杭州保健品市場調查

㈠ 保健品市場調查計劃書

你的保健品主要功能是什麼,針對什麼人群,中國的保健品市場太亂,人都怕了,尤其是象黃金搭檔這樣的,把人都搞惡心了

㈡ 保健品的銷售情況的市場調查報告怎麼做

中國市場現在有哪些國外的保健品品牌，品牌售後服務，品牌佔有率
具體的產回品包括什麼答
國外保健品在中國市場的銷售情況如：銷售價格，途徑，具體區域，使用的人群。
產品地域分布
主要銷售渠道
銷售渠道分布
營銷模式介紹
營銷策略
營養保健品行業成功營銷案例
營養保健品細分市場分布
消費者對保健品價格的看法
消費者對保健品功效的看法
保健品銷售的季節特徵
消費者市場分布
消費者行為調查
消費者的區域性差異
消費者購買目的與對保健品的看法
老人保健品市場
老年消費者分析
老年人保健品市場分析
女性保健品市場
女性消費者分析
女性保健品市場分析
未成年人保健品市場
未成年消費者分析
未成年人保健品市場分析
產品結構
市場結構
減肥類保健品市場
減肥類保健品市場分析
減肥類保健品市場消費者分析
降血脂保健品市場
降血脂保健品市場分析
降血脂保健品市場消費者分析
補鈣類保健品市場
補鈣類保健品市場分析
補鈣類保健品市場消費者分析

