杜蕾斯熱點營銷及其分析

1. 為什麼杜蕾斯營銷這么火

杜蕾斯的每一個廣告都非常有創意並且合時宜，說明人家公司對營銷事件的反應非常快，執行效率高，不火都難。

2. 杜蕾斯經典的營銷案例有哪些

2012年奧運會，劉翔舊傷復發，跨欄摔倒，但堅持走完全程。杜蕾斯對此發出如內下微博：最快容的男人並不是最好的，堅持到底才是真正強大的男人！

咋一看感覺一般，但結合劉翔因傷失利卻仍舊堅持比賽的事件來說，顯得合情合理又充滿人文關懷，而且關鍵人家是做避孕套的，「最快」「堅持到底」簡單的話里內涵十足。

2013年，光大銀行出了一則烏龍事件，杜蕾斯借勢發揮，天才般創作了「光大是不行的」，後來薄、谷相繼出事，薛蠻子嫖娼被抓，杜蕾斯又出了如下文案。

3. 杜蕾斯網路營銷可以研究哪些方面的內容 我在這畢業論文 現在在弄開題報告 最好帶些文獻給我

此案例可研究微博營銷，通過整個案例的過程，分析、理解微博營銷的意內義。

首先從下容雨天切入，路上有積水，人物沒法不濕鞋。這時候恰好想起包里有兩只東東，套在鞋上發揮了作用。讀者直接的判斷就是這個東西質量好，套胡蘿卜的東西，現在套在這么大的鞋上，都不破，說明相當的結識。那麼就意味著安全。達到了商家想說明的意思。

消費者用這個是防傳染病的，破了都失去了安全保障，想買質量好的，卻不知道選哪個。這就幫助使用者解決了這個心理障礙。這顯然比直接老王賣瓜效果好。

4. 杜蕾斯營銷策略，你學到了什麼

就時下的營銷手段來說，我只服杜蕾斯。

前一段時間李叫獸的事情傳的沸沸揚揚，成為營銷界一熱門話題，但從真正的營銷大師方面出發考慮的話，李叫獸所謂的科學營銷法，遠遠趕不上杜蕾斯的營銷策略。最近的幾次杜蕾斯營銷方案絕對可以說都是互聯網時代的絕對經典，沒有之一。無論從何種方面來說，人都是感性動物，再理性的人都會感性的選擇自己的伴侶：臉蛋、身材等。那麼抓住社會上人群的眼球就是營銷大師真正要做的事情。

2011年杜蕾斯避孕套防雨鞋套的case已經是熱門中的熱門，經典中的經典，也有很多派友們闡述說明了。那麼近些時間，杜蕾斯到底還有什麼讓微博、朋友圈中的熱門案例呢？我只說一個對我深有啟發的是王健林說完「先定一個小目標」後的杜蕾斯廣告，也是我真正接觸杜蕾斯營銷的開始。（呵呵，我接觸的晚了一點）。

我笑稱，這是杜蕾斯的雙十一，也是所有男人的雙十一。這個場景一下子就抓住了男人的心。為什麼，敗家內人的剁手行為是讓所有男人無法控制的。而只有杜蕾斯才有可能實現這一夢想。是不是作為男人一下子就get到這個點了？

營銷從根本來說就是賣，怎麼賣才能讓人願意買且賣的快自古以來就是學問，而杜蕾斯很好的實現了讓人眼前一亮的營銷方案，且它真的在日常生活中不可或缺。

5. 杜蕾斯文案再爆熱點，文案內容是什麼

杜蕾斯作為營銷界的段子手，他的文案一直暗藏內涵，10月14日凌晨，蘋果推出了首款支持5G的iPhone12系列，不出意外又登上了熱搜。果不其然，杜蕾斯順勢蹭上了iPhone 12的熱點，其文案巧妙利用了5G網路速度快這樣特性：「5G很快，但你可以慢下來，有的事情不能太快」。

