特步營銷策劃

❶ 特步為什麼改廣告詞

奧運年的體育營銷策略

多家運動鞋品牌都在和奧運、體育掛鉤，特步也在所難免。

向來在營銷推廣方面善於創新、捨得投入的泉州運動鞋品牌，在過去一段時間藉助國內外各種奧運資源「曲線入奧」，可謂不乏新招、新模式。從紛紛簽約贊助國外奧委會到簽約奧運代表隊與球員，再到巧借各類奧運名目而策劃的各項活動。可以說，泉州運動品牌在這個「奧運年」早已鉚足了勁，展開一場激烈的比拼。

特步在娛樂營銷和體育營銷方面進行了巨大投入，結盟全國女籃甲級聯賽（WC－BA）、中國業余籃球公開賽（NBL）、CX極限運動精英賽、西安城牆國際馬拉松賽等，成為第六屆城市運動會的合作夥伴，並獨家合作第十屆全國運動會，成為首個與十一屆全運會組委會簽約的運動裝備惟一合作夥伴與指定贊助商。

2007年12月20日，隨著上海至北京的Z14次列車緩緩駛出上海火車站一號站台，「特步全國青年文明號奧運列車」啟程。作為該奧運列車的獨家贊助企業，特步獲得「特步全國青年文明號宣傳奧運文化之旅」活動獨家冠名權，成為其營造奧運形象的助推手段。

進入2008年，特步（中國）有限公司再次點燃這個熱門話題。今年2月，在特步全國營銷大會上，特步與白俄羅斯駐華大使簽訂合作協議，正式成為白俄羅斯奧運代表團領獎裝備獨家贊助商。

2008年2月，特步在北京舉行3000多人的營銷大會。大會透露，2008年其將有上千個嶄新的「奧運大店」亮相，其中包括專門為針對今年奧運而開設的20家「奧運巨星店」。據了解，特步「奧運巨星店」將主要集中在省會城市的主要步行街，面積1000平方米以上。特步總裁丁水波介紹，針對北京奧運會8月舉行的現況，其已著手實施大規模終端店面改造計劃，推廣「奧運概念店」：將原有店面面積擴大，並向城市黃金區段轉移。

近期，為配合奧運營銷，特步宣稱其廣告語「非一般的感覺」不再使用，取而代之的是「讓運動與眾不同」。

希望對你有所幫助

❷ 特步是什麼時候在香港上市的

6月3日在香港上市 據《香港經濟日報》透露，中國知名運動品牌特步最快將於本周進行聯交所上市聆訊，若順利通過，有望於５至６月上市，集資３億美元(約２３．４億元)。保薦人為摩根大通及瑞銀。若能成功上市，特步將成為繼李寧及安踏體育之後，第三家在港上市的內地運動品牌公司。 據了解，特步中國擁有自主品牌特步(Ｘｔｅｐ)及迪士尼於中國獨家代理權，特步中國以生產和銷售潮流運動服為主，並起用蔡依林和潘瑋柏等歌星做代言人。有資料顯示，特步每年 生產能力達千萬雙運動鞋，品牌專賣店遍布全國。該公司目標客戶為13~25歲的年輕族，價格屬中檔水平；公司未來將以發展二、三線城市為主，除主營專賣店外，亦會以店中店形式拓展一線城市。 今年2月份以來，受美國次貸危機的影響，全球股市低迷，香港資本市場IPO的步伐和節奏明顯放緩。曾經服務過恆安、安踏的本土企業上市操盤專家倪忠森認為，從5月份開始，香港和內地的資本市場將逐漸回暖，這將有利於企業IPO。 作為國內時尚運動第一品牌，特步選擇在奧運前夕上市可謂棋高一招。據了解，奧運火炬已經開始在中國境內傳遞，國內民眾的奧運熱情空前高漲，在資本市場上奧運概念已經成為熱點。六合神龍營銷策劃機構首席策劃張發松認為，特步這個時候上市可謂恰逢其時。「奧運會之後，奧運概念已被透支，資本市場的熱點很可能轉移，外部環境的改變將稀釋運動品牌在資本市場的優勢。」張發松說。

