蘭蔻品牌市場定位

❶ 蘭蔻的發展理念

美不僅指漂亮的外表。它是由肌膚散發出的光彩，它是一種被喚醒的意識，它更是身、心與靈魂和諧融為一體的表現。我們相信每一個女性朋友都是美麗的。我們希望通過不斷的革新，以最高質、最科學的產品為女性朋友提供服務。使她能夠為自己的美麗而驕傲和自豪。
蘭蔲認為，流行的美是有活力的，大氣的，從多方面呈現的整體的美。
革新
革新是一種需要不斷進行創造的科學。產品需要具備獨特的活性成分，優良的質地結構，芬芳的氣味及色澤，使一切處於一種本能的和諧狀態中。
與女性朋友同行
蘭蔻與所有的女性朋友同行，並以傾聽每位女性朋友的意見，理解和尊重她們的不同需求為己任。全球范圍的深入研究使我們對女性的需求和期望有了更為深刻的理解。因此， 每一位女性朋友在她生命的不同階段，都能得到我們提供的，適合於她個人的美容護膚建議。
無與倫比的美容技術
三大洲60年的美容經驗和全球最先進的研究設備的堅強後盾使蘭蔲擁有了無人能及的專業知識，掌握了皮膚活動的機理及特殊的需求。正因這些獨有的經驗，我們才能開發出集功效性，舒適感，安全性，創新性於一身的高科技產品。
近距離接觸法蘭西之美
蘭蔻將自信，迷人和富有文化底蘊的氣質與美麗相結合，為您傳遞來自法蘭西優雅、簡練的生活方式和藝術品位。
您也可以擁有法國的魅力
當勇氣、文化和魅力與美麗結合在一起的時候，您就擁有了法國式的生活藝術，蘭蔻就是要將這一切輸入到全世界。我們要將生活的藝術沐浴在簡約的柔和情調之中，融入那精美的優雅之中。
獨特音標
1969&Ocirc；後來成為了一種清新的eau de toilette的名稱，這好似一個從Lanc&ocirc；me中跳出來的一個字母。
1986蘭蔻的產品Niosôme以及在Niosôme三年後推出的Noctosôme都與蘭蔻諧音。
1987Ô Intense，有一個小帽子的O。
1990在法國北部的Caudry的蘭蔻工廠舉行了Sicos的20年慶典。作為一種榮譽，Sicos將發聲的音調做了變動，重新命名為SIC&Ocirc；S。
1995而對於P&ocirc；eme，表示音調的小帽從o換到了e，使之聽上去彷彿是poetry而不是game。
1996Ô for Men，男性的象徵，以音調小帽為新的eau de toilette產品帶來了男性的力量。
1997Sôleil系列產品，音調小帽似乎是為夏日陽光下的人們提供了遮陽的場所，整個系列的產品都是這樣做的。
1998 Ô；Oui！又是一個夏天，&ocirc；的用法更加新穎，表示：啊，盡情地愛，啊，盡情地享受生活。升調強調了品牌中新的&ocirc；所代表的熱情。
2004更親切，更熱情，更生動，更感性，蘭蔻通過不斷地詮釋香水與美的真諦，展現了真實的自我。通過手寫的蘭蔻簽名，更傳達了蘭蔻作為現代女性品牌代表的自信與魅力。

❷ 各汽車品牌的市場定位

寶馬是動感與運動
賓士是豪華與舒適
福特是經典與深邃
別克是理念與和諧
凱迪拉克代表著尊貴與典雅
豐田精緻而圓潤
本田代表著精緻與流暢
大眾是渾圓而且均衡
奧迪是動力與科技
馬自達代表著科技與未來

❸ 蘭蔻針對哪些消費群體

您好，水份緣舒緩系列適用於：25歲以下用以調節肌膚水油不平衡狀專態。緊致纖妍系屬列適用於：25-35歲。根源補養系列（氣色系列）適用於：35歲以下想要改善氣色的女性。智能愉悅臻白系列適用於：任何年齡段有美白需求的女性。菁純系列適用於：35歲或以上。更多產品信息歡迎登陸蘭蔻官網進行查詢：www.lancome.com.cn