㈢ 某某公司的調查報告

報告名稱： 全國保健品市場研究報告 調查地點： 全國 調查方法： 綜合分析 調查時間： 2000年 調查機構： 誇克市場研究公司 報告來源： 中國商務在線 報告內容： 隨著近年來人們生活水平的不斷提高，以及人們健康保健意識的增強，保健品市場從原 先的功能單一型發展到今天多元化保健，保健品功能層出不窮，種類也多種多樣。在目前保健品市場受到綠色健康食品及保健食品化潮流的沖擊下，探索新的發展方向是值得生產廠家的關注的。 誇克公司在本篇研究報告中，通過綜合公司歷次有關保健品方面的研究，向讀者描述保健品消費群體的特徵及保健品市場的總體狀況，為各生產廠家今後的產品開發提供決策參考。 目前市場上保健品層出不窮，廣義的保健品應該包括：保健類食品和保健類葯品這兩大 類。但我們這里著重研究的是狹義的保健品，即保健類葯品（我們簡稱之為「保健品」）。我 們把狹義的保健品市場分為四類：洋參類、補鈣類、美容類和機體調節類，這也是目前保健 品市場主要的四類產品。 一類城市不同年齡消費者保健品消費趨勢 二類城市不同年齡消費者保健品消費趨勢 消費者消費保健品時關心的因素 市場環境及前景預測 在醫療保健費用支出上，從1995年起，一類城市（以上海為例）和二類城市（以杭州 為例）的年平均每人醫療保健費用支出都以超過30％的速度遞增。 無論是一類城市還是二類城市，保健品的消費比例都很高，均達到半數以上，「未購買 也未服用」的比例均不到三成（見表一）。可見保健品消費已趨向大眾化，保健意識也有明 顯提高，市場存在著巨大的潛力。據不完全統計，在上海地區，僅35—55歲女性的補鈣產 品消費量就有近3億元。與此同時，保健品市場競爭也日趨激烈。 電視廣告是認知保健品的主要途徑 電視是消費者信息來源最多、最廣泛的媒體。電視廣告是以其媒體導向性強、直觀等特 點，成為消費者最易接受的媒體廣告形式。對於保健品的選擇，電視廣告中對症狀的描述會 引導消費者結合自己本身的狀況去選擇，找到自己產品與消費者需求相吻合的契合點。在這 一點上，一類城市和二類城市是相同的（詳見表二）。 消費者行為特徵分析 針對服用保健品的消費群體，我們就其家庭收入、性別比例、年齡構成、購買季節等因 素從消費能力、消費動機、消費心理以及消費的季節性等方面對一、二類城市進行了比較分 析。 消費能力：一類城市強於二類城市一類城市的保健品消費比例要高於二類城市，且消費 比例與收入基本呈遞增關系。這與目前保健品市場價格偏高以及消費者的保健意識有關聯。 從一、二類城市縱向比較，年收入18000元以下被訪者服用過保健品的比例，一類城市明顯 高於二類城市；收入較高者消費比例都處於較高位置，特別是上海地區家庭年收入達到60000 元以上的家庭消費比例高達79％（見表三、表四）。 消費動機：一類城市「自我服用」，二類城市「饋贈親友」一類和二類城市「購買過但 未服用過」的消費者是隨年齡遞增而下降的，而「服用過但未購買過」的曲線則是上揚的（見 圖一、圖二）。消費者購買群體主要集中在年輕人，而服用的主要對象則主要集中在中老年 群體。由此可見，保健品消費主要是以「表達或傳遞感情」為目的。而這兩類城市裡曾經購 買或服用過的人群年齡分布是相對平均的，二類城市的消費者較一類城市來說相對年輕（見 表五）。 從另一個角度說，我們就保健品的消費途徑進行了調查，發現保健品的消費主要有以下四種途徑：即自我服用，饋贈親友，給家人服用和送禮。除了「自我服用」之外，其他三種 方式均是為「傳遞或表達感情」，而一、二類城市又有些差異。一類城市自己服用的比例很 高，二類城市則更注重於感情聯絡。 消費季節：冬季雖為旺季，但季節性開始淡化冬令進補是中國人的傳統，因此冬季無疑 是保健品的銷售旺季，這點依舊表現得很明顯，夏季是最少服用保健品的季節。但同時也有 大部分的消費者對季節抱著無所謂的態度，在二類城市（如寧波）表現得尤為明顯，這表明 現在保健品消費的季節性已經開始淡化。同時也從另一側面說明，就保健意識而言，一類城 市高於二類城市。 消費心理：關心功效、價格、服用方便及口味保健品的服用者較為慎重，一、二類城市 中按說明書的要求服用的人群比例分別達到81％和80％，表明保健品的消費種類目前依然 是以葯品保健為主，此類產品的說明書的內容對消費者有一定的指導作用。 產品所描述的功效是否確實，這是消費者最為關心的問題，這一類人群高達68％（見 圖三），這從一個側面反映了當今保健品市場存在著產品質量良莠不齊，廣告宣傳言過其實 的現象。 當被詢問到「對最常使用的保健品的滿意之處」時，除了功效、價格外，一類城市的被 調查者有20％提到了服用方便，而二類城市的被調查者有26％提到了口味，11％提到了包 裝，而只有9％提到了服用方便。可見，一、二類城市的消費由於城市生活節奏的緊張度不 同存在著一些差異。 購買習慣分析 購買主要地點：超市、自選商場和葯店超市自選商場和葯店是消費者購買保健品的主要 地點，也是保健品比較集中的地區；醫院則是消費者最少購買的地方（均不到5％）。這表 明，無論對於生產廠商還是消費者來說，對保健品的定位均是介乎食品和葯品之間的。相比 較而言，二類城市的消費者更傾向於超市，比例達到65％，葯店的選擇只有20％。 