藍牙耳機市場細分及市場定位

A. 藍牙耳機市場如何

在歐美等許多發達國家，
藍牙耳機的市場保有率很高，
而在中國，
藍牙耳機只是作為高端機
的配件在市場銷售。
由於受眾的局限性
（僅限高端機使用人群）
加上缺乏對消費者使用習慣
的培養，目前，中國市場的藍牙耳機使用率不是太高。

這個貌似並不理想的市場訊號反而增強了
CSR
大推單聲道藍牙耳機晶元的信心。吳松如認
為：高端機已經為藍牙耳機的推廣打開了一道口，
CSR
決定適時的將高端機的配件引入到
中端機市場。為了順利拓展中端機市場，
CSR
將一些只有在高端機中才運用的技術，如近
距離配對、增強型多點技術、單麥克風
/
雙麥克風雜訊抑制等，集成到中端產品中來，可以
極大的為終端廠商提升市場競爭力。此次推出的
BC6130/40/50
正是基於這樣的考慮，提供
了低成本到雙麥克風質量的多種選擇，讓中端機輕松實現高端機的藍牙語音功能與性能。

然而，
目前擁有高端手機的人群中，
使用藍牙耳機的比率非常少，
這對藍牙耳機在中端市場
的推廣來說，
是否是一個障礙呢？吳松如坦承到，
中國人的藍牙耳機使用習慣的確還沒有培
養起來。對於這個習慣的培養，目前有兩個主要的障礙：

第一、
中國人在使用消費電子時有一個
「
群聚
」
以及
「
跟風
」
效應。
當你的小群體中絕大多數人
都使用某個產品時，
你會不自覺的也去嘗試這個產品。
之前藍牙耳機市場主要集中在高端機
使用人群中，無法形成這個群聚效應，現在
CSR
的
BC6130/40/50
將市場擴大至中端手機，
隨著門檻的降低，
使用人群的擴大，
將有望在藍牙耳機市場看到這個
「
群聚
」
以及
「
跟風
」
效應。
吳松如指出：
「
根據我們的市場數據結果顯示，中國華南區的客戶、
OEM
正在轉型，其低價
位的耳機推得非常好，可以看出此時面向中端機推廣藍牙耳機產品是適時的。
」

第二、
部分人群不願意使用藍牙耳機是基於健康方面的考慮。
「
這是一個認識誤區。
」
吳松如
表示。眾所周知，電子產品的輻射強度與功率有關。
「
手機來電時，會與基站進行數據交換，
是基站的功率大呢？還是耳機的功率大？
」
事實上，手機在與基站進行通訊時，其輻射遠大
於藍牙耳機的輻射，
所以吳松如認為讓手機遠離大腦、
心臟等部位，
用藍牙耳機接聽電話會
更可取一些。當然，
有線耳機會更安全，
但是畢竟使用起來不如藍牙耳機方便。因為藍牙耳
機的一鍵式接聽、回撥以及語音提示信息等功能都是有線耳機所沒有的。

做足功課，低成本與高質量相結合

CSR
此次新推的
BlueCore
單聲道
ROM
系列包括三個晶元：
BC6130
、
BC6140
和
BC6150
，
提供廣泛的價位選擇及功能選擇。該系列產品符合藍牙
v2.1 + EDR
規范，集成了近距離配
對技術、更快的用戶界面、免提模式（
HFP
）多點連結功能和可編程的音頻提示。

其中，
BC6130
和
BC6140
主要針對低成本市場。
BC6130
與
BlueV
ox2
引腳兼容，並支持多
點連結。它還具有可編程的音頻提示，可用於幫助指導用戶進行配對或定製音頻鈴聲。
BC6140
擁有
BC6130
的全部功能，並包括
CSR
的高性能
24
位，
64
MIPS
片上
DSP
，且支
持
CSR
全新的
CVC
5.0
。
BC6150
也是一款
DSP
ROM
解決方案，適用於各種中端耳機市
場，支持單、雙麥克風的
CVC 5.0
。

