美汁源果粒橙營銷策劃案

A. 美汁源果粒橙是怎樣做成的

柳橙叄個，來蜂蜜一大匙源，檸檬汁少許，碎冰少許

製作方法:
將柳橙洗凈，橫切成兩半用榨汁器將汁壓出
倒入杯中加入蜂蜜，檸檬汁，碎冰調勻即可飲用

(用攪拌機把剝皮的橙子攪碎，出來的果汁質量和果粒橙一樣，建議給果汁里兌點蜂蜜.和檸檬.純凈水，要不喝起來有點酸。一個橙子大概可以打出原汁120毫升。 )

B. 美汁源果粒橙飲料的代言人是誰

快樂來橙主」陳奕迅
激情舞自動果粒派對


（2009年5月19日，廣州）今天，可口可樂公司旗下著名果汁品牌——[美汁源果粒橙]力邀華語歌壇人氣天王陳奕迅作為最新代言人，以「你愛怎樣享受[美汁源果粒橙]」為主題，在廣州大學城華師體育館舉辦了「果粒派對」活動。派對在激情熱辣的桑巴舞中開始。作為[美汁源果粒橙]「快樂橙主」，
陳奕迅不僅在現場與大家一同見證了最有創意的[美汁源果粒橙]享法，
更首次上演精彩的的「果粒橙舞台情景劇」，將現場氣氛激情引爆！這也是陳奕迅第一次在內地表演舞台情景劇。

C. 美汁源果粒橙的品牌代言

2005年，劉青雲。2007年，劉青雲和楊千嬅。
2008年，劉青雲、程菲、楊威
2009年，陳奕迅
2011年， 陳奕迅、陳嘉樺（ella）
2013年， 鄭伊健。 陳奕迅
2012年4月11日，可口可樂公司旗下品牌美汁源在北京航空航天大學體育館舉辦了一場美汁源「人人愛果粒」千人發布會。發布會上，美汁源宣布，將全力支持「DUO陳奕迅2012全國巡迴演唱會」，與美汁源「果粒之王」陳奕迅（Eason）合作推出一系列果粒環節。
據介紹，美汁源「果粒之王」陳奕迅當年將在全國展開「DUO陳奕迅2012演唱會」。美汁源 除冠名贊助演唱會外, 由陳奕迅與著名音樂人C.Y. Kong聯手作曲，陳少琪作詞的美汁源品牌主題曲《人人愛》，將出現於巡演的曲目當中。陳奕迅說，「今年已是第四年與美汁源品牌攜手，四年來的密切合作與深入了解，讓我對這個品牌的喜愛與信任也在加深。今年，很高興和美汁源合作推出『人人愛果粒』，譜寫《人人愛》。在接下來的演出中，我會把好玩的『果粒』元素帶到表演中，讓『果粒族』看到更多不一樣的精彩」。
發布會當晚的表演，陳奕迅一人分飾多角，魔術師、播報員、肌肉型男、掌勺大廚，個個角色都讓觀眾驚呼不斷。當陳奕迅一本正經地播報起「新聞」，向觀眾報告遍布全國的「人人愛果粒」現象，台下粉絲一陣驚呼。而更讓粉絲驚喜的是，Eason現場用起了方言向各地的「果粒族」們問候，他笑言，「為了把方言說得地道，我特地提前向身邊來自數十不同省份的朋友請教。如果大家覺得我的方言說得還不錯，我這個『果粒之王』就很有成就感了。」
2013年6月8日，由可口可樂公司旗下品牌美汁源主辦的「舞動陽光健康盛會」在南京航空航天大學體育館舉行。美汁源品牌代言人陳奕迅攜手美汁源陽光舞者唐詩逸、舞林爭霸冠軍人氣選手、以及來自全國各地的武林高手參加了這場活動。
代言人陳奕迅在活動中與觀眾分享了他對「陽光健康」的體會：「『陽光健康』不單是指身體上，也是心靈上一種積極向上的態度。而美汁源含有豐富的果粒，維生素C和陽光精華，讓我每一次暢飲都感到活力無限，同時激發更多創意的靈感。接下來，我還會與美汁源一起，帶領大家探索陽光果肉的秘密，分享更多有趣的故事！記得關注美汁源微博，關注我。」

