市場調查市場預測的涵義

Ⅰ 如何理解市場調查的含義與特徵

市場調查就是指運用科學的方法，有目的地、有系統地搜集、記錄、整理有關市場營銷信息和資料，分析市場情況，了解市場的現狀及其發展趨勢，為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。包括市場環境調查、市場狀況調查、銷售可能性調查，還可對消費者及消費需求、企業產品、產品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。目前，除傳統方法外，像數字100市場研究公司等專業機構已經採用專業的在線調查系統，大大降低了市場調查成本費用，並被越來越多的客戶所接受。 常見的市場調查消費者調查：針對特定的消費者做觀察與研究，有目地的分析他們的購買行為，消費心理演變等等。 市場觀察：針對特定的產業區域做對照性的分析，從經濟，科技等有組織的角度來做研究。 產品調查：針對某一性質的相同產品研究其發展歷史，設計，生產等相關因素。 廣告研究：針對特定的廣告做其促銷效果的分析與整理。 可能包括下列內容市場測試test marketing：在產品上市前，提供一定量的試用品給指定消費者，透過他們的反應來研究此產品未來市場的走向。 概念測試Concept Testing：針對指定消費者，利用問卷或電話訪談等其他方式，測試新的銷售創意是否有其市場。 神秘購物mystery shopping：安排隱藏身份的研究員購買特定物品或消費特定的服務，並完整紀錄整個購物流程，以此測試產品、服務態度等。又被稱做神秘客或神秘客購物。 零售店審查store audits：用以判斷連鎖店或零售店是否提供妥當的服務。 需求評估demand estimation：用以判斷產品最大的需求層面，以找到主要客戶。 銷售預測：找到最大需求層面後，判斷能夠銷售多少產品或服務。 客戶滿意度調查：利用問卷或訪談來量化客戶對產品的滿意程度。 分銷審查distribution channel audits：用以判斷可能的零售商，批發業者對產品、品牌和公司的態度。 價格調整測試price elasticity testing：用來找出當價格改變時，最先受影響的消費者。 象限研究segmentation research：將潛在消費者的消費行為，心理思考等用人口統計的方法分為象限來研究。 消費者購買決定過程研究consumer decision process research：針對容易改變心意的消費者去分析，什麼因素影響他買此產品，以及他改變購買決定時的行為模式。 品牌命名測試brand name testing：研究消費者對新產品名的感覺。 品牌喜好度研究brand equity：量化消費者對不同品牌的喜好度。 廣告和促銷活動研究：調查所做的銷售手法、如廣告、是否有達到理想的效益、看廣告的人真的理解其中的訊息嗎？他們真的因為廣告而去購買嗎？ 以上這些市場研究的形式是依「解決問題」的方式來分類的。 此外也有不同的分類方式，如「探索性的」、「決定性的」。「探索性」的方式比較著重在問題的解碼和分析上面；並強調結論式的洞見和領悟。而所謂「決定性」的研究經常用來推斷整體的消費者。 以上兩種方式都是所謂的第一手資料。市調公司經常用這兩種方式當做公司的主要業務來進行大型的研究，所耗費的金錢和時間都相當巨大。而相對的，第二手資料是指研究這些已出版的第一手資料之後的分析，需要的財力較小，但往往不是市場分析師想要的完美型式。

Ⅱ 市場調查與市場預測有什麼區別么

李德英 引用 #1樓 張西振 的回復市場調查與市場預測應該是兩個個「上下道工序」的工作內容，調查的目標是獲取資料，預測則是做出判斷。市場調查是過程，市場預測是根據調查進行的推論預測。

Ⅲ 市場調查與市場預測的聯系與區別

市場調查是市場預測的基礎，市場預測應當是市場調查的結果分析。只有建立在充分的市場調查基礎之上的市場預測才是有意義的市場預測。

Ⅳ 市場調查與預測 名詞解釋

數據處理：數據處理是對數據的採集、存儲、檢索、加工、變換和傳輸。數據是對事實、概念或指令的一種表達形式，可由人工或自動化裝置進行處理。數據的形式可以是數字、文字、圖形或聲音等。數據經過解釋並賦予一定的意義之後，便成為信息。數據處理的基本目的是從大量的、可能是雜亂無章的、難以理解的數據中抽取並推導出對於某些特定的人們來說是有價值、有意義的數據。數據處理是系統工程和自動控制的基本環節。數據處理貫穿於社會生產和社會生活的各個領域。數據處理技術的發展及其應用的廣度和深度，極大地影響著人類社會發展的進程。

市場細分：市場細分（market segmentation）是指營銷者通過市場調研，依據消費者的需要和慾望、購買行為和購買習慣等方面的差異，把某一產品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。每一個消費者群就是一個細分市場，每一個細分市場都是具有類似需求傾向的消費者構成的群體。

