、市場營銷的國際化企業集團。2005年9月，曼妮芬品牌（文胸）榮獲「中國名牌產品」稱號。2006年10月，曼妮芬Maniform商標榮獲「中國馳名商標」稱號。
曼妮芬集團旗下擁有中國內衣細分市場中的三大知名領軍品牌伊維斯、曼妮芬和蘭卓麗，已連續五年蟬聯全國銷量第一名。曼妮芬集團在大中華地區建立了強大、完整的自有營銷體系，為三大品牌在中國市場的穩健發展提供了強大的支持。
7 . 伊絲芬ISYFEN (睡衣十大品牌,金鹿服裝工業股份有限公司)
伊絲芬創立於1967年，在致力於開發研製睡衣方面已有三十多年的豐富經驗。伊絲芬睡衣是來自台灣羅絲美的第一品牌。
伊絲芬專為追求舒適、浪漫、流行的女性全新設計。伊絲芬提供高品質的製造和高標準的服務。
伊絲芬產品的面料主要由棉質的素材配上精緻的蕾絲，並不斷在印花與長纖紡絲的領域里開發與設計並獲得充分發揮。
伊絲芬代理MONTAGU KENZP和DAKS，與國際上的流行風潮相契合。
伊絲芬已於1993年在廈門設廠，產品行銷日本、歐美、中東、台灣及中國大陸。
伊絲芬在中國大陸的商品分為睡衣、內衣與內褲三大類，伊絲芬已在全國各大知名百貨商場設立三十多個銷售專櫃
8 . 維多利亞的秘密 (Victorias Secret,睡衣十大品牌,世界品牌)
維多利亞秘密品牌介紹
1.注冊地：美國（20世紀70年代初）
2.總裁：格里絲 尼古 （Grace Nichols）
3.品類：女士內衣、睡衣及各種配套服裝、豪華短褲、相關書籍等
4.標志產品：聖誕夢幻、第二層皮膚緞面（Second Skin Satin）、性感塑身衣、完美外形文胸產品、T恤式文胸等
5.品牌傳奇：每分鍾銷量達600件的內衣品牌——維多利亞秘密
「維多利亞的秘密」是美國頂級內衣品牌，完美的奢華成就了女人的品味，挑剔與自我堅持，從布料質感到剪裁線條幫助女人由內而外地演繹出最細致的自我風情，或高貴典雅、或性感神秘、或甜美可人，充分展現女人多彩變幻的風韻。
9 . 綺瑞 (睡衣十大品牌,北京綺瑞服裝服飾有限公司)
「綺瑞」定位於以優質精工、設計新穎的中高端品牌，自信、浪漫、典雅、尊貴、健康的品牌個性；企業以誠信為本，品質為先，創新為主，市場為導的經營理念，已建立較完善的市場管理體系，銷售網路遍布全國各大中城市。 完善先進的經營理念是綺瑞邁向成功的又一有力的舉措，深入人心的著名品牌形象、獨特鮮明的形象店風格、獨具品位的個性設計、富含深厚文化內涵的產品、規范的市場管理、科學的物流配送體系，公司已先後在華北、東北、西北、華中、華東各大型商場、商業街設立了專櫃、專賣店，業務網點遍布全國各地，產品遠銷俄羅斯、日韓、東南亞、中東和歐美等地。
10 . 康妮雅 (十大睡衣品牌,中山市康妮雅服飾有限公司)
康妮雅公司自1983年創業，是一家集設計、生產、出口貿易和國內營銷於一體的大型服裝零售企業，公司擁有的核心品牌"康妮雅CONLIA"在中國家居服裝行業中佔有舉足輕重的地位。歷年來屢次獲得國家級、部級頒發的多項榮譽。康妮雅以傳播家居生活文化為企業使命，多年來一直引領家居生活服飾潮流，其所獨具的"舒適、優雅、品味、時尚」的產品風格得到廣大消費者的推崇和青睞。