D. 美汁源果粒橙的市場調查報告怎麼寫

大家來幫幫忙 幫我填一下 ～ 謝謝～！
1.您的性別：. 男 B. 女
2.您的年齡；A.15以下 B.16-25歲 C.26-35歲 D.46以上
3.您的職業：A.專業技術人員 B.教師 C.學生 D.老闆 E.其他職業
4.您口渴時會選擇( )
A.礦物質純凈水 B.碳酸飲料 C.果汁飲料 D.茶飲料 E.其他
5.您是否經常購買果汁飲料( )
A.是 B.否
6.您購買果汁飲料您會注重( )
A.口感 B.健康 C.營養價值 D.品牌 E.包裝
7.您喜歡果汁飲料的類型（ ）
A.純鮮果汁 B.中高容度 C.優橙原汁 D.植物蛋白果汁 E.其他
8.您經常喝的果汁飲料是（ ）
A.美汁源果粒橙 B.統一鮮橙多 C.娃哈哈思慕 D.其他
9.您喜歡喝匯源果汁那類產品（ ）
A.100%果汁 B.樂樂園 C.果汁醋 D.奇異芒果 E果肉飲品
10.您喜歡在什麼場合引用果汁飲料（ ）
A.口渴時 B.外出或遊玩時 C.運動後 D.吃飯後 E.其他
11.在您選擇果汁飲料時您會被什麼樣的包裝吸引（ ）
A.實惠量大的包裝 B.精巧細致的包裝 C.獨特新的包裝 D.原版老牌
12.您購買果汁飲料時您會選（ ）
A.250ML B.1.5L C.2L D2.5L
13.廣告對您購買果汁飲料影響如何（ ）
A.很大 B.一般 C.沒有
14.您最希望看到誰出現在果汁飲料的廣告中( )
A.娛樂明星 B.體育明星 C.平民百姓 D.虛幻明星(卡通人物.游戲人物)

E. 選擇買美汁源果粒橙的理由是什麼

天然揉取的純果肉~~有原橙的味道，又比純的鮮榨的好喝有味道

F. 美汁源果粒橙飲料的代言人是誰

快樂橙主」陳奕迅 激情舞動果粒派對 （2009年5月19日，廣州）今天，可口可樂版公司旗下著名權果汁品牌——[美汁源果粒橙]力邀華語歌壇人氣天王陳奕迅作為最新代言人，以「你愛怎樣享受[美汁源果粒橙]」為主題，在廣州大學城華師體育館舉辦了「果粒派對」活動。派對在激情熱辣的桑巴舞中開始。作為[美汁源果粒橙]「快樂橙主」， 陳奕迅不僅在現場與大家一同見證了最有創意的[美汁源果粒橙]享法， 更首次上演精彩的的「果粒橙舞台情景劇」，將現場氣氛激情引爆！這也是陳奕迅第一次在內地表演舞台情景劇。

G. 美汁源果粒橙事件官方怎麼解釋的

可口可樂來公司在發現巴源西種植者給果樹噴灑的一種殺真菌劑在美國並未經過注冊時，迅速把這一情況通報給了美國食品和葯物管理局。作為一個負責任的公司，我們一貫堅持做對的事情，並遵守所有的法律法規。我們認為，任何負責任的公司都會採取這種做法，因為這關繫到每一個使用產自巴西的橙汁在美國進行產品生產的公司。
需要強調說明的是，我們在世界各地產品中所使用的橙汁均安全可靠，包括在美國。對於此次在美國的情況，美國食品葯物管理局（FDA）在2012年1月9日明確指出，基於美國環境保護局（EPA）的評估結果，含有極其微量該種殺真菌劑的橙汁不會導致健康安全問題。
在中國，我們一向以確保產品的質量和安全為首要原則，採用政府權威監管部門批准使用的原料，通過嚴格的質量保障體系，確保消費者獲得安全的、高質量的產品。我們在中國使用的橙汁均安全可靠，符合國家嚴格的原材料質量標准，不存在安全問題，請廣大消費者放心。
大家來看看吧，這個是官方回應的！

