橡木市場定位

1. 怎麼鑒定橡木

首先我可以告訴你肯定不是橡木，中國沒有橡木，有的都是靠進口，現在橡木的價格很高，一般市場上不多，比較少見，屬於高端定位的。根據我的推斷，他告訴你所謂的橡木，其實是橡膠木。只是他縮略了一個字，但少這一個字，差距可是很多，橡膠木是很低端的，一般都是做經濟工程或輔料多，無論環保還是使用都不推薦，呵呵，樓主不信的話可以去問問看，十有八九如此。這是現在家裝市場上常用的伎倆，估計你要問的話，他會說我這是進口橡膠木，哈哈，再進口也是橡膠木。櫸木雖然號稱中國橡木，但和歐洲橡木比還是有差距，但不管怎麼說比橡膠木要好N多了。
至於橡木和橡膠木的介紹，區別我就不C+V了，網路里隨便搜搜很多的。

2. 橡木傢具好不好 橡木傢具的優缺點

做出來的傢具都是很高檔的，特別適合做歐式傢具。
紅橡木傢具優點二：橡木結構粗，色澤淡雅，耐磨損，大量的裝潢、傢具、地板等等材料，都選擇用橡木來製造。實用性比較的廣，吸水性很強，也耐腐蝕，用它做出來的實木傢具質量都很不錯。
紅橡木傢具缺點一：橡木材質因為在國內比較的少，所以紅橡木傢具相對價格較高。紅橡木傢具質地較硬，其實也是它的缺點，這樣傢具中的水分不容易完全乾透，久了就比較容易腐爛了。
紅橡木傢具缺點二：紅橡木傢具比較容易和橡膠木傢具混淆，會影響消費者的判斷。在國內的紅橡木傢具雖然工藝處理各方面都很好，但是一般紅橡木傢具不好好保養的話，一年半載之後就可能會變舊收縮了。

3. 松木，橡木，櫸木哪種好

從價格上說，橡木的最貴，櫸木的次之，松木的比較便宜。從材質上說，松木的比較嫩，櫸木和橡木都比較硬。

一、橡木的特點：

1、橡木邊材、心材區分略明顯，邊材灰黃白色，心材色澤多變，從黃褐色微紅至紅褐色。紋理直，有時亦有斜紋，結構粗、花紋美麗。橡木木材具有較高的力學強度，耐磨損。

2、不易乾燥，乾燥時易開裂翹曲。木材鋸解、切削不易，易於鑽孔。橡木易刨切獲得光滑的表面，但濕材易起毛。木材握螺釘力大，但不易釘入，塗漆、著色性能良好。。。。

二、松木的特點：

1、松木具有松香味、色淡黃、癤疤多、對大氣溫度反應快、容易脹大、極難自然風乾等特性，故需經人工處理，如烘乾、脫脂去除有機化合物，漂白統一樹色，中和樹性，使之不易變形。

2、松木以其朴實無華的質感，栩栩如生的紋理、清純亮麗的色澤，松木傢具在視覺上先「色」奪人。不加雕飾的松木本色傢具是自然風光，是自然風情，精曠的紋理，細膩的線條，剛柔兼濟。

三、櫸木的特點：

1、重、堅固，抗沖擊，蒸汽下易於彎曲，可以製作造型，抱釘性性能好，但是易於開裂。紋理清晰，木材質地均勻，色調柔和，流暢。比多數硬木都重，在窯爐乾燥和加工時容易出現裂紋。

2、櫸木木質緊密而較重，木紋細且較直，組織構造斑節較少。

四、木製傢具特色：

1、天然、環保、健康實木傢具流露出自然與原始之美。實木傢具之所以常盛不衰，可以從下面三個方面來分析：

2、使用壽命長。板式傢具的使用壽命一般3-10年不等。實木傢具的使用壽命是板式傢具的5倍以上。

3、實木傢具有保值功能.同時能給家居環境帶來溫潤的「木氣」，因而頗受中高檔消費者歡迎。它的優點是體現自然：自然的紋理，多變的形態，傢具表面一般都能看到木材美麗的花紋。

4、實木傢具具有自己獨特的風格個性實木傢具原料來自於天然，集自然精華於一身，真實展現實木傢具的獨特品味：高檔，厚重，將源遠流長的中國傳統文化與現代時尚元素相結合，融入傢具的設計當中，為傢具賦予新的內涵。

以上內容參考網路-松木

以上內容參考網路-橡木

以上內容參考網路-櫸木

以上內容參考網路-實木傢具

4. VS、SOP、VSOP、XO分別是什麼意思

VS、VSOP、XO是干邑白蘭地根據陳釀時間的不同，所分成不同的等級；但沒有SOP這一級。

1、VS（VERY SUPERIOR），指的是干邑最年輕的基酒在橡木桶中至少存放了 2 年。有時候干邑酒標上還會出現 3 顆星的標示，和 VS 表達的是同一個意思。

2、VSOP（VERY SUPERIOR OLD PALE），指的是干邑最年輕的基酒在橡木桶中至少存放了 4 年，但是基本上時間會比這更長。

3、XO（EXTRA OLD），至少六年的木桶釀藏期，普遍來說XO都有20年以上的年齡。

(4)橡木市場定位擴展閱讀：

並不是所有干邑都會標有 VS、VSOP 或 XO 的字樣，有的酒標上偶爾也會出現一些其它的酒標術語，如下：

1、Hors d』age

法國干邑行業局（BNIC）表示 Hors d』age 可以等同於XO這一等級。不過在實際使用過程中，Hors d』age 這一術語一般被生產商用來指代一款超過法定陳年時間的優質干邑，它可以是 20、30、40 年甚至 100 年。這類干邑是最古老的一類，不過產量一般相對有限。

2、Napoleon

表示干邑最年輕的基酒在橡木桶中至少陳釀了 6 年，也就是說它的級別和 XO 差不多。不過在市場定位上，它大多介於 VSOP 和 XO 之間。

5. 如何挑選傢具

房子裝修好了之後，傢具的購買時必不可少的，很多人在選擇傢具的時候，都不知道應該怎麼進行選擇，到底應該購置怎樣的傢具，買來之後怎麼擺放，這些都成了問題，下面我們來看看傢具選擇的方法，選的原則。

選擇實用傢具，可以從以下兩點出發：

舒適性:一些傢具會使用一些特殊的材料來追求質量或造型感。外表看起來精緻清新，但使用時卻顯得俗氣。因此，最好不要買這種傢具。

實用性:在購買傢具時，人們不僅會選擇好看的款式，還會忽略實用功能。例如，一些人喜歡對衣服進行分類，但是盡管買回家的衣櫃很漂亮，但是它沒有足夠的空間來對衣服進行分類。這種傢具顯然不符合使用要求。

