哈爾濱啤酒市場定位

㈠ 哈啤集團的過去現在及展望

哈爾濱啤酒集團簡介

哈爾濱啤酒集團是以哈爾濱啤酒有限公司為核心企業，以哈爾濱牌啤酒為核心品牌組建

的大型啤酒集團，現擁有大中型啤酒生產企業十三家，是中國大陸地區最大的專業啤酒製造
商之一。

哈爾濱啤酒，誕生於1900年，是中國最早的啤酒品牌，2002年，被國家權威機構評為「中國名牌產品」。哈爾濱啤酒有限公司，
其前身烏盧布列夫斯基啤酒廠，始建於1900年，是中國最早的啤酒生產企業。近年來，哈爾濱啤酒集團通過實施品牌戰略和逐漸建立
起完善的、可伸展的立體營銷網路，以及可擴張推廣的商業經營模式，使企業始終處於良性的高速發展狀態，其強勁發展態勢和品牌
滲透力一直令同行刮目。

優質的產品來源於對內嚴格的科學管理、對外高效的全方位服務。「讓每一瓶啤酒都使顧客滿意」是每一個「哈啤人」心中的質
量准繩和服務承諾。幾年來，哈爾濱啤酒集團斥巨資引進當今世界上最先進的啤酒生產和檢測設備，並率先在國內實行生產管理微機
化和生產過程全自動化的生產體系，還建立起了ISO9000和ISO14000二位一體的復合管理體系，提高了管理標准，實現了綠色和環保型
生產。在加強質量管理的同時，哈爾濱啤酒集團更加註重對產品市場的全方位服務體系的建立，導入全新的營銷觀念以及營銷方式，
通過一系列科學化營銷手段，不斷對產品推陳出新，以滿足不同偏好消費者的需求。

目前，哈爾濱啤酒不但在東北三省佔有絕對的市場份額，而且銷往除西藏以外的全國其他省區，更遠銷英國、美國、俄羅斯、日
本、韓國、新加坡、香港、台灣等10多個國家和地區，哈爾濱啤酒正以其純正清爽的口味、干凈利落的口感、高品位高檔次的形象贏
得愈來愈多的消費者的贊譽和喜愛。

我們堅信：在哈爾濱啤酒邁向美好明天的漫漫征程上，始終有您--我們最真誠的朋友和最親密的夥伴與我們同行！我們願與四海
賓朋同釀美好的希望，共飲成功的喜悅！

1900 — 俄國商人烏盧布列夫斯基開辦了中國第一家啤酒廠——烏盧布列夫斯基啤酒廠。並正式生產」哈爾濱啤酒」，當時年生產
能力為300噸。
1908 — 烏盧布列夫斯基啤酒廠改名為「古羅里亞啤酒廠」，轉由俄國人烏瓦特夫經營，此時年生產能力1200噸。
1932 — 「古羅里亞啤酒廠」改名為「哈爾濱啤酒廠」。轉由捷克人加夫列克和中國人李竹臣共營。
1937 — 「大日本麥酒株式會社」社長高橋真男等創建了「哈爾濱啤酒股份有限公司香坊分廠」，年生產力5000噸。
1946 — 蘇聯紅軍將「哈爾濱啤酒股份有限公司香坊分廠」更名為 「秋林股份有限公司第一啤酒廠」，經理為俄國人馬力且夫，
當時生產的商標為「紅星牌」。
1950 — 蘇聯紅軍將工廠交我國政府，企業歸屬哈爾濱實業總公司，委派張偉民為廠長改名為「哈爾濱啤酒廠」。
1956 — 不同時代組建的「哈爾濱啤酒廠」合並後，仍用廠名「哈爾濱啤酒廠」.
1959 — 工廠第一次用玉米代替大米生產250噸啤酒，此舉為國內首創。
1973 — 由工廠和省科技館合作設計製造的黑龍江省第一台噴淋殺菌機安裝使用.
1996 — 「哈爾濱啤酒廠」與香港新中港集團公司合資組建「哈爾濱啤酒有限公司」，李文濤出任總經理。
1997 — 哈爾濱啤酒有限公海倫分公司成立。
1998 — 哈爾濱啤酒（松江）有限公司成立。集團年產銷量達31.2萬噸，列全國啤酒行業第七位。哈爾濱啤酒有限公司產銷量達到31.2萬噸，列全國啤酒行業第七位。
1999 — 哈爾濱（鶴崗）有限公司成立。集團年產銷量超過40萬噸，列全國啤酒行業第六位。
2000 — 吉林哈爾濱啤酒有限公司成立，年產銷量突破50萬噸。
2001 — 成功收購粵海啤酒北方集團，集團年產銷量突破100萬噸。
2002 — 哈爾濱啤酒（錦州）有限公司成立、哈爾濱啤酒（大慶）有限公司成立、哈爾濱啤酒（唐山）有限公司成立；哈爾濱啤酒
集團有限公司在香港主板上市，當年被評為香港聯交所年度最佳上市公司；哈爾濱啤酒被評為「中國名牌產品」。
2003 — 哈爾濱啤酒（延吉）有限公司成立、哈爾濱啤酒（沈陽）有限公司成立、哈爾濱啤酒集團有限公司再一次被評為香港聯交
所年度最佳上市公司並榮獲第一名。
2004 — 哈爾濱啤酒集團全面啟動純生化。

