康養旅遊市場定位

A. 旅遊企業的市場定位有哪些常用的方法如何運用

旅遊企業的市場定位常用方法應該是利用當地的自然資源以及文化資源把握客戶的需求。

B. 舉出一個你所知道實例分析旅遊企業是如何制定旅遊市場的定位策略的

比如說武夷山景區的旅遊策略，科學的分析市場現狀，精心市場細分，突出特色品牌，組織重點項目，形成宣傳活力

C. 康養旅遊興起的現實背景

衡陽旅遊興起的現實背景，現在老齡化的背景景

D. 什麼是旅遊產品的市場定位

市場定位是企業及產品確定在目標市場上所處的位置。 市場定位是在上世版紀70年代由美國營銷學權家艾·里斯和傑克特勞特提出的，其含義是指企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對顧客對該類產品某些特徵或屬性的重視程度，為本企業產品塑造與眾不同的，給人印象鮮明的形象，並將這種形象生動地傳遞給顧客，從而使該產品在市場上確定適當的位置。

市場定位：是指企業針對潛在顧客的心理進行營銷設計，創立產品、品牌或企業在目標客戶心目中的某種形象或某種個性特徵，保留深刻的印象和獨特的位置，從而取得競爭優勢。 簡而言之：就是在客戶心目中樹立獨特的形象。
所以旅遊產品的市場定位自然目標只有一個，就是讓客戶記住你的品牌。記住和宣傳你的旅遊產品。

E. 康養旅遊的發展現狀和對策

根據GWI最新發布的全球健康經濟數據顯示，2017年，全球健康經濟規模為4.2萬億美元，2018年為4.5萬億美元左右。其中，2017年，全球康養旅遊市場規模為6390億美元，預測到2022年將達到9190億美元，年復合增長率為7.5%。

全球康養旅遊市場增速為旅遊業增速兩倍以上

全球健康研究所(Global Wellness
Institute，簡稱GWI)為國際健康產業權威研究機構。根據GWI最新發布的全球健康經濟數據顯示，2017年，全球健康經濟規模為4.2萬億美元，2018年為4.5萬億美元左右。

其中，2017年，全球康養旅遊市場規模為6390億美元，預測到2022年將達到9190億美元，年復合增長率為7.5%。

從2015-2017年，全球康養旅遊業年復合增長率為6.5%，是整體旅遊業增速的兩倍以上;國際康養旅遊遊客平均每次旅行花費為1528美元，比典型的國際遊客多53%;國內康養旅遊遊客每次旅行花費為609美元，比平均國內遊客多178%。

按照GWI的預測增速，2018年，全球康養旅遊市場規模為6869億美元，2019年為7384億美元左右。

——更多數據請參考前瞻產業研究院《中國康養旅遊行業商業模式創新與投資戰略規劃分析報告》。

F. 新疆康養旅遊產業發展情況如何

「我是從內蒙古來的，這趟就是沖著康養來的，你看這里入眼滿滿的綠色，原始森林與茫茫草原一望無垠，空氣非常清新。」8月7日，65歲的遊客劉金鳳說，她預定了景區內20天的森林中醫理療養生，准備在這里好好調理一下身體。

近年來，新疆各地依託森林草地、溫泉、沙漠等療養資源，在原有休閑度假基地的基礎上，著力打造一批康養基地和康養游線路。

「溫泉之鄉」養生游帶動多行業發展

在新疆，素有「中國溫泉之鄉」的溫泉縣，眼下也吸引了眾多遊客前來泡溫泉。溫泉縣位於新疆西北部，博爾塔拉河上遊河谷地帶。近年溫泉縣圍繞「中國溫泉之鄉」這塊金字招牌，推出了溫泉養生。

「這里的溫泉可是出了名的，這次特意帶上家裡的老人一起來泡下溫泉，放鬆一下。」來自烏市的遊客王清峰一家選擇以自駕游的方式，來到溫泉縣旅遊。

據統計，2018年上半年溫泉縣旅遊總收入達2869．23萬元，接待遊客人數31．5萬人次。目前，溫泉縣已經形成了以溫泉為產業的洗浴、康養等旅遊產業，帶動了酒店、餐飲等多個行業的快速發展。

新疆維吾爾自治區旅遊發展委員會工作人員說，康養旅遊是旅遊業貫徹創新、協調、綠色、開放、共享五大發展理念的重要載體，是推動新疆旅遊供給側結構性改革的重要抓手，是傳統旅遊產業轉型升級的重要途徑。

根據規劃，到2020年，新疆建立全區康養旅遊先行先試區10個縣市，康養旅遊示範基地3家，中醫葯健康旅遊示範基地3家，中醫葯健康旅遊示範項目10個。