❸ 中國運動品牌排行榜

中國運動品牌十強排行榜
1.李寧
2.安踏
3.匹克
4.特步
5.361度
6.鴻星爾克
7.雙星
8.喬丹
9.康威
10德爾惠
這是2010年的情況

❹ 特步運動的總部在哪裡

香港

特步公司認為，對一個體育用品品牌來說，其目標市場有四大塊。高端市場的專業運動員裝備；大眾體育市場；渴望運動而實際很少運動的心靈渴求與安慰群體集合市場；非運動服飾群體轉移市場。耐克、阿迪達斯通過對尖頂賽事的長期贊助與推廣，樹立起高端品牌形象，並用專業市場的形象來影響和拉動大眾體育市場，非常符合體育用品的品牌次級聯想推廣規則，國內品牌體育用品如李寧、安踏也拚命往這一市場中擠。這種競爭態勢，與運動鞋本身的科技含量有很大關系，國內眾多鞋廠也正由最初運動鞋生產的手工作坊發展為整鞋生產廠商。運動鞋市場上高、中、低端產品充斥，如果產品，品牌做不到足夠的差異化，特步無疑將淪為大路產品。
經過詳細的市場調研，特步公司發現，體育用品從金字塔尖向下輻射影響是一個漫長的過程，直接針對後面三大市場找到一個定位差異點進行產品研發與傳播推廣，是一個快速建立品牌的有效途徑。特步最終定位於時尚運動品牌，顧客年齡區隔在13-25歲之間，通過准確的營銷規劃，以及差異化營銷戰略的系統實施，特步在國內體育用品市場商機逐步開拓出來。
勾與叉
在企業的營銷手段中，品牌標志起到佔領顧客品牌認識系統的重要作用。耐克的標志是一個勾，與耐克所倡導的運動精神非常吻合，鼓勵顧客運動，鼓勵顧客不斷實現自我超越。特步把標志設計成一把叉，表明特步正在與顧客在不斷否定自己的過程中，實現自我超越，這與年青的消費群體個性、叛逆、特立獨行的特徵非常吻合，品牌個性完美呈現出來。
對善於模仿的國內企業而言，特步走的是一條更高明的選擇，博弈借勢讓特步品牌搶佔了傳播的制高點，站在與國際一流品牌競爭的高度與目標顧客對話，同時特步充分地評估了耐克反借勢的可能性，避免引起耐克的打壓。特步與耐克有嚴格的市場競爭區隔，用特步（中國）有限公司丁水波總裁一句話可以下結論：耐克應該感謝特步，因為特步在為耐克培養明天的顧客。
差異化生存之道
特步通過科學的市場定位與區隔之後，需要進一步實現顧客感知的區隔與差異化。否則，將和國內眾多二、三線品牌一樣，流於一種聊以自慰的形式，最終淪為掩耳盜鈴之作。特步正通過產品差異化、形象差異化、推廣差異化這三大策略，一步步邁向成功之路。
特步在國內第一家改變了運動產品的專有屬性和冷冰冰的品牌形象，並根據運動鞋的穿著特點，在行業中獨家引進日本技術，讓每一雙鞋有一股淡淡的香水味，起到祛味、除臭的作用。在保證產品品質前提下，特步還在產品用色、設計上大膽突破，每年每季均推出自己的主題概念商品如：風火、冷血豪情、刀鋒、聖火、先鋒、04好玩，款款個性、時尚，其中的第一代風火鞋創下了120萬雙的中國單鞋銷售奇跡，現在已經發展到第五代。時尚元素融入產品設計當中，在給顧客帶去優良產品品質的同時，滿足消費者對時尚、個性的精神渴求。
特步是國內第一個採用娛樂營銷的體育用品品牌，這非常符合特步作為一個時尚運動品牌特徵。特步以每年人民幣450萬元的代價與英皇旗下藝人謝霆鋒簽約，謝成為特步品牌代言人和形象大使。謝霆鋒在年青人一代中有非凡的號召力，是「X一代」的核心領導人物，其個性、時尚集中體現了特步的品牌特徵，此後全國各地謝霆鋒的忠實歌迷瘋搶特步運動鞋，海報、CD、簽名畫冊曾在全國幾度斷貨。在代言人深度配合方面，特步也成立了專案組與英皇緊密配合，實施跟蹤推廣。謝霆鋒到大陸的每一次媒體見面會，都有特步簽售會的身影。三年來，在全國二十多個主要城市進行聲勢浩大的推廣活動，使特步品牌形象深受特步目標消費群的認可。
在網站建設方面，特步網站再一次顯示了特立獨行的品牌主張。特步網站完全基於品牌極致體驗、產品完全體驗、X文化社區三大功能架構。整個網站與傳統的圖片、文字堆砌網站不同，用純FLASH製作，讓消費者耳目一新的體驗。特步每年用於網路媒介投資預算達到300萬元，並時時更新網站內容，引進新游戲，在門戶網站上大力推廣，其網站瀏覽量在運動用品品牌中位居前列，正成為「X新一代」的精神家園。
與此同時，特步實施了品牌的整合營銷傳播。謝霆鋒、TWINS、BOY『Z大陸市場推廣活動成為特步固定的公關推廣資源。極限運動、全國三人籃球賽、區域校園三人籃球賽、全國街舞大賽等等冠名贊助。04年8月，特步（中國）有限公司以1620萬巨資，贊助2005年第十屆全動會，成為行業中唯一一家合作夥伴，在與目標顧客零距離對話取得了非常的推廣效果。
2002年9月,「特步」品牌以其良好的市場狀況、盡善盡美的服務、優良的品質、完善的管理機制、堅實的軟硬體設施基礎再獲殊榮，被中國品牌戰略推進委員會授予「中國名牌產品」稱號。
2002年5月,公司誠邀香港極具人氣的時尚組合「TWINS」作為「特步」品牌代言人。
2001年,「特步」品牌遍布全國31個省、自治區、直轄市，深受以青少年為代表的時尚一族的厚愛，榮獲「福建省著名商標」和「福建省名牌產品」稱號。
2000年,公司推出集前衛、時尚、個性於一體的「特步」品牌，誠邀香港天皇巨星謝霆鋒作為「特步」品牌代言人。
1999年,公司投資巨資在福建省泉州市的黃金工作區——清濛科技工業區成立了「泉州市三興體育用品有限公司」；新公司的成立標志著公司已具備現代化、規范化經營實力，公司佔地面積88畝，建築面積達40000平方米，擁有員工近4000人，35條針車流水線，8條成型流水線並配有實驗室、綉花、高頻、印刷、復合、鞋底、模具等部門或分廠，年生產能力達600萬雙。
1998年,公司以完善的管理體制通過了ISO9002質量保證體系認證。
1997年,為加強對供應鏈的管理，成立了「晉江三興輕工發展有限公司」，引進了先進的鞋底生產配套機械及電腦綉花等現代化設備，初步形成了一條龍生產體系。
1996年,在中國國際鞋業展覽會上公司產品以優良的品質和精美的設計榮獲「金鞋王獎」。
1995年,榮獲中華人民共和國農業補頒發的「中國鄉鎮企業名牌產品」稱號。
1991年,為擴大規模拓展經營范圍，申請注冊了中外合資企業「晉江三興鞋服有限公司」，斷續秉承「質量第一的經營宗旨，經過幾年的精心運作，到1994年，年產值已達8000萬元，產品遠銷40多個國家和地區。為規范動作體系，以進一步明確經營范圍，公司當年申請注冊了「晉江三興體育用品有限公司」。
1987年,三興公司的創業者們在福建省晉江市陳埭工業區創辦了「三興製鞋工藝廠」，產品質優價廉，市場迅速擴大到全國各大城市，時至1990年，年產值已超過了3000萬元。