配件的選擇可以從以下三個方面考慮:

1、仔細檢查硬體的基本過程，看看其表面是否粗糙，是否能自由移動，是否能正常使用，是否有異常噪音。

2、所謂的進口商品往往是商家的營銷聲明。購買時，我們需要觀察質地是否與傢具的等級相匹配。一般來說，我們會區分外觀和重量。然而，就材料和質量而言，重量較重的產品相對較好。

3、裝飾用五金配件應與傢具相協調。像門把手這樣的五金配件不僅有功能，而且裝飾性很強。購買時，應注意顏色、質地和室內傢具的協調。對於不同的功能空間，所使用的裝飾五金材料應該不同。

如果家庭空間大，傢具規格也應該更大，這樣房間就不會顯得空空盪盪，不會顯得不流行，更有空間感；

如果室內空間有限，不要選擇太大的傢具，這樣只會讓你的房間顯得更加擁擠。

如果你房子的裝飾效果很簡單，那麼傢具的選擇不應該太復雜，也不應該把太多同類傢具堆放在一起。如果你想創造一種混合搭配的風格，你不能隨意混合。你必須把協調放在首位，而不是把所有的風格混合在一起。

6. 傢具的意義

傢具
傢具

【拼音】[jiājù]

【英語】[furniture]

【解釋】

家庭器具,指木器,也包括炊事用具等。是人類日常生活和社會活動中使用的具有坐卧、憑倚、貯藏、間隔等功能的器具。通常由若干個零、部件按一定接合方式裝配而成，已成為室內外裝飾的重要組成部分。

一、傢具的含義及其特徵：廣義的傢具是指人類維持正常生活、從事生產實踐和開展社會活動必不可少的一類器具。

狹義傢具是指在生活、工作或社會實踐效中供人們坐、卧或支承與貯存物品的一類器具與設備傢具不僅是一種簡單的功能物質產品，而且是一種廣為普及的大眾藝術，它即要滿足某些特定的用途，又要滿足供人們觀賞，使人在接觸和使用過程中產生某種審美快感和引發豐富聯想的精神需求。

所以說，傢具既是物質產品，又是藝術創作，這便是人們常說的傢具二重特點。

傢具的類型、數量、功能、形式、風格和製作水平以及當時的佔有情況，還反映了一個國家與地區在某一歷史時期的社會生活方式，社會物質文明的水平以及歷史文化特徵。

傢具是某一國家或地域在某一歷史時期社會生產力發展水平的標志，是某種生活方式的縮影，是某種文化形態的顯現，因而傢具凝聚了豐富而深刻的社會性。

二、傢具的構成要素：傢具是由材料、結構、外觀形式和功能四種因素組成，其中功能是先導，是推動傢具發展的動力；結構是主幹，是實現功能的基礎。這四種因素互相聯系，又互相制約。由於傢具是為了滿足人們一定的物質需求和使用目的而設計與製作的，因此傢具還具有功能和外觀形式方面的因素。下面闡述這四個要素的主要內容及相互間的關系。

1、材料

材料是構成傢具的物質基礎，在傢具的發展史上，從用於傢具的材料上可以反映出當時的生產力發展水平。除了常用的木材、金屬、塑料外，還有藤、竹、玻璃、橡膠、織物、裝飾板、皮革、海綿等。然而，並非任何材料都可以應用於傢具生產中，傢具材料的應用也有一定的選擇性，其中主要應考慮到下列因素。

（1）加工工藝性。材料的加工工藝性直接影響到傢具的生產。對於木質材料，在加工過程中，要考慮到其受水分的影響而產生的縮脹、各向異裂變性及多孔性等。塑料材料要考慮到其延展性、熱塑變形等。玻璃材料要考慮到其熱脆性、硬度等。

（2）質地和外觀質量。材料的質地和肌理決定了產品的外觀質量的特殊感受。木材屬於天然材料，紋理自然、美觀，形象逼真，手感好，且易於加工、著色，是生產傢具的上等材料。塑料及其合成材料具有模擬各種天然材料質地的特點，並且具有良好的著色性能，但其易於老化，易受熱變形，用此生產傢具，其使用壽命和使用范圍受到限制。

（3）經濟性。傢具材料的經濟性包括材料的價格、材料的加工勞動消耗、材料的利用率及材料來源的豐富性。木材雖具有天然的紋理等優點，但隨著需求量的增加，木材蓄積量不斷減少，資源日趨匱乏，與木材材質相近的、經濟美觀的材料將廣泛地用於傢具的生產中。

（4）強度。強度方面要考慮其握著力和抗劈性能及彈性模量。

（5）表面裝飾性能。一般情況下，表面裝飾性能是指對其進行塗飾、膠貼、雕刻、著色、燙、烙等裝飾的可行性。

2、結構

結構是指傢具所使用的材料和構件之間的一定組合與聯接方式，它是依據一定的使用功能而組成的一種結構系統。它包括傢具的內在結構和外在結構，內在結構是指傢具零部件間的某種結合方式，它取決於材料的變化和科學技術的發展。如金屬傢具、塑料傢具、藤傢具、木傢具等都有自己的結構特點。

另外，傢具的外在結構直接與使用者相接觸，它是外觀造型的直接反映，因此在尺度、比例和形狀上都必須與使用者相適應。例如座面的高度、深度、後背傾角恰當的椅子可解除人的疲勞感；而貯存類傢具在方便使用者存取物品的前提下，要與所存放物品的尺度相適應等。按這種要求設計的外在結構，也為傢具的審美要求奠定了基礎。

3、外觀形式

傢具的外觀形式直接展現在使用者面前，它是功能和結構的直觀表現。傢具的外觀開花依附於其結構，特別是外在結構。但是外觀形式和結構之間並不存在對應的關系，不同的外觀形式可以採用同一種結構來表現。外觀形式存在著較大的自由度，空間的組合上具有相當的選擇性，如梳妝台的基本結構都相同，但其外觀形式卻千姿百態。

傢具的外觀形式作為功能的外在表現，還具有認識功能，因此，具有信息傳達和符號義；還能發揮其審美功能，從而產生一定的情調氛圍，形成一定的藝術效果，給人以美的享受。

4、功能

任何一件傢具都是為了一定的功能目的而設計製作的。因此功能構成了傢具的中心環節，是先導，是推動傢具發展的動力。在進行傢具設計時，首先應從功能的角度出發，對設計對象進行分析，由此來決定材料結構和外觀形式。

