lee的市場定位策略

① LEE的歷史

在建立美國牛仔文化的過程中，LEE走了一段頗長的路。有不同發展階段，LEE始終能保持一貫實用與時尚兼備的姿態。牛仔褲由實用變成時裝，期間的演變過程，LEE站著重要的地位。公司創辦人H.D.Lee最初是一位工作服製造商，在本世紀主要供應日常工作服給予美國中，西部的農夫和工人。當時的經典有些至今仍流行著，如吊帶工人褲「BIB』N』BRACE」，以及在一次世界大戰成為美軍制服的長袖連身工人褲「UNION ALL」。公司產品能成為國家形象，於1910年一項創舉。

1975年，Lee品牌的女裝牛仔褲問世，名為"FIT FOR GIRLS"的女裝牛仔褲系列隨之產生。Lee品牌的男裝牛仔市場的成功建立，為女裝牛仔系列登場創下了良好的基礎。隨後，Lee公司又先後創立了適合各個年齡的品牌系列，建立了穩固龐大的牛仔王國。時至今日，LEE的悠久歷史令它成為美國牛仔褲的一大主流。它的產品無論在傳統與前衛的角度上，仍保有一定的水準和價值，已成為既經典又時尚的牛仔褲的代號。

眾所周知，牛仔褲的鼻祖是Levis，晚了它近40年的Lee牌牛仔在競爭激烈的牛仔褲市場中能夠迅速成長為第二品牌，制勝的法寶之一就是正確的定位。Lee抓住的是長久以來一直被忽略的一個市場-女性市場。對這一市場的主體-25～44歲的女性消費者的定性研究表明，這一群體對牛仔服裝是情有獨鍾的（因為牛仔是她們青春的見證、成長的伴侶），而"貼身"是她們最關心的利益。大多數女性都需要一件在腰部和臀部都很合身而且活動自如的牛仔服，而她們平均要試穿16件牛仔褲才能找到一件稱心如意的。於是，Lee聰明地定位於此，在產品設計上一改傳統的直線裁剪，突出女性的身材和線條；在廣告表現中充分體現Lee恰到好處的貼身和穿脫自如。