㈢ 服裝如何定位

男裝想要精準行業定位？這幾件事你必須知道！否則你永遠無法成功
服裝作為社會經濟文化發展的重要載體，也是時尚創新要素的主要體現，目前科技創新在服裝產業發展中的作用更加突出，未來服裝產業發展藍圖將深刻受科技創新的影響。
1. 品牌化
隨著市場競爭的越來越激烈，更多企業將專注於男裝行業，並進一步強化品牌定位，提升品牌內涵、融入東方文化，打造富有東方文化精神的品牌風味。同時，更多企業將走出國門，開拓國際市場，通過兼並、合作等方式實現國際化發展，站在全球高度服務中國各個行業。
2. 鏈條化
隨著市場快速反應的要求不斷加大，男裝行業企業以產品為原點，全面整合面輔料供應商、生產加工、營銷宣傳、客戶服務、物流系統等一系列資源，形成快速反應的產業鏈條，以適應現代化快節奏需要。同時，強化研發功能，加強面輔料供給，進一步協同提升產品質量。
3. 智能化
身處信息化時代，男裝行業企業將加快智能工廠建設，全面推進生產過程智能化，並基於互聯網個性化定製、眾包設計、雲製造等新型製造模式，進行研發、製造和產業組織方式的創新。同時，智能產品開發力度會大大加快，給行業提供新的價值服務。
4. 示範效應
從無到有，從有到大，中國職業裝出現了一批集面料、加工、銷售於一體的企業，誕生了一批有影響、有知名度的職業裝企業，但市場需要進一步細化，一批領軍品牌的誕生和成長是市場供給的根本需求。加強研發設計核心效應。進一步挖掘行業需求特點，針對行業服裝特點，不斷提升設計思路和設計內涵，強化詮釋職業象徵、職業規范、職業文化、職業尊嚴。同時，從工藝、面料、款式、顏色系統研發，促使產品科技含量科技含量逐步提升。
孫子兵法里說：昔之善戰者，先為不可勝，以待敵之可勝。意思是說，以前善於用兵作戰的人，總是首先創造自己不可被戰勝的條件，並隨時等待可以戰勝敵人的機會。