❺ 特步與貴人鳥

特步主打運動時尚品牌，旗下明星也有很大市場號召力，像謝霆鋒，Twins，蔡依林，潘瑋柏等，最有名的就是風火系列，在國內運動各品牌中至少在李寧，安踏之外排的上號的

❻ 請談談特步運動鞋的廣告語「特步——非一般的感覺」妙在哪裡

特步品牌運動鞋的廣告語「特步——非一般的感覺「，健步如飛，有非一般的感覺，讓運版動鞋品權牌突穎而出，極大地激起了顧客的購買慾望。

1、特步，非一般的感覺。

這個廣告語用「非」來代替「飛」，運用諧音激發聯想，健步如飛，特步的跑鞋能給人這種感受，帶來了良好的情緒體驗。

2、特步，讓運動與眾不同。
在以「車代步」的時代，」特步 ——踏步「以其特有的時尚性，體現了現代健身時尚理念，再次給人們以良好的身心愉悅體驗。 銷售產品其實就是銷售文化，廣大營銷策劃人員的奇思妙想一定會給企業帶來意想不到的效果。

❼ 品牌策劃是做什麼的

品牌策劃是做什麼的？

品牌策劃，簡而言之就是塑造品牌的過程。

在全球化背景下，市場競爭日益激烈。品牌，是企業叩開市場的敲門磚。對於企業來說，建立口口相傳的品牌，是企業能夠長久立足的資本。

京東、什麼值得買、拼多多等平台，紛紛上線了一批與羅永浩4.1日抖音首播時雷同的商品，以「低過羅永浩」的噱頭，賺足了消費者眼球。

對於企業而言，這只是無數次借勢營銷中的一次。4.3日，無數的營銷號開始分析「瑞幸咖啡偽造交易22億」，為了「瑞幸咖啡」的流量，無數的品牌蜂擁而至，做起了相應的借點營銷。

對於企業而言，借點營銷是絕佳的宣傳推廣的機會，一方面省去了廣告製作費用，一方面也能夠湧入大量流量為品牌造勢。

在沒有熱點時，品牌也需要自己發掘熱點，進行即時傳播，比如「喜茶抽獎抽中茶顏悅色的粉絲」的熱點，喜茶親自下場進行調侃，一度登上熱搜，為喜茶帶來了品牌免費的曝光與推廣。

對於企業來說，進行借勢營銷，需要注意熱點的時效性和關聯度，進行有內容的熱點輸出。在新冠肺炎讓中國乃至全球經濟都籠上了陰影的當下，企業做熱點營銷時，需要傳遞正能量，為社會創造更多有價值的內容。

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