"最貼身的牛仔"，是Lee的經典廣告文案，一個「貼」字將Lee與眾不同的利益點表達得淋漓盡致。

② LEE詳細介紹

LEE 網路名片 LEE，是一個創建於1889年的美國著名牛仔褲品牌，追求實用與時尚，創造了經典的吊帶工人褲，生產了世界上第一條拉鏈牛仔褲，憑著其首創及經典設計，LEE牛仔褲成為牛仔褲壇的經典與權威，被譽為世界三大牛仔褲品牌之一。 目錄[隱藏] LEE-概述 發展歷史 Lee風格介紹 lee-模型 LEE - 品牌策略 [編輯本段]LEE-概述 LEE品牌簡介 品牌名稱： Lee 中文名稱：李 創建國家： 美國 創建日期： 1889 [編輯本段]發展歷史 LEE 是美國牛仔文化三大經典之一。在建立美國牛仔文化的過程中，LEE 走了一段頗長的路。由不同發展階段，LEE 始終能保持一貫實用與時尚兼備的姿態。牛仔褲由實用變成時裝，期間的演變過程，LEE 站著重要的地位。公司創辦人 H.D. LEE 最初是一位工作服製造商，在本世紀主要供應日常工作服給予美國中、西部的農夫和工人。當時的經典有些至今仍流行著，如吊帶工人褲 "BIB'N'BRACE"，以及在一次世界大戰成為美軍制服的長袖連身工人褲 "UNION ALL"。公司產品能成為國家形象，於1910 年是一項創舉。 LEE 另一個革命性的創舉發生於1926 年，LEE 第一條拉鏈牛仔褲誕生，亦即是世界上第一條拉鏈牛 仔褲。這時 LEE 的宣傳口號適合身裁剪 "TAILORED SIZES"，意念創新而獨有。二次世界大戰之後，LEE 隨著它的狂野西部牛仔褲形象的成功，伸展至東岸城市，覆蓋全國。西部形象不單只變成時尚，同時也為牛仔褲市場起了帶動作用。這時， LEE 著名的 LEE 大皮牌出現，配合 LEE RIDER 在市場上的成功，LEE 已成為注冊了的經典產品。 1975 年，除了西部形象外，LEE 注入了新的市場計劃：第一個發展女裝牛仔褲的計劃。一個名為 "FIT FOR GIRLS 的系列問世，展開了女裝市場嶄新的一面。其後自 1986 年以後， LEE 在整個牛仔業市場做不同顧客種類的發展： [編輯本段]Lee風格介紹 LEE BASIC－五袋經典款式配合不同時髦趨勢的裁剪的牛仔褲系列，另有便服褲和斜紋褲 (CHINOS) 等不同款式。 ROUGH RIDER－傳統款式，但以高品質和迎合潮流的裁剪和包裝手法，是 LEE 作為牛仔褲製造商專家的產品保證和市場地位的象徵。 LEE GIRLS－以配合女性身材裁剪的女裝系列，設計嶄新而富時代感。 時至今日，LEE 的悠久歷史令它成為美國牛仔褲的一大主流。它的產品無論在傳統與前衛的角度上，仍保有一定的水準和價值，已成為既經典又時尚的牛仔褲的代號。 該企業品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第四百六十二。 LEE 牛仔褲從誕生到現在，已經有超過一百年的歷史。憑著其首創及經典設計，LEE牛仔褲成為牛仔褲壇的經典與權威，被譽為世界三大牛仔褲品牌之一。LEE牛仔褲 以其簡潔純粹的風格吸引了全球追求時尚男性的目光，代表了歐洲時尚潮流的男裝品牌。 LEE秋冬時裝發布會打破以往由模特走T型台向來賓展示最新服裝的傳統形式，將「後台」展現出來，再配合特別的場景搭配，由到場的媒體及時尚搭配高手從眾多的秋冬服裝中自行進行搭配，北京BED TAPAS & BAR，VF集團的創意團隊出人意料的選擇了這個少為人知的場所，正處於老北京舊鼓樓地區，場地的格局、古老的院落、陳舊的木樑、躺椅、古床，無不向世人講述著這里悠久的歷史以及承載的古都傳統文化，與LEE & Wrangler 本身沿襲的文化底蘊交相呼應，配合的恰倒好處。 獨特的U型褲襠，更加舒適。 [編輯本段]lee-模型 LEE 西西里 [編輯本段]LEE - 品牌策略 LEE 1950年，美國第一大牛仔品牌Levi's的銷售額是200萬美元，而到1975年，銷售額已達到10億美元。巨額利潤吸引了眾多競爭者，在激烈的市場競爭中，Lee牌牛仔脫穎而出，一躍成為美國牛仔服第二大品牌，並在市場上備受女性青昧，無人匹敵。在美國，當問及女性消費者下一次購買牛仔服會是什麼品牌時，40％的女性會說是Lee。到1992年，在牛仔服裝市場疲軟、銷售額下降2％的情況下，Lee公司卻比上年增長了38．4%，市場佔有率增加了7.6％；同期，該公司最大的競爭對手Levi's的市場份額卻下降了17個百分點。到1992年8月，Lee牛仔服的市場份額達到了20％。更重要的是，Lee公司的領導發現，Lee的消費者有極大的品牌忠誠度，他們預測，現在的這些消費者即使將來老了，也會繼續穿Lee牌牛仔服。 「最貼身的牛仔」，是Lee％的經典廣告文案。一個「貼」字，將Lee與眾不同的特點表達得淋漓盡致。 曲線牛仔：「貼」近目標市場 在美國，第一大牛仔品牌Levi's的目標消費群是男性。使得問世百年以來，牛仔服也一直被公認為是男性服裝，所以女性市場被大大忽略。晚它近40年的Lee能迅速成為第二品牌，制勝法寶之一，就是正確的定位。Lee抓住女性市場這一主體——對25到44歲的女性定性研究表明，牛仔是她們青春的見證，而「貼身」是她們最關心的。多數女性需要的是腰部和臀部都很合身且活動自如的牛仔服，據測，她們平均要試穿16件牛仔褲才能找到一件稱心如意的。於是，Lee聰明地定位於此。在設計上一改傳統的直線裁剪，突出女性的身材和線條，並專為這些女性開發出一種五兜夾克服，其代表產品是 「休閑騎士」牌(Relaxed Rider)。曲線的牛仔迎合了女性的審美心理，這一創新可以說是服裝業的一次革命，而這一創意也為Lee』s的成功奠定了基礎。 擴展閱讀： 1. http://www.lee.com 2.LEE中文網址: http://www.lee.com.cn 開放分類： 服飾