抽樣技術：抽樣技術，一種數學方法。摘要如下：1．單純隨機抽樣：完全隨機，無限制；一般多利用亂數表或抽樣球2．系統抽樣：按一定的時間/數量間隔抽樣3．分層抽樣：先層別後再抽樣4．曲折抽樣：是希望減少系統抽樣因周期性而發生偏差等缺點所採用的方法。可視為隨機抽樣，但較復雜，具有規則性。

數據分析：數據分析是指用適當的統計方法對收集來的大量第一手資料和第二手資料進行分析，以求最大化地開發數據資料的功能，發揮數據的作用。是為了提取有用信息和形成結論而對數據加以詳細研究和概括總結的過程。數據也稱觀測值，是實驗、測量、觀察、調查等的結果，常以數量的形式給出。

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Ⅳ 什麼是市場調查及市場調查的意義

1. 市場調查（Market Research）就是復指運用制科學的方法，有目的地、有系統地搜集、記錄、整理有關市場營銷信息和資料，分析市場情況，了解市場的現狀及其發展趨勢，為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。

2. 內容包括市場環境調查、市場狀況調查、銷售可能性調查，還可對消費者及消費需求、企業產品、產品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。、

3. 意義

   有助於更好地吸收國內外先進經驗和最新技術，改進企業的生產技術，提高管理水平、

   為企業管理部門和有關負責人提供決策依據

   增強企業的競爭力和生存能力
   

Ⅵ 什麼是市場預測，它有那些特點考試要考，跪求。。。

第一節 市場預測概述
一、市場預測的概念
1. 預測是對未來不確定事件的預報和推測，市場預測是關於市場未來狀況的預報和推測。
2. 市場預測活動是在市場營銷調研基礎上，分析研究對各種數據、資料和信息，運用科學方法技術，探討供求趨勢，預報和推測未來一定時期內供求關系變化的前景，從而為企業的營銷決策提供科學依據。
二、市場預測的意義
1. 市場預測是管理決策職能的重要組成部分。
2. 可以預見市場未來發展趨勢，為企業確定生產經營方向提供有參考意義的依據。
3. 可以預見消費者對商品具體需求變化的趨向及競爭對手供貨變化的趨向，有利於企業改進產品設計、增強產品適銷對路的能力。
三、市場預測的內容
1. 社會商品購買力預測。
2. 產品經濟壽命周期及新產品投放市場適銷性預測。
3. 商品資源預測。
4. 企業市場佔有率和購銷預測。
四、市場預測的步驟
1. 確定預測目標。
2. 進行市場調查，收集並分析歷史資料。
3. 選定預測方法，作出預測結果。
4. 分析和評價預測結果。
第二節 定性預測方法
預測者通過對影響市場變化的各種因素的分析、判斷，根據經驗來預測市場未來的變化。
其特點是簡便易行、經驗色彩濃厚，但易受預測者心理和情緒的影響，預測精度難以控制。
一、相關推斷法
根據市場經濟變數之間的相關性，由某個市場經濟變數的未來變化趨勢對另一個市場經濟變數的變化趨勢進行預測。
二、對比類推法
利用預測目標與類似事物在不同時間、地點、環境下具有相似的發展變化過程的特點，通過對比分析推斷其發展趨勢。
三、經驗判斷法
依靠營銷人員的經驗和判斷力進行預測。
1. 經理人員判斷法：由經理召集調研情報和銷售部門的負責人，以他們對未來市場預測為基礎，集思廣益，形成預測方案。
◆ 可用主觀概率法預測：每個預測者都對未來市場狀況較好、一般、較差給出主觀概率。
◆ 優點是省時省力、簡便易行；缺點是受主觀因素影響和當時市場形勢影響過大。
2. 銷售人員判斷法：召集銷售人員，讓其對各自分工的市場區域或整個市場前景作出預測，然後分析綜合為統一的預測。
◆ 也可使用前述的主觀概率法。
◆ 優點是充分考慮了銷售人員熟悉市場、接觸顧客的重要因素；缺點是受銷售人員個人對市場認識樂觀和悲觀影響較大。
3. 綜合判斷法：把經理人員和銷售人員的預測結論進行綜合，按照業務水平的高低、經驗的豐富程度和論據的充分程度，對各方的結論賦予不同的權重，然後以加權平作為最終的預測結論。
四、特爾菲法
特爾菲法是專家意見法的一種，由預測主持者反復向專家寄發調查表，經過綜合整理形成最終預測結論。
1. 特點
◆ 匿名性：專家互不見面，保證不互相影響。
◆ 反饋性：各專家每輪預測結果經整理反饋給專家供下一輪預測參考。
◆ 收斂性：專家意見經幾輪預測，趨於一致。
2. 步驟：
◆ 准備階段：確定預測主目標和分目標，准備資料，選擇專家，擬定調查內容，設計調查表。
◆ 征詢階段：發出調查表向專家征詢，把結果整理後反饋給專家，再進行下一輪征詢，反復進行，一般為三到四輪。
◆ 分析處理階段：對各專家預測結果進行綜合得出最終預測結果。