一般而言，可把傢具產品的功能分為四個方面，即技術功能、經濟功能、使用功能與審美功能。

三、傢具的分類

l 傢具有哪些類型？

1、按傢具從風格上可以分為：現代傢具、歐式古典傢具、美式傢具、中式古典傢具（也就是紅木傢具），還有近兩年比較流行的新古典系列傢具等等。

2、按所用材料將傢具分為：實木傢具、板式傢具、軟體傢具、藤編傢具、竹編傢具、鋼木傢具和其他人造材材料製成的傢具（例如玻璃傢具、大理石傢具等）。

3、按功能可按傢具分為：客廳傢具、卧室傢具、書房傢具、廚房傢具（設備）和輔助傢具等幾類。

4、按傢具產品的檔次分類可分為：高檔、中高檔、中檔、中低檔、低檔。

怎樣區分產品的檔次呢？其實主要看價格，卧房、沙發、床都可以從價格上分出中高低檔。例如套房（5件）從一兩千元到幾萬元不等，那麼我們把價位在4000元以下的定為中低檔產品，價位4000元—8000元定位中檔產品，價位8000元至20000元定位中高檔產品，2萬元以上的定位高檔產品。但也不是一成不變的，其實並沒有一個具體的標准來准確的劃分，只是我們對產品熟悉了，自然會給產品進行定位。再例如沙發的檔次定位，2000元以下的為中低檔，2000—5000屬中檔，5000—10000屬中高檔，10000元以上的為高檔。床在1000元以下的為中低檔，1000—4000元為中檔，4000至10000為中高檔，1萬以上為高檔。

5、產品的產地劃分：可分為進口傢具和國產傢具，也就是國際品牌和國內品牌，國際品牌在上海比較多，在北京的集中在中糧廣場，向北歐風情、達.芬奇、芙萊莎、富克拉等等。但有些國際品牌也是在國內生產的，向英國品牌芝華仕沙發就是生產於深圳。目前在國內傢具最大的生產基地應是廣東了，國內較為知名的品牌傢具多數產於深圳、東莞、廣州、中山、順德，每年3月和8月國內最大的傢具展會就在這里召開，屆時，國內許多的傢具廠商和經銷商都會雲集在廣東。但近幾年浙江的傢具也在迅速崛起，象大風范、國森、雄族等品牌也占據了一大部分市場。還有北京也有很多做的不錯的品牌，以曲美和標致最有代表性。其他向東北、四川、河北、山東都有些品牌傢具，但占的比重比較小了。

四、傢具材質上的介紹

1、 實木傢具是指由天然木材製成的傢具，這樣的傢具表面一般都能看到木材美麗的花紋。傢具製造者對於實木傢具一般注意塗飾清漆或亞光漆等來表現木材的天然色澤。實木傢具有幾種形式呢？一種是純實木傢具。就是說傢具的所有用材都是實木，包括桌面、衣櫃的門板、側板等均用純實木製成，不使用其他任何形式的人造板。純實木傢具對工藝及材質要求很高。實木的選材、烘乾、指接、拼縫等要求都很嚴格。如果哪一道工序把關不嚴，小則出現開裂、結合處松動等現象，大則整套傢具變形，以至無法使用。另一種是仿實木傢具。所謂仿實木傢具，從外觀上看是實木傢具，木材的自然紋理、手感及色澤都和實木傢具一模一樣，但實際上是實木和人造板混用的傢具，即側板頂、底、擱板等部件用薄木貼面的刨花板或中密度板纖維板。門和抽屜則採用實木。這種工藝節約了木材，也降低了成本。一套普通實木傢具價格應在1.6萬元左右，而全實木傢具起碼要3萬元以上。

2、 紅木傢具，也是實木傢具的一種，但紅木傢具在傢具業內單獨是一種風格的傢具系列，不同於其他實木傢具，因此在這里也特殊說明一下。按照國家技術監督局的有關規定，所謂紅木傢具主要是指用紫檀木，酸枝木、烏木，癭木、花梨木、雞翅木製成的傢具，除此之外的木材製作傢具都不能稱為紅木傢具。紫檀木是紅木中的極品。其木質堅硬，色澤紫黑、凝重、手感沉重。年輪成紋絲狀，紋理纖細，有不規劃蟹爪紋。紫擅木又分老紫擅木和新紫檀木。老紫檀木呈紫黑色，浸水不掉色，新紫檀木呈褐紅色 、暗紅色或深紫色，浸水會掉色。 酸枝木俗稱老紅木。木質堅硬沉重，經久耐用，能沉於水中，結構細密呈檸檬紅色、深紫紅色、紫黑色條紋，加工時散發出一種帶有酸味的辛香，故名。烏木顏色烏黑發亮，結構細密凝重，有油脂感。烏木多見製作筷子、墨盒之類小件，少見製作傢具。癭木是樹木形成癭瘤後的木材，按樹種分為樺木癭、楠木癭、花梨木癭、酸枝術癭。癭木的紋理曲線錯落，美觀別致致，是最好的裝飾材料。在傢具上大多用作表麵包、鑲的材料，如民間就"紅檯子癭木面"的說法。花梨木又稱香紅木，與酸技木構成相近，其木質堅硬，色呈赤黃或紅紫，紋理呈雨線狀，色澤柔和，重量較輕，能浮於水中，形似木筋。目前市場上的紅木傢具以花梨木居多。雞翅木木質堅硬，顏色分為黑、白、紫3種顏色，形似雞翅羽毛狀，色彩艷麗明快。但因木內含有細微沙礫等雜質，敵難以加工，善做裝飾邊角材料。市場上很難見到成套的雞翅木傢具。例如被列入國家紅木標準的貴重熱帶硬木只有幾種：紫檀、黃花梨、烏木、酸枝、雞翅木、香枝木等幾種。而這些名貴木材有些早已沒有自然出產，其它的產量也很小。顧客除了要面對高昂的市價，還必須隨時提防充斥市場的假冒偽劣產品。因此，傳統紅木傢具市場正在日漸萎縮。而用普通木材來製作傳統實木傢具，又沒有太大的意義。

