多芬的市場定位

A. 多芬香皂在中國市場的目標受眾定位

其實就是香皂，就是添加了四分之一的潤膚乳所以不是鹼性的是中性的，比較適合乾燥皮膚使用，還不錯……

B. 多芬和德芙的標志為什麼都是DOVE

這只是一種巧合。

多芬的英文名字Dove是鴿子的意思，這是一個象徵著希望、快樂、和平以及版所有積權極事物的名字。它非常真實，帶一種簡約之美，還能堅定信守自己的承諾。

德芙巧克力的包裝上總是有「DOVE」四個字母，寓意為「Do You Love Me」，也就是說「你愛我嗎？」

擴資資料：

德芙巧克力是美國瑪氏Mars的產品，屬於食品類，而多芬是英國聯合利華的產品，屬於洗護化妝品，也就是說兩者所屬的商標注冊分類表的類別不一樣。

《商標法》，第七章第五十六條規定：注冊商標的專用權，以核准注冊的商標和核定使用的商品為限。也就是說，不同類別的商標沒有能力干涉他人對於同一商標的使用。注冊的是哪一類，那麼法律只保護哪一類的商標，而別的類別是不受保護的，當然馳名商標除外。

C. 多芬是哪個國家的產品

聯合利華建立1929年，英國Lever公司與荷蘭Margarine Unie公司簽訂協議，組建Unilever(聯合利華)公司總部英國倫敦產專品種類個人護理用品屬，家庭護理用品、食品聯合利華旗下護膚品多芬歷史1957年，Dove美容香塊在美國市場露面。它向女性承諾，不會像普通肥皂那樣使她們的皮膚乾燥，而且確實如此。因此，Dove品牌和使用者之間開始建立起十分信賴的關系。1979年，一個獨立的臨床研究顯示Dove香塊的溫和性比17種主要香皂都高。因此，皮膚科醫生大力推薦，報紙文章爭相報道，朋友之間紛紛相告。一年後，Dove在美國開始了它正式的醫學項目。1999年，多芬開始其在全球的推廣，並於2002年來到中國。今天，多芬已成為世界第一清潔品牌，在全球80多個國家銷售，年銷售額超過25億歐元。Dove多芬以其「簡約而真實的美麗理念」帶給消費者真實可信的承諾，並始終如一地保持這個承諾。

D. 廣告設計 多芬的創意思路

「無懼損傷，享你所愛」——多芬廣告語
廣告創意原則
多芬是作為一類大眾的內女性洗發水品牌定容位的，首先要表現其受大眾女性歡迎的特點；其次，在大眾歡迎的基礎上強調個人發質損傷度不同的特點，即每個個體的發質需求都是不同的，以此來說明多芬能更人性化的滿足消費者需求。
多芬(Dove)是聯合利華旗下的品牌之一。自1957年在美國誕生，一直以全球突破性護膚科技呵護每一位女性的真實美麗。40多年來，多芬一直用真人來做廣告。就像多芬的英文名字Dove一樣，這是一個象徵著希望、快樂、和平以及所有積極事物的名字。

E. 多芬這個品牌的三個主要缺點是什麼

這種大型跨國企業的品牌一般不會有缺點的，即便有，也是妥協於品牌的定位，為同集團的其他品牌讓步。

F. 請描述多芬是如何對個人護理產品進行市場細分的

1、地理細分。由女性個護領域成功進入男士個護領域，且得到成功的發展。

2、人版口細分。在現有女性產權品的前提下，推出多芬男士+護理系列主要面向25-54歲的男士。 

3、心理細分。多芬同時通過包裝的設計來吸引男性消費者。以深灰色為基礎色調，加上富有陽剛氣息的主色調，「多芬男士十護理」的外觀設計成功地吸引了預期的目標顧客。以及後期廣告的宣傳實。

4、行為細分。多芬男士十護理面部護理產品與該品牌下的其他產品通過連鎖超市和大型商店分銷，與露得清和Noxema等類似產品相比價格具有競爭力。每件最低價21.99美元，以低價吸引大量顧客。

(6)多芬的市場定位擴展閱讀

在市場上，消費者總是希望根據自己的獨特需求去購買產品，根據消費者需求的差異性可以把市場分為「同質性需求」和「異質性需求」兩大類。

同質性由於消費者的需求的差異性很小，甚至可以忽略不計，因此沒有必要進行市場細分。而異質性需求由於消費者所處的地理位置、社會環境不同、自身的心理和購買動機不同，造成他們對產品的價格、質量款式上需求的差異性。這種需求的差異性就是我們市場細分的基礎。

G. 多芬是哪個國家的品牌

多芬（dove）美國起家的品牌，但所屬的聯合利華是英國集團。

多芬始創於1955年，產品主要在阿根廷、澳大利亞、巴西、加拿大、德國、印度、愛爾蘭、荷蘭、泰國、土耳其、美國和中國生產。在35多個國家銷售，不僅有女性用產品，還有男性用產品。

多芬的商標與品牌現由聯合利華持有。多芬的英文標志（Dove）下有一個像鴿子的剪影，有多種顏色。

(7)多芬的市場定位擴展閱讀：

多芬在其全球美麗與自信報告中發現：全球約有70％的女性曾聽到過人們對她們外表的稱贊而非她們職業上的成功。多芬意識到，是時候打破這層偏⻅，讓美麗的話語權回歸⼥性⾃己的手中。 因此，多芬在2016年推出了一個全新的Campaign——《我的美我說算！》（My Beauty My Say）。

廣告選取了9個經歷迥異⼥子的真實故事，從⾃身⾓度出發，講述了在形形⾊色的偏見⾯前，如何重拾⾃信，定義⾃己的故事。比如被稱為金剛芭比的Heather Hardy，她曾在接觸拳擊的時候聽到別人說：你太漂亮啦，打拳擊沒你這么漂亮的，你快走吧！但她最後成了金手套冠軍。

H. JMS都是怎麼知道多芬這個牌子的來給我掃盲吧~

多芬家的產品，質量是絕對可以放心的啦，LZ，你要相信大家的眼光嘛，我現在基礎護理，從洗發乳，護發素，到沐浴露，用的都是多芬的產品喲~有歷史的牌子我很相信的，嗲~

I. 多芬是日本品牌還是德國品牌

是聯合利華的，誕生於美國的品牌，但是在亞洲銷售的多芬是採用日本獨自的成分並且日本製造的。根據日本人的肌膚和頭發進行改良和開發。所以可以說是誕生於美國，但是在日本培育和成長的產品

J. 多芬是哪個國家的品牌

多芬（dove）美國起家的品牌，但所屬的聯合利華是英國集團。

多芬始創於1955年，產品主要在阿根廷、澳大利亞、巴西、加拿大、德國、印度、愛爾蘭、荷蘭、泰國、土耳其、美國和中國生產。在35多個國家銷售，不僅有女性用產品，還有男性用產品。多芬的商標與品牌現由聯合利華持有。多芬的英文標志（Dove）下有一個像鴿子的剪影，有多種顏色。

(10)多芬的市場定位擴展閱讀：

1957年，Dove美容香塊在美國市場露面。它向女性承諾，不會像普通香皂那樣使她們的皮膚乾燥，而且確實如此。因此，Dove品牌和使用者之間開始建立起十分信賴的關系。

1999年，多芬開始其在全球的推廣，並於2002年來到中國。今天，多芬已成為世界第一清潔品牌，在全球80多個國家銷售，年銷售額超過25億歐元。Dove多芬以其「簡約而真實的美麗理念」帶給消費者真實可信的承諾，並始終如一地保持這個承諾。