維密營銷分析ppt

1. 維密母公司2020年一季度財報的總銷售額下降了嗎

維密母公司2020年一季度財報的總銷售額下降了。

5月20日，維密母公司L Brands公布一季度財報，L Brands的總銷售額同比下降37％。公司已連續三個季度虧損，連續四個季度的銷售額下降。L Brands宣布，計劃2020年在北美永久關閉約250家維多利亞的秘密店鋪。

此外，維密的出售進程也並不順利。因為疫情打擊，原本打算賣盤予 Sycamore Partners 的計劃告吹，維密變成「燙手山芋」。L Brands 於 5 月 4 日宣布與私募股權公司 Sycamore Partners 達成協議，終止其以5.25 億美元的價格收購 Victoria』s Secret 的交易。

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維密母公司的發展歷程

1969年僅僅擁有五家連鎖店的Limited Brands得以成功上市，自此一發不可收拾，六、七年間已擴張至上百家店鋪，Limited以全美45州內的368家店賺得6.2億美元的銷售額。

1977年，畢業於斯坦福經濟學院的羅伊·雷蒙德在加州舊金山創辦了維密。他覺得在大庭廣眾下為妻子選購內衣頗為尷尬。於是他在斯坦福購物中心開辦了第一家商店，並迅速增加郵購目錄和3家商店。

1980年，其旗下一支專打青少牌的復始品牌Express橫空出世，以年輕潑辣的辣妹為主要消費對象的休閑品牌Express在全美46州擁有956家店。

1982年買進的Victoria』s Secret在LTD精心打造之下，已成為美國女性夢寐以求的內衣品牌。2003年Victoria』s Secret，不僅擁有高達28億美金的凈銷售額，位於全美各地的連鎖專賣店已超過1000家。

2007年7月10日，Limited Brands將75%的服飾產業賣給Sun Capital Partners公司。

2019年11月21日，維密母公司L Brands(LB.US)Q3凈銷售額同比降4%，凈虧損同比擴大。

2. 楊天真代言維密內衣引發爭議，她的商業價值有多大

楊天真代言維密內心引發熱議，不得不說楊天真還是非常有商業價值的，主要有兩個原因。

她絕對是一個很聰明的女性，楊天真的商業價值也突顯了出來，楊天真如今也會參加綜藝節目，有了曝光率之後，楊天真就有了更多的話題。在流量至上的如今，楊天真顯然知道怎麼去操控一切，怎麼去獲得大家的關注，以及怎麼在娛樂圈中獨樹一幟，這些都是楊天真的利器，我覺得楊天真是一個非常適合娛樂圈的人，因為她很熟悉，那麼她的商業價值就是無限的。

3. 曾風靡全球的內衣品牌維密，巔峰時期的它到底有多牛

是非常牛逼的，維密在巔峰的時期可以每分鍾可以銷售600件內衣。

01、內衣品牌維密被母公司L Brands“賤賣”

說起來世界上內衣品牌哪個是最好的，那就不得不提一下L Brands的子公司維密，可以說是風靡全球，無人不知無人不曉的內衣品牌。但是小夥伴應該都不知道，風靡全球維密這次既然被被母公司L Brands“賤賣”。

就算大家都知道維密在巔峰時期可以每分鍾可以銷售600件內衣，但是這都是過去了。現在維密是一個負擔，所以母公司L Brands才會“賤賣”維密，要知道有分析師估計過維密品牌價值是在20億美元以上，而這次賣了11億美元，可不是就是“賤賣”了。

4. 你是怎樣看待維密秀的

穿的太多不好看

5. 該如何評價維密秀

一年一度的維密秀可以說是時尚界最受人矚目的活動之一，每一年的這一天，全世界都為之而沸騰，不論是在現實生活里還是在社交媒體上話題也都居高不下。

最後，有的人認為維密秀太過於暴露，是在物化女性，但我並不這樣認為，相反這其實只是女性在追求更好更美的展現自己的方式，而且維密秀從始至終也是只一個商業性質的大秀而已！

6. 維密首位跨性別模特，是打破成見還是自救營銷

維密這個內衣品牌一直以來的風評都比較好，並且它也做得特別的成功，可以說它是內衣界中的王者也不為過，並且每一年的維密秀也是受到很多人的期待，以往的維密秀中的那些模特也是一個很大的看點，因為她們個個都是九頭身的身材，身材比例都很棒，穿著內衣內褲的樣子都特別的好看，但是這一次維密首位用了跨性別的模特來走秀，和以往有很大的差別，那麼他們這是打破成見還是自救營銷呢?

近年來維密有隱隱下滑的趨勢，而維密的成功在一定程度上又離不開維密模特們的完美詮釋，所以這一次他們第一次用跨性別的模特來走秀，可以說是在自救營銷，因為這可以吸引別人的眼球，給自己的品牌帶來一波熱度。

7. 維密更換新CEO，新CEO拯救老維密，他們現在的市場定位是怎樣的

他們現在在市場上的定位還是針對年輕的女性，我覺得這個企業要想有一個良好的發展，還需要很長的一段路要走。

8. 維密被11億元甩賣，曾經的維密是靠什麼一步一步走上巔峰的

維密被11億元甩賣，曾經的維密是靠名模來發展自身品牌達到巔峰。

“維密”全名是“維多利亞的秘密”，一個全球非常有名的文胸內衣品牌的名字。可惜作為一個國際品牌，在我國發展的並不好，布料設計一般，穿起來感受一般，就算價格再貴，也沒辦法穿在外面顯擺。最終扛不住銷售量，以11億美元被賣。

維密簽下了很多新人，包括當時的吉娘娘，還曾穿著百萬胸衣開場。當時的秀的氣氛還是比較稍微正經。在2003年的時候，突然改變了風格，變得很豪華，模特也很活潑性感，整個秀場走出了新的模式。後來模特解約後帶來了巨大的資源浪費，維密就改變營銷策略，把中心放在營銷自己的品牌和名氣效應上，也降低了名模的比率。但還是扛不住市場的發展。

9. 維密運用了哪些感官營銷手段

你覺得呢？？？