購買數量：多數傾向於每次購一瓶或一盒大多數的消費者都傾向於每次購買一瓶盒保健 品，如一類城市這一比例達到73％，這跟保健品的價格和消費者存在著一定的試用心理有 關。 促銷：「買一送一」、「專家咨詢」者多 保健品的促銷方式較多，其中以「買一送一」和「專家咨詢」為主；從比率看，對消費 者而言，「專家咨詢」對消費者的購買欲有最強的刺激。原因可能在於二類城市消費者的保 健意識相對較弱，同時說明消費者對保健品的認識更側重於保健葯品，對其功效更信賴專家 的觀點。 品牌狀況研究 我們就目前市場上洋參類、補鈣類、美容類和機體調節類等四類產品，進行消費者知曉 度的研究對比。 經過對比發現，一類城市的保健品的整體知名度高於二類城市，這可能與媒體在一類城 市投放量大有關。另外，一類城市的被調查者所知道的保健品的品牌明顯多於二類城市。在 具體的各類品牌中，美容類和洋參類的品牌知名度一類城市明顯高於二類城市。而個別品牌 當中，昂立和萬基的品牌知名度在一、二類城市均有較高的知名度。 近些年，補鈣類產品異軍突起，在對比中我們發現巨能鈣在二類城市享有絕對的知名度。 被調查者第一提及率達到13％，總體提及率達到85％。與此相同的是紅桃K，在一類城市 沒有被提及，這可能跟紅桃K集團的目標消費群集中於二、三類城市有關。 結論： 雖然生產廠家目前不斷推出各類保健品以滿足消費者的多層次需求，各類產品的廣告也 打得鋪天蓋地，但由於保健品的種類多得幾乎已經可以覆蓋所有人群，使得消費者保健品的 消費進入成熟期，開始由沖動性購買轉向理智型消費，消費群體也已由以前的單一型轉向多 元化。 面對此種狀況，廠商要想在激烈競爭的市場中分得一杯羹，必須認真分析市場的變化。 誇克的研究人員提醒廠商： 1．由於人們對於保健品的消費還存在著謹慎的態度，功效是消費者最為關心的因素， 因而，解除消費者對產品功效的擔心，是目前的保健品行業需要重點解決的問題。與此同時， 避免誇大的宣傳，大力宣傳有關保健知識，在消費者心裡樹立起良好的企業形象是十分重要 的。 2．在媒體習慣方面，電視廣告仍是消費者獲取信息最快、最多的方式，但不一定是最 可靠的信息渠道；「專家咨詢」是最能夠刺激消費的方式，表明這是消費者信任度最高的方 式。前者能提高產品知名度，後者能提高產品的美譽度，廠商如能把提高產品知名度和美譽 度有機地結合起來，便會贏得消費者。 3．在銷售渠道方面，由於葯店和超市的銷量遠高於其他渠道，因而應注意攻打這兩個 渠道。 4．由於保健品發展至今，已經進入了品牌時代，因而好的品牌能夠影響消費者的購買 行為。研究發現，消費者對各類保健品的品牌都有很高的認知度，通常消費者能夠提及的保 健品品牌不下一二十個，同類產品品牌之間的競爭也有目共睹。由於同類保健品之間的功效 相差不大，因而如何在保證功效的前提下，樹立起自己的品牌形象，找到產品的賣點，這不 僅是引導消費者向忠實消費者轉換的重要途徑，也是在競爭日趨激烈的市場中佔有一席之地 的重要手段。 5．通過對一、二類城市的對比分析我們發現一類城市無論在消費能力、還是消費意識 方面都好於二類城市。雖然二類城市的居民收入、消費支出等方面與一類城市還有一定的差 距，但誇克的研究人員認為，二類市場仍具有巨大的發展潛力。在目前一類城市市場相對飽 和的局面下，積極爭取二、三類城市的市場份額，不失為一種好的市場策略；而提高二類城 市消費者的保健意識，是爭取二類城市市場份額的當務之急。 誇克市場研究公司 表一 一、二類城市保健品消費情況 上海 杭州 購買和服用保健品狀況 （％） （％） 未購買過也未服用過 27 27 未購買過但服用過 7 5 購買過也服用過 55 66 購買過但未服用過 11 1 表二 一、二類城市對保健品的認知途徑 一類城市 二類城市 廣告形式 比例（％） 比例（％） 電視廣告 79 80 報紙廣告 8 5 葯店商場的廣告單張 4 2 朋友家人介紹 4 2 醫生介紹 2 2 電台廣告 1 2 汽車廣告 1 2 路牌燈箱廣告 1 1 表三 上海不同年收入家庭消費保健品情況 家庭年收入（上海） 11999元以下 12000－17999元 18000－24999元 25000－39999元 40000－59999元 60000元以上 平均 有 42％ 52％ 51％ 53％ 52％ 79％ 52％ 無 58％ 48％ 49％ 47％ 48％ 21％ 48％ 表四 杭州不同年收入家庭消費保健品情況 家庭年收入（杭州） 11999元以下 12000－17999元 18000－23999元 24000－29999元 30000－35999元 36000元以上 平均 有 34％ 43％ 35％ 44％ 17％ 40％ 39％ 無 66％ 57％ 65％ 56％ 83％ 60％ 61％ 表五 一、二類城市不同年齡消費者消費保健品情況 一類城市 年齡 30－39 40－49 50－59 60－64 購買或服用百分比 77％ 74％ 69％ 66％ 二類城市 年齡 25－30 31－35 36－40 41－45 46－50 購買或服用百分比 78％ 73％ 62％ 63％ 42％