3、 板式傢具，板式傢具是指以人造板為主要基材、以板件為基本結構的拆裝組合式傢具。常見的人造板材有膠合板、細木工板、刨花板、中纖板等。膠合板（夾板）常用於製作需要彎曲變形的傢具；細木工板性能有時會受板芯材質影響；刨花板（又叫微粒板、蔗渣板）材質疏鬆，僅用於低檔傢具。性價比最高、最常用的是中密度纖維板（MDF）。板式傢具常見的飾面材料有薄木（俗稱貼木皮）、木紋紙（俗稱貼紙）、PVC膠板、聚脂漆面（俗稱烤漆）等。後三種飾面通常用於中低檔傢具，而天然木皮飾面用於高檔產品。板式傢具是由中密度纖維板或刨花板進行表面貼面等工藝製成的傢具。這種傢具中有很大一部分是木紋模擬傢具。目前市場上出售的一些板式傢具的貼面越來越逼真，光澤度、手感等都不錯，工藝精細的產品價格也很昂貴。麗澤店三層的理想空間是貼木皮的，嘉豪何室是貼紙的。

板式傢具如何選購？

區別板式傢具用的是紙貼面還是木貼面，最簡便的方法是觀察花紋，木貼面有自然的節疤、色差及紋路變化，再有就是用手觸摸，手感不同。板式傢具的封邊非常重要。要注意封邊材料的優劣，注意封邊有沒有不平整、翹起現象。特別要注意的是，它是不是六面都封邊———雖然用的是無甲醛的粘合劑，但人造板在製作過程中或多或少會有揮發性氣體，封邊嚴密，對居室環保當然有好處。還要看傢具結構的牢固度。一是傢具的門縫、抽屜縫的間隙，如果縫隙大，說明做工粗糙，時間長了還會變形；二是單包箱還是雙包箱，通常，除了外面一層板之外，傢具裡面還應貼有一層面板，這叫雙包箱，雙包箱的傢具既美觀又結實。油漆的好壞。顏料是否有條痕？角位的顏料是否塗得過厚？有裂痕或氣泡嗎？這些都是要仔細查看的。還得問營業員，傢具上過幾道漆。當然是上的次數越多越好。從合頁槽和打眼處可以看出板式傢具用材是中密度還是刨花板，一個最好的方法是認真觀察合頁槽和打眼處，裸露了內部構造的地方，就可以看出是用了刨花板還是中密度板。五金件的使用，可隨意拆裝組合是板式傢具最大的優點，所以連接件的質量好壞和整個傢具的質量息息相關。進口傢具貴就貴在這些細枝末節上。

現代木製傢具的誤區

誤區一：唯有實木好

很多顧客在傢具店看到一件產品，第一句話就是問是不是全實木的？一聽到否定的回答，扭頭就走。其實，這是他們對現代板式傢具缺乏了解的緣故。

與傳統實木傢具相對應的現代板式傢具，是以人造板材為中心的。以最常用的中纖板來說，它是以木質纖維或其它植物纖維為原料，加入樹脂等膠粘劑，經高溫高壓後製成的人造板材。從材質來講，中纖板質地緻密，厚度和密度范圍大、強重比大，含水率低、不易變形，是全世界最通用的優質傢具板材。從飾面來講，貼天然木皮不僅自然美觀，而且木皮有一定的厚度（0.3－0.6mm），對傢具有良好的保護作用。因此，實木封邊、貼木皮是板式傢具最高等級的做法，即使進口高級歐洲傢具也是如此。實木一般只用在木條、封邊等小局部。 另一方面，無論是傳統傢具還是現代傢具，所用木材因其材質、紋理、資源多少等因素，有明顯的高、中、低檔的劃分。低檔的實木，其價值還不如高檔的木皮。特別是很多中低檔實木，由於脫水處理不過關的原因（傢具用木材通常要求窯干、相對含水率在10％－12％以下），做成傢具後，變形和爆裂的機會很大。而高檔實木傢具往往價格不菲。

現代木傢具所用實木和木皮也很多，當前廣東市場上常見的有如下一些：

1、黑胡桃，胡桃屬木材中最優質的一種，主要產自北美和歐洲。

國產的胡桃木，顏色較淺。黑胡桃呈淺黑褐色帶紫色，弦切面為美麗的大拋物線花紋（大山紋）。黑胡桃非常昂貴，做傢具通常用木皮，極少用實木。

2、櫻桃，進口櫻桃木主要產自歐洲和北美，木材淺黃褐色，紋理雅緻，弦切面為中等的拋物線花紋，間有小圈紋。櫻桃木也是高檔木材，做傢具也是通常用木皮，很少用實木。

3、櫸木，這里的櫸木是指山毛櫸，與中國傳統傢具中「南櫸北榆」的櫸木是兩回事。櫸木色澤明亮淺黃，有密集的「針」（木射線），旋切有山紋。歐洲進口山毛櫸瑕疵較少，比國產的好很多。進口櫸木在國內屬於中高檔木材，常用木皮，實木也用作餐椅和小方條等。

4、楓木，楓木色澤淺黃，有小山紋，最大特徵是有「影」（局部光澤明顯）。楓木是中檔木材，木皮和實木都很常見。

5、樺木，樺木色澤淺黃，易分特徵是多「水線」（黑線）。樺木也是中檔木材，實木和木皮都常見。

6、橡膠木，原色為淺黃褐色，有雜亂的小射線，材質輕軟，是低檔實木用材。商家多稱其為「橡木」，實為渾水摸魚之舉。真正的橡木比較昂貴。歐洲白橡木紋理優雅，北美紅橡木有大山紋，兩者均材質硬重，外觀、構造、材質，均與橡膠木風馬牛不相及。

其它如松木、杉木、柞木等，皆屬比較低檔的傢具用材。

誤區之二：實木、木皮與貼紙的困惑

現代木傢具發展至今，已形成風格多樣、品種完備、檔次齊全的大市場格局。多元化的市場在提供豐富選擇的同時，也派生出魚龍混雜、良莠難分的問題。作為顧客，購買時一定要擦亮眼睛。

實木多用於用料教少的品種和局部，而且貴重木材很少使用實木。例如實木餐椅比較常見，但一般是中高檔的用進口櫸木，中檔的用楓木、樺木、國產櫸木，低檔的用橡膠木等。如果有人對你說他賣的是「進口黑胡桃實木餐椅」，五六百元一張，那他肯定是在蒙你。那張椅子多半是用樺木以色漆染成黑胡桃色，類似這些做法在中外傢具工業界都很常見。但本來是為了節約成本與和諧配套的初衷，卻被利用來瞞天過海，不得不防。

現代板式傢具飾面材料很多，其中木皮和貼紙均很常用，但檔次就完全不同。木皮傢具富有天然質感，美觀耐用、但價格相對較高，而貼紙傢具易磨損、怕水、不堪碰撞，但價格低廉、屬於大眾化產品。一些磨損程度不大、不近水源的傢具品種目前也以貼紙為主，如鞋櫃、書櫃等。