其實杜蕾斯在廣告方面的創意遠超我們的想像，除了台詞上分外精彩，過度吸睛，杜蕾斯的詳情圖解也很有看頭，他們有設計奔放的圖片，也有設計含蓄的廣告圖，總有一款圖片可以征服你，偶爾他們也會做一些卡通圖片和趣味片段來促進人們的感情，如：當丘比特在用箭撓癢癢，當月老在用紅線翻花繩，抽屜里的杜杜就過期了！

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杜蕾斯因內涵廣告被罰81萬

10月14日消息，杜蕾斯官方微博一直以圖文營銷廣受關注，但近年來杜蕾斯相關公司卻多次被處罰。杜蕾斯官方微博的認證公司為斯騰爽健貿易（上海）有限公司。

天眼查App顯示，該公司在2019年12月被上海市市場監督管理局行政處罰，事由為「發布廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚」。

而其持股75.05%的子公司——上海曼倫商貿有限公司於2020年7月被行政處罰，處罰金額為81萬元，違法行為類型為發布廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容。

6. 如何做出杜蕾斯那樣經典「事件營銷」案例

印象比較深刻的有：柒牌：中國才是美非遺紀錄片營銷；杜蕾斯按摩油二合一激情游戲篇；映盛中國東風雪鐵龍C4L霧霾事件營銷；伊利優酸乳草莓音樂節音樂營銷案例

7. 跟杜蕾斯資深文案學習怎麼借勢營銷

在這個娛樂至上，全民爭做段子手的時代，發現，作為一個企業，如果對發生的熱點事件沒有進行借勢營銷的話，肯定會被同行鄙夷。眾所周知，杜蕾斯廣告文案一向是語出驚人，句句經典，成為不同行業的策劃爭相模仿的神文案！誰都想做行業內的「杜蕾斯」，創造一個個經典的借勢營銷，使品牌的影響力不斷擴展。但有多少人知道杜蕾斯背後藏了一支多少人的品牌文案團隊嗎？他們的借勢營銷就天衣無縫無懈可擊嗎？也是經過長期的試錯和磨練才有今天的「一鳴驚人」的。

而很多本土品牌和企業呢，可能只有一個運營甚至還要兼職文案+設計，難道你要這個人在熱點事件發生的第一時間就做出反應？想多了吧！但我們還是可以學習一下人家跟熱點的方法和技巧的，以便遇到合適的事件企業能夠做出正確的反應。

先說一個早點的事件，李娜退役在2014年9月算得上是一個大事件了，圍繞這個事件，看看杜蕾斯的借勢營銷。請看下圖，簡簡單單的一個英文單詞「BYE」，中間的字母「Y」被巧妙地設計成一個網球拍，而在圓形的網面上放上了杜蕾斯的產品之後，毫無違和感。杜蕾斯就是用這樣一種簡潔明了而又不失詼諧幽默的風格來向娜姐說再見，相信看過這張圖片的人都不會忘記，在想起李娜退役的時候也會想起杜蕾斯這個有趣的創意。

做營銷行業的專業人士也都知道，現在的熱點事件是層出不窮，有的是突發的事件，有的是人為的活動，是不是什麼樣的熱點事件都要跟一下，顯得自己反應靈敏呢？其實不然，有實戰經驗的文案都知道，有些看似搞笑的東西是不能碰的，而有些嚴肅悲傷的事情說不定就是個機會。比如冰晨戀的我們你可以隨便調侃，只要不詆毀當事人形象，要不粉絲也不會放過你。比如世界那麼大我想去看看流行的時候，你可以隨便怎麼看，只要把品牌的理念或者形象加進去就行。什麼不行呢？比如近期發生的某衣庫事件，雖然火爆程度異常，人盡皆知，但很多企業都沒有反應，為什麼呢？大家都知道，這些傷風敗俗的不雅視頻，是相關法律不允許的，也是網友所唾棄的，即使企業第一事件跟上了這個事件，但消費者對你這個企業的形象就不是正面的，對於品牌建設而言是有害無益的。

8. 杜蕾斯營銷特點杜蕾斯的創意營銷，是怎麼做

熱點、擦邊球、人性