Ⅶ 市場調研的含義是什麼

市場調研是一種把消費者及公共部門和市場聯系起來的特定活動一一這些信息用以識別和界定市場營銷機會和問題，產生、改進和評價營銷活動，監控營銷績效，增進對營銷過程的理解。市場調研實際上是一項尋求市場與企業之間「共諧」的過程。

市場調研可以給消費者提供一個表達自己意見的機會，使他們能夠把自己對產品或服務的意見、想法及時反饋給企業或供應商。通過市場調研，能夠讓該產品生產或提供服務的企業了解消費者對產品或服務質量的評價、期望和想法。

(7)市場調查市場預測的涵義擴展閱讀：

1、市場調研的功能作用：

一是收集並陳述事實（獲得市場信息的反饋，可以向決策者提供關於當前市場信息和進行營銷活動的線）；

二是解釋信息或活動（了解當前市場狀況形成的原因和一些影響因素）；

三是預測功能（通過對過去市場信息推測可能的市場發展變化）。

2、研究方法：

（1）文案調研

主要是二手資料的收集、整理和分析，主要的渠道來自網上資料搜索和圖書館等書籍信息搜索。

（2）實地調研

實地調研可分為詢問法、觀察法和實驗法三種。

（3）特殊調研

特殊調查有固定樣本、零售店銷量、消費者調查組等持續性實地調查；投影法、推測試驗法、語義區別法等購買動機調查；CATI計算機調查等形式。

（4）競爭對手調研

「知己知彼，百戰不殆」，一句中國最古老的成語勾畫出了競爭研究的重要性。在市場競爭日趨白熱化的今天，不了解競爭市場情況，不認識競爭對手，就意味著沒有勝算的機會。

Ⅷ 什麼是市場調查與市場預測，市場預測的內容有哪些

市場抄調研和市場預襲測具有著一定的關聯性關系！
市場調研是委託者遇到問題，或者是想了解問題時候，需要通過市場調研，從消費市場、渠道層面，亦或是專家層面找到解決問題的答案的一種方法論。其中，具有著定量、定性方式等。
市場預測是根據市場的歷史與現實的表現，對未來的市場發展方向，進行理論化、客戶化的推測的一種方法論。它分為歷史數據的變化規律性預測，以及時點性意識延伸預測兩種。具體實現的方法，都會藉助到市場調研的分析或者相關的結果

Ⅸ 市場調查與市場預測的關系及不同點

一、市場調查與市場預測之間的關系：

市場調查與市場預測雖然有著密切的聯系，市場調查是基礎，好的基礎才能做好預測。通過市場調研，掌握事物的發展變化規律，推斷未來結果。用市場調研來研究經濟運動發展變化規律，用預測的理論和方法推斷未來結果。

二、市場調查與市場預測有3點不同：

1、兩者的實質不同：

（1）市場調查的實質：指用科學的方法，有目的、系統地搜集、記錄、整理和分析市場情況，了解市場的現狀及其發展趨勢，為企業的決策者制定政策、進行市場預測、做出經營決策、制定計劃提供客觀、正確的依據。

（2）市場預測的實質：市場預測就是在市場調查獲得的各種信息和資料的基礎上，通過分析研究，運用科學的預測技術和方法，對市場未來的商品供求趨勢、影響因素及其變化規律所做的分析和推斷過程。

2、兩者的作用不同：

（1）市場調查的作用：有助於更好地吸收國內外先進經驗和最新技術，改進企業的生產技術，提高管理水平；為企業管理部門和有關負責人提供決策依據；增強企業的競爭力和生存能力。

（2）市場預測的作用：市場預測為決策服務，是為了提高管理的科學水平，減少決策的盲目性，我們需要通過預測來把握經濟發展或者未來市場變化的有關動態，減少未來的不確定性，降低決策可能遇到的風險，使決策目標得以順利實現。

3、兩者的方法不同：

（1）市場調查的方法：定性營銷研究最常被使用，簡單來說就是從受訪者的數字回答中去分析，不針對整個人口、也不會做大型的統計。定量營銷研究採用假說的形式，使用任意采樣、並從樣品數來推斷結果，這種手法經常用在人口普查、經濟力調查等大型的研究。

觀察上的技術由研究員觀察社會現象，並自行設定十字做法，就是水平式比較、與垂直式的比較。實驗性的技術由研究員創造一個半人工的環境測試使用者。這個半人工的環境能夠控制一些研究員想要對照的影響因子，例子包括了購買實驗室、試銷會場。

（2）市場預測的方法：在市場預測中，經常遇到一系列依時間變化的經濟指標值，如企業某產品按年（季）的銷售量、消費者歷年收入、購買力增長統計值等，這些按時間先後排列起來的一組數據稱為時間序列。依時間序列進行預測的方法稱為時間序列預測。

定性預測法也稱為直觀判斷法，是市場預測中經常使用的方法。定性預測主要依靠預測人員所掌握的信息、經驗和綜合判斷能力，預測市場未來的狀況和發展趨勢。這類預測方法簡單易行，特別適用於那些難以獲取全面的資料進行統計分析的問題。因此，定性預測方法在市場預測中得到廣泛的應用。