㈣ 家居服的發展前景

「最具有發展潛力的產業」 作為一個西方的「舶來品」，家居服是在上世紀80年代進入中國的。

到上世紀90年代以後，隨著人們消費能力的提升，家居服的巨大市場能量逐漸呈現在世人面前。
越來越多的服裝生產廠家，包括原來做文胸、保暖的內衣企業，如康妮雅、貝婷娜等，紛紛不約而同地把目光盯上了家居服。短短十幾年，全國專業及兼業生產家居服的企業數量超過了千家，並形成了初步的「企業集群」。
據中國紡織品商業協會副會長、家居服專業委員會會長彭桂福介紹，中國家居服年消費額已逾百億元，年增長率超過30%，成為了服裝行業中增長最快的品種。
「中國的家居服還處於一個起步的階段，到目前為止，家居服市場潛力的發揮還不到10%，還有著很大的市場空間可以挖掘。」深圳凱迪實業發展有限公司董事長、中紡協家居服專業委員會常務副會長馬慶渲在接受記者采訪時說，「就產品屬性而言，家居服是一類很特殊產品，不僅舒適，而且是高品質生活的象徵。因此，我預計不出3年，家居服將成為一種風尚，並為大多數消費者接受。」 凱迪年輕率性的副總經理、總設計師馬彬則更為形象地給記者算了一筆「時間賬」：「平均起來，人的一天有8小時在工作、8小時在睡覺、8小時休閑，也就是說，加上節假日，人們每天有十幾個小時是呆在家裡的。家居服介於正裝和內衣之間，隨著越來越多時尚元素的注入，『以家為活動中心』休閑方式的流行，將成為尚不為人重視的巨大空白點。」
在汕頭市洪興(芬騰)制衣有限公司總經理周德茂看來,家是每個人的「避風港」, 回到家中換上一套舒適的家居服，能使一天緊張的工作心情得到充分地放鬆。「隨著人們生活水平不斷提高，居住環境越來越好，人們對家生活的質量要求也越來越高，家居服能使「家」生活更和諧。」 中紡協家居服專業委員會常務副會長、廣東秋鹿實業有限公司總經理方俊楷也向記者表示他非常看好家居服的市場前景，「家居服受眾面寬，覆蓋面廣，不分男女老幼、春夏秋冬，都存在著消費需求。有人預測，在未來5年內將有75%~80%的消費者會選擇家居服。家居服在未來五至十年必將是一個高速發展的市場，它已成為中國服裝行業中的朝陽行業，成為最具有發展潛力的產業。」 作為服裝行業一個新興的細分市場，家居服可以說從誕生之日起就面臨著一場與運動服、休閑服等其他服飾品種的市場份額爭奪戰，「在夾縫中求生」。「現在的家居服行業，不是處於『分蛋糕』階段，而是處於『做大做好蛋糕』的階段，家居服真正的競爭源於行業之外，最大的競爭對手不是品牌，而是消費者的認同。」凱迪新世家族董事長馬慶渲說。
2007年，是中國家居服發展史上具有里具有里程碑意義一年。當年3月15日的古城南京，在第89屆中國針棉織品交易會(下稱「中針會」)上，中國家居服行業發展的「總舵手」——中國紡織品商業協會家居服專業委員會宣告成立，標志著十多年來一直各自分散經營的家居服企業首次攜手，向社會亮出了「家居服」的旗幟。
2008年2月23日，在上海舉辦的第90屆「中針會」上，中紡協家居服專業委員會的組織康妮雅、凱迪、達爾麗、汝斯芬、睦隆世家、姬瑪、多拉美 、貝婷娜、婭茜、倩蒂、安之伴等14家家居服飾企業首次「抱團參展」，在超過1500平方米的一號展區，首次向社會營銷「家居服飾」的概念。「家居服」產業和企業群體，開始為越來越多的消費者所關注。
「行業協會組織的成立，使得家居服這一新興產業的發展得到了有力的引導。原本各自獨立、劃疆而治的家居服企業結束了散兵游泳的狀態，開始走上了統一、健康和良性的發展軌道，也為企業的品牌打造贏得了更多空間。」多拉美總經理郭俊昌不無感激地對記者說。 而在家居服行業內部，一場品牌之戰也已悄然拉開帷幕。包括一開始就定位做品牌的凱迪．
企業家們紛紛向記者表示，只有向品牌化方向發展，家居服才會有強大的生命力和更大的發展空間。芬騰總經理周德茂的看法頗具代表性，「家居服作為一個新興產業，在發展中也暴露出了不少問題。如空有市場前景，但消費觀念不強、渠道不暢、高端渠道受阻、款式雷同、人才缺乏等，解決所有這些問題的唯一出路就在於加強品牌戰略。」
如何體現出品牌的競爭力？秋鹿總經理方俊洪指出，「企業要想在市場上有競爭力，必須建立自己獨特的品牌文化，以品牌推動發展。所以，我們在5月15日國際家庭日開動了一個名為『尋鹿記』的秋鹿吉祥物全國創意設計大賽，希望將家文化推向公眾。」
在首屆「9·15中國家居服日」慶祝暨頒獎晚會上，首次公布了「中國十大家居服品牌」的評選結果，凱迪新世家族、姬瑪、秋鹿、芬騰、睦隆世家、可可兒、多拉美、達爾麗、汝斯芬、棉花堡、美標成為了首批獲獎者。 與傳統睡衣、內衣不同，家居服更多的是一個概念型產品，是一種生活方式的載體，一種溫馨、時尚、輕松、舒適加文化的象徵，承載著人們對高品質家居生活的追求。不但包括傳統的、穿著於卧室的睡衣和浴袍、性感吊帶裙，還有「出得廳堂」體面會客的家居裝，也包括「入得廚房」的工作裝，以及可以出戶到小區散步的休閑裝等。
發現有相當一部分人對家居服的概念認識還很模糊。在被問及「什麼是家居服時」，絕大多數人給出的答案都是睡衣，另外有少數回答休閑服。馬慶渲卻並不擔憂。他說：「從某種角度說，制約行業發展的因素也決定著引導行業發展的出路。要先讓人們從消費理念上進行全新的改變，產品的銷售才是順理成章。因此，我們不只簡單地賣產品，更要賣理念。只有家居服所代表的這種全新的家居生活文化和家居生活理念深入民心的時候，家居服才能真正為消費者所認同和接受。」
2007年8月份，家居服行業開始打出「千年家居服、一品家文化」的口號，對於家文化內涵的挖掘也成了各企業在品牌宣傳中的重點。2007年9月，凱迪新世家族率先突破傳統的營銷模式，創辦了全國首個家居服生活館，以家居服產品為載體，向市場和消費者傳播「愛上在家的日子」的家居生活理念。
「中華民族有著很深厚的家文化底蘊，每個人都有很濃厚的戀家情結，但目前消費者對家居服的認知度還不夠, 家居服的消費還需要進行大量引導工作，去創造、培育出一個新的市場，」芬騰總經理周德茂指出，「家居服要實現快速發展，就要在專櫃、專賣店等賣場把家文化布置出來，調動消費者的購買需求。」
據周德茂介紹,芬騰在全國有4000餘家專賣店、形象店統一了VI形象, 實現了賣場規范化、統一化,並且率先展開了網路營銷,開始在一個更廣闊的平台推廣家居服文化。
2012年家居服行業颳起一股「海派文化」風潮，以居風服飾為代表的家居服飾品牌提出為滿足愛家愛生活、中高端消費族群的健康家庭休閑需求而打造，代表新商業文明時代海派生活方式的居家休閑服飾品牌。這一主流很好的融合了上海地區的海派文化，是符合主流社會健康、環保趨勢的居家新品類！受益於消費升級，踐行海派生活方式的高端品類！基於傳統居家服良好心智資源積累的品類創新者！更好的詮釋了「千年家居服，一品家文化」的理念。1