顧客光顧傢具店，會看到價格牌上諸如「胡桃木地櫃」、「櫻桃木茶幾」、「櫸木餐椅」等說明。這時候，弄清楚是實木、木皮還是貼紙，就非常關鍵。實木、貼木皮的可以稱為「櫻桃木傢具」，但貼紙的就只能叫「櫻桃木紋傢具」，否則就屬魚目混珠之舉。

實木———木紋、木射線（如有通常表現為「針」）清晰可見，或多或少都應有一些自然瑕疵（木節、木斑等、黑線等）。同一塊實木，不管是木板還是木條，其兩個交界面木紋應能明顯看出縱切面與橫截面的自然銜接。

木皮———木紋、木射線清晰。同樣應有自然瑕疵。因木皮有一定的厚度（0.5mm左右），製作傢具時遇到兩個相臨交界面，通常都不轉彎，而是各貼一塊，因此兩個交界面的木紋通常不應銜接。

貼紙———木紋、木射線清晰可見，即使是進口高級紙，連木材瑕疵也可仿造，但與天然木皮還是有所區別，顯得較假。貼紙傢具在邊角處容易露出破綻。另外木紋紙因厚度很小（0.08mm），在兩個平面交界處會直接包過去，造成兩個界面的木紋是相接的（通常都是縱切面）.

4、 軟體傢具主要指的是沙發、床類傢具。

沙發（一）美式沙發，美式沙發最大的魅力是非常松軟舒適，讓人坐在其中感覺像被溫柔地環抱住一般。目前許多沙發已經全部由框架加不同硬度的海綿製成。而許多美式沙發座仍在使用彈簧加海綿的設計，這使得這種沙發十分結實耐用。 在買這種沙發前一定要量好客廳的面積，一般來說只有20平方米以上的大客廳才能考慮買這種沙發。（二）日式沙發，日式沙發最大的特點要數它的成柵欄狀的小扶手和矮小的設計。這樣的沙發最適合崇尚自然而樸素的居家風格的人士。小巧的日式沙發，透露著嚴謹的生活態度。因此日式沙發也經常被一些辦公場所選用。 這種沙發對於老人也是適用的。因為對於一些腿腳不便，起坐困難的老人來說，硬實的日式沙發使他們感到更舒適，起坐也更方便。（三）中式沙發，中式沙發的特點在於整個裸露在外的實木框架。上置的海綿椅墊可以根據需要撤換。這種靈活的方式使中式沙發深受許多人的喜愛；冬暖夏涼，方便實用。（四）現代前衛的歐式沙發 ，富於現代風格的歐式沙發大多色彩清雅、線條簡潔，適合一般家庭選用。這種沙發適用的范圍也很廣，置於各種風格的居室感覺都不錯。近年較流行的是淺色的沙發：如白米、米色等。沙發根據用料不同又分為布藝沙發、皮沙發、皮配布沙發等等。

床在市場上常見的有床組和床墊，其實床主要是看床墊，現在的床墊越來越注重舒適性和實用性了，主要組成是彈簧、海綿和外包面料。目前市場上的床墊參差不齊，有幾百元的，也有上萬元的。例如麗澤店有一家經營澳大利亞進口床墊的，叫登祿普，他的床墊都在萬元以上。現在的傢具越來越重視裝飾，床也不例外，從床頭的背景牆，床上用品的擺設和裝飾，使人看了非常豪華，非常有購買慾望，現在也不僅僅是床墊的好與壞，注重的整體的感覺，八角店的夢甜甜就是一個很好的例子。

5、藤製傢具它們大都將藤製品細化成卧房、客廳、庭園三大系列，既有歐美款的粗獷豪華、東南亞款的精緻細巧，也有極具中國傳統文化氣息的古樸典雅。除了它的實用性，設計師更多強調的是它的藝術性，成為了名副其實的時尚傢具。縱觀各大傢具市場，目前市面上的藤藝傢具基本上分以下幾類：室外傢具，如花園、游廊邊擺設的小圓桌、靠背椅、躺椅等，還有充滿休閑情調的搖擺型沙發扶手椅，樂趣多多；客廳傢具是藤藝傢具中最為完美、最具風格的，一套用紅藤芯編成的客廳傢具，細膩、流暢，造型和色彩上力求古樸，盡顯工藝美；餐廳傢具則特別講究構造與色彩的搭配，充分體現其華貴優雅的藝術特徵。五件和七件套的粗藤製的椅、桌造型新穎，富有時代氣息。此外，藤藝小擺件也是千姿百態。藤藝台燈造型別致，光線柔和，溫馨典雅。藤藝吊燈簡潔而不失單調，與現代裝潢追求自然的風格協調統一。在現代的家庭中偶爾陳設幾件藤製傢具，美觀大方又具傳統特色，在時尚中透出幾分樸素，體現了主人的格調和品位。在顏色方面，現代藤藝傢具的色彩具有詩情畫意，銀灰色的寧靜、古銅色的浪漫、紅棕色的沉著、墨綠色的神秘，晶瑩透亮，光滑圓潤。更多的漆以透明色，保持了藤材本身特有風格，其蘊含的自然與純朴，讓厭倦了都市繁華與喧鬧的人們很自然地找到那種慰藉心靈的感覺。目前在國內最知名的騰器品牌應屬藝藤居、名藤軒、翡翠騰器了。

五、從傢具風格上的介紹

1、中國古典風格傢具

l 明清傢具如何劃分

明清傢具分為京作、蘇作和廣作。京作指北京地區製作的傢具，以紫檀、黃花梨和紅木等硬木傢具為主，形成了豪華氣派的特點。蘇作指蘇州地區製作的傢具，歷史悠久，以蘇州為中心的江南地區，是明式傢具的發源地，尤以明式黃花梨傢具馳名。它的特點是造型輕巧雅麗，裝飾常用小面積的浮雕、線刻、嵌木、嵌石等手法，喜用草龍、方花紋、靈芝紋、色草紋等圖案。廣作指廣州地區製作的傢具，其大發展是在清中期以後。廣作傢具的特點是，用料粗壯，造型厚重。

明式傢具講究選料，多用紅木、紫檀、花梨、雞翅木、鐵梨等硬木，有的傢具也採用楠木、榆木、樟木及其它硬雜木，其中黃花梨木效果最好。硬木是比較珍貴的木材，其木質堅硬而有彈性，本身的色澤紋理、美觀，所以明式傢具很少用油漆，只擦上透明的蠟，就可顯示出木材本身的質感和自然美。