③ 急 急 案例分析：解答 美國的「麗」(Lee)牌牛仔褲就始終把目標市場對准占人口比例較大的那部分

Lee牌，我父親年輕時候就很流行，我今年都已經24了，很多年了喲。。。不過它能在這市場上奔跑了幾十年依然沒有被別的品牌打敗！！！那就說明它是「實力派」和「偶像派」兼並的，細分一下，如果說它的質量不好，款式不好，那麼我認為就不會有那麼多人，那麼多年一直有在買，而且每年銷量都有增長。
消費者的觀念就是價廉物美，每個人都肯定有這個想法，不會有那樣的傻瓜，一樣的款式一樣的質量，一樣的售後服務，大家肯定會選擇價低的咯
根據自己企業的能力，做一個不同於同類產品的描述，從而讓自己的產品和品牌，在消費者的頭腦中，占據一個比較有利的位置，這就是定位的基本概念也是Lee牌之所以會成功的原因。
如何適應目標市場變化，就像現在這經濟的變化，如果不改變，那麼就會被市場淘汰，所以一定要努力，把被動轉變成主動，就像捕魚一樣，你就一張小小的網。你還把他放在那裡，等魚自己來，那樣的機率有多少，如果是你撒網捕魚了，總會有收獲吧。活到老學到老，不然人也會被社會淘汰掉是一樣的道理吧。

④ LEE的品牌介紹

LEE BASIC－五袋經典款式配合不同時髦趨勢的裁剪的牛仔褲系列，另有便服褲和斜紋褲 (CHINOS) 等不同款式。
ROUGH RIDER－傳統款式，但以高品質和迎合潮流的裁剪和包裝手法，是 LEE 作為牛仔褲製造商專家的產品保證和市場地位的象徵。
LEE GIRLS－以配合女性身材裁剪的女裝系列，設計嶄新而富時代感。
時至今日，LEE 的悠久歷史令它成為美國牛仔褲的一大主流。
該企業品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第四百六十二。
LEE 牛仔褲從誕生到，已經有超過一百年的歷史。憑著其首創及經典設計，LEE牛仔褲成為牛仔褲壇的經典與權威，被譽為世界三大牛仔褲品牌之一。LEE牛仔褲 以其簡潔純粹的風格吸引了全球追求時尚男性的目光，代表了歐洲時尚潮流的男裝品牌。
LEE秋冬時裝發布會打破以往由模特走T型台向來賓展示最新服裝的傳統形式，將「後台」展現出來，再配合特別的場景搭配，由到場的媒體及時尚搭配高手從眾多的秋冬服裝中自行進行搭配，北京BED TAPAS & BAR，VF集團的創意團隊出人意料的選擇了這個少為人知的場所，正處於老北京舊鼓樓地區，場地的格局、古老的院落、陳舊的木樑、躺椅、古床，無不向世人講述著這里悠久的歷史以及承載的古都傳統文化，與LEE & Wrangler 本身沿襲的文化底蘊交相呼應，配合的恰倒好處。
獨特的U型褲襠，更加舒適。

⑤ LEE的介紹

LEE，是一個創建於1889年的美國著名牛仔褲品牌，追求實用與時尚，創造了經典的吊帶工人褲，生產了世界上第一條拉鏈牛仔褲，憑著其首創及經典設計，LEE牛仔褲成為牛仔褲壇的經典與權威，被譽為世界三大牛仔褲品牌之一。創辦人H D Li最初開設一家工作服製造廠，主要供應日常工作服給予美國中、西部的農夫和工人。當時的經典有些至今仍流行著，如吊帶工人褲BIB』N』BRACE」，以及在一次世界大戰成為美軍制服的長袖連身工人褲UNION ALL」公司產品能成為國家形象，於1910年一項創舉。 1975年，Lee品牌的女裝牛仔褲問世，名為FIT FOR GIRLS的女裝牛仔褲系列隨之產生。Lee品牌的男裝牛仔市場的成功建立，為女裝牛仔系列登場創下了良好的基礎。隨後，Lee公司又先後創立了適合各個年齡的品牌系列，建立了穩固龐大的牛仔王國。時至今日，LEE的悠久歷史令它成為美國牛仔褲的一大主流。它的產品無論在傳統與前衛的角度上，仍保有一定的水準和價值，已成為既經典又時尚的牛仔褲的代號。