㈤ 女裝睡衣有哪些品牌

1、愛慕

愛慕集團(以下簡稱愛慕)由愛慕股份有限公司及其全資和投資的數十家分子公司、合資公司組成；愛慕專業從事高品質貼身服飾及其用品的研發、製造和品牌運營，總部位於北京市朝陽區，旗下有兩家國家高新技術企業。

2、艾格

艾格第一間以"ETAM」為名的零售店開業是在1916年的德國，到1928年，連鎖點網路發展到了巴黎，並以此為基地，逐步成為法國乃至歐洲的著名女裝連鎖店，其總部設在法國巴黎。

1982年的巴黎，就已經有了ETAM的商店，並以這個世界上最著名的時裝之都為基地，逐步成為法國乃至歐洲的著名女裝連鎖店。ETAM以其時尚的風格，適中的價格成為年輕法國女郎最熟悉，最親切的品牌。

3、曼妮芬

曼妮芬是匯潔集團成立的第一個內衣品牌，1996年曼妮芬第一家專櫃在北京開業，1999年曼妮芬把中國的傳統節日不傳統民俗相結合，將「龍鳳」這種中國特有的民族文化融入到內衣的設計理念中，奠定了品牌在中國內衣界的原創地位；同年，曼妮芬率先推出修身保暖系列，首創女性保暖新概念，使美體與保暖功能完美結合。

(5)睡衣的市場定位擴展閱讀：

睡衣歷史

20世紀初，睡衣與其他各類服裝一樣矯揉造作，不論是女式睡衣、情侶睡衣，閨房睡袍、茶袍等，均有精美繁雜的懸垂裝飾和層層疊疊的穿法，卻忽視實用性。這個時期，睡衣全是奢華的絲質絨質定做服裝，是上層階級的屬物。

一次世界大戰來臨，令睡袍變得不那麼松垮，同時帶來較男性化的簡潔款式。戰後經濟發展，歐美旅遊業興旺，以至於服裝店開始製作睡袋、床罩、枕頭及床單，並與女式睡衣相配套，帶動了寢室系列的時尚。同時因為旅遊生活的需要，睡衣款式也越來越輕快。