明代時期傢具的特色可用三大點來概括：

——普遍採用較硬質的樹種製作各式硬木傢具。

——不加油漆罩染，充分體現木材原有的紋理和色澤。

——採用木構架的結構，很注意傢具的造型

富麗堂皇的清代傢具 清式傢具以裝飾見長，繁瑣堆砌。因其生產地區風格的不同，形成不同的地方特色，最具有代表性的可分為蘇作、京作和廣作。蘇作繼承了明式傢具的特點．精巧簡單，不求裝飾；廣作很注重雕刻裝飾，追求華麗；京式則重蠟工，結構用鰾、鏤空。清代傢具工藝在乾隆時期盛極一時，出現了許多能工巧匠和優秀的民間藝人，所製造的高級玲瓏的傢具，裝飾華貴、風格獨特、雕刻精巧，極富欣賞價值。但清化的傢具往往只注重技巧，一味追求富麗華設，繁瑣的雕飾往往破壞整體感，而且造型笨重，觸感不好，更不利於清潔，這是一大憾事。

2、歐式古典風格

這是一種追求華麗、高雅的古典。為體現華麗的風格，傢具框的絨條部位飾以金線、金邊，牆壁紙、地毯、窗簾、床罩、帷幔的圖案以及裝飾畫或物件為古典式。這種風格的特點是華麗、高雅，倘若居民們不想花費太大，則不妨在牆紙、地毯、窗簾及床罩的圖案上多花點功夫，力求達到各種擺設和裝飾相互協調，有條件者還可以在牆上添加一些有古典味的飾品，如氂牛頭、西洋鍾等，這都可以讓您的居室變得更為優雅美觀。

3、北歐風格，主要指丹麥、瑞典、挪威、芬蘭，綜觀北歐四國家居設計，的確是世界家居王國中一道獨特的風景，北歐家居回歸自然，崇尚原木韻味，外加現代、實用、精美的藝術設計風格，反映出現代都市人進入後現代社會後的另一種思考方向。

4、美式傢具風格：美式傢具特別強調舒適、氣派、實用和多功能。從造型來看，美式傢具可分為三大類：仿古、新古典和鄉村式風格。懷舊、浪漫和尊重時間是對美式傢具最好的評價。

5、後現代風格

突破現代派簡明單一的局限，主張兼容井蓄，無論古今中外，凡能滿足居住生活所需的都加以採用。後現代風格的室內設計，空間組合十分復雜。常常利用設置隔牆、屏風、柱子或壁爐的手法來製造空間的層次感，使居室在不規劃、界限含糊的空間，利用細柱、隔牆形成空間層次的不盡感和深遠感。此外，還常將牆壁處理成各種角度的波浪狀，形成隱喻象徵的居室裝飾格調。

6、現代風格傢具

是一種比較時尚的傢具，除了剛才說過的是用現代在材料製作成的外，款式比較現代，簡約，更適合現代認得口味，特別是年輕人。而且現代傢具變化的速度很快，主要體現在顏色和款式上，傢具也有流行色，而且，比如前兩年比較流行胡桃色，今年流行的是黑檀和橡木色。目前板式傢具做的比較好的是迪信、玉庭、皇朝、理想空間、紅蘋果、橋新、大豪興利、恆利等。

一線品牌：北歐風情、環美、金鳳凰、中山四海（艾芙迪、卡芬達、喬頓）迪信、新維斯、美林、標致（德曼、凱歐麗斯）、曲美、丹麥芙萊莎松木、富寶沙發、藝峰沙發、芝華士沙發、文化神沙發、富克拉軟床、威勒軟床等等

二線品牌：國森、雄族、大風范、聯邦、玉庭、紅蘋果、健威、皇朝（金騎士）、大豪興利的（尊典、品質、歐瑞、威利達、德伽等）、大富豪、華日、華豐、歐迪堡、富得寶、金富麗、喜夢寶、荷比先生、伊藤居、翡翠藤器、美夢思床、圓方圓床、蕾絲床、依諾維紳沙發、凱旋風沙發、顧家工藝沙發、佳豪何室、迪諾雅、恆利的（時代恆利、原創經典、瑞麗世家等）、橋新、標卓、康耐登、深發紅木、友聯紅木、多喜愛兒童、七彩人生兒童、夢幻年華兒童等。

三線品牌：光明、天壇、華賀、貓王、斯普利、耐特爾、萬方沙發、諾華、金利源、美聯紅木、年年紅紅木等等。

7. 櫥櫃都有哪些材質啊

1.三聚氰胺板
三聚氰胺板，簡稱三氰板，全稱三聚氰胺浸漬膠膜紙飾面人造板。是將帶有不同顏色或紋理的紙放入三聚氰胺樹脂膠粘劑中浸泡，然後乾燥到一定固化程度，將其鋪裝在刨花板、中密度纖維板或硬質纖維板表面，經熱壓而成。在挑選此種板式傢具時，除了色彩及紋理滿意，還可以從幾個方面辨別外觀質量。有無污斑、劃痕、壓痕、孔隙，顏色光澤是否均勻，有無鼓泡現象、有無局部紙張撕裂或缺損現象。
2.吸塑板
吸塑板即PVC，也稱高分子聚合物，在國外稱為無缺損板材，也叫吸塑板。基材為密度板、表面經真空吸塑而成或採用一次無縫PVC膜壓成型工藝，是很成熟的櫥櫃材料。門板在正常尺寸下無須封邊，防水、防潮、硬度及柔韌性好。吸塑型門板色彩豐富，木紋逼真，單色色度純艷，不開裂不變形，耐劃、耐熱、耐污、防褪色，是最成熟的櫥櫃材料，而且日常維護簡單。
3.模壓板
模壓板以密度板為基材，以面模PVC作貼面經高溫熱壓成型。它分亞光模壓板和高光模壓板兩大類，可加工成各種形狀。面模有國產進口之分，進口一般來自韓國、日本、德國。
進口國產區別在於面模的厚與薄及耐磨性上。
4.實木板
使用實木製作櫥櫃門板，風格多為古典型，通常價位較高。其門框為實木，以櫻桃木色、胡桃木色、橡木色為主。門芯為中密度板貼實木皮，製作中一般在實木表面做凹凸造型，外噴漆，從而保持了原木色且造型優美。這樣可以保證實木的特殊視覺效果，邊框與芯板組合又可以保證門板強度。
5.金屬質感板
金屬質感板的結構為中密度板上貼經特殊氧化處理，精細拉絲打磨，表面形成緻密保護層的金屬板或仿金屬板。這種材質具有極好的耐磨、耐高溫、抗腐蝕性，且日常維護簡單，紋理細膩，極易清理，壽命長。隨著金屬流行風的盛行，這種高檔金屬質感門板日益成為了新寵，其中鋁飾面凸凹面板，是目前最高檔的一種門板。