⑥ LEE什麼意思啊，

簡單地說就是這個牛仔褲品牌的創始人的名字叫LEE，像levis的創始人就叫levis一樣。

⑦ lee牌牛仔褲公司是根據什麼進行市場細分

國內較好的牛仔褲品牌有：蘭雁牛仔褲、黑牡丹、太平鳥、威鵬、萬純，推薦的有太平鳥、萬純。

1、蘭雁牛仔褲

「蘭雁」牌牛仔系列服裝，製作工藝精湛考究。年產量500萬件。95年榮獲「中國名牌」稱號。並獲首、市「著名商標」稱號，「蘭雁」牌牛仔產品遠銷美、日、韓等20多個國家和地區。

「蘭雁」牌牛仔系列服裝，製作工藝精湛考究。年產量500萬件。95年榮獲「中國名牌」稱號。並獲首、市「著名商標」稱號，「蘭雁」牌牛仔產品遠銷美、日、韓等20多個國家和地區。

2、黑牡丹

ERQ，以70多年的牛仔行業經驗，精選世界一級頂尖面料，208道精工細做，讓牛仔精神熱愛者都能在ERQ中找到屬於自己的牛仔褲，在享受高品質ERQ產品的同時感染ERQ的品牌精神和理念。

黑牡丹集團為美棉協會會員，其面料均採用全球最優質的棉花紡織而成，故ERQ牛仔褲貼合身型、耐磨易打理，洗滌尺寸穩定，而且採用新型漂白酶（無化學品的殘留物）天然環保，透氣性極好，這些特性也是國際優秀牛仔品牌產品所具有的特點。

(7)lee的市場定位策略擴展閱讀：

消費者的觀念就是價廉物美，每個人都肯定有這個想法，不會有那樣的傻瓜，一樣的款式一樣的質量，一樣的售後服務，大家肯定會選擇價低的咯

根據自己企業的能力，做一個不同於同類產品的描述，從而讓自己的產品和品牌，在消費者的頭腦中，占據一個比較有利的位置，這就是定位的基本概念也是Lee牌之所以會成功的原因。

如何適應目標市場變化，就像現在這經濟的變化，如果不改變，那麼就會被市場淘汰，所以一定要努力，把被動轉變成主動，就像捕魚一樣，就一張小小的網。

還把放在那裡，等魚自己來，那樣的機率有多少，如果是撒網捕魚了，總會有收獲吧。活到老學到老，人也會被社會淘汰掉是一樣的道理吧。

⑧ only的市場定位

ONLY的定位是20歲至35歲之間的都市女性，價格嘛·~我們泉州沒打折的，褲子300多到500之間，衣服回200多最便宜了，答但是非常少見200多的，一般都是300多到上千元，看做工跟檔次了，皮草跟皮衣大概在2000多到4000多~~呵呵~~我的衣服都是ONLY跟VERO MODA的，所以大概了解點~~

⑨ lee案例分析

(1)因為lee發現人口發生了大變化,為了保持產品的銷量,所以要進行市場細分,
(2)由青年人漸漸變成中年人的人數增加,
第一考慮自己在市場的地位,
第二考慮產品的銷量,
第三當然是尋找到適合的人群,

⑩ lee是幾線品牌

lee一直都是一線品牌。全世界有人的地方都能看到LEE的牛仔褲。並且不斷地採用新技術。可以說是一個老而彌新的品牌。

2019年春夏， Lee優形丹寧系列與大受全球時尚女性追捧的時裝品牌Self-Portrait，共同推出一系列忠於原創的新設計。

Self-Portrait則添加仙氣十足的荷葉邊與垂墜設計及帶點和服風格的V領夾克，凸顯女性性感曼妙的輪廓之美，在綻放著Self-Portrait獨有的品牌魅力的同時，也釋放Lee水洗丹寧充滿歷練的質感風格。