㈥ 家居服的消費調查

消費者調查--「家居服」概念仍顯模糊
對於「家居服」概念認識，19%的消費者認為家居服等同於睡衣；11.5%的消費者完全不知道家居服是什麼；69.2%的消費者說出了部分答案，而在說出部分答案當中，絕大部分消費者是按「家居服」這個詞顧名思義聯想而得
能說出一個以上家居服品牌名稱的消費者佔了19.2%，而在這19.2%的消費者中，接近60%說出的品牌名並不是家居服專業品牌，而是類似金利來、愛慕、夢特嬌等以家居服為附屬的品牌。
調查表明，國內消費者對家居服的概念仍相當模糊，品牌的認知度很低，這說明家居服品牌宣傳力度不夠，品牌特色不鮮明，難以在消費者心中留下印象。除此之外，人們生活水平不高、市場渠道不規范也是導致消費者概念不清晰、消費氛圍不強的重要原因。
在對家居服品牌的認知情況調查中，我們發現消費者提出的這些問題正是家居服行業普遍存在的問題。具體如下：A.品種、式樣單一B.沒有自己的品牌個性和形象，吸引力不夠C.多數屬於拷版的圖案，圖案設計簡潔大方的少，適合中老年人穿的也少D.不是很獨立的個體存在，家居服品牌專賣店很少見E.和睡衣的區別不大，基本為睡衣的款式F.性價比不高G.缺乏時尚元素H.面料不夠舒服、細致I.家文化底蘊不高J.宣傳不到位
銷售渠道調查--專賣店形式增速最快
在家居服渠道代理商的經營情況調查中，2007年對比2006銷售總額的平均增長率是28%左右，預期2 、008年的銷售平均增長率是30%以上。
在銷售渠道調查情況中，2007年家居服主要銷售渠道中，商場占銷售渠道的20%左右，專賣店占銷售渠道的27%左右，組合店占近50%。顯而易見，組合店的網點數量在2007年全國各地家居服渠道形式當中仍然占據最大的比例。
在家居服銷售網占變化的調查中顯示：2007對比2006年，全國各地的家居服商場銷售網點的增長的平均比例1 .8%，受到行業知名度、銷售比重的影響，家居服在商場渠道的開發仍不容樂觀。家居服組合店網點的增長是1%，而專賣店增長則達到了12%增長速度非常明顯。
專賣店是2007年家居服渠道增長速度最快的渠道形式，這與行業的大氣候，家居服消費意識的提高、家居服品牌化的趨勢是密切相關的。隨著銷售渠道的進一步深化、創新，本年度的家居服銷售渠道最火爆的是以家居服飾館、生活館為主題的專賣店、組合店。
品牌企業以商場專櫃、專賣店為主，除品牌形象、產品之外，情感營銷亦成為2007 年家居服銷售亮點。在2008年全國各地家居服代理商的渠道拓展計劃當中，商場網點的計劃平均增長率是4.8%、專賣店平均增長12.3%，組合店平均增長是-13.7%。
數據表明，在2008年，家居服專賣店網點開發是代理商努力的主要方向，而組合店網點由於發展的局限性將逐步被整改。在對家居服行業現狀的認識當中：有85.7%的代理商認為家居服產品需求在逐年增加、57.1%的代理商認為家居服產品品質量逐步提高，這表明渠道代理商對家居服發展的前景充滿了信心。
而在行業問題的調查當中，57.1%的代理商認為"市場秩序不規范"、43.4%的代理商認為"假冒偽劣產品沖擊市場"、42.9%的代理商認為"家居服行業的科研和創新滯後"。這說明家居服作為一個新興的行業，市場秩序的規范是行業發展的當務之急。
生產企業調查--休閑運動類將成市場新寵
2007年的家居服專業生產企業當中，經營品牌的家居服企業約佔10-15%，經營流通產品的企業約40-50 %，出口約佔25%左右，對外加工的企業約佔30%左右。2007年整個家居服行業呈現出服裝業內少見的高漲景象。
據不完全統計，由流通轉品牌運營的生產企業當中，當年度的生產、銷售總值平均增長率高達30%以上，品牌運作型企業銷售額最高達翻倍增長。如此誘人的增長率相信2008年將有更多的企業投身品牌運作。
然而高增長率的背後，同比也是高額的品牌運作費用，還需要相應的人力、物力等各方資源相匹配。因此，企業要量力而行，找準定位，不要被表面現象誤導，走上不屬於自己的路子。
消費者對家居服裝消費仍處於初級階段，受消費水平、生活理念所限制，大眾化的消費意識仍以卧室、睡衣睡袍類為主，其銷售比例占約70%以上，家居休閑運動類產品約佔25%以上，其他佔5%以下。而在消費水平較高、生活方式較先進的居民當中，面料及功能是他們選擇的前提。
隨著奧運年的到來，席捲而來的是鋪天蓋地的運動休閑概念，預計2009年家居休閑運動類的產品將成為市場新寵兒，其銷售比例可望超過30%，除極少數家居服品牌，家居服銷售價格仍以低價為主。夏季產品市場定價均價在100元以下，冬季產品市場定價均價在200元以下。
所以，整個家居服行業產品附加值低，企業贏利空間小。隨著原材料成本上漲、勞動力成本上升、人民幣升值等因素影響導致企業經營成本提高，再加上渠道不成熟、市場消費意識不強，該行業企業大多規模不大，實力不強，整個產業基礎薄弱。
家居服產業要做強做大，企業要想有更大的發展空間必須具備兩個前提：一、行業組織引導、規范；二、企業團結、合力。只有大家齊心協力，在行業組織的引導下，共推行業文化，共樹行業意識，嚴於律己，才能共促發展。
而據專家預測，整個家居服行業將出現兩極分化局面，愈來愈多的生產企業由流通轉品牌，新生企業直接定位品牌，將直接導致家居服市場的品牌爭奪戰。不上則下，不進則退，這都是市場規律的最終體現。