H. 美汁源果粒橙

開蓋送祝福語活動，瓶身上不是寫著呢嗎

I. 果粒橙的成分

果粒橙中的成分有:水、白砂糖、橙肉、濃縮橙汁、維生素c、檸檬酸等營養成分。

J. 美汁源果粒橙的營養價值

一直致力於為眼光獨到的消費者提供高品質的美味飲品，憑借其卓爾不凡的專業果汁生產技術，成為果汁科研和營養創新的優秀品牌。用心榨取天然陽光水果的汁液，加入精選香果的飽滿果粒，讓[美汁源]的橙汁每一口都卓爾不凡。濃濃果香，口感醇厚，口口都能吃到的陽光果肉，美味與營養如影隨形。
喝100%橙汁能為全家帶來豐富的營養，它不僅擁有營養豐富的果汁，更富含真實可見的果肉果粒，喝100%橙汁，好像體會喝「水果」的美妙過程，自然營養更豐富。
100%橙汁風味口感俱佳，果肉營養更真實可見。每天清晨喝一杯100%橙汁甜可口的味道刺激食慾，讓您胃口大開，醇厚果汁中的水分攜帶水果營養滲透進身體里的每一個細胞使你感覺一整天都干勁十足。兩餐之間也別忘了喝一杯100%橙汁哦。就像讓高速運轉的機體進入「加油站」小憩，及時攝取來自純正果汁和陽光果肉的營養，第一時間補充身體所需。每日3—5杯200毫升100%橙汁，伴你健康生活每一天。
該公司通過一些資料了解到，「美汁源」果汁已經擁有55年的發展歷史，還提出了果汁飲料美味、健康、營養的理念，在其他大約100多個國家中已經成功推廣，並融入到了當地市場的本土文化。但我問到：「有什麼策略讓中國的消費者也能接受這種口感的飲料，保證美汁源品牌如在其他國家一樣在中國成長壯大？」馬女士的回答讓我有些吃驚，原來中國市場上所出售的果汁與美國市場上出售的口感是不一樣的！
任何一個品牌的成功都保持了與當地消費者的相關性，它所能提供的功能與消費者的生活和需求是相關的，這是品牌之所以能成功的一個基礎。美汁源是一個非常成功的國際性的品牌，已經被世界上大多數國家的消費者接受，比如剛才該公司談到的55年發展歷史，100多個國家的銷售市場。總結這些成功之處，一方面它能提供高質量的產品，為消費者提供便捷、美味的方式，將營養提供給消費者；另一個方面就是可口可樂所提供的強大研發實力，該公司有專業的研究者不斷研究消費者對健康的不同需求以及不斷發生的改變，盡可能的從果汁的角度滿足消費者的這些需求，使產品的口感符合市場發展的需要；比如可口可樂在美國新推出的一款飲料產品，它含有天然的營養成分，通過臨床實驗證明能有效的降低人體內的膽固醇含量，符合國際流行的營養食品的理念和潮流。這個例子充分說明一個強大的研發實體在支持可口可樂的發展，除了具有這些功能之外，還得做到美味可口，這是非常不容易的。 這是可口可樂「美汁源」品牌在中國推出的第一個產品。該產品是可口可樂公司旗下的系列品牌之一，也是全球銷量最大的果汁品牌之一。2013年，該產品分銷100 多個國家。美汁源亞太區副總裁DougBippert表示，天津的投資環境非常好，天津可口可樂公司的發展已經證明了這一點。
喜歡橙汁口味飲料的消費者又多了一個選擇。可口可樂公司繼前年推出「酷兒」以後，可口可樂再度出手向非碳酸飲料市場投入一枚重磅炸彈，在北京市場全面推出「美汁源」果粒橙。
與此前推出的「酷兒」不同，「美汁源」果粒橙主要是針對成年人，而且在價位上也和康師傅、統一等同類產品基本持平：450毫升裝的售價為每瓶2.5元，1.25升裝的為每瓶5.6元。
根據有關統計數據，自1998年以來，果汁市場以平均每年19%的速度增長。這正是汽水飲料巨頭可口可樂大舉出擊果汁飲料市場的助推器。
另據可口可樂人士透露，北京可口可樂除「美汁源」果粒橙外，還將同時推出雀巢檸檬綠茶(冰極)、即飲雀巢咖啡、活力酷兒運動飲料等3種非碳酸飲料。 美汁源是可口可樂公司推廣果汁類飲料使用的一個總品牌，在這個品牌下擁有許多不同配方和不同口感的產品，在中國銷售的美汁源就更加適合中國消費者的口味，與其他地區出售的美汁源飲料相比較就是不一樣的產品了。比如在美國市場，消費者比較喜歡純果汁飲料，可口可樂公司推出了含100%橙汁的純飲料，結合該品牌其他口感相對清爽的其他產品，搶占市場，不過名稱都叫「美汁源」。