8. 如何選購實木傢具

說到環保裝修，很多人都會想到購買實木傢具，因為它給家帶來無限的優雅與溫暖。隨著實木傢具行業的發展，越來越多的「偽」實木湧入傢具市場，一不小心就被銷售忽悠買回家了。

——走過最遠的路，是銷售的套路。

貓姐在這里教大家幾種簡單的識別方法：

看，看木紋和疤節，「偽實木」紋理清晰，且完美，而真正的實木存在天然色差，其紋理大多也有一定的差異，看好有疤痕的一面所在位置，再在另一面找是否有相應花紋。若紋理與疤節能夠很好對應則為純實木。 

聞，聞香味，純實木有自己特殊的味道，即使寸放久了也會留有氣味，如柏木有淡香，松木有松脂香，國產木材沒有氣味，而人造木材會有很濃的化學材料氣味，例如甲醛。

 摸，觸手感，實木傢具表面摸起來比較有質感，一般的人造板材傢具的手感則較為干涉。

 聽，聽空餉，在選購時，小夥伴們可以通過用手敲擊木面所發出的聲音來辨別。一般而言，實木傢具會發出比較清脆的聲響，人造板材製品的聲響較為低沉，包廂的木件會發出咚咚的鼓聲。

 實木傢具裡面門路多著呢，很多專業人士有時都會看走眼，點進來的小夥伴們肯定都是想對實木傢具有一個了解，那我們就先從結構開始吧！

 結構：實木傢具的結構設計影響其穩定性和使用壽命。榫卯結構被廣泛運用在實木傢具中，榫卯結構的傢具就是利用原木材本身打造成凹凸特點相結合而成的。而非榫卯結構的傢具則需要釘子、螺絲的配合才能製成，釘子、螺絲一旦生銹、腐蝕、脫落，那麼傢具就會散架。所以榫卯結構的傢具無可非議地更加堅固更加耐用，且更加的健康環保，它不比非榫卯結構的傢具需要各種粘接劑、膠水的輔助才能製成。

常見的實木傢具類型：

 一、實木貼皮傢具 

經常被商家忽悠成實木。其實這種板材是通過飾面和芯材組成，外面用好的旋切木皮飾面（即實木木皮），而芯材用用廉價的杉木或者密度板，在國家標准里，屬於人造板材。 

特點：表面顏色一致，幾乎無色差 

二、指接木實木傢具

 把小塊的木頭通過指接榫和膠接合在一起拼成大的木板，上下不再粘壓夾板，由於豎向木板間採用鋸齒狀介面，類似兩手手指交叉對接。在生產過程中用膠量比木工板少得多，所以是較木工板更為環保的一種板材，已有越來越多的人開始選用指接板來替代木工板。

 補充齒接板：齒接板，齒接板由多塊木條縱向、橫向使用 膠粘劑並 冷壓拼接而成，即 集成材板。由於鋸齒狀介面又類似手指交叉對接，故又稱指接板。 

特點：其強度和表面視覺效果不佳，通過表面能明顯看出。

 三、實木框架實木傢具

 即框架是實木的，框裡面的木板是貼皮板，從表面上看不出貼皮的痕跡，所以很難識別是否低貼皮板傢具。

四、純實木傢具 

整個傢具里外都是實木的，造型豐富，稜角圓滑，手感舒適。

 了解了常見的實木傢具，接下來我們聊聊常見的人造板材： 

五、多層實木板

又稱膠合板，由三層或多層的（木段旋切成）單板或（木段刨切成）薄板的木板膠貼熱壓制而成，3層的叫三合板，5層的叫五合板，屬於人造板材。 

六、實木顆粒板 

又稱刨花板、碎料板，是由木材或其他木質纖維素材料製成的碎料，兩邊使用細密木纖維，中間夾長質木纖維，施加膠粘劑後在熱力和壓力作用下膠合成的人造板，是版式傢具的主要用料，不屬於實木。

