耐克營銷分析論文

1. 關於《耐克公司的虛擬經營戰略》的畢業論文怎麼寫

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2. 誰有關於耐克平面廣告的論文!不誠勿擾!!

介紹一本書給你吧，正用得上！ 書名： 耐克之道：贏取商業桂冠的8項法則 內容提要 如今，「耐克」這一品牌深入人心。擁有一雙「耐克」運動鞋成為千萬青少年的夢想。耐克公司的成功絕非偶然，它有自己的成功秘訣。 本書從耐克公司的發展史、品牌、廣告營銷、經營策略、競爭策略、企業文化、創新策略、社會責任等幾個方面對企業做了詳盡的分析，能夠讓讀者用最少的時間學到最多的知識。 本書既適合企業管理者閱讀，也適合商務人士、咨詢師，以及對耐克公司感興趣的人閱讀。 【作者】 孫立武 【 所屬合集 】 名企課堂 【出版社】 人民郵電出版社 【版次】第1版第1次 【 出版日期 】 05年10月01日 【 所屬分類 】 營銷管理 【 ISBN書號 】 7-115-13838-9/F.658 【開本】 16開 【裝幀】 平裝 普通紙 【頁數】 164 【字數】 75000 目錄 法則1 耐克之道：從模仿者到業界霸主 1 運動鞋之夢，年輕人之夢 2 夢的起點是模仿 3 創建自己的品牌 6 法則2 「勝利女神」之路：耐克如何成就品牌霸業 15 從「六度空間」到「女神」的飛躍 16 品牌成為豐厚收益的源泉 18 品牌之聲——「口號」 21 耐克如何打造品牌 23 耐克的品牌內涵 32 學習耐克——成就你的品牌霸業 39 法則3 強力引擎：耐克的創意廣告 45 耐克的廣告行為 48 廣告——耐克穿上「氣墊鞋」 50 溝通無限——耐克的廣告創意 53 雙贏游戲——耐克廣告的主角 59 明星廣告的極至——喬丹中國之行 63 法則4 世界工廠：耐克的虛擬經營 69 「借雞下蛋」 73 信息時代的耐克全球攻略 81 美特斯·邦威——中國的虛擬經營嘗試 87 法則5 分享盛宴：耐克的競爭策略 95 運動商品市場競爭環境分析 97 分享盛宴 100 耐克產業鏈條的拓展 109 法則6 為運動而生：「以人為本」的耐克文化 115 耐克的「校園」 117 「運動員」公司—耐克人 120 法則7 標新立異：耐克的創新發展之路 129 美式松餅的靈感 132 「創新廚房」里的秘密 133 新技術和新產品 135 營銷創新 140 法則8 社會責任：耐克的危機管理 147 反耐克風潮 149 耐克危機 150 耐克的責任感 159

3. 誰能給我一篇關於耐克平面廣告的論文!不誠勿擾!!

摘 要
如今電視廣告已經成為了廣告主們爭相競爭的戰場，各大運動品牌不惜成本代價各自在電視廣告中佔有一席之地。面對耐克等世界級品牌的成功，我們所要看到的不應該僅僅是他們產品的質量，售後的服務，廣告的精彩，更是在這個表面現象背後，他們企業的文化，運動的精神，先進的理念，從而提高國內運動品牌的生產力、品牌力和銷售力。本文從西方運動品牌「耐克」的電視廣告文案、CI、廣告情節、音樂、代言人、理念、品牌創建等方面與中國運動品牌領頭羊「李寧」的比較分析，最終總結出中國運動品牌與國外運動品牌電視廣告以及企業之間營銷策略、品牌戰略、技術性能等方面存在的差距。本文認為，國內運動品牌只有走出低端市場、制定品牌戰略、提高科技技術、把握北京奧運等，才能真正成為國際品牌。
關鍵詞：運動品牌 電視廣告 傳播策略

論文提綱

摘要 1
ABSTRACT 2
一、電視廣告獨特地位 4
（一）電視廣告的出現與發展 4
（二）電視廣告的優勢 5
（三）廣告花費媒體分布和份額 7
二、 耐克和李寧的電視廣告策略解析 9
（一）品牌創建：廣告策略的目標 9
（二）「耐克」和「李寧」廣告理念11
（三）廣告情節創意 12
（四）廣告代言人 13
（五）CI創意 14
（六）文案創意 16
（七）廣告音樂 16
（八）產品技術 17
（九）相異原因 19
三、中國運動品牌的發展對策分析 20
（一）中國運動品牌電視廣告現狀以及市場分析 20
1．中國運動品牌電視廣告現狀 21
2．中國運動品牌市場分析和品牌定位 22
（二）中國運動品牌與國外運動品牌的差距 23
1．廣告主張浮誇營銷策略單一24
2．缺乏有效的品牌戰略規劃24
3．技術缺乏創新，功能利益不強25
4．產品線過長，缺乏專業性和主導產品26
5．品牌贊助，缺乏與目標群體全面溝通27
（三）對中國運動品牌的展望 27
1．走出低端是策略 28
2．品牌戰略是武器 28
3．科技技術是核心 29
4．北京奧運是機遇 30
注釋 32
參考文獻 33
致謝 34