B. 中國藍牙耳機市場容量，及各品牌佔有率是怎樣的

這個得找專業的調研公司整理數據的。

現在藍牙耳機越來越普及了，市場還是蠻大的。

但是相對來說牌子也非常的多，選擇性也非常的大。

有知名度的藍牙耳機品牌，還是被大眾認可的，主要看款式，功能，佩戴舒適度。

C. 市場細分與市場定位怎樣區別

簡單的說，市場細分是把市場的劃分按照不同的角度去劃分，比如：類型，客戶源，區域劃分，產品層次劃分等等。
市場定位就是把你的產品定在什麼位置，比如：高、中、低檔。

D. 藍牙耳機目標市場分析怎麼寫

國內銷售數據，主要從兩大電商入手，京東和淘寶。出口數據，海關那裡可以拿到。目前藍牙耳機市場正處於火爆中，下半年會進入血拚價格狀態，明年預計就會有藍牙加降噪，藍牙加語音控制，以及各種基於藍牙耳機上的智能功能。

E. 藍牙耳機如何定位

蘋果藍牙耳機查找定位方法如下：
1、在iOS設備上打開「查找我的iPhone」應用程序，將其定位到任何一部登錄了設備的藍牙范圍之內。如果你的在這些設備的范圍內並且可用，那麼你可以從這部設備所在的位置開始查找；

2、但是，由於AirPods 並不具備GPS定位功能，只能夠與蘋果手機進行藍牙連線，若AirPods的搜尋范圍超過了藍牙的接收范圍，那麼找到丟失的AirPods的可能性極低；

3、「查找我的蘋果」也可以讓兩枚 AirPods 或其中之一播放特別設計的聲音，來幫助你定位它們。如果你的AirPods超出了各種設備的范圍，需要充電或是位於閉合的AirPods充電盒內，「查找我的蘋果」功能仍然可以為你顯示它們最後一次連接 iOS 設備的時間和位置；

4、這一功能，除了通過iOS10.3或更新版本上的「查找我的蘋果」 app 訪問。

拓展資料：

藍牙耳機就是將藍牙技術應用在免持耳機上，讓使用者可以免除惱人電線的牽絆，自在地以各種方式輕鬆通話。自從藍牙耳機問世以來，一直是行動商務族提升效率的好工具。
藍牙是一種低成本大容量的短距離無線通信規范。藍牙筆記本電腦，就是具有藍牙無線通信功能的筆記本電腦。

至於選購藍牙耳機時，因為手機和耳機的品牌眾多，最令消費者困擾的就是手機與藍牙耳機之間的兼容性問題。製造商指出，藍牙耳機在規格上，有 HeadsetPro-file（HSP）、HandfreeProfile（HFP）和A2DP三種規格，HSP提供手機（行動電話）與耳機之間通信所需的基本功能。HandfreeProfile（HFP）在 HeadsetPro-file（HSP） 的基礎上增加了某些擴展功能，原來只用於從藍牙耳機固定車載免提裝置來控制行動電話。A2DP（高級音頻傳送規格）– 允許傳輸立體聲音頻信號。 （相比用於 HSP 和 HFP 的單聲道加密，質量要好得多）。 決定耳機與手機的兼容性。

F. 2019年藍牙耳機行業市場分析報告

市場調研與分析：全球與中國藍牙耳機行業

近年來，各智能手機廠商紛紛進行了智能手機結構上的改造，取消了3.5mm耳機孔，將耳機孔與充電口合二為一。例如國際品牌iPhone以及中國本土品牌華為、小米等。手機設計上的變革導致充電、聽歌無法同時進行的情況直接促進了中國藍牙耳機市場的發展。與此同時，由於藍牙版本的升級，藍牙技術在穩定性等方面的不斷優化，藍牙耳機的質量也得到了大幅提升。

除此之外，「大健康」浪潮下中國消費者對運動的重視也直接促進了運動藍牙耳機的市場需求增長。中國藍牙耳機市場規模逐年上升，從2016年的8.8億美元上升至2020年的40.2億美元，年復合增長率達到46.08%。未來隨著中國藍牙耳機行業參與者的增加及藍牙技術、耳機技術的不斷發展，我們預測中國藍牙耳機行業市場規模將持續上升，2027年將達到120.9億美元。隨著高保真、立體雙聲道、降噪、真無線等技術的發展和應用，近幾年來全球藍牙耳機的銷量和銷售額處於高速增長勢態。2020年全球藍牙耳機銷售額達188億美元，銷量為2億副，同比增長24%。預計2027年將達到411億美元，預測期間年復合增長率（CAGR）為11.69%。