㈡ 哈爾濱啤酒的介紹

哈爾濱啤酒集團有限公司創建於1900年，是中國最早的啤酒製造商，其生產的哈爾濱啤酒是中國最早的啤酒品牌，至今仍風行於中國各地。哈爾濱啤酒集團有限公司位於哈爾濱市香坊區油坊街20號，是中國大陸第五大啤酒釀造企業，共擁有13家啤酒釀造廠。哈啤集團的市場份額在哈爾濱約為66% ，在全國為5%左右。目前，哈爾濱啤酒銷往除西藏以外的全國其他省區，並遠銷英國、美國、俄羅斯、日本、韓國、新加坡、香港、台灣等30多個國家和地區。哈爾濱是一座中西文化融合的城市，尤其是在城市的形成和早期的開發建設中，到處存在著俄羅斯等西方移民的影子，據1913年的人口統計，在68549人的總人口中，俄羅斯人34313名，接近總人口的一半，中國人23537名，猶太人5032名，波蘭人2556名，日本人696名，德國人564名，人口構成如同當初的美國充滿濃郁的移民氣息，並在東方世界裡存在著明顯的種族結構西方化的特徵，啤酒、香腸、麵包等西方的特色飲食也成為了這個城市基本的生活所需。

㈢ 哈爾濱啤酒的市場佔有率

哈啤 雪花 三星

㈣ 哈爾濱啤酒在全國的定位

在全國沒有青島那麼普及，出了哈爾濱見到的哈啤都是以高檔居多

在哈爾濱，還是哈啤的天下，銷量最大了

㈤ 全國雪花啤酒和哈爾濱啤酒的市場比例

1 華潤雪花啤酒[中國]有限公司 7004857 18.00% 2 青島啤酒集團有限公司 5056234 13.00% 3 北京燕京集團有限公司 4008602 10.30% 4 重慶啤酒[集團]有限公司 1801524 4.60% 5 河南金星啤酒集團有限公司 1762736 4.50% 6 哈爾濱啤酒集團有限公司 1492826 3.80% 7 廣州珠江啤酒集團有限公司 1367769 3.50% 8 英博雪津啤酒有限公司 1217802 3.10% 9 金威啤酒[中國]有限公司 730257 1.90% 10 三得利啤酒[中國]投資有限公司 644035 1.70%

㈥ 哈爾濱啤酒

爾濱啤酒是中國最早的啤酒品牌，地址位於哈爾濱市香坊區油坊街20號。是中國大陸第五大啤酒釀造企業至今仍風行於中國各地。哈啤集團的市場份額在哈爾濱約為66% ，在全國為5%左右。銷往除西藏以外的全國其他省區，並遠銷英國、美國、俄羅斯、日本、韓國、新加坡、香港、台灣等30多個國家和地區。

㈦ 哈爾濱啤酒的全國銷售...

哈爾濱啤酒在當地或東北銷量較大，這和產品定位有關，哈啤幾個品種大都是中低端產品，在外地的酒吧夜總會，有時可見哈爾濱啤酒小瓶裝，但價格就屬於最低端那種了，具體網路不是很熟悉，建議直接撥打114查哈爾濱啤酒銷售部，真心希望哈爾濱啤酒能成為中國啤酒真正三甲，超喜歡哈爾濱啤酒的口味！

㈧ 哈爾濱啤酒目標市場選擇

可以根據你自己產品的特點選擇 你的4P策略 PRICE PLACE PROMOTION PRODUCT

哈爾濱是全世界最大數一數二的啤酒消費量的城市，選擇餘地很大。

㈨ 哈爾濱啤酒的全國銷售

哈爾濱啤酒在當地或東北銷量較大，這和產品定位有關，哈啤幾個品種大都是中低端產內品，在外地的酒吧容夜總會，有時可見哈爾濱啤酒小瓶裝，但價格就屬於最低端那種了，具體網路不是很熟悉，建議直接撥打114查哈爾濱啤酒銷售部，真心希望哈爾濱啤酒能成為中國啤酒真正三甲，超喜歡哈爾濱啤酒的口味！