㈣ 現在做保健品的市場怎麼樣

此商品目前來說在國內應該屬於特殊產品,要做好保健品市場也要用特殊的方內法.按照SWOT原理,你得分容析自己的優勢劣勢,機會和威脅,定位好自己的產品和市場.你的保健品屬於哪個渠道階層的.如果是生產商如果規模大則注意自己的品牌,爭取做到規模經濟這樣在市場上與競爭者在價格上更有優勢......規模小則注意其他領先企業不太在意的細分市場,盡量避免不必要的和領導者正面的競爭沖突.當然還要注意其他很多細節....如果是中間商則主要注意客戶關系管理,目前此保健品在國內屬於同質化產品,因此能抓住客戶就等於成功了一半。然後是末端零售商,分析如下,6個字,天時地利人和.天時是你的產品在不同的時間段要求的型號,品種和數量不一樣.地利則是通過對消費者市場的調研,分析消費群集中的地段.集中攻破.人和則是你的產品質量和服務了,應該滿足顧客需求和滿意,抓住回頭客,吸引潛在消費者.

㈤ 保健品調查報告

權威保健品行業咨詢，你可以看下

㈥ 杭州大略市場調查有限公司怎麼樣

簡介：杭州大略市場調查有限公司是一家新一代、專業從事市場調查的執行公司。是浙江地區首次取得國家統計局頒發《涉外調查許可證》（證號0629）的企業之一，由一支專門從事市場調研行業10年以上的執行團隊組成。公司是以中立、誠實、求真、嚴謹的工作為服務宗旨，在市場調研執行方面深受所服務公司的贊譽。
法定代表人：王保平
成立時間：2006-10-24
注冊資本：10萬人民幣
工商注冊號：330106000546348
企業類型：有限責任公司(自然人投資或控股)
公司地址：杭州市西湖區西城紀商務大廈2號樓1210室

㈦ 做保健品市場調研要注意什麼

如何開展醫葯保健品（OTC）市場調研

大部分營銷人員都沒有真正懂得如何進行市場調研，很多市場調研工作花費了大量的人力、物力和時間，得出的調研報告卻沒有什麼實際價值，造成這種現象最主要原因就是調研的目的性不強，沒有帶著很強的目的性去調研，不知道通過調研到底想證實什麼、了解什麼、發現什麼，想做市場調研, 又不知道怎麼辦，那不要緊，告訴你一個竅門，把你想知道的東西列出來就可以了。醫葯保健品（OTC）市場調研應從准備、進行、處理三個階段進行。

（一）醫葯保健品（OTC）市場調研准備階段：

俗話說，不打無准備之仗。醫葯保健品（OTC）的市場調研的組織工作只有在經過精心策劃、充分准備，才能按時保質高效完成。准備階段的工作目的，是明確市場調研要做什麼，如何做，為調查的開展需要配置多少人、財、物，包括五個步驟：

1、確定調研目的

把需要調查的問題明確提出來，可以從四個方面論證提煉：
|職業經理人|56
① 為什麼要進行該項調查？

② 想要知道什麼？

③ 知道後有什麼作用？

④ 採用哪種經濟有效的方法能達到目的？

在這一步驟當中需要注意的問題是不能人為的拓展市場調研的規模。很多人在制定市場調研目的時，總是擔心目的過窄，使市場調查數據的應用價值過底，進而加大了不必要的工作量，不但浪費了費用開支，也延誤了利用市場調查數據的時效。所以市場調研的調研目的應限制在必要夠用的范圍內。

2、擬定調查計劃。

調查計劃是組織市場調研活動的依據，能使市場調研有條不紊地、高效率地完成。市場調研計劃包括確定調查的具體內容，獲取什麼樣的數據資料；計劃從誰手裡、什麼地方能獲取到想要的資料；確定用什麼方法取得這些資料；調研人員須具有那些素質？多少人為宜？確定市場調研總的時間和各階段工作時間的要求；計劃編制調研費用預算。

3、調研問卷設計和抽樣設計。

許多市場調研採用調研問卷的方法或是採用抽樣的方法，需要在准備階段就設計好調研問卷與決定抽樣的具體方法。

㈧ 保健品市場調查報告怎麼寫

按這個模式來寫吧內!容http://www.mtnet.com.cn/cgi-bin/lb5000/topic.cgi?forum=7&topic=106

㈨ 做保健品的市場調查具體應該怎麼做

首現，你需要針對你的產品做一個分析。例如，

1. 產品本身是針對什麼樣的人群？

2. 這類人內群的共有容特徵？年齡，背景，消費能力，信息接受渠道，消費心理

其次，設計你的調查問卷。去一些免費表單網站做一個調查問卷，例如金數據的模板中心：

最後你需要找到投放渠道，社交媒體是一個不錯的選擇，當然也可以選擇一些行銷公司來幫忙投放。