中國藍牙耳機市場規模逐年上升，從2016年的1152萬副上升至2019年的3924萬副，盡管經歷了2020年第一季度的低迷，但中國藍牙耳機市場隨後快速復甦。2020年中國藍牙耳機市場銷售量為5036萬副，同比增長28%，2016年到2020年期間的復合增長率達到44.60%。
TWS耳機作為藍牙耳機銷售最火爆的類型之一，疫情下的銷量勢頭依舊強勁；2020全球TWS耳機銷售量同比增幅超過33.75%，全年銷售量突破1.5億副，已經成為了智能手機之後的消費電子新熱點。TWS智能耳機作為語音交互的重要載體，正在成為智能物聯網的新入口，不斷向AI、生活、大健康等領域延伸，未來市場空間十分廣闊。以2020年全球智能手機出貨量來分析，目前TWS耳機的滲透率不到20%。且隨著國內打破藍牙技術壁壘，華強北白牌TWS加速普及產品打開市場空間，安卓TWS的拐點已至，品牌廠商競爭力開始顯現。

以上內容節選自《恆州博智信息咨詢 | 2021-2027全球與中國藍牙耳機市場現狀及未來發展趨勢》，詳細內容請參考完整版本報告

G. 市場細分與市場定位有何區別

1、含義上的區別

市場細分就是指企業按照某種標准將市場上的顧客劃分成若干個顧客群，每一個顧客群構成一個子市場，不同子市場之間，需求存在著明顯的差別。市場細分是選擇目標市場的基礎工作。

市場定位是指為使產品在目標消費者心目中相對於競爭產品而言占據清晰、特別和理想的位置而進行的安排。因此，營銷人員設計的位置必須使他們的產品有別於競爭品牌，並取得在目標市場中的最大戰略優勢。

2、分類上的區別

市場細分包括地理細分，是按地理特徵細分市場，包括地形，氣候等；人口細分，按人口特徵細分，包括年齡、性別、家庭人口等；心理細分，個性或生活方式等細分；行為細分，對消費者行為評估細分；社會文化細分，以民族和宗教為主細分；使用者行為細分，是按個人特徵細分市場。

市場定位可分為對現有產品的再定位和對潛在產品的預定位。對現有產品的再定位可導致產品名稱、價格和包裝改變，但外表變化目的是為了保證產品在潛在消費者的心目中留下值得購買的形象。對潛在產品的預定位，要求營銷者必須從零開始，使產品特色確實符合所選擇的目標市場。

3、作用上的區別

市場細分的作用是有利於企業發掘和開拓新的市場機會，有利於企業將各種資源合理利用到目標市場，有利於制定適用的經銷策略，有利於調整市場的營銷策略。

市場定位的本質作用是使此企業與其他企業嚴格區分開來，使顧客明顯感覺和認識到這種差別，從而在顧客心目中佔有特殊的位置。市場定位的目的是使企業的產品和形象在目標顧客的心理上占據一個獨特、有價值的位置。簡而言之就是在目標客戶心目中樹立產品獨特的形象。

H. 2019年中國藍牙耳機市場研究與行業競爭對手分析報告(定製版)目錄

根據QYResearch《2021-2027中國立體聲藍牙耳機市場現狀及未來發展趨勢》報告分析：在行業中，Apple的利潤最多，也是近幾年，LG和Sony分別排在第二位和第三位。市場佔有率分別為37%、11%和8%。由於戰略的不同，市場份額差距不斷擴大。美國是全球銷量最大的藍牙立體聲耳機市場，佔有30%的市場份額，歐洲是第二大銷量市場，佔有25%的市場份額。
2020年中國立體聲藍牙耳機市場規模達到了XX億元，預計2027年可以達到XX億元，未來幾年年復合增長率(CAGR)為XX% (2021-2027)。
《2021-2027中國立體聲藍牙耳機市場現狀及未來發展趨勢》本報告研究中國市場立體聲藍牙耳機的生產、消費及進出口情況，重點關注在中國市場扮演重要角色的全球及本土立體聲藍牙耳機生產商，呈現這些廠商在中國市場的立體聲藍牙耳機銷量、收入、價格、毛利率、市場份額等關鍵指標。本文也同時研究中國本土生產企業的立體聲藍牙耳機產能、銷量、收入及市場份額。此外，針對立體聲藍牙耳機產品本身的細分增長情況，如不同立體聲藍牙耳機產品類型、價格、銷量、收入，不同應用立體聲藍牙耳機的市場銷量等，本文也做了深入分析。歷史數據為2016至2021年，預測數據為2021至2027年。

I. 美特斯邦威是如何進行市場細分、市場定位的

嬰幼兒市場、低端學生市場、中端城市系列、高端ME CITY，不過總體上都不是很貴，和ONLY相比還是比較實惠