❹ 蘭蔻的優勢在哪

目優勢總結有如下幾點：
1.投資小巧強勢競爭
2.模式多樣輕松選址。
3操作簡單無需經驗
4.市場空白利潤巨大。

❺ 做好化妝品定位的首要任務是市場定位

一、市場定位：是指化妝品專賣店針對潛在顧客的心理進行營銷設計，裝修，卉版舍店的品牌或產品權品牌、服務等在目標客戶心目中的某種形象或某種個性特徵，保留深刻的印象和獨特的位置，從而取得競爭優勢。簡而言之：就是在客戶心目中樹立獨特的形象。
二、消費者定位：是指對商圈內卉舍化妝品專營店潛在的消費群體進行定位。對消費對象的定位也是多方面的，比如從年齡上，有兒童、青年、老年；從性別上，有男人、女人；根據消費層，有高低或大小之分；根據職業，有醫生、工人、學生、職員、教師等等。
三、差異化的定位：是指化妝品專賣店的特色定位，即有區別與其他店的類別定位。如日化精品店、品牌專賣店、日化型前店後院都是不同的定位。可以結合當地商圈的市場定位和消費者定位，以及其它店的定位，來確定自己的定位。

❻ 各品牌化妝品的定位。

每個產品都有分系列的,以針對不同的年齡層次.我列下大概的特點吧,可能會有些出入,但差得不太多:

1.雅詩蘭黛 明星產品ANR系列,抗氧化抗衰老,比較滋潤,適合25歲以上皮膚問題比較嚴重的或者35歲以上的人使用
2.倩碧 明星產品三步曲,主要是保濕凈化無香精為主的特點
3.蘭蔻 明星產品具體的有點難說,但是主打是玫瑰優雅格調,每個系列的年齡層次都分得蠻清楚的,從年紀的控油,到20以上的水分緣,再到30幾歲的青春再生,40多歲的雕塑等等
4.嬌蘭 明星產品御庭蘭花系列,主打抗老緊致回春.
5.羽西 明星產品正紅色口紅,對這牌子接觸不多,雖然用過他們的東西,美白產品表現不錯,但他們的理念感覺很OL.
6.薇姿 明星產品溫泉礦物保濕霜,主打以溫泉礦物元素為主的產品.屬於歐美葯妝產品.我用過一些產品,它的油脂調護保濕霜對豆豆皮不錯,但是有吸油類的粉末,最後沒選擇長用.
7.理膚泉 和薇姿有點像,但是比薇姿更偏向於敏感皮膚一些.主打也是溫泉水.
(聽說這些溫泉水為主打的產品,其實溫泉水含量非常少,大概才百分之0點幾)
8.歐萊雅 歐萊雅品牌是歐萊雅公司名下直屬的品牌,歐萊雅公司有很多大的一線品牌,但歐萊雅本身的自有品牌卻以中低價位和性價比高著稱,具體明星產品不詳,部分產品不錯,我用得不多,但聽下來是比較年輕皮膚使用的那些口碑比較好.
9.蘭芝 明星產品,睡眠面膜.主打覆盆子和藍莓香調,以補水保濕為基礎的各項護理,比較適合20-35歲間的人.個人對韓妝不是很喜歡,以前有一段日子接觸蘭芝比較多,最後還是放棄了,發覺性價比實在不高.往往同價產品中,有好上許多倍的東西可以代替,睡眠面膜就是最典型的一例.
10.夢妝 韓國很大的一個化妝品公司,如果我沒記錯,蘭芝是其旗下的一個品牌,價位比蘭芝要低,相對蘭芝來說,夢妝這個直屬品牌的性價比要相對高些.
11.泊美 對這個牌子常聽說,可是沒用過...真的抱歉,這個品牌說不上來了.
12.ZA 以前一直以為這個牌子是美國的,後來才知道是日本的,對它的感覺一直就是略便宜和OLAY差不多的價位,以年輕時尚為主,高中大學比較多人會用他們家的兩用粉餅,我一直沒用,覺得粉粗了點.但口碑上仍是一個性價比比較高的品牌.