4. 耐克在中國的廣告策略

企業上網就是要通過網路來展示自己的營銷策略，達到幫助企業從事經營活動的目的，要實現這樣一個目的的最基本的工具，就是企業商務網站。在當代這樣一個網路環境下，商務網站已經演變成為企業展示自己營銷策略的一個窗口。在國外一些大型企業的商務網站中，商務網站的這樣一個功能，已經被演變得出神人畫，整個企業的營銷策略通過商務網站這樣一個窗口，一覽無余。有不少生動的例子很能夠說明商務網站的作用，下面的幾個例子可以看出國外一些著名企業是如何通過這個方式來展示自己營銷策略的：
耐克(nike)公司也有一個非常好的網站，這個網站上跟前頭的兩個網站一樣，什麼東西也不賣，這個商務網站的主要目的是通過各種方式辦成一個類似於體育俱樂部、球迷俱樂部那種形式的一個網站，他的主要目的就是用各種形式吸引各種球迷到這個網站上來，相互交流，相互切磋，相互聊天，提供給球迷一個聊天的場所，就類似於我們所說的北京的一些球迷酒吧一樣，球迷餐館一樣，耐克(nike)網站就是通過這樣一些方式把他眾多的體育迷、球迷吸引到他的這個網站上來。
通過對體育的話題，對球迷的討論附帶宣傳他的產品。一個明顯的例子是，喬丹是眾多體育迷心中的偶像，眾多球迷心中的偶像，那麼耐克(nike)公司就用喬丹名字來生產運動鞋。為了宣傳這個運動鞋，耐克(nike)公司通過網站的形式突出地宣傳喬丹，他鼓勵千百萬的喬丹迷向喬丹寫電子郵件，而且從寫信者的百分之多少，可以獲得耐克(nike)公司免費贈送的一件公牛隊二十三號藍球背心。同時他們還需要說明在眾多的跟喬丹寫信的喬丹迷中，有可能會有某個人會收到喬丹的直介面信。當然，他這話寫得非常活，實際上最終結果是有的人可能收到，有的人根本就不會收到，但這個沒關系，他突出宣傳的是喬丹這樣一個形象，以及球迷與喬丹之間的溝通。那麼很多球迷也願意用這樣一種方式去表達他們對喬丹的一些感想和一些崇拜。所以公司正好通過這樣一種途徑順帶地宣傳喬丹運動鞋等一系列跟耐克公司有關的商品。你會發現，這種宣傳的效果會導致喬丹運動鞋在銷售量上的激增，盡管他在網路沒有賣出一雙鞋但在傳統商店、傳統商業中的門市訂貨會猛增。這種猛增會給企業帶來很多很多的效果。而這種商業效果完全沒有必要非得通過網路購物的方式來完成。

與此同時，類似於還有ESPN等等這樣一些體育頻道、體育商業網站等等，也有很多很多關於體育迷、體育熱門話題的討論。在這些網站搞這些熱門話題的討論是為什麼呢？他們的目的極為清楚，就是為廣大體育迷提供這樣一個機會，提供這樣一個場所，讓他們來發議論，來發勞騷，來談他們崇拜的偶像等等，通過這種活動，精明的商務網站的管理者，會從沖發現許多公眾的興趣、公眾的消費熱點和公眾感興趣的價值取向發生什麼變化趨勢，今後他們在產品的廣告中，選擇產品廣告人物的時候，他們有意識地跟這種公眾消費趨勢保持一致，與公眾熱點和公眾關心的焦點保持一致。比如說，最近那個球星被討論的特別多，那就會把他請來，做這一類運動鞋的廣告。很顯然的一個例子，如果耐克(nike)公司去請喬丹來作廣告的話，他絕對不會讓喬丹去作一雙足球運動鞋的廣告，如果這樣的話，沒有任何價值。所以，這就是一種營銷效果。商務網站在企業經營和營銷過程中的作用，這些例子是很好的解釋。這正說明了企業上網的最基本目的就是要利用網路和商務網站這樣一種工具，來展開我們企業的各種經營和營銷活動。

5. 市場營銷學專業的，畢業論文題目擬訂為「耐克在馬拉松市場的品牌營銷策略分析」

加個「如何」那就更好了
這樣就會變得不一樣。

6. 求一篇關於李寧，阿迪達斯，耐克三者關於體育營銷方式方面的論文！

上論文網可以找的

7. 畢業論文實際意義怎麼寫 題目是《Nike+微信營銷方案》