㈦ ONLY的服裝市場定位價格是什麼

夏季的衣服價位在300~500左右，春秋季的衣服價位在300~700左右，冬季的衣服羽絨服大約一千左右。她家衣服利潤很大，商場搞活動有時可以打三折。

㈧ 童裝店如何做市場定位

兒童服裝簡稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學的校園服裝等。按照衣服的類型分為：連體服，外套，褲子，衛衣，套裝，T恤衫，鞋等。
童裝行業處景氣發展階段，增速較高
根據前瞻產業研究院發布的《高端童裝行業市場需求與投資預測分析報告》數據顯示，2016年中國童裝市場規模約1450億元;預計2016-2021年童裝行業復合增速約6.3%，快於整體服裝市場4.6%的復合增速，判斷童裝仍處於景氣度較高階段，行業長期向上趨勢不改。
小童裝增速快於整體童裝市場。2016年，小童裝(0-3歲)和大童裝(4-14歲)的行業規模分別為273億元、1177億元(佔比81.16%)。從增速來看，2013年二胎政策放開，新生兒數量逐漸增加，導致小童裝增速出現拐點式上升，2016年小童裝服飾零售額同增12%，
高於大童裝增速(5%)。隨著新生嬰兒成長，未來有望傳導至大童裝。
中國童裝人均消費額
與其他發達國家相比，我國童裝人均消費額仍落後較多。2016年我國童裝人均消費額僅為16美元，約為日本人均消費的1/4，英國人均消費的1/8。近年來，居民人均可支配收入不斷提高，生活消費水平也隨之提升。同時前瞻產業研究院顯示，8090後占育兒群體的比例已超85.9%。該類人群多為獨生子女，成長於相對優越和寬松的經濟環境中，對生活品質有一定追求，並且保有優生優育的育兒觀念。中國目前主流的4+2+1家庭結構為兒童消費支出提供了兩代人財富積累的基礎，童裝作為兒童消費中佔比相對大的品類，將受益於本次消費升級。
景氣度高、處於快速成長期的童裝行業吸引了眾多服裝企業的目光。除了專業童裝品牌接二連三的涌現，運動體育品牌、快時尚品牌、休閑服飾品牌以及其他成人裝品牌也紛紛加碼兒童市場，加劇行業競爭，形成了目前國內外多品牌混戰的局面。目前我國童裝市場參與者眾多，質量參差不齊，市場仍不成熟，集中度較低。
長期看，相較其他服裝細分行業，童裝對於產品的質量和功能性要求更加嚴格，這一消費特點決定了優秀的童裝企業有望實現品牌沉澱，獲得持續的領先優勢，行業集中度望逐步提升。
短期看，目前仍有很多參與者正在積極進入童裝市場，在未來幾年時間里，行業競爭將會更加激烈，因此短期看龍頭市佔率提升速度可能相對較慢。
中國高端童裝市場發展前景
高端童裝作為童裝市場的重要組成部分，考慮到高端童裝主要由中高端收入家庭消費的現實，中國高端童裝市場的規模也已經超過300億元，童裝市場在未來幾年中具有較大的發展空間，有部分國內企業和國外企業普遍看好童裝市場發展的前景，開始涉足童裝經營。
童裝行業在中國仍處於早期發展階段，行業空間較大，在此階段，規模的增長帶來的先發優勢的確立至關重要。