 七、實木纖維板 

又稱密度板，是以木質纖維或植物纖維為主要原料，經過熱磨、施膠、鋪裝、熱壓成型等工序製成。

以上的木材各有特色，那我們該選哪一種實木傢具呢？

市面上現存比較多的實木傢具，水曲柳、橡木、松木、櫸木等木，這里特別說明一下，橡木是指紅橡木和白橡木，橡膠木不屬於橡木范疇。

目前，白橡木和紅橡木價格差不多，但是紅橡木出材率高，所以很多商家會選紅橡木製作傢具，橡膠木價格最低。橡木檔次較高，質地堅實，製成品結構牢固，使用年限長。

 橡膠木硬度、材質、紋理、性能比橡木相對來說要差一點，橡膠木傢具因含糖分多，木質容易變色，沒處理好還容易被腐蝕和蟲蛀。

 1、松木價格較低一點，所以市場上大部分傢具是松木，而且松木天然色澤很適合自然裝修。其中北歐家居偏愛松木，特別是兒童房和手工DIY傢具上。

2、橡木木紋粗狂，多用於簡美風

3、楠木、櫸木多用於中式風格

4、水曲柳、紅橡多用來製作衣櫃

5、榆木和櫸木可作為床、櫃子、桌子等傢具。

6、杉木是最便宜的木材，但是因為木質纖維疏鬆，結疤多，所以很少用來做傢具，而是用來製作紙漿、細木工板、密度板、刨花板、龍骨，或者做成指接板用來做內擋板。

實木傢具都需要上漆打蠟，哪一種塗刷方式更適合我呢？ 

目前市場上最主要的塗料是水性木器漆、木蠟油、油性漆三種。

 木蠟油的主要成分從植物中提取，成分天然環保，非常符合小夥伴們的環保需求。

 水性木蠟油，以水作媒介，主要成分是丙烯酸和聚氨酯，危害低，污染小。 

油性漆氣味比較大，含有害性揮發物氣體。

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9. 如何進行有效的項目定位.ppt

中國地板行業的品牌化運作，已經走入第16個年頭。十多年的發展，已經涌現出一大批優秀的地板企業。展望第二個15年，資本的進入，渠道的變革，經營的意識，資源的受限，成本的上升，未來地板行業的整合將更加劇烈。而在趨向成熟的競爭態勢下，各企業的品牌意識愈加強烈，那些具有明確的品牌定位的企業，並且圍繞品牌定位參與深度市場競爭的企業將愈顯強大，最終贏得市場的認可，28現象也將在地板行業得以體現，20%的企業必將牢牢掌控80%的市場份額。
家居建材行業品牌眾多，很多品牌都在談定位，產品定位、市場定位、人群定位、品牌定位、傳播定位，種種定位讓品牌分不清了方向，究竟該給自己的品牌如何定位呢？其實定位的核心並不在於定得有多好，而在適合不適合企業的發展階段和資源配置。面對差異化的品牌競爭將持續升級的現狀，如何進行有效的差異化的品牌定位，才是目前木地板品牌發展的長久之道。
被誤解的品牌定位
很多企業找策劃公司做品牌規劃，希望藉此來為品牌的發展找到一條出路，或者樹立一面旗幟，或者指明一個方向，那麼何為出路、旗幟、方向呢？最終，企業收獲的就是一套VI和一句廣告詞、一套形象。企業根本還是對未來充滿疑慮。真正的品牌定位，應該是戰略層面的，是可以決定品牌發展的命脈的。拿一個例子來談，生活家?巴洛克的成功被大家津津樂道，大家也許就認為是定位定的好，這樣說也沒有問題，其實成功的根本是巴洛克的產品開創了一個新的藍海，差異化的產品為品牌發展提供了先決條件。而鎖定在高端人群，圍繞這一人群展開的渠道、價格、推廣等系統營銷From EMKT.com.cn行為，才使得生活家獲得了巨大成功。定位的根本就在於對人群需求的深刻探索，而不在於停留在概念的炒作上面，必須充分挖掘人群消費特點當中的核心價值利益，然後在產品層面上提供相應的價值滿足。現在家居行業的定位，大多停留在3個層面，第一、基本面訴求，大打健康牌，比如聖象地板，長期在炒作一個健康的概念，從E0、負離子到F4星；第二、生活方式訴求，這是最淺的包裝，類似房地產的做法，賦予尊貴、奢華、優越等身份暗示，似乎說出了這些，自己的品牌和產品就高貴起來了，其實單純的形象，並無法得到消費者的共鳴；第三、偽血統主義，這種企業往往千方百計跟外國掛起鉤來，德國品質、法國風情、義大利設計等等的概念充斥在品牌身上，更有甚者會描述一個如同真實的品牌故事加以明證，讓人彷佛誤以為是進口品牌。當然這種做法，打打擦邊球並不是不可以，但是如果在配套支持上沒有國際品牌的品質和感覺，那也不過是一廂情願而已。
真正的品牌定位是可以指導企業將所有營銷行為集中到一個點上面來的，既是讓人一看就懂，不僅同行一看就覺得不可思議，經銷商看了也要覺得眼前一亮，消費者更是能夠從中找購買沖動和認同。富得利推出的橡木生活，就值得我們去研究，企業從品牌傳播、到產品研發、到終端建設、到設計師渠道拓展，都系統地在營造一種值得尊重的生活。再比如，書香門地地板定位在美學地板，美學的概念指導了產品的開發、產品的描述、美學文化的呈現，都被同行所津津樂道。再比如，泛美地板推出超長超寬珍貴木種做地熱，致力領袖級實木地板，同樣也讓人眼前一亮。還有，安然踏步、長頸鹿在地板的藝術形式上做突破，小拼花、雕刻圖形被運用於地板創作中，同樣也是獲得了高端市場的認同。
給品牌做定位，在現今的家居建材行業，一定要體現差異化，別人提過的東西你去提沒有意義，提一些沒有落實到產品上的概念也沒有意義，或者提出一些概念和別人玩得東西差異不大的東西也沒有意義。檢驗品牌定位是不是合理，標准就是產品能不能支持這個定位，這個定位是不是獨一無二，這才是關鍵。
品牌進行有效定位的三大層面1、審視市場。看看自己的產品是不是市場沒有，或者有出現，但不被注意和放大，比如：當初生活家推出仿古地板，當初國內市場基本沒有，於是，生活家大舉進行推廣，獲得了成功。
2、人群分析。有哪些東西是消費者關注的，這些關注點被放大的可能性有多少？比如：實木地板做地熱，看起來是一個很好的點，實際上並非如此，本身消費者買實木地板就是喜歡這種自然的感覺，實木地板做地熱需要進行碳化，碳化的過程已經改變了木質的本身特性，自然不能夠被廣泛認可。再比如：萊茵陽光早期推出的運動地板，看起來是一個不錯的創意，實際上也是脫離需求的，有多少人會在家裡做運動呢？家畢竟是個休息的地方。作為家居產品，脫離健康、穩定等基本功能屬性，我們更應該去洞察整體的家居形態以及家裝風格性需求，比如年輕群體對淺色地板的需求，為什麼就沒有一個品牌去推廣呢，年輕群體是多需要一個專注淺色風格專門為年輕消費群體量身定製的地板品牌。
3、檢索產品。系統去看市場上的產品，有哪些產品具有發展的潛力，現在地板行業拼花地板增量迅猛，撇開長頸鹿、安然踏步，我們還沒有發現一個品牌是專注大眾化的拼花地板推廣的。當然地板行業走到今天，新產品的研發越來越難，但是作為一個品牌的定位，必須去創造獨特的高端形象產品，這樣才能夠為品牌的推廣提供一面高舉的旗幟，品牌講究的就是打高走中。
如今很多企業找策劃公司做品牌規劃和品牌定位，往往會混淆品牌包裝和品牌定位的概念，如果是提一個概念無法有力地指導產品研發、渠道拓展、產品銷售，那麼所謂的規劃就是只能叫做包裝，真正的品牌規劃，是戰略層面的，是品牌圍繞品牌定位而展開的一個系統的營銷行為，這一準確的品牌定位可以有力地指導產品調整與開發、廣告投放訴求、招商主要訴求、產品銷售主要訴求，進而形成一條清晰的主線貫穿營銷工作始終。

10. 如何進行有效的品牌定位

我們應該如何定位：
①搶先佔位：當固有品類尚無帶有品牌的時候，此時顧客回處於消費品類，但不知道品牌的答狀態時，品牌通過搶先進入消費者心智資源，成為顧客優先選擇。
②搶占特性：當在顧客認知中，品類已有代表品牌，品牌還可以通過搶占特性獲得市場份額。每一個品類都有各種各種的特性。
④新品類：當固有品類已經沒有機會時，品牌需要推出新品類，當品牌率先提出新品類時，消費者也容易牢牢記住品牌。
⑤新一代產品：新一代產品本質是差異化戰略，將原有產品定義為過時產品，沒有人願意購買過時產品，另外新一代產品通常被消費者認為是大品牌推出的產物，所以它更先進。