在可口可樂的其他品牌和產品宣傳中一貫喜歡使用美少女組合和體育明星的策略，這次在美汁源品牌的推廣中卻改變了這一常規的做法，大膽引進了年紀比較大的香港影星劉青雲先生。馬女士對代言人的體會也非常美國化，她認為選擇劉青雲先生基於這樣幾個方面：首先，劉青雲給人的感覺是比較陽光、健康的印象；其次，在年輕的成年人（25-35歲左右）里，他具有較高的人氣，受到該公司的主要目標群體的高度關注；另外，他在許多文藝影片中表現一種經常關心別人的友好；當然，他也具備一種特有的幽默，能很好的領悟到該公司廣告片中所要表達的意義，所以就選擇了他。
可口可樂公司所擁有的品牌結構就不難發現，其實可口可樂一直在走單品牌多品系的經營之路。首先可口可樂不但是一種飲料的品牌，也是一個公司名稱。而可口可樂品牌是可口可樂公司主力打造的汽水飲料品牌，包含可口可樂和芬達等品類，而美汁源品牌是可口可樂公司要發展的果汁類品牌，包含美汁源鮮橙多、酷兒等品類。這僅僅是可口可樂公司發展的兩個不同方向。美汁源果汁的品牌的推出，對酷兒品牌並沒有什麼影響，主要是各自針對的消費群體不同，酷兒的目標消費群體是8-14歲的青少年，該品牌的定位除了健康、好味之外，情感訴求充分體現一種樂趣，通過一個卡通片和卡通形象來闡述品牌。而美汁源主要針對25-35歲的成年人，主要定位在營養、可口，情感訴求是——能夠更好的照顧好你和你的家人。因此，從該公司的戰略發展來說美汁源的出現沒有影響酷兒品牌的發展，反而它是該公司整個果汁類品牌戰略發展的一種補充。
可口可樂作為一個已經成功經營100多年的品牌，依然年輕充滿活力，就是因為可口可樂適用了每一個時代的發展，才與時俱進。充分了解目標消費群體的思想觀念，知道他們的主張和價值觀點，然後適當的調整產品，迎合主流市場，才能保證品牌的不衰，永遠充滿活力。可口可樂是年輕人的品牌，而每一代年輕人的觀點和思維都是不一樣的，可口可樂就是根據每一代年輕人的不同觀點，盡可能的將產品設計成為當代年輕人所喜歡的產品。也就是說，品牌可以不變，而產品的設計和口感不是一成不變的，它會根據當時目標消費者的觀點發生變化而做適當的調整，與時俱進順應潮流發展。這樣才能保障百年品牌的時代激情。
該品牌在中國推出了果粒橙、C粒檸檬、熱帶果粒、果粒芒果、滑粒蜜桃、爽粒葡萄、爽粒紅葡萄、蘆薈粒雪梨八種口味的果汁。 2012年關於美汁源和巴西橙汁的謠言不斷 ，有報道稱美汁源果粒橙中含有多菌靈，可導致腦部損傷和癌症。後經可口可樂公司證實，此事件為網路黑手惡意攻擊，可口可樂公司已證實針對美汁源果粒橙的網路謠言攻擊並向公安機關報案。
2012年1月，美國
可口可樂公司在美國發現巴西果農為果樹噴灑的一種殺真菌劑（名為「多菌靈」）在美國未經注冊。可口可樂公司本著負責的態度，第一時間主動報告了美國食品和葯品管理局（FDA），後經FDA和美國環境保護局的評估確認，使用產自巴西橙汁的美國飲料是安全的。
多菌靈是一種廣譜殺菌劑，在很多國家被批准使用。歐盟允許果汁中的最大殘留量為200ppb。美國未批准其用於柑橘類水果。
上文中提到的檢測出的多菌靈來自巴西的進口原材料的橙汁，這種農葯在當地允許使用而在美國禁用。FDA認為檢測出的多菌靈殘留水平遠低於可能構成安全隱患的任何標准。
2012年1月，中國與此同時，為了消除公眾的疑慮，立即將所使用的巴西橙汁原料送檢。2012年1月19日，經國家食品質量監督檢驗中心檢測，結果為多菌靈成分「未檢出」，完全符合國家標准，絕對不存在安全問題。 1.規律的生活：早睡早起，早上會在6點半至7點起床(夏天和冬天有所區別),晚上會在十點，最遲十一點前睡覺(除了特殊原因之外).同時,晨起後空腹先喝杯溫的淡鹽開水再做運動或一些家務(如洗衣等),晚上臨睡前則會喝杯蜂蜜水.同時，臨睡前及睡醒後會先在床上做些如摩腹等床上簡易操.
2.合理的飲食：多吃新鮮的水果或多喝100%橙汁,少吃動物性食物，油炸食物和其他一些不健康食物.合理搭配各種食物結構.保持均衡的飲食健康 .
3.適當的運動：會根據自己當天的實際情況選擇比較合適的運動.如若無法晨練時則會晚飯後散步,或走一下鵝卵石路，或在工作間隙做一些小動作,以舒展一下自己的身體，包括遠眺,下蹲，伸腰等等.
4.保持以積極的心態面對生活：生活中難免會遇到各種各樣的困難或困境,悲傷痛苦總是少不了的。請以一種積極